水井坊品牌分析

水井坊品牌分析 Last revised by LE LE in 2021井台瓶水井坊——匠心独运大成之作○菱柱形外包装，略施深红，色调典雅，上缀三枚衔环狮头铜钮，全部拉启方可开盒，点滴间体味尊贵。

酒瓶端置于实木基座之上，错然有至，形态庄重，木座内衬以锦狮踩球工笔重彩画瓷底，更现富丽堂皇。

酒瓶底内凹处以内烧画工艺将六幅成都风景名胜图呈现其上，令酒中有画，画中有酒，匠心独运，妙趣自成。

○ 水井坊瓶底烧画高贵清雅的性格蕴涵于古色清幽的包装之中。

在酒瓶底部，锦官城着名的文化古迹：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等古城景观均以内烧画的高超工艺隽于其上，传统审美与现代工艺完美结合、浓浓酒文化，点滴展露。

○ 多功能底座六边形底座以上等实木制成，线条端正刚直，稳重大气。

内底有白瓷衬底，并以工笔重彩绘上锦狮踏球釉彩图案，美仑美奂，寓意吉祥。

底座除有放酒功用外，亦可当作烟缸使用。

○ 狮头钮只有指甲盖大小的衔环狮头铜钮，毫不吝啬的极尽雕琢。

怒吼的雄狮，眉目张扬而毛发直立，华贵庄重，威严自露，狮头钮镶嵌在木质基座上，需拉启方能得观水井坊全貌。

水井坊·典藏——卓越品质经典永藏○ 水井坊·典藏，聚水井坊酿造之精粹，承水井坊酒文化之大成，以“天地四方”四平八稳的外型设计，高品质绢文纸外盒包装，加古锡白铜的金属铭牌。

铭牌上颗颗铜钉凸起，犹如帝王之门，气度非凡。

○瓶身的一侧以水晶雕刻工艺，精雕细琢而成一只威严的雄狮头。

雄狮双目炯炯，凝神而视，不怒自威，雅致而不张扬，动静结合，有雅士之隽永，有帝王之雄浑，彰显经典魅力与卓越品质。

○还以独特工艺将一幅精美的水井街酒坊图烧制于瓶底，尽显蜀都悠悠古韵。

瓶身以乌木基座托起，内衬水井坊原产地瓷片，庄重、典雅。

○纵观整个包装，蕴涵中国“金木水火土”五行传统理念，体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源，呈现出传统与现代相结合的优雅风格。

○限量生产的水井坊·典藏，继承水井坊600年窖池的独特工艺，更凝结当代顶级酿酒大师们的宝贵经验酿造而成。

其生产工艺更为精深、复杂，使得酒体丰满，入口醇厚柔和，回味隽永。

既保持了水井坊陈香飘逸、甘润幽雅的独特风格，更赋予了其劲而不烈、香气浓郁的不凡品味。

水井坊·梅兰竹菊：09节日限量特供四君会饮清雅俊逸水井坊·梅兰竹菊延续水井坊一贯的高雅格调，独创四盒为一体的外形包装设计，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情谊，尽显君子之风。

水井坊·梅兰竹菊由独立四盒分别代表梅、兰、竹、菊的水井坊酒组成，中国传统水墨赋于“四君子”无尽的神采，瓶底以独特烧画工艺烧制梅、兰、竹、菊盛放美景，每一款酒品都抒发了一首感物喻志的诗赋，传神写就了梅之高洁傲岸，兰之幽雅空灵，竹之虚心有节，菊之冷艳清贞。

特制600毫升×4雅量礼盒装“梅兰竹菊”，承水井坊历代酿酒大师之精髓，得此醇香独特的清逸佳酿，“四君子”可以单品、亦可自由组合相赠，仅供节日期间，限时限量礼尚分享。

