新媒体时代品牌全球化传播策略探讨
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
新媒体时代品牌传播策略分析
新媒体时代品牌传播策略分析一、引言新媒体时代的到来，给品牌传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将分析新媒体时代品牌传播的策略，并探讨其对品牌建设的影响。
二、品牌定位和传播媒介选择品牌定位是传播策略的基础，它决定了品牌传播的目标受众和核心信息。
在新媒体时代，品牌传播媒介多种多样，选择合适的传播媒介对于品牌传播的效果至关重要。
三、社交媒体的发展社交媒体是新媒体时代的主流传播平台之一，它具有用户活跃、互动性强等特点，对品牌传播带来了巨大的变革。
品牌应注重在社交媒体上建立品牌形象，并与受众进行有效的互动。
四、内容营销内容营销是新媒体时代品牌传播的关键。
优质的内容可以吸引用户的关注，并提升品牌形象和知名度。
品牌应注重挖掘自身独特的故事和价值，以吸引用户的注意。
五、影响者营销影响者营销是新媒体时代的一种重要策略。
通过与有影响力的个人或机构合作，品牌可以借助他们的影响力扩大品牌曝光度和影响力。
然而，品牌在选择影响者时要注意其与自身品牌形象的契合度。
六、虚拟现实技术虚拟现实技术在新媒体时代的品牌传播中扮演着越来越重要的角色。
通过虚拟现实技术，品牌可以提供更加沉浸式和个性化的传播体验，从而增强用户的参与感和记忆度。
七、用户生成内容用户生成内容是新媒体时代品牌传播的一种重要方式。
品牌可以通过发起互动活动、征集用户的故事和体验等方式，激发用户参与并产生有利于品牌传播的内容。
八、数据分析与个性化传播在新媒体时代，品牌可以通过数据分析了解用户的兴趣和需求，从而精准地进行个性化传播。
个性化传播可以提高品牌传播的效果和用户的满意度。
九、危机公关与声誉管理新媒体时代的品牌传播也面临着危机和负面的挑战。
品牌应建立健全的危机公关机制，并积极管理声誉，以应对各种可能的危机事件。
十、品牌传播效果评估品牌传播策略的有效性需要通过评估来得到验证。
品牌应建立科学的评估体系，定期评估品牌传播策略的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
总结新媒体时代品牌传播需要采用多种策略和媒介，充分利用社交媒体、内容营销、影响者营销、虚拟现实技术等手段。
全球化背景下的品牌跨文化传播策略
全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
企业在新媒体时代的品牌传播策略
企业在新媒体时代的品牌传播策略一、企业品牌传播的意义企业品牌传播是企业与消费者之间建立联系的媒介，有助于企业树立自身的品牌形象，获取更多的消费者信任和忠实度，促进企业的品牌价值和市场竞争力的提升，实现经济效益和社会效益的双重目标。
二、新媒体时代的品牌传播趋势1、多元化媒介选择在新媒体时代，传统的媒体渠道已经无法满足企业的品牌传播需求，企业需要在数字媒体、社交媒体、移动媒体等多个渠道进行品牌传播，以覆盖更多的目标受众群体，并与消费者建立更加真实、互动、紧密的联系。
2、内容原创及优化在品牌传播中，内容是关键的因素。
企业需要面向不同媒体平台，有针对性地原创和优化内容，使用户能够理解和接受内容，进而产生对品牌的认知和好感。
3、引爆口碑传播随着社交媒体逐渐崛起，消费者对口碑传播的重视程度不断提高。
企业应从产品、服务、用户体验等多个方面入手，借助消费者的口碑传播，达到更广泛的品牌意识和认同度。
三、企业在新媒体时代的品牌传播策略1、制定明确的品牌传播目标企业在新媒体时代需要明确自己的品牌传播目标，了解自身在市场中的定位和竞争优势，确定目标受众群体和传播策略。
并不断监测和评估品牌传播效果，针对不同平台制定相应的策略和调整措施。
2、建立品牌创意和内容的创新流程企业在新媒体时代需要注重品牌创意和内容创新的流程建立。
针对目标受众群体和不同媒体平台，进行有针对性的内容策略和创意设计，并通过不断实践和反馈来优化不同流程。
3、优化社交媒体营销策略社交媒体已经成为企业品牌传播的必备媒介，企业需要针对不同社交媒体平台，推出有针对性的内容，借助消费者的互动与反馈，引导用户参与品牌互动和讨论。
4、建立完善的用户服务系统建立完善的用户服务系统，加强和消费者的交流和互动，为消费者提供更加优质的服务和体验，通过良好的用户口碑传递，增强品牌价值和认同度。
5、倡导公益形象传播公益形象是企业品牌传播的重要策略之一，企业需要关注公众事件，积极参与社会活动，提高公众形象，加深和消费者之间的信任和认同，实现品牌的差异化和附加值提升。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略在新媒体时代，品牌传播策略发生了巨大的变化。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的品牌传播形式已经不再能够满足企业的需求。
为了在竞争激烈的市场中有所突破，品牌传播策略需要与时俱进，充分利用新媒体平台，并结合创新的手段和理念。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的品牌传播策略。
一、内容为王，创意为后盾在新媒体时代，品牌传播的核心仍然是内容。
然而，内容的形式发生了巨大的变化。
传统的单一广告形式已经不能满足消费者多样化的需求，更多的是通过创意化的方式来吸引消费者的关注。
例如，通过精巧的视频剪辑、有趣的文字表达、娱乐性的形式，将品牌信息融入到内容中，让消费者在获取信息的同时获得愉悦和娱乐。
创意的品牌传播形式能够更好地引起消费者的共鸣，增加品牌的记忆点，实现品牌传播的效果。
二、社交媒体平台的运用社交媒体平台成为了品牌传播的热门渠道。
无论是微博、微信、抖音还是B站，这些平台都承载着海量的用户流量，是品牌传播的重要阵地。
然而，要在社交媒体平台上获得成功并非易事，需要注意以下几点：1.了解用户特点：不同社交媒体平台的用户特点不同，品牌需要针对不同的用户群体选择合适的平台，并了解他们的兴趣爱好和消费心理，从而更好地调整品牌传播的策略。
2.互动性与用户参与度：社交媒体平台强调与用户的互动，品牌传播策略需要鼓励用户参与，例如开展有奖互动、发起话题讨论等，增加用户对品牌的参与感和忠诚度。
3.策略性的内容发布：品牌需要根据社交媒体平台的特点发布有策略性的内容。
短视频、图文并茂、情感化的内容往往能够更好地引起用户的关注和共鸣。
