项目六 会展旅游策划与营销

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任务二、 会展旅游项目策 划
一、会展旅游项目策划的原则
1、会展为主，旅游为辅 2、会展旅游项目必须突出会展的主题 3、适应性强，留有较大的选择余地
项目六 会展旅游策划 与营销
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任务一 会展旅游概述
一、会展旅游的概念 会展旅游是指为会议和展览等 活动的举办提供展会场馆之外 的、与旅游业相关的服务，并 从中获取一定收益的经济活动。
二、会展旅游的分类 1、会议旅游 2、展览旅游 3、节庆旅游 4、奖励旅游
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2、品牌营销策略
（1）差异化策略 （2）生动化策略 （3）人性化策略
3、网络营销
作业：
设计一个会展旅游策划书，会展名称自己 拟定。策划书内容：环境因素；展会框架； 人员分工；宣传推广；实施方案；进度； 风险防控；经费预算。
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Hale Waihona Puke Baidu
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一、产品策略 北京天泽公司30人到无锡 举办业务拓展研讨 会议旅游行程线路 二、价格策略 三、促销策略
知识链接
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三、会展与旅游的关系
（一）会展与旅游的互动作用 1、会展拉动旅游消费 2、旅游推动会展业发展 3、会展与旅游的协调发展 （1）合理整合相关资源以达到协同效应 （2）会展与旅游结合以提升会展举办的品 牌效应
游动（ 活的二 动区） 的别会 对及展 比会活 分展动 析活和 动旅 与游 旅活
1、主要目的 2、操作流程 3、经营的产品和 服务内 容
二、会展旅游项目策划的流程
1、收集、分析相关信息 2、市场定位和确定目标 3、提出项目的初步分析 4、对备选方案进行论证 5、选定项目方案 6、编写企划书
三、会展旅游项目选定
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