浅谈城市形象设计
城市形象设计的战略意义
城市形象设计的战略意义
城市形象设计是一项重要的城市管理和发展战略。
它关乎城市的
整体形象与品质，对提升城市吸引力、促进经济发展、改善人民生活
具有战略意义。
首先，城市形象设计能提升城市的美誉度和吸引力。
城市的形象
代表着城市的形象认知，通过形象传达城市的品牌内涵和诉求。
一个
优美、和谐、富有活力的城市形象能够吸引更多的投资和人才来到城市，从而带动城市经济的发展。
其次，城市形象设计能够推动城市的发展。
通过城市形象设计，
可以对城市的交通、城市规划、公共设施、环保等进行整合和分析。
这些分析结果可以为城市的发展提供新的思路和方向，推动城市的整
体发展。
而城市的整体形象也可以促进城市的发展，提高城市的知名
度和独特性，进一步推动城市的发展。
最后，城市形象设计能够提高城市居民的生活品质。
城市形象设
计不仅要有美观的外观，还需要考虑到城市现实情况和城市居民需求。
优秀的城市形象设计不仅能提高城市的审美水平，还能提供更好的城
市功能和方便城市居民的居住生活。
因此，城市形象设计不仅关乎城
市形象的实现，同时也关乎城市的人民幸福感和生活品质的提高。
综上所述，城市形象设计是城市发展战略中必不可少的一环。
它
能够提升城市的美誉度和吸引力、推动城市的发展，同时也能够提高
城市居民的生活品质。
因此，我们应该重视城市形象设计，为城市的
可持续发展作出积极的贡献。
浅谈城市形象与规划设计
浅谈城市形象与规划设计摘要：使每个城市都有别于其他城市,充分体现出城市的文化特征和风土人情，但现实中，城市设计却存在诸多问题，本文就城市设计中有关城市特色、规划、文化方面存的问题进行了分析，提出对策，力求使城市建设富有生命力和时代感。
Abstract: The paper makes every city is different from other cities, which fully reflects the characteristics of urban culture and local conditions and customs, but in reality, urban design, but has many problems, this article about the city features of urban design, planning and cultural aspects of the deposit was analyzed, proposes the countermeasure, and strive to make urban construction rich vitality and the time feeling.城市的形象与规划设计，是对物质形象进行视觉化艺术的构思，也是对城市形象在视觉审美意义上进行综合处理的艺术设计。
城市形象又是城市内在属性的外在表现，形象要素构成了城市特色。
城市个性和特色是城市发展到一定阶段和水平的必然追求，是城市在全球化背景下竞争的有力武器。
一、城市面貌要各具特色城市面貌是一个城市的物质生活、文化传统、地理环境等诸多因素综合作用的产物。
而今，各地具有民族风格和地域特色的城市风貌正在消失，取而代之的是几乎千篇一律的高楼大厦，使千城一面的现象日趋严重。
一些城市在建设中往往采取单一依赖土地经营来拉动经济的增长方式,缺少科学态度和人文意识。
浅析城市形象设计的现状及意义
神的双重满足 。良好的城市形象 能够潜移默化的影响本市居 民和外界公众 的行为及人格 ，从而产生 比经济效益更加显著
的综 合 效 果 。
二、 当前 国内外城市形象设计的现状分析
当今中国，城市建设发展过快 ，建筑设 计问题也 日益 突
出， 千城一面。 如何探 索出一个真正适合 当代 中国城市发展 的 视觉印记 ， 如何体现 可持续发展 ， 具有视 觉文化意义的城市形
生动化。
因此 ， 城市形象设计具有非常重要的意义。首先 ， 塑造城 市形象有利于提高城市 的凝 聚力 。它能够唤起人们 自觉去维 护和提升城市 良好形象 的意识 ，从而更进一步的巩固城市的
发展 ， 而 且有 利 于市 民塑 造 良好 的 社 会 素 质 ， 并 达 到 物 质 与 精
统” ， 也是这一座城市独有的财富。① 因此 ， 城市特质越鲜明 ，
的生活品质具有积极作 用 ，使人们在美好而愉快的环境中更
好 的 生活 。
风格 ， 才是做好城市形象 的关键所 在。
在国外 ，也有一些保护城市特色的国家和地区 ，比如法 国。 巴黎市政府规定 ， 凡是房龄在 ８ Ｏ年 以上的建筑如需改造 ，
综上所述 ， 可见城市形象 的重要性。 而城市形象设计是 城 市发展建设的基础工程 ， 并被 视为城市人力 、 物力 、 财力之外 的第 四资源 。④所 以 ， 随着我国逐渐对城市形象 的重视 ， 城 市
市形象更 突出、 更鲜 明、 更有意义 ， 使我们 的城市发展更美好 。
注释 ：
①②③成朝晖． 人间 ・ 空间 ・ 时间——城市形象 系统设计研究 ． 中 国美术学院出版社 ￣ ２ ０ １ １ 年版 ， 第． ２ ２ 页大学 出版社 ， ２ ０ ０ ２ 年版 ， 第２ 页．
浅谈城市形象的塑造
浅谈城市形象的塑造摘要：每个城市都有自己的特色，而且都与它相信的城市不同。
通过建筑和城市设计，所有人居环境都表达了其发展过程中的一些最重要的内容。
如何创造形象鲜明、独具特色的城市，成为当今城市设计领域急待解决的问题。
本文从城市的建筑形象、城市设计、城市绿化广场三个方面谈了一些看法。
