某玩具公司品牌调研分析(PPT52页)
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儿童玩具调研报告ppt课件
级到高级的发展阶段
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
2
情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心
理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿
童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开
发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟
着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
53
玩具市场--环境篇
玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
2
情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心
理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿
童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开
发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟
着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
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玩具市场--环境篇
玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
玩具市场调查报告及分析[优质PPT]
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Page 11
拖拉类
提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其 知道各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能 力。
Page 12
拼板玩具类
由各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形 的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考 的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
益智组合类
培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而 加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的 理性理解。
Page 9
积木类
激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的 意识和空间想象能力；巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行 走能力，鼓励孩子的创作成就感。
Page 10
交通玩具类
通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知 和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高 动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换 关系。
Page 13
卡通玩偶类
父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而 造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
Page 14
1、玩具材质分析
从这个分析图可以看出毛绒类玩具的市场占有率是相当高的，家长在 给孩子购买玩具还是多在于孩子的完全上考虑，毛绒类玩具的特点很 适合于小龄儿童的玩耍需求。电动类玩具具有一定的操作性则更适合 于男孩子，受到了不少家长的关注，但选择的考虑因素也还在于家长 的意识变化。
Page 16
3、玩具价格分析
价格的考虑是每个家长为孩子买玩具的一个很重要的条件。 人居生活水平的提高对孩子的玩具价格承受力也随之提高， 孩子玩具的档次也在不断的变化，但调查的大多数家长中能 给孩子买500元以上的玩具却比较少，而主要的价格选择还在 于100到200元之内，200到500之间也有不少的家长关注， 价格的决定性还是比较强的，同时也体现了被调研着的生活 水平等级。但未来的发展趋势还是比较乐观的，中高档的玩 具会越来越受到青睐。
玩具设计的调研 PPT
积木是一种建构性玩具，它能让孩子透过观察 与操作，从反复的堆砌、排列组合的过程中，把零 散的单元组合成一个统整的东西，并且体察到空间 的位置以及部份与全体的关系，同时也一步步建立 起心理的秩序。
功能：训练建构能力、创意思考、益智力
玩具种类：百力智能片、堆栈积木、各种形状镶崁 组合积木。
功能分析
市场环境调查
复古风格
风格分析
市场环境调查
最复古玩具奖——妙妙辉光站 辉光站可是拥有现代神笔的空间站，一只神奇的辉光笔就可以在画毯 上进行创作，每一个线条都是会发光移动的哦！你还等什么？挥动手 中的“神笔”，做一次遨游太空般的旅行吧！充满好奇心的小伙伴要 注意不能拿着“神笔”到处胡乱涂鸦哦！
复古风格
风格分析
市场环境调查
功能分析
市场环境调查
帮助孩子听觉发展的玩具，主要的功能在促进 听觉的判断力和敏锐性。也可从把玩乐器玩具的过 程中，认识乐器的音色、音质，感受音量的大小、 音调的高低，增长他对音乐的认识。
功能：训练听力、音感、节奏、韵律与纾缓情绪
玩具种类：鼓、喇叭、敲琴、口琴、音乐铃 、录音 机等。
功能分析
市场环境调查
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶玩具的主要成 份是树脂。塑胶玩具原 材料大部是从一些油类 中提炼出来的,最熟悉的 部分PC料是从石油中提 炼出来的, ABS是从煤炭 中提炼出来的。
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶原料按照合成树 脂的分子结构分主要有 热塑性及热固性塑胶之 分:对於热塑性塑胶指反 复加热仍有可塑性的塑 胶，热固性塑胶主要指 加热硬化的合成树脂制 得的得塑胶,像一些酚醛 塑胶及氨基塑胶,不常用.