三、KOL营销的兴起KOL（Key Opinion Leader）也称为关键意见领袖，他们在特定领域内拥有强大的影响力和粉丝群体。
充分利用KOL的影响力成为品牌传播策略的一种重要手段。
通过与KOL合作，品牌能够借助其影响力快速传播品牌信息，并借助其用户粉丝群体进行品牌推广。
例如，某某品牌利用某知名博主的影响力，在短时间内快速提升了品牌的曝光度和关注度。
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析一、品牌传播策略的重要性在新媒体时代，品牌传播策略成为企业提升竞争力的关键之一。
传统的品牌传播已经无法满足消费者的需求，新媒体的兴起为品牌传播带来了无限可能。
企业需要研究并制定适合新媒体时代的品牌传播策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、新媒体时代的品牌传播特点新媒体时代的品牌传播具有以下特点：以用户为中心、高度个性化、多样化的传播形式、瞬息万变的传播速度。
企业应根据这些特点，灵活运用新媒体平台，与消费者建立起更紧密的连接。
三、品牌传播策略的尽可能个性化针对新媒体时代的用户个性化需求，品牌传播策略需要尽可能地个性化。
通过了解目标受众的兴趣爱好、需求和特点，精准定位目标群体，提供符合他们口味的信息和内容。
例如，一家针对年轻人的品牌可以通过传播时尚、年轻化的形象来吸引目标受众的注意。
四、多样化的传播形式新媒体的出现带来了丰富多样的传播形式，企业应针对不同的新媒体平台制定相应的传播策略。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，提供实时咨询和售后服务；通过短视频平台，企业可以通过短小精悍的视频内容吸引用户的眼球。
五、传播速度的应对策略新媒体时代信息传播的速度极快，企业应当具备应对传播速度的实力和策略。
品牌在面对负面信息传播时，应及时做出回应并积极应对，避免危机扩大化。
同时，企业也应充分利用新媒体传播的快速性，及时推出新产品、新活动，提高消费者的关注度和忠诚度。
六、新媒体时代的品牌案例分析-苹果公司苹果公司作为新媒体时代的典型品牌，通过创造性地运用新媒体平台，成功打造了极其强大的品牌形象。
苹果通过独特的产品设计和精美的广告宣传，吸引了大量的粉丝和用户。
同时，在各大社交媒体上，苹果以互动性强的方式与用户沟通，通过发布新品消息、推送用户评测等方式，不断提醒用户对品牌的关注。
七、新媒体时代的品牌案例分析-拼多多拼多多是中国新媒体时代的典型代表之一。
拼多多利用微信朋友圈等社交媒体平台，通过社交分享和裂变传播，迅速扩大了用户规模。
中国新媒体平台抖音的全球化战略探索
中国新媒体平台抖音的全球化战略探索在全球新媒体平台竞争激烈的当下，中国的抖音凭借其独特的内容创作模式和全球化战略，迅速崛起并成为引领全球短视频风潮的领导者之一。
本文将探讨抖音的全球化战略，并分析其成功之处。
一、全球化战略的背景和动力随着互联网的飞速发展，全球范围内的信息交流和沟通变得更加便捷，人们对于多元文化和全球视野的需求也日益增长。
针对这一趋势，抖音积极推行全球化战略，旨在通过将中国特色的内容和创意传播到全球，满足用户多元化的需求，同时拓展抖音在全球市场的份额。
二、全球化战略之内容创作抖音以其独特的内容创作模式赢得了众多用户的青睐。
通过短视频的形式，用户可以快速表达自己的创意和想法，分享生活中的点滴。
而这种快节奏、多样化和富有创意的内容正是抖音在全球范围内击败竞争对手的关键所在。
抖音不仅提供了丰富多样的音乐、滤镜和特效供用户选择，还通过AI算法智能推荐，精准匹配用户喜好，为用户提供了更加个性化的内容体验。
三、全球化战略之版权合作抖音在全球化战略中积极开展版权合作，与各大音乐厂商、制片公司以及明星艺人合作，确保在平台上的音乐和视频内容的版权合法性。
这不仅保障了用户在抖音上分享音乐作品的合法性，也提升了平台的内容质量和用户体验。
四、全球化战略之用户增长用户增长是抖音全球化战略的关键指标之一。
为了吸引更多用户，抖音进行了多种形式的广告宣传，开展线上和线下的营销活动，包括世界各地的演唱会和音乐活动上的赞助。
此外，抖音还与各国的社交媒体平台进行合作，增强用户在不同平台之间的互通性。
通过这些举措，抖音成功吸引了全球范围内的用户，实现了用户规模的快速增长。
五、全球化战略之本土化运营在全球范围内运营一家互联网公司，了解并尊重当地文化和用户习惯是至关重要的。
抖音在全球化过程中，积极进行本土化运营，并与当地创作者、艺人及明星密切合作，推出符合当地用户需求的内容和功能。
此外，抖音还积极借助本地化平台和资源，提高在各国市场的竞争力。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略随着移动互联网时代的到来，人们的消费行为和营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
品牌传播也不再是仅靠传统媒体进行的单一宣传模式，而是转向了多元化的新媒体平台。
在新媒体时代，如何制定和执行好品牌传播策略，成为了各大企业面临的共同难题。
本文将分析新媒体时代的品牌传播策略，并提出从品牌定位、内容创意和传播渠道三个方面进行有效整合的方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的核心，它直接决定着品牌形象和声誉。
在新媒体时代，品牌定位应该更加准确地反映品牌特色和定位，以便更好地传达品牌信息。
首先，确定品牌特点。
企业应在与竞争对手相对比中，找到该品牌独有的特征，并将其抓住，进一步深化和塑造品牌形象。
其次，精确定位目标受众。
新媒体时代的受众更加多元化和细分化，企业应该根据所面向的用户群体，精准地定位品牌。
最后，明确品牌价值观。
品牌价值观是企业文化与品牌文化的结合，也是品牌传播的核心价值。
明确品牌价值观可以让受众深刻认识品牌，加强品牌认同感。
二、内容创意在新媒体时代，内容创意是品牌传播的重中之重。
好的内容不仅能够吸引消费者关注，还能够为企业赢得品牌忠诚用户。
首先，注重内容创新。
新鲜有趣的创意可以吸引受众的注意力，让受众在海量信息中更快地发现品牌价值。
其次，关注内容质量。
内容需要体现出品牌和受众的共同价值观，让消费者关注到品牌的产品和服务。
最后，结合时事热点制作内容。
尝试将品牌与时事热点联系起来，构建品牌热点，达到品牌曝光和知名度的提升。