关键字：建筑形象；城市设计；城市广场；Abstract: Every city has its own features that differs from other cities. Through the architecture and urban design, all living environment expresses some of the most important content about the development process. How to create a city with bright image, unique features has become the problems needing urgently to be solved in urban design field. This article discusses the some views from the city image, design, and green square.Keywords: building image; urban design; city square;1.城市形象设计的内涵“形象”一词是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态，城市形象是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。
因而城市形象设计是对城市组织结构中各要素及其相互关系，针对突出特征进行的规划布局和设计。
它既可以是宏观的包括城市空间结构等方面的塑造，也可以是微观的包括城市形象标志等方面的设计。
城市形象设计与城市形象表达的探讨
城市形象设计与城市形象表达的探讨全球化脚步逐渐加快，国家科学技术及经济的发展水平越来越高，但城市形象不断趋于同质化，无法将各城市的个性化特点表达出来。
城市形象不仅是城市精神面貌的体现，也代表着城市竞争力的强弱以及规划质量的高低，科学开展城市形象设计及表达操作，对推动城市的可持续发展进程存在积极影响。
一、城市形象设计（一）地域文化视角的城市形象设计以全局视角，针对城市形象开展整体化规划设计操作，对相应区域的地域文化价值加以深入挖掘，基于对城市地域文化特点及历史文化背景的充分考量，开展相关的城市规划设计，有助于推动城市发展，保护历史文化遗产。
想要对城市地域文化的价值加以有效挖掘，开展高质量的城市形象设计操作，需要以有效保护现存地域文化为基础。
例如，古罗马城市的城市形象和其地域文化间具有十分紧密的关联，这是由于古罗马政府针对有效保护当地的各古建筑物出台了多种政策。
对比而言，我国现如今的多数古村落及古城市较少，主要原因是在开展城市化建设的过程中，强调对现代化的追求，导致多数古建筑遭到破坏，基于此，在推动城市现代化发展的同时，也需要重视保护地域文化，有效保护城市中的各种古代建筑，促使地域文化的城市特色保护职能充分地发挥出来。
开展有效的城市形象设计，需要以地域文化的有效结合作为支撑，有助于更充分地发挥地域文化价值，优化设计的整体效果。
（二）视觉语言在城市形象设计中的应用——以隆昌石牌坊为例将古牌坊文化和城市形象设计合理融合的方式，不仅有助于美化城市形象，而且对促进隆昌旅游业的发展也存在积极影响。
1.平面应用系统（1）确保景区导视系统简洁性景区是游客旅游的必达区域，所以在针对其开展导视系统设计的过程中，理应注重确保其统一性，使景区视觉形象可以达到充分展现隆昌精神风貌的作用。
其中，不仅需要表达文化内涵及地域特征，也应对如何提升民众的生活便捷性加以有效考量。
具体设计过程中，针对隆昌石牌坊景区导视系统开展科学整合，尽可能对其功能属性进行有效的优化，比如，利用深红色装饰了景区中全部的导视及标识等，以简洁为中心，设计导视系统，使得游客可以及时、快速地了解自身所处位置及想要到达地点的信息等。
浅谈城市形象标志设计
浅谈城市形象标志设计本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！【摘要】城市形象设计是一个城市推广其文化与理念的重要表现形式。
随着时代发展脚步的加速，如何在国际化发展中凸显出城市自身特色推广其自身魅力成为当下许多城市所面临的问题。
本文就城市形象设计的发展背景与手法进行分析，阐述城市形象设计的所面临的问题。
【关键词】城市形象设计，可识别性，标志系统设计【作者简介】许馨月，南京艺术学院设计学院，平面设计，硕士对一个企业来说，一个完整美观的品牌标志系统设计是企业文化的视觉化表现，这个标志可以出现在任何平面视觉或者多媒体媒介之中，例如户外海报、包装、宣传册，亦或是电视广告。
一个优秀的标志设计可以协助企业更好的推广产品，这个标志就是企业的形象代表，是大众在接触一个品牌时帮助人们加深对品牌自身记忆的一个有力工具。
而目前，世界上大多数国家都进入了城市国际化高速发展的进程中，在国际经济急速发展全球一体化的大背景下，不同国家的城市他们之间的城市外貌也开始变得愈发的相似。
一个形象与大众雷同没有自身视觉符号特色的城市的发展前景必然会受到阻碍。
在这样的条件之下，城市形象标志设计作为保留一个城市独有个性跟文化的手段之一，逐渐引起了大众的注意。
城市形象标志设计是为了更好的彰显一个城市性格，塑造城市的独有形象，同时又要起到推广和经营一个城市品牌作用的而产生的。
可以说城市形象标志是现代城市中一道重要的风景线，而一个具有民族与地方特色，功能与美观相结合的城市标识标牌，是凸显城市形象的最好符号。
对一个城市而言，优秀的城市形象标志设计就如同一面精神旗帜，它不仅可以增强城市居民的凝聚力，同时又可提升城市对外的吸引力，城市形象标志设计是一个城市形象建设的重要组成部分。
一座城市的建设需要几十年，几百年甚至上千年的时间，它有自己的文化、风俗、自然资源和历史，这些都是一个城市内在的风韵。
浅析城市形象设计
二、 城 市形 象设 计 的意义
发挥 着重要 的作用 ， 更是城 市规 划 以及各
城 市形象设 计在 近代城市文 明进 程 中 真正意义上使城 市得到发展。
第 四， 具 有鲜 明的主题 。城 市形 象 的 重 庆 大 学学 报 （ 社 会科 学版 ） ， １ ９ ９ ９ （ ３ ） ． 这 就 离 种城 市管理 工作 中不可 或缺 的重要 环节 。 设 计 一 定 要 围绕 一 定 的 主 题 展 开 ， ［ ２ ］ 彭靖 里 ， 马敏 象， 安华轩． 中 国城 市 形 象 建
结 语
我们 生活在 一个 形象 的 时代 ， 城 市发
