2015微博用户发展报告
新浪微博发展历程
新浪微博发展历程
2009年，新浪微博正式上线，开始为用户提供实时更新信息的社交平台。
刚开始的新浪微博功能较为简单，用户可以通过发布文本、图片以及视频等形式与其他用户进行互动交流。
随着用户数量的不断增加，新浪微博逐渐推出了更多的功能和改进，如添加私信功能、转发功能、评论功能等，极大地增强了用户之间的交流和互动体验。
2011年，新浪微博开始推出“微博达人”计划，邀请一些有影响力的个人或组织加入，通过提供专业内容和服务来吸引更多用户使用新浪微博。
2012年，新浪微博持续创新，推出了标签、话题、微博秀等功能，进一步提升了用户对话题内容的关注度和参与度。
2014年，随着移动互联网时代的到来，新浪微博推出了移动客户端，使用户可以随时随地使用微博进行分享和互动。
2015年，新浪微博上线了直播功能，用户可以通过直播分享自己的生活或观看其他用户的直播内容，进一步丰富了平台的多样化内容。
2016年，新浪微博推出了“超级话题”，通过与热门事件相关的话题推送，吸引用户参与讨论和分享看法，提高了用户对微博的活跃度。
2018年，新浪微博开始注重内容监管，加强对虚假信息和不
良内容的管理，以提升用户体验和平台形象。
至今，新浪微博已经成为中国最具影响力的社交媒体平台之一，拥有亿级用户数量，并且持续推出创新功能和服务，满足用户不断变化的需求。
浅析微博议程设置的形成机制及影响因素——以“天津塘沽爆炸”热点事件为例
靠 自身 的传 播特 点，正推 动着 一场 信 息领域 的深 刻变 革 。 还会 发 表 自己对 该 事 件 的 态度 和 观 点 。这 些 观 点 的传 播
（二 ）议程设置的形成机制
在 社会 大 的舆 论 场 内激 烈 冲 突和 碰 撞 ， 也促 使 了ห้องสมุดไป่ตู้ 题 影
１．传 统 媒 体 议 程 设 置 的 形 成 机 制 。通 过 一 系 列研 究 响 力 的 不 断扩 大 。 同时 ，我们 也 不 能忽 视 微 博 中意 见领 实 例 ， 传 统 议 程 设 置 假 说 中 明确 了 议 程 设 置 的 三 种 机 袖 对 议题 的扩 散作 用 ，在 微 博 中一些名 人认 证用 户 、 “大 制 。第 一种 称 为 “知 觉模 式 ”，大 众 传 媒 对 外 界环 境 不 Ｖ”通 过转 发 微 博来 提 高事 件 的 曝光 度 和影 响 力 。在 天津 是 镜 子 般 的 反 映 ， 而 是 依 据 一 定 的 方 针 定 位 有 选 择 性 地 塘 沽 爆 炸 发 生 后 ，对 于 牺 牲 消 防 员 的相 关 话 题 一 直 是 网 民
响 力 。尽 管在 ２０１６年 初 ，Ｔｗｉｔｔｅｒ￣ 新浪 微 博均 宣布 逐渐 晚２３：３９，天 津 当地 资 讯 博 主＠奏 耐 天津 对 信 息 进 行 了转
放开 １４０字 数 限制 ，微博 自身 最大 的 “微 ”特 点可 能会 在 载 ， 让 更 多 听到 巨响 的天 津 民众 了解 到 了爆 炸 的发 生 。
微 博 ， 即 微 型 博 客 （ＭｉｃｒｏＢｌｏｇ） 的 简 称 ， 是 一 种 依 在 于 个 人 对 事 实 形 成 自己 的议 题 。天 津 塘 沽爆 炸 事 件 的
靠 用 户 关 系 ， 发 布 、 分 享 以 及 获 取 即 时 信 息 的 网 络 社 交 消 息 最 初 来 自于８月 ｌ２日晚 ２３：２６， 一位 名为 ＠＠小 寅 最 爱
2016年中国互联网络发展状况统计报告
中国互联网络信息中心（CNNIC）今日（2015年07月23日）发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
第一章：调查介绍：一、调查方法（一）网民个人调查1.1调查总体中国有住宅固定电话（家庭电话、小灵通、宿舍电话）或者手机的6岁及以上常住居民。
◇样本规模用户调查总体样本30,000个，其中，住宅固定电话用户、手机用户各15,000个，样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。
◇调查总体细分调查总体划分如下：子总体A：被住宅固话覆盖人群【包括：住宅固定电话覆盖的居民+小灵通用户+学生宿舍电话覆盖用户+其他宿舍电话覆盖用户】；子总体B：被手机覆盖人群；子总体C：手机和住宅固话共同覆盖人群【住宅固话覆盖人群和手机覆盖人群有重合，重合处为子总体C】，C=A∩B。
1.2抽样方式CNNIC针对子总体A、B、C进行调查，为最大限度地覆盖网民群体，采用双重抽样框方式进行调研。
采用的第一个抽样框是固定住宅电话名单，调查子总体A。
采用的第二个抽样框是移动电话名单，调查子总体B。
对于固定电话覆盖群体，采用分层二阶段抽样方式。
为保证所抽取的样本具有足够的代表性，将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。
省内采取样本自加权的抽样方式。
各地市州（包括所辖区、县）样本量根据该城市固定住宅电话覆盖的6周岁以上人口数占全省总覆盖人口数的比例分配。
对于手机覆盖群体，抽样方式与固定电话群体类似，也将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。
省内按照各地市居民人口所占比例分配样本，使省内样本分配符合自加权。
