广告美学论文

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广告美学论文

广告美学论文中文摘要：影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。

音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。

背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。

音乐是人类共有的精神食粮。

据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。

”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。

音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业成效。

广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。

它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。

因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。

广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。

关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识关键字三：传播载体关键字四：诉求方式文献：（1）刊名：《广告学概论》陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直截了当表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这确实是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这确实是她什么缘故能够不分种族、时刻、地域在世界各地的大街小巷生生不息连续、进展的支柱。

图画所不能描画的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。

广告美学论文

从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学广告1001 钟杰仁20101304291 22号引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。

黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。

腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。

一、《斗战神》与黑暗美学《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。

《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。

之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。

二、《斗战神》广告中的黑暗美《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。

黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。

（具体广告画面和文案参照附录）(一)狰狞与丑陋广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。

广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。

狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。

而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。

通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。

广告美学论文写作指导.docx

广告美学论文写作指导关于广告美学的论文写作大家都知道该怎么吗？我想对于刚毕业的毕业生来说都是特别迷茫的一件事吧，不知道广告美学的论文要写什么样的内容，今天小编就来和大家讲讲关于广告美学的论文写作，欢迎大家阅读欣赏。

广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。

对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。

接下来我们来看看广告美学论文怎么写。

毕业论文属于论述文体，表达方式是用逻辑推理和分析综合方法，提出自己的见解，用充足的论据证明自己的观点或论点的正确，达到论点和论据的统一。

在这里，要对客观事实和某种现象或规律做如实的客观的表述和总结。

毕业论文是大学学习训练的最后一个环节，通过论文的撰写可以反映学生运用所学的专业知识分析与解决实际问题的能力，检查学生独立研究问题的能力，这种形式被广泛使用。

毕业论文的选题至关重要，题目选得好，就等于论文成功了一半。

毕业论文选题应注意以下几点。

1题目不宜过大。

初学写作论文的同学切勿贪大求全，望题生义，超越自己的能力和水平。

选题要量力而行，考虑主、客观条件，掌握本学科的发展状况“小题大做做”--选择小题目作大文章是易于成功的途径。

题目大了，把握不住，堆砌素材，把新鲜观点和见解淹没在材料堆里，难以给人留下深刻印象。

相反，从实际出发，抓住某一论点深入研究，透彻阐述，更易于成功。

2选准突破口。

选准突破口，就是选准主攻目标，像军队打仗一样，集中兵力向主攻目标猛攻，才能取得胜利。

突破口应选取难度小，具有普遍意义而又长期被人忽视的问题。

恩格斯说，“科学在两门学科的交界处是最有前途的。

”在学科边缘处，涉足人少，新课题多，竞争对手少，因而是易于突破的领域。

广告的真与美_议论文

广告的真与美每天打幵电视机，就有广告。

人们对广告节目也就有了更新更高的要求。

然而，并非每一则广告都令人满意。

就说“如意”电视的广告吧。

瞧瞧那位男士的风度，听听他的话吧。

哪有说丢了电视“不要紧"的?除非百万富翁或是傻子才会那样说。

再看看那位窈窕的女士，居然说“这下不用担心了”，实在令人费解。

我不知道“如意”电视机厂的厂长着了这则广告会不会给气昏了，反正我是受不了这样的“刺激”。

诚然，这则广告的目的是为了说明“如意”牌电视是实行双保险的，让用户放心。

可是，纵然实行“四保险”也不能这样做广告呀。

如杲大家都像那男士，买了“如意”电视，就夜不闭户，让小偷也“如意"地发发“横财”，反正厂家是“负责赔偿”的。

如果真这样，电视机厂恐怕要立即停产关门了，还能“如意”吗?由此可见，做广告要把握语言的分寸，要考虑到观念能否接受这种宣传。

再如，“海燕”牌收录机的广告。

当听到那位小朋友唱到“……一片歌来一片情……”时，我不知道这里包含的是什么。

且不说男[? 位小朋友的歌声是否优美动听，只要看看那組镜头，就足以让人反胃，当一双年轻夫妇正在欣赏“燕舞”收录机时，小朋友放学回家了，一进门便摘下帽子扔给爸爸。

就这一摘一扔，大可不必搬到电视广告里。

为什么呢?因为这一动作足以反映出当代独生子女的娇生惯养。

当今“小皇帝"不少了，这种“国悴”实在不值得发扬光大：而那对年轻夫妇竟然会满意地点头：实在让人大惑不解。

要知道孩子们的镆仿能力是很强的，不知道电视机前的小朋友看了这则广告后会怎样对待自己的爸爸、妈妈，是否也会像那位小朋友一样“燕舞燕舞”地唱一阵呢?可见广告在介绍商品的同时，也不能忽视其社会效益，最起码不能产生副作用。

目前，我们的广吿中存在的问题还比较多，如“美女型”、“港台调型”、“外国论型”〔这些都是我自己给广告归类、命名的)等，产生的社会效果都不大令观众满意，应该引起电视广告领导们的重视6广告是商品经济高度发展的产物，广告的好坏直接影响着产品的销售，一则好的广告不仅可以使产品销量大增，而且对观众也是一种美的享受。

现代广告美学研究

现代广告美学研究近年来，随着消费社会的日益发展，广告行业的重要性也越来越受到人们的重视。

