服装品牌基础调研报告

销售群体
• 品牌的定位：简约、时尚、高雅的童装品牌。
• 品牌风格：强调法式特有的典雅、高贵、浪漫的 气质，呈现简约与时尚。
• 品牌特色：以领先的流行元素，独特的时尚潮流， 高品质的设计，低调的华丽雅致，经久耐人寻味 的服装轮廓等，来满足年轻父母对孩童服饰的与 众不同、时尚流行和高品质感的要求。
• 适合对象：喜欢简约时尚、清新悠闲的新生代儿 童。 • 适合年龄：4~12岁。
销售群体
• 太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场 细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟 独创了具有中国特色的服装细分概念。 • 原先典雅的“COLLECTION”、富有艺术气质的 “TREDY”、随性的“JEANS”、魔幻东京的“乐 町”，一度成为女装旗下相辅相成的四款系 列。四个系列涵盖了16岁到30岁的女性市 场。
纪梵希
• LOGO：其标记是4个“G” 字母的变形组和黑体字 GⅣENCHY字样，堪称 Givenchy的金字招牌。经 典、高、时髦，这就是被 称为法国时装界的绅士的 Givenchy的风格所在。 • 代言人：茱莉亚· 罗伯茨 • 纪梵希服饰和义大道店铺
纪梵希女装
• 品牌内涵 • 以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余 年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。 Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel）、 优雅 (Grace）、愉悦 (Gaiety）以及Givenchy， 这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy 创立Givenchy时所赋予的品牌精神。时至今 日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G 精神却未曾变动过。
迪士尼童装
• 迪士尼 LOGO
• 迪士尼童装天一广场 店铺
品牌内涵
• 尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪士尼式的快乐是基 于我们自得体验，而不是取乐与他人 • 分享：迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希 望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。 • 创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的 美誉度，与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的， 正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总 是保持着无穷的生命力，并成为世界知名的品牌。 • 故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一段动人的故事。 • 乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望与 憧憬的心。 • 高质：不断达到高质量标准而成就卓越。
《服装基础》调研报告
宁波本地生产知名服装品牌
• 男装：太平鸟、GXG • 女装：太平鸟、唐狮 • 童装：太平鸟、GXG
太平鸟男装
• 太平鸟LOGO
• 太平鸟男装天一广场 店面 • 太平鸟男装代言人： 张亮、刘畅
品牌内涵
• 太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波 太平鸟风尚男装有限公司旗下男装品牌。 PEACEBIRD以“时尚、活力、亚洲”为定位，将打 造成“亚洲第一时尚品牌”为目标。 • 产品系列分：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」 • COLLECTION系列：以高级剪裁为代表，倾力打造 「自信」的都市男性形象。 • CASUAL系列：以多种时尚元素融合，热忠于表达 「自由」的男性形象。 • PPEACEBIRD，坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓， 致力于让更多年轻人“发现.新的我。
• 他，面向大众都市office精英男士，及对生活、 工作，有理想、有品位、有追求的顾客群体。 他们关注世界的动向，勇于接受挑战，是各个 领域中的精英；他们热衷于追求国际化、都市 化的个人形象，在大众所能接受的时尚定义中 寻求自我个性出彩但不出格的形象演绎
来自百度文库
销售群体
GXG男装服装轮廓造型：A V X
迪奥男装服装轮廓造型:A V X
迪奥男装服装轮廓造型:H S O
销售群体
• 迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型 线条而非色彩，强调女性凸凹有致。 • 男装设计强调完美的线条，同时因其超小 尺码的服装以及专门选用偏瘦的年轻模特 拍摄广告而引人注目。 • 不适合亚洲人穿，属欧美风格，dior的服装 有着很特殊得风格貌似非主流，属于比较 骨感。DIOR HOMME作为知名奢侈品，其价 位依然不是我国一般劳动人民所能接受的。
• 代言人：玛丽昂•歌迪亚
• 迪奥服饰和义大道店铺
迪奥女装
• 品牌内涵 • 形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的 魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体 现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一 种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保 守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为 之轰动，让女性为之动容。迪奥的时装华丽， 晚装为最，豪华、奢侈、在传说和创意、古典 和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让 人们屏息凝神，惊诧不已。
太平鸟男装服装轮廓造型：A V X
太平鸟男装服装轮廓造型：H S O
太平鸟女装
• 太平鸟女装代言人：Lucy leston • 太平鸟女装店面 • 2013年6月22日，时尚品 牌太平鸟在宁波天一广场 的品牌旗舰店盛大开幕。 • 旗舰店占地逾1200平方米， 汇集了“STYLE”、 “SHOW”、“STREET” 共 3个系列。
销售群体
• 太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，一 直以来以个性鲜明的设计理念，舒适内敛的剪 裁，不断引领潮流男士的穿衣风格。 • PEACEBIRD定位于23-29岁的都市潮流男性，以 25-26岁为核心 • 产品系列：斯文「COLLECTION」.生活 「CASUAL」 • COLLECTION系列：高端、科技的面料，结合立 体剪裁的手法，体现优雅摩登的时尚感。 • CASUAL系列：融合时尚流行元素，表达潮流男 性的生活态度。
纪梵希女装服装轮廓造型:A V X
纪梵希女装服装轮廓造型:H S O
纪梵希男装