性 。第 二 ， 存 在 一定 的差 异性 。 由于每 一 空间。如， 广州 为 了促 进城市 的发展 ， 邀请
个城市都有 独特 的 自然景观 、 文化底蕴 ， 所 专家对 城 市形象进 行设 计 ， 确定 了以华 南 以每 个城 市 的形 象都存 在差 异性 ， 如果 能 商都 、 南亚热 带生态园 、 历 史文化名城为核
关键词 ： 城 市 形 象 设 计
理机构或部 门讨论 通过 。
下面主要 以济 南城 市形象设计 为例进
行论 述 。众所 周知 ， 济 南是 一座 有着 ２ ０ ０ ０
年 建 城 史 的历 史 文 化 名 城 ， 也 因 拥 有 包 括
趵突泉在 内的众 多名泉而拥有“ 泉城” 的美 称， 并且是 山东 省省会 ， 所 以济 南的城 市形 象特 色在各方 面都 比较突 出。在发 展理念 上， 要始终把科 学发展作 为主要任务 ， 坚持 用发展 的眼光 以及 创新 的理念 指导城市各 项工作 的开 展 ， 一 方面不 断 审视 城 市发展 中的各 项 战略 ， 另 一方 面不 断提炼 出具 有 济南城 市特 色 的时代精 神 ， 不断调 整经 济
浅析柳林县城市形象设计
浅析柳林县城市形象设计[摘要]随着城市化进程的日益加快，城市形象设计越来越引起人们的关注。
本论文首先对城市形象及其设计的概念进行了梳理和界定；其次分析了柳林县的城市形象概况，以及存在的问题；最后针对柳林县城市形象现状的缺陷，提出了完善城市形象设计的对策和建议。
[关键词]城市形象；城市形象设计；柳林县1城市形象及城市形象设计的概念1.1 城市形象的概念美国著名城市规划专家凯文·林奇首次明确提出“城市形象”的概念，当时城市形象的内涵仅仅是指“城市景观”，局限在城市规划、设计、建设范畴之内。
后来艾什沃思和科特勒等从城市营销的角度对城市形象进行了集大成式的论述，认为城市形象是人们对某一城市的信念、观念和印象的总和，是人们对城市相关信息的联想与简化，是人们对城市大量原始数据进行加工和提炼的产物。
使城市形象的内涵和外延都得到大幅拓展。
近几年，随着城市化进程的加速，国内学者对城市形象的探讨愈来愈深入。
关于城市形象的定义很多，总体说来，城市形象是指城市内部诸要素长期综合后在社会大众中的一种反映, 是一个城市特有的整体化的精神和风貌, 是人们对一个城市的第一印象和直观感觉。
城市形象, 包括形象硬件与软件两部分。
硬件是指城市生存和发展中所具备的物质力量,是具有客观具体形态或可精确测量的各种要素,主要包括自然环境与资源、基础设施、经济发展水平、产业结构等。
软件是在城市长期发展过程中逐渐形成的各种难以精确测量、受心理因素影响较大的各种因素,主要包括社会文化、风俗习惯、精神理念、政府形象等。
它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三大领域。
1.2 城市形象设计的概念和原则城市形象设计, 是城市形象战略研究的深化和延伸, 它所展示的不仅是独具特色的城市格局、风格各异的城市街道结构体系、体现传统的建筑群体, 以及与其配套的园林绿化、公共设施等, 更应该展示的是一个具有地方文化与传统特色的物质空间环境, 和以其物质空间形态向人们表达的文化内涵和信息。
城市化进程中的城市设计与城市形象塑造研究
城市化进程中的城市设计与城市形象塑造研究随着城市化进程的加速推进，城市的重要性日益凸显。
城市设计和城市形象塑造成为城市发展的关键因素。
本文将从城市设计的定义、城市形象塑造的意义以及城市化进程中的城市设计与城市形象塑造的研究进行探讨。
一、城市设计的定义城市设计是指通过对城市的规划和设计，使其满足人们的居住、工作、休闲等需求，同时改善城市的环境、交通等问题，为城市的可持续发展提供保障。
城市设计综合考虑城市的自然环境、文化背景以及社会经济需求，尽量在有限的空间内实现最佳效果。
二、城市形象塑造的意义城市形象是城市所展示的外在特征和内在品质的集中体现，它直接影响着人们对城市的认知和感知。
良好的城市形象能吸引人才、吸引投资、提升城市的竞争力。
通过城市形象的塑造，可以使城市更具吸引力和独特性，为城市发展注入动力。
三、城市化进程中的城市设计与城市形象塑造的研究在城市化进程中，城市设计与城市形象塑造的研究至关重要。
首先，城市设计需要结合城市发展的实际情况，制定长期的规划和目标，使城市的发展更加有序和可持续。
其次，在城市设计中应该充分考虑城市的特色和文化，通过合理的布局和建筑风格来展示城市的独特魅力。
此外，城市形象塑造也需要注重公众参与，充分尊重市民的意见和需求，以实现民众对城市感情的认同和愿景的实现。
在城市化进程中，城市设计与城市形象塑造的研究还可以借鉴其他城市的经验和做法。
通过对全球各个城市的案例研究，可以发现一些成功的城市设计和形象塑造实践，从而为本地城市的发展提供借鉴和启示。
城市设计与城市形象塑造的研究还面临一些挑战和问题。
例如，城市化进程中的高密度开发给城市设计带来了空间上的限制；城市形象塑造需要与城市基础设施建设、环境保护等方面相协调。
因此，在城市化进程中需要进一步加强城市设计与城市形象塑造的研究，不断探索适应时代发展的新模式和新方法。
总结起来，城市设计与城市形象塑造是城市化进程中的重要研究领域。
通过科学合理的城市设计和形象塑造，可以使城市的发展更加有序和可持续，为城市化进程注入新的活力。
城市形象设计浅析
艺术设计Arts circle美术界ARTS CIRCLE2011/2TEXT/张云峰城市形象设计浅析城市形象设计最早起源于古城镇（邦），自出现名称之后为了区别彼此就开始了早期城市设计。
现代城市形象设计是理性、自觉意识与工业革命的产物。
当代城市形象的具体表现为：城市形体空间设计和城市整体形象设计两个阶段。
城市形体空间设计阶段这一阶段有造型视觉、城市色彩、城市人文三部分，此阶段多从形体的结构、空间与点、线、面的交织入手；更多注意的是多层次、多方位架构的研究；对于城市空间的立面放在相对重点即所谓城市物质形象。
（一）城市造型视觉形象1、结构讲究多维结构与组合形态、平面与曲面、转折与平滑、起伏与平坦，分析单体与组团、区域与小区、生活区域与工业区域、水源、大气流向规律、历年光照分布模块分析、城市本土植被与外来物种植等等。