广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种创作，一种艺术，一种传播文化的手段。

现代广告借鉴了先进的科技手段和艺术手法，逐渐形成了自己独特的美学风格，被赋予了更多的艺术性和审美价值。

一、广告美学的起源和发展广告美学的研究可以追溯到19世纪，当时广告的主要目的是为了吸引消费者的注意力和售卖产品。

在经历了几十年的发展后，广告逐渐形成了一套独立的美学体系和表现方式。

20世纪初期，广告已经成为一种全球性的商业活动，各种广告刊物、广告画、标志和广告海报大量涌现。

20世纪50年代后期到60年代，有些前卫的广告创意富于艺术性，它把广告推向了一个新的高度，开始逐渐有一些独立的画家、美术家纷纷加入广告行业，通过广告为亲和的群体提供更有品位和思想价值的视觉艺术创意。

二、现代广告美学的特点现代广告的美学特点主要表现在以下几个方面：1、多元化的表现方式现代广告的表现手法和媒介非常多样化。

除了传统的平面广告、户外广告、电视广告等，还出现了数字广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销广告等。

不同的广告载体和表现方式具有不同的视觉效果和美学语言，也就呈现出了多元化的表现方式。

2、注重情感共鸣与人性化现代广告的目标不再仅仅是为了销售产品，而是要让消费者通过广告来与品牌产生乘有效的情感联系。

现代广告注重情感共鸣，尤其是对于年轻人群体，更加注重广告的人性化力量。

比如，一些广告创意几乎没有产品植入，而是通过出色的创意表现，营造出深刻的情感共鸣。

3、追求独特的视觉风格现代广告注重独特的视觉风格，通过不同的表现手法和创意，打造独具特色的视觉风格。

一些大品牌的广告已经演化成了一种文化和艺术形态，冠以“广告短片”等形式，更受观众青睐。

越来越多的广告创作、广告策划、广告拍摄和广告后期制作也追求独特的视觉风格。

三、现代广告美学与艺术的关系现代广告美学与艺术之间的关系越来越紧密。

广告艺术论文范文3篇

⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。

随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。

平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。

⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。

⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。

其⼀，⾊彩的应⽤。

整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。

其⼆，画⾯要有主次关系。

最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。

其三，设计风格。

在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。

平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。

平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。

⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。

平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。

2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。

3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。

（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。

在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。

广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)

广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。

教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。

关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。

艺术设计首先是大众的艺术。

中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。

广告语言是广告的核心内容。

社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。

语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。

一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。

所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。

事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。

认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。

艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。

中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。

而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。

一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。

作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。

任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。

广告语之美的研究论文

广告语之美的研究论文广告语之美的研究论文摘要：生活中，广告无处不在。

广告语更是以其之美，影响着生活。

它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。

关键词：广告；广告语；美；审美价值当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。

导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。

因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。

具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。

广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。

其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。

因此，美的广告语能升华广告的审美价值。

一、广告语形象之美我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。

优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的`感觉表达出来，让人垂涎三尺。

德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。

二、广告情感之美“感人心者，莫先乎情。

”情感是激发审美的动力。

审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。

广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。

例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。

广告美学研究综述(论文)