为了保证每个地市州内的住宅电话号码被抽中的机会近似相同，使住宅电话多的局号被抽中的机会多，同时也考虑到了访问实施工作的操作性，在各地市州内住宅电话号码的抽取按以下步骤进行：手机群体调研方式是，在每个地市州中，抽取全部手机局号；结合每个地市州的有效样本量，生成一定数量的四位随机数，与每个地市州的手机局号相结合，构成号码库（局号+4位随机数）；对所生成的号码库进行随机排序；拨打访问随机排序后的号码库。
微博发展史
微博发展史一、新浪2009年7月，经过一个多月的调研分析，管理层明确了目标，下决心要做微博这个产品，由两年前进入新浪、时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。
2010年初，新浪微博推出API开放平台。
虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。
细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。
根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。
每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。
是国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。
2010年10月27日推出中国首届微小说大赛。
2010年11月5日，新浪微博群组功能产品——新浪微群已开始内测，微群产品具备了通讯与媒体传播的双重功能，被视作为网页版的“QQ群”。
2010年11月16日，“2010中国首届微博开发者大会”由新浪微博主办、CSDN协办，在国家会议中心举行。
2011年3月，启用短域名t点cn服务，用户微博发布链接从原先将缩略成带有t点cn的短链接。
t国内cn域名替换sinaurl之后，用户在新浪发布的链接将会更短，这样可减少占用到微博的140个字的限制，此前，国外著名博客Twitter 采用了t点co推出缩短网址服务。
2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识，新浪微博将进入双域名并存阶段，访问原域名也可登录微博，weibo全拼国际域名开始转发原域名，在此之前weibo点com转发至微博开放平台。
2011年5月，新浪微博已将原先的链接正式跳转weibo点com，至此，新浪微博正式结束双域名并存战略局面，用户地址也显认变成weibo点com/###。
2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。
2012年1月5日，新浪微博的又一个新功能——悄悄关注，正式上线。
2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。
2015年移动互联网络传媒行业分析报告
2015年移动互联网络传媒行业分析报告2015年2月目录一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区 (3)1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点 (3)2、移动应用垂直市场快速发展，O2O成为行业趋势 (5)（1）即时通信稳居应用首位，微博用户规模略现下滑 (5)（2）搜索引擎链接O2O，行业或将迎接新一波发展 (6)（3）互联网金融挑战传统，理财市场持续扩张 (7)（4）移动旅行预订高速增长，内部竞争渐入白热化 (8)（5）网络文学市场稳步增长，产业进入成熟运营期 (10)二、重点细分：聚焦“德、智、体、美”，分享行业红利 (10)1、垂直整合开启在线视频新局面，智能电视持续进入放量增长期 (10)（1）视频新媒体快速成长，内容+运营铸就核心竞争力 (10)（2）智能电视持续放量增长，垂直生态价值日趋凸显 (13)2、移动营销蓬勃发展，社交圈精准营销将成行业热点 (15)（1）新媒体广告全面超车，移动营销蓬勃发展 (15)（2）微信信息流广告袭来，社交圈精准营销将成行业热点 (16)3、ARPU驱动手游规模持续扩张，产业发展渐入盘整阶段 (18)4、教育产业进入2.0时代，技术成熟推动在线业务蓬勃发展 (20)5、电影市场容量持续快速扩张，院线发展呈现一超多强 (22)（1）娱乐消费热情高涨，电影市场容量持续快速扩张 (22)（2）影院建设飞速扩张，“一超多强”格局渐现 (24)一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点2015年2月3日，CNNIC发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1%。
另一方面，手机网民规模达5.57亿，网民中手机网民占比由2013年的81.0%提升至85.8%。
资料来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2015年1月）虽然从规模上来说，网民规模和手机网民规模的增速都已经放缓，但是网民的上网时长仍保持较为稳健的增长势头。
社交APP行业分析报告