水晶装水井坊——晶光粲然华贵稀有○ 如水晶般晶莹剔透的外罩，酒色透过两层瓶壁，仍然通通透透，尽现水井坊的不凡酒质。

○ 狮头衔环钮均为24K镏金，酒瓶之上亦有印金铭文。

整套包装典雅脱俗，光彩夺目，附和水井坊酒之独特气质，更显珍贵罕见。

陶瓷酒器装水井坊——酒韵之道自然体现古人饮酒之礼，需将酒从所盛器皿中酌量舀入特制酒器中，温热之后斟入杯中，其过程雅意尽现。

○ 酒壶、酒盅酒壶、酒盅的设计构思来源三星堆的出土酒器—陶盉。

三尖底和鼓腹造型使之取放自如，且尽可能的多盛酒液。

水井坊酒壶体中部有个内凹的点，大小跟拇指相仿，是为了把握时平稳，增强手感，体现了功能设计上的细致关怀。

○ 酒器灵感水井坊酒器装灵感源于国宝——三星堆陶盉。

于陶胚之上施以淡色釉而后烧制而成，造型古拙典雅。

六只小杯底部呈尖锥形，需平放于基座上，容量有限，狂喝滥饮绝不适宜。

酒杯与酒壶如众星拱月般安放在实木盘上，秩序井然，暗合天象。

酒韵之道，从此体现。

○ 小酒盅小酒盅样式遵循水井街酒坊遗址出土文物--牛眼杯，底部呈尖形，不能单独使用，一个酒杯座配合一个小杯，使饮酒时有秩序性。

同时也提倡品饮上的节制和儒雅之饮，狂喝滥饮者，可能很难把小尖盅顺利放入杯座内。

公道杯装水井坊——儒雅中正君子之道古人云：“无法度且无酒趣，谓之滥饮。

”○水井坊公道杯礼盒装承“九龙公道杯”深远意韵，启水井坊酒道广博意境。

用公道杯斟酒，酒满则遗怠尽，滴酒不剩；酒不盈则美酒在杯，滴酒不漏。

此正是“满招损，谦收益”的最佳写照，亦为谦谦君子立身处世之道。

○ 九龙公道杯酒杯下面为一块圆盘和空心底座，斟酒时，如超过一定限量，酒就会通过“龙身”的虹吸作用，将酒全部吸入底座，因此盛酒只能浅平，不可过满。

相传为了谨记“九龙杯”的公道，明开国皇帝朱元璋将“九龙杯”命名为“九龙公道杯”。

知足者酒存，贪心者酒尽。

玻晶酒器装水井坊——酒韵之雅剔透隽永酒美如诗，器美如画。

○酒之品鉴讲求色、香、味、格的相辅相成，水井坊专有酒具，集视觉、嗅觉和味觉于一体，为水井坊酒之品鉴，增添缕缕历史幽香和脉脉时代雅香，将品饮的感官美学提升为剔透隽永的酒韵之雅，尽展现代幽雅的精妙绝伦，品水井坊酒，赏隽雅酒韵，品岁月真味。

年画装水井坊——诗酒画意尊贵礼遇○ 水井坊年画礼盒装酒香飘逸，品位尊贵。

特配狮图腾水晶饰件“王者之心”，250ml、500ml典藏美酒置于左右，彰显高尚生活与尊贵人生。

○酒之品鉴○ 以年画礼盒精心收藏美酒与年节同在，风韵雅致，欢乐祥和。

以酒为礼，情浓意长。

晶狮装水井坊——晶粹博雅，尊者本色○ 钻石般晶莹剔透的玻璃瓶塞，光影下散发五彩的斑斓，璀璨中更添华贵尊荣。

酒瓶之内，一尊威武的水晶雄狮屹立于井台之上，炯炯凝视，通透之中，八面来风，巧夺天工的非凡工艺，见证当代大师的登峰造极。

○ 水井坊“晶狮装”，与生俱来的王者气息，不动声色中彰显无与伦比的至尊风范。

独有800ml广博胸怀，时刻显现挥斥方遒的雄才大略。

○ 以珍贵木盒盛放，高雅而不失庄重，特配精致水晶烟缸，精纯典雅之中，尊者本色自然流露。

世纪典藏水井坊——万千尊荣融于一身水井坊酒穿越历史六百年，秉承邦国光荣，为中华酒史精华，其"世纪典藏"版，更是将这款国风之酿的精髓发挥到极至。

○ “世纪典藏”盖套以青铜合金铸就，将三星堆遗风与编钟的古韵融入其中，上刻水井坊三个镏金大字，大开大阖，如黄钟大吕，气势磅礴。

○ 瓶身头部为24K镏金所造的皇家玉玺瓶口，搭配宏大端正的水晶瓶身，并以青铜合金镶围，寓意国家兴盛，江山泰平；○ 底座更是为四川特产的珍贵乌木造就，珍贵品质不言而喻，将万千尊荣尽藏于水井坊一酒之中。