广告美学研究综述文/汤楚广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。

在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。

一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。

正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。

一、国内研究现状述评随着广告业的发展．从事广告理论研究的人员也在逐渐增多，国内出版了不少有关广告学的著作。

但是．结合我国当前广告的实际情况来看，很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望．毫无美感可言，使得广告被人们所厌烦，所以应当从美学的角度来研究、创作广告，使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。

广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。

(一)广告美学著作方面我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著，是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书．1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建商品美学”和广告美学”的构思。

在《商业文化与广告美学》一书中．他论述了商业文化学和广告美学的基本理论，特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等，提出了很多独到的见解[1]。

广告艺术形式美与表征探究论文

广告艺术形式美与表征探究论文形式美的基本规律包括物质材料自然属性的审美律、形态审美律、声响审美律、色彩与光的审美律等。

在笔者看来,形式美的法则规律是发现美和创造美的过程中对“美”在形式上的高度总结和概括,他不仅仅是美学层面上的辩证,还是美学法则运用的依据,所以说她是多样性的统一。

形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。

所谓的多样统一,指的是广告的各组成元素中必须存在一定的相同的内在联系和构造,它其中的各个部分所表现出来的感觉是整体协调。

在广告视觉图形上能够引发人们感受到总体上的不同和变化,能够相互调和。

当然多样统一的概念也能够代表在同一个广告图形中不同的形式美法则和谐相处。

当代广告的形式美及其表现对称是一种可以使形象具有和谐的形式美的特殊集合规律。

它经常在广告中被用来营造严肃、大气磅礴的气氛,对称的运用得当可以增强受众的审美愉悦感。

而所谓的均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。

对称也是一种独特的均衡。

在当代广告中经常能运用到对称,如我们所熟知的奥迪汽车就是采用了四连环标志,图形对称,并且带给人“稳定坚固”的视觉感受,心理性平衡感非常强,营造出了宏伟、朴素的艺术效果,采用对称的构图,能够使各部分形象有机地组配在一起,构成完美、和谐的整体。

均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果,如宝马汽车标志的蓝白颜色交替,能够将各部分进行有机组合,形成和谐、统一、完美的整体。

对比通常指在形状、色彩等图案构成因素方面的不同,可以看做是一种变化的形式。

全部的相同点少的物象或者存在矛盾的因素,都可以表现出对比。

统一,就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系,详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化,组织整体进行有效的联系便称之为统一。

调和是统一的表现,是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。

将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起,进行有机调和,像圆形在形状上和椭圆形相似,万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等,这里面都蕴涵着调和的因素。

广告美学

论学习《广告美学》对广告专业学习的新体会曾有这样一则故事：有一对不懂英语却常去没过探亲的老夫妇，在美国打发时间的最好办法是看电视广告。

广告成为人们日常生活的“艺术调味品”，在西方发达国家早已成为司空见惯的事实，广告作品也像艺术品一样被人们欣赏。

随着社会经济的发展，广告业也随之发展繁荣。

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。

从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。

另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。

它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

广告美学，是研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

作为理论形态的广告美学，是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。

它从属于实用美学的范畴，是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。

这种美学是将美学的理论与方法，运用于广告学，并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。

广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律，不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告形象，同时也培养着消费者的审美意识和审美追求。

广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。

故广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。

（一）广告是一种美的创造。

广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力劳动创造出来的。

无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋容置疑，它们均符合美的规律。

另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着人的意志和印记，蕴含着人的本质力量，从人们可以体味到自己创造的业绩，从而获得乐趣，产生美感。

