2018全国小家电线上市场发展报告
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节行业整体：主营增速持续回升，业绩表现超预期 (7)一、主营增速持续回暖，一季度表现较为抢眼 (8)二、毛利率短期承压，期间费用则走势平稳 (10)三、盈利能力虽有小幅回落，但业绩表现超预期 (11)第二节白电行业：营收触底回升，业绩维持稳健增长 (14)一、16 年营收触底回升，量价齐升态势仍将延续 (14)二、一季度毛利率有所回落，期间费用率小幅提升 (18)三、业绩维持稳健增长，盈利表现好于预期 (21)第三节黑电行业：主营低位运行，业绩表现较为低迷 (23)一、行业均价止跌回升，主营增速低位运行 (23)二、面板价格维持高位，传统黑电毛利率走势承压 (26)三、盈利能力维持低位，业绩表现低于预期 (29)第四节厨电行业：收入增速稳健，经营表现最为抢眼 (31)一、营收维持稳健增长，地产带动需求持续释放 (31)二、毛利率短期承压，期间费用率整体可控 (34)三、业绩增速依旧抢眼，盈利能力持续提升 (36)第五节小家电行业：增速依旧稳健，盈利能力持续提升 (38)一、主营维持稳健增长，成长空间值得期待 (38)二、毛利率小幅回落，期间费用率持续改善 (40)三、业绩延续较好增长，盈利能力持续改善 (42)第六节家电上游：主营增速中枢提升，净利率趋势上行 (44)一、行业产量回升，主营增速中枢明显提升 (44)二、一季度毛利率有所回落，期间费用率明显改善 (47)三、业绩波动幅度较大，盈利能力趋势上行 (49)图表目录图表1：空调子行业景气快速回升带动行业收入增速持续改善 (8)图表2：原材料价格大涨背景下，一季度行业毛利率有所承压 (10)图表3：一季度期间费用率为17.81%，同比提升0.40pct (10)图表4：16 年行业整体业绩增速明显反弹 (12)图表5：16 年行业归属净利率提升0.81pct (12)图表6：一季度白电行业主营同比增长46.37%（单位：亿元） (14)图表7：一季度空调行业总出货量为3503 万台，同比增长32.91% (15)图表8：一季度冰箱行业总出货量为1766 万台，同比增长1.30% (15)图表9：一季度洗衣机行业总出货量为1569 万台，同比增长9.44% (15)图表10：一季度空冰洗零售量增长17.41%、下滑9.51%及下滑10.74% (15)图表11：一季度白电行业整体毛利率为27.88%，同比下滑1.88pct (18)图表12：一季度白电行业期间费用率为19.13%，同比提升0.37pct (18)图表13：白电产品结构升级持续推进 (18)图表14：17 年LME 铜及铝价格同比上涨3.97%及13.63%（美元/吨） (19)图表15：年初至今国内塑料价格指数同比下跌6.90% (19)图表16：年初至今国内冷轧板卷均价同比下跌24.72%（元/吨） (19)图表17：一季度行业归属净利润延续较好增长（单位：亿元） (21)图表18：一季度白电行业归属净利润率为7.44%，下滑1.90pct (21)图表19：一季度黑电行业整体主营同比增长3.72%（单位：亿元） (24)图表20：一季度液晶电视总出货量为2643 万台，同比下滑7.21% (24)图表21：1-2 月液晶电视零售量及零售额分别下滑21.00%及14.33% (25)图表22：一季度黑电行业毛利率为15.85%，同比提升0.26pct (26)图表23：16 年下半年以来彩电终端零售价提升明显（元/台） (27)图表24：目前面板价格已经高位企稳（美元） (27)图表25：一季度黑电行业期间费用率为14.69%，同比提升0.21pct (28)图表26：一季度黑电行业归属净利润同比下滑18.13%（单位：亿元） (29)图表27：一季度黑电行业归属净利润率为1.66%，下滑0.51pct (30)图表28：一季度厨电行业主营同比增长22.55%（单位：亿元） (32)图表29：截至目前商品房销售依旧维持较好的增长表现（亿平方米） (32)图表30：16 年烟灶消终端零售量同比分别1.07%、-1.06%及-5.33% (33)图表31：一季度行业毛利率为40.83%，同比下滑0.62pct (34)图表32：一季度厨电行业费用率为28.73%，同比提升0.47pct (35)图表33：一季度厨电行业归属净利润同比增长37.35%（单位：亿元） (36)图表34：一季度厨电行业归属净利润率为11.34%，同比提升1.22pct (36)图表35：一季度小家电行业整体主营同比增速为22.44%（单位：亿元） (38)图表36：一季度小家电行业毛利率为30.82%，同比下滑0.22pct (40)图表37：一季度期间费用率为19.03%，同比下滑0.81pct (40)图表38：一季度小家电行业归属净利润同比增长31.93%（单位：亿元） (42)图表39：一季度小家电行业归属净利润率为8.86%，提升0.64pct (42)图表40：一季度家电上游主营同比增长26.25%（单位：亿元） (45)图表41：一季度空调行业总产量为3458 万台，同比增长35.57% (45)图表42：一季度冰箱行业总产量为1847 万台，同比增长1.89% . (45)图表43：一季度上游行业毛利率为18.16%，同比下滑2.04pct (47)图表44：一季度上游费用率为10.72%，同比下滑1.53pct (48)图表45：一季度家电上游行业归属净利润同比增长19.09%（单位：亿元） (49)图表46：一季度家电上游归属净利润率为4.75%，同比下滑0.29pct (49)表格目录表格1：家电板块各子行业具体待分析上市公司一览 (7)表格2：家电板块各子行业主营增速一览（单位：亿元） (9)表格3：家电板块各子行业预收账款同比变动一览（单位：亿元） (9)表格4：家电板块各子行业存货同比变动一览（单位：亿元） (9)表格5：家电板块各子行业毛利率变动情况一览 (10)表格6：家电各子行业期间费用率变动情况一览 (11)表格7：家电各子行业业绩增速状况一览（单位：亿元） (12)表格8：家电各子行业期间归属上市公司股东净利润率变动情况一览 (13)表格9：家电行业经营性现金流净额同比变动一览（单位：亿元） (13)表格10：白电行业相关上市公司主营增速一览（单位：亿元） (16)表格11：白电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (16)表格12：白电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (17)表格13：白电行业上市公司毛利率变动一览 (20)表格14：白电行业上市公司期间费用率同比及环比变动一览 (21)表格15：白电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (22)表格16：白电行业归属净利润率同比及环比变动一览 (23)表格17：白电行业经营性现金流同比变动一览（单位：亿元） (23)表格18：黑电行业上市公司主营同比变动一览（单位：亿元） (25)表格19：黑电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (25)表格20：黑电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (26)表格21：黑电行业上市公司毛利率变动一览 (28)表格22：黑电行业上市公司期间费用率变动一览 (29)表格23：黑电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (30)表格24：黑电行业归属净利润率同比及环比变动一览 (31)表格25：黑电行业经营性现金流同比变动一览（单位：亿元） (31)表格26：厨电行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (33)表格27：厨电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (33)表格28：厨电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (34)表格29：厨电行业各上市公司毛利率变动一览 (35)表格30：厨电行业各上市公司期间费用率变动一览 (36)表格31：厨电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (37)表格32：厨电行业相关上市公司归属净利润率变动一览 (37)表格33：厨电行业相关上市公司经营性现金流同比变动一览（单位：亿元）.. 