每一樽皆为名师手工打造，传世珍品，举世无双。

公元十三水井坊——时间之酿酒史通鉴鎏金铜狮镶嵌于红木盒盖顶，与两枚衔环铜狮，如华盖一般涵纳着整个外包装，寓天地四方六合之意，元明清的历史铭文展现着历史的尊贵。

晶莹剔透的瓶身底部，以独特烧花工艺烧制水井坊酒坊原址三层土纹，象征着“公元十三水井坊”元明清三朝的历史积淀，取“文物·文化·文明”之意，将600余年历史沉淀在酒中，融入了更多的人文情怀。

托垫酒瓶的红木基座内嵌鎏金铜狮，与盒盖顶铜狮遥相呼应。

原址酿造的晶莹美酒，彰显着非凡与高贵，让历史的脉络更加清晰可见。

“公元十三水井坊”，时间之酿，堪称元明清三朝酒史通鉴。

风雅颂水井坊——流觞曲水风雅传颂饮酒遣怀为风、合礼为雅、致敬为颂。

古之文人雅士，无不好酒，诗词歌赋的刹那之美，必与美酒一同吟颂，也许这就是古人所追逐的风雅。

亭台水榭，吟诗唱词，曲水流觞，三副寓意风雅颂的古典国画，镶嵌于红木礼盒上。

需先抽出木盒两侧铜狮扣，方可揭开礼盒上盖。

圆柱形晶莹瓶身，以多面水晶球装饰瓶盖，剔透的瓶身一侧，则以独特烧花工艺烧制风雅颂古画，与外盒相呼应。

“风雅颂水井坊”，透悉贤人礼士之风尚，尽得文人墨客之雅趣。

玉琮装水井坊——玉为礼尊大器天成古人尊玉琮为礼器，世间稀有唯显贵者得之。

玉琮装水井坊，秉“玉琮之礼”，承“尊贵之气”，彰显尊崇。

茶色纸木相合的精雅外盒内，是一大一小两尊玉琮装水井坊酒，伴有两只翠玉小酒杯。

玉琮装瓶身呈外方内圆之形，代表着天圆地方的宇宙观，有“贯通天地”之义，来源于金沙遗址出土瑰宝玉琮的灵感激发，更结合现代审美意境。

晶莹剔透的瓶身以黑色瓶盖冠之，瓶底则以相同材质的基座托起，上下呼应。

“玉琮装水井坊”秉承古蜀文化之脉搏、至尊礼器之意念，将酒与器具的浑然天成淋漓尽致地展现。

中国白酒、法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌并称世界四大蒸馏酒。

白酒(烧酒)是中国人独创的，被专家学者誉为中国“四大发明”之外的第五大发明。

经考古发掘和科学论证，水井坊上起元末明初，历经明清，下至当今，呈“前店后坊”布局，延续五、六百年从未间断生产，“是我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例”，有力地佐证了明朝李时珍在《本草纲目》中“烧酒非古法也，自元时始创之”的观点。

此考古发现被考古界、史学界、白酒界专家认定为“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”、“中国白酒第一坊”。

由于她填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局授予“1999年中国十大考古新发现”。

国家主席江泽民在出访时，特将她作为中国传统文化的典型代表向国外介绍。

1998年8月的一天，那天改变了中国白酒的历史，也影响到了中国的酒文化。

全兴集团在对成都市锦江畔的水井街的曲酒生产车间进行改造时，意外发现了后来揭开了中国白酒源头的水井街酒坊遗址。

虽然“何以解忧，唯有杜康”、“明月何时有，把酒问青天”家喻户晓，但此酒非白(烧)酒，“白酒何时有”明朝着名医学家李时珍“烧酒非古法也，至元时始创之”，但一直没有证据。

水井街酒坊遗址经一步步考古发掘证明，水井坊上起元末明初，发展至今，经过历朝历代不断增修重建，前后连续使用600余年，充分佐证了李时珍的观点，成为迄今发现的中国白酒的最早源头。

水井街酒坊遗址列入“全国十大考古新发现”，被国家有关部门授予“中国白酒第一坊”称号、“国家重点保护文物”单位、首批“原产地域保护”产品等。

这个千载难逢的发现，成为传承中国酒文化的机遇。

全兴集团为此与中科院成都生物研究所、清华大学建立合作关系，利用现代先进的微生物技术，从水井坊酿造环境中分离出特殊微生物，激活繁殖了以“水井坊一号菌”为代表的古糟菌群，以此为起点研制出弥足珍贵的“水井坊”。

“水井坊”作为一个崭新的品牌，它的文化是悠久的，它再现、见证了中国白酒的历程。

从20世纪90年代中叶开始，白酒产销量在经过快速增长的“黄金时期”后持续下滑，整个白酒市场严重萎缩，以致白酒业被许多人看成是夕阳产业。