电子商务基础试题B卷参考答案及评分标准

中山大学南方学院会计学系2010学年第一学期
《电子商务基础》期末考试（B）卷答案
使用对象：07注会1—4班，09国会任课教师：潘锦文
一、单项选择题。

（每小题2分，共10小题。

共20分）
1、（C）。

考核电子商务网络安全
2、（A）。

掌握网络营销的发源地
3、（A）。

考核网站设计的HTML的基本标识语言
4、（D）。

考核的是电子商务域名的组成
5、（A）。

掌握实际网站的模式分类
6、（D）。

考核GPS构成的三大结构
7、（A）。

考核网络银行的基础业务
8、（A）。

考核国内顶级域名的后缀
9、（C）。

掌握世界上常用的搜索引擎
10、（C）。

考核网络银行的运营特点
二、多项选择题。

（每小题3分，共5小题。

共15分）
11、（ABCD）。

掌握网络营销的报价途径
12、（ABC）。

考核网络购物的三种付款方式
13、（ABC）。

掌握SET的工作流程
14、（ABCD）。

考核企业物流的不同分类
15、（ABCD）。

考核网络广告的优越性
三、名词解释。

（每个名词5分，共4个名词。

共20分）
16、电子支票——电子支票（Electronic Check）是一种借鉴纸张支票转移支付的优点，利用数字传递将钱款从一个账户转移到另一个账户的电子付款形式
17、电子货币——是指采用电子技术和通信手段在信用卡市场上流通的以法定货币单位反映商品价值的信用
货币。

也就是说，电子货币是一种以电子脉冲代替纸张进行资金传输和储存的信用货币。

（评分标准：只要回答出“电子货币是一种以电子脉冲代替纸张进行资金传输和储存的信用货币”的主要意思可以给3分，如果只回答意思不明确或者没有突出有“电子技术和通信手段”与“信用卡市场上流通”的均不给分）
18、电子商务法——是指调整电子商务活动中所产生的社会关系的法律规范的总称。

（评分标准：回答出法律相关定义的给2分，完全表达的给满分）
（评分标准：只要能够清晰回答出含义内容相近的都可以酌情给分。

只要回答出有计算机网络信息处理的技术作为手段，同时进行处理客户信息的方案为主要内容均可给3分。

否则没有回答出主题就不可给分）
19、网络营销——是企业整体营销的一部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

（评分标准：只要能够清晰回答出含义内容均可酌情给分。

只要能够回答出“为实现企业总体经营目标所进行的活动”可给3分，如果没有突出与参考答案的内容均不给分）
20、电子合同——是指通过电子计算机网络系统设立的平等民事主体之间权利义务关系，并以电子邮件和电子数据交换等形式签订的协议。

（评分标准：只要回答可以表达“通过电子计算机网络技术进行签订的合同”的意思都可以给满分，如果只回答出通过某种电子网络技术，只可给2分）
四、问答题。

（每小题6分，共3小题。

共18分）
21、答案：
电子商务可以提供网络交易和管理等全过程的服务，因此，电子商务具备有以下的功能：
（1）网上订购
（2）服务传递
（3）咨询洽谈
（4）网上支付
（5）广告宣传
（6）意见征询
（7）业务管理
（评分标准：回答出一个功能给一分，全答对给满分）
22、答案：
（1）电子支付适应整个社会向信息化、数字化发展的趋势。

（2）电子支付的工作环境是基于开放的系统平台，使得商业加入电子支付系统更加快捷方便。

（3）电子支付是跨时空的电子化支付，能够真正实现全球的7天24小时的服务保证。

（4）电子支付有助于降低交易成本，最终为消费者带来更低的价格。

（评分标准：回答出一个优势，可给1.5分一个，全部回答正确给满分。

）
23、答案：
（1）网络品牌——在网络建立并推广企业品牌
（2）网址推广——是网络营销的核心工作职能
（3）信息发布——通过网络发布并传递信息
（4）销售促进——为网上网下提供销售帮助
（5）销售渠道——不限定在自己的网站本身
（6）顾客服务——提供顾客的在线服务
（7）顾客关系——网站的互动性
（8）网上调研——具有高效率、低成本的特点
（评分标准：每回答出一个职能给1分，同时能够阐述一下每一个作用，可以酌情给分，全对满分）
五、论述题。

（共1题，共9分）
24、请论述一下电子合同与传统合同之间的区别。

答案：
本题是一道自由发挥题目，答案略，如果能够回答出以下几点，可以给9分，
在电子商务中，合同的意义和作用没有发生改变，但其形式却发生了极大的变化：
（1）合同订立的环境不同。

传统合同发生在现实世界里，交易双方可以面对面的协商，而电子合同发生在虚拟空间中，交易双方一般互不见面，在电子自动交易中，甚至不能确定交易相对人。

他们的身份依靠密码的辨认或认证机构的认证。

（2）合同订立的各环节发生了变化。

要约与承诺的发出和收到的时间较传统合同复杂，合同成立和生效的构成条件也有所不同。

（3）合同的形式发生了变化。

电子合同所载信息是数据电文，不存在原件与复印件的区分，无法用传统的方式进行签名和盖章。

（4）合同当事人的权利和义务也有所不同。

在电子合同中，既存在由合同内容所决定的实体权利义务关系，又存在由特殊合同形式产生的形式上的权利义务关系，如数字签名法律关系。

在实体权利义务法律关系中，某些在传统合同中不很重视的权利义务在电子合同里显得十分重要，如信息披露义务、保护隐私权义务等。

（5）电子合同的履行和支付较传统合同复杂。

（6）电子合同形式上的变化对与合同密切相关的法律产生了重大影响。

（评分标准：如果只回答出一个区别的内容，给1分，回答出5个以上的区别，并且能够阐述一下意思的，可以给10分）
六、案例分析题（第1问6分，第2问12分，共18分）
（1）答案
本题为主观发散题，答案略。

第一能够从淘宝网与拍拍网和易趣网之间的比较，说出淘宝网的优势，给3分，第二能够从少林寺网络开店的目标回答给3分，两个方面回答出来了给满分。

（2）答案：
本题为主观发散题，答案略。

①缩短了企业开展电子商务的投入周期；
②简化了开展电子商务的复杂过程；
③增加了网上展示产品的窗口；
④直接获得网上销售收入；
⑤不需要太多的专业知识，便于管理。

如果回答出以上5个要点可以给10分，每点2分。

教师（签名）：潘锦文
2010年12月15日。