品牌手机新品上市推广方案
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➢ 工作备注：与海信商场事先协调好，在停车场设置快 速绿色通道，选手通过绿色通道到达指定终点，工作人员 接洽，记录成绩。
记者见面会
活动主题：生活自由随行 “智”在掌中行
布会
——暨多普达P660、S600新品发
活动时间：待定
活动地点：海信商场
出席嘉宾：媒体、经销商、公司员工等
记者见面会
加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。
➢ ➢ 工作备注：
➢ 1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到 达，避免 混乱，拥挤
➢
的状况
➢ 2 、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油 费用。
➢ 3 、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺 序 发放任务
➢ 活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会
➢ 活动分析 ：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形
➢ 统
式， 打破了一贯在酒店举行记者见面会的传
➢ 特
形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众
➢ 定
别是目标群体的关注。而多普达与海信市场
➢ 广
位的谋合，目标消费群体的共享，以及海信
➢ 普
告的投放和对场地费用的减免，都构成了多
➢
邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。
➢ 流程： 工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，
➢
工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内
➢ 入
是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输
➢ 最
P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到
➢
佳路线，然后出发。
试乘试驾活动
场地布置：
主舞台：采用主背景喷绘， 搭建普
活动细则
赛前准备 1、媒体签到，集合完毕 2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲 解手机的使用技巧与 注意事 项 3 、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分 别对八辆车进行跟踪 4 、给每组队员分发两款手机，配车 一辆、司 机一名，并讲解竞赛 规则
试乘试驾活动
➢ 第一站：发车仪式：
➢
➢ 内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，
•
• •
活动主题
展 方多 体 示 式普 验 崭 和达 真 新 生推 正 的 活崇 的 生 理全 行 活 念新 无格 的 疆调 生
活
活动目的
➢ 通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多 普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度， 为新品上市造势
➢ 通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费 者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度
车商4S店展示
车商4S店报名
发车仪式
每日新报
手机零售终端报名
达成任务
假日100
现场颁奖
北方网
活动背景
多普达一直致力于提供最领先的产品， 并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有 效益的通讯方式以及无线解决方案。此次 P660、S600的推出，是多普达以用户需求 为终端目标，致力于智能手机发展的一次 新的突破，为此多普达推出了一系列“智” 在掌中行的推广活动，旨在普及多普达 “生活格调”这一核心理念。
多普达P660/S600新品推广
系列策划草案
• • • • • • • • •
方案内容
活活活活活活费方结 动动动动动动用案束 纲背主目方支预附致 要景题的式持算件词
活动纲要
静态展示
多普达产品 系列推广活动
导航体验试乘试驾 报名海选
导航体验试乘试驾
海信广场展示
海信广场报名
全程跟踪报道
记者见面会 天津电视台
➢
进行为期两周的静态展示展
台高约1.7米，集
➢
展示机模，宣传单页于一体。
➢
招募海选期间公布活动告知，
工作人员现场
➢
演讲
➢ 分析：结合海信自主品牌的高端定位， 考虑与海信
➢
目标消费群资源共享的优势，
以这样一种直
静态展示
➢ 车商4S店
➢ 内容：在车商4S店进行为期一个 月的静态展
➢
示，分为前期海选期间两周
➢ 内容：在知名度较高的 手机零
➢
售店机型活动告
知：
➢ 1、X展架＋展台展示＋ 单页派发
➢ 2、促销员、店员现场讲 解，现场报名
试乘试驾活动
活动主题： 导航体验 试乘试驾
活动时间： 待定
活动目的： 多普达联手宝马推出的一系 列试乘
第二代
试驾活动，旨在宣传多普达
GPS导航系 统，以及产品特
试乘试驾活动
通舞台
玻璃演讲台：位于主席台左 侧，放
装饰
置座式麦克风，
鲜花。
LED启动球：舞台中央放置 LED启
动球
（附效果图）
试乘试驾活动
➢ 第二站：水滴体育馆
➢ 参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速 冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后
➢ 换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤 ➢ 签名：在奥运条幅上签名 ➢ 拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等
➢
包
➢
➢
百度文库
试乘试驾活动
• 附录：任务包 • • 照片指定发送地址：
选手按领到的任务包 里指定邮箱地址发送 照片 • 名片：选手利用手机 名片扫描仪功能，扫 描指定名片，并发送 到指定邮箱。 • （任务包设计见图）
试乘试驾活动
➢ 第四站 终点——海信商场 ➢ 选手到达，工作人员按车辆编号记录名次，报道成绩。 ➢ 车辆归位，手机上交完毕，选手到位等待成绩。
展示和赛
➢
后两周展示
➢ 1 多媒体展示台 在4S店内设置多媒体展台，展台将 集机模展示、触屏体验、单页摆放 于一体，将在4S店招募海选期间， 摆放在店内醒目位置，让车主直观 感受多普达第二代导航系统。
➢ 2 功能演示
➢ 多普达各区域工作人员及促销员， 在4S店 招募海选当天，可进店进
静态展示
➢ 手机零售终端
➢ 明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商 业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全 面提升市场竞争力，以期新品推广成功。
活动方式
静态展示：
静态展示
海信广场静态展示
导航体验，试乘试驾 海选
手机零售终端
海信广场现场海选
车商4S店
静态展示
➢ 海信商场
➢ 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展 台，
➢
达与海信合作的优势，此契机 将会为两大品
待下个任务。
➢ 领卡：到指定领奖处领取加油卡
➢ 工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置 工作台
➢
2、提前安排好工作人员到现场，统一着装
➢
3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等
➢
4、选手到达后，专门人士引领选手进行活
试乘试驾活动