38表格34：小家电行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (39)表格35：小家电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (39)表格36：小家电行业上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (40)表格37：小家电行业上市公司毛利率变动一览 (41)表格38：小家电行业上市公司期间费用率变动一览 (41)表格39：小家电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (43)表格40：小家电行业相关上市公司归属净利润率变动一览 (43)表格41：小家电行业上市公司经营性现金流量净额同比变动一览（单位：亿元） (44)表格42：家电上游行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (46)表格43：家电上游行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (46)表格44：家电上游行业相关上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (47)表格45：家电上游行业上市公司毛利率变动一览 (48)表格46：家电上游行业相关上市公司期间费用率变动一览 (49)表格47：家电上游行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (50)表格48：家电上游行业上市公司归属净利润率变动一览 (50)表格49：家电上游行业上市公司经营性现金流量净额同比变动一览（单位：亿元） (51)第一节行业整体：主营增速持续回升，业绩表现超预期家电板块上市公司16 年年报及17 年一季报已披露完毕：整体来看，随着空调行业渠道去库存告一段落，白电行业营收触底反弹并带动行业整体营收增速持续回升；且在前期地产销售反弹带动终端需求及去年同期销量低基数背景下，17 年行业营收弹性仍值得期待；盈利层面，16 年在产品结构持续升级及高毛利空调业务占比提升带动下行业毛利率稳步提升，但随着原材料涨价及物流成本压力在四季度集中显现，行业毛利率及盈利能力短期走势承压；但在营收端较好表现带动下，16 年家电行业业绩表现超预期且17 年一季度仍延续较好增长；总的来说，16 年行业基本面拐点向上趋势确定，后续随着成本端压力逐步减小，行业整体业绩持续稳健增长仍值得期待。
2018年小家电市场调查分析报告-上书房信息咨询
2018年小家电市场调查分析报告我国的小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。
发展之初，小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；90年代后，小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，小家电种类迅速增多；进入21世纪后，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。
值得注意的是，在这个阶段还发展出一些将中国传统文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品。
与此同时，中国也已成为全球最主要的小家电生产国。
以下从微波炉、电饭煲等五大品类的产量规模来反映我国小家电的整体发展状况。
我国小家电市场保持增长态势（1）微波炉目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3％，但是与其它厨卫产品（如吸油烟机、热水器、燃气灶等）的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。
这就为微波炉市场消费需求提供了较大的发展空间。
2009-2013年，我国微波炉产量基本保持稳定，维持在6000-7000万台。
2014-2016年，我国微波炉产量增速明显加快，其中2016年产量高达10639.8万台，2017年产量在10941.1万台左右，年均复合增长率为6.3%。
近些年，美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。
此前美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品；格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。
（2）电饭煲从2006年开始，除去2012年电饭锅产量有微跌趋势，整体行情向好，从2010年的17086.33万个增至2015年的32237.71万个，相比较处于一个比较稳定的上升期。
2018年中国家电服务行业市场分析报告
2018年中国家电服务行业市场分析报告目录前言 (1)一、典型企业统计分析 (2) (2) (3)1. 按规模企业划分构成 (3)2. 行业集中度 (3) (6)1. 投入产出情况分析 (6)2. 利润率分析 (6) (6)1. 行业连锁化水平 (6)2. 行业信息化程度 (6)3. 行业集成化发展 (7)4. 行业品牌化经营 (7)5. 新兴新型服务业务发展情况 (8) (8)二、行业发展基本状况 (9)三、存在的问题及原因分析 (11) (11)1. 家电产品销量增长回落影响总体营收 (11)2. 经营成本增加影响营收效益 (11)3. 供需存在明显差距 (12)4. 行业诚信水平亟待提高 (12)..................................................................... 13 四、 行业趋势预测 .. (14)..................................................................... 14 ............................................ 14 1． 政策为家电服务业发展提供了强有力的支持 .. (14)2． 第三产业助力中国家电服务业健康发展 (15)3． 中国家庭家电拥有量的增加对家电服务需求的拉动 .. 154． 技术催生家电服务市场需求的增加 (16)五、 促进行业发展的主要对策及政策建议 (16)..................................... 16 .. (16)一、典型企业统计分析数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据1. 按规模企业划分构成以主营业务年收入 500 万元为标准划分为规模以上和规模以下 企业两档。