2、空间由城市建筑和城市设施，以及构成城市软件的人流、物流、信息流组成。
其理念甚至已经渗透到城市科学、生态科学、生命科学等多个领域。
（1）空间景观系统结构研究①点、线、面的多层次研究“点”即主要标志性建筑、城市广场、城市重要窗口以及自然景点、制高点等。
“线”即重要商业街、步行街、滨水路、交通干道等。
“面”即旧城区或者租界区、历史文物保护区、商业中心区、园林景区以及“点”、“线”合理的组团。
②一维、二维、三维的多方位研究“一维”是以平面方式研究空间景观的平面构图和结构关系，包括轴线、序列、主从、对称、对比、水陆等空间组合关系。
“二维”是关于城市立面形式与剖面结构的研究，反映了街景特色、建筑风格和高度的关系。
“三维”是城市空中景观的模拟研究。
③城市景观框架的总体性研究根据景观控制需要，制定城市开发强度控制标准、建筑风格引导准则、景观视觉走廊保护控制范围等，明确城市空间环境的主题，强化特色景观风貌建设，塑造优秀的城市形象特征。
（2）立面的研究高开敞的界面围合方式，契合着开放性的心理需求。
夜景、绿色照明从建筑单体立面向城市立面设计转变，勒·柯布西耶说：“建筑是一些装配起来的体块在光线下的辉煌、正确和聪明的表演，建筑师的任务是使包裹在体块之外的表面生动起来”。
城市形象策划塑造城市的独特力与个性
城市形象策划塑造城市的独特力与个性城市，作为人类社会发展的重要载体，其形象不仅直接影响居民的日常生活，也对外界传递着城市的独特力与个性。
城市形象策划作为一种建设性的手段，旨在通过整合城市资源，打造出与众不同的城市形象，塑造城市的独特力与个性。
本文将探讨城市形象策划的意义、方法与实践案例。
一、城市形象策划的意义城市形象是城市的一张“名片”，既是居民的身份象征，也是外界对城市的第一印象。
良好的城市形象不仅可以吸引外来投资、促进经济发展，还能提升市民幸福感和认同感，倡导绿色环保、文化传承等价值观念。
城市形象策划的意义在于通过对城市形象的规划、创新与提升，为城市打造一个有吸引力、标志性、独特的形象，增强城市的竞争力和影响力。
二、城市形象策划的方法1.市场调研：通过深入了解城市的历史文化、地理环境、社会经济等要素，调研城市的特色与优势，为城市形象策划提供依据和方向。
2.品牌定位：根据城市的特点，确定城市的品牌定位，明确城市形象要传递的核心价值观和主题。
例如，某个城市以“文化名城”为品牌定位，形象策划便要重点强调该城市的文化底蕴和艺术氛围。
3.策划方案：基于市场调研和品牌定位，制定详细的策划方案，包括城市标志、城市建筑、城市公共设施等方面。
4.形象宣传：通过媒体宣传、城市活动等手段，将城市形象传递给外界。
借助现代科技手段，如社交媒体等，扩大城市形象的传播范围。
三、城市形象策划的实践案例1.巴塞罗那（Barcelona）：巴塞罗那作为西班牙的一个城市，通过精心设计的城市形象策划，成功打造了现代化与传统文化相结合的形象。
著名的建筑师安东尼·高迪的作品为巴塞罗那增添了独特的艺术氛围，成为了该城市的代表性景点。
2.新加坡（Singapore）：新加坡将城市发展与绿色环保相结合，在城市规划中注重绿化和生态保护。
这种独特的城市形象使得新加坡在亚洲乃至全球范围内享有盛誉。
3.上海（Shanghai）：上海作为中国的经济中心和国际大都市，通过城市形象策划成功展示了其独特的魅力。
“创造和谐之美”的城市形象设计
创造和谐之美”的城市形象设计曾辉1、城市文化个性与特色形象通过分析城市文化个性，运用系统设计策略方法，使创意设计介入城市形象开发中，利用形象化的表现手段来传达城市的特征，创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。
因此，推广城市形象设计，让城市更具魅力，体现城市文脉，让北京成为市民的宜居家园是城市形象设计的最终目标。
城市形象是具体而细节的，是通过许许多多城市的功能载体、环境载体、活动载体和传播载体而体现出来的。
北京前门地区作为历史文化保护街区，具有百年原真性遗存的古老民居风貌，其深厚的历史文脉和文化底蕴渗透在每一块雕砖刻石之间。
其城市形象价值已经超越了街区本身的概念，上升为北京城市名片的形象地位。
如何使百年民居与现代休闲商业实现共生是北京城市经营的重要课题。
要让茶坊、酒肆、客栈、会馆、商铺、手工作坊等商业业态以和谐的形态融入到这种胡同文化环境中，就如同是在其中自然“生长”出来的一样。
由此而营造出的不仅是商业文化品牌，更是北京城市形象品牌。
而品牌形象、环境标识、导向符号、指示系统也要符合这一文化氛围，通过砖雕、石刻、花窗、铺石、井台等载体来体现，让视觉符号标识“生长”在上面，避免与胡同情调分离，成为城市老街区形象个性的印记。
设计本应使城市变得丰富多彩，但所谓的“标准化”使城市变得单调乏味，使城市形象丧失了个性。
一些建筑质量或许达到百年建筑的标准，但是由于建筑形象设计的劣质却用不了十几年可能就要被扒掉，这是城市形象建设开发中最值得反思的问题。
2、城市形象设计的实施价值通过展示城市形象标识、市花、市树等形象标识或城市标志性景观形象，完善城市的视觉文化符号系统，推出城市街区、园林景观的历史人文背景说明展示形式，改善道路指示、区域指示、休闲及公共设施的指示系统，创造富有个性特征并具国际化的北京城市环境识别系统。
可以说，城市的景观标识系统是否完善、精美，是衡量一个城市文明程度和形象风格的重要指标。
视觉形象识别设计是城市形象的展示直观有效的表现形式，也是城市服务管理功能、旅游功能在视觉形式上的体现。
城市形象：价值、定位与设计.doc
城市形象：价值、定位与设计城市形象:价值、定位与设计——以上海为主要案例，城市建筑如何分布、城市外观如美丽的城市风景往往是新城市给我们的第一个直接感受。
这些最初的印象和认知可以简单地称为城市形象。
城市形象是城市特色的生动而丰富的外在体现。
这是美国城市文化科学家伊利尔·沙里宁所说的。
城市形象的独特性无疑是重要的。