论美学在广告中的体现

论美学在广告中的体现项目：期末论文课程：广告美学目录一、综述 (3)二、广告美学化——必然的趋势 (3)（一）广告与美学的结合 (3)（二）广告美学化为什么是必然趋势 (4)三、当今美学在广告中的体现 (4)（一）广告形式的美学化 (4)（二）广告内容的美学化 (5)（三）广告投放环境的美学化 (5)（四）广告创意的美学化 (6)四、美学在广告中运用的案例分析 (7)（一）“五粮液”广告介绍 (7)（二）“五粮液”广告形式 (7)（三）“五粮液”广告的美学体现 (7)①是它的意境美 (7)②是它的形式美 (8)③总结 (9)五、结论 (9)一、综述古人云：“感人心者，莫先乎情。

”人类是有情感的动物，人与人之间因为有情感，所以有相互沟通和分享的需求。

广告要突破人的心理防线，情感诉求几乎是一种老少皆宜的最大众化的策略，有人将之视作所有的广告方略中最温柔、最保险的一种。

在这个社会中，实在与影像之间的差别消失了，日常社会以审美的方式呈现了出来。

面对生动的社会场景的变化，美学研究的当务之急是建立与现实生活之间有机的、积极的学术联系，广告与美学的结合就是必不可少的联系之一，这种联系使广告达成情感诉求，与受众发生审美与情感的共鸣。

因此，广告离不开美学，美表现的形式也日益多样化，复杂化。

二、广告美学化——必然的趋势“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。

电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。

美学，是总结人类审美实践活动经验的特点和规律的学科人们在审美过程中的积极审美意识活动促使美感的产生。

美感是人们在审美活动中直接欣赏对象形象的美而激起的一种怡悦的感情状态，是对事物美的反映，由多种心理功能复杂、交织及相互作用而产生的。

（一）广告与美学的结合在这个时代中，经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。

关于美学的论文

关于美学的论⽂美学是研究⼈与世界审美关系的⼀门学科，即美学研究的对象是审美活动。

审美活动是⼈的⼀种以意象世界为对象的⼈⽣体验活动，是⼈类的⼀种精神⽂化活动。

当代，论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，简称之为论⽂。

关于美学的论⽂1 ⼴告在今天商业社会也可以成为艺术品。

虽然对“⼴告艺术”还存有很多争议，其商业属性和功利性使“艺术”这⼀概念的纯粹性⼤打折扣，但⽆法否认现今的⼴告作品已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。

从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与⼀定时代社会的实⽤性结合在⼀起的，总与各种物质和精神的需求相关联。

因此，我们把⼴告从经济、市场、信息等学科中独⽴和分化出来加以⽂化和审美的审视是可⾏的，现代⼴告逐渐确⽴了⾃⾝的⽂化形象和美学地位。

当⼴告在品牌的周围不断的附加越来越多的概念与故事时，其⽂化上的艺术与审美便成为了可能，并且由此产⽣出⼴告的独特品牌的价值。

今天被称为数字时代，许多品牌营销⼈员满脑⼦关注的焦点是媒体采购成本的降低，炒作创意上的短线的传播策略。

⽽且⼏乎所有的⼴告企业都已开始请求综效、企业再造、节省成本、以及策略规划等等。

他们往往忽略：品牌塑造中⼴告作品⾥究竟是哪些东西可以提供给消费者，哪些东西才能让消费者感到满意，哪些事物才能吸引消费者的光临。

由于科技与信息的发达，商品的差异性⽆法加⼤，对⼤部分消费者⽽⾔，其基本需求各品牌都能获得满⾜。

因此唯⼀能够产⽣差异性的就是创造难忘的感知经验，⽽美学就是创造品牌⼴告难忘的感知经验的有效武器。

其实美学并⽆任何奥秘可⾔，它早已存在于商品品牌性格于消费者⽣命之中。

在此差异化与区隔化渐渐泯灭的年代，美学使得以创造差异的有效武器。

⼀、⼴告美学的发展历程作为理论形态的⼴告美学，是近些年才崛起的边缘性科学。

从属于实⽤美学的范畴，是实⽤美学中的技术美学在⼴告领域的延伸和发展。

这种美学是将美学的理论与⽅法，运⽤于⼴告学，并吸收⼀些相关学科的成果⽽发展起来的。

浅析现代广告设计中的传统美学

浅析现代广告设计中的传统美学论文关键词:现代广告设计传统美学论文摘要:中国传统美学中的审美理念潜移默化地影响着现代广告设计思想，而广告设计思想反过来又影响着传统民族审美理念。