小时候玩的积木，一般只是简单的可以搭个小房子之类的，而 Daniel设计的这套积木玩具不仅结合了拼插玩具的特点，而且在每块 积木上都有简单的符号，比如眼睛，手，脚趾等，并且这些图形都是 相对抽象的，使儿童在玩耍的时候可以进行更多的联想，拼插创造出 更多的形象。这套积木玩具可以搭房子，拼汽车，或者做角色扮演等 等，让孩子们在玩耍中增强动手能力、学会交流学会分享与合作。
玩具公司介绍PPT课件
生产副总
组织架构
董事会 总经理 行政副总
经营副总
行
信
研
资
生
质
政
息
财
股
营
国Hale Waihona Puke 发料产管
人
管
务
份
销
际
部
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事
理
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电化
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股对
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子工采仓生电生质质行 力法总电文会证 份 外商 销后外加
开 发 部
开 发 部
购 部
库
管 部
子 厂
技 部
管 部
检 部
政 部
资 源 部
务 部
务 室
脑 室
管 中 心
计 出 纳
券 部
68% 领跑者
同类产品市场占有率高达
共取得86,881,958营业额 盈利达到21,881,958元
分支机构
01
03
02
01 添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此 录入上述图表的描述说明，在此录入 上述图表的描述说明。
02 添加标题
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03 添加标题
制 办 公 室
投 资 部
务 中 心
售 部
服 务 部
贸 部
工 部
发展历程
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述 图表的描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。
2015
2016
2017
乐高集团调研报告 ppt课件
丹麦乐高乐园门票每人275DKK(丹麦克朗)，大概300多人 民币。
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
美国加州乐 高主题乐园于 1999年3月20日 在圣地亚哥县的 卡尔斯巴德市正 式开园，它位于 著名的风情城市 圣地亚哥以北50 公里，开车不过 半小时；离洛杉 矶100公里左右 ，车程约1小时 。
在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截 止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时 一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根 之后，丹麦游客游览最多的景点。
乐高集团调研报告
耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性 的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。
丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目 主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高 火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、 海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进 、龙船、疯狂老鼠等。
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元 马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
美国加州乐 高主题乐园于 1999年3月20日 在圣地亚哥县的 卡尔斯巴德市正 式开园，它位于 著名的风情城市 圣地亚哥以北50 公里，开车不过 半小时；离洛杉 矶100公里左右 ，车程约1小时 。
在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截 止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时 一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根 之后，丹麦游客游览最多的景点。
乐高集团调研报告
耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性 的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。
丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目 主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高 火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、 海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进 、龙船、疯狂老鼠等。
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元 马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
《玩具行业分析》课件
会特别关注。
创新性
消费者对于新颖、有趣 的玩具设计更感兴趣，
追求新鲜感。
品牌信誉
知名品牌的玩具在消费 者心中有更高的信誉度
，更易获得信任。
消费者购买行为
线上购买
随着电商平台的兴起，越来越 多的消费者选择在线上购买玩
具，方便快捷。
实体店购买
部分消费者仍选择在实体店购 买玩具，可以亲自挑选、试玩 ，更有体验感。
节日促销
逢年过节是玩具销售的高峰期 ，消费者会趁促销活动购买玩 具。
口碑推荐
消费者在购买玩具时，会参考 亲友、网络上的评价和推荐， 口碑对购买决策有很大影响。
04
产品分析
产品创新与设计
创新性
考察玩具的新颖性和创意性，是 否能够吸引儿童的注意力和激发
他们的想象力。
设计美学
评估玩具外观设计的吸引力和美 观度，是否符合主流审美标准。
《玩具行业分析》ppt课件
目录 CONTENTS
• 行业概述 • 竞争格局 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场前景与预测 • 行业政策与法规
01
行业概述
定义与分类
定义
玩具行业是指生产和销售玩具产 品的行业，为儿童和家庭提供娱 乐和教育产品。
分类
玩具行业可以根据产品类型、年 龄段、材质等多种标准进行分类 ，如毛绒玩具、塑料玩具、木质 玩具等。
目标市场
分析玩具针对的消费群体，如年龄段、性别、消 费能力等。
竞争对比
对比同类玩具的价格和性能，评估本产品的竞争 优势和劣势。
05
市场前景与预测
市场规模预测
总结词
未来几年内，全球玩具市场规模将继续保持增长趋势。
详细描述
随着全球中产阶级人口的增加和消费者对儿童教育和娱乐的需求提升，玩具市 场将不断扩大。预测未来几年内，全球玩具市场规模将保持5%左右的年增长率 。
创新性
消费者对于新颖、有趣 的玩具设计更感兴趣，
追求新鲜感。
品牌信誉
知名品牌的玩具在消费 者心中有更高的信誉度
，更易获得信任。
消费者购买行为
线上购买
随着电商平台的兴起，越来越 多的消费者选择在线上购买玩
具，方便快捷。
实体店购买
部分消费者仍选择在实体店购 买玩具，可以亲自挑选、试玩 ，更有体验感。
节日促销
逢年过节是玩具销售的高峰期 ，消费者会趁促销活动购买玩 具。
口碑推荐
消费者在购买玩具时，会参考 亲友、网络上的评价和推荐， 口碑对购买决策有很大影响。
04
产品分析
产品创新与设计
创新性
考察玩具的新颖性和创意性，是 否能够吸引儿童的注意力和激发
他们的想象力。
设计美学
评估玩具外观设计的吸引力和美 观度，是否符合主流审美标准。
《玩具行业分析》ppt课件
目录 CONTENTS
• 行业概述 • 竞争格局 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场前景与预测 • 行业政策与法规
01
行业概述
定义与分类
定义
玩具行业是指生产和销售玩具产 品的行业，为儿童和家庭提供娱 乐和教育产品。
分类
玩具行业可以根据产品类型、年 龄段、材质等多种标准进行分类 ，如毛绒玩具、塑料玩具、木质 玩具等。
目标市场
分析玩具针对的消费群体，如年龄段、性别、消 费能力等。
竞争对比
对比同类玩具的价格和性能，评估本产品的竞争 优势和劣势。
05
市场前景与预测
市场规模预测
总结词
未来几年内，全球玩具市场规模将继续保持增长趋势。
详细描述
随着全球中产阶级人口的增加和消费者对儿童教育和娱乐的需求提升，玩具市 场将不断扩大。预测未来几年内，全球玩具市场规模将保持5%左右的年增长率 。
玩具市场调研ppt
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis 针对经营中存在的问题，特制订四条改进措施。
PATR 04
下阶段工作思路
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
站点引领
01
打造“1+3”投递转型领创站 点25个，年度评选10条投递 转型“领创”标兵。
04
文化引领
开展“三亮三比三创”活动，树立 党员先进性支部；
以模范投递员名字命名投递段道， 强个人荣誉感。
劳模引领
营造出学习劳模、关爱劳模、
02
