黑人牙膏的说明书

黑人牙膏的说明书

篇一：黑人牙膏

黑人牙膏

广告类型：黑人牙膏产品广告

市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。

诉求主题：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。

诉求对象：中青年、中高收入家庭的妻子母亲

目标消费群：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放……

广告风格调性：清凉、天然，自然、清新

这一系列广告皆是用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。蓝天、青草、绿水、白云等。

诉求方式：感性诉求

用自然之景接近消费者，并力图攻破消费者的心里防

线。

且在这清新自然的风景中，高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。

文案结构：无文案表现，追求的是以图震人，只在画面左下角放置黑人牙膏的包装。以上这则系列广告则是台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列

广告风格调性：运用语言文字与背景巧妙结合，烘托出一种独有的气氛，建立了独有的产品形象和消费魅力。

广告文案：广告语：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉

随文：黑人牙膏，黑人牙刷

竞争对手：在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏（嘉联实业产品）和绿人牙膏（台湾洁齿化工产品）等与其竞争，黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多，其中黑妹牙膏是主要对手之一。

黑人和黑妹在广告中都有强调口感，而其他的品牌都比较注重功能的诉求。黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味；而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求，有点杂，难以形成专一的形象。如下图：

黑妹的消费者多是35岁以上的妇女，较少被年轻的消费者选用。

黑妹牙膏的价格较黑人牙膏也略低，主要诉求对象则应该是中等收入家庭。所以二者在产品市场定位，广告战略上还是存在较大差别的。

篇二：黑人牙膏的消费者分析

黑人牙膏的消费者分析

消费态势分析

（1）选择黑人牙膏的原因

根据我们小组的讨论我们可以看出，选择黑人牙膏的主要原因品牌知名度高，占30%，价格适当占20%，包装精美占10%。赠品吸引占20%。其中占主要原因的是品牌知名度。

（2）主要消费群

我们的黑人牙膏的产品，品种齐全，适应各大年龄人使用，例如，儿童黑人牙膏，青少年的，和中老年的都有使用，不过通过调查，消费者对牙膏的消费情况也是受知名度和价格的影响较多，所以我们的消费群主要集中在广大青少年市场。例如：高校学生，上班族的年轻男女等。

（3）消费年龄

我们的消费顾客从年龄段上看，从幼到老都有，但经过资料数据收集老看，以17到25岁的年轻人居多，原因经过分析，因为宣传力度欠缺，年龄稍大的顾客因为接触网络或

者其他传播途径少，对我们产品不了解。

（4）消费职业

从顾客职业上来看，以学生和年轻上班族这类型消费者最多，黑人牙膏也属于近几年的产品，总体还是喜欢接触新事物的年轻人居多。

篇三：黑人牙膏调查报告

黑人牙膏调查报告

一、调查概况

了解黑人牙膏在亳州师专的使用情况，以及其面对的竞争形势和主要竞争对手，制定相应的方案来拓展黑人牙膏的高校市场，从而进一步提升黑人牙膏的知名度。调查时间为20XX年11月25日-26日。在亳州师专中文与传媒系和外语系发放问卷180份，通过对问卷的整理，实际回收有效问卷172份。

二、调查问卷数据分析

分析数据可得，

1、请问你最近一次购买牙膏是什么品牌

分析以上数据得，

2、请问你会购买那种容量的牙膏

分析以上数据得，

分析以上数据得，

分析以上数据得， 5、你更换牙膏品牌的周期是

分析以上数据得， 6、您购买牙膏的时间段分析以上数据得， 7、您购买牙膏的标准是

分析以上数据得，

8、您选择牙膏注重的因素（可多选）

分析以上数据得，

9、您更偏向于全效牙膏还是特效牙膏

分析以上数据得，

10、请问您喜欢的牙膏包装是揭开盖还是扭开盖分析以上数据得，

11、您购买牙膏会受广告的影响吗

分析以上数据得， 12、您看过哪些牙膏广告分析以上数据得，

13、哪种类型的广告更能引起您的购买欲望