上海新天地分析
上海新天地简介
上海新天地简介上海新天地位于上海市黄浦区，是一座集购物、餐饮、娱乐、文化、商务于一体的综合性商业区。
它以其独特的建筑风格和丰富多样的商业配套设施而备受瞩目。
上海新天地占地面积约为3.9万平方米，由西、南、北三个区域组成。
其中，南区以其鲜明的历史风貌和欧洲风情而备受关注。
这里保留了上海老式石库门建筑的原貌，街巷狭窄，错落有致，仿佛让人穿越到了老上海的时光隧道。
南区的建筑风格多样，有法国浪漫风格的建筑、意大利文艺复兴风格的建筑、德国巴洛克风格的建筑等。
在这里漫步，仿佛走进了一个艺术殿堂。
北区则是上海新天地的商业核心区域，拥有一系列国际一线品牌的旗舰店。
这里集结了时尚、奢华、潮流等元素，吸引了众多消费者前来购物。
无论是国际大牌还是本土设计师品牌，都可以在这里找到最新潮流的时尚单品。
此外，北区还有各种主题餐厅和咖啡馆，让人们在购物之余可以尽情享受美食的同时，亦可放松身心。
除了购物和餐饮，上海新天地还拥有丰富多样的娱乐活动和文化活动。
这里有国际级的演出中心、电影院、艺术展览馆等。
每年都有大量的音乐会、话剧、舞蹈演出等文化活动在此举行，吸引了众多艺术爱好者前来观赏。
此外，上海新天地还定期举办各类展览和活动，为人们提供了一个了解文化艺术、感受时尚潮流的平台。
商务办公也是上海新天地的一大特色。
这里拥有现代化的写字楼和商务中心，为众多企业提供了高品质的办公环境和配套服务。
商务人士可以在这里找到理想的办公场所，同时还可以享受到便捷的交通和周边的商务资源。
总的来说，上海新天地是一个集购物、餐饮、娱乐、文化、商务于一体的综合性商业区。
它以其独特的建筑风格和丰富多样的商业配套设施吸引了众多人们的关注。
无论是购物、用餐、娱乐还是文化艺术，都可以在这个地方找到满足自己需求的场所。
无论是游客还是本地居民，都可以在上海新天地找到属于自己的独特体验。
上海新天地景色赏析与商业模式探讨
上海新天地景色赏析与商业模式探讨上海新天地是上海市黄浦区的一个著名景点，也是上海最具特色的商业区之一。
它位于南京东路和马当路的交汇处，占地面积约25,000平方米。
新天地在1997年建成开放，凭借其独特的魅力和先进的商业模式，迅速成为上海市民和游客们的热门打卡地之一。
首先，新天地的景色是迷人的。
在新天地，你可以看到欧式建筑和中国传统建筑的完美融合。
一排排仿古建筑和独特的装饰使整个区域仿佛回到了上海的过去。
在新天地的马当路上，有许多具有特色的餐馆和咖啡店，让人们可以边品尝美食边享受美丽的景色。
此外，新天地还有一个精心设计的公共庭院，供游客休憩和拍照。
无论是白天还是夜晚，新天地都会给人们带来不同的视觉享受。
其次，新天地融合了传统文化和商业模式，成为了一个独特的消费场所。
新天地的商业模式以打造“生活方式中心”为核心，提供全方位的购物、餐饮、休闲娱乐等服务。
在新天地，你可以找到一些国际知名品牌的商店，如GUCCI、Prada等，也可以找到一些本土品牌的创意与设计店铺。
此外，新天地还拥有许多高端餐厅和咖啡馆，满足了不同消费群体的需求。
除了商业设施，新天地还定期举办一些文化活动，吸引更多的游客和市民。
例如，新天地经常举办音乐会、艺术展览和时尚秀等活动，为广大观众带来了艺术和文化的享受。
这些活动不仅丰富了人们的业余生活，也提升了整个区域的知名度和影响力。
然而，新天地的商业模式也面临着挑战。
随着上海城市的发展，越来越多的商业区涌现出来，竞争日益激烈。
与此同时，高租金和人流量不稳定等问题也给商业模式带来了压力。
