报纸的发展现状及趋势分析
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在技术融合的条件下，媒 介内容传播平台之间的界限也 出现模糊。传统媒介纷纷推出 网络和手机形式，报纸也可以 很好利用这一点来推广信息
（4）组织融合 以上融合最终促成报业与
企业之间的融合。为了节约成 本，发挥媒介范围经济和规模 经济的优势，报纸媒介企业通 过合并重组，形成一个在运营 上能够真正协调的统一体，跨 媒介集团应运而生。
报道不得要领，浮皮潦草；舆论监督不到位，要么不敢 拿起批评的武器，要么在批评时把握不住问题的实质， 打不中要害，没有力度；新闻策划不到位，报纸策划不 出生动、有趣、可读性强的新闻，很多记者撞上一条是 一条。这样的报纸当然不能跟读者有效沟通和形成共鸣， 所以读者就不愿意看，不愿意买。
近年报纸广告所占份额
1450年德国J.谷 登堡发明活版印 刷术
1609年，德国 率先发行定期 报纸，虽是周 报，但很快波 及整个欧洲。
双筒印刷机， 烧铸排字机， 双面印刷机等 一系类技术发 明与应用促进 报纸 现代化。
报纸实现了从 “小众”到 “大众”的过 程,经历了一次 较大的“飞 跃”。①
①：19世纪末至第一次世界大战，由于社会政治经济条件的变化，近代报业逐步向现代报业过渡，过渡 时期的特点是：
报纸的发展现状及趋势分析
汇报人：何雯
CONTENTS
目 录
01 历 史 起 源 02 发 展 现 状 03 未 来 趋 势 04 小 组 介 绍
01 历 史 起 源
中国报纸发展史
唐
宋
元-清
近代
通常人们都将1470年德 国科隆出版的一 份新闻小 册子称为世界上最早的报纸。 其实，中国早在唐代(公元 713年)就已创办了由“上都 进奏官”负责编印，将皇帝 的谕旨、文臣武将的奏章及 政事动态“条布于外”的 《开元杂报》。
4.行业竞争化趋势 报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始
盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众 传媒搞的楼字电视网。由于生活形态的变化。客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通 方式。信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。
宋朝以后又有了《朝报》、 《邸报》和《小报》，出版 方式也由手抄改为印刷发行， 并有五日刊，旬刊和半月刊， 到南宋光宗绍熙(公元1190年) 时又改为日刊，在性质上也 就有了中央报纸和地方报纸 之分。所以我们讲，中国的 报纸要早于西方近800年。
元代和明代的报纸都 叫《邸报》。到了1465年 前后，民间又创办了《京 报》。清代朝廷的报纸称 为《邸钞》，后称《政治 官报》。自清代中叶开始 出现了“晚报”。
（3）运营融合 技术和平台融合促使媒介产业在运
营上互相渗透，而非此前旧媒介对新媒 介的敌视态度。互联网的确以其强大的 优势对传统媒介造成了巨大冲击，但同 时也带了机遇。如果报纸失去了这种资 源共享，也就丧失了核心竞争力。报纸 正是在不断从传统媒介资源中开拓出新 的赢利模式，来提高自身竞争力。
（2）平台融合
25% 三、报业读者流失率过大 高质量的内容是报纸的生命。社会主流人群最关注的 是国 家发展的基本思路、大政方针。另外，高品位的
文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，
56% 全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍
欢迎的报纸内容。但目前很多报纸并没有做到位，比如，
19% 正面宣传报道不到位，成就报道没亮点、没分量，宣传
二、.报业自相残杀，存在大量不规范竞争、恶性竞争。 中国报业进入到竞争环境，但竞争并不规范。在国外发达国
家，传媒竞争经历了若干次大规模的市场整合，建立健全了相 关法律法规和管理体系。在政府管理之外，行业协会发挥着重 要的协调作用。这些因素综合起来构建了比较成熟的传媒竞争 形态。那些世界级的权威报纸，就是通过这种相对公平、规范 的市场竞争，确立了主流媒体地位。新兴报业的胜出，只能在 这种成熟的竞争环境下，依赖自身核心竞争力的提升来实现。
三
人员流失。自1995年以 来，互联网正使一-些新闻媒 体“人去楼空”，一些资深记 者受到“诱惑”，转向网络媒 体工作。除了经济利益的诱惑， 很多编辑记者跳槽转入网络媒 体是怀着对今天的第四媒体将 成为未来主流媒体的信念。
我国报业经营现状
一、.报业市场竞争加剧。 过去，特别是计划经济和改革开放初期，我国报业在计划经济
突破单一模式，谋求差异化发展路线
