英国传媒概况

一.报业管理

1.基本情况

(1).报业大国余威犹存

英国是世界近现代报业的发源地。早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。

具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：

①.全国性报纸唱主角:

一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。

②.市场细分各据一方:

从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。

③.产权逐渐集中化:

目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。86％的全国性报纸出自四大报业集团——新闻国际（News International）、三一镜报（Trinity Mirror）、每日邮报和通用信托（Daily Mail ＆General Trust）、北壳（Northern ＆Shell）。

按照经济学家的说法，英国报业市场已经形成了典型的寡头垄断市场（Oligopolistic market）。报业产权集中化趋势引起公众和政府的广泛关注，迫于公众压力，英国政府曾采取一些政策试图限制这一趋势，但收效甚微。

(2).面临的挑战

①.竞争惨烈成本大增

英国报纸面临的第一个困难来自报业内部。由于特殊的地理、交通、历史原因，英国全国性报纸均重点瞄准英格兰中、南部地区特别是伦敦地区的市场，争夺的是同一个读者群。庞大的报纸供应量和狭小的市场空间，导致高度紧张的竞争。首先是纷纷扩版增刊，报纸越办越厚，然后是加大营销力度：报纸的促销广告随处可见，随报附送的各式各样的奖品各种各样，一家比一家诱人。但是实际上，促销的作用相当有限。

②.读者流失销量下滑

尽管出版商们尽使浑身解数，各报的发行量还是难阻下降趋势。挑战首先来自不断涌现的新媒体（New meia），尤其是互联网。

与此同时，素有浓厚读报传统的英国，年轻人正在丢掉他们父母买报读报的习惯。许多人放弃报纸而转向电视、广播、电影院书籍、杂志和互联网。报纸现在已经不是他们获取新闻的第一个地方，这意味着报纸产业很难培育它的未来读者。这一代人是在没有对哪一种报纸有特别忠诚的氛围中长大的。

此外，经济社会转型、人们生活方式变迁，也在影响着报纸的销量。

③.广告不景利润缩水

雪上加霜的是，经济衰退给英国报业带来沉重打击。从2000年底开始，广告业的寒冬降临，技术、电信和金融服务等行业开始大幅减少广告投入。直到2006年，英国报纸的广告市场仍未见明显复苏现象。2008年的全球金融危机也对报业造成了重大的经济打击。④.报纸信誉遭到质疑

传统报纸面临的另一个难题是公信力的丧失。报纸在英国公众心目中曾是言论自由、真相、正义的化身。但如今，这些光环已经逐渐褪去。从20世纪80年代起，随着新科技的应用，市场竞争压力越来越大，在英国报纸市场中，报纸质量一度下降；有偿新闻比比皆是；记者们热衷揭露隐私而不是维护公众利益；黄色淫秽的东西泛滥成灾……这种过分小报化的办报方式引起了舆论的强烈愤怒。记者的公众信任度排名垫底，在不受信任的职业中，记者名列前茅。

(3).三大热点

①.免费报纸大行其道

1999年3月，英国第一份全国性免费日报《地铁报》（Underground News）横空出世，彻底改变了免费报纸在人们心目中的形象，并对传统报纸的经营管理、采编理念产生强烈的冲击。

《地铁报》给传统付费报纸带来震撼却是显而易见的。许多英国报纸负责人都把免费报纸当作一个巨大威胁。从其他报纸主编的反应看，免费报纸对传统报业的主要影响倒不在于它们抢走了传统报纸的多少读者，而是免费报纸和互联网的出现使读者产生这么一种观念：信息是可以免费的，因此就没必要去花钱买报纸。

②.多媒体融合

近年来，面对越来越多新媒体的轮番冲击，英国报纸努力在与其他媒体的结合中寻找新的机会。在进军互联网领域，英国动手最早的是《每日电讯报》，但目前落力最足、成绩最为显著的则是《卫报》和《金融时报》。除互联网外，在英国其他媒体中，也出现越来越多传统报纸的身影，目前很多报业公司都已经成为多媒体集团，而且这种趋势正在向更深、更广的方向发展。

③.小报化浪潮来势急

大报“小报化”是这几年国际报业最热门的话题，而这波浪潮的发源地，正是舰队街。

经过精心筹备，2003年9月30日，一向以标新立异闻名的《独立报》率先推出小报版本。紧接着2003年11月26日，《泰晤士报》在伦敦地区推出4开小报式样的版本的报纸。