20个国际品牌logo设计演变史

20个国际品牌logo设计演变史

2010年1月1日

你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？

我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。

以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。

01. Apple

1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的

设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。

乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

02. Shell

早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。

这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红色和黄色颜色

的象征。颜色帮助壳牌脱颖而出。此外，这些都是西班牙，许多加州定居者出生时，这可能有助于该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。

随着互联网和传真机在晚年到来，所以有必要简化其标志，这将防止在小的图像扭曲了。1971年由雷蒙罗维标志设计较先前的徽标非常简单。

这有助于该公司标志的流传，因为这是更令人难忘的识别，负责该标志简单。1971年标志仍然使用该公司尽管有轻微变化，但它已变得如此知名，往往没有现在的公司名称出现。

03. Xerox

04. BMW

宝马和宝马汽车公司（巴伐利亚汽车厂）是最初成立的飞机公司。制造这架飞机是同巴伐利亚旗帜，这是宝马标志的颜色色调。另一种解释是，当飞行员坐在飞机上，由于旋转的螺旋桨飞机（蓝色是天空），他将看到交替白色和蓝色的部分。

宝马的主要业务是在于供应第一次世界大战期间，但飞机到德国军队后，他们被迫改变他们的商业战争。它使铁路有了刹车功能，才作出电动自行车，摩托车和汽车。

这个标志本身并没有改变，在经过数年努力，现在有更时尚的外观，由于不同的梯度。没有改变的标志已使人们更容易记住，并给予该公司更多的认可。

05. Nike

耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴维森在1971年帮Nike设计Logo时只收取了35美元。该标志的主体部分还没有真正岁时间改变。不过，我不明白他们为什么等了7年才意识到，文本和旋风是相互重叠的。

作为该品牌得到了承认，该公司的名称也被排除在Logo设计外，这使logo更加简单和令人难忘。该公司在不同部门对logo还有细微的调整，例如足球部和滑板部。

06. IBM

正如你会看到从上面IBM是较早为国际时间记录公司（ITR）的，其主要产品是机械时间记录，发明和专利的威拉德湖邦迪在1888年著名的标志。后来在1911年，艾提科信与合并为制表记录公司，这就是为什么你会看到以上都艾提科信在1911年的标志。

1924年，计算，制表记录公司的名称更改为国际商用机器公司。华丽，洛可可的字母组成的SAN更现代的“点击率”标识被改为“商用机器取代了”。

1947年，IBM公司决定放弃logo中当时不少为人所熟悉的地球图形。这个标志是不是在1947年唯一的改变，它是由一个商业改变陪同打孔卡业务的计算机制表。这个标志被称为贝通字体加粗。

1956年，汤姆沃森被任命为新的首席执行官。小沃森决定对公司在新时代有全新的开始，因此他改变了公司的标志，以及采取的行动。保兰德设计新标志的代表，在公司的变化将是微妙，也不会破坏的连续性。此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。

标志中的另一个变化是由保罗兰德设计的曾条纹，而不是固体字体。它描绘速度和活力’。既然标志或多或少保持不变，IBM的Logo设计已经得到承认和推广世界各地。

1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。

上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。

1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold 字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。

1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。

07. Canon