随着新闻客户端的快速发展和竞争的日益 加剧，千人一面的新闻客户端注定没有生存 空间。纸媒在推出新闻客户端时，在自身定 位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化 发展策略，凸显自身特色，力图在激烈的市 场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为纸 媒新闻客户端发展的一个特点。
突破自身局限，寻求跨界合作
Biblioteka Baidu
03 未 来 趋 势
报纸的发展趋势
1.内容多样化趋势 从市场上一些报纸来看，报纸广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽
如意的情况。有些报纸的广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范 围，远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。只有适时、适地、 适需、量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸 分类广告上就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大 要素之间的和计共振，这也符合“简单即美”的原则。
报纸与新媒体融合
（1）技术融合
计算机、互联网和卫星三大技术使 媒介在操作层面实现了相互融合。 一方面，几乎所有媒介都在信息制 作过程中应用了数字技术。信息不 再被某种媒介单独呈现，而是在各 种媒介之间交互使用。另一方面， 在远距离传播中，信道不再为某种 媒介独有，而是可以多种媒介共用， 最终实现多网合一。
（1）独立于政府或政党之外的商业性报纸逐步取代政党报纸成为报业的主体。 （2）报纸面向大众发行，销量大增，有的大报发行量超过了100万份。 （3）报纸在相互竞争中兼并集中，出现了拥有很多家报纸的集团，这一时期报业发生最大的变化是“黄色 新闻”的泛滥和报业的出现。
报纸发展现状
一
读者市场与信息特权的丧失。 在一个追求信息的速度、广度、 深度和便捷性的时代，网络门户 站点可以通过功能强劲的搜索引 擎帮助我们在互联网的海量资源 中精确、迅速地查找信息，而作 为传统媒体的报纸，在这一方面 显然存在不足，即无法满足人们 对信息量以及快捷的获取信息的 要求。
二
广告分流。当广告客户开始 将注意的目光转向网络媒体，我 们不能否认，网络媒体灵活的运 作模式和众多的传播特性都决定 了它会成为广告商的新宠。行家 表示，网络与报纸抢占分类广告
市场A在DD19Y9O9年UR后T就I已TL经E 成H为ER不E 争
的事实。比如1999年，Yahoo免费 分类广告超过了地方报纸的分类 广告。
体制下运转，很多地方是“一报独大”的局面。报业资源相对垄 断，没有竞争。那时，传统媒体在没有竞争的环境中获得了持续 稳定的经济效益。但随着报业市场逐渐开放，报业首当其冲，成 为传媒行业竞争最充分的地带，同业竞争、集团内部竞争、跨媒 体竞争日趋激烈。对于这种竞争环境的改变，对于报业市场的运 行规则和运作规律，从政府管理部门到报业人员，从各级领导到 新闻采编、经营人员，普遍缺乏认识。报道不到位、管理不到位、 经营不到位等成为共性的问题。
1815年《察世俗每月统 计传》的创刊才标志着中国 近代报刊的诞生。在我国， 国人自办的中文报中，最早 的是1858年由黄平甫创办的 《中外新报》，而影响较大 的要数1872年创办的《申 报》。
欧洲报纸发展历史
时间 事件
14--16世纪
15世纪
17世纪
18世纪中后期 期
19--20世纪
手抄和印刷的新闻传单 诞生
2.地区差异化趋势 报纸在广告信息编排中可以充分利用这读者心理， 实施异地差异化分类广告策略，
用心经营当地的广告资源，形成地方版的特色。如此一来，不仅拓展了报纸的广告空 间，减少报社成本支出，还避免了无用信息对读者的干扰。随着报纸的区域性的渗透 和扩张，我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜。
3.内容广告化趋势 报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区， 分类广告的增长幅度惊人，整体呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成 正比的态势。
报纸新闻客户端的新发展
各地纸媒纷纷推出新闻客户端，人民日报领跑纸媒新闻客户端
2014年，报纸掀起转型高潮，人民日报、解放 军报等全国性大报推出新闻客户端，“澎湃新 闻”“界面”“浙江新闻”紧随其后。2015年， 这一高潮不断延续，纸媒密集推出新闻客户端成 为热点。据统计，截至2015年12月18日，中国内 地31个省、市、自治区，已有近半数省级报业集 团推出了APP；省会及副省级城市报业集团，也有 至少7个APP上线；还有一些副省级以上城市的报 业集团正在加紧筹备APP。
