汽车运动五大效应

汽车运动五大效应

近年来，大众汽车致力于赛事运动，一款款新车投入赛事，为各场比赛推波助澜，促进了中国汽车运动的发展，也加速提升了大众汽车的品牌影响力。中国赛车大众汽车的赛事活动，能够产生促进中国汽车运动的作用，能够发挥汽车文化品牌的影响力，源于五大效应。

一、吸引关注的首因效应

首因效应有时又称为第一印象的作用，是知觉对象给知觉者留下第一印象对社会知觉的影响作用。初次与人或事接触时，在心理上产生对某人或某事带有情感因素的定势，从而影响到以后对该人或该事的评价。2011鄂尔多斯赛事在即。本次参赛的尚酷R赛车，全部经过大众汽车赛车运动部运动性能改装，披上了大众汽车R战衣。尚酷R赛车采用碳纤维材质，车重降低至1160KG；搭载了2.0 TSI 发动机和6档DSG变速箱组合，发动机ECU软件升级，动力更加强劲；配备全新加大尾翼，增加车辆尾部下压力，有效提高后轮抓地性能；支持汉斯系统，并配备全独立可调式赛车悬架、赛车防抱死制动系统，赛车安全性能进一步提升。

新车表现如何，将引起强烈关注。随着赛事的升级，Scirocco R-Cup也更加强调赛事的趣味性和与公众的互动性。Scirocco R-Cup展示区和尚酷R赛车赛道体验、吉祥物“酷狼”、尚酷R女郎、激情啦啦队表演、冠军竞猜等现场互动和娱乐元素将增加赛事之外更新鲜、更具趣味性和参与性内容，引发更多关注，凸现首因效应。

通过这样气魄庞大、规模壮阔的全国大赛，让亲历者感受大众汽车的经典品质、精致工艺和周到服务，所有的人都会对大众汽车的产品和公司甚至员工刮目相看，直至肃然起敬，留下珍贵的第一印记。尤其是普通观众可以参与到极品赛事上来，更易于产生深刻印象。这为此后的口碑传播打下了基础。

二、烘云托月的共生效应

赛事参加单位都是赫赫有名的国内品牌，赛车知名度、赛手知名度和汽车品牌知名度，共同作用于赛事关注度的提升，赛事品牌与大众品牌烘云托月相互影响，借助大众汽车，鄂尔多斯赛事对全国观众将更有冲击力，更有期待感；而借助中国赛车品牌，大众汽车完全可以充分展示产品性能和形象，提升产品知名度和品牌影响力。就象大树下的绿草，绿草借助大树的隐蔽和水分营养加速生长，大树依赖绿草的簇拥和保护，二者相互促进，和谐共生。

三、万众瞩目的集聚效应

大众汽车中国赛车Scirocco R-Cup的极速风暴此前曾席卷珠海、成都。本次鄂尔多斯赛后，还将席卷马来西亚（2站）、上海和广东肇庆等赛道。其中三站将在著名的F1赛道举办，为中国乃至全亚洲的赛车运动爱好者继续呈现激动人心的比赛。赛事本身精彩刺激，必然形成一定范围的热点和关注度。更多中国车迷将通过Scirocco R-Cup切身体验到由大众汽车呈现的高水平的国际化专业汽车运动赛事的无尽魅力，以及大众汽车品牌的激情和活力。赛手赛段的独特之处和赛事进展也必将留给人们一系列悬念，使赛事的号召力进一步叠加，影响力不断扩大，参与者增加。每一站比赛的参赛者中都有组织者的粉丝团成员。通过建立视频专区，将赛事的精彩片段上传，通过这些新媒体手段运用，建立大众汽车产品性能出众、质量可靠的产品形象。每场比赛上万人的集客率，势必形成集聚效应，将关注的核心、热议的核心锁定为大众汽车，使赛事升温。

四、日积月累的马太效应

已经获得的，会有更多的获得。让多的更多，好的更好。这就是马太效应。

大众汽车的赛事营销是以“性能”为主诉求的。大众汽车中国赛车Scirocco R-Cup鄂尔多斯站赛事中，大众汽车一直领先于国内顶级赛事就是对性能最好的诠释。

各赛站波涛汹涌，凝聚着此起彼伏的关注度和影响力，使观众和参与者呈滚动式增加。高层次组织者和极品赛事让普通消费者享受了从来没有的赛事享受，这种尊贵感和新鲜感增加了观众与大众汽车的亲和力，使他们周围的人都感受到了激烈活跃的赛事空气，热切情绪的飞速散发和积极信息的滚动扩散使影响力、号召力、品牌忠诚度大大增加，是因为马太效应发辉了重要作用。

五、润物无声的和风效应

猛烈的寒风会让你大衣越裹越紧。强烈的热风只能吹起大衣的衣襟，而真正要吹掉人身上的大衣，只要不停地吹着温和的风，越吹越暖，越吹越热，热得人们只好脱掉大衣。这就是和风效应，或者称暖风效应。

大众汽车中国赛车Scirocco R-Cup2011，与往届赛事一样，培养了赛车运动的基因传承，每一站、每一次赛事、每一辆车、每一位车手都在扩大中国赛车运动的影响力，都在展示中国赛车运动的魅力。如此反复强化，观众对大众汽车的认可和拥趸在这一系列赛事之后渐渐形成、逐步稳定。虽只是和风细雨，却培植了坚定的意念，提升了产品和品牌的市场认知度与客户忠诚度，也让中国汽车运动和汽车文化深入人心。受此影响，运动生活的理念和追求将成为汽车生活新趋向。

至于口碑传播，将是大众汽车的另一番收获。