三、传播渠道新媒体时代的传播渠道不再局限于传统媒体，而是覆盖了面向更广泛群体的多个渠道。
因此，在选择合适的传播渠道上，需要借助多元化和多维度的手段。
首先，选取合适平台。
企业应该根据品牌特点和定位，选择适合的传播平台，如微信、微博等，或通过视频、直播等形式，让用户更多元化地接触到品牌信息。
其次，整合传播资源。
让品牌信息在不同的平台上呈现出一致性，实现消息整合和传播资源的优化，以提升品牌的关注度。
新媒体环境下品牌传播策略研究
新媒体环境下品牌传播策略研究随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体对于品牌传播的作用逐渐减弱。
新媒体环境下，品牌传播面临更多挑战和机遇。
本文旨在研究新媒体环境下的品牌传播策略，并探讨其对企业品牌建设的影响。
一、新媒体环境下的特点新媒体环境下存在以下几个特点：互动性、多样性、即时性和个性化。
首先，新媒体催生了更多的用户参与，使品牌传播变得更加互动。
用户可以通过评论、分享和点赞等方式直接参与品牌传播过程。
其次，新媒体平台多样，包括微博、微信、抖音、快手等，使品牌有更多选择的机会。
再次，新媒体传播速度快，信息可以即时传播到全球各地，品牌可以快速获取市场反馈。
最后，新媒体平台具有个性化特点，品牌可以根据用户偏好进行个性化传播，提高传播效果。
二、新媒体环境下品牌传播策略1. 创造高质量内容在新媒体平台上，内容是最基础且最重要的元素。
品牌需要创造高质量和有吸引力的内容来吸引用户关注和参与。
内容可以是有趣的故事、知识性的文章、精美的图片或吸引眼球的视频。
品牌需要通过不断优化内容来提高用户粘性和传播效果。
2. 与用户互动新媒体平台提供了与用户互动的机会，品牌需要积极参与互动，与用户建立良好的沟通和互动关系。
通过回复用户的评论、参与用户的讨论、举办用户活动等方式，品牌可以增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
3. 制定完善的口碑营销策略在新媒体环境下，用户往往更加信任其他用户的评价和推荐。
品牌应该积极搭建口碑营销平台，鼓励用户分享使用心得和评价。
同时，对于一些重要的用户评价，品牌可以适当给予回应，展示对用户的关注和尊重。
4. 灵活运用影响者营销在新媒体平台上，影响者的影响力日益增强。
品牌可以选择合适的影响者进行合作，通过影响者的影响力帮助品牌传播和推广。
在选择合适的影响者时，品牌需要综合考虑影响者的受众人群、信任度和传播效果。
5. 结合线上线下活动新媒体平台和线下活动可以相互结合，形成互动的效应。
品牌可以通过线下活动来吸引用户参与，通过新媒体平台来扩大活动的影响。
新媒介生态下企业品牌塑造与传播策略探讨
作者简介：任咪咪，研究方向，新媒体运营、品牌管理、企业管理；不刷题粉丝中心负责人，资深媒体人，北京市高教学会计算机分会理事，上海市科普作家协会会员，参与的短视频《复杂系统研究》入选2022年度“科普中国青年执行创作大赛”优秀作品、短视频“飞机突破死亡壁垒音障有多难”荣获2022年上海优秀科普微视频，短视频“记不住冲量定理！那就冲个凉吧”荣获2023年上海优秀科普微视频。
论文“知识类短视频的传播策略研究—以不刷题的吴姥姥为例”获2022年长三角科普创作联盟高峰论坛优秀论文。
◼引言在信息化时代新媒体的出现代替了传统媒体的位置，由于人们越来越依赖新媒体，通过新媒体获取更多的信息。
如何在新媒体时代下提高品牌的宣传质量，并且促使品牌的形象能够为品牌的经济利润带来积极影响，需要结合新媒体时代所具有的独特特点，选择正确的渠道以及适当的模式，塑造和宣传企业品牌所具有的独特内涵。
◼一、新媒介生态下企业品牌塑造及传播存在的问题（一）缺乏明确的定位新媒体时代中需了解到企业品牌在宣传时，首先要做到的就是明确目标的定位，以及受众群体是谁、产品信息的受众就是消费者，让消费者在最大限度内记住品企业品牌、记住企业品牌的内容是衡量并且传播企业品牌的重要因素之一。
但是在新媒体时代下，很多受众者普遍追求的都是个性化的内容，甚至喜欢标新立异，并没有考虑到主流价值观以及主流文化的内涵。
甚至很多品牌在进行品牌宣传时更加倾向于亚文化，也导致了企业在进行定位时，有关受众者的定位不准确，定位效果较差，无法提高企业的宣传质量。
选择宣传平台时也存在着宣传平台选择错误等一系列的问题，导致企业的宣传效果无法满足企业的实际需求，传播质量无法得到有效的提高。
新媒介生态下企业品牌塑造与传播策略探讨"任咪咪（上海科普作家协会，上海 200020）摘要：随着社交移动媒体的不断兴起，现阶段新媒体的构成要素越来越多，品牌管理者需要改变传统的媒体思想，同时充分考虑到受众者自身的心理状态，使用移动社交传媒软件传播品牌信息，尽可能维护品牌所具有的独特形象，了解到在新阶段的品牌管理以及品牌应用的过程中，其品牌传播存在哪些问题、改善问题，提高品牌传播的整体质量。
新媒体时代下企业品牌传播策略
新媒体时代下企业品牌传播策略随着新媒体时代的到来，企业传播的方式和方法也发生了翻天覆地的变化。
新媒体的特点是快速、互动、分众、共享，传播效果远远超过传统媒体。
企业需要更加注重新媒体的应用，进行品牌传播。
一、挖掘品牌故事，开展品牌传播企业经营成功需要一个好品牌。
企业品牌是一个企业在想象力中的形象，也是消费者形成对企业印象的标志。
在新媒体时代下，企业品牌传播更需要顺应媒体的发展，进行针对性的传播。
品牌传播不是简单地宣传产品特点和价格，也不仅是把产品推销给你的客人，而是要让结合产品的品牌理念，以故事的方式宣传。
品牌故事是企业的传承和传统，具有感性的力量，能够更好地打动用户的心理。
品牌故事可以和产品相结合，用产品娓娓道来，由浅及深地介绍品牌背后的历程和文化内涵，营造品牌的人性化、文化化、情感化等特卖，从而提高品牌美誉度和产品市场的竞争力。
企业的品牌故事可以来源于品牌的历史文化内涵、企业的创新和研发，也可以从用户的角度入手，挖掘用户与产品之间形成的信任和情感。
当前的新媒体环境下，企业可以采用微博、微信等平台，发布品牌故事，吸引消费者关注和转发，通过这些传播方式，打造品牌形象，增加品牌忠实度，也能够扩大品牌效益。
二、塑造品牌形象，提升品牌价值企业品牌形象是企业对外的一种形象，集中反映了企业的信誉、理念、文化、使命和价值。
一个好的品牌形象可以提升企业的竞争力，建立起消费者对企业的重建，这对一个企业的长期发展至关重要。
当前新媒体时代下，企业的品牌形象塑造是一项永不停歇的工程，要注重以人为本，注意企业外部形象和内部形象的一致性。