根据商务部商贸服务典型企业统计数据，2016 年规模以 上企业占所有企业的比例为 3.5%，规模以下企业占所有企业的比例 为 96.5%；2015 年规模以上企业占所有企业的比例为 3.9% ，规模以 下企业占所有企业的比例为 96.1%，规模以上企业的比例略有下降。
2018年中国家用电器行业运行情况分析
2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。
统计局数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。
从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。
2018年上半年，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电行业的龙头企业内销成本控制比较得当，企业利润率比较平稳，利润增速保持平稳。
进入下半年，家电市场整体表现比较清淡。
观望情绪较重，生产扩张比较谨慎从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。
究其原因，一方面是受到2017年高基数的影响；另一方面，2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，冷柜、洗衣机、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑（见图1、2）。
从国家统计局的数据看，2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。
根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。
部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。
不同品类内销市场分化与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。
根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。
另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。
2019年2月26日网购报告
2018年家电网购分析报告报告说明一、本报告研究范围为2018年针对家电类产品所发生的网络购物（Internet Online Shopping）行为，尤为聚焦该行为所形成的行业市场。
对于该行为，本报告简称为“家电网购”，对于该市场，本报告简称为“家电网购市场”。
报告中可能提及的“网购市场”、“在线市场”、“线上市场”、“电商市场”等，如没有特别说明，均指“家电网购市场”。
二、本报告所指的“网络购物”是指在各类B2C（包括B2B2C）网络平台发生的、经过物流配送的购物行为，不包括B2B和C2C类网站，也不包括电视购物等其他非互联网在线购物形式。
三、本报告所指“家电类”产品涉及平板电视等传统黑电产品，冰洗空等传统白电产品，热水器、烟机灶具、微波炉、消毒柜、洗碗机等厨房电器，空气净化器、净水设备、吸尘器、料理机等生活类电器，以及手机、平板电脑等个人移动类产品。
四、本报告主要数据来源：国家统计局、商务部、中华全国商业信息中心、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国电子商务研究中心、北京中怡康时代市场研究有限公司及各家电、移动终端企业。
目录2018年中国家电网购市场发展概况 (1)2018年家电网购分类产品市场分析 (8)平板电视类 (8)空调类 (11)冰箱类 (14)洗衣机类 (17)两净产品类 (19)厨房电器类 (22)吸尘器&扫地机器人类 (25)手机类 (28)展望 (30)2018年家电网购分析报告2018年中国家电网购市场发展概况2018年，我国国民经济运行总体平稳、稳中有进。
根据国家统计局初步核算，2018年我国国内生产总值有望首次突破90万亿元。
2018年，我国消费形势总体平稳，有所波动，但消费升级趋势强劲，消费市场提质扩容，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。
2018年，我国社会消费品零售总额超过38万亿元，比上年增长9.0%，消费贡献率进一步增强，最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节宏观经济走势 (6)一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6)二、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6)第二节消费新客群和新趋势 (9)一、经济收入和消费意愿 (9)第三节 2017年家电行业新动力 (11)一、核心动力：做差异化的产品和服务 (11)二、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11)三、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13)四、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13)第四节白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (15)一、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (16)二、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (17)三、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (19)1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (19)2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (22)第五节黑电：尺寸再涨产品升级 (25)一、市场有回暖迹象 (25)二、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (26)第六节厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (28)一、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (28)二、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (29)三、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (31)第七节小家电：新品类的拓展创新 (33)一、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (33)二、小家电消费升级方兴未艾 (34)三、空、净系列普及率低下半年会持续保持高速增长 (36)1、空气净化器 (36)2、净水器 (38)第八节部分相关企业分析 (40)一、美的集团：全球领先科技集团，产品、效率双驱动 (40)二、老板电器：消费升级趋势明显厨电龙头业绩靓丽 (40)三、小天鹅A：行业结构升级明显公司经营稳步上升 (41)图表目录图表1：进出口金额当月同比（单位：%） (6)图表2：最终消费支出对GDP的贡献率（单位：%） (7)图表3：社会消费品零售总额当月同比（单位：%） (7)图表4：居民消费水平增速和GDP增速 (8)图表5：全国人均可支配收入（单位：亿元，%） (9)图表6：消费者信心指数 (10)图表7：中国移动互联网用户数量及增速（单位：百万，%） (12)图表8：中国移动互联网用户每日在线时长（单位：万小时，%） (12)图表9：国内农村家电保有量（单位：台） (15)图表10：我国白电销量趋于稳定（单位：万台，%） (15)图表11：中国家用空调生产量（单位：万台，%） (16)图表12：中国家用空调行业上市公司营业总收入（单位：亿元） (17)图表13：中央空调及多联机市场销售额及增速对比（单位：亿元，%） (18)图表14：2013-2017年一季度多联机市场运行同比增长情况（单位：%） (18)图表15：2017年中国中央空调内外销预测（单位：亿元，%） (19)图表16：2017年中国中央空调分产品销售预测（单位：亿元，%） (19)图表17：2015-2017年中国洗衣机生产量（单位：万台，%） (20)图表18：中国洗衣机内销量数据统计（单位：万台，%） (20)图表19：2017年洗衣机分品牌销售额占比（单位：%） (21)图表20：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (21)图表21：2016年冰箱市场零售额产品结构 (22)图表22：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (23)图表23：冰箱市场零售量规模预测及走势（单位：万台，%） (24)图表24：冰箱市场零售额规模预测及走势（单位：亿元，%） (24)图表25：彩电零售额品牌占比 (25)图表26：2017年1-5月彩电线上线下零售量同比增幅 (25)图表27：我国平板电视发展趋势 (26)图表28：2017年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测 (27)图表29：17年4月油烟机产品格局（零售份额） (28)图表30：17年4月燃气灶产品格局（零售份额） (29)图表31：我国嵌入式家电智能化趋势（零售量份额） (30)图表32：2017年我国智能厨房品牌布局 (30)图表33：2016年我国洗碗机渗透率与发达国家对比 (31)图表34：我国洗碗机零售额增速情况（单位：%） (31)图表35：2017年4月中国家电市场重点品类零售额及增速（单位：亿元，%） (32)图表36：我国小家电普及率与海外国家对比（2016年） (33)图表37：我国电饭煲均价持续上升 (34)图表38：我国IH电饭煲销售量占比逐步提升 (34)图表39：小家电行业渠道结构变化 (35)图表40：我国小家电品类总规模及线上规模 (36)图表41：我国空气净化器渗透率较低（单位：%） (37)图表42：我国家用空气净化器市场规模（单位：亿元，%） (37)图表43：17年4月净水设备产品格局（零售量份额） (38)第一节宏观经济走势一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲在经历了2016年的低迷不振之后，2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动都将加快，特别是在新兴市场和发展中经济体。
2018年小家电电商行业分析报告
2018年小家电电商行业分析报告2018年9月目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (6)1、行业主管部门及监管体制 (6)2、行业主要法律法规及政策 (7)3、主要产业政策 (8)二、行业发展概况 (10)1、小家电的含义 (10)2、中国小家电行业发展历程 (11)3、行业市场状况 (12)（1）我国小家电市场规模稳健增长 (12)（2）我国小家电普及率仍然偏低，未来发展空间广阔 (13)（3）小家电电商市场快速发展 (14)①我国电子商务市场迅猛发展 (14)②小家电网购市场规模不断扩张 (15)③主要小家电产品线上渗透率 (16)（4）创意小家电市场兴起 (17)①性价比取胜 (18)②以品牌取胜 (18)③以创意的外观及功能取胜 (18)4、行业发展趋势 (19)（1）时尚与健康成为小家电发展的新趋势 (19)（2）产品将更具人性化和智能化 (20)（3）产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力 (20)（4）新型小家电不断涌现 (20)（5）线上电商销售的变化 (21)5、行业竞争格局 (21)三、行业进入壁垒 (23)1、品牌壁垒 (23)2、技术壁垒 (23)3、人才壁垒 (23)4、生产规模壁垒 (24)四、利润水平及变动趋势 (24)五、影响行业发展的因素 (25)1、有利因素 (25)（1）技术创新推动行业发展 (25)（2）人口基数庞大，市场前景广阔 (25)（3）产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (25)（4）小家电消费升级，消费周期缩短 (26)2、不利因素 (26)（1）行业竞争激烈 (26)（2）高端复合型人才欠缺 (26)（3）产品同质化严重 (27)六、行业技术水平及技术特点 (27)1、行业技术水平 (27)2、行业技术特点 (28)（1）材料选择方面 (28)（2）功能外观方面 (28)（3）节能环保方面 (28)七、行业经营模式、周期性、区域性或季节性特征 (29)1、行业经营模式 (29)（1）OEM模式 (29)（2）ODM模式 (29)（3）OBM模式 (29)2、周期性特征 (30)3、区域性特征 (30)4、季节性特征 (31)八、行业上下游之间的关系 (31)1、与上游行业的关联性 (32)2、与下游行业的关联性 (32)九、行业主要企业简况 (32)1、美的集团 (32)2、九阳股份 (33)3、苏泊尔 (33)4、天际股份 (33)5、新宝股份 (34)5、小熊电器 (34)随着互联网渗透社会生活的每个角落，中国网民数量每年都以较快的速度增长，电子商务在中国得以迅猛发展，同时第三方支付平台及网络支付安全性的完善，网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。
2018年中国家电行业年度报告
2018年中国家电行业年度报告作者：来源：《家用电器》2019年第03期前言2018年，中国家电行业承压前行，尤其是下半年，众多品类增长乏力，零售量出现下滑，零售额增幅出现波动，很多厂家都在说“家电行业的冬天来了”。
但是，部分高端产品，品质化产品，差异化产品，新兴家电产品呈现了不错的发展，成为家电行业的新亮点，也给很多家电厂家带来了希望和机会。
家电行业品质化的升级一直跟随着消费升级的脚步在不断地前行，中国家庭对家电产品的需求已经由“从无到有”转化成了“从低到高、從劣到优”，前期的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”，让传统大家电产品快速地进入了中国家庭，无论农村还是城市，大家电产品都有很大的保有量，并且政策已经结束近10年的时间，很多家庭的家电产品已经开始替换，这些存量家电成为未来一段时间家电销售的来源。
相对于原来较匮乏的家电信息，现在的消费者已经积累了大量的使用经验，原来潜在的一些消费需求开始浮出水面，并转化成了丰富的多样性，个性化的消费需求。
消费者的需求变化不仅仅体现在具体产品的选择上，在购物渠道上也在向多渠道转化。
另外随着网络社交方式的普及，消费者获得家电信息更便捷，更丰富，因此消费者无论是对购买渠道的选择，还是产品型号的选择都向多样化发展。
消费者在电商平台进行家电产品的采购，已经成为一种习惯。
2018年，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。