为了保持竞争力，新天地需要不断创新和更新，提供更多独特的体验和服务。
总的来说，上海新天地是一个独特的景点，融合了欧式建筑和中国传统文化。
它以其独特的魅力和先进的商业模式吸引了大量游客和市民。
然而，新天地也面临着竞争和挑战，需要不断创新和改进，保持其独特性和吸引力。
我希望新天地能够继续发展壮大，成为上海市最具特色和影响力的商业区之一。
上海新天地——精选推荐
上海新天地第⼀篇：⽯库门⾥弄与现代商业的交融上海新天地是上海的“城市客厅”、上海的“城市名⽚”，曾经多次获得国际国内荣誉奖项。
上海新天地⾸次改变了⽯库门原有的居住功能，创造性地赋予商业经营价值，其优秀的设计理念与建筑特⾊，经得起历史检验。
项⽬概况01 | 区位分析上海新天地位于淮海中路南侧由⾃忠路、太仓路、黄陂南路、马当路环绕▼02 | 交通条件项⽬途经公交13条靠近地铁1号线黄陂南路站、10/13号线新天地站▼建筑规划特⾊01 | 设计原则保护历史建筑、城市发展以及建筑功能的⾓度新天地建筑的最⼤特点就是⽯库门建筑群不仅营造出了浓厚的上海风貌建筑也以此为卖点成功打造成著名的旅游观光景点▼新天地⽯库门建筑外⽴⾯作为重新开发地区这⾥保留着原法租界的传统⽡屋有很多像东京西⿇布的咖啡馆曾是外资饭店、爵⼠乐俱乐部的密集区▼02 | 强调历史感作为旧改项⽬新天地⼤量运⽤⽯库门特⾊元素重现旧时代上海⾥弄的风光韵味重修建筑尽量⽤原来的旧砖⽡甚⾄是门上的青苔与⼩草，都务求贴近它原来的⾯貌▼⽯库门的特⾊元素03 | 整体规划新天地分为南⾥和北⾥两个部分南⾥代表现代，以现代建筑为主北⾥代表传统，以保留的⽯库门旧建筑为主南⾥、北⾥新旧对话，交相辉映在南北⾥的分⽔岭兴业路是中共“⼀⼤”会址所在地是凝结历史⽂化与艺术的城市风景线▼⼀⼤会址外观（局部）项⽬建筑设计分析01 | 项⽬外⽴⾯新天地南⾥购物中⼼南⾥的外⽴⾯是具有商业元素的设计以玻璃幕墙为主，配有⼤幅电⼦屏和⼴告牌▼南⾥购物中⼼的玻璃幕墙新天地北⾥现在的新天地北⾥的⽯库门弄堂外表是昔⽇的青砖步⾏道和清⽔砖墙但内⾥加装了现代化设施改造成全新概念的消费经营场所▼北⾥俯瞰图▼沿街的⽯库门特⾊建筑群▼北⾥的街巷⾥弄02 | 内部设计▼北⾥⼩型聚客⼴场▼北⾥⾛道建筑装饰▼南⾥购物中⼼⼆楼连廊03 | 南⾥购物中⼼内部▼中庭▼见天中庭和顶部设计▼⾛廊▼形式多样的休息座椅▼购物中⼼洗⼿间设计04 | 景观⼩品▼新天地北⾥禄寿喷泉▼⼴场上造型多变的⽯椅▼雕塑⼩品▼绿植景观▼外围绿植景观▼购物中⼼内部绿化05 | 完善的导视系统▼⼴场⼊⼝处的平⾯导视▼北⾥洗⼿间导视▼地铁出⼊⼝处的导视▼扶梯处导视⽴牌▼顶部导视牌▼平⾯导视项⽬亮点总结引⾔上海新天地概况分析01 | 项⽬周边资源项⽬地处淮海路商圈核⼼地段周边有⾹港⼴场、⼒宝⼴场、K11等▼商圈商业分布02 | ⽬标消费客群共享淮海路商圈的客流吸引本地中⾼档消费群体03 | 项⽬定位总体定位具有上海历史⽂化风貌创造前沿⽣活体验的时尚中⼼形象定位时尚、流⾏、复古、⼈⽂、景观档次定位⾼端概念定位风情万种的⽯库门弄堂，现代化的⽣活⽅式集⾼端餐饮、购物、演艺等为⼀体的时尚休闲中⼼▼03 |物业产品构成总建⾯为8.6万㎡，涵盖了南/北⾥和时尚购物中⼼88新天地酒店式公寓、新天地壹号会所等▼物业产品构成分布内外部交通动线01 | 外部动线▼车流主要出⼊⼝▼客流主要出⼊⼝▼兴业路/复兴中路主要出⼊⼝▼新天地时尚购物中⼼主要出⼊⼝02 | 内部⽔平动线主动线从新天地壹号向南⾥延伸道路平均宽度6-8m▼南⾥购物中⼼内部主动线从四个出⼊⼝向商场中部的电梯、扶梯延伸道路平均宽度10m▼03 | 内部垂直动线▼南⾥购物中⼼垂直动线分布▼新天地时尚⼿扶电梯▼新天地时尚垂直电梯项⽬整体业态布局分析01 | 整体业态业种分析新天地商业包括北⾥、南⾥和新天地时尚购物中⼼三期从整体来看，餐饮的经营⾯积在新天地占⽐最⼤零售主要集中在南⾥购物中⼼的1F和2F休闲娱乐业态主要分布在南⾥购物中⼼的3F、4F▼各区域业态业种配置⽐例▼各区域楼层主题业态分布02 | 各楼层业态业种分析北⾥业态组合北⾥以餐饮业态为主，店铺数量占⽐达47%，⾯积占⽐60%⼤多为⾼端的特⾊餐饮，零散分布了⼀些⾼端酒吧业态布局点评北⾥为⽯库门建筑群，餐饮占⽐最⼤在这⾥，构建了新天地的⾼端休闲餐饮区域▼北⾥餐饮平⾯图南⾥⼴场业态组合南⾥⼴场以餐饮业态为主店铺数量占⽐达65%，⾯积占⽐52%特⾊餐饮最多，其次为休闲餐饮零售主要为休闲服装和⾷品业态布局点评南⾥⼴场主打依然是餐饮，但零售的⽐例有所上升88新天地的落位，提升了服务配套的⽐例▼南⾥⼴场餐饮平⾯图南⾥购物中⼼1F业态组合包含零售和餐饮两种业态零售店铺数量占⽐达82%，⾯积占⽐73%以时尚服装和休闲装为主餐饮主要为特⾊餐饮和休闲餐饮业态布局点评1F的主题是潮流服饰零售占⽐较⾼，时尚/休闲服装占⽐都很⾼▼南⾥购物中⼼1F平⾯2F业态组合包含零售、餐饮和服务配套三种业态零售店铺数量占⽐达72%，⾯积占⽐57%以时尚服装和钟表眼镜为主餐饮主要为正餐和特⾊餐饮业态布局点评2F以零售业态为主，男⼥时装占⽐最⾼服务配套类配有美甲沙龙，迎合时尚消费需求▼南⾥购物中⼼2F平⾯3F业态组合包含餐饮和休闲娱乐两种业态餐饮店铺数量占⽐达86%，⾯积占⽐57%以特⾊餐饮和休闲餐饮为主业态布局点评3F特⾊餐饮配⽐较⼤，聚客能⼒较强KTV是该楼层的主⼒店，吸引⽬的性消费能⼒较强▼南⾥购物中⼼3F平⾯5F业态组合包含餐饮和休闲娱乐两种业态餐饮占⽐最多，均为酒吧店铺数量占⽐达67%，⾯积占⽐53%业态布局点评5F提供了⼤⾯积的休闲娱乐场地，有2家主题酒吧主⼒店是UME国际影城，聚客作⽤明显▼南⾥购物中⼼5F平⾯新天地时尚购物中⼼B1业态组合业态布局点评是集⾼端餐饮/购物/演艺功能于⼀体的时尚休闲中⼼同时也是上海市⼀张重要的旅游名⽚是名副其实的城市会客厅下期将继续为⼤家分享项⽬的优劣势与启⽰第三篇：现代商业启⽰录引⾔上海新天地位于上海市中⼼，是⼀个展现上海历史⽂化风貌的都市旅游景点，它的成功改造是多种因素的集合，很难被简单的复制模仿。
上海新天地城市更新案例分析(旧改)
12家，主要为酒 吧、艺术工作室、 迪士高等
20－25％％
0.7－0.88万平米
南里以一座总建面为2.5万平米的购物、娱乐、休闲中心 为主。该中心共五层，商业业态包括国际影城、剧院餐厅、 家居用品、健身及水疗俱乐部、酒店式服务公寓（53套单 元）、麦当劳餐厅、哈根达司、甜品店等。
餐饮 37％ 0.82万平
7
新天地规划布局
北里
改造后的上海新天地
北里以保留石库门旧建筑为主 ，结合现代化的建筑、装 潢和设备，变为多家高级消费场所及餐厅，菜式来自法国、 美国、德国、英国、巴西、意大利、日本、台湾和香港， 充份展现了新天地的国际元素。
南里以反映时代特征的新建筑为主，包括总建面达2.5平 米的购物、娱乐、休闲中心，配合少量石库门建筑。
中心绿地及人工湖开放 新天地南里动工 住宅一期动工 写字楼一期动工 2002年 新天地南里开业（商业、公寓只租不售） 2003年 住宅一期完工，销售率100％ 写字楼一期完工，销售率90％以上
……….