在当下世界多元的语境之中，传统美学有助于发展中国特色的广告设计艺术。

广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律，它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。

科学技术进步所带来的传播手段的革新，对广告的发展产生了巨大的推动作用。

如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代广告的开始时期，那么我国广告的产生则以上世纪20年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。

它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深人到千家万户，因此，应该说是我国广告的发展与开端。

建国后的上世纪五六十年代，我国的广告艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰广告的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高，近二十多年来改革开放，也借鉴了美国、日本、欧洲各国等西方国家的广告艺术手法。

可以说，作为广告艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和做法。

从我国文化发展的历史经验来看，要想使民族文化的发展立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。

无论是从我国早期华夏文化的形成直至两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。

在广告艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。

在广告艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不具备的思维优势和独特风采。

艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，它们构成了潜在的深层文化结构，植于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介人。

论广告美学中的审美追求

论广告美学中的审美追求冯蔚宁[摘要]好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦。

广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

真实性是广告美的生命基石，是根本性规律；科学性是广告美的坚实保证；广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素；广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思；广告审美形象具有三种特征：一是功利目的，绩效化、互动化、人文化等趋势，广告创意要走健康、持续发展之路。

[关键词]广告美学；广告创意；真实性；科学性；广告审美形象广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形象为载体，通过广告载体，多广告受众带来了愉悦和美感。

越来越厌烦枯燥无味的叫卖式、告知式、轰炸式广告，对之投诉不断；另一方面，却热衷于优美真实的广告，甚至有沪上观众自费掏钱观赏告创意的审美及其给广告受众带来的审美愉悦起了至关重要的作用。

传统美学发展到形而上学化阶段，两者本来风马牛不相及，功利的美学范畴与纯功利的的广告诉求找到了一种契合点和平衡处。

到现实的接纳，而纯功利的商品、服务等广告引进了美感，从而创造出了广告美学，广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

广告是一种美的创造，它的首要目的；审美价值是它的第二性，从属于功利性。

如果只有纯功利的追逐，那么，直接叫卖式的药品广告，它们让广告受众产生的只能是反感和厌烦。

如你好吗”广告就曾被某网站评为当年“十大恶俗电视广告”之一。

而反之，如果一个广告留给广告受众的印象仅仅局限于美的感受，助《花样年华》的热播，请男女主角代言，尽管广告片拍得极其完美，结果观众根本不知道是哪种葡萄酒的广告，弄“美”成拙，反而不利。

毕竟广告活动的“美的追求”并不以审美为旨归，而是以信息的有效传播、广告美既不是社会美，也不是自然美，也不是技术美，而是属于实用艺术美之一，过只有创造所取得的产品形象之美，术、再现艺术和工艺品，实用艺术则包含审美型产品、功能审美型产品、功能型产品。

广告美学论文

湘潭大学文学与新闻学院课程论文题目：现代广告的美学价值课程: 广告美学学院：文学与新闻学院专业：广告学学号： 2007370424姓名：郝潇平指导教师：刘中望完成日期： 2010年12月20日现代广告的美学价值摘要：现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。

广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。

从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。

对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。

广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。

对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。

可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。

关键词：现代广告；审美特点；审美价值；公益广告引言广告的过程也是审美消费的过程，现代广告承担的责任不仅是传达产品信息，塑造品牌形象等经济价值，同时在更多多时候承担着我们社会的文化价值取向，引领者消费者的思想文化潮流。

因此，对于广告美学的研究要从维系社会文化价值的取向为出发点，来指引广告人的创作和广告的运作，充分发挥其经济价值和社会文化价值，所以，对广告的美学价值的研究也就成为了现实的需要。