内销产品以外，中国家电还有着大量的出口，据海关总署公布的数据显示，仅2018年上半年我国家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等）出口额1659.7亿元，同比增长4.6%。
可以这样说，历经四十年的努力，中国已成为名副其实的家电大国。
2018年，中国家电行业还出现了众多影响世界家电格局的动作，国产品牌培育出世界高端品牌，中国企业收购世界知名家电企业，中国家电行业正在实现“由大向强”的转变。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节为什么判断内销市场面临底部拐点？ (5)一、家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求 (5)二、下半年为液晶电视传统销售旺季 (6)三、消费升级拉动产品结构和均价提升 (7)四、三四线棚改将带来广阔的增量需求 (12)第二节海外长期成长逻辑清晰，中国品牌未来有能力主导市场 (13)一、日系企业在海外纷纷退出，中国品牌开始崛起 (13)二、换机周期明显缩短，换代需求仍然旺盛 (16)三、产业链向中国转移集中，中国厂商将具备主导市场能力 (18)第三节面板价格拐点已现，盈利能力迎改善拐点 (20)一、面板供需紧张的关系出现明显的改善拐点 (20)二、长期利润率提升需依靠竞争格局改善，激烈价格战或将难出现 (22)第四节运营变现已有盈利体现，长期值得看好 (28)第五节投资建议 (32)图表1：16 年上半年高基数对应17 年上半年较低的增长率 (5)图表2：面板均价（选取40 寸为代表）与中怡康增速负相关 (5)图表3：历年电视内销季节性影响（分季度出货占比） (7)图表4：城镇及农村居民可支配收入快速上升（单位：元，%） (8)图表5：中国地区电视机平均尺寸超过其他地区（单位：英寸） (8)图表6：中国地区电视机平均尺寸超过其他地区（单位：英寸） (9)图表7：海信100 寸激光电视LT100K7900UA (9)图表8：兆驰风行(FunTV) Q55 人工智能量子点电视 (10)图表9：中国电视市场平均销售单价 (11)图表10：一二三线城市二手房成交面积增速 (12)图表11：一二三线城市二手房成交面积增速 (13)图表12：中国品牌距离韩系龙头市场份额有较大提升空间 (14)图表13：2015-2017 年我国LCD TV 电视出口数量及增速（万台，%） (15)图表14：2015-2017 年我国LCD TV 电视出口额及增速（万美元，%） (15)图表15：电视产品更新换代周期正在缩短 (16)图表16：德国2018 年秋季DVB-T2 信号连接图 (17)图表17：日本2011 年关闭模拟信号，彩电销量大增 (18)图表18：中国液晶电视产业链 (18)图表19：全球面板行业市场格局及变化 (19)图表20：2014 年-2017 年面板价格走势（单位：美元） (20)图表21：2017 年下半年供求关系将迎来改善拐点 (20)图表22：液晶电视的成本构成 (22)图表23：2017H1 国内电视行业市占率竞争格局 (23)图表24：夏普成为2017 年《歌手》官方合作伙伴 (23)图表25：鸿海17Q1、Q2 利润率大幅下降 (24)图表26：海信电器ROE 及净利率水平 (25)图表27：海信电器分业务毛利率情况 (26)图表28：海信电器销售费用率情况 (26)图表29：2010 年后电视行业集中度趋于稳定 (27)图表30：截止2017H1 主要电视厂商激活用户数（万） (28)图表31：观众对开机广告形式认可度最高 (28)图表32：智能电视广告CPM 逐年增长 (29)图表33：海信电器运营价值变现阶段 (30)图表34：海信电器运营价值变现模式 (30)表格1：17 年LCD 内销对比16 年及15 年 (6)表格2：市场主流品牌产品结构情况 (11)表格3：夏普百年发展历程 (13)表格4：历史上中国彩电企业对日系彩电企业收购事件 (19)表格5：中国液晶面板产能扩张规划 (21)表格6：智能电视广告CPM 单价逐年上升 (29)第一节为什么判断内销市场面临底部拐点？一、家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求，前期涨价带来的需求压制因素已经过半年左右消化。
全国家用电器工业信息中心发布“2018 年中国家电行业三季度报告”
67电器2018/11“联”，是指海立电器推出的大规格模块并联压缩机。
南昌将成为海立电器最重要的“智造”中心海立电器总裁李海滨表示，海立电器的三大战略，除了技术领先和质量第一，还有一个就是提升产能规模。
据李海滨介绍，目前，海立电器的年生产能力为2600万台。
海立电器的扩产计划是，到2021年，海立电器的总年产能预计超过4000万台。
除了扩产，南昌海立承接了海立电器重大的战略落地。
“我们要把南昌海立建成海立电器的现代化生产基地、智能制造中心和智能制造人才培养中心。
”据李海滨介绍，南昌海立从研发到生产，再到服务，都将实现智能化体系建设。
“首先，我们要搭建以客户为中心的智能设计体系，做到产品按需求进行智能设计；在生产上，我们要实现大规模的智能定制；在质量保障上，实现质量的智能追溯，我们希望可以做到，在压缩机上内置芯片，从而掌握这台压缩机的安装位置、运行情况等数据。
”据介绍， 2017年11月，海立大规模定制智能制造系统在南昌举行了奠基仪式，2018年8月第一台产品成功下线，项目仅耗时268天，建设速度惊人。
该项目总投资6.2亿元，是以客户个性化需求为导向，以装配线建设为核心，以部品供应链为协同，通过产品数字化、装配智能化、物流自动化以及端到端的全过程信息化、网络化和集成化，建设以顾客为中心的“海立大规模定制智能制造系统”，实现产供销计划一体、供应链质量追溯、跨区域统筹协同、透明可视、实时跟踪、集中管控、随需应变。
李海滨透露： “在2017年销量历史性突破2200万台的基础上，2018年，海立电器的总销量将再创新高。
从长远来看，我们认为，国内外市场需求将呈增长态势。
”器11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》（以下简称Q3报告）。
《电器》记者注意到，受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，2018年第三季度，家电市场整体及各分品类销量走势多表现不佳。
2018年家电消费市场专题调研分析报告
2018年家电消费市场专题调研分析报告目录第一节三四线消费升级——小镇青年领跑 (6)一、现象观察 (6)二、小镇青年消费升级的背后动力：购买力提升 (8)三、需求层级上移是消费升级的本质 (11)1、基础型消费向更高阶层的转变 (12)2、社交化消费形态放大示范效应 (13)第二节一二线消费合理化——回归理性消费 (16)一、现象观察：日常消费均价降低，低频消费品销量增加 (16)二、一二线消费者群体画像：金钱与品质的矛盾 (18)1、人口因素：生活压力不断增加 (18)2、收入因素：房价增速远高于收入增速 (20)3、教育因素：高教育水平决定了高生活品质需求 (21)4、渠道&信息传达因素：产品信息透明化 (23)三、一二线消费合理化的本质 (26)第三节消费品市场寻找中国的优衣库 (28)一、什么叫中国的“优衣库”？ (28)二、国内消费中端市场空缺 (29)1、中端产品需求提升 (30)2、国内中端市场空缺 (30)三、中端化的难点 (31)四、国产中端化：企业怎么做——以小家电为例 (32)1、产品升级持续进行 (32)2、三四线渠道布局已近成熟 (33)第四节白电投资策略——行情有望维持，关注上游涨价 (35)一、地产后周期，景气度维持 (36)二、空调CR3新高，白电涨价维持 (39)三、产品结构高端化，增加利润空间 (40)四、原材料价格与毛利率：关注行业龙头，议价能力优势 (43)第五节小家电投资策略——受益消费升级，当前增速可期 (46)一、小家电仍有较大发展空间，看好当前时点增速 (46)二、新品类快速增长，消费升级促结构提升 (47)第六节估值体系探讨 (49)第七节部分相关企业分析 (51)一、三花智控 (51)二、格力电器 (53)三、美的集团 (54)四、亿利达 (55)五、苏泊尔 (57)六、九阳股份 (58)图表目录图表1：优衣库风靡全国 (6)图表2：九阳下沉三四线 (6)图表3：网购比例提升 (7)图表4：2008年后收入基尼系数开始下降 (8)图表5：农村居民绝对可支配收入快速上升（单位：元） (8)图表6：三线城市人口基数大，近十年增速高于一二线城市（单位：万人） (9)图表7：我国大学以上学历人口比例快速上升 (10)图表8：我国出国留学人数及海归人数快速上升 (10)图表9：我国网络购物市场规模快速上升 (11)图表10：消费升级意味着需求层级上移 (12)图表11：微信朋友圈营销 (13)图表12：中国微商市场高速发展 (14)图表13：低频消费品销量增加 (16)图表14：Zara风靡全中国 (16)图表15：小型消费级无人机兴起 (17)图表16：群体特征趋势的矛盾导向了消费合理化 (18)图表17：北上人口持续上升 (18)图表18：北上外来人口比例历史高点 (19)图表19：北上出生率高位不下 (20)图表20：一二线房价持续提升（单位：元/平方米） (20)图表21：购买一套70㎡住宅需要30年的收入 (21)图表22：北上房价增速远超收入增速 (21)图表23：海归就业城市分布 (22)图表24：科学鉴定日常消费受热捧 (24)图表25：魔都人民高度关注网红奶茶店实际品质 (24)图表26：小红书评价科学测评护肤品 (26)图表27：一二级消费合理化的本质 (27)图表28：优衣库代表平价与质优的结合 (28)图表29：优衣库：平价 (28)图表30：优衣库：质优 (29)图表31：一二线+三四线：国产中端化是大趋势 (30)图表32：国内剃须刀市场格局及品牌定位 (30)图表33：京东平台主流剃须刀品牌分价格段分布 (31)图表34：高端厨具套装：苏泊尔VS双立人 (32)图表35：苏泊尔生活馆 (33)图表36：各板块年初至今涨跌幅（%） (35)图表37：家电行情 (35)图表38：16年地产数据亮丽，17增速小幅回落 (36)图表39：洗衣机：增速相对平稳 (37)图表40：洗衣机保持稳健增长 (37)图表41：空调：增速高于地产 (38)图表42：空调全年增速前高后低 (38)图表43：冰箱：滞后地产6个月 (39)图表44：冰箱增速保持稳定 (39)图表45：CR3：空调提升显著，洗衣机下滑 (40)图表46：冰箱：均价可维持 (40)图表47：冰箱：双门减少，多门增加 (41)图表48：空调：CR3提升，价格有望进一步提升 (41)图表49：空调：定频减少，变频增加 (42)图表50：洗衣机：受益原材料降价，均价可维持 (42)图表51：洗衣机：波轮为主，滚筒增加 (43)图表52：钢材价格先降后升 (44)图表53：塑料价格下降显著 (44)图表54：小家电各品类增长可期 (46)图表55：饭煲销量高速增长中 (47)图表56：空净器在销品牌数量减少 (47)图表57：空气净化器市场零售额平稳 (48)图表58：吸尘器内销有望进入高速增长期 (48)图表59：三花汽零业务17-19年业绩承诺情况——三年CAGR达到22.3% (51)图表60：我国新能源汽车产销正在高速增长 (52)图表61：空调内销增速 (53)图表62：空调CR3 (53)图表63：美的集团毛利率 (54)图表64：美的集团营业收入（单位：亿元） (55)图表65：中央空调内销量及增长率 (56)图表66：风机收入 (56)图表67：苏泊尔重点品类向SEB销售占比增加 (57)图表68：苏泊尔研发费用大幅增加 (58)图表69：电饭煲销量份额 (59)图表70：IH饭煲销量份额 (59)表格目录表格1：一二线城市最受求职者欢迎 (22)表格2：欧美小家电保有量为中国3~4倍 (32)表格3：原材料价格对白电各品类毛利率影响测算 (45)表格4：毛利率对原材料价格弹性测算 (45)表格5：生活类小家电上升空间巨大 (46)表格6：深港通&沪港通2017年以来十大活跃股净买入 (49)表格7：现金流才是重要资产构成 (50)第一节三四线消费升级——小镇青年领跑一、现象观察三四线城市人口特性决定了三四线消费升级与以往的升级有所不同。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录1、营收增长创记录，强弱明显见分化 (4)2、原材料价格持续上升的影响已经显现 (9)3、海外市场与汇兑损益明显影响行业利润 (12)4、未来增长点：内生增长+外延收购 (14)5、市场表现回顾与展望 (16)6、投资策略 (19)7、未来机会 (20)8、重点公司点评 (20)图表目录图表 1：上半年行业营收对比 (4)图表 2：2016H1 与 2017H1 行业营收占比变化 (5)图表 3：2016H1 与 2017H1 行业净利占比变化 (5)图表 4：美的、海尔、格力 3 巨头 2017 中期业绩占全行业比重 (6)图表 5：各产品上半年增速 (6)图表 6：上半年中信白电行业营收增长与净利增长对比 (6)图表 7：上半年中信小家电行业营收增长与净利增长对比 (7)图表 8：上半年中信黑电行业营收增长与净利增长对比 (8)图表 9：家电整体净利率环比回升同比下降 (9)图表 10：钢铁热卷指数图 (10)图表 11：家电行业毛利率变化图 (11)图表 12：三项费用率同比上升 (12)图表 13：存货增加（单位亿元） (13)图表 14：主要家电企业汇兑损益及出口收入占比 (13)图表 15：集成灶行业部分扩大产能列表 (14)图表 16：在建工程（单位亿元） (15)图表 17：主要收购项目 (15)图表 18：家电指数累计涨跌幅 (16)图表 19：1-6 月份中信行业指数涨跌幅 (17)图表 20：行业涨幅前十 (17)图表 21：行业跌幅前十 (18)图表 22：同行业 PE 对比 (19)图表 23：中信家电 PE、 PB (19)图表 24：家电行业重点企业盈利预测 (29)1、营收增长创记录，强弱明显见分化上半年家电行业仍保持稳健增长，但是在增长中又能看到强弱分化更加明显。
上半年家电零售市场全行业主营业务收入达到 8046 亿元，同比增长 16.02%；利润 50.8亿元，同比增长 9.63%。
2018年中国家电行业半年度报告
2018年中国家电行业半年度报告作者：来源：《家用电器》2018年第09期前言2018年上半年已经结束，中国家电市场可谓有喜有忧。
在消费需求升级的策动下，中国家电行业正释放新的增长动力。
而在新一轮家电渠道变革中，联动线上线下，打造新零售样板将成为家电行业新的亮点。
当前，面对消费升级热潮，中国家庭拥有大量亟待淘汰的家电产品。
这意味着家电产品向品质消费升级的趋势，给行业提供了新的巨大增长空间。
对于家电行业而言，以品质消费为特征的时代已经来临，而服务和体验无疑将替代价格成为消费者最重要的诉求。
这意味着，线上线下“全面型”布局将成为零售商发展的标杆，并最终主导未来。
2017年，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品）达到7951亿元，同比增幅达到11.9%，创下了历史新高。
当前，中国家电业在供给侧改革、国际化发展、品牌建设、自主创新等方面持续发力，转型升级效果逐渐显现。
在消费升级的推动下，消费者对于家电品种、品质和品牌的要求将越来越高，借助智能化、健康化、高端化的发展机遇，中国家电业不断通过技术升级、结构升级、服务升级，使行业整体的竞争力和创新力大幅提升。