5
改造前的上海新天地
破旧、拥挤、恶劣 居住条件的集中表 现。
富有特色的石门建 筑元素，体现上海 20年代建筑特色， 是建筑修缮的基础
13
上海新天地商业功能实现成功因素
选址 差异化的定位 商业业态比例
商业形态比例 商业盈利模式
商业竞争
核心位置、市级商圈附近 多功能 零售：餐饮：休闲娱乐及商服 42％：38％：20％ 42％集中式商业＋58％商铺 商业经营，住宅销售的盈利模式——价值最大化
开发商资金实力、商业管理经验，只租不售的盈利模式
➢占地面积52万m2 太平桥改造的范围 紧邻淮海中路商务圈 －－北至太仓路 －－西至马当路 －－南至自忠路 －－东至西藏南路 原自然街坊23个 原居住人口7万人
上海新天地案例综合分析讲课文档
随着太平桥区域在上海核心地位的奠定，翠湖天地 的住宅价值也是逐年翻升，从2002年一期项目均价 在1.6万元/平方米左右，到如今的三期项目均价已经 超过12万元/平方米，其升值速度远远高出同区域同类型 产品40%以上。
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上海新天地—建筑理念与特色
整旧如旧，翻新创新
◆设计原则：保护历史建筑的角度、城市发展的角度以及建筑功能的角度。
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上海新天地—商业业态
新天地时尚
新落成的“新天地时尚xintiandiStyle”在旧的新天地后面，位于自忠路及与复
兴中路之间，与原来的上海新天地是通过天桥连接，是一个地下地上各两层共四 层的大型室内购物商场。在建筑形式上还是沿用了新天地一贯的中西合壁，新旧 结合的风格，将新天地的街景引入室内。这个新开的新天地时尚除了部分国际知 名品牌商户外，主推的是一些新生亚洲设计师品牌，比较年轻新鲜的时尚气氛。
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上海新天地——核心价值点
中西文化的交融、碰撞 国际化视野的创新、本土历史文化的传承
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上海新天地——品牌定位
上海新天地是什么？ “城市会客厅、生活新天地” 上海新天地是一个具有国际知名度的聚会场所，在上海这个国际化 都市里，不同民族、国籍、种族的人汇聚在上海新天地，使之成为了具 有浓厚“海派”风格的旅游景点。
◆整体规划：保留下来的旧建筑各呈特色，彷佛一座座历史建筑陈列馆。 ◆强调历史感：保留原有的砖、原有的瓦作为建材。 ◆外表「整旧如旧」：为了重现石库门弄堂昔日的风光韵味，设计及工程以保留房子原貌为原则，工程人 员按照当年的图纸进行修建，弄堂、石库门的门框、门楣、楼房高度以及屋顶晒台等都和当时一样。墙、 铺地及屋顶都尽量采用原来的旧砖、旧瓦，务求贴近它原来的面貌。 ◆内部「翻新创新」：内部进行了翻天覆地的改造，现在的新天地石库门弄堂，外表依旧是昔日的青砖步行道、 清水砖墙和乌漆大门等历史建筑，但内里则设有中央空调、自动电梯、宽频互联网，把它改造成全新概念的经营 消费场所。
上海新天地-案例分析
上海新天地
项目简介：上海新天地占地面积3万平方米，总建筑面积6万平方米。
它以上海独特的石库门建筑旧区为基础改造成的集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街，是一个具有上海历史文化风貌的都市旅游景点，以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充满
现代感的新建筑融为一体。
位置关系图：（红色块为上海新天地所在位置）
改造前：
改造后：
符号：
创新，人工湖与大型商场结合：
新旧对比：
立面对比：
内部对比：
细部处理：
感想：
这是个中国旧城改造的一个样本。
它企图衔接旧上海的文脉，并藉此营造富人消费休闲的飞地。
