中南大学广告学名词翻译

1定义：广告是付费的信息传播方式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2构成要素：⑴广告主，指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。

⑵广告商，即广告公司，是广告业务的经营者，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业。⑶广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体。⑷广告受众：即广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费者。

3特征：有明确的广告主、广告是付费的、广告通过媒介传播信息、广告是经过艺术处理的信息、广告传播对象具有选择性

4分类：非商业广告：公益广告、政治广告、个人广告

商业广告：

一按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发商广告

二按广告诉求的地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告、国际广告

三按广告诉求目的划分：以推销商品为目的的广告、以树立企业形象为目的的广告、以建立观念为目的广告

四按广告的诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告

五按广告的传播媒体划分：大众媒体广告、小众媒体广告、新兴媒体广告

5功能：（一）广告的营销功能：⑴广告增加企业的知名度（2）广告区隔产品身份（3）广告帮助产品流通⑷广告增加产品使用量⑸广告增加产品的附加价值

（二）传播功能：1促进功能2劝服功能3增强功能4揭示功能

6影响和作用：一广告对企业的影响和作用：⑴广告可以提高企业的竞争力⑵广告可以挽救一个企业⑶广告可以帮助企业树立品牌形象⑷广告可以推动企业发展

二对消费者：⑴帮助消费者进行消费选择⑵引导消费潮流⑶刺激消费欲望

三对社会文化事业⑴广告的品德教育作用⑵广告的审美教育作用⑶广告促进了大众传媒的发展

四对国民经济⑴国民经济总产值与广告费用总量协同并进⑵广告的生产过程也是社会财富的不断增长过程

7负作用：⑴不真实的广告严重损害消费者利益⑵缺乏行业道德的广告扰乱了企业经营的正常秩序⑶广告霸权主义倾向导致消费主义热潮的产生⑷广告使经典作品的文化理念缩水广告作用的局限性：1广告的作用效果存在差异性2广告作为促销手段的局限性广告在发挥作用时是有前提条件的

广告学研究对象：广告学就是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。

广告学的性质：广告学是以市场营销学与传播为其两大理论基石的，社会学、心理学、新闻学等重要学科理论都包含其中，广告学作为一门学科，其本质属性应是市场营销学。

我国古代广告主要有社会广告、口头广告、音响广告、实物广告、招牌和幌子、印刷广告等

外国广告业的发展分为以下四个时期：原始广告时期、早期印刷广告时期、报纸杂志媒介大众化时期、广告行业走向成熟时期。

8广告的发展与环境的关系

一政治法律环境

㈠政治环境因素

①政治局势：是指企业营销所处的国家或地区的政治稳定与否的状况。一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。

②方针政策：一个国家的政府根据国民经济发展的需要会在不同的时期颁布一些经济政策，制定一些经济发展方针。这些政策会影响企业的营销活动，给企业带来机会，也会给企业带来风险。

㈡法律环境因素：企业应及时了解法律的变化，熟知政府颁布的任何一项新的法律、规定、条例、办法，了解法律政策出台的背景，主义跟踪了解有关法规的实施细则、解释与说明二自然地理环境分析：㈠自然环境㈡地理环境：一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的地理环境因素，这些因素会对一个国家或地区的生产、经营乃至人们的生活产生影响，进而影响到广告活动。

三人口环境分析

㈠人口数量与增长速度：人口数量决定市场的潜在规模；人口数量影响产品结构的变化；人口数量影响总体的购买力

㈡人口结构：年龄结构；性别结构；家庭结构；城乡结构；民族结构；人口的地区结构

四经济环境分析㈠消费者收入水平的变化：个人可支配收入；个人可任意支配收入；家庭收入㈡消费者消费结构的变化㈢消费者储蓄和信贷情况的变化

五社会文化环境的分析1教育水平2语言文字3价值观念4宗教信仰5审美观6风俗习惯

9影响消费者购买行为的内在因素

一经济因素1边际效用及其规律2消费者进行消费选择的原则3启示（边际效用递减规律在任何一个市场上都存在。在这一规律的作用，当某产品价格下降时，一般会产生新的需求；同时，产品的改进也会刺激新的需求。生产企业一般可以根据消费购买一种商品的频率来预测市场的需求；同时采取有效措施，是消费者购买本企业的产品所得到的边际效用值尽可能的增大，以促进使消费者更多的购买本企业的产品）

二社会因素1社会角色与购买行为2文化与购买行为3社会阶层与购买行为4相关群体与购买行为

三个人因素1年龄结构与生命周期2职业与收入状况3生活方式4个性特征

四心理因素：求实心理、求新心理、求名心理、求美、求廉、求速、求全、求奇心理、习惯心理、同步心理

10品牌概念：是一个名字、词语、符号或设计，或是以上四种组合，用以识别一个企业的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。

品牌意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示给消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。

品牌特性：①属性：品牌代表了商品的某些特定属性②利益：品牌不仅仅限于一组属性，而是购买利益，属性需要转换成功能或情感的利益。③价值：品牌凝聚着生产者的一些价值，如声望、效率、用途等④文化：品牌也代表着或象征着一定的文化⑤个性：品牌代表着一定的个性⑥使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的消费者的类型。

11广告媒体：是借以实现广告主与广告对象之间信息联系的事物或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的事物均可称为广告媒体。

广告媒体的分类：Ⅰ按照受众的数量划分：大众媒体（指受众广泛、数量巨大的媒体受众没有明显的区别，如全国性的报纸、电视、杂志等）；中众媒体（是指在有限的地域内传播，受众小于大众媒体的媒体，如地区性的报纸，电视、杂志等）；小众媒体（是指针对很少一部分受众进行传播的媒体，如直邮广告、售点广告等）Ⅱ按媒体的传播的内容划分：综合媒体（这一类型的媒体通常兼收并蓄各种不同种类、不同性质的信息，内容庞杂，其受众广泛复杂，如广播电视）；专业媒体（这类媒体具有科技和行业性专门指向，如专业性报纸、杂志，专业化性的网站，专业性的广播电视频道等。）Ⅲ按照媒体传播范围大小划分：全球性媒体（指传播范围跨越国界，拥有不同国家的媒体接触者，例如卫星电视、电台，世界发行的出版物，国际性的广播等）；全国性媒体（是指媒体信息覆盖全国，如全国发行的报刊杂志，全国性的广播电视等）区域性媒体（媒体信息覆盖在某一地区，如华北地区、西南地区）；地方性媒体（以当地公众为媒体主要受众，信息内容侧重地方新闻和地方文化为主的媒体）Ⅳ按照媒体的归属划分：租用媒体；自由媒体Ⅴ按照媒体的自然属性划分：印刷媒体（如报纸、杂志图片等）；电子媒体（如电视、电影、广播、互联网等）；户外媒体（如路牌、灯箱、招贴、公共设施等）销售点广告媒体（柜台、货架布置、橱窗陈列、商店招牌、门面装饰等）；直接邮寄广告媒体（商品目录、试用品等）Ⅵ按照受众对广告信息的接收形式划分：视觉媒体;听觉媒体；视听综合媒体；其他媒体（如包装物、馈赠品、菜单、模特等）

12广告受众：是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

广告受众分为广告的媒介受众（通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众）；广告的目标受众（广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体）

广告媒介受众与广告目标受众的关系：两者在数量和特性上完全相同；媒介受众在数量上少于目标受众；媒介受众在数量上大于目标受众；广告的媒介受众与目标受众部分交叉；

广告受众的特点：多重角色的扮演者；占有主导地位；具有互动特征；具有群体特点