2018年，是中国改革开放四十周年。
历经四十年的努力，中国已成为名副其实的家电大国。
中国家电业也成为国家经济发展、拥抱美好生活的重要支撑，同时在供给侧结构改革等政策指导下，中国家电业开始了“由大向强”的转变。
（本报告由中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布）1.宏观背景1.1 经济形势稳健转至7月，虽然复杂多变的国际政治经济环境对于中国经济具有不可避免的影响，但整体来看，今年上半年国民经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势，结构调整深入推进，新旧动能接续转换，质量效益稳步提升，经济迈向高质量发展起步良好。
与家电产业强相关的房地产市场的发展对于整个家电市场的拉动作用不言而喻。
但当房地产市场逐渐从火热走向理性，中国家电市场高速增长态势也渐渐回落。
2018年小家电行业专题研究报告
２０１８年小家电行业专题研究报告⏹小家电处于高速增长初期，技术创新引领行业方向：我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。
就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。
通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。
近年如IH 电饭煲、破壁料理机等技术创新产品，明显提升细分行业零售均价和零售量，2017年一二级市场中，IH电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%，电饭煲零售均价同比增长13%，技术创新价值红利明显。
⏹吸尘器普及率有待提升，渗透率提升拓宽市场空间：我国吸尘器普及率仅有11%，远低于发达国家的70%以上，我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低，吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率，渗透率提升行业趋势不变；产品发展趋势方面，无线吸尘器将逐渐成为主流，截止2018年11月，无线充电吸尘器零售额占比达76.4%，同比增长5.1%。
行业竞争方面，吸尘器行业竞争激烈，品牌集中度高，TOP5市场份额连续三年超过70%，且头部品牌份额不断巩固。
预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升，到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台，对应渗透率达到43%。
⏹洗碗机渗透率较低，看好未来发展空间：初代洗碗机产品由于价格较高，体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件，为洗碗机行业带来一定发展限制。
近年来由于技术更迭和产品力提升，洗碗机市场增长迅速，2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%，行业的快速发展一方面在于洗碗机商家改进产品，中小型洗碗机占用空间小，安装更加便捷，同时产品本身节省时间、杀菌消毒彻底等优势吸引消费者，另一方面源于居民消费水平提高，人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。
2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】
2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】一、家电市场发展现状2017年1-12月，家电行业产销率94.7%，同比下降0.3%；累计出口交货值3744.4亿元，累计同比增长13.5%。
12月当月，家电行业产销率94.1%，同比下降2.2%；出口交货值292亿元，同比增长10.0%。
2017年1-12月家用电器行业主营业务收入15135.7亿元，累计同比增长18.7%；利润总额1169.3亿元，累计同比增长6.1%。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理2018年1-6月，全国房地产开发投资5.6万亿元，增速比1-5月份回落0.5个百分点。
其中，住宅投资增速回落0.6个百分点。
住宅投资占房地产开发投资的比重为70.2%。
据相关数据统计，2018年上半年，50个代表城市新建商品住宅市场月均成交量在2740万平方米左右，同比下降约10.0%。
2018年1-9月份，全国房地产开发投资88665亿元，同比增长9.9%。
其中住宅投资62806亿元，增长14%，增速较上月回落0.1个百分点，住宅投资占房地产开发投资的比重为70.8%，总体稳定；2018年1-9月份，全国商品住宅销售面积为103478.79万平方米，同比增长3.3%；其中现房销售面积为16613.1万平方米，同比下降24.1%，期房销售面积为86865.69万平方米，同比增长11%。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理从市场空间来看，到2016年，城镇居民家电每百户拥有量基本趋于饱和，农村地区家电每百户拥有量也正在快速上量。
国家统计局数据显示，2016年，洗衣机、冰箱、彩电和空调的城镇居民每百户拥有量分别达到94.2台、96.4台、122.3台和123.7台。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
02
第二章：
全国小家电线上市场 概况
小家电线上市场规模和消费人群都呈现快速增长趋 势。
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
小家电线上市场规模和消费人群都呈现快速增长趋势
• 纵观三年市场销售额走势，小家电线上市场蓬勃发展，每年都在稳步上升； • 线上购买小家电的人数和件单价都逐年提升，消费者线上购买需求和购买力正在逐年提升。
注：数据来源：公开资料
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
线上线下小家电市场继续向智能化创新的方向延续
• 在小家电方面，品牌厂商们借IFA博览会的平台推出了不少新品：来自韩国的品牌OZEN推出了真空料理机的概念; 博朗在电熨斗上安 装了能够自动识别衣料材质并自动调节温度的“iCareTec5”智能控制系统; 三星针对高端市场，推出了新款具有超高吸力的手推式 吸尘器POWERstick PRO; 带智能导航功能的扫地机器人成为科沃斯、iRobot等品牌的主推产品; 可以看到未来小家电产品将继续向 智能化创新的方向延续。
2018全国小家电线上市场发展报告
2018年11月
慈溪-全国小家电线上市场发展报告
CONTENTS
01 02 03 04 05 06
全国小家电市场综述 全国小家电线上市场概况 全国各类型小家电线上市场发展概况 全国各类型小家电线上市场消费者分析 慈溪小家电线上市场发展现状和趋势 慈溪小家电线上市场地位和发展机会
小家电线上市场规模
小家电线上消费人群
小家电线上购买单价
2015
2016
2017
2015
2016
2017
2015
2016
2017 10
慈溪-全国小家电线上市场发展报告
淘宝平台依旧是小家电的主场，部分商家向天猫平台升级
• 整体来看，天猫和淘宝店铺数量占比比较稳定，线上小家电由量向质进行升级是下一阶段的重中之重。
国内小家电市场上升空间明显，已经步入消费升级新阶段