社交APP行业分析报告目录一、内容简述 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与内容 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、社交APP行业概述 (8)2.1 社交APP定义及发展历程 (9)2.2 行业规模与增长趋势 (10)2.3 主要社交APP分类 (11)三、市场格局分析 (13)3.1 市场集中度与主要参与者 (14)3.2 各社交平台市场份额及竞争态势 (15)3.3 新兴社交平台的崛起与挑战 (17)四、用户行为分析 (19)4.1 用户画像与偏好 (21)4.2 使用频率与时长 (22)4.3 用户需求与痛点分析 (23)4.4 用户转化与留存策略 (25)五、产品功能与服务创新 (26)5.1 核心功能介绍 (28)5.2 用户体验优化措施 (29)5.3 新兴功能与服务探索 (30)5.4 用户参与度提升策略 (32)六、营销策略与推广方式 (33)6.1 产品定位与目标市场选择 (35)6.2 营销渠道与合作伙伴拓展 (36)6.3 广告投放与品牌合作 (37)6.4 用户口碑传播与裂变式增长 (39)七、监管政策与合规性分析 (40)7.1 相关法律法规解读 (41)7.2 社交APP行业监管现状 (43)7.3 遵守法规与政策建议 (44)7.4 应对潜在法律风险 (45)八、未来发展趋势预测 (46)8.1 技术革新与AI应用 (48)8.2 用户体验升级与个性化服务 (49)8.3 跨界融合与多元化发展 (51)8.4 社交APP行业的可持续发展路径 (52)九、结论与建议 (54)9.1 行业总结与洞察 (55)9.2 发展建议与策略调整 (56)9.3 挑战与机遇共存 (58)9.4 对监管机构的建议 (59)一、内容简述本报告旨在对社交APP行业进行全面的分析，探讨其发展现状、市场竞争格局、用户行为趋势以及未来发展方向。
报告首先概述社交APP行业的发展历程，并对全球和中国市场规模、增长率等指标进行概括性分析。
基于新浪微博大数据的旅游流时空特征研究
基于新浪微博大数据的旅游流时空特征研究作者：王录仓严翠霞李巍来源：《旅游学刊》2017年第05期[摘要]伴随着“互联网+”的普及、智能移动设备的广泛使用，以微博为代表的社交网络位置服务信息逐渐增多，为研究旅游流时空特征提供了新的数据来源和视角。
文章利用新浪微博LBS签到数据和核密度估计分析方法，从时空维度对兰州市旅游流特征进行了研究。
结果表明：旅游流在时间维度上存在明显的节律性，无论是年变化，还是日变化，均表现出明显的旅游流初现期-高峰期-回落期-休眠期变化特征，季相变化明显，夏半年和冬半年存在较大差异，“双峰”特征显著；日变化呈现偏态“金字塔”形结构特征；在空间维度上，具有典型的“核心（城区）-边缘（周边区域）”结构特征，切合旅游景点和旅游服务接待设施空间分布格局。
女性游客签到量大于男性游客，流量变化小于男性；女性游客主要集中在主城区活动，男性游客则偏好户外活动丰富的郊野森林公园。
省、内外旅游流在时间维度上存在着明显的“超前-滞后”效应，在空间选择上存在着一定的错位现象。
从旅游流活动轨迹来看，表现出明显的“轴线-散点”态势：中山桥—白塔山公园—城隍庙—黄河母亲像—水车博览园为主的“黄河风情线”是主要的轴线，而外围地区主要的景点成为吸引游客的主要“散点”，无论是主城区，还是外围地区，均没有形成闭合的旅游环线。
[关键词]新浪微博；LBS签到数据；旅游流时空特征；兰州市[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002-5006（2017）05-0094-12Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.05.014引言伴隨着“互联网+”的普及、移动设备的广泛使用，以及云计算等技术的兴起，数据正在以前所未有的速度爆炸式增长。
它不仅深刻影响了人类社会经济系统的变化，同时也重构了全球的虚拟空间和实体空间结构形式[1]。
Bakis将其划分为地理空间、网络空间和地理网络空间（geocyberspace）[2]。
微博用户研究报告
微博用户研究报告微博用户研究报告一、引言微博是中国社交网络中的一个重要平台，拥有庞大的用户群体和丰富的内容。
本研究旨在了解微博用户的特征和行为习惯，为品牌和广告商提供有效的营销策略和推广渠道。
二、研究方法本研究采用问卷调查方法，随机选择了200名微博用户作为研究样本。
问卷包括用户基本信息、使用时长、使用频率、关注的内容和互动行为等方面的问题。
三、研究结果1. 用户特征调查结果显示，微博用户中男性占比55%，女性占比45%。
年龄分布主要集中在18-35岁之间，占比74%；35岁以上的用户占比26%。
2. 使用行为用户使用微博的主要目的是获取信息和娱乐，占比分别为68%和52%。
用户在微博上的使用时长平均为2小时，使用频率为每天2次。
3. 关注内容用户关注的内容主要包括明星八卦、时尚和美妆、新闻时事和生活购物等。
明星八卦是最受关注的内容，占比为68%。
4. 互动行为用户互动行为主要包括点赞、评论和转发。
其中，点赞是最常见的互动方式，占比为82%；评论和转发的占比分别为70%和56%。
四、讨论与建议通过对微博用户的研究，可以得出以下结论和建议：1. 用户特征的了解能帮助品牌和广告商更准确的定位目标群体，进行精准的营销活动。
2. 用户对明星八卦的热衷说明了明星资源的重要性，品牌可以考虑与明星合作进行产品推广。
