移动互联网互动广告案例分析

参赛者需要运送40个虚拟包裹中的一个到城市里的预定地点，在此期间，你必须保持住平衡（这涉及到我们下一期将会介绍的重力感应）。
这款应用会用到你的位置信息，当然运送过程中你必须与其他人比赛，看谁的速度更快。
参与游戏的好处在于，最先将包裹送达预定地点的人，将会得到主办方送出的包裹中的实体物品，价值300到5000瑞典克郎不等。
虚拟游戏 地图导航 生活服务
交友互动
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
你装了几个？
好好学习！
与LBS有关的名词！
面面俱到！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
捉住你啦！小怪兽
Vodafone在德国推出了一款APP应用“Buffer Busters”， 让街上闲逛的人们一起来抓怪兽！首先通过LBS定位虚拟
怪兽的位置，然后利用AR技术就能看到各种各样的怪兽， 捕捉到怪兽的积分，积分可以进行奖品兑换，而兑换只需
本期主题
重力感应 力感应实现的互动等。从本期开始，我们将会通过
有趣的真例来揭秘这些酷炫的技术，并会且结合我
第三期
们的报纸与网站，来挖掘那些可行的实践机会。
精彩就此开始！
LBS！定位你，服务你！
让我们先来全面了解一下LBS吧！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
的采集是一个非常费时费事的工作，对一个地理信息系统来 （需要注意的是并不是所有团购商家都有实体店哦！）
说，POI的数量在一定程度代表着整个系统的价值。另外，同 O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权
一个POI也是在变化的，公交站搬走了，川菜馆变成湘菜馆了， 威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
开始体验吧！
先看几个简单的LBS营销案例吧！
请充分体验视频与动图！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
紧急快递安全套！更从容，不凌乱！
http://v.youku.com/v_show/id_XMzM2MzA1MzY4.html
体验邮递员，包裹拿回家！
瑞典邮政推出了一款活动应用，每天早6点、中午12点、晚6点，都会有一个新的包裹发布到应用上。
http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMzk0NTI0.html
Location Based Service 基于位置的 服务
导通航信
生活 导航
旅游
LBS并不是什么新东西。 商家 建设GPS系统的目的就是为了给用户提供位置服务。 而米国对于E911建设，促使移动运营商投入大量的资金
和力量来研究位置服务，从而催生了LBS市场。
她的位置
它的位置
游戏
我的位置
你的位置
他的位置
广告
搜索
位置，是一切服务提供的基础！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
时刻守候你身边！
LBS早已深入你的生活！
服务从此无孔不入！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
休闲娱乐
目前国内外，基于LBS的应用不胜枚举。 只要你手中有一台智能手机，必然装有涉及LBS的 应用，比如：导航用地图、签到用街旁、吃的找点 评、交友找陌陌，如果你酷爱游戏，可能就还会玩 玩现实版的大富翁。 我们必然行走在地球上，也就必然无法脱离LBS。 LBS，早已陷入你的生活！ 右侧的哪些应用，你装了几个？
和亲爱的激情四射？安全更重要！ 杜蕾斯推出SOS Condoms应用，提供紧急快递服务！
利用此应用定位位置，选择中意的产品下单后！ 一个小时内即可送到！服务时间在下午4点到清晨4点。
别激动，此服务目前仅在迪拜地区测试！ 充满话题性的营销，谁说安全套不能送外卖？ 符合品牌的定位，增强用户购买体验与使用感受！ 全面推行较为困难，投入高！持续需求未必高！
请认真笔记！
普及两个与LBS行业相关的知识点
Point Of Interest
兴趣点
Online To Offline
O2O
在地理信息系统中，一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一 O2O将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为
个邮筒、一个公交站等。也就是地图上任何一个你可以明确 线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者
奖品牛逼，很关键！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
http://v.youku.com/v_show/id_XNTk4MDQ1NDQ0.html 东京版：http://v.youku.com/v_show/id_XNTU3ODY1MzMy.html
要二维码扫描即可！ 全程靠参与者一个人就完全搞定！ 抓住怪兽，拯救世界！有趣的活动总能创造话题！ 简单的参与方式，便捷的兑换渠道，提升参与度。 结合SNS传播，扩大活动影响，吸引更多参与。
要相信，真的有很多“闲”人！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
POI的更新与维护也十分重要！
与客户在线互动。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
放飞思维的小鸟！
基于Local，突破Local！
LBS可给予用户更为贴身的营销体验！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
“Getaway（逃离）”，只要是下载了APP的参与者都可以来抢夺这辆虚拟 的MINI。不过，只有最后一个抢到并保留这辆虚拟MINI Countryman的参
与者才可以获得一辆真实的Countryman作为奖励。 此活动培育了品牌文化的传播者！参与者来自全球90个国家！