• 从小家电行业整体保有量来看，欧美发达市场小家电品类约为 200 种，而我国不到 100 种。中国家庭平均小家 电拥有量不到 10 件，低于欧美国家每户 20-30 件的水平。 从个人护理小家电普及率的角度，2016 年中国大陆 每100户家庭拥有 30 台个人护理小家电，相较美国（354 台/百户）、日本（126 台/百户）、中国香港（164 台/百户）、中国台湾（128 台/百户）等成熟市场上升空间较大，中国大陆小家电保有量差距明显。
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
小家电产业链介绍
上游行业
小家电行业
下游行业
钢材、塑料等 大宗原材料
直接材料和 零配件供应
生产制造 工艺设计
市场营销 品牌维护
渠道商
消费者
• 由于原材料成本在小家电总成本中占比较高，上游行业对小家电行业的影响主要表现在价格变化直接影响到小家电行业的采 购成本，从而影响行业的盈利能力。上游行业成本的变动迫使小家电行业在未来几年更加注重品质和创新。
• 我国小家电行业已步入消费升级新阶段，原因如下：
1. 整体经济层面：我国整体的经济和收入水平已经达到足以支持小家电消费升级的程度； 2. 消费者层面：当下我国家电行业面对的主要消费者群体的消费特征有所改变，以80/90后为主，有助于小家电的消费
升级； 3. 行业层面：主要品类如厨卫市场普及程度较高，为小家电创造了足够的升级空间。
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
小家电市场发展环境分析
• 政策因素
• 在《轻工业发展规划2016-2020》中对家电行业（特包含小家电）有三个重点任务：一，大力实施“三品”（增品种，提品质，创品 牌）；二，增强自主创新能力；三，积极推动智能化发展。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，是深入贯彻党的十 八大和十八届三中，四中和五中全会精神，全面落实《中国制造2025》和推进供给侧结构性改革部署的重要阶段。同时加大市场环 境治理力度，加大财税政策支持力度，加大金融政策支持力度，加强产业政策引导。
厨卫小家电价格趋势
2015
2016
2017
冰净原咖多微搅智榨煮电电电电电电电电电电豆酸面面
淇水汁啡士波拌能汁蛋压炸烤热热磁蒸陶饭饼浆奶包条
淋 机
器
机
机
炉
炉料理机厨房电器机
器力锅 蒸锅 蛋 器
箱
水火锅炉壶锅
炉
煲
铛
机
机
机
机
销售额TOP5类目
2015年
2016年
2017年
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净水器
净水器
净水器
2
电饭煲
电饭煲
天猫Vs淘宝店铺数占比
天猫 淘宝
2015
2016
2017
注：店铺年销售额大于10W
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
广东省稳居榜首，浙江省和江苏省潜力巨大
• 广东省从商家数量和销售额占比都位居第一，浙江省稳居第二；从销售额占比来看，江苏省位居第三，发展潜力 十分可观；重点省份发展迅速，在增速上呈现飞跃式增长。
• 淘宝依旧是厨卫小家电的主力平台，近三年来天猫平台和淘宝平台店铺数量上相对较平稳。
厨卫小家电市场规模
厨卫小家电 天猫Vs淘宝店铺数占比
天猫 淘宝
2015
注：店铺年销售额大于10W
2016
2017
2015
2016
2017 14
慈溪-全国小家电线上市场发展报告 厨卫小家电
国产品牌众多，美国和德国制造越来越被大众认可
带有反渗透技术产品购买人数
带有智能技术产品购买人数
带有多功能技术产品购买人数
2015
2016
2017
2015
2016
2017
2015
2016
2017
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
厨卫小家电
IH底盘加热+“备长炭”内胆已然成为高科技电饭煲的标配
• 电饭煲经历了从机械式控制，到电子式控制，到微电脑控制的技术发展阶段。1988年松下开始采用IH技术取代电 阻盘加热，目前IH电饭煲在日本已经普及。
2015
2016
2017 20
慈溪-全国小家电线上市场发展报告 家居小家电
美国和日本品牌家居小家电得到众多消费者的喜爱
• 在家居小家电中，国产品牌占比约为80%，日本品牌在2017年表现突出，接近10%。
品牌区域占比
2015 2016 2017
注：销售额TOP100品牌
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慈溪-全国小家电线上市场发展报告
• 从电饭煲内胆来看，蜂窝，不锈钢，厚釜等内胆材质都出现了平稳趋势，消费者对于新的技术和名词的产生有比 较大的热情；备长炭内胆逐年稳步增长，未来发展不容小觑。
• 技术角度来看，蜂窝，不锈钢，陶瓷都是比较先进的内胆模式，但是消费者认可度上却有很大的差距。
不同内胆购买人数
2015 2016 2017
蜂窝
• 社会因素
• 国内市场庞大的人口基数、目前较低的户均小家电拥有量、小家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可支配收入的增长，将给 小家电行业在未来较长时期的稳定发展提供充沛的动力。
• 科技因素
•求升级使得小家电行业趋于个性化、多样化和智能化发展；但国内 小家电企业在核心技术水平上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业相对较少。
• 经济因素
• 随着可支配收入以及生活水平的提高，国内消费的主力军逐步由新一代的年轻中产阶层组成。这一群体主要是80后，他们受教育程度 与上一代有着量与质的飞跃，在消费观念上受广告影响较大，注重科技、时尚与生活方式的结合。与此同时，国家大力开展新农村建 设，努力促进农村居民收入的增长，提高广大农民的生活水平，未来中国县、乡、镇以及农村市场的消费能力将会迅速增长。
• 捷孚凯(GfK)最新零售数据显示，全球线下及线上市场超过一半的增长源自于中国市场，中国消费者的消费实力不容小觑。全球小家 电市场的需求也持续攀升，2017年上半年，除北美地区外的全球市场仍然保持着8.4%的同比增长，零售额达215亿欧元。《2018年 中国小家电行业市场前景研究报告》显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；2012-2017年中 国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。
电饭煲
3
榨汁机
电热水壶
电热水壶
4
搅拌/料理机
搅拌/料理机
搅拌/料理机
5
电热水壶
电烤箱
微波炉
16
慈溪-全国小家电线上市场发展报告
厨卫小家电
“反渗透”、“多功能”和“更智能”成为厨卫小家电的未来趋势
• 自2016年智能厨房电器类目上线，2017年以5倍的速度增长，智能厨房小家电已成为一个新趋势；“懒人经济” 至上，解放双手的厨卫小家电，例如烹饪机器人，智能烤箱，全自动智能洗碗机在线上增长迅速。
2015_商家数量占比 2015_销售额占比
商家地域分布
2016_商家数量占比 2016_销售额占比
2017_商家数量占比 2017_销售额占比
重点省份商家店铺数量增速
2016 2017
广东省 浙江省 河南省 江苏省 河北省 山东省 上海市 北京市 福建省 山西省 湖北省 安徽省 湖南省 江西省 四川省
• 小家电的下游行业主要是销售渠道，包括专业经销商、零售卖场、购物网站等；《2018年上半年家电网购分析报告》显示， 2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动端）规模达2641亿，同比增长22%，规模是2013年上半年的5倍。线上线 下融合，场景化消费成为了行业未来发展趋势。