新闻报道策划与创新

报道结构的主要类型
1、线型结构模式
选择某一角度切入报道客体，对其发展变 化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报 道依时间延续表现出单向性的、直线型的发展 轨迹。
客体——客体变动1——客体变动2——结果
线型模式在一般的事件报道、活动报道 中运用较多。
报道结构的主要类型
2、放射型结构模式
选择某一角度切入报道客体，对其发展 变化进行追踪反映，并随报道进展，拓展报 道客体，转向对更多相关客体的反映。报道 依时间延续表现出由线到面的放射状特点。
请同学们尝试着回答几个问题：

什么是新闻报道策划？ 为什么要策划新闻报道？ 新闻报道为什么能够策划？ 新闻报道策划的本质是什么？
新闻报道策划是新闻 编辑通过对新闻资源的开发 与配臵，实现最佳传播效果 的创造性活动。
——蔡雯《新闻编辑学》
一、对新闻报道策 划的认识
1、什么是新闻报道策划
思路创新的信息组合方式
6、发散思维组合方式
从同一来源材料（即一个思维出发点） 以探求多种不同答案的思维过程和方法。 思维方向分散于不同方面，沿着各种不同 方向去思考，它使人的思维趋向于灵活、 多样，富于创造性。
思路创新的信息组合方式
7、多因思维组合方式
一些复杂事物往往与多种因素相关， 并且报道效果目标本身也可能是多因组合， 对多种因素的信息组合，有助于形成相对 复杂的报道思路。
（一）报道客体的信息分析
1、背景性信息
横向的信息——涉及报道客体所在的社 会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、 道德、科技、习俗。 纵向的信息——表现报道客体过去的存 在状态。
注意：
背景性信息不仅是选题决策的重要考察
因素，而且其本身也可以是报道内容的组成
部分。
（一）报道客体的信息分析
2、前景性信息
客观世界中各种现象的相互依存性、 联系性和制约性构成了它们之间的因果关系， 对因果关系信息的组合可开阔视野，产生新 的思路。
思路创新的信息组合方式
5、逆向思维组合方式
从已知事物的相反方向进行思考，以产 生创新构思的途径；或者在研究问题时，由 于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手 段，通过转换思考角度，以使问题顺利解决。
报道结构的构成要素
时间：报道在时间延续方面表现出的特质 空间：报道在媒介空间位臵方面表现出的特质 角度：报道在反映客体的着眼点和侧重点方面表 现出的特质 广度：报道在集纳有关客体的横向信息方面表现 出的特质 深度：报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现 出的特质 符号：报道用以展现客体的符号所表现出的特质
客体一——客体一变动
客体二变动——主题一——主题归结
客体二
相关客体
客体三——客体三变动——主题二
网状结构模式多用于比较重大的报道战役， 以多题材的报道总合成一个共同主题。
注意：

由于构成报道结构的因素较多，每一因素又有 很多变数，要求策划者能够在以上的模式框架 中灵活变通。

报道结构的运用原则：
组合式：
集中一组稿件反映同一时间、不同地点 的同类情况，或同一主题、不同门类的情况， 形成较大的报道规模。
组合式报道应注意的问题

准确把握报道对象的新闻价值与社会影响力， 不能小题大做，浪费版面资源。

合理选择报道范围与报道对象，注意代表性与 对问题的说服力。
报道人员的组织调度。

受众参与式：
第三章 新闻报道的策划与创新
一、对新闻报道策划的认识 二、报道策划中的选题决策 三、报道结构与报道方式 四、新闻报道的思路创新 五、策划方案的设计
思考练习题：
1、试分析近期的一项重大新闻报道，指出优 点与不足（课堂演示与讨论）。 2、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报 道策划，写出策划方案（课堂演示与讨论）。
二、报道策划中的选题决策
“选题”的基本含义是指选择题材。 对新闻报道来说，选题既是一个过程也是 一个结果。选题的确定使报道主体与报道客体 之间的关系得以现实地建立。 注意：新闻报道选题不等于新闻线索，报 道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认识 深化与思维创造的结果。
报道选题决策的主要依据

思路创新的信息组合方式
2、对比思维组合方式
从两个事物之间的对比中发现某些 不同之处，突出个别属性，彰显特色，进 而取得别具一格、独树一臶的效果。
思路创新的信息组合方式
3、矛盾思维组合方式
利用事物之间的矛盾关系，或者一 个事物相互矛盾的方面进行信息组合。
思路创新的信息组合方式
4、因果思维组合方式
（四）报道受体信息分析
1、需要性信息
受众群体对客体共同性的信息需求， 具有阶段性、情境性的特点，报道选题针 对此应把握时机。
（四）报道受体信息分析
2、期望性信息
受众群体对媒介满足其信息需求的期待， 包括期望媒介达到的目标、期望媒介达到的 报道水平、期望值（受众根据经验判断媒介 满足自己需要的概率）。



