宜家广告策划案例

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
群,包括单身独居的年轻人。
为消费群提供所需要并买得起的商品,这个消费群也乐 意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具, 使自己的生活变得更美好。
宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足
产品分类
行业区分为:建材 家 具 软装
大类区分包含有:户 外、厨房、餐厅、客 厅、卧室、第二储物 空间、洗衣房、浴室、 儿童部、青少年的房 间、门厅、家庭工作 室、灯具、装饰品、 小型储物、纺织品、 烹饪和餐饮。
目前的家居市场基本情况是: A 品牌混乱 B 销售渠道单一 C 产品缺乏创意 D 同类产品形成竞争激烈
广告策划
Advertising planning
一市、场市分场分析析
2、从消费者分析:
媒介策划
宜家在中国市场的目标消费者更加明确的定位:有一定品味,想 买高档商品,却又付不清高价的都市年轻人和白领。
媒介策划
广告策划
Advertising planning
二、广告策略
3、广告定位策略:
特定消费群体?
容易接受新生事物 追求潮流 乐于传播 懂得善对自己 对生活品质有着较高的要求 多样化的生活形式 ………………
媒介策划
宜家
各个角落和经营理念上都充 斥异国文化 顾客自己拼装 免费赠送大本宣传刊物 自由选购
媒介策划
广告策划
Advertising planning
二、广告策略
4、广告媒介策略:
媒介策划
主要以平面广告方式来宣传。分 布在新开发楼盘周围,以及居民 房外墙,以大型喷绘海报为主。 为了展示宜家产品既能花费很低 又能提升生活质量的理念,选择 的楼盘是价格较适中的中档楼盘。 延续宜家的一贯风范:简约、自 然、自由、时尚。因为是户外大 型广告,所以色彩必须较引人注 目,画面清晰,重点突出宜家产 品的物美价廉。商标要放在醒目 的位置,让人产生对品牌的信赖 感。
目标市场定位:京沪宁粤市场
目标对象: 1、25~35岁城市年轻人 2、都市白领 3、注重生活品质的中年夫妇
广告策划
Advertising planning
一市、场市分场分析析
3、从产品分析:
宜家家居出售的产品全部由宜家公 司独立设计,产品风格与众不同。宜 家强调产品“简约、自然、清新、设 计精良”的独特风格其次,宜家产品 系列在风格上种类繁多。宜家家居的 质量给了消费者很大的信心和购买欲 ,宜家以既节约成本又富有创新的方 法以低价格制造出好产品。以散装的 方式运输于目的地再组装。黄色与蓝 色是宜家(IKEA)的CI色。
宜家广告策划
公司简介及历史
Company profile& History
• 宜家经营宗旨:为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良, 功能齐全,价格低廉的家具用品
• 中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在 宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
发展历程
Business philosophy
宜家商城。 1999年,宜家在世界上 四大洲29个国家150家 商场。 2005年,宜家在500强 排名世界第42位。
经营理念
Business philosophy
• 美好生活
为大众创造更美好的日常生 活,提供种类繁多、美观实 用,老百姓买得起的家居用 品。
品牌定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人
广告策划
Advertising planning
一、市场分析
1、从市场环境分析:
媒介策划
中国的家居总体消费需求较大,主要受以下一些因素的影 响:一是广大居民的住宅条件得以改善。二是一些较具规模的 宾馆饭店已显得破旧或者落后于时代,宾馆饭店的内部装饰进 入更新时期。三是青年结婚进入高峰期,新组成的家庭需要购 买家具。
宜家最吸引您的是以下哪些方面?
市场问卷调查结果 Market survey
您认为宜家产品价格如何?
你对宜家家居的整体评价是?
广告策划
Advertising planning
二、广告策略
1、广告目标:
为大多数人创造更加美好的日常生活。使 宜家在消费者心目中建立深刻的印象,刺 激消费者产生购买兴趣,扩大销售对象范
市场分析
market analysis
• 欧美国家的目标市场 :广大中低消费家庭
• 中国:想买高档货, 但有负担不起高价的 人群,宜家同时突出 儿童对家居用品的需 要
• 目标定位人群:宜家 (IKEA)家居将其目 标消费者锁定为既想 要高格调又付不起高 价格的年轻人。
广告策划
Advertising planning
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典创立。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、 K”,和他所居住的农庄埃姆瑞特(Elmtaryd)中的 “E”及村落阿干那瑞(Agunnaryd)中的“A”的所结合 而成。
发展历程
Business philosophy
广告策划
Advertising planning
二、广告策略
4、广告表现策略:
(1)确定广告主题。 (2)确定广告创意的内容。从设计师的 设计、销售方式以及理念强调了宜家的创意; 塑造家人们温馨的场景,突出了宜家给了顾客 不仅仅是商品,更是一份感情。 (3)广告表现的风格是温馨,舒服的, 电视广告:直接、先入为主;车灯等平面广告 :重复提醒;传单纯促销式的宣传手段。
围,使消费者形成新的购wenku.baidu.com习惯。多种 媒体一起配合,掀起立体广告攻势。扩大
宜家品牌的知名度、识别度和美誉度。提 升企业形象,提高年销售量。
媒介策划
广告策划
Advertising planning
二、广告策略
2、目标市场策略:
定位于消费水平相对较高的大 都市。原有市场仅限于高收入 、高消费、高品位的人群,而 中国市场普遍收入还偏低,普 通的市场跟不上都市的生活节 奏及需求,因此,目标市场定 于人均收入较高的大都市。
1958年,宜家拥有了面 积达6700平方公尺的店 面,是当时北欧最大的 家具贩售中心,并向全 球逐步拓展分店。 1953年,英格瓦坎普拉 德开设了首间店面。 1951年,IKEA专营低廉 家具,并停售其他产品。
1947年,首次引入家 居产品
于1943年创建于瑞 典,早期所销售的 产品包罗万象
1998年,第一家中国
相关文档
最新文档