外部形象在品牌显示及推广时比较突出，内部形象则更多在企业文化内涵的体现。
品牌形象可以由企业的服务、管理、宣传等方面来打造。
服务是企业形象的重要方式，企业可以通过人性化服务、超值服务、卓越服务等方式提高消费者满意度，树立企业形象。
管理是企业形象的基础，企业可以从品质、安全、环境等方面入手，通过员工质量、管理质量、过程质量等方面，来落实品牌形象。
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略在互联网时代，新媒体已经成为品牌塑造和传播的重要手段之一。
随着社交网络的普及，品牌需要更加关注用户的真实需求和反馈，始终保持与时俱进的态度和策略。
那么，在新媒体环境下，如何打造一个优秀的品牌塑造和传播策略呢？下面，我们就来具体探讨一下。
一、差异化定位品牌的差异化定位是品牌塑造的重点之一。
在市场竞争激烈的今天，越来越多的品牌开始意识到品牌差异化的重要性。
通过差异化，可以让品牌在市场上形成独特的印象，提升品牌的认知度和品牌价值。
比如，苹果公司的差异化定位是以用户体验为核心，推出高端的、美观的产品，这种差异化策略让消费者对苹果品牌的信任和忠诚度大大提高。
二、品牌内容营销品牌内容营销是一种以信息传递为中心的品牌推广方式，通过生动有趣的品牌故事、图片、视频等方式，建立消费者对品牌的认知和信任感。
近些年，越来越多的品牌开始注重品牌内容的营销，可谓是形式多样、创意无限。
例如，本田公司在各类社交媒体上发布各类故事、产品介绍、活动等，提高品牌忠诚度。
又比如，宝洁公司的品牌营销策略就围绕品牌形象和品牌故事展开，不断推出创新的产品故事，让消费者对自己的品牌有更加深入的了解和认同。
三、社交媒体营销社交媒体是品牌推广的重要渠道之一，可以让品牌直接与用户进行互动交流，建立更加密切的联系。
借助社交媒体平台，品牌可以发布最新产品信息、开展促销活动、传播品牌文化，吸引更多的用户关注和参与，提升品牌知名度和忠诚度。
例如，星巴克利用微博和微信等社交媒体平台，发布各类产品、推出活动等，不断吸引年轻消费者的关注和参与。
四、移动营销随着移动互联网的普及，越来越多的品牌开始注重移动营销，让更多的用户能够了解和参与自己的品牌。
移动营销不仅可以方便用户随时随地了解品牌信息，还可以更加直观地呈现品牌形象。
例如，可口可乐就在移动互联网领域进行大量投入和尝试，推出各类移动应用和社交功能，让消费者可以通过移动端快速了解和接触品牌。
新媒体时代的品牌传播策略与策划方案研究
新媒体时代的品牌传播策略与策划方案研究一、引言在如今信息爆炸的新媒体时代，品牌传播已经成为各企业竞争的关键之一。
本文将探讨新媒体时代下品牌传播的策略与策划方案，并分析其需注意的要点和挑战。
二、品牌传播的新媒体特点1. 高度互动性：新媒体平台打破了传统媒体的单向传播方式，使品牌与用户之间形成更加互动性的关系。
2. 多元化的传播方式：新媒体平台构建了多种多样的传播方式，如博客、社交媒体、视频分享等，大大丰富了品牌传播的形式。
3. 信息爆炸：在新媒体时代，用户面临着大量的信息选择，品牌必须通过精准传播策略吸引用户的关注。
三、品牌传播策略1. 个性化推广：针对不同用户群体个性化定位，通过新媒体平台进行针对性宣传与推广。
2. 故事化传播：通过讲述品牌故事，使用户产生情感认同与共鸣，从而提高品牌吸引力。
3. 口碑传播：利用用户在社交媒体上的分享和评论，扩大品牌影响力和美誉度。
4. KOL合作：借助新媒体上的关键意见领袖（Key Opinion Leader），与其合作进行品牌传播，扩大品牌影响力。
四、品牌传播策划方案1. 明确目标受众：在媒体策划前，对目标受众进行准确定位，了解他们的需求和兴趣。
2. 制定传播策略：根据目标受众的特点和品牌定位，制定合适的传播策略，如内容营销、互动体验等。
3. 选择适合的媒体平台：根据品牌定位和目标用户的使用习惯，选择合适的新媒体平台进行传播，如微博、微信公众号等。
4. 定期评估与调整：定期评估传播策略的效果，根据实际情况进行调整和优化。
五、品牌传播策略的注意事项1. 精准的定位：品牌传播要有明确的定位和目标，避免盲目扩大传播范围。
2. 增加用户参与度：通过互动式的传播方式，鼓励用户参与品牌传播，提高用户体验。
3. 传播效果评估：定期对传播效果进行评估，了解用户反馈，及时调整传播策略。
4. 风险防范措施：品牌传播需建立风险防范措施，避免不良信息传播和危机管理。
六、新媒体时代品牌传播的挑战1. 广告免疫：用户在新媒体上形成了对广告的免疫力，品牌传播需更加创新和巧妙。
新媒体时代下的品牌传播策略研究
新媒体时代下的品牌传播策略研究一、品牌传播策略背景分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体的兴起已经改变了传统的品牌传播方式。
新媒体平台为品牌提供了更多的传播渠道和交互方式，品牌传播策略也需要随之改变。
二、新媒体时代下的品牌传播渠道新媒体时代的品牌传播渠道包括社交媒体平台（微信、微博、抖音等）、内容平台（知乎、豆瓣、今日头条等）以及搜索引擎。
品牌可以通过这些渠道与消费者建立直接的联系，传递品牌价值。
三、社交媒体平台的品牌传播策略在社交媒体平台上，品牌可以通过发布有趣的内容、与用户互动、举办社交媒体活动等方式吸引用户关注。
同时，品牌还可以与有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，借助其影响力传播品牌形象。
四、内容平台的品牌传播策略在内容平台上，品牌可以通过提供有用的信息、分享有趣的故事、制作高质量的视频等方式吸引用户阅读、观看和分享。
品牌还可以与内容创作者合作，通过原创内容传播品牌价值。
五、搜索引擎的品牌传播策略搜索引擎是用户获取信息的主要渠道之一，品牌应优化网站内容，提高搜索引擎排名。
同时，品牌还可以通过购买搜索引擎广告，增加曝光度和点击率。
六、新媒体时代下的品牌内容策略在新媒体时代，品牌内容需要符合用户的需求和兴趣，具有独特性和创新性。
品牌可以通过用户调研、数据分析等手段了解用户需求，制定针对性的内容策略。
七、新媒体时代下的品牌危机公关策略在新媒体时代，品牌危机传播速度快、影响范围广。
品牌应及时回应用户关切，果断采取措施处理危机。
同时，品牌还应建立完善的危机公关预案，提前预防危机的发生。
八、新媒体时代下的品牌消费者互动策略新媒体时代，品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接。