• 品牌内涵 • 纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。 继承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格， 2005年春夏季男装系列在设计中更加入了新的 元素：现代而自信的男子气概。采用别致的面 料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设 计成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色 系色调，以纯粹明亮的夏日白色作点缀；衬里 则采用单一、明亮、浓烈的暗红色，传递出纪 梵希持久不变的精致优雅气质。
纪梵希男装服装轮廓造型:A V X
纪梵希男装服装轮廓造型:H S O
销售群体
• 纪梵希，这一品牌一直保持着“优雅的风 格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名 词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一 副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉 为“时装界的绅士”。直到1995年7月11日 纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后 宣告引退。纪梵希的这台展示会是空前的， 也是令人难忘的。“时尚、简洁、女性 化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性 形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。
销售群体
唐狮女装服装轮廓造型:A V X
唐狮女装服装轮廓造型:H S O
宁波市场国际知名品牌
• 童装：ELLE、迪士尼 • 女装：迪奥、纪梵希 • 男装：迪奥、纪梵希
EELE童装
• ELLE LOGO
• EELE童装天一广场店铺
品牌内涵
• 来自法国的ELLE品牌产品一向以简洁时尚而著 称，也是现代女性、积极向上、潮流而又充满 生活气息的代名词。 • 高贵灵动的ELLE童装，将优雅与气质传承至新 一代ELLE孩童，与父母的时尚品味交相辉映， 绽放别样风采。契合自然气韵之余而不失动力 生机。 • ELLE以独特的视角诠释新一代自由创意生活， 富有灵性绘图展现出有趣的生活形式及艺术自 由一切的灵魂。孩子在活跃灵动的图案映衬下， 更能展现出敏捷跳脱的童真。
迪奥女装服装轮廓造型:A V X
迪奥女装服装轮廓造型:H S O
迪奥男装
• 品牌内涵 • 艾迪•斯理曼设计的迪奥•桀傲男装，带有一种 近乎病态的纤瘦，充满性别暧昧的影像，简洁 利落的配件，却装着朋克摇滚的颓废灵魂。迪 奥•桀傲将英伦低调忧郁的气质与法国精致高 贵融合在一起，过于窄版瘦削的剪裁，让穿迪 奥•桀傲的男人看起来像是永远不曾长大的男 孩，面孔冷峻叛逆，紧闭轻薄的嘴唇中又透露 出一丝不屑的嘲讽与坚忍。
品牌内涵
• 服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波， 是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立 于1994年，主要经营面料、家用纺织品、 服装等的制造与贸易。1995年，宁波博洋 服饰有限公司旗下的潮流品牌--唐狮 （Tonlion）诞生。 • 唐狮坚持“我有我的方式”的品牌信念， 为中国的年轻潮人度身打造专属于他们的 服饰品牌。
品牌内涵
• 品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥 有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏 锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言， 使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈 现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格， 受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。 • “活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品 牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富 多样化的时尚产品。
• 以舒适的服装面料，整合时尚、合身的版 式设计，力求每一件产品都能给予孩子最 舒适的肌肤感受，每一次试穿都成为孩子 最美丽自信的快乐时刻。
销售群体
• Mini Peace定位于年龄3-10岁的都市时尚儿童， 以5-8岁为核心消费层 • Mini Peace，他(她)是一个可以自由快乐、纯真 飞翔于世界各地的天使。他(她)为更多的孩子 传递成长的爱和自由的梦想。 • Mini Peace，为太平鸟风尚男装(PEACEBIRD)旗 下时尚童装品牌，并致力于打造亚洲第一时尚 童装品牌。 • 女童系列与男童系列。以舒适的服装面料，整 合时尚、合身的版式设计。为孩子提供更多的 穿衣舒适性和自信心。
太平鸟女装服装轮廓造型：A V X
太平鸟女装服装轮廓造型:H S O
太平鸟童装 MINI PEACE
• MINI PEACE LOGO
• MINI PEACE 天一广场 店面 • MINI PEACE 代言人： 张悦轩
品牌内涵
• 品牌意在表达一种“时尚、活泼”敢于追 求潮流的快乐儿童形象。以引领时尚， “童真看世界”为设计理念，风格新颖， 工艺精湛。
销售群体
• Love more精神：款式简约、色彩绚丽、混 搭设计；重视服装的实用性与质量，要求 服装的安全、舒适、环保。 • 价格定位：中高档价位,线下以一级、二级 城市为主。 • 消费群定位：孩子3～12岁，母亲28～40岁。 主要消费群体为4~8岁。
唐狮女装
• 唐狮LOGO
• 唐狮女装天一广场店面 • 唐狮女装代言人：S.H.E
GXG男装服装轮廓造型：H S O
GXG童装 gxg.kids
• GXG童装 gxg.kids 天一广场店面
品牌内涵
• 在延gxg.kids ------- “Love more” 以探索、改 变、世界的设计理念，通过与gxg.jeans男童 亲子设计，为中国的小小人孩童们带来全 新family式搭配。 • “Love more”将为所有热爱生活，热爱梦想， 对未来充满好奇的小小人带来全新的穿着 感受， • 同时也给懂生活，懂品质的大大人们带来 时尚的视觉感受。
销售群体
• 结合欧美童装设计款式特点，并针对中国儿 童的着装特点与区域文化差异进行优化整合， 更加突出旗下独特的中国特色童装，突出中 国儿童活泼可爱、健康向上的精神面貌。
• 定位：时尚、潮流、精巧的高品质童装品牌 • 目标消费群：0-16岁左右的儿童
迪奥
• LOGO：直接纯色的黑， D字母与设计中的每个细 节都完整的协调在一起。 标志设计中的D字母与O 的搭配就是一个非常有 意思的典型，一个半圆 与椭圆的呼应构成了完 美的弧线。
GXG男装
• GXG LOGO
• GXG男装天一广场店面 • GXG男装代言人： 丹尼斯•吴(Dennis'O)
品牌内涵
• 2007年8月，因为一个为爱而尚的信念，GXG 融合法式设计格调进入市场。 GXG的logo是由 英文单词:go-getter mix glitterati"即：志在必得 混合时髦的人"中字母组合，时尚的弧度"G"及 线条感伶俐的"X"象征它简练优雅的独特style。