3. 用户互动行为的调研有助于提高品牌在微博中的曝光度和影响力，品牌应鼓励用户参与互动活动，增强用户粘性。
五、结论本研究通过对200名微博用户的调查得出了微博用户特征、使用行为、关注内容和互动行为等方面的结论。
这些结论对于品牌和广告商制定营销策略和推广渠道具有重要参考价值。
六、参考文献1. 张晓伟, 赵大庆. 微博用户行为研究综述[J]. 电子商务研究, 2014, 16(5): 72-76.2. 姚云垚, 白秀海. 中国微博用户行为研究综述[J]. 现代情报, 2015, 35(5): 62-66.。
微博现状讲解
北京航空航天大学微博分析1 综述随着网络的快速发展和普及。
微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。
本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。
2 微博使用现状2.1 微博使用情况根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。
而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。
图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）北京航天航空大学表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计2.2 微博信息检索2.2.1 微博信息检索概况尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。
根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。
而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。
2015年中国互联网数据整理
①即时通信：人数最多，达6.06亿 截止2015年6月，网民中即时通信用户的规模达到6.06亿，较去年 底增长了1850万人，占网民总体的90.8%，其中手机即时通信用户 5.40亿，较去年底增长了3256万人，占手机网民的91%。
万人
70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2014.12 即时通信用户规模 手机即时通信用户规模 2015.06 58776 90.6% 50762 91.2% 60626 90.8% 54018 91%
小时
30 25 20 15 10 5 0 18.7 19.9
网民平均每周上网时长
25 20.5 21.7 25.9 26.1 25.6
2011.12
2012.06
2012.12
2013.06
2013.12
2014.06
2014.12
2015.06
2015年上半年， 中国网民的人均周上网时长达到25.6小时，比2014年底减少0.5个小时。
2015年中国互联网数据统计
HMJ 2016年01月08日
大纲
1，网民规模 2，网民属性
•年龄段、性别比例、学历、职业、收入
3，接入环境
•接入设备、接入场所、接入方式、上网时长
4，基础资源 5，网民应用
•网民对各类网络应用的使用率 〃手机网民对各类网络应用的使用率
截至2015年6月，我国网民规模达到 6.68亿 特征：整体网民规模增速继续放缓 中国网民规模全球第一，比整个欧盟的人口数量还要多
2014.12-2015.06即时通信/手机即时通信 用户规模及使用率
②网络新闻：必不可少，用户规模为5.55亿 截止2015年6月，我国网络新闻用户规模为5.55亿，较2014年底增加3572万，增 长率为6.9%。网民中的使用率为83.1%，比2014年底增长了3.1个百分点。
互联网发展状况统计报告
截至2011年6月底，我国网民男女性别比例为：，男性群体占比有所下降，但是仍高出女性个百分点。
图8网民性别结构（2）年龄结构网民年龄分布重心继续向中高龄偏移。
除20-29岁的网民比重继续加大外，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从2010年底的%攀升至%。
而10-19岁的网民占比从%下降到%。
图9网民年龄结构互联网继续向低端学历群体渗透。
2011年上半年，我国网民中低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从2010年底的%攀升至%。
而高中以上学历群体从%降低为%。
图10网民学历结构（4）职业结构网民中学生群体占比最高，达到%。
党政机关事业单位中，领导干部占整体网民的%，一般职员占%。
企业/公司中，高层管理人员占整体网民的%，中层管理人员占4%，一般职员为%。
另外，专业技术人员占%；制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占%和%；农民占%；个体户/自由职业者占%。
图11 网民职业结构（5）收入结构网民的收入分布结构继续向两端扩展。
与2010年底相比，无收入群体网民占比从%上升到%，月收入在2001元以上的网民占比也从%上升至%。
图12网民个人月收入结构（6）城乡结构截至2011年6月底，我国农村网民规模为亿，占整体网民的27%，较2010年底增长%。