品牌可以开展线上线下互动活动，例如举办线上问答、线下活动等，增加用户参与度和忠诚度。
九、新媒体时代下的品牌个性化推广策略新媒体时代，品牌可以根据用户的地理位置、兴趣嗜好等个性化推送广告和促销信息。
个性化推广可以增加用户粘性，提高品牌的转化率和销售额。
新媒体时代的品牌传播策略研究
新媒体时代的品牌传播策略研究随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了人们获取信息的主要渠道。
在这个信息爆炸的时代，品牌传播变得尤为重要。
品牌传播不仅仅是一种营销手段，更是一种塑造品牌形象、提升品牌价值的重要方式。
在新媒体时代，品牌传播策略也随之发生了变化。
首先，品牌传播需要与新媒体平台紧密结合。
新媒体平台的多样性和互动性为品牌传播提供了更多的可能性。
品牌可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台与消费者进行直接互动，了解他们的需求和反馈。
同时，通过新媒体平台，品牌可以通过精准投放广告、推送内容等方式将品牌形象传递给更多的潜在消费者。
因此，在新媒体时代，品牌传播策略需要充分利用各种新媒体平台的特点，选择适合自身品牌特点的平台进行传播。
其次，品牌传播需要注重内容的质量和创意。
在新媒体时代，消费者对信息的获取已经变得更加容易，因此，品牌传播的内容需要具有独特性和吸引力，才能够引起消费者的注意。
品牌可以通过制作有趣、有深度的视频、文章等内容，吸引消费者的关注和参与。
同时，品牌传播的内容也需要符合消费者的需求和价值观，与消费者进行情感共鸣，从而建立起消费者对品牌的认同感。
因此，在新媒体时代，品牌传播策略需要注重内容的质量和创意，以吸引并留住消费者。
再次，品牌传播需要运用数据分析和个性化推荐技术。
在新媒体时代，消费者的行为数据被广泛收集和分析，品牌可以通过对消费者数据的深度挖掘，了解消费者的喜好和需求，从而进行个性化的品牌传播。
通过个性化推荐技术，品牌可以将适合消费者的产品和服务推荐给他们，提高品牌传播的效果。
同时，通过数据分析，品牌还可以及时调整传播策略，根据消费者的反馈和需求进行优化，提升品牌传播的效果和效率。
最后，品牌传播需要注重口碑和用户体验。
在新媒体时代，消费者对品牌的口碑和用户体验非常重视。
消费者通过社交媒体平台分享自己的购物体验和评价，这些口碑对品牌的形象和价值有着重要的影响。
因此，品牌传播策略需要注重用户体验，提供优质的产品和服务，让消费者对品牌产生信任和好感。
新媒体环境下的品牌传播策略研究
新媒体环境下，品牌传播需要实现跨平台整合，将不同平 台上的内容、受众和资源进行有效整合，提高品牌传播的 效率和影响力。
03
新媒体环境下品牌传 播策略的制定与实施
品牌定位与形象塑造
确定目标受众
研究目标受众的需求、兴趣和行为特点，为品牌定位提供基础。
品牌差异化
分析竞争对手的品牌形象和传播策略，寻找品牌差异化的突破口 。
。
传播受众细分化
新媒体平台具有强大的用户数据 分析能力，品牌可以更加精准地 定位目标受众，实现个性化传播
。
新媒体环境下品牌传播的特点
互动性
新媒体环境下，品牌与受众之间的互动更加频繁和紧密， 受众可以通过评论、转发等方式参与到品牌传播中来。
时效性
新媒体平台具有即时性的特点，品牌可以迅速发布最新信 息，及时回应受众反馈，提高品牌传播的时效性。
新媒体环境下的品 牌传播策略研究
汇报人：XX 2024-01-17
目录
• 引言 • 新媒体环境下品牌传播的现状与特点 • 新媒体环境下品牌传播策略的制定与实施 • 新媒体环境下品牌传播策略的效果评估与
优化 • 新媒体环境下品牌传播策略的挑战与对策 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
新媒体时代的来临
营销推广与互动沟通
营销策略制定
根据品牌定位和传播目标 ，制定相应的营销策略， 如事件营销、口碑营销等 。
推广活动执行
通过线上线下活动、合作 推广等方式，将品牌传播 出去，吸引潜在消费者关 注。
互动沟通
积极与目标受众进行互动 沟通，了解他们的反馈和 需求，不断优化品牌传播 策略。
04
新媒体环境下品牌传 播策略的效果评估与 优化
新媒体时代品牌传播策略探析
新媒体时代品牌传播策略探析在当今数字化、信息化的新媒体时代，品牌传播面临着前所未有的机遇与挑战。
信息传播的速度和范围呈指数级增长，消费者的注意力更加分散，品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须制定适应新媒体环境的传播策略。
新媒体时代的特点，首先体现在信息传播的即时性和广泛性。
社交媒体、短视频平台等让信息能够在瞬间传遍全球，这既为品牌提供了迅速扩大影响力的可能，也意味着品牌的负面消息可能瞬间引发危机。
其次，新媒体的互动性使消费者不再是单纯的信息接收者，而是能够积极参与品牌传播的过程，他们的声音和评价对品牌形象的塑造有着至关重要的影响。
再者，新媒体的多样性，包括文字、图片、音频、视频等多种形式，为品牌传播提供了丰富的手段，但也增加了选择和整合的难度。
在新媒体时代，品牌传播的目标受众更加细分和精准。
传统的大规模广告投放模式逐渐失效，品牌需要通过大数据分析和用户画像，准确找到目标客户群体，并根据其兴趣、需求和行为习惯制定个性化的传播内容。
例如，某运动品牌针对热爱跑步的年轻人群体，在社交媒体上推出专业跑步装备的推荐和跑步技巧的分享，吸引了大量潜在消费者的关注。
内容营销成为品牌传播的核心策略之一。
优质、有价值的内容能够吸引消费者的关注，并建立起品牌与消费者之间的情感连接。
品牌需要讲述引人入胜的故事，传递独特的价值观和品牌文化。
比如，某咖啡品牌通过讲述其咖啡豆的种植、采摘和烘焙过程，展现对品质的执着追求，让消费者在品尝咖啡的同时，也能感受到品牌背后的故事和精神。
社交媒体平台是品牌传播的重要战场。
微信、微博、抖音等平台拥有庞大的用户基础，品牌可以通过开设官方账号，发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，提升品牌知名度和美誉度。
例如，某化妆品品牌在小红书上分享美妆教程和产品试用心得，引发用户的大量讨论和分享，从而带动产品的销售。
此外，品牌还需要善于利用网红和 KOL（关键意见领袖）的影响力。
他们在特定领域拥有众多粉丝和较高的信任度，能够有效地推广品牌。
新媒体时代下的品牌传播策略研究
