文化产品的特性与中国文化产业的前景.

文化产品的特性与中国文化产业的前景
宋建武教授
（中国政法大学新闻与传播学院院长，博士生导师，中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长，北京小红帽发行股份公司独立董事）
一、什么叫作文化产品？
我国对文化产品定义比较宽，国内有争议。

北京、上海宣传文化当局不赞成中宣部和国家统计局的标准。

（一）统计分类的定义（国家统计局对文化产业的统计，口径太宽）：
文化及相关产业的范围包括文化产品（如图书音像制品）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、休闲健身娱乐等）的活动，它构成文化产业的主体。

同时还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的产品，作为文化产业的补充。

各地定义：北京——文化创意产业；上海——创意产业。

口径不同，反映不同的认识水平。

个人认为：文化产品是一种知识产品，传播知识，记录知识；另一类是娱乐产品，提供一种娱乐服务。

一般意义上讲，核心角度讲，文化产品一是提供知识，二是提供娱乐。

艺术品不是文化产品。

文化产品意味着大规模的复制、大规模的生产。

一旦艺术被产业化，艺术就不存在了。

产业离不开大规模的复制和流通。

（二）文化领域有以下特点：
1、既有意识形态属性，又有经济属性。

党报党刊都是政府的耳目喉舌，宣传工具。

是党和政府不能让别人控制的。

文化体制改革到最后有几个基本原则不能动：党管媒体原则；党管媒体内的干部的原则（不允许民营和外资起控制作用）。

随着文化体制改革，很多领域允许外资进入，比如电视剧的制作，现阶段，民营资本制作的电视剧是主流。

市场经济下，我们的媒体逐步走向市场。

中央政治局常委李长春同志曾说过，在社会主义市场经济条件下，人民群众的精神文化消费一般是通过市场获得的，换句话说，我们的文化产品也需要在市场上得到人民群众的认可，起到宣传、鼓
动和思想教育的目的。

市场经济下，文化产品的经济效益和社会效益是一致的。

2、既有经营性也有公益性。

公益性：文化产品有很强的外部效应——阅读的时候会受影响，比如一部催人奋进的书、言情书。

这种外部作用如果与主流意识形态是一致的，是正向的，就被认为是公益性的。

经营性：文化产品的知识和娱乐，是个人产品，需要个人花钱去买，这样一种价值补偿机制的构建，就使得很多文化产品表现出其经营性。

比如去影院看大片，就是一种经济活动。

3、垄断性：按我国政策，在新闻传播和出版领域还存在很强的垄断性，非公有制资本不得控制媒体，不得独立出版等规定，这一领域实行市场准入制度。

二、文化产品和文化产业的特性
（一）自然资源消耗低
这是为什么党和国家从2003年开始强调文化产业的发展。

21世纪，人口对自然资源构成巨大的压力。

我们的经济增长方式不得不进行战略性调整。

可持续发展要求我们：发展文化产业成为国策之一，文化产业对资源消耗低，可重复利用，除了纸张外，多数对资源消耗很小。

其他演艺活动基本是服务性的，几乎不消耗自然资源。

人们都去娱乐消费，就减少了对自然资源的消耗。

比如一个人有10万元，拿出3万元用于看电影，这3万元就不会造成对自然资源的浪费和消耗。

传统消费方式是高能耗高物耗的。

如住房、服装等。

改变消费结构，和我们的资源保持一致。

（二）文化资源可重复利用
比如电影、音乐都可以重复利用。

一个故事可以被不断演绎，一个旋律可以不断利用。

（三）文化产品具有共享性
一个面包你吃了，别人就不能吃。

文化产品比如音乐都可以共享。

（四）文化产业是最具有可持续发展性的产业
我国未来产业发展的重点，最低的消耗换来最高的增加值，我国在这方面的潜力巨大，精神消费占收入的比重（2—3%）比西方国家（20%以上）低很多。