崇尚劳模、争当劳模的良好
ห้องสมุดไป่ตู้
氛围。
技能引领
03
开展了形式多样的培训和竞
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
• 贯彻董事会发展精神
深入贯彻公司董事会年初工作会 议精神。
• 贯彻112工作要求
即：一统领，一中心，两个重点
• 提质增效
提高企业内部管控水平，提 升服务效能效率，推动咸宁 邮政迈向发展新高度
• 遵循十三五规划布局
沿着市公司“十三五” 规划总体布局，加快发
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
CONTENT
饱口福。我爱家乡的橘子，我爱红橘的样子，我更爱红 橘的味道。"家乡的红橘作文700字 ;我的家乡是杜市，它座落在重庆市江津区一个不起眼 的角落，那里四季景色迷人、资源丰富，特别生产红橘， 还有;蜜橘之乡;的美称。春天来了，春风姐姐用悠扬动 听的琴声唤醒了橘树。春雨细如丝，一棵棵红橘树贪婪 的吮吸着春天的甘露，长出新枝，一片片翠绿的叶、嫩 黄的新叶在春天的细雨中欢笑着，真令人陶醉啊！夏天， 橘树上绽开白里带黄的小
某玩具品牌介绍(PPT 36页)
合核作体心系体系建设
建立与红黄蓝、东方爱婴等大型连锁幼教机构合作研发产品机制，并建立起 汇佳等十余家幼儿园实验基地。
建立与天津科技大学的长效合作机制。木马智慧玩具成为天津科技大学艺术 学院培训基地，此机制一方面加强了木马智慧玩具专家团队力量，另一方面 也为木马智慧玩具输送了源源不断的设计人才。
●●●●●●
品牌方向
为孩子提供更安全、更环保、更高品质的 教育玩具
专于智 慧于心 Thank you
送给孩子一个永不磨灭的快乐童年
36
核心体系建设
推广体系——电视台合作
目前已经开展合作的电视媒体包括：
央视少儿、中国教育电视台、卡酷卫视、金鹰卫视、优漫卫视、优优宝贝、 哈哈少儿、杭州少儿、武汉少儿等。
核心体系建设
推广体系——央视少儿
2011年木马智慧玩具与央视《智力快车》栏目合作进行品牌推广
北京木马智慧玩具有限公司 Beijing Smart Toy Co., Ltd
核心体系建设
产品体系——质量监控流 程化管理
建立每款产品的详细 档案，从选料、生产、包 装、运输、仓储均有严格 规范操作程序。
销核售心体体系系之线建上设销售
已建立京东、天猫、卓越、当当、易购等当前国内主流电子商城网上销 售平台
核心体系建设
销售体系之线下销 售
木马公司成立以来以完善的服务、优 良的品质赢得了大批客户的青睐，客户群 不 断 扩 大 ， 从 1996—2013 我 公 司 的 客 户 已发展到100余家,覆盖国内300余大中城 市，销售网点两千多个。
核心体系建设
推广体系——母婴杂志
已开展合作平面媒体包括： 《父母世界》、《父母必读》、《母子健康》、《妈妈宝宝》、《时尚育儿》、《
积木玩具行业分析研究报告PPT
不断推出新颖、创意的积木玩具产 品，吸引消费者。
技术研发能力
提高技术水平，优化生产工艺，提 升产品质量与性能。
供应链管理能力
优化供应商资源，保证原材料采购 、产品质量和交货期的稳定性。
市场拓展能力
积极拓展国内外市场，增加品牌知 名度，提高市场份额。
行业盈利能力与利润率水平
由于积木玩具行业竞争激烈，行业整体的利润率水平 较为稳定。
引导产业集聚发展
通过产业的区 域竞争力和可持续发展水平。
加强人才培养
积木玩具行业需要具备创新思维 和专业技能的人才，政府应出台 相关政策鼓励高校与培训机构加 强人才培训，提高人才的专业素 养。
企业层面的建议
01
02
03
强化品牌建设
积木玩具企业应加强品牌 建设，提升品牌知名度和 美誉度，通过打造自主品 牌参与国际竞争。
与国际知名品牌合作，提高品牌影响力，争取更高利 润空间。
通过提高产品质量、创新设计、拓展销售渠道以及降 低成本等方式提高盈利能力。
行业内企业不断加大研发投入，提高技术水平，优化 生产工艺，降低成本，提高盈利能力。
06
行业风险与挑战
宏观经济风险
经济增速放缓
随着全球和国内经济环境的变动，整体经济增速放缓成为趋 势，这可能影响积木玩具行业的市场需求。
将积木玩具应用于更多领域，如 建筑、医疗、军事等，拓展其应 用范围，吸引更多不同年龄段的 消费者。
强化品牌营销
通过品牌营销和推广，提高消费者 对积木玩具的认知度和品牌忠诚度 ，增加市场份额。
未来市场格局与演变
多元化发展
未来积木玩具行业将朝着多元 化方向发展，产品种类更加丰 富，覆盖不同年龄段、性别和
消费需求的消费者。
技术研发能力
提高技术水平，优化生产工艺，提 升产品质量与性能。
供应链管理能力
优化供应商资源，保证原材料采购 、产品质量和交货期的稳定性。
市场拓展能力
积极拓展国内外市场，增加品牌知 名度，提高市场份额。
行业盈利能力与利润率水平
由于积木玩具行业竞争激烈，行业整体的利润率水平 较为稳定。
引导产业集聚发展
通过产业的区 域竞争力和可持续发展水平。
加强人才培养
积木玩具行业需要具备创新思维 和专业技能的人才，政府应出台 相关政策鼓励高校与培训机构加 强人才培训，提高人才的专业素 养。
企业层面的建议
01