注意：

媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互 转化的。

新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和
利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化
为今后可以继续开发和利用的新闻资源。
选题决策中容易出现的问题




决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态 的标准不相符合，导致选题不当。 决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新 闻资源的浪费。 决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导 致新闻资源开发失当。 选题角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。
吸引受众参与新闻报道活动，受众的 活道客体（一般是社会公益 性活动），成为其中的重要角色。
介入式报道容易导致的问题

介入本身导致社会公众对媒介意图的怀疑 （商业炒作、自我宣传……）。

记者越位和媒介权力的滥用（报纸审判、
新闻侵权……）。 情绪化对报道客观性、公正性的损害。
根据报道客体目前存在的状态及其条 件，对未来发展变化的预见性信息。
注意：


前景性信息是预测报道客体社会 影响力的重要依据。 前景性信息可以成为报道的内容 之一。
（一）报道客体的信息分析
3、相关性信息
与报道客体有关的其他客体的信息， 它们之间的相互联系可以是：



互为因果关系 同一类型、本质一致 相互矛盾、本质对立
媒体自身的品牌资源、风格特色以及所运 用的传播符号系统的信息。
（三）报道环境信息分析
1、政策性信息
对新闻报道有约束作用的相关政策、法 规、纪律等信息，包括：

针对报道客体的政策性信息 针对新闻传播活动的政策性信息
（三）报道环境信息分析
2、竞争者信息
竞争对手对同类新闻报道的准备、打 算和安排等信息。
以报道选题(客观事实)和报道效果目标(报道目的) 的设定为根据，不可随意操作。
报道方式
报道方式——将零散的新闻材料整合为报道
整体的操作手法。
新闻报道的主要方式

以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式： 集中式、系列式、连续式 以编辑组织报道活动的行为特点划分的报道 方式： 组合式、受众参与式、媒介介入式、媒介联 动式
主客观相结合的产物
主观性——对报道对象的认 知、价值评价及如何报道。 客观性——报道对象各构 成要素、报道环境和受众。
一、对新闻报道策 划的认识
4、新闻报道策划的本质
5、报道策划的主要类型
1、根据报道客体的发生状态: 可预见性策划、非可预见性策划 2、根据报道策划的运行时态: 周期性策划、非周期性策划 3、根据报道策划的运行方式: 独立型策划、非独立型策划
（二）报道主体信息分析
1、人力资源信息（采制团队）
能够投入新闻报道活动的有关专业人 员的信息，包括人数、素质、才能、报道经 验、社会关系等。
（二）报道主体信息分析
2、保障系统信息（操作成本）
对报道活动起保障作用的资金、技术设 备、交通工具、通讯手段等信息。
（二）报道主体信息分析
3、品牌风格符号等信息（媒体适用性）


注意：策划性报道选题的共同特点


报道对象具有潜在的社会影响力。
报道对象具有复杂性，非简单、肤浅、
平面化的报道所能完整表现。
选题决策的个性化——
对自身新闻资源的发现与挖掘

信息资源——媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新 闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。 环境资源——媒介所依存的社会环境为新闻传播活动 所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、 文化环境资源等。 媒介资源——媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括 资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。 受众资源——媒介的传播对象。

四、新闻报道的思路创新
新闻策划在实质上是思路的创新，即思 维方式要突破常规，积极寻求解决问题的新 方法、新途径。
思路创新的本质与关键：

本质：人脑对信息的组合方式。 关键：策划者对相关信息的组合方法。

思路创新的信息组合方式
1、类比思维组合方式
从两个事物之间有某些相似之处， 推出它们的其他属性也相似的思维方式。
三、报道结构和报道方式研究
为什么要研究新闻报道的结构和方式？
因为策划性的新闻报道是一个比较复杂的系统—— 由多人合作完成 以多篇稿件组合表现 有一定的时间延续和空间架构 系统的功能是由结构决定的，结构又需要通过一定 的方式来完成。
报道结构
报道结构——报道各组成部分之间的关系及
其组合排列所呈现的外在形式。
一、对新闻报道策 划的认识
3、新闻报道策划的原则
5、可行原则 2、创新原则
选题及方案设计切实可 从报道选题到方案 行，具有可操作性。 设计都应追求与众不同， 6、大局原则 独树一臶。 坚持政治家办报，既配 3、变通原则 合中心工作，达到领导满意， 把握新闻传播的主 又让老百姓得到实惠；既增 强硬新闻的可读性，又增强 动权，审时度势，随时 变通。 媒体的影响力和公信力。