近两年来，一些传统纸媒在创办新闻 客户端的过程中，不再以一己之力谋求 转型，而是开展跨界合作，借政府、资 本、技术等力量谋求长远发展。
谢谢欣赏
（4）组织融合 以上融合最终促成报业与
企业之间的融合。为了节约成 本，发挥媒介范围经济和规模 经济的优势，报纸媒介企业通 过合并重组，形成一个在运营 上能够真正协调的统一体，跨 媒介集团应运而生。
报道不得要领，浮皮潦草；舆论监督不到位，要么不敢 拿起批评的武器，要么在批评时把握不住问题的实质， 打不中要害，没有力度；新闻策划不到位，报纸策划不 出生动、有趣、可读性强的新闻，很多记者撞上一条是 一条。这样的报纸当然不能跟读者有效沟通和形成共鸣， 所以读者就不愿意看，不愿意买。
近年报纸广告所占份额
1450年德国J.谷 登堡发明活版印 刷术
1609年，德国 率先发行定期 报纸，虽是周 报，但很快波 及整个欧洲。
双筒印刷机， 烧铸排字机， 双面印刷机等 一系类技术发 明与应用促进 报纸 现代化。
报纸实现了从 “小众”到 “大众”的过 程,经历了一次 较大的“飞 跃”。①
①：19世纪末至第一次世界大战，由于社会政治经济条件的变化，近代报业逐步向现代报业过渡，过渡 时期的特点是：
报纸的发展现状及趋势分析
汇报人：何雯
CONTENTS
目 录
01 历 史 起 源 02 发 展 现 状 03 未 来 趋 势 04 小 组 介 绍
01 历 史 起 源
中国报纸发展史
唐
宋
元-清
近代
通常人们都将1470年德 国科隆出版的一 份新闻小 册子称为世界上最早的报纸。 其实，中国早在唐代(公元 713年)就已创办了由“上都 进奏官”负责编印，将皇帝 的谕旨、文臣武将的奏章及 政事动态“条布于外”的 《开元杂报》。
4.行业竞争化趋势 报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始
盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众 传媒搞的楼字电视网。由于生活形态的变化。客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通 方式。信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。
宋朝以后又有了《朝报》、 《邸报》和《小报》，出版 方式也由手抄改为印刷发行， 并有五日刊，旬刊和半月刊， 到南宋光宗绍熙(公元1190年) 时又改为日刊，在性质上也 就有了中央报纸和地方报纸 之分。所以我们讲，中国的 报纸要早于西方近800年。
元代和明代的报纸都 叫《邸报》。到了1465年 前后，民间又创办了《京 报》。清代朝廷的报纸称 为《邸钞》，后称《政治 官报》。自清代中叶开始 出现了“晚报”。
（3）运营融合 技术和平台融合促使媒介产业在运
营上互相渗透，而非此前旧媒介对新媒 介的敌视态度。互联网的确以其强大的 优势对传统媒介造成了巨大冲击，但同 时也带了机遇。如果报纸失去了这种资 源共享，也就丧失了核心竞争力。报纸 正是在不断从传统媒介资源中开拓出新 的赢利模式，来提高自身竞争力。
（2）平台融合
25% 三、报业读者流失率过大 高质量的内容是报纸的生命。社会主流人群最关注的 是国 家发展的基本思路、大政方针。另外，高品位的
文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，
56% 全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍
欢迎的报纸内容。但目前很多报纸并没有做到位，比如，
19% 正面宣传报道不到位，成就报道没亮点、没分量，宣传
二、.报业自相残杀，存在大量不规范竞争、恶性竞争。 中国报业进入到竞争环境，但竞争并不规范。在国外发达国
家，传媒竞争经历了若干次大规模的市场整合，建立健全了相 关法律法规和管理体系。在政府管理之外，行业协会发挥着重 要的协调作用。这些因素综合起来构建了比较成熟的传媒竞争 形态。那些世界级的权威报纸，就是通过这种相对公平、规范 的市场竞争，确立了主流媒体地位。新兴报业的胜出，只能在 这种成熟的竞争环境下，依赖自身核心竞争力的提升来实现。
三
人员流失。自1995年以 来，互联网正使一-些新闻媒 体“人去楼空”，一些资深记 者受到“诱惑”，转向网络媒 体工作。除了经济利益的诱惑， 很多编辑记者跳槽转入网络媒 体是怀着对今天的第四媒体将 成为未来主流媒体的信念。
我国报业经营现状
一、.报业市场竞争加剧。 过去，特别是计划经济和改革开放初期，我国报业在计划经济
突破单一模式，谋求差异化发展路线
随着新闻客户端的快速发展和竞争的日益 加剧，千人一面的新闻客户端注定没有生存 空间。纸媒在推出新闻客户端时，在自身定 位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化 发展策略，凸显自身特色，力图在激烈的市 场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为纸 媒新闻客户端发展的一个特点。
