【战略管理】企业战略管理杨锡怀第三版第五章企业战略管理

稳定发展战略的风险较小，对处于正在上升的产业和稳定环境中成功 的企业来说，是极为有效的。对许多产业和企业来说，稳定发展是最合 逻辑、最为适宜的战略。它避免开发新产品合新市场所必需的巨大投资、 激烈的竞争合开发失败的风险。稳定型战略也有一定的风险。当外部环 境发生动荡时，就会打破企业的战略目标、外部环境、企业实力三者的 平衡使实行稳定型战略的企业陷入困境，它还会降低企业的风险意识， 从而使企业面临风险时缺乏适应性和抗争性。
竞争战略
战略选择 国际化战略
战略实施
组织结构
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职能战略 领导
第五章 公司战略选择
学习目标 学习本章后，你应该能够： 了解公司的稳定发展战略、发展战略及防御战略； 领会发展战略中的纵向一体化战略和多样化战略； 学会分析多样化战略的利弊； 掌握公司业务管理的技术与方法； 区分公司发展战略实施方式的利弊； 理解战略选择过程是受多种因素影响的复杂的决 策过程。
企业战略管理
• Corporate Strategic Management
杨锡怀 王江 主编
高等教育出版社
主
讲
宗 强
第五章
公司战略选择
第三篇 战略选择
主要内容： 第五章 公司战略选择 第六章 经营单位的竞争战略选择 第七章 企业国际化战略
企业战略管理
企业环境
责任与目标
战略分析
资源与能力
公司战略
发展战略
企业发展战略是企业战略的种类之一，是对 企业发展的谋略，是对企业发展中整体性、长 期性、基本性问题的计谋。
企业发展战略的本质特征是发展性，是着眼 于企业发展。虽然有些企业战略也是为企业发 展服务的，如企业竞争战略与营销战略，但是 它们着眼点与发展战略是不同的，竞争战略着 眼于竞争，营销战略着眼于营销。
采用稳定发展战略的优缺点
优点★ 采用稳定发展战略的公司能够保
持战略的连续性，不会由于战略的 突然改变而引起公司在资源分配、 组织机构、管理技能等方面的变动， 保持公司的平稳发展。
1. 企业的经营风险相对较小。 由于企业基本维持原有的产品和市场 领域，从而稳定型战略可以用原有的 生产领域、渠道、避免开发新产品核 心市场的巨大资金投入、激烈的竞争 抗衡和开发失败的巨大风险。
第一节 稳定发展战略
稳定发展战略：是以保持原有的业务经营水平为主要目标的一种战略。 这一战略的主要特征是企业保持于自身过去和现在的目标，决定继续追 求相同或类似的目标，每年企业所期望的进展，增长比率大体相同；同 时，企业继续提供与以前相同或相似的产品和劳务。国际市场营销中， 美国可口可乐公司多年来一直采取这一方案，取得了成功。
采用发展战略的原因
稳定发展战略的特征
稳定发展战略的特征： ★ • 公司(企业)满足于它过去的效益，继续寻求与过去相同或相似 的战略目标； • 期望取得的成就每年按大体相同的百分数来增长； • 公司继续以基本相同的产品或服务来满足它的顾客；
采用稳定发展战略的原因
• 管理层可能不希望承担较大幅度地改变现行战略所带来的风险； • 战略的改变需要资源配置的改变； • 发展太快可能导致公司的经营规模超出其管理资源，进而很快发生 低效率的情况； • 公司的力量可能跟不上或不了解可能影响其产品和市场的变化。
发展战略的特征
发展战略的特征★ • 公司不一定比整个经济发展得更快，但确实要较产品销售的市场 发展得要快。 • 公司试图延缓甚至消除其行业中价格竞争的危险。 • 公司定期地开发新产品、新市场、新工艺及老产品的新用途。 • 公司总是获得高于行业平均水平的利润率。 • 公司不是去适应外界的变化，它们试图通过创新和创造以前未存 在的新的需求，来使外界适应它们自已。
第二节 发展战略
发展战略：发展是指事物由小到大，由简到繁，由低级到高级，旧物 质到新物质的运动变化过程。 战略是筹划和指导全局的方略。因此发展 战略是指一种科学构划的积极的向前的全局性的蓝图。
发展型战略就是公司充分利用外部环境中的机会，避开其威胁，投入 大量资源，扩大经营规模，提高现有产品的市场占有率和市场覆盖率， 或者是通过开发新产品，提供新服务，开拓新市场，以提高公司的核心 竞争能力和市场竞争地位的，求得公司更大发展的一种战略。
稳定发展战略
一般来说，奉行稳定发展战略的企业都集中于单一产品或服务。企业 的增长和发展依赖于在稳定增长的市场上维持他们一定的市场占有率， 或缓慢提高其占有率，或增加新的产品和服务，或扩大企业市场覆盖范 围。稳定发展战略的风险比较小，对处于稳定增长中的行业或稳定环境 中的企业来说，它是非常有效的战略选择。
顾名思义，稳定发展战略不是不发展或不增长，而是稳定地、非快速 地发展。
稳定发展战略
稳定发展战略是在战略规划期内将企业的资源基本保持在目前状态和 水平上的战略。它满足与过去的投资收益水平，决定继续追求与过去相 同或相似的目标，每年所期望取得的投资收益大体相同的比率增长，企 业继续用基本相同的产品或劳务为它的顾客服务。
4. 能给企业一个较好的修整 期，是企业积聚更多的能量，以 便为今后的发展做好准备。从这 个意义上说，适时的稳定型战略 将是增长性战略的一个必要的酝 酿阶段。
采用稳定发展战略的优缺点
缺点 ① 由于公司只求稳定地发展，可能会丧失外部环境提供的一些可以快速发 展的机会。如果竞争对手利用这些机会能加速发展的话，则企业处于非常不 利的竞争地位。 ② 采用稳定发展战略可能会导致管理者墨守陈规、因循守旧、不求变革的 懒惰行为。 ③ 稳定项战略的执行是以市场需求、竞争格局等内外条件基本稳定为前提 的。一旦企业的这一判断没有得到验证，就会打破战略目标、外部环境、企 业实力之间的平衡，是企业陷入困境。因此，如果环境预测有问题的话，稳 定型战略也会有问题。
2. 能避免因改变战略而改变资 源分配的困难。由于经营领域主要与 过去大致相同，因而稳定战略不必考 虑考虑原有资源的增量或存量的调整 ，相对于其它战略态势来说，显然要 容易得多。
3. 能避免因发展过快而导致 的弊端。在行业迅速发展的时期 ，许多企业无法看到潜伏的危机 而盲目发展，结果造成资源的巨 大浪费。