➢ 第三站：指定加油站 ➢ 利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用
记者见面会
活动主题：生活自由随行 “智”在掌中行
布会
——暨多普达P660、S600新品发
活动时间：待定
活动地点：海信商场
出席嘉宾：媒体、经销商、公司员工等
记者见面会
加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。
➢ ➢ 工作备注：
➢ 1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到 达，避免 混乱，拥挤
➢
的状况
➢ 2 、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油 费用。
➢ 3 、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺 序 发放任务
➢ 活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会
➢ 活动分析 ：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形
➢ 统
式， 打破了一贯在酒店举行记者见面会的传
➢ 特
形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众
➢ 定
别是目标群体的关注。而多普达与海信市场
➢ 广
位的谋合，目标消费群体的共享，以及海信
➢ 普
告的投放和对场地费用的减免，都构成了多
➢
邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。
➢ 流程： 工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，
➢
工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内
➢ 入
是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输
➢ 最
P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到
➢
佳路线，然后出发。
试乘试驾活动
场地布置：
主舞台：采用主背景喷绘， 搭建普
活动细则
赛前准备 1、媒体签到，集合完毕 2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲 解手机的使用技巧与 注意事 项 3 、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分 别对八辆车进行跟踪 4 、给每组队员分发两款手机，配车 一辆、司 机一名，并讲解竞赛 规则
试乘试驾活动
➢ 第一站：发车仪式：
➢
➢ 内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，
•
• •
活动主题
展 方多 体 示 式普 验 崭 和达 真 新 生推 正 的 活崇 的 生 理全 行 活 念新 无格 的 疆调 生
活
活动目的
➢ 通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多 普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度， 为新品上市造势
➢ 通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费 者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度
车商4S店展示
车商4S店报名
发车仪式
每日新报
手机零售终端报名
达成任务
假日100
现场颁奖
北方网
活动背景
多普达一直致力于提供最领先的产品， 并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有 效益的通讯方式以及无线解决方案。此次 P660、S600的推出，是多普达以用户需求 为终端目标，致力于智能手机发展的一次 新的突破，为此多普达推出了一系列“智” 在掌中行的推广活动，旨在普及多普达 “生活格调”这一核心理念。
多普达P660/S600新品推广
系列策划草案
• • • • • • • • •
方案内容
活活活活活活费方结 动动动动动动用案束 纲背主目方支预附致 要景题的式持算件词
活动纲要
静态展示
多普达产品 系列推广活动
导航体验试乘试驾 报名海选
导航体验试乘试驾
海信广场展示
海信广场报名
全程跟踪报道
记者见面会 天津电视台
➢
进行为期两周的静态展示展
台高约1.7米，集
➢
展示机模，宣传单页于一体。
➢
招募海选期间公布活动告知，
工作人员现场
➢
演讲
➢ 分析：结合海信自主品牌的高端定位， 考虑与海信
➢
目标消费群资源共享的优势，
以这样一种直
静态展示
➢ 车商4S店
➢ 内容：在车商4S店进行为期一个 月的静态展
➢
示，分为前期海选期间两周
➢ 内容：在知名度较高的 手机零
➢
售店机型活动告
知：
➢ 1、X展架＋展台展示＋ 单页派发
➢ 2、促销员、店员现场讲 解，现场报名
试乘试驾活动
活动主题： 导航体验 试乘试驾
活动时间： 待定
活动目的： 多普达联手宝马推出的一系 列试乘
第二代
试驾活动，旨在宣传多普达
GPS导航系 统，以及产品特
试乘试驾活动
通舞台
玻璃演讲台：位于主席台左 侧，放
装饰
置座式麦克风，
鲜花。
LED启动球：舞台中央放置 LED启
动球
（附效果图）
试乘试驾活动
➢ 第二站：水滴体育馆
➢ 参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速 冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后
➢ 换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤 ➢ 签名：在奥运条幅上签名 ➢ 拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等
➢
包
➢
➢
百度文库
试乘试驾活动
• 附录：任务包 • • 照片指定发送地址：
选手按领到的任务包 里指定邮箱地址发送 照片 • 名片：选手利用手机 名片扫描仪功能，扫 描指定名片，并发送 到指定邮箱。 • （任务包设计见图）
试乘试驾活动
➢ 第四站 终点——海信商场 ➢ 选手到达，工作人员按车辆编号记录名次，报道成绩。 ➢ 车辆归位，手机上交完毕，选手到位等待成绩。
展示和赛
➢
后两周展示
➢ 1 多媒体展示台 在4S店内设置多媒体展台，展台将 集机模展示、触屏体验、单页摆放 于一体，将在4S店招募海选期间， 摆放在店内醒目位置，让车主直观 感受多普达第二代导航系统。
➢ 2 功能演示
➢ 多普达各区域工作人员及促销员， 在4S店 招募海选当天，可进店进
静态展示
➢ 手机零售终端
➢ 明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商 业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全 面提升市场竞争力，以期新品推广成功。
活动方式
静态展示：
静态展示
海信广场静态展示
导航体验，试乘试驾 海选
手机零售终端
海信广场现场海选
车商4S店
静态展示
➢ 海信商场
➢ 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展 台，
➢
达与海信合作的优势，此契机 将会为两大品
待下个任务。
➢ 领卡：到指定领奖处领取加油卡
➢ 工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置 工作台
➢
2、提前安排好工作人员到现场，统一着装
➢
3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等
➢
4、选手到达后，专门人士引领选手进行活
试乘试驾活动
➢ 第三站：指定加油站 ➢ 利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用