焦点法

1.什么是焦点法

2.为什么要使用焦点法

3.如何应用焦点法

4.案例：“威士忌的电视广告”与“鞋”

◎什么是焦点法

焦点法(Focused Object Technique)是由惠廷等人发明的一种创造方法．

此方法是在把强制联想法和自由联想法综合的基础上产生的，是以最终必须达到的目标做强制联想对象，强制地把随机选出的要素结合在一起，以促使新的设想迸发而出。焦点法的起点是任意的，这种方法实际上是一种倒过来的自由联想法，其中的多次联想可按自由联想法进行，只有在自由联想不能达到目标时，才由最终目标(焦点)反过来作强制联想。

◎为什么要使用焦点法

●焦点法的应用领域甚广，从新产品的开发到推敲广告中的字句和图像，乃

至随笔和小说的写作，等等；

●该工具的特点是无限地进行联想，并且与特定的要素相结合，形成千姿百

态的设想。

◎如何应用焦点法

1.决定可以成为焦点的商品或主题，即输出。

2.任意寻找一个可以作为输入的线索。

3.通过联想，使商品或主题与输入发生联系，进而考虑新设想。

4.如果与预期目标相差甚远，而且不理想时，可以更进一步进行自由联想，

然后再使之与输出发生联系。

5.归纳成简明易懂的表格，得出结果。

◎案例：“威士忌的电视广告”与“鞋”