然而，在城市化的过程中，我国许多城市都在进行着相同的城市建设，无论是主动的还是被动的，都客观地、不可避免地同化了城市的特征，模糊了城市的形象，不利于城市的长远发展。
每个城市都有它的基质和生长土壤、生长。
历史和地理环境、自然条件和经济发展水平等因素赋予不同城市不同的形象特征，如北京的大气磅礴、苏州的柔美、拉萨的神秘、圣洁等。
城市形象是城市内外公众对城市的总体抽象理性概括和评价，也是城市与公众之间信息和思想传递的外在形式。
城市形象抽象地代表了城市的基本属性:历史、自然特征、文化遗产、精神遗产、城市文明、经济基础、公民素质、城市时尚等。
它还涉及一个城市的发展规模、发展水平、发展模式、生活质量等。
[1]城市形象兼具客观性和主观性。
它大致分为自然景观和人文景观。
具体来说，它主要由城市景观与环境、城市发展形象、城市建筑形象、城市生态形象、城市行为形象等要素组成。
下面以上海为例，从价值、定位和设计的角度来探讨城市形象。
一、城市文明的表达:城市形象的内在价值城市形象是城市特征的集中体现。
它是自然环境和人类环境相互作用的产物，在漫长的历史中沉淀、升华。
这是一个城市和其他城市的根本区别。
城市形象意义重大。
它不仅关系到人们的审美视野，也关系到人们的城市认同和集体形象，进而内化为人们的归属感、认同，以及城市发展的凝聚力。
城市形象的具体外在表现是城市古建筑的保存和延续、城市文明的内在沉淀。
也就是城市环境。
从外部来看，城市的形象静态地集中在城市建筑风格中。
城市建筑的客观城市形象。
蒙特福德认为城市建筑是一种固化的文化和意识形态。
城市形象设计的现状及意义
浅析城市形象设计的现状及意义摘要：当今社会，经济的高速发展使人们所居住的城市环境有了很高的提升。
那么，如何使城市拥有更舒适和谐的空间和独特的城市魅力变得更为重要，因此就涉及到一个专业术语，即城市形象设计。
那么如何界定城市形象，城市形象设计对于一个城市的发展又有何意义是文章探讨的主题。
关键词：城市形象；区域特色；可持续发展中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）11-0072-01一、城市形象的定义每个城市，都有它独特的个性或区域特征，地理风貌、历史文化和城市区位以及城市的经济发展水平等，在该城市的空间中赋予了不同城市的区别和特征，这就是“城市形象”。
每一个城市都会给过往的人们留下关于这座城市独有的“印象”，那就是这个城市的特性。
比如，被认为是“浪漫之都”的巴黎，它的艺术魅力在全世界都具有极其重要的地位。
这是一个城市与众不同，有别于其他城市的，最为珍贵的文化资源，是一个城市在一定区域或世界范围内的“唯一性形象系统”，也是这一座城市独有的财富。
①因此，城市特质越鲜明，城市形象就越具有感染力和吸引力。
二、当前国内外城市形象设计的现状分析当今中国，城市建设发展过快，建筑设计问题也日益突出，千城一面。
如何探索出一个真正适合当代中国城市发展的视觉印记，如何体现可持续发展，具有视觉文化意义的城市形象，是当前设计界最需要完成的任务。
同时，如何增强城市竞争力，如何塑造独特的城市形象也是我们需要关注和研究的问题。
在我国，一些大的城市中心区逐渐形成，高楼林立、钢筋混凝土建筑比比皆是，却让人们更多的感受到陌生和冷漠。
一些古老的城市建筑，也被大拆大改，毫无特色。
近年来，我们也意识到这个问题。
所以，现在我国越来越重视对区域特色的保护和开发，不管经济发展多么迅猛，不管全球一体化的进程发展有多快，发展好本国的、本区域的城市特色、传统文化、建筑风格，才是做好城市形象的关键所在。
在国外，也有一些保护城市特色的国家和地区，比如法国。
城市形象设计与城市品牌建设研究
城市形象设计与城市品牌建设研究随着城市化进程的不断推进，城市形象设计和城市品牌建设已经成为城市发展过程中的重要组成部分。
城市形象的设计可以有效地对城市进行宣传和推广，提高城市知名度和美誉度，进而推动城市的经济和社会发展。
本文将探讨城市形象设计与城市品牌建设的研究，希望对未来的城市发展有所借鉴意义。
一、城市形象设计的意义和价值城市形象设计是指通过各种手段来设计和打造城市的形象和风貌，以达到塑造城市美誉度、增强城市吸引力、提升城市形象的目的。
在城市发展中，形象设计是非常重要的一个方面。
一个城市的形象可以为城市的经济和社会发展作出积极的贡献。
具体而言，城市的形象设计可以对以下方面产生积极的影响：1、增强城市知名度。
一个城市如果拥有良好的形象，那么它的知名度也会相应地提高。
城市作为一个独特的标识，能够让人们对它产生印象和关注，吸引更多的人前来参观和投资，为城市经济的发展带来新的动力。
2、提升城市美誉度。
城市的形象设计可以为城市带来更好的美誉度。
如果一个城市形象设计简洁大方，视觉效果良好，那么人们对它的印象就会很好。
而一个好的形象可以有效地转化为城市美誉度的提升。
人们对一个城市的美誉度的好坏也直接影响着城市的发展。
3、改善城市环境。
一个好的形象设计可以改善城市的环境。
例如，设计良好的城市道路，绿化规划等都将为城市的环境产生积极的影响。
通过改善城市平面设计和环境美化等方面的策略，城市的整体环境将会得到有效的改善，改善了城市的环境，也将为城市带来更加积极的形象。
二、城市品牌建设的必要性和意义城市品牌建设是指通过战略性思考和计划性操作，来增强城市的名声和吸引力，使其成为具有强烈地特点和影响力的城市品牌。
城市品牌建设的必要性和意义在于：1、挖掘城市潜力。
每个城市都有其自身的特色和潜力。
通过品牌建设，可以让城市以更加鲜明的形象展现自己的特点，彰显自己的实力，引领更多人了解、尊重和喜爱这个城市。
自然，这也可以为城市的经济和社会发展创造更多条件。
浅析城市形象系统设计的系统性
浅析城市形象系统设计的系统性摘要：现今当代设计人也应以宽容的文化精神对待今天的综合性质的设计。
儒学《易传）中言：“地势坤，君子以厚德载物。
”旨意在君子应效法大地那种与天地共创万物，不居傲自负的美德，效法大地那种包容万物使之顺利生长的宽厚情怀。