随着农村互联网接入条件不断改善，农村网络硬件设备更加完备，农村地区网民规模在持续增长。
但由于我国城市化进程的加快，农村地区的人口大量向城市转移，使得农村网民规模增长相对不明显。
图13网民城乡结构基础资源概述截至2011年6月底，我国IPv4地址数量为亿，较2010年底增长%。
我国拥有IPv6地址429块/32，全球排名第十五位。
我国域名总数为786万个。
其中.CN域名总数350万，占比为%。
网站总数为183万个。
图14中国IPv4地址资源变化情况（单位：万个）截至2011年6月底，我国拥有IPv6地址429块/32。
由于我国IPv6发展起步较晚，IPv6地址资源拥有数量落后于巴西、美国、日本、德国等国家，全球排名第15位。
2008---2013年我国互联网发展综述
2008---2013年我国互联网发展综述内容简介：1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。
互联网作为20世纪最伟大的发明，已经成为我们与世界交流的一把钥匙。
本文主要简述了2008到2013这6年间中国互联网发展和现状，在简述的基础上提出有关互联网继续健康发展的一些趋势。
目录：1，2008---2013年间我国互联网发展1.1，总体上健康发展1.2，在国际上的地位1.3，5年间互联网大事件回顾2，我国互联网发展现状2.1，网民数量及分布2.2，网络情绪2.3，互联网应用发展趋势2.4，农村地区互联网发展3，浅谈进一步发展3.1，向实名制方向发展3.2，更加重视信息安全3.3，移动化3.4，对电商征税3.5，优化互联网环境3.6，农村地区加快发展绪言：本文主要讲述了我国互联网从2008至今的发展，现状以及今后的发展趋势。
重点回顾了这几年互联网界的一些影响深远的事件，对网民，网络，以及互联网应用作了一定的介绍，还着重介绍了农村地区的发展状况。
同时也提出了互联网今后发展的一些趋势，如网络实名制，电商征税等。
本文的主要参考资料来自于中国互联网络信息中心（CNNIC）的各种报告和《互联网发展信息与动态》。
1，2008---2013年间我国互联网发展1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，从此互联网正是进入中国。
以下内容将简单回顾2008年到2013年我国互联网界的发展。
1.1，总体上健康发展中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截止到2008年12月31日，我国网民数达到2.98亿人，互联网普及率达22.6%。
宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%。
中国的社交媒体与互联网发展
2003年，非典疫情推动互联网发展，淘宝、京东等电商平台兴起
2008年，3G网络普及，移动互联网时代到来
2010年，微信、微博等社交媒体兴起，互联网进入全民普及阶段
移动互联网的崛起
2018年：5G网络开始研发，预计将带来更快的速度和更广泛的应用
2013年：4G网络商用，移动互联网速度大幅提升
2015年：移动互联网用户数量超过PC互联网用户，成为主流上网方式
社交媒体的快速发展阶段
2010年：社交媒体用户数量迅速增长，成为人们获取信息的主要渠道
2015年：短视频、直播等新型社交媒体形式兴起，进一步推动社交媒体的快速发展
2005年：博客、论坛等社交媒体开始兴起
2008年：微博、微信等新型社交媒体出现
社交媒体的多元化发展
微博：中国最早的社交媒体之一，以文字、图片、视频等形式分享信息
抖音是一款短视频分享平台
抖音的特点是短视频内容丰富，包括搞笑、生活、美食、旅游等各种类型
抖音的用户群体广泛，包括年轻人、老年人、学生、上班族等各个年龄段的人群
快手
成立时间：2011年
创始人：程一笑
主要功能：短视频分享、直播、电商
用户群体：年轻人、农村地区用户居多
特点：注重用户体验，强调真实、有趣、接地气的内容
直播平台：如斗鱼、虎牙等，实时直播各种活动、游戏等
微信：集社交、通讯、支付等功能于一体的综合性平台
知识分享平台：如知乎、豆瓣等，分享知识、经验和观点
短视频平台：如抖音、快手等，以短视频形式分享生活、娱乐等内容
社交媒体与互联网的融合：社交媒体与电商、金融、教育等领域的跨界合作，实现多元化发展
社交媒体的创新与变革
地域分布：一线城市用户占比较高，二三线城市用户增长迅速
新浪微博现状分析
微博智能化
• 微博的人性化分组， 使得我们更方便的 关注某一特定领域 • 每关注一个人，微 博都会自动帮你推 荐分组
广告的植入
• 在话题中，似乎新 闻在这里传播的更 要快些，当然一些
媒体的 （以话题作为掩饰 也在其中出现）
广告
通过发现，发现新发现
• 在微博 发现中， 我们更 加容易 的找到 自己感 兴趣的 类别
发现这一选项中各种模块项 主要来自： 微博自身开发 引用第三方开发商
但各个模块使用量十分少，相比 于用微博的这些模块，用户更喜 欢专门的服务软件
支付行业，微博也想插一手。 虽然有微博红包，商家促销优惠卷， 开通1分=5元 比起商业支付巨头的微信和支付宝， 微信还差很多。 微信有微商作支撑 支付宝有阿里旗下的各类交易网站 做支撑 微博，只有名人的各种微博，商品 过分少，有商品也是淘宝链接
Thank You!