在我们为建设社会主义和谐社会的当今之计，广告在经济界发挥着愈来愈重要的作用的同时，从美学的角度，乃至社会文化公用的角度来看当今的广告业，它存在着那些基本的问题呢？我国广告的现实问题有：1、专业水准差，创意水平低下告知-创意-艺术-感动2、缺乏世界级广告大品牌太理性，太严肃，太缺少亲和力；无真情；思维单一3、丑恶、虚假现象大量存在无美感；不符合广告审美特征的美学创意，不符合现代消费心理和现代广告审美观念因此，从广告的审美价值取向分析，我国的广告业须从理论上梳理广告行为，从而树立正确的广告观，价值观，来指导我们的广告活动。

广告艺术的美学阐释

广告艺术的美学阐释摘要：广告艺术是随着时代的演进而诞生的一个惹人注目的新课题，将广告进行文本分析，并把它作为近现代社会的一种美学现象、社会文化现象研究是当今文化美学研究的一个热点。

随着我国全民意识的转变和大众媒介的兴起，广告不但以急剧膨胀的速度席卷了我们经济生活的每一个角落，成为大众生活中不可缺少的一部分。

并且，广告作为商业手段以一种"美"的形式在我们面前重新绽放，开始摆脱被动的角色定位，在受众的消费生活中争取独立的话语权。

精致煽情的文学话语和艺术的表现方式把广告的商业目的深深隐藏起来。

关键词:广告艺术；文化美学；广告文化1、研究背景与意义广告的美学研究一直有着广阔的理论前景和现实意义。

首先，商业广告一直以来都是一种富有争议的人类文化现象，作为商业产品，广告的商业符号挤压人们的生活空间，人们苦于被广告的意识形态话语挟裹其中，迷失在众多的商品形象中难以自拔但同时,广告在传播中又承载了某些文化意义，广告因此被赋予以美感，人们不但依赖于广告所传递的商品信息，还为广告的美学形式及文化内涵津津乐道。

人们对广告爱恨两难。

对广告的解码就是去除广告话语对我们的遮蔽，使我们对广告现象有正确的认识，这对我们的现实生活具有积极作用。

再次，广告的文化美学倾向不但使大众的日常生活变得与众不同。

同时，对广告美学价值的发掘和阐释也构成了全新的巨大美学领域[1]。

当代社会人与物的关系一直是近年来美学所关注的重点问题之一，广告作为人与物之间的桥梁，它所具有得美学价值为理论界进一步探讨二者之间的关系奠定了美学基础。

所以，作为人文社会科学领域的一个新的知识交叉点，广告的文化美学研究具有积极的美学意义和广阔的理论前景[2]。

2、广告作为审美的艺术广告随着时代的发展表现出越来越多的“美”的特征。

然而文字广告向来被传统理论认为给崇高和高雅的“美学”打上了当代商品经济的印记，而因此失去了它被作为“美”来审视的崇高地位和独立价值，一提起广告，我们通常就会把它同经济现象或商业行为联系起来。

广告学论文优秀4篇

广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。

2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。

3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。

二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。

首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。

其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。

广告美学 (1)

一、读书报告广告yu美学广告的艺术性广告在中国的迅猛发展是2008年代以后的事。

随着市场经济的不断深入发展,广告在经济活动中的作用越来越引人注目。

它就像一只“无形的手”影响和改变着人们的消费观念和行为,操纵着每一个人的消费过程。

可以毫不夸张地说,没有广告,就不会有今天现代商业的繁荣,现代人的消费行为也会处于茫然状态。

到目前为止,几乎没有人还会怀疑,广告己成为这个时代的骄子,它已经渗透到当代社会的每一个角落。

也许正是有鉴于此,丹尼尔·贝尔才会有如此耸人听闻地疾呼:在当代社会,“汽车、电影和无线电本是技术上的发明。

而广告术、一次性丢弃商品和信用赊买才是社会学上的创新。

”“广告在我们的文明的门面上打上`烙印”。

广告作为一种传播商品信息的工具,也运用文字、绘画、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、电影等艺术形式和艺术手法生动地表现广告主题,以艺术美展示商品美,通过审美方式加深消费者对商品信息的理解和记忆,从而形成了一种独具特征的广告艺术。