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03
强化品牌建设
积木玩具企业应加强品牌 建设，提升品牌知名度和 美誉度，通过打造自主品 牌参与国际竞争。
与国际知名品牌合作，提高品牌影响力，争取更高利 润空间。
通过提高产品质量、创新设计、拓展销售渠道以及降 低成本等方式提高盈利能力。
行业内企业不断加大研发投入，提高技术水平，优化 生产工艺，降低成本，提高盈利能力。
06
行业风险与挑战
宏观经济风险
经济增速放缓
随着全球和国内经济环境的变动，整体经济增速放缓成为趋 势，这可能影响积木玩具行业的市场需求。
将积木玩具应用于更多领域，如 建筑、医疗、军事等，拓展其应 用范围，吸引更多不同年龄段的 消费者。
强化品牌营销
通过品牌营销和推广，提高消费者 对积木玩具的认知度和品牌忠诚度 ，增加市场份额。
未来市场格局与演变
多元化发展
未来积木玩具行业将朝着多元 化方向发展，产品种类更加丰 富，覆盖不同年龄段、性别和
消费需求的消费者。
玩具行业分析PPT课件
第1页/共15页
玩具行业现状 • 我国是世界玩具的生产和出口大国，出口额约占世界玩具出口额的37%。
近年来，我国玩具出口基本处于增长态势。全国玩具出口企业数量6296 家，规模普遍较小(出口额在10万美元以上的企业为2327家，100万美元 以上的企业为844家，1000万美元以上的企业只有90家)。毛绒、布制、 木制类等传统的装饰型、拼装型中低档玩具品种在我国玩具出口中占较大 比重。 • 2009年，我国累计出口玩具77.8亿美元，玩具已成为我国出口的五大 “支柱商品”之一。 我国是全球最主要的玩具生产和出口基地，玩具产 量占全球的70%以上，在国外买的玩具，十有六七都是“中国制造”。
其他
13.4%
日本6%
香港 11.4%
欧盟 20.2%
美国49%
第6页/共15页
竞争力分析
• 优势：
• 我国有丰富的劳动力资源，生存成本低， 适合劳动密集型产业的发展
• 玩具产品新颖，品种繁多，能够迎合市 场的需求
• 玩具产品已经成为我国轻工行业的重头 产品。同时，在国际贸易中，玩具也已 经成为令人瞩目的大宗商品，占据了欧 盟、美国的大部分市场
第2页/共15页
玩具出口行业涉及的相关行业
主要的相关行业： (1)广告 影视业 (2)玩具设计业 (3)纺织材料业 (4)橡胶业 (5)贸易服务业
第3页/共15页
加入WTO 挑战与机遇并存
• 中国加入世贸组织，就可享受多边的永久性最惠国待遇 • 中国加入世贸，就要遵守国民待遇的原则，对外商投资
企业和本国资本的企业要一视同仁，取消外商投资企业 的产品只能部分内销的规定，有利吸引更多海外资本到 来投资玩具厂。 • 中国加入WTO钱玩具进口关税100％，加入世贸后， 与各缔约国相互降低关税有利中国玩具开拓出口市场， 也有利外国玩具进入中国市场，内销玩具市场增添品种、 款式，降低售价，带来市场的繁荣，消费者受益。 • 少数中小型玩具厂，与外国货同类产品，会因此受到 冲击。如日本的田宫四驱车，比内地的四驱车质量要优 良，但售价比内地货通常高一倍，因而在内销市场的销 售量大不如内地产品，一旦降低关税销售成本减低，内 地产品就会受冲击。 • 加入世贸对我国国内资本企业增大了压力，必须下大力 气开发新产品，加强质量和营销管理，提高竞争力。使 内资企业得到技术改造，提高技术含量。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
而在其后的几年中，公司的发展似乎进
入的瓶颈时期，同时其他的门派的玩具
公司也开始崛起，仅仅吃老本似乎不是
长久之计，《魔神Z（又名铁甲万能侠
Z）》这部划时代的作品出世，使得
某玩具公司品牌调研分析(PPT52页)
BANDAI公司又迎来了新的契机（契机）
在取得版权后，由村上克司开发完成的魔 《机动战士高达》播出的当时，动画反响并不 已经退位的山科直治推动万代
万代（BANDAI）
01
品牌简介
某玩具公司品牌调研分析(PPT52页)
某玩具公司品牌调研分析(PPT52页)
品牌简介
某玩具公司品牌调研分析(PPT52页)
品 牌 名：万代玩具公司（BanDai）
创 始 人：中村雅哉 品牌地域：日本 成立时间：1950年7月5日 品牌特点：主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。
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凝心造物
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企业精神
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山科直治也将恪守的「万代不易」篆刻在自己墓碑之上成为企业文化。
创业理念： 万代不易 出自中国·周代兵书《六韬》，意为永恒不变。 “无论什么世代，都为世人开发满意的商品，以求企业的不断发展。” 远景： 世界第一的感动创造企业 我们的使命----通过商品和服务的娱乐性，让消费者体验“感动”。也就是，万代的价值就在 于“感动”本身。 企业口号： 梦想·创造 创造娱乐时空的企业 万代集团的使命---创造快乐,为人们的心灵世界创造感动。
