英国传媒概况

一.报业管理1.基本情况(1).报业大国余威犹存英国是世界近现代报业的发源地。

早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。

如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。

《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。

具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：①.全国性报纸唱主角:一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。

英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。

因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。

②.市场细分各据一方:从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。

在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。

中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。

位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。

③.产权逐渐集中化:目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。

86％的全国性报纸出自四大报业集团——新闻国际（News International）、三一镜报（Trinity Mirror）、每日邮报和通用信托（Daily Mail ＆General Trust）、北壳（Northern ＆Shell）。

按照经济学家的说法，英国报业市场已经形成了典型的寡头垄断市场（Oligopolistic market）。

报业产权集中化趋势引起公众和政府的广泛关注，迫于公众压力，英国政府曾采取一些政策试图限制这一趋势，但收效甚微。

(2).面临的挑战①.竞争惨烈成本大增英国报纸面临的第一个困难来自报业内部。

由于特殊的地理、交通、历史原因，英国全国性报纸均重点瞄准英格兰中、南部地区特别是伦敦地区的市场，争夺的是同一个读者群。

庞大的报纸供应量和狭小的市场空间，导致高度紧张的竞争。

首先是纷纷扩版增刊，报纸越办越厚，然后是加大营销力度：报纸的促销广告随处可见，随报附送的各式各样的奖品各种各样，一家比一家诱人。

但是实际上，促销的作用相当有限。

②.读者流失销量下滑尽管出版商们尽使浑身解数，各报的发行量还是难阻下降趋势。

挑战首先来自不断涌现的新媒体（New meia），尤其是互联网。

与此同时，素有浓厚读报传统的英国，年轻人正在丢掉他们父母买报读报的习惯。

许多人放弃报纸而转向电视、广播、电影院书籍、杂志和互联网。

报纸现在已经不是他们获取新闻的第一个地方，这意味着报纸产业很难培育它的未来读者。

这一代人是在没有对哪一种报纸有特别忠诚的氛围中长大的。

此外，经济社会转型、人们生活方式变迁，也在影响着报纸的销量。

③.广告不景利润缩水雪上加霜的是，经济衰退给英国报业带来沉重打击。

从2000年底开始，广告业的寒冬降临，技术、电信和金融服务等行业开始大幅减少广告投入。

直到2006年，英国报纸的广告市场仍未见明显复苏现象。

2008年的全球金融危机也对报业造成了重大的经济打击。

④.报纸信誉遭到质疑传统报纸面临的另一个难题是公信力的丧失。

报纸在英国公众心目中曾是言论自由、真相、正义的化身。

但如今，这些光环已经逐渐褪去。

从20世纪80年代起，随着新科技的应用，市场竞争压力越来越大，在英国报纸市场中，报纸质量一度下降；有偿新闻比比皆是；记者们热衷揭露隐私而不是维护公众利益；黄色淫秽的东西泛滥成灾……这种过分小报化的办报方式引起了舆论的强烈愤怒。

记者的公众信任度排名垫底，在不受信任的职业中，记者名列前茅。

(3).三大热点①.免费报纸大行其道1999年3月，英国第一份全国性免费日报《地铁报》（Underground News）横空出世，彻底改变了免费报纸在人们心目中的形象，并对传统报纸的经营管理、采编理念产生强烈的冲击。

《地铁报》给传统付费报纸带来震撼却是显而易见的。

许多英国报纸负责人都把免费报纸当作一个巨大威胁。

从其他报纸主编的反应看，免费报纸对传统报业的主要影响倒不在于它们抢走了传统报纸的多少读者，而是免费报纸和互联网的出现使读者产生这么一种观念：信息是可以免费的，因此就没必要去花钱买报纸。

②.多媒体融合近年来，面对越来越多新媒体的轮番冲击，英国报纸努力在与其他媒体的结合中寻找新的机会。

在进军互联网领域，英国动手最早的是《每日电讯报》，但目前落力最足、成绩最为显著的则是《卫报》和《金融时报》。

除互联网外，在英国其他媒体中，也出现越来越多传统报纸的身影，目前很多报业公司都已经成为多媒体集团，而且这种趋势正在向更深、更广的方向发展。

③.小报化浪潮来势急大报“小报化”是这几年国际报业最热门的话题，而这波浪潮的发源地，正是舰队街。

经过精心筹备，2003年9月30日，一向以标新立异闻名的《独立报》率先推出小报版本。

紧接着2003年11月26日，《泰晤士报》在伦敦地区推出4开小报式样的版本的报纸。

2005年9月，已经观望了两年之久的另一家大报《卫报》终于也按捺不住，步人后尘走上小报化之路。

目前，上游市场大报中，只有《每日电讯报》和《金融时报》对是否小报化犹豫不决。

灵感与思考：大报纷纷小报化，在英国报界引起强烈反响。

因为在英国，传统上大报小报不仅仅是报纸式样上的差别，同时也是报纸身份和地位的一种象征。

大报主要面向上游市场读者，内容严肃，板式严谨，可信度、权威性较强，一副正人君子模样；小报则面向下游市场，以猎奇、煽情、揭隐见长，报纸上每天总有许多耸人听闻的大字标题及俗艳的半裸女郎照片。

