2017届视觉传达设计专业毕业设计材料清单

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黑龙江外国语学院

2017届视觉传达设计专业毕业设计材料清单

设计说明

项目名称：卡兰德珠宝VI设计

学生姓名：刘星雨

学号： BC13400326 指导教师：董智宇

年级: 2013级

专业：视觉传达设计

系别：艺术系

二〇一七年六月

卡兰德珠宝VI设计说明

一、卡兰德珠宝VI设计概况介绍

随着国民生活水平的不断提高，人们对珠宝首饰物品的审美观和消费观也开始发生了转变。过去，人们购买珠宝首饰通常至店内进行选购，对珠宝的款式和风格设计没有过多的要求，但是，随着时代的发展，人们在珠宝的款式和风格设计上更加强调个性和装饰性。Vi设计是珠宝款式和风格设计的重要表型形式之一。

我国的珠宝设计行业还处于发展阶段，珠宝设计作品的原创度并不高，许多作品均借鉴于国外的知名设计，同时，vi设计的方式不够新颖、方式过于单一，设计的作品没有创新性、毫无层次感。卡兰德珠宝设计的作品更加倾向于时代感，但是在vi设计中并没有体现出这一点，因此，卡兰德珠宝的vi设计对其发展起到了至关重要的作用。本文主要针对卡兰德珠宝的vi设计进行了分析，主要研究了vi设计在卡兰德珠宝中的应用，以及如何通过vi设计来完善卡兰德珠宝作品的层次感和时代感。

二、卡兰德珠宝VI设计研究方法、设计思路

在世界艺术发展的潮流下，我国艺术设计也更加偏向于时代性，设计的风格从单一转为多元化设计，简洁、几何式的设计风格频频出现。Vi设计能够表现出设计作品的特点，例如：通过渐变、重复等方式，来提升设计作品的视觉感知度、设计感。在现实生活中，vi设计与人们的审美之间有着紧密的联系，是人们对美这一概念最为直接的概括和体现，vi设计也是一种大众化的设计方式。

在现实生活中和自然界中，目及之处，几乎都会有设计纹路及图形的存在，这种美的存在可说是到处都是，设计图形在首饰设计中具有重要的地位，设计图形独特的设计美感在各种材质的首饰设计中大放异彩。不论是大牌珠宝还是独立设计师的作品中随处可见他们的身影。圆形、方形、三角形等各种设计图案，在设计师的作品里经过重叠、堆积、变形，组合，变成一件件与众不同的首饰，给人们带来新鲜强烈的感官刺激。

因此，vi设计也并不例外，任何设计都遵循着一定的规律，不论是哪个行业的设计作品，都会有其设计的法则和美学规律，卡兰德珠宝作品的设计也应当遵循这一规律。当然，卡兰德珠宝由于其市场销售和竞争的关系，具有一定的独特性，那么，对于卡兰德珠宝来说，如何解决vi设计在统一和变化之间的平衡关系是其亟待解决的问题。由此，色彩的概念便随之出现，色彩不单单追求其色泽光鲜亮丽、丰富多彩，在vi设计中更讲究色彩变化的节奏和规律。色彩的节奏感是具有一定排列方式的，将色彩按照色相、纯度等渐变规律进行排列组合后，就自然会出现色彩的渐变规律和节奏。色彩的组合会带给人以生动、活泼等感受。具有一定波动感的韵律不同于色彩的组合，它虽然是色彩组合中的一部分，但是其更加偏向于在组合中的某一个部分或是细节部分进行调整和处理，使得该部分更加具有高低错落感。由于珠宝首饰作品的体积有限，在有限的体积、空间内具有节奏感变化的色彩更加具备吸引力。珠宝首饰的vi设计可以分为较多的层次关系，当层次关系紧密、复杂时，珠宝首饰的表现力更强；反之，当层次关系较为薄弱时，珠宝首饰的表现力较弱，设计风格也愈发简洁。不同设计层次之间可以采用不同的色彩应用方式。例如：将某一件珠宝设计作品的层次分为主色和背景色，主色通常是整件珠宝首饰作品的主色调，在设计的过程中，可以使用重复、渐变等vi设计手法，展现珠宝首饰色彩的节奏感、韵律等，达到引人注目的目的。

三、卡兰德珠宝VI设计方案解析

卡兰德珠宝的vi设计对其作品内涵起到了关键的作用，取于自然的vi设计更能彰显出卡兰德珠宝与设计相结合的统一性、协调性，使得卡兰德珠宝更加具有天然的生命力、活力。这样就需要珠宝设计师将vi设计的方式与珠宝作品的整体风格进行统一，在合理地布局后，形成一个完整的设计关系，将韵律、节奏等元素融入卡兰德珠宝首饰的设计中。

其实，不管是哪种形式的设计，首先都要保证造型的美感和舒适度，其次是vi设计及它的功能性，这些都是要给使用者感官上的冲击，这就要求视觉中的韵律美。vi在首饰设计中的形式美感从本质上来讲就是变化与统一的协调。它是一切艺术都应遵守的美学法则。

卡兰德珠宝的vi设计应当遵循一定的色彩设计法则，应当分为主色调、基调

等，设计色彩的基调、气氛等都将通过主色调来体现。色彩的均衡设计是为了平衡色彩的相对关系，均衡设计的目的主要在于通过运动大小变化、位置变化等方式来形成视觉上的平衡。均衡设计实质上是一种设计的手段，也是一种设计构成的方式。同时，均衡这一概念是源自于形式美学中的，均衡并非对称，但是由于力学上支点之间相互作用、相互平衡的关系，弱化了色彩的强弱关系、色彩的轻重感等，表现出心理和视觉上的均衡。

均衡设计通常用于色彩设计中，均衡设计的目的并不是为了使得色彩更加鲜艳或是亮丽，均衡的目的在于能够符合大多数人的审美需求，这是设计作品色彩运用中较为常见的手段之一，均衡设计会使得作品更加具有生命力和趣味性。同时，色彩搭配的过程中，有上下平衡和左右均衡之分，但是不论是上下平衡关系的处理，还是左右均衡关系的调配，都需要具有整体布局性。

色彩对于节奏感的表现力往往是最为直观的，因此，色彩的节奏型具有重复、有序等特点。如果设计作品中，色彩的表现方式为以相同的形态、色泽、重复出现，那么其为体现出有序的节奏感；色彩重复的规律越简单，有序性越强，带给人的感觉越简洁、朴素。但是，对于体积较大的珠宝首饰而言，vi设计便是珠宝的主色调，首先需要明确珠宝首饰的主色调，再对其布局、细节等进行反复的雕琢和调整。反之，对于体积较小的珠宝首饰而言，vi设计在整体设计中所占的比例决定了其主色调。珠宝设计中，主色调的选用对其具有重要的意义，主色调往往带给人的感觉是最为直接的，因此，在进行主色调的选择时，要注意配合珠宝首饰的设计主题、设计风格。一般而言，珠宝首饰的vi设计就是为了满足消费者的心理需求，或是平静、或是热情奔放、或是简洁淳朴。例如：对称感较强的珠宝首饰具有一定的单纯感和简洁感；且对称图形自平衡感。

四、结语

随着时代的发展，人们开始追求的生活观念已经不同了，人们在选择产品的时候更加注重专业性和品牌特色。当今，视觉技术被广泛应用于各个专业领域，vi设计作为卡兰德珠宝首饰作品的一种表达工具有重要的意义。vi设计并非简单的首饰装饰，它的各种特性在信息传达上、对人的生理与心理影响上有着不寻常的作用。