新媒体时代下的品牌传播策略研究在当今数字化、信息化的新媒体时代，品牌传播面临着前所未有的机遇与挑战。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体、短视频平台、直播等新兴媒体形式层出不穷，消费者获取信息的渠道和方式发生了深刻变化，品牌传播的策略也需要与时俱进，不断创新和优化。
一、新媒体时代品牌传播的特点1、传播速度快新媒体的出现打破了时间和空间的限制，信息能够在瞬间传播到全球各地。
一条热门的微博、抖音视频或微信朋友圈分享，可能在短时间内引发大量的关注和讨论，使品牌信息迅速扩散。
2、互动性强与传统媒体的单向传播不同，新媒体为品牌与消费者之间提供了双向互动的渠道。
消费者可以通过评论、点赞、私信等方式与品牌进行即时沟通，表达自己的意见和需求，品牌也能够及时回应，增强消费者的参与感和忠诚度。
3、内容形式多样新媒体平台支持文字、图片、音频、视频等多种形式的内容传播，为品牌提供了丰富的创意表达空间。
品牌可以通过制作有趣、吸引人的内容，如故事性的文案、精美的图片集、生动的短视频等，吸引消费者的注意力。
4、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体能够实现对用户的精准画像，品牌可以根据目标受众的兴趣、年龄、性别、地域等特征，有针对性地推送广告和营销信息，提高传播效果。
二、新媒体时代品牌传播的策略1、社交媒体营销策略社交媒体平台是品牌传播的重要阵地。
品牌应根据自身定位和目标受众，选择适合的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，并制定相应的营销策略。
例如，在微信上可以通过公众号发布深度内容，建立品牌形象；在微博上利用热门话题和明星效应，扩大品牌影响力；在抖音上通过创意短视频，吸引年轻用户的关注。
同时，品牌要注重与用户的互动，积极回复用户的评论和私信，举办线上活动，增强用户粘性。
此外，还可以与社交媒体上的意见领袖（KOL）合作，借助他们的影响力和粉丝基础，推广品牌产品和服务。
2、内容营销策略优质的内容是吸引消费者的关键。
品牌要打造具有价值、有趣、有共鸣的内容，满足消费者的需求和兴趣。
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨第一章品牌传播在新媒体时代的转型 (2)1.1 新媒体时代的特点与挑战 (2)1.2 品牌传播策略的演变 (2)1.3 新媒体环境下品牌传播的优势 (3)第二章新媒体营销基础理论 (3)2.1 新媒体营销概述 (3)2.2 新媒体营销与传统营销的区别 (4)2.3 新媒体营销的核心要素 (4)第三章：内容营销策略 (4)3.1 内容营销的价值 (4)3.2 内容创意与策划 (5)3.3 内容分发与推广 (5)第四章社交媒体营销 (6)4.1 社交媒体平台的选择 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 KOL与社群营销 (7)第五章视频营销策略 (7)5.1 视频营销的趋势 (7)5.2 视频内容制作与优化 (7)5.3 视频营销案例分析 (8)第六章电子商务与品牌传播 (8)6.1 电子商务与新媒体的关系 (8)6.1.1 电子商务概述 (8)6.1.2 新媒体概述 (8)6.1.3 电子商务与新媒体的关系 (9)6.2 电商平台品牌传播策略 (9)6.2.1 电商平台品牌定位 (9)6.2.2 电商平台品牌传播渠道 (9)6.2.3 电商平台品牌传播内容 (9)6.3 电商直播营销 (10)6.3.1 电商直播概述 (10)6.3.2 电商直播营销策略 (10)6.3.3 电商直播营销发展趋势 (10)第七章数据分析与品牌传播 (10)7.1 大数据时代下的品牌传播 (11)7.2 数据分析在品牌传播中的应用 (11)7.3 数据驱动的营销策略 (11)第八章跨界合作与品牌传播 (12)8.1 跨界合作的意义 (12)8.2 跨界合作的形式与策略 (12)8.3 跨界合作案例分析 (13)第九章品牌传播与消费者行为 (13)9.1 消费者行为分析 (13)9.2 品牌传播对消费者行为的影响 (14)9.3 消费者参与度提升策略 (14)第十章新媒体时代品牌传播的未来趋势 (15)10.1 新媒体技术的发展趋势 (15)10.2 品牌传播模式的创新 (16)10.3 企业在新媒体时代的机遇与挑战 (16)第一章品牌传播在新媒体时代的转型1.1 新媒体时代的特点与挑战互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播载体，已经成为当下品牌传播的重要渠道。
新媒体时代品牌全球化传播策略探讨——从联想说起
１ 品牌传 播全球 化 的重要 性
品牌 对 于 一 个 企 业 来 说 是 至 关 重 要 的 ， 它 是 企 业 参 与 市场竞 争、 建 立 品牌 忠 诚 度 、 树 立 企 业 形 象 的 重 要 保 证 。在 今天这 样一个信 息传播 、 产 品销 售 日益 全 球化 而 全球 消 费 者 日益 细 分 化 、 小 众化的时代 ， 品牌成 为营 销丛林 中指引方 向的呢喃精灵 ， 带着 消费 者从 众 多 品牌 中找 到适 合他 们 自 己 的那 款 。品 牌 的 作 用 在 今 天 显 得 更 加 突 出 。 但 是 ， 我 国 很 多 知 名 品 牌 凭 借 国 内 积 累 的较 高 知 名 度 准 备 进 军 国际 市
ｖ ｏ ” 是一个假 的拉丁语 词 ， 从“ 新的（ ｎ ｏ ｖ ａ ） ” 而 来 。整个 单 词
寓意为“ 创新 的联想 ” 。打 江 山时需 要缔 造ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ“ 传奇 ” ， 想 基 业 长青则要不 断“ 创新 ” ， 联 想 创 始 人 柳 传 志 对 品 牌 标 识 更 迭