和大报相比，小报给人的印象有点像街头无赖。

因此，多数英国人在谈及“小报”（Tabloid）这个词时多多少少带有轻蔑之意。

不过，不管人们怎么看它，小报在英国却依然大行其道。

舆论认为，一向自视甚高的大报之所以愿意“屈尊”进行小报化，主要还是为了讨好读者。

不过，也有许多人担心，大报小报化不仅仅是形式上的缩小，同时也会出现报道格调上的降格。

尽管各大报的主编一再强调肯定会坚持自己的报道方针，但是许多人还是注意到，几家小报化后的大报不约而同地加强了娱乐、体育、社会新闻等软新闻的报道，在版面编排、写作方式上也在悄悄地套用小报的一些做法。

毫无疑问，传统上大报和小报之间那条清晰的界限，正变得越来越模糊。

对于大报小报化后普遍出现的销量急剧上升的现象，许多评论人士也认为不宜高兴得太早，他们认为这更多的是因为读者对小报式样大报的一种新鲜感，而非报纸有了质了提高或市场发生了根本的变化。

实际上报纸发行量持续下滑的深层原因比报纸开本要复杂得多。

如经济社会转型、生活方式变迁、信息消费形式变化等，都在深刻影响着报纸生产和消费的形态。

从这些角度来观察，传统大报的生存环境并未因为开本的变化而有所改善，互联网、电视甚至广播等仍在蚕食报纸的市场份额，年轻读者还在一个个地离去，危机警报并未解除。

2.“有形之手”若隐若现有人把英国政府对报业的管理策略总结为“无为而治”，“有形之手”在大多数情况下是隐形的。

不过，政府也并不是总是缄默的。

“有形之手”会不失时机地以一种合适的姿态浮现出来，动用手里的权力与资源，发出适当的警告，如果还不奏效，法律便是政府最后的武器。

（1）报业独立路途艰难英国今天的报业管理体制，其渊源可以追溯到数百年前近代报业的萌芽阶段。

英国历史学家习惯把英国新闻史概括为报业反抗王室及政府压制逐步走向独立的斗争史，而这部斗争史的主线，是由“星法院”（Star Chamber）的废除、特许出版制（Chartered publishing system）的终结和“知识税”的废止等标志性事件构成的。

①.激进报纸发展史要探讨英国报业的发展史，那么激进报纸（Radical newspaper）的兴起与衰亡一定是其中不可或缺的一个内容。

在18世纪后半期和19世纪初期，有一部分商业报纸的确是因为广告收入的增长，在政治上开始独立起来。

然而，广告收入的增长并没有彻底实现商业报纸转型成为具有独立特性的“第四势力”（Fourth power）的最终理想。

相反，从19世纪60年代开始，现代政治的发展使政党政治和商业媒体之间的关系较以往更为紧密，并且相互渗透。

传统新闻史将广告当作报业独立“助产士”（Midwives）的观点，也与19世纪早期英国激进报纸的历史不符，当时，激进报纸是作为一种政治力量存在的，早期的激进报纸并没有获得很大的广告支持；但它们仍然能够独立于政府，也独立于国会中的其他政治团体而生存。

这些报纸的兴起，充分证明了报纸能够——而且的确可以做到——通过广告之外的其他财政支持而摆脱国家控制，获得自身的独立地位。

因为通过诽谤起诉报纸的方式通常并不能达到压制激进报纸的目的，因此，根据这种情况，政府越来越侧重于使用一系列被史学家统称为“知识税”（Knowledge of tax）的手段来限制激进报纸的发展。

征收这些税的目的在于两方面：迫使报纸涨价，使读者群限制在富人之中；提高出版成本，使报纸所有权尽量掌握在富人手里。

根据时势的变化，政府在19世纪里数次改变了经济政策来压制激进报纸。

但是这些政策并没有真正地限制激进报纸。

激进报纸往往通过其庞大的销售量来赚回成本。

激进报纸带来的冲击是不可估量的。

具体说来，激进报纸主要有以下影响：1，它们有效地巩固了日益成长的阶级意识，试工人团体中的各种不同的力量团结在一起，这在一定程度上得益于它们的发行能够覆盖全国，影响整个国家的工人读者；2，激进报纸还协助完善工人阶级的组织工作。

从早期的商业协会到后来的政治组织等活动，诸如全国工会和宪章运动，其进行或多或少都得益于激进报纸对其进行的报道；3，激进报纸不仅有助于消除工人阶级在政治上的被动性，还开始消除阻碍工人抵抗运动发展的集体缺乏信心的现象；4，激进报业还制定出一套更为成熟的政治纲领，在工人运动兴起的过程中，发挥了一定的作用。