城市形象亦不是孤立存在的，从城市形象自身的角度而言，设计者、制造者、使用者的观念意识和价值标准作为人的精神为主导的因素直接或间接地投射到城市形象的形成过程中，同时，城市形象一且存在也会反作用于“人间”和“空间”。
面对城市形象这个复杂的、多元化的、多维度的纵横交错的庞大体，需要有一种方法加以梳理和归纳，目的在于能够较好地整合并使用这个系统。
关键词：城市系统；整体性；城市美学1.城市形象系统概述城市是人类在地球上建造的最大家园，要维护家园的持续性最关键就是要以系统的理论思想和设计方法，作为现在信息社会需求设计的直到来构建城市形象设计系统。
系统一词拥有很久的历史，古希腊是指复杂事物的总体。
到近代，科学家和哲学家常用系统一词来表示复杂得具有一定结构的整体。
2.城市形象系统整体性任何一个系统都是在环境发生物资、能量和信息交换中变化、发展与演进。
生物学家贝塔朗菲认为系统是处于一定的相互联系中与环境发生关系的各组成部分的总体，一切相互联系和影响的事物的集合都可以视为系统。
系统论是运用完整性、集中化、等级结构、中级性、逻辑同构等概念，探求适用于一切系统的模式、原则与规律的理论与方法。
系统论采用逻辑和数学的方法，综合考察整体和各个部分的属性、功能，并在变动中调节整体和部分的关系，选取各个部分的最佳结合方式，借以达到整体上的最佳目标，比如最佳的功能效果、最佳的工作效率等，是建立在现代科学技术基础上的综合性的理论和方法。
它不仅应用于生物学领域，而且应用于各门学科，成为研究各种系统的共同特点和综合性学科，表现了系统本质的动态性与开放性。
3.整体设计城市是时刻进行新城代谢的生命机体，正如系统论认为城市中的一切事物、现象和过程都是有机整体，它们自称系统又互为系统。
浅谈城市形象设计
建筑与规划理论
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2.期刊论文 张东初.曹阳.高亮 工业设计在城市形象设计中的应用 -郑州轻工业学院学报(社会科学版)2003,4(3)
城市形象是城市外在形态和内在素质的综合体现.城市视觉识别系统设计及其夜景照明设计对城市的整体形象有很大的影响.工业设计是现代工业技术与艺术相结合的一门交叉学 科,从工业设计的角度探索城市视觉识别系统的设计原则,分析城市夜景照明设施所存在的问题,并有针对性地进行工业设计整合,对城市形象的设计具有重要的意义.
系统景观序列来构成不同的城市空间 # 形成丰富多彩的城市景 观形象 ! 如 合 肥 市 中 心 原 来 以 长 江 路 为 主 干 道 的 城 市 空 间 形 象 # 以消遥津景区为环城绿洲的核心景点 ! 现在形成的高新科 技开发区 " 经济技术开发区等 # 已成为合肥市新的城市中心 ! &$ 城市形象设计程序 &$% 收集资料 通过调查城市形象设计所必需的基础资料 # 如城市的历史 沿革 " 地理环境 " 区域 地 位 " 人 口 规 模 " 产 业 构 成 " 经 济 状 况 " 发 展前景以 及 现 有 的 城 市 景 观 和 城 市 标 志 等 城 市 形 象 要 素 的 有 关情况 # 找出 最 能 反 映 城 市 个 性 的 主 要 特 征 # 使 设 计 出 来 的 城 市形象既富有吸引力又切合城市的实际 # 得到城市居民和外界 人士的认同 ! 资料收集既要全方位进行 # 又要突出重点 ! &$’ 城市形象策划 城市形象策划的任务是为城市提出具体的形象目标 # 对城 市总体形象 " 景观形象和标志形象等体现城市形象诸方面的内 容提出原则要求 ! 城市形象策划建立在对调查资料的分析研究 的基础上 # 是 城 市 形 象 设 计 的 重 要 环 节 # 是 城 市 形 象 设 计 成 败 的关键 ! 城市形象的内涵 " 风格和主要表述形式 # 都必须通过策 划来确定 ! 而科学合理的策划 # 有赖于设计者对城市精神和城 市个性的把握 # 对城市文脉的深层次的理解 ! 一般而言 # 大城市 的形象策划要 多 考 虑 综 合 性 # 全 面 反 映 城 市 文 化 内 涵 $ 小 城 市 的形象策划要多考虑个性化 # 着重显示城市特征风貌 ! &$& 城市总体形象设计 总体形象设计是对城市总体规划所确定的城市规模和主 要职能的深化和具体化 # 重点是城市经营理念方针的确定与完 善 ! 只有明确的 " 合乎实际的城市经营理念方针 # 才有助于建立 一个完美的城市形象 # 从而促使城市经济社会的全面发展 # 创 造良好的经济环境 " 生态环境和文化环境 ! &$( 城市景观系统设计 通过对各类城市景观要素的精心组织和布局 # 采取强调 " 对比 " 点缀 " 烘托 等 艺 术 手 法 # 形 成 展 示 城 市 特 色 的 景 观 序 列 # 以蜿蜒起伏的 城 市 轮 廓 线 " 错 落 有 致 的 城 市 空 间 " 自 然 有 趣 的 绿化系统 " 繁华热闹的商业街区以及独具特色的城市广场 # 构 成富有吸引力的良好的城市景观 ! 如上海的外滩 # 通过对构成 城市景观各要素的精心规划和设计 # 突出展示了现代化大都市 的风采 $ 合肥 市 的 环 城 公 园 # 采 用 自 然 多 变 的 绿 化 系 统 串 连 各 具特色的城市公园 # 烘托出园林城市的自然情趣 ! &$) 城市标志形象设计 城市标志形象设计的关键在于创造具有强烈冲击力的视 觉符号 ! 特别是在重要地段和重要节点上树立城市标志 # 将城 市具体可 感 的 外 在 的 物 质 形 象 与 内 涵 特 征 的 抽 象 的 精 神 形 象 融为一体 # 深 化 人 们 对 本 城 市 形 象 的 认 可 # 进 一 步 突 出 城 市 的 形象特征 ! 如香港带有紫荆花图案的区旗和区徽 " 上海的白玉 兰市树市花 " 上海的东方明珠塔 " 北京的天安门城楼等 # 都很好 地体现了所代表城市的城市精神和城市文明 # 人们一看到或一 想到这些标志 # 自然而然地会联想到其代表的城市形象 ! 城市总体形象 " 城市景观形象和城市标志形象三者有着不 可分割的联系 # 在 进 行 各 阶 段 的 形 象 设 计 时 # 必 须 以 城 市 形 象 策划为指导 # 对三者进行综合考虑 !