过 程 中标 识 含 义 的 转 换 特 别 满 意 。联 想 的 确 迎 来 了 走 出 国 门全 球 化 发 展 的 春 天 ， 联想在 ２ ０ ０ ５年 ５月 完 成 对 Ｉ Ｂ Ｍ 个人 电脑 事 业 部 的 收 购 ， 这 标 志 着 新 联 想 将 成 为 全 球 个 人 电 脑 京 发布 了 ２ ０ １ ２ 年（ 第 九届 ） 《中国 ５ ０ ０最 具 价值 品牌 》 排 行 市 场 的 领先 者 服 务 于世 界 各 地 的企 业 客 户 和 个 人 客 户 。 从 联 想 的 品 牌 转 变 过 程 我 们 可 以 看 到 ， 品 牌 对 于 一 个 榜 。 出席 发 布 会 的耶 鲁 大 学 管 理 学 院 教 授 莱 维 ・多 尔 （ Ｒ ａ ｖ ｉ 企 业 全 球 化 发 展 的 重要 意 义 。具 有 全 球 化 发 展 需 要 的 企 业 Ｄ ｈ ａ ｒ ） 博 士谈到 中国品牌的发展 时表示 “ 中 国 的 世 界 级 品 牌 数量 还是太少 。当今 中 国企业 界 ‘ 山寨 ’ 流行， 显 然 不 可 能 通 过 品牌 的 有 效 传 播 ， 可 以使 品 牌 为 广 大 消 费 者 和 社 会 公 树 立起伟大 的品牌 ， 因 为 建 立 一 个 品 牌 需 要 在 市 场 中捕 捉 众 所 认 知 ， 使 品 牌 得 以 迅 速 发 展 。同 时 ， 品牌 的 有效 传 播 ， 到 鲜明的独特 性 。很 多 中 国品牌 希 望加 快 全 球 化步 伐 ， 然 还 可 以 实 现 品 牌 与 目标 市 场 的 有 效 对 接 ， 为 品 牌 及 产 品 进 而全球化要求 管理 者具 备 国际 化 的思 维方 式 ， 国 际 化 的 工 占 市 场 、 拓展 市场奠定宣传 基础 。 作 团队 ， 以 及 理 解 国 际 文化 的 市 场 营 销 ， 这 三 个 要 素 显 然 也 ２ 全球 化 品牌传播 策 略—— 联 想 的全球化 是 中 国企 业 欠 缺 的 。 ” 鉴 于此 ， 本 文 将 从 全 球 化 视 角 梳 理 联 在罗杰 ・ 凯琳 等 著 的《 市 场营 销 》 中， 品牌 传播 全 球 化 想 集 团 品牌 发 展 历 程 ， 总结 出 中 国 名 牌 全 球 化 发 展 策 略 ， 并 是 指 企 业 以全 球 市 场 为 目 标 ， 其 广告 策略 、 表现 方 式 、 品 牌 为跨 国企业 在数字化全媒体 时代 如何完 成跨 文化 品牌 传播 个 性 形 象 等 都 采 用 统 一 化 策 略 ， 通 过 品 牌 形 象 国 际 化 元 素 提 出相 关 建 议 。 地融入 ， 以 获 取 公 众 认 同 和 支 持 的 策 略 。 利 用 品 牌 传 播 全
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体时代品牌全球化传播策略探讨新媒体时代品牌全球化传播策略探讨摘要：经济全球化进程的加剧使越来越多的企业面临全球竞争的压力。
国内企业走向国际化发展的道路首先应该解决品牌的全球化传播问题。
成立于上世纪80年代的联想集团，在品牌全球化的道路上经历了诸多坎坷终于走上坦途。
分析其成长过程可以总结出品牌全球化传播策略包括采用品牌联动策略进行品牌战略推广、选择国际化传播平台进行品牌推广、延长产品生命周期进行目标受众定位更新等策略。
中国品牌全球化传播的未来之路可以从定位策划、新媒体推广、公共关系传播、文化传播等多方面寻找整合发展的契机，从而达到中国名牌走向世界，傲居世界名牌之林的效果。
关键词：品牌；全球化；传播策略；联想中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）24-0020-02随着经济全球化进程的加剧，越来越多的企业面临全球竞争的压力。
这促使国内企业必须走出去，走向国际化发展的道路。
而选择国际化的道路后首先解决的问题就应该是品牌的全球化传播问题。
品牌竞争力是企业在国际市场决战中最为需要的能力，但这恰恰成为中国企业的软肋。
2012年6月28日世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜。
出席发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar）博士谈到中国品牌的发展时表示“中国的世界级品牌数量还是太少。
当今中国企业界‘山寨’流行，显然不可能树立起伟大的品牌，因为建立一个品牌需要在市场中捕捉到鲜明的独特性。
很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然也是中国企业欠缺的。
”鉴于此，本文将从全球化视角梳理联想集团品牌发展历程，总结出中国名牌全球化发展策略，并为跨国企业在数字化全媒体时代如何完成跨文化品牌传播提出相关建议。
1 品牌传播全球化的重要性品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
在今天这样一个信息传播、产品销售日益全球化而全球消费者日益细分化、小众化的时代，品牌成为营销丛林中指引方向的呢喃精灵，带着消费者从众多品牌中找到适合他们自己的那款。
品牌的作用在今天显得更加突出。
但是，我国很多知名品牌凭借国内积累的较高知名度准备进军国际市场时，才发现存在品牌无法注册、品牌形象不鲜明、本土化传播失利等诸多问题。
而合理有效地解决这些问题也成为品牌全球化发展的前提。
以联想为例，成立于上世纪80年代的联想集团，以“联想”为品牌名称，采用英文Legend作为自己的标志。
但在其吹响了中国企业进军海外的号角时，发现“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。
联想不得不将自己沿用多年的品牌标识进行全新构建。
这对于一个在国内外已经颇具知名度的企业来说是非常大的损失，但是只有经过烈火锤炼涅槃重生的凤凰才具有百折不挠、一飞冲天的神奇。
2004年4月1日联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。
“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova）”而来。
整个单词寓意为“创新的联想”。
打江山时需要缔造“传奇”，想基业长青则要不断“创新”，联想创始人柳传志对品牌标识更迭过程中标识含义的转换特别满意。
联想的确迎来了走出国门全球化发展的春天，联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者服务于世界各地的企业客户和个人客户。
从联想的品牌转变过程我们可以看到，品牌对于一个企业全球化发展的重要意义。
具有全球化发展需要的企业通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