L/O/G/O
• 2015 年上半年，微博客用户中，使用新浪 微博的用户占 69.4%，一至五级城市的使 用率都在 65%以上，全面超越其他微博客 运营商，新浪微博一家独大的格局已经确 立和稳固。
都谁在刷微博
特点： 女性更加钟爱微博 研究生刷微博的占少数 浏览地点主要在学校和工作地
新浪微博的平台化
各大门户都在积极开发自 己的微博平台的情况下，新 浪微博作为目前该领域的领 头人率先宣布向开发者开放 其平台。 对于开发者，其可以利用 新浪微博的数据进行应用开 发，并获得收益分成； 对于新浪，其可以通过此 举继续保持新浪微博的领先 地位，实现微博平台的商业 价值，同时进一步的吸引用 户，扩大自己的影响。
对电子商务网站
微博广告投放更加精准， 原来的单纯显示广告无法 同用户本身的活跃度密切 联系起来。
cnnic第33次中国互联网络发展状况统计报告
cnnic第33次中国互联网络发展状况统计报告《第33次中国互联网络发展状况统计报告》读后感《第33次中国互联网络发展状况统计报告》读后感读完《第33次中国互联网络发展状况统计报告》才对很多中国互联网络目前的状况有了全新的认识，有很多地方与自己的认识有着很大的出入。
原来，中国的互联网络已经如此蓬勃发展。
首先大概说介绍一下本次报告的基本情况，2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。
此次报告显示，截至到2013年12月，中国网民的规模已达到6.18亿，互联网普及率为45.8%。
其中，手机网民的规模达到5亿，并继续保持着稳定的增长。
手机网民规模的持续增长促进了手机客户端各类应用的蓬勃发展，成为了2013年中国互联网发展的一大亮点。
报告的刚开始是报告摘要，简要介绍了本次报告的基本数据，趋势特点。
接着是本次报告的调查介绍，列出了此次报告各种群体的调查对象与方式，还有对报告中的一些名词做出了定义。
这两个步骤虽然看着没什么作用，也没有谈到什么实质，但是却表现了一个报告的整体走向和结构、内容的严谨性，是我们以后写报告的时候可以借鉴学习的。
接下来的第二章，在我看来是报告正文的第一个部分，从各种网民的规模、属性、接入方式进行调查、整合并分析。
首先，我国的总体网民数量是一直在增长的，互联网的普及率达到了45.8%，将近一半。
不过，我们可以看出增长的速度有着逐年变缓的趋势。
网民不断增加的原因主要有四个，第一，政府加强基础网络设施建设；第二，运营商和各大厂商推动互联网应用发展；第三，传统媒体和新媒体联动加强；第四，网络应用的社交性和便捷性。
网络用户的不断增加，在我看来是电子商务蓬勃发展的前兆。
广义的讲，网民总量就是电商市场消费者的最大容量，目前，国内网民数量约为53760万人，而网购人群数量为20989万人，占总网民的39.04%。
所以说，电商市场争取网民消费者比争取非网民消费者更轻松。
2015年一季度人民日报政务指数微博影响力报告
南京市公安局江宁分局新浪微博社
2
江宁公安在线 区委员会专家成员
3
上海发布
上海市政府新闻办公室官方微博
传播力 服务力 互动力 总分 100.00 83.52 96.78 95.42 99.15 59.62 100.00 91.58 98.54 78.34 86.78 89.80
4
平安北京
北京市公安局官方微博
通过政务微博的及时发声，不少地区已逐步构建起了社会化响应与传播体系， 智慧城市、智慧政府等创新管理模式呼之欲出。一些优秀的政务微博时刻关注舆 论动向，及时处理突发舆情。北京市公安局官方微博“@平安北京”建立起“北 京蓝”热点警情事件当日通报机制，截止到 4 月 16 日其发布的“北京蓝”警情 通报微博共 48 条，转评赞总数超过 45 万。还有的政务微博不断尝试通过辟谣等 方式净化网络空间，无论是“@南京发布”等新闻发布类微博，还是“@江宁公 安在线”、“@平安北京”等公安系统微博，面对网络谣言时，都能迅速的做出回 应，将不实信息扼杀在摇篮之中。
30
国务院办公厅政府信息公开办公
7
中国政府网 室
90.71 58.85 64.78 73.96
34
8 中国国际救援队 中国国际救援队官方微博
83.84 67.34 64.97 73.00
45
9
中央气象台 中央气象台官方微博
82.97 51.01 68.56 70.82
59
10 最高人民检察院 最高人民检察院微博
5
博都跻身政务指数前 100 名。2015 年 3 月 12 日，全国两会期间，“@最高人民 法院”微博直播最高人民法院院长周强做最高人民法院工作报告，通过创建话题 词#最高法院工作报告#，再加上全国各地各级法院矩阵联动，一场直播创造了超 过 2500 万的阅读量。
微博转发行为的合法基础探析
微博转发行为的合法基础探析作者：戎晓溪来源：《今传媒》2015年第05期微博以其内容短小精悍、更新快速、分享性佳等特点受到用户欢迎。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年中国微博用户已经达到3.09亿。
据新浪微博数据中心统计，截止2014年9月，微博日活跃用户已达到7660万人。
微博受众庞大，“刷微博”几乎成了潮人们的每日必修课，看到精彩有趣的内容都忍不住通过转发的方式和更多人分享。
然而这一简单、便捷、人们习以为常的转发行为是否合法？如果合法，那么其合法基础又是什么？本文以新浪微博平台为例，试对微博转发行为的合法性进行分析。