浅谈城市空间形象设计与美学的相融性
件， 提出 了“ 有 机整体 ” 和“ 相互协调 ” 的
城 市 建 筑 和 空 间 环 境 美 的 基本 原 则 。 空
形式 ， 诸 如 我 国 的 四合 院住 宅 群 ， 欧 洲 古
城市之“ 空 间” ， 无 不 有 异 曲 同工 之 妙 。
陶冶人的情操 。 规 范人的行为 ， 形 成 健 康
向上的社会风尚。
才 是 有 魅 力 的 。现 在 一 些 仿 古 商 业 文 化 步行街 ， 沿街建筑 布置直来直去 。 由此 构 成 的 空 间 就 缺 乏韵 律 。 缺 乏 美感 。
典 主 义 的几 何 形 式 轴 线 布 置 等 等 ．无 不
打 上 当 时 社 会 生 活 、文 化 和 思 想 意 识 的
达到规定标准 ， 有 利于人的健康 、 成 长 和 发展 。 才 能 构 成人 的乐 园 。
是 欣 赏 笔 划 结 构 、谋 篇 布 局 ， 的 城 市 空 间形 象 ， 能
更 好 地 唤 起 市 民 的认 同感 ．是 市 民 对 自
己 生 活 的 环 境 产 生 拥 有 感 ，从 而 更 好 地
界， 则是欣赏作品中的“ 空 白” 。这 些 ， 与
空 间 的 自然 美 必 须 保 持 自然 环 境 的 洁净 。随着 城 市 化 的 发 展 ， 带 来 了 城市 中 的一 些 灾 难 。城 市 空 间 自然 环 境 受 到 了
破坏。 主要有 热岛效应 、 温室效 应 、 空 气
空 间 透 析 出人 文 意 识 。 城 市 空 间 是 人为的产物 ． 是 一定 的 自然 、 社 会 和 技 术
城市形象设计方案
城市形象设计方案一、引言随着城市化进程的加快，城市形象对吸引人才、促进经济发展、提升城市国际竞争力具有重要意义。
本文将就城市形象设计方案进行探讨，以期为城市形象的建设提供一些建议和思路。
二、城市文化建设城市文化是塑造城市形象的核心。
在城市形象设计方案中，应该注重挖掘和表达城市的独特文化特点，打造具有个性和魅力的城市形象。
可以通过以下措施实现城市文化建设：1. 丰富的历史文化资源利用：挖掘城市悠久的历史文化，将其融入城市形象设计中。
例如，在城市中设置历史文化广场、纪念碑等，让人们对城市的历史有更深刻的了解和认识。
2. 文化活动举办：定期举办各种文化活动，如音乐会、艺术展览等，营造良好的文化氛围，使城市成为文化交流的中心。
3. 引进文化机构和项目：吸引国内外的文化机构和项目来到城市，丰富城市的文化内涵。
例如，引进知名博物馆、剧院等。
三、城市环境建设城市环境是城市形象的重要组成部分。
良好的城市环境能够给人们留下美好的印象。
在城市形象设计方案中，应该注重打造宜居、宜游的城市环境。
以下是一些建议：1. 城市绿化：增加城市的绿化面积，建设公园和花坛，增加植被覆盖率，改善空气质量，为市民提供一个清新的生活环境。
2. 城市亮化工程：夜间亮化是城市形象设计的重要一环。
通过在建筑物、街道等地方设置灯光，打造出独特的夜景，提升城市的美感。
3. 城市交通规划：合理规划城市交通，便捷的交通系统不仅能提高市民出行效率，也能提升城市形象。
建设地铁、公交快线等，为市民提供便捷的交通工具。
四、城市建筑设计城市建筑是城市形象的标志性元素，优秀的城市建筑设计能够彰显城市的独特魅力。
在城市形象设计方案中，应该注重以下几个方面：1. 建筑风格统一性：在城市规划中，要规定合适的建筑风格，保持城市建筑的整体风格统一，营造出独特的城市氛围。
2. 建筑物外观设计：注重建筑物的外观设计，结合城市特点，打造具有代表性的建筑物，使其成为城市的地标。
例如，巴黎的埃菲尔铁塔就成为了巴黎的象征。
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沙
国际竞争的必要条件。一座城市良好形象的
计
建立，不仅有助于这座城市竞技的发展，知 名度的提高，资金的吸引，人才的聚集，还 对旅游及其他各行各业的推动有着重要的意
410000
︶
义。这就要求有一个整体的城市形象视觉识
别即城市形象标志来统一整合。倘若一座城
市的政府、旅游局、贸易发展以及其他的公
共事务机构使用不同的标志，就会难以被人
座城市的总和竞争实力。城市形象标志设计得好，不仅可以提升
城市的品位，使城市增值，产生更大的经济利益，还在一定程度
上唤起市民的自信力，增强市民的自豪感，聚集了民心。城市形
象标志提现了一个城市的特征，而且在一定程度上也体现了这座
城市的文化、性格和魅力。
城市标志是一个城市的象征，也就是城市Logo，是一个城市
柏林是德国的首都，有着八百多年的历史。柏林的城市形象 标志位一银色盾牌，中间是一直带红色舌头和红色熊掌的黑熊。 熊占据了柏林市动物的地位，不仅在城市形象标志中，而且在硬 币和城徽书籍中也出现了越来越多的笔直挺立、做吼叫状的熊。 盾牌上方镶有一锦瑟带有五片叶子的落叶冠，冠沿为中间带一城 门的城墙团，代表了欧洲城堡。
师 范 大
性。 关键词：城市；城市形象设计；人文
形 象 设
学
美 术 学
随着全球经济一体化，城市化进程也 加快了脚步，在加入世界贸易组织之后，我
院
们的城市面临的竞争也愈加激烈。这个竞争
不仅仅局限于城市之间经济实力、政治文化
湖 南 长
方面，它更迎来了一个新局面：城市必须参 与世界文化形象的竞争，城市形象成为参与
等亚洲国家都进行了强而有力并且具特色的国家城市品牌形象设
计项目，使得某些不知名的小城市一跃成为国际知名城市。随之
带来的各方面效应有目共睹。在我国，除了少数大城市，如上
理论研究·设计
海、北京、南京、杭州等拥有自己的城市形象标志以外，其他的 城市在这方面还很欠缺。虽然这些大城市拥有自己的城市形象标 志，但是这些标志都没有得到很多的运用。
杭州城市标志设计产生后，将广泛应用于重大活动、公共建 筑、城市窗口、特色区块、城市细节、公共设施、城市宣传、公 务系统、荣誉信用、行业企业等多个领域。比如城市的入城口、 特色街区、路灯、公务人员的名片，这些地方都可以看到城市标 志。通过在各个领域广泛使用杭州城市标志，全方位地推广、经 营杭州城市品牌。城市标志来自于城市，又作用于城市。它的应 用面越广、渗透性越大，它对城市的带动性和辐射性就越强，它的 可接受性和传播性就越好。城标可广泛应用于重大活动、公共建 筑、城市窗口、特色区块、城市细节、公共设施、城市宣传、公务 系统、荣誉信用、行业企业等领域，成为推荐城市的一个手段，能 够更好地彰显城市特色、塑造城市形象、推广和经营城市品牌。
