2019年厨房家电行业分析报告
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厨房家电行业分析报告
目录
大厨房、大市场 ....................................................................................................................... 4 白电为代表的第一波家电普及浪潮已经结束 ................................................................................. 4 第二波家电普及浪潮——厨房电器 ............................................................................................ 4 厨房电器市场潜力堪比白电 .................................................................................................... 5 厨房电器市场消费属性.......................................................................................................... 7 嵌入式厨房电器介绍 ............................................................................................................ 8 厨房小家电介绍 .................................................................................................................. 9
嵌入式厨房电器市场................................................................................................................ 11 中国嵌入式厨房电器市场处于成长期 ...wenku.baidu.com................................................................................... 11 品牌集中度快速提升 .......................................................................................................... 12 消费升级，高端品牌更受益 .................................................................................................. 13 地产回暖将利好嵌入式厨房电器 ............................................................................................. 14 电商有利于品牌商提升利润率 ............................................................................................... 15
图表
图表 1: 中国家电零售市场增长趋势.............................................................................................. 4 图表 2: 中国家电市场产品生命周期图 ........................................................................................... 4 图表 3: 中国家电零售市场增长趋势.............................................................................................. 5 图表 4: 2015 年中国家电细分市场零售规模估计 .............................................................................. 5 图表 5: 2015 年中国家电细分市场零售额占比估计 ........................................................................... 5 图表 6: 家电细分市场潜力比较 ................................................................................................... 6 图表 7: 家电上市公司盈利能力比较.............................................................................................. 7 图表 8: 不同消费品属性特点比较 ................................................................................................ 8 图表 9: 常见嵌入式厨房电器产品 ................................................................................................ 8 图表 10: 2015 年中国市场嵌入式厨房电器销量估计.......................................................................... 9 图表 11: 2015 年中国市场主要厨房小家电销量 ............................................................................... 9 图表 12: 常见厨房小家电产品 .................................................................................................. 10 图表 13: 2014 年中国家庭家电保有量 ........................................................................................ 11 图表 14: 中国城镇化率趋势 ..................................................................................................... 11 图表 15: 中国油烟机、燃气灶零售市场增长趋势 ............................................................................ 11 图表 16: 2015 年上市公司嵌入式厨房电器收入规模........................................................................ 12 图表 17: 中国油烟机市场老板电器出货量占比估计 ......................................................................... 12 图表 18: 各品牌油烟机线下监测零售量市场份额 ............................................................................ 12 图表 19: 各品牌燃气灶线下监测零售量市场份额 ............................................................................ 12 图表 20: 油烟机、燃气灶零售均价及同比走势（元/台）................................................................... 13 图表 21: 老板+方太油烟机零售额市场份额逐年提升 ....................................................................... 13
厨房小家电市场 ..................................................................................................................... 16 厨房小家电市场稳健增长 ..................................................................................................... 16 中国市场购买力有明显提升空间 ............................................................................................. 16 强势品牌优势明显 ............................................................................................................. 17 IH 电饭煲带动下的电饭煲消费升级 ......................................................................................... 18 电热水壶快速普及 ............................................................................................................. 20
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大厨房、大市场 ....................................................................................................................... 4 白电为代表的第一波家电普及浪潮已经结束 ................................................................................. 4 第二波家电普及浪潮——厨房电器 ............................................................................................ 4 厨房电器市场潜力堪比白电 .................................................................................................... 5 厨房电器市场消费属性.......................................................................................................... 7 嵌入式厨房电器介绍 ............................................................................................................ 8 厨房小家电介绍 .................................................................................................................. 9
嵌入式厨房电器市场................................................................................................................ 11 中国嵌入式厨房电器市场处于成长期 ...wenku.baidu.com................................................................................... 11 品牌集中度快速提升 .......................................................................................................... 12 消费升级，高端品牌更受益 .................................................................................................. 13 地产回暖将利好嵌入式厨房电器 ............................................................................................. 14 电商有利于品牌商提升利润率 ............................................................................................... 15
图表
图表 1: 中国家电零售市场增长趋势.............................................................................................. 4 图表 2: 中国家电市场产品生命周期图 ........................................................................................... 4 图表 3: 中国家电零售市场增长趋势.............................................................................................. 5 图表 4: 2015 年中国家电细分市场零售规模估计 .............................................................................. 5 图表 5: 2015 年中国家电细分市场零售额占比估计 ........................................................................... 5 图表 6: 家电细分市场潜力比较 ................................................................................................... 6 图表 7: 家电上市公司盈利能力比较.............................................................................................. 7 图表 8: 不同消费品属性特点比较 ................................................................................................ 8 图表 9: 常见嵌入式厨房电器产品 ................................................................................................ 8 图表 10: 2015 年中国市场嵌入式厨房电器销量估计.......................................................................... 9 图表 11: 2015 年中国市场主要厨房小家电销量 ............................................................................... 9 图表 12: 常见厨房小家电产品 .................................................................................................. 10 图表 13: 2014 年中国家庭家电保有量 ........................................................................................ 11 图表 14: 中国城镇化率趋势 ..................................................................................................... 11 图表 15: 中国油烟机、燃气灶零售市场增长趋势 ............................................................................ 11 图表 16: 2015 年上市公司嵌入式厨房电器收入规模........................................................................ 12 图表 17: 中国油烟机市场老板电器出货量占比估计 ......................................................................... 12 图表 18: 各品牌油烟机线下监测零售量市场份额 ............................................................................ 12 图表 19: 各品牌燃气灶线下监测零售量市场份额 ............................................................................ 12 图表 20: 油烟机、燃气灶零售均价及同比走势（元/台）................................................................... 13 图表 21: 老板+方太油烟机零售额市场份额逐年提升 ....................................................................... 13
厨房小家电市场 ..................................................................................................................... 16 厨房小家电市场稳健增长 ..................................................................................................... 16 中国市场购买力有明显提升空间 ............................................................................................. 16 强势品牌优势明显 ............................................................................................................. 17 IH 电饭煲带动下的电饭煲消费升级 ......................................................................................... 18 电热水壶快速普及 ............................................................................................................. 20