对广告来说,艺术只是它传播商品信息的一种手段,具有直接的、明确的功利目的,在归属上,它是一种实用艺术。

目前,广告艺术是一个全新的课题,它的出现开拓了艺术的新视野,然而大多数广告人注意的只是广告的如何制作,如何发布等技术性工作,对广告艺术进行美学关注的很少。

广告能在短时期内蓬勃发展,必定有其内在的深层原因。

正是鉴于此,本文试图从美学的角度对广告艺术进行较系统的阐述,以期在理论和实践上对广告艺术有一个深入的认识。

广告艺术是拥有广大消费群体的一种艺术形态,对它进行深入的理论探讨和研究势必为规范和引导这门实用艺术的健康发展创造条件;同时对于我们当前的精神文化建设也会具有重大的现实意义。

广告的艺术需求目前,大量的广告充塞了社会的每一角落,像潮水一般向人们袭来。

任何一条广告信息都如同汪洋大海中的一朵浪花,随时都会被吞没,好像燥乱的市场上微弱的声音难于听见一样。

现在一个人每天都被无数的信息、包围,随时随地都能看到或听到广告宣传,对于这种漫无边际、无休无止的宣传,人们最常见的反应之一,便是麻木不仁,其次是广告信息缺乏审美趣味,消费者成为无动于衷的旁观者,这些现象在传播学中称之为“冷漠”。

（哲学美学专业优秀论文）艺术系统视野下的现代广告创意美研究

１１】丹·海金斯．广告写作艺术［Ｍ］．中国友谊出版公司，１９９１：１．ｆ２１刘光明，企业文化［Ｍ］．经济管理出版社，１９９９：２８５．【３ｌ祁聿民，苏扬，李青．广告美学：原理与案例［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００３：ＧＯ．
第一章绪论
３
一
无神采和“眼睛”之所在。如众所周之的美国万宝路香烟原是女性香烟，广告语为“像五月的天气一样温和”，销量一直不好，后来广告大师李奥·贝纳将其定位于男性香烟，画面采用了一位极富男子气概的牛仔形象，广告语为“风度来自万宝路世界＂，从而使人印象深刻，获得巨大的成功。诸多广告大师都强调了创意的重要性。大卫·奥格威说，要吸引消费者注意，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。他还说，如果一个广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。美国广告理论家Ｊ．Ｗ．克劳福特也强调，要永无休止地寻找新的思想，要永无休止地寻找新的与众不同的表达这种思想的方法。创意是现代广告的灵魂所在，在现代广告中具有重要的美学意义。
ｆ１Ｊ祁聿民，苏扬，李青．广告美学：原理与案例［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００３：５７—５９．
艺术系统视野下的现代广‘告创意美研究
美国广告大师威廉·伯恩巴克说：“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。＂…他还强调，广告要美，要令人回味，要给人留下长久的愉快的映象。广告过程即是一个对艺术的感受、认知和理解的过程。广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上看，广告即是广告人审美心理结构的物质化表现；另一方面，其又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。由此可见，广告在推销商品的同时，也传递着某些艺术价值，承担着一定的社会责任，使人们在对广告的认知中得到美的熏陶，提升自身的审美意识和对艺术的感受能力。为了更好的传达广告信息和思想内容，应大量应用艺术手段和艺术技巧，将思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、舞蹈等丰富多彩的艺术形式中去体现广告的主题和创意，力求达到新颖、形象、富有美感的广告艺术效果。这是广告艺术的内在力量所在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告的目的性和手段性的统一。广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。只有重视广告的艺术表现，把广告信息融于艺术形式中，通过广告的个性化提高广告的感染力和审美情趣，才能圆满的达到广告的目的。美国广告理论家大卫·奥格威说过，一个好的广告应该是让公众感觉不出广告味儿来，不知不觉的接受其信息而采取行动，这才是高明的广告，这是广告艺术性的最高体现。瞻，