们识别、记住，就很难把一座城市作为一个
整体来吸引人们。
历史学家斯宾格勒说：一切伟大的文化都是市镇文化，这是
一件结论性的事实。这里的“市镇”是却别于传统乡村的城市。
《中国大百科全书》中说：城市是规模大于乡村和集镇的以
非农业活动和非农业为主的聚落，是一定地域范围内的政治、经
济、文化中心。
《不列颠百科全书》中说：城市是一个相对永久性和高度组织
浅大 众 文 艺
摘要：城市形象设计在城市化的当下已
谈
肖 冀
经成为参与国际竞争的必要条件。城市依靠 记忆城市标志是一个城市的象征，也就是城
湘
市Logo，是一个城市的识别符号，也可以说
城
︵ 湖
是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的最 直观、最浓缩的表现。通过国内外城市形象
市
南
标志设计例子阐述城市形象标志设计的重要
神的直接展示，是城市品牌的形象代表。
由此可见，城市形象是城市精神的外在体现，城市形象标
志是城市形象的侧面反映，是城市的符号。它对于一座城市的发
展是十分重要的，是城市的一笔宝贵资产。正因为如此，很多国
家、政府都意识到了这个问题。在过去的数年中，在不同的程度
上，英国、德国、意大利等西方欧洲国家以及日本、韩国、中国
物，在现代社会城市已经成为一个国家或地区的经济、政治、文
化中心，对整个社会起着举足轻重的作用。
城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象
之印象及评价的总和。概括地阐述可以理解为公众对一个城市的
整体形象。
城市形象标志属于城市的名片，是城市巨大的无形资产，提现了一
的识别符号，也可以说是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的
最直观、最浓缩的表现。要创造出大家都满意认可的城市标志，
就应该认清当前我国城市标志设计所面临的问题，借鉴国内外优
秀的设计理论和方法，制定出城市标志设计的基本原则。设计出
一个符合一个城市特点的标志，就要在城市的各个地方以及城市
发展的各个方面去应用整个标志。城市标志是城市独特文化和精
据 说 ， 纽 约 在 1 9 7 7 年 设 计 了 城 市 标 志 —— “ 我 爱 纽 约 ” （ILOVENY），还因此而收入不菲。原来纽约城标广为传播后， 大大增强了这座城市的影响力和吸引力，当年就吸引了1700万游 客。同时，因为城标还被注册，因此政府在向餐馆、旅店、各类 装饰品公司等转让城标使用权时也获得了收益。比如把这一商标 印在T恤衫上、鼠标垫上及其他装饰品上，商家都得向纽约政府支 付一定费用。
起来的人口集中的地方，比城镇和村庄的规模大，也更为重要。
我国对于城市本质和特征的最权威的提法，已写入了《中共
中央关于经济体制改革的决定》之中。即：城市是我国经济、政
治、科技技术、文化教育的中心，是现代工业和工人阶级集中的
地方，在社会主义现代化建设中起主导作用。
城市是一种历史现象，它是社会经济发展到一定水平的产
参考文献： [1][英]布莱恩•劳森 空间的语言[M].杨青娟，韩效，卢芳等译.北 京：中国建筑工业出版社，2003. [2]黄序，陈光庭，肖亦卓.国外城市可持续发展研究[J].北京市社科 院城所.2007，15. [3]周媛媛.《浅谈城市形象标志设计》.
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东京是日本的首都，是日本政治、经济、文化中心。同时也 是一座现代化的国际城市。东京的城市形象标志由三道弧组成， 貌似一片东京树——银杏树的叶子，代表TOKTO的T。整个标志用 生动的绿色象征东京未来的成长、吉祥和宁静。
城市形象标志的设计要与城市的环境相结合，与城市的象 征相统一，保持城市文化的延续和创新。要想使城市系统地、长 期地、全方位地以独特的视角被全国乃至世界认知，提高城市的 品味、形象与竞争力，城市形象标志的设计是关键。具体的说， 一是要注重本地文化的传承，从本地的特色出发，体现传统的历 史本色。二是要注重文化的融合，挖掘独特的城市个性，形成别 具特色的地方风格。三是要注重文化的发展，突出鲜明的时代气 息。
城市形象标志由三个要素构成：城市环境、城市文化和城市 特色。
城市环境主要是指整个城市独特的地理特征，城市的气候、 地址、地貌、水文、地理位置等特征。城市形象标志的设计可以 从这些因素中提取，用图形的语言来表述。
如杭州市的形象标志设计。以汉字“杭”篆书为演变，体现 了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉 形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字 结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、 大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分 运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传 统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名 景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、 园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城 市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古 意即为“方舟”“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取 自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底 蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发 的精神风貌而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称， 笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。