很多人说它很成功，但“新天地”的建筑功能从一开始就被篡改了，本来是一个贫民窟，却被转换成一个奢华的商业中心，其中包括各种高档的咖啡馆、酒吧和餐馆。
“这是建筑话语在视觉和功能上的双重反讽：用香港富人的消费天堂，反讽了上海贫民窟的悲惨历史。
”我想，这些都应该是我们做规划做建筑的应该考虑的东西，在进行旧城改造时，是该完全改变这个区域的生活形态还是该有所保留？
在总的平面的规划上，它在保留原有交通主要流线的基础上，让两块地有机地结合，而且增加了长轴方向的交通，在功能分区上与旧建筑的保留上做了融合的规划。
它也是成功的一个专业行为，在对于旧的文化保留上，既有做旧如旧的手法，即完全保留旧建筑的做法，尽量延续它旧的形式，以达到保留旧有文化遗产的目的；同时，在更多的地方，它运用了在欧洲司空见惯的新旧建筑坦然对比结合的手法，就让人在感受城市新形态的同时，对过去的文化有所怀念，在对旧文化思考时，也会感叹时代的步伐。
总的来说，它算是一个很成功的商业策划行为，在这个物质流横飞的年代，还算一个体面的旧城改造。
上海新天地分析
第三十三页，共41页。
超大规模购物中心（SHOPPING MALL）
超大规模购物中心(SHOPPING MALL)产生于二十世纪初，五六十年代在美国 等发达国家盛行，掀起了商业经营方式的新浪潮，并逐渐以其购物、餐饮 、休闲、娱乐、旅游等综合性经营模式与完美的环境配套设施而风靡欧、 美、日及东南亚国家。
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此定位是根据预计的三个阶段的市场把握、及发展事态规 划，三个阶段的定位必须符合三个层次的发展，可因市场
环境发生变化而调整。
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项目指标
占地面积：约3万平方米 建筑面积：5.56万平方米 建筑覆盖率：56% 开发商：香港瑞安集团 规划顾问：本杰明•伍德 建筑顾问：新加坡日建设计事务所、 上海同济大学建筑设计研究院 日均客流量：约2万人次， 周末节假日达到3万人次
转嫁基础建设设施
利 益 最 大
机
化
改善人民居住条件
人民利益 保障人民利益分配
维护社会公平稳定
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开发商动机是追求资本增值。
开发商动机
资本利润最大化
旧城改造
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旧城改造
个人利益最大化
居民动机是追求个人利益最大化。
提升城市环境质量
及品位
居民动机
改善居住条件
获取空间增值利益
迁费6亿元人民币
人口数量：原自然街坊23个，原居
住人口7万人
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第二十二页，共41页。
从空间形态和尺度上来说,新天地是以老建筑改造和更新利用的商业街, 在原有的新天地里弄住宅中,由于尺度和空间相对比较小,设计者通过在南 区和北区中间加入一条相对宽大的步行街,分为南区和北区。
上海上海新天地案例
文化交流平台
新天地成为国内外游客和市民交 流的平台，促进了不同文化的交 融和传播。
对旅游业的推动作用
1 2
旅游吸引力
新天地独特的建筑风格和历史文化内涵，吸引了 大量国内外游客前来参观和旅游，提高了上海的 国际知名度和旅游吸引力。
旅游经济效应
新天地的发展带动了周边餐饮、住宿、购物等产 业的发展，拉动了区域经济的发展和就业。
03
CATALOGUE
上海新天地的发展现状
商业发展
高端品牌聚集
上海新天地汇聚了众多国际一线品牌，成为高 端购物的集中地。
创新零售模式
引入线上线下融合的零售模式，为消费者提供 便捷的购物体验。
定制化服务
提供定制化服务和体验，满足消费者个性化需求。
文化活动
艺术展览与演出
定期举办各类艺术展览和演出，吸引艺术爱好者 。
时尚发布
成为国内外时尚品牌发布新品的首选之地。