突破自身局限，寻求跨界合作
Biblioteka Baidu
03 未 来 趋 势
报纸的发展趋势
1.内容多样化趋势 从市场上一些报纸来看，报纸广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽
如意的情况。有些报纸的广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范 围，远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。只有适时、适地、 适需、量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸 分类广告上就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大 要素之间的和计共振，这也符合“简单即美”的原则。
报纸与新媒体融合
（1）技术融合
计算机、互联网和卫星三大技术使 媒介在操作层面实现了相互融合。 一方面，几乎所有媒介都在信息制 作过程中应用了数字技术。信息不 再被某种媒介单独呈现，而是在各 种媒介之间交互使用。另一方面， 在远距离传播中，信道不再为某种 媒介独有，而是可以多种媒介共用， 最终实现多网合一。
（1）独立于政府或政党之外的商业性报纸逐步取代政党报纸成为报业的主体。 （2）报纸面向大众发行，销量大增，有的大报发行量超过了100万份。 （3）报纸在相互竞争中兼并集中，出现了拥有很多家报纸的集团，这一时期报业发生最大的变化是“黄色 新闻”的泛滥和报业的出现。
报纸发展现状
一
读者市场与信息特权的丧失。 在一个追求信息的速度、广度、 深度和便捷性的时代，网络门户 站点可以通过功能强劲的搜索引 擎帮助我们在互联网的海量资源 中精确、迅速地查找信息，而作 为传统媒体的报纸，在这一方面 显然存在不足，即无法满足人们 对信息量以及快捷的获取信息的 要求。
二
广告分流。当广告客户开始 将注意的目光转向网络媒体，我 们不能否认，网络媒体灵活的运 作模式和众多的传播特性都决定 了它会成为广告商的新宠。行家 表示，网络与报纸抢占分类广告
市场A在DD19Y9O9年UR后T就I已TL经E 成H为ER不E 争
的事实。比如1999年，Yahoo免费 分类广告超过了地方报纸的分类 广告。
体制下运转，很多地方是“一报独大”的局面。报业资源相对垄 断，没有竞争。那时，传统媒体在没有竞争的环境中获得了持续 稳定的经济效益。但随着报业市场逐渐开放，报业首当其冲，成 为传媒行业竞争最充分的地带，同业竞争、集团内部竞争、跨媒 体竞争日趋激烈。对于这种竞争环境的改变，对于报业市场的运 行规则和运作规律，从政府管理部门到报业人员，从各级领导到 新闻采编、经营人员，普遍缺乏认识。报道不到位、管理不到位、 经营不到位等成为共性的问题。
1815年《察世俗每月统 计传》的创刊才标志着中国 近代报刊的诞生。在我国， 国人自办的中文报中，最早 的是1858年由黄平甫创办的 《中外新报》，而影响较大 的要数1872年创办的《申 报》。
欧洲报纸发展历史
时间 事件
14--16世纪
15世纪
17世纪
18世纪中后期 期
19--20世纪
手抄和印刷的新闻传单 诞生
2.地区差异化趋势 报纸在广告信息编排中可以充分利用这读者心理， 实施异地差异化分类广告策略，
用心经营当地的广告资源，形成地方版的特色。如此一来，不仅拓展了报纸的广告空 间，减少报社成本支出，还避免了无用信息对读者的干扰。随着报纸的区域性的渗透 和扩张，我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜。
3.内容广告化趋势 报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区， 分类广告的增长幅度惊人，整体呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成 正比的态势。
报纸新闻客户端的新发展
各地纸媒纷纷推出新闻客户端，人民日报领跑纸媒新闻客户端
2014年，报纸掀起转型高潮，人民日报、解放 军报等全国性大报推出新闻客户端，“澎湃新 闻”“界面”“浙江新闻”紧随其后。2015年， 这一高潮不断延续，纸媒密集推出新闻客户端成 为热点。据统计，截至2015年12月18日，中国内 地31个省、市、自治区，已有近半数省级报业集 团推出了APP；省会及副省级城市报业集团，也有 至少7个APP上线；还有一些副省级以上城市的报 业集团正在加紧筹备APP。
近两年来，一些传统纸媒在创办新闻 客户端的过程中，不再以一己之力谋求 转型，而是开展跨界合作，借政府、资 本、技术等力量谋求长远发展。
谢谢欣赏