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三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增 加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。
欧洲杯吉祥物
30
三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形．增 加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起 来。
18
二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗 细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式：
1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另 一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合 以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般 排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
12
二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
13
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集 中、分散、速度等关系。
14
百度文库
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志 明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在 明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由 于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉 均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
21
二、标志设计的方法
27
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘 动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化
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8、立体的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘 动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
1
LOGO欣赏
2
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为 变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室
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二、标志设计的方法
二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生
变化而不同于原有规律性的位置。位 置变异有位变和剪离两种变异方式。
美国国家证券储蓄银行
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
7）从企业精神、文化理念上创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
9）社会特性的图形创意
1960年古罗马奥运会徽
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
6
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
3）.量和力的均衡：
(1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上 大致相等。
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二、标志设计的方法
5、变化的运用
1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异 ，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。
形状 变异
位置 变异
色彩 变异
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变异大致可分为：
(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一 定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形 成视觉有力的形象感。
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利 用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理 突变、点和线的突变。
而不同于总体色彩的变异叫色彩变异 。
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3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与它 相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常 运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
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6、矛盾空间的运用
利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。 也就是在同一图形中表现多种空间。
19
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称 均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜 或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。
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二、标志设计的方法
2、调和的运用
与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使 对立面趋于一致，在变化中求得统一。 调和的形式：
1）、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2）、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感 的适合。 3）、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增 加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。
欧洲杯吉祥物
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三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形．增 加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起 来。
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二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗 细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式：
1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另 一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合 以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般 排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
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二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集 中、分散、速度等关系。
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志 明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在 明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由 于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉 均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
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7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘 动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化
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8、立体的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘 动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
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LOGO欣赏
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为 变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室
24
二、标志设计的方法
二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生
变化而不同于原有规律性的位置。位 置变异有位变和剪离两种变异方式。
美国国家证券储蓄银行
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
9
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
7）从企业精神、文化理念上创意设计
10
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
9）社会特性的图形创意
1960年古罗马奥运会徽
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
4
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
5
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
6
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
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一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
3）.量和力的均衡：
(1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上 大致相等。
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二、标志设计的方法
5、变化的运用
1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异 ，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。
形状 变异
位置 变异
色彩 变异
23
变异大致可分为：
(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减
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二、标志设计的方法
对比的几种形式：
4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一 定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形 成视觉有力的形象感。
16
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利 用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理 突变、点和线的突变。
而不同于总体色彩的变异叫色彩变异 。
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3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与它 相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常 运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
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6、矛盾空间的运用
利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。 也就是在同一图形中表现多种空间。
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二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称 均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜 或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。
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二、标志设计的方法
2、调和的运用
与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使 对立面趋于一致，在变化中求得统一。 调和的形式：
1）、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2）、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感 的适合。 3）、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。