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发展历程
1950年
1951年
1969年
1969
诞生于东京浅草。当时的名字叫 做“万代屋”，贩卖以金属为主 的玩具。（成立）
1972年
转战自金属玩具市场的第一款作 品「B-26劫掠者」一下子就卖出 了50万台，这在当时可是一个非 常恐怖的销售数据了。（方向）
1973年
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品牌简介
万代品牌事业介绍
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玩 具 ：以动漫形象衍生玩具等商品为中心,正逐步开展其业务。万代公司以其强大的企画、开 发能力推出的各款精品深受孩子们的好评。
服 装： 以直销和代理大受孩子们欢迎的电视动漫造型服装衣料为经营中心开展业务。所开发 的商品将各动漫形象鲜活再现，深受广大儿童欢迎。
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万代玩具公司品牌调研分析
（BANDAI）
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万代
目录
01. 品牌简介
01.1 企业介绍 01.2 事业介绍 01.3 品牌创始人
02. 企业文化
02.1 发家过程 02.2 制度改革 02.3 发展历程
收购了当时陷入经营危机的模型厂商 “今井科学”的静冈工厂以及在内的各 种生产模具而开始模型玩具事业。以再 版今井模型为基础，从而开发了各种军 事与汽车的模型（转折）
1980年
万代也取得了当时东映的热 门电影“拖卡野郎”的版权， 将主角所搭乘的11吨卡车 “一番星”模型化（ 新善销 售方式）
1985年
贸 易 ：万代集团以其强大的企画、提案能力积极开展OEM业务，使得「草莓女孩系列」、 「ASIMO智能机器人」、「机器猫卡通电报」等有口皆碑的产品孕育而生，不断创造出销售 新高。
网 络 ：为迎合中国急速发展的网络游戏市场，万代正在着手开发全新的网络游戏,欲以其进一 步扩展动漫形象相关产品的市场,公司计划于2006年度将其投放市场。 卡 片： 万代公司推出的游戏卡片被日本年轻人昵称为「Carddass」,深受消费者喜爱。现在 正致力于开发面向中国市场的创新产品。
成 就： 日本游戏产业元老级的人物、南梦宫（NAMCO）创始人、万代·南梦宫荣誉总裁、 日本电子游戏工业协会名誉会长中村雅哉先生，于2017年1月22日逝世，享年91岁。
生 平：
中村先生1948年毕业于横浜国立大学造船系，1955年创建中村制作所， 1971年改名为南梦宫（NAMCO）株式会社，主营营业用街机。而后收购雅达利日本分部， 1980推出了享誉全球《吃豆人》让南梦宫一炮而红。中村先生曾表示，NAMCO从创业之初便秉持着将技术 融入服务业的精神，并将服务业导入智慧、情绪、感性等要素，创造出更高的附加价值。
神Z合金玩具不但轰动一时的大卖，同时 太理想，但BANDAI依旧看到了这部作品的潜力， 进入中国投资，并于中国福建
还获得第4届国际见本市CONCOURS大赏这 随即推出其相关塑料拼装模型，掀起了巨大的 成立了合资公司「中国福万
一殊荣，这让公司名利双收，BANDAI也在 反响，1980-1984年间高达塑料拼装模型系列 （04.1 市场分析 04.2 品牌策略分析 04.3 营销策略分析
05. 总结
05.1 总结
03. 产品分析
03.1 军武模型 03.2 版权模型 03.3 产品衍生出的企业文化 03.4 80年后新形势玩具
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扭 蛋：被消费者昵称为「GashaPon」的扭蛋玩具在日本畅销已久。其涵盖多个层面的系列商 品深受各层次消费者的支持。万代将于2006年度正式在中国开展此项业务。
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品牌创始人
山科直治（1936年深－泽2直01人7）
“日本游戏产业元老级的人物，万代创始人”
万代一名取自中国古代兵书《六韬》中的「万代不易」，取名万代也是因为山科直治创业伊始的理 念为开发令人满意的商品，并保持这一初心千秋万代永不改变。
其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。
发展之路：万代诞生之初在浅草以贩卖金属为主的玩具，当时名字为“万代屋”1955年， 变更为现在的BANDAI。收购了 模型厂商“今井科学”后开始模型玩具事业。
万代这公司市场眼光很长远，在收购了模型厂商后就以追逐时代潮流 为目标，紧抓时代需求并一直不断提升模型玩具制作水平，锁定受众是儿 童到青少年，占领高端玩具市场龙头。
当时玩具界声名鹊起。（获奖）
累积总销售就已经超过了1亿盒。从而也奠定