2 全球化品牌传播策略——联想的全球化在罗杰·凯琳等著的《市场营销》中，品牌传播全球化是指企业以全球市场为目标，其广告策略、表现方式、品牌个性形象等都采用统一化策略，通过品牌形象国际化元素地融入，以获取公众认同和支持的策略。
利用品牌传播全球化策略可以降低营销成本；有利于向世界各地的消费者传播强势的品牌概念，形成大范围的感染力；有利于树立统一的全球化形象。
例如，2005年收购IBM个人电脑事业部的新联想集团，全球总部设立在纽约，主要运营中心设立在北京和罗利（位于美国北卡罗来纳州）。
实施海外投资战略快速占领市场两年后，联想已在全球60个国家设立了分支机构，遍及全球160个国家的销售网络。
联想不仅在产品、营销网络等方面实现了国际化，还在股权结构、融资渠道等方面实现了国际化。
联想品牌的全球化传播之幕徐徐拉开，在一系列策略支持下，联想终于成为全世界一流品牌。
在联想的全球化品牌推广过程中，有许多经验值得我们归纳总结，以用于未来国产名牌进行全球化品牌传播。
首先，采用品牌联动策略进行品牌战略推广。
当自有品牌在国际市场知名度不高时，可利用收购等方式实现与国际知名品牌的嫁接，借国外知名品牌所形成的知名度、美誉度，在全球范围提升自有品牌的传播效果。
当然，采用品牌联动策略一定要保证所依附的品牌具有较好知名度和美誉度，在国际市场上具备品牌号召力。
在保持联动品牌声誉的同时还应配合多种营销手段尽快实现自有品牌的成长，防止给他人作嫁衣裳的现象出现。
联想LENOVO在国外知名度比较低，而IBM的THINK品牌在全球享有极高知名度。
所以联想借助IBM品牌开创国际市场，在海外市场推出LENOVO THINKPAD的品牌战略，借助IBM THINKPAD积累的品牌美誉度，提升LENOVO的品牌知名度。
逐渐淡化IBM的品牌商标，在全球范围构建LENOVO在PC市场中的显赫地位。
第二，选择国际化传播平台进行品牌推广。
牛顿常把自己成功归结为“站在巨人的肩膀上”。
其实品牌要想达到全球化传播效果，也应该寻求全球化的传播平台进行品牌信息的刊布。
而要避免在全球化信息传播过程中所遭遇的文化差异问题，世界级的体育赛事就成为品牌推广的首选传播平台。
当然在众多世界级的体育赛事中奥运会的分量是最重的，奥运会的顶级赞助商如可口可乐、阿迪达斯、三星等都是世界顶级品牌。
独家性和排他性是奥运顶级赞助商计划的最大含金量所在，和世界一流品牌并驾齐驱，无异于也说明了自己在本领域舍我其谁的王者地位。
联想就曾作为中国大陆唯一的顶级赞助商跻身于北京奥运会11家顶级赞助商之列，加之联想在其他体育赛事上推出的一系列营销活动，联想全球化品牌形象逐渐确立起来。
第三，延长产品生命周期，进行目标受众定位更新。
很多大品牌之所以能走向全球，都在本国积累了多年品牌推广经验。
而根据产品生命周期理论，很多知名品牌都已经进入产品成熟期，此时的广告策略也多采用以维持品牌知名度美誉度为主的形象广告，缺乏锐力和进取性。
所以要想进行全球化传播，必须要给产品规划新的品牌形象，在原有基础上注入活力和斗志，精心策划品牌形象定位及目标受众定位，并借助有效地传播方式提高品牌传播到达率。
2010年3月曾担任惠普、苹果等知名企业品牌推广及市场营销副总裁的戴维·罗曼David Roman正式加盟联想集团，担任联想高级副总裁、首席市场官。
此后，联想集团就发布了全新的全球品牌传播策略，包括新的logo，宣传语等。
新标语lenovo：for those who do为了行动派。
我们不仅仅制造机器，我们更是为了让有灵感以及肯实干的思想家们成就大事。
这句新的广告语不仅承接了联想以往广告语中关于“想”的核心理念，同时又重点推出了“做”这样一个更具锐利的概念。
体现了联想全球化发展的雄心壮志，增加了联想品牌的鲜活生命力。
同时联想也调整了自己的目标受众，将年轻人作为自己的品牌推广目标受众，在广告中对产品的体验性及功能性的强调程度大于产品本身的性能，充分挖掘青年人思行合一、注重生活体验的特征。
同时，联想利用twitter、facebook等新媒体社交平台构建自己的全球化品牌形象，借助《变形金刚》等好莱坞大片的电影植入和目标受众实现对接，很好地构建了品牌全球化传播平台。
3 品牌全球化传播的未来之路在整个全球PC业务增速低迷的大环境下，联想不仅逆势增长，而且业绩令全行业瞩目。
2012年，联想销售额从2009年166亿美元上升至300亿美元，净利润增长74%，个人电脑出货量成为全球第一。
联想已经在PC市场和行业客户市场中处于绝对的领先地位。
联想成功的经验告诉我们，全球化品牌传播的成功要义之一就是需要进一步细分行业市场，将巩固成熟行业与突破新型行业相结合。
同时要从产品、方案、服务等等建立全方位的企业级业务的竞争力，更要以客户应用为中心，跟上游供应商、渠道伙伴建立完备的生态系统。
所以无论是细分市场还是以客户应用为中心，其核心都是对目标受众进行深入细致的分析研究。
在全球化时代，进行跨文化的品牌传播活动，不但要构建具有最广泛的共通意义空间的全球化品牌识别系统，而且在推广市场要结合当地文化、风俗、价值观，利用当地的文化象征和语言，进行品牌推广的本土化执行。
同时，要赋予品牌更强的活力和更为持久的生命力。
那么借助整合传播对品牌进行全球化推广就显得尤为重要。
全球化品牌传播的未来之路可以从以下几个方面进行思考：（1）借力定位策划，找准未来发展的基点与方向。
虽然艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论距今已有半个多世纪了，但是人类的基本需求和内在属性的变化是非常缓慢的，攻心战略仍然是企业品牌发展的必经战役。
品牌全球化发展就是要找到目标消费者的共性与特性，决定品牌是国际化还是多元化，在详细认真调研的基础上进行品牌定位。
品牌定位的实质就是进行市场细分、确定品牌形象、树立品牌个性的过程。
品牌定位是品牌传播的基础，它使消费者能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动。
在国际舞台上寻找国际化的理念注入产品品牌内涵，直抵目标消费者内心需求，占据有利营销传播地势是全球化品牌传播的关键一步。
（2）借力新媒体，选择与品牌定位相吻合的传播渠道扩大品牌影响力。
在信息时代，有人关注就意味着有商机有市场。
所以进行全球化品牌传播要最大程度的利用没有国界的互联网进行信息发布，在twitter、facebook、微博、微信等新兴社交媒体平台上构建品牌与目标消费者的关系营销将给企业带来生机活力，使企业走上品牌形象构建的信息坦途。
（3）借力公共关系，树立勇担社会责任的品牌形象。
在产品同质化时期产品功能性广告已经让位于品牌形象广告。