三、文化产品与文化产业的主要门类
（一）文化创意产业
北京、上海作宽泛的解释，包含媒体及所有精神领域产品的生产和流通。

大家公认的文化创意产业指的是有文化内涵的、有版权的内容产品的生产，是文化类的创意，属创意（艺术创意、工业创意、软件设计等，属于创意，但不是文化）的一种。

普遍承认的定义——与人们的精神娱乐和人们知识的获得相关的创意内容产品的生产和流通。

通常指出版业和演艺业。

出版业码洋=定价*发行册数，是文化产业里面非常巨大的一块。

文化产业的核心门类。

主管部门属中华人民共和国文化部。

（二）传媒业
目前其市场化和企业化的程度是受到很大限制的。

比如我们学院是大众报业集团创办的，但是大家知道报业性质属于事业单位，不是企业，不允许转变成企业的，要想经营，只能把经营部分剥离出来成为企业，内容宣传、新闻报道等是不允许企业化和市场化的。

报纸、期刊、音像制品属中华人民共和国新闻出版总署。

广播影视属于广电总局管理。

（三）会展业
（四）演艺及体育、娱乐业
（五）旅游业
四、我国的文化产业发展战略
我国在2009年7月份提出《文化产业振兴发展纲要》，十大产业发展纲要之外单独提出的某一个产业的发展纲要。

（一）文化事业建设与文化产业开发并重
即政府投入和调动产业的力量去发展文化。

在这之前，我们国家的精神文化产品的生产和发展基本由国家包揽，所有电影投资只有国家可以投，剧院只有国家可以办。

有线电视网络规定只有广电系统投资。

今后的方向是：国家构建基本的体系和框架，在这个框架下，把文化产业开发起来。

（二）文化产品生产开发与提高一般产品的文化含量并重
传统核心文化产品的生产即通常的文化产品生产开发；使其他物质产品含有更多的文化元素即提高一般产品的文化含量，比如装修房子的瓷砖组合起来就是
一副清明上河图或古典名著。

（三）文化市场开发与文化产品输出并重
文化体制改革政治方面的原因是为了保持自己文化的主导性，自己民族文化的先进性，向国外输出目标是为了维护文化安全和意识形态安全，这是更重要的目的。

让我们的文化产品打出去，走出国门。

党和政府的高层有高度的危机感，我们基层感受不到的，他们的危机感就是让我们的产品走出去，和国外竞争。

将这个问题提高到我们的民族文化能不能在世界保持自己的地位和优越性的高度。

新华社将得到150个亿用于构建视频制作系统和信息采集系统，中央电视台得到50亿用于海外布点，和海外敌对分子进行竞争。

（四）文化市场建设与扶持文化产业企业发展并重
文化体制改革以前，严格来讲文化市场是不存在的。

李长春同志曾讲过：国家拨款一两百万给剧团，剧团编一台戏，然后给领导汇报演出，演出完毕评了个奖，然后剧本扔了，剧组散了，老百姓看了没有？没有。

这就是我们过去的文化产品生产。

他认为这种模式是要命的。

当局非常强调文化产品生产要有市场意识，文化市场应该更加规范。

一方面要让艺术家有市场意识，另一方面也要使市场有秩序，扶持骨干产业的发展。

五、文化产业发展带来的人才需求
（一）能够以独特的视角审视所拥有的文化资源，发现其独特性的策划人才创意非常重要，但创意如何体现？就体现在策划上。

这种人才要有很强的综合能力，要懂得受众，要有观察力、想象力、知识底蕴、市场眼光。

这样的人才是最需要的，也是最难得的。

同学们要让自己的眼界宽广些，思维活跃一些，知识底蕴深厚一些。

（二）文化产品和服务生产流水线上的劳动者
我们需要的大量的是这一类人，说白了就是白领。

我们的同学将来可能成为文化产品生产流水线上的一员，找到适合自己的位置就是幸福的。

不要因为工作普通而轻浮。

深圳画家村（画匠村），流水线作业，油画的复制品。

有人专门画手，有人专门画脚，有人专门画《最后的晚餐》中犹大的钱袋子，大规模复制世界名著。

（三）文化产品和服务的营销人才
即经纪人。

需要懂得怎么去销售一种权利，建议开设版权贸易的课程。

如何销售文化产品的服务，需要有知识产权的知识做背景。

把我们的文化服务销售到国外去，就需要一批懂得国外文化背景、丰富的阅历、版权的知识的人才。

同学们把基础课学好，包括英语、经济学、历史学、社会学课程，包括政治理论课，处处留心皆学问。

此外所需要的技能——基础的信息处理能力、动手能力要培养起来。

希望同学们不负众望，能够成为学校的光荣，能够为大众传媒集团做的这样一个改革试点增加更高的荣耀。

谢谢大家。