通过虚拟现实游戏聚集受众，使新产品充分推广。 结合APP+LBS+AR，能游戏能看车，极炫的互动形式。 在瑞典，到游戏结束后的首季度，MINI的销量上涨了108%！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
技术融合更精彩！
下面的案例更经典！更精彩！
如果你还记得上一期的AR现实增强技术，会有更强的感悟哦！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
体验式参与，提高用户对企业的认知，获得独特感受。
将全国变成了游戏地图，与陌生人竞赛，具有极高的趣味性。
参与门槛低，只需要下载应用，人人都可就地参与！
奖品与活动极具关联性，十分巧妙的结合。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
移动互联网互动广告之
LBS定位服务篇
网站运营部策划组诚意出品
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
AR增强现实 前言
一些有趣的基于移动互联网的互动广告，是通过一
第一期
LBS定位服务 些技术手段实现的。让虚拟效果真实展现的AR技
术；基于位置服务的一些交互；利用移动终端的重
http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNDc2MTQ4.html
赛道就在脚下，跑动全城！
Newbalance 为庆祝纽约新旗舰店开业，发起了一场城 市短跑接力活动，利用App“Urban Dash”，让消费者 找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒并 最先跑到旗舰店即可获得New Balance 574鞋子一双， 当然该接力棒也可以被其他玩家抢走。 活动设计贴合产品特性与品牌形象。 参与门槛低，奖品实用，有利激发参与热情。 品牌能真正接触目标群体，影响力更精准的提升！ 具有较强的复制性，可推广，因为旗舰店到处都有！
现在你在哪儿？
一切的关键是你在哪儿？
通过百度地图APP，帮助你秒懂LBS！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
打开百度地图体验吧！
Location Based
基于位置的
确定移动设备或用户所在的地理位置 通过电信移动运营商的无线电通讯网络 （如GSM网、CDMA网）或外部定位方 式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息 （地理坐标，或大地坐标）
搜索到的点。
可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算。最容易理解
传统的地理信息采集方法需要地图测绘人员采用精密的测绘 的O2O案例就是团购网站，用户通过线上购买产品，然后去实
仪器去获取一个POI的经纬度，然后再标记下来。正因为POI 体店进行使用，是一个最直观的Online to Offline的过程。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
全城一起游戏吧！
MINI的Getaway Stockholom APP是MINI在斯德哥尔摩城市某处设置一台 虚拟的MINI最新款的四门、四驱Countryman，参与者先下载APP，通过 APP查看虚拟的MINI所在的位置去完成Countryman发布的核心主题
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights Hale Waihona Puke Baidueserved
http://v.youku.com/v_show/id_XNTA5MjQ4MTc2.html
请在放映状态下观看本页|快捷键：Shift+F5
外卖？边走边等！
你走在路上，突然想喝杯咖啡？ 为了满足如同你一样想喝星巴克咖啡，但又在附近找不到星巴 克门店的用户。星巴克此前在全美七大城市推出基于地理定位 （LBS）服务Mobile Pour，用户可以通过此应用下单，然后 继续行走无需停留，踩着滑轮车的星巴克咖啡配送员就会把咖 啡送到你手上。 购买门槛的降低将促进购买行为的发生。 更独特的购买体验同时推进口碑传播！ 毕竟大马路又不是只有你一个人，那么多围观群众呢！
我的位置
Service
服务
提供与位置相关的各类信息服务 在电子地图平台的支持下，为用户本人或 他人及通信系统，提供各种与位置相关的 增值业务
百度地图基于我的位置能提供的服务
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 Yicai.com. All rights reserved
LBS本质很简单！
http://v.youku.com/v_show/id_XNDA2NTU4MDcy.html
穿越不是白日梦！
拥有悠久历史的伦敦博物馆。在风生水起的营销大战中一点也 不甘为人后。其推出基于IPhone IOS系统的的客户端程序就找 到了打破博物馆的砖墙，让整座城市变成了它的营销展厅的途 径。用户可以通过GPS定位，然后把手机对准当前所在的位置， 系统随后会帮你再现当前位置几十年前的样子，点击屏幕还可 获得更多讯息。 打破博物馆的局限，让整座城市成为展厅。 实地体验，操作简单，推进文化的传播。 利用图像识别技术与AR技术，实现多维度信息的实景重合。 可充分利用于旅游产业，如电影拍摄地实地看电影等。
胆大心细！
Local
更贴身的营销服务，更广泛的参与度！
LBS帮助我们精准定位用户的位置，从而为用户提供贴身的服务体验。 同时基于用户的位置，提供用户参与营销活动的方法，而不受到地点限制。 目前有一些线下的营销活动，一定要用户到达某一地点才能参与。 提高了参与的门槛，降低了用户参与的积极性。 如此想来，外卖是一种最亲民的LBS了，相信大家都有深刻的感受。 那么营销为什么不可以外卖上门？ 参与为何不可以让用户就地展开？ 移动终端已经创造了营销上门的方法，通过虚拟网络创造与线下的链接点。 就差一些创意的小点子，想想，便通了！