一、微博内容是否享有著作权微博内容形式多样，除了文字内容，还能发布图片、视频等内容。
也许有人觉得微博仅140字，内容碎片化，无法将其和作品关联起来。
实际上，微博内容是否受法律保护与其长短无关，而是取决于它们是否享有法律规定的权利。
我国《著作权法实施条例》第二条规定：“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。
”据此，具备“独创性”的智力成果即能成为《著作权法》意义上的作品。
微博平台上每日的信息量十分庞大，其中多数为对日常琐事和心情的简单描述，例如“刚刚吃过饭，很饱。
”“今天买了条新裙子，我很喜欢。
”这样的随意简单的语句几乎人人都轻松能写上一段，缺乏独创性，不能成为《著作权法》意义上的作品，因此对此类内容的转发不受法律规制。
再来看一段微博，中国首届微小说大赛中的文字：“我因车祸而失明，所以我从不知女友长什么样。
那年，她得了胃癌，临终前她将眼角膜移植给了我。
我恢复光明后的第一件事就是找她的照片，然而我只找到她留给我的一封信，信里有一张空白照片，照片上写有一句话：…别再想我长什么样，下一个你爱上的人，就是我的模样。
‟[1]”在短短140个字内，创作者向读者呈现了一个感人的故事情节。
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打赏不啻为对长微博 作者的一种鼓励。
社会、明星类话题更为微博用户关注
通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读
据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互 联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移 动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋 势进一步明显。
微博会员用户地域
华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区 港澳台地区
33.2% 21.8% 18.4% 11.1% 8.6% 5.2% 1.7%
数据来源: 新浪微博数据中心
PART 4
微博功能完善进一步增强用户社交体验
随着V6版本的不断推广和优化，微博用户在微博平台上的行为不断丰富，转发、评论、点赞、收藏等行 为极大地丰富用户的互动体验。长微博的完善、打赏功能的开发以及视频微博的推广，也进一步使微博用户之 间的交互更加多元化。 →_→
受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京 等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。
全国六大地区及港澳台微博用户占比
西北, 6%
东北, 7%
港澳台及海外, 3%
西南, 10%
华东, 32%
华北, 16%
中南, 28%
>0.0% >0.1% >0.5% >2.0% >4.0% >6.0%
微博会员日活跃度相对较高
微博会员日均发博量明显高于日活用户
会员平均日活跃 用户占比81.5%
超过18倍
日活用户
会员用户
90后、女性会员用户占比高
达人用户与认证用户占比超过三成； 女性用户占比略高于男性； 初、中等用户参与积极性较高； 华东、华南地区会员业务占比较高；
微博会员用户类别
新浪移动用户20分15微析博报用告户发展报告
新浪微博数据中心
新浪微2015.12数据中心 2015.09
目录
CONTENT
新浪微博数据中心
概述
02
微博用户特征概述
03
微博会员用户概述
04
微博博文内容概述
05
微博用户行为概述
06
微博行业发展概述
PART 1
概述
据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已 经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%；9月的 日均活跃用户数(DAU)达到1亿，较上年同期增长30%；
80.9%
性别
79.3%
学历
3.3%
认证用户
年龄
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0% 11-16岁
15.8% 达人用户
17-23岁
普通用户 24-33岁
34-45岁
43.9% 56.1%
高等学历
15.5% 中等学历
5.2% 初等学历
15.0%
地区TOP10
10.0%
以上用户群颇受欢迎。
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
11-16岁
不同支付目的用户的年龄分布情况
17-23岁
24-33岁
34-45岁
46岁以上
打赏
粉丝头条
付费阅读
送花
理财 数据来源: 新浪微博数据中心
女性在微博支付用户中占比略高
类别
PART 2
2015年微博活跃用户实现连续增长
截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去 年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。
微博月活跃人数(MAU)增长
微博日活跃人数（DAU）
1.67亿
普通用户
68.4%
认证用户
10.9%
达人用户
20.6%
微博会员用户学历
43.6%
33.5%
22.9%
大学及以上 高中及中专 初中及以下
微博会员用户年龄
54.6%
31.2%
7.5%
5.7% 1.0%
11-16岁 17-23岁 24-33岁 34-45岁 46岁以上
微博会员用户性别
男 37.6% 女62.4%
娱乐 明星
射手 天蝎
天秤
狮子 处女
读书
搞笑
幽默
互联网
数据来源: 新浪微博数据中心
PART 3
微博会员订单较去年增势明显
截止2015年三季度，微博会员人数较上年实现快速上涨，同比增长60%，随着微博会员服务的不断提升， 功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户的认可。
微博会员第三季度人数(VIP)增长
IT
社明电电电情体动公创旅生网文音美搞
游时
会星视视影感育漫益意游活络学乐食笑互戏尚
剧节
两赛
征
记自读
幽联竞
目
性事
集
录制书
默网技
数据来源: 新浪微博数据中心
不同的主题，不同的内容
地方
明星
电视剧
体育
电视
电影
情感
动漫
PART 5
高粘性用户较上年有明显增长
高粘性用户数量占比较上年有所增加：从整体用户登录情况来看，全年月均登录天数在15天以上的高粘性用户占 比较上年有所增加，粘性用户总量数量有明显增长；
长微博打赏用户地域
华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西南地区 港澳台地区
38.2% 25.6% 20.1% 7.8% 4.1% 3.6% 0.6%
数据来源: 新浪微博数据中心
中青年、认证用户等是被打赏用户的主要特征
微博被打赏用户特征 类别 64.0%
31.7%
认证用户
年龄
50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
2.22亿
1亿 0.7亿
2014Q3
2015Q3
2014Q3
2015Q3
数据来源: 新浪微博数据中心
性别比例逐步均衡突出微博平台性作用
类别
认证用户, 1% 认证用户
达人用户, 3% 达人用户
性别
普通用户, 96%
普通用户
普通用户占微博活跃用户的96%； 微博活跃用户中，性别比例相对均衡。 拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%；
2015年前三季度长微博打赏增长趋势
一季度
二季度
三季度 数据来源: 新浪微博数据中心
青年群体是参与打赏的主力人群
男性打赏用户占比略高； 24-33岁具有较为稳定的收入来源，成为打
赏长微博的主力群体 受高等教育人群参与积极； 华东、华南地区参与打赏活动更加积极；
长微博打赏用户类别
普通用户
0.0% 11-16岁
4.3% 达人用户
17-23岁
普通用户 24-33岁
性别
85.9%
学历
34-45岁
78.3% 21.7%
2015年前三季度微博支付成交额增长趋势
2015年微博支付内容交易分布
微博会员 送花 付费阅读 打赏
粉丝头条
第一季度
第二季度
第三季度
其他 数据来源: 新浪微博数据中心
微博支付目的与用户年龄密切相关
对参与打赏、粉丝头条等不同支付目的的用户年龄结构进行分析，不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同。
其中，24-33岁青年群体是付费阅读的主力人群；送花活动则受到17-23岁年龄群体的青睐；理财计划、问答等在34岁
微博用户日常发博时间习惯
0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时
数据来源: 新浪微博数据中心
PART 5.1
2015年微博支付交易额稳步增长
2015年前三季度，微博支付渠道持续推广，中间交易额稳步增长，除购物、充值外，粉丝头条、打赏、付费 阅读、微博会员以及送花等颇具特色的业务，使微博的使用价值进一步升华。
数据来源: 新浪微博数据中心
娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好
• 白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高； • 就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。
星座
白羊 15.0% 双鱼
水瓶
10.0% 5.0%
摩羯
0.0%
金牛 双子 巨蟹
兴趣标签
情感
时尚
两性
美女 时事
美食
教育
11-14天
15天及以上 数据来源: 新浪微博数据中心
发博习惯揭示微博在用户生活中的重要性
就发博行为来看，微博用户对微博具有较高的依赖度，早晨五点起，微博用户发博量开始上升，到中午十二点 达到第一次峰值，随后在下午1-2点有小幅下滑，3点之后微博发博量上升平缓；晚上7点后，用户发博量再次小幅 上升，在晚10点达到峰值后，开始下滑。由此可见，微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色。