文化交流平台
为国内外文化交流提供平台，促进文化多样性。
旅游景点
历史建筑保护
上海新天地保留了大量历史建筑，并对其进行保护和修缮。
观光旅游
吸引大量国内外游客前来观光旅游，感受上海的历史与现代气息。
特色体验
提供导览服务和特色体验项目，让游客深入了解上海新天地的文化 内涵。
通过改造，历史建筑得到了修缮和维护，保 持了其原有风貌，得到了有效保护。
市民文化生活丰富
丰富的文化活动吸引了大量市民和游客，丰 富了市民的文化生活。
区域经济活力提升
商业开发的成功吸引了大量游客和消费者， 提升了区域经济活力。
公共空间品质提升
公共空间优化提升了市民和游客的舒适度， 提升了新天地的整体品质。
上海新天地案例研究
了文化传播和交流，实现了文化与商业的互促发展。
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新天地作为历史建筑群，具有丰富的文化内涵。在商业开发过程中，需要注重保护历史建筑的原貌和 文化底蕴，同时进行合理的商业布局和开发，实现文化保护与商业开发的良性互动。
可持续发展
总结词
可持续发展是上海新天地长期发展的关键。
详细描述
新天地需要关注环境保护、资源节约和社区发展等方面，实现经济、社会和环境的协调 发展。通过推广绿色旅游、节能减排等措施，促进可持续发展，增强自身的竞争力和吸
改造过程
保护性改造
上海新天地的改造遵循了保护性改造的原则，保留了原有建筑的风貌和结构，同时对内部进行了更新和改造，以满足 现代生活的需求。
商业开发
上海新天地在改造过程中也注重了商业开发，引入了各种餐饮、购物和娱乐等业态，使其成为了一个时尚、高端的商 业区。
文化活动
除了商业开发，上海新天地还举办了各种文化活动，如艺术展览、音乐会和时装秀等，进一步提升了这 片历史街区的文化内涵。
文化创意
新天地注重文化创意，汇聚了众 多艺术、设计、时尚品牌和创意 产业，打造独特的文化氛围。
社交中心
新天地不仅是一个购物场所，更 是一个社交中心，为人们提供交 流、聚会和展示的平台。
品牌组合
01
国际品牌
上海新天地汇聚了众多国际一线 品牌，包括时尚、珠宝、化妆品 等领域的知名品牌。
设计师品牌
02
03
对城市更新的启示
1 2 3
保护历史建筑
上海新天地在更新过程中保留了大量历史建筑， 使得城市的历史和文化得以传承，为其他城市更 新提供了借鉴。
创新商业模式
上海新天地引入了独特的商业模式，将历史建筑 与现代商业活动相结合，为其他城市的更新提供 了新的思路。
上海新天地案例分析
文化保护与商业开发的平衡
要点一
总结词
要点二
详细描述
上海新天地作为历史建筑保护区，需要在保护传统文化的 同时实现商业开发，这需要平衡保护文化和商业利益的关 系。
上海新天地拥有许多历史建筑和文化遗产，这些建筑和文 化遗产是上海城市形象的重要组成部分。在商业开发过程 中，需要充分考虑如何保护这些建筑和文化遗产，避免过 度商业化导致文化价值的丧失。同时，可以通过合理的商 业开发，为文化保护提供资金支持，实现文化和商业的共 赢。
空间布局
开放式街区
新天地采用开放式街区布局，将商业、餐饮、娱乐等设施与公共空间融为一体，营造出舒适、宜人的休闲氛围。
多层次空间
新天地通过不同高度的建筑和错落有致的布局，创造出多层次的空间感，使人们在其中感受到丰富的视觉体验。
景观设计
绿化景观
新天地注重绿化景观的营造，设有多个绿化广场和公共绿地，为市民提供休闲 、放松的场所。
周边拥有丰富的商业、文化、娱乐等 设施，是上海市的繁华地带之一。
历史背景
上海新天地前身是上海的石库门建筑群，具有浓厚的历史底 蕴和文化积淀。
在20世纪90年代，上海市政府对这片区域进行了大规模的改 造和重建，将其打造成了一个集商业、文化、娱乐为一体的 时尚中心。
文化特色
上海新天地保留了石库门建筑风格， 同时融入了现代元素，形成了一种独 特的建筑风格。
上海新天地案例分 析
目 录
• 上海新天地概述 • 上海新天地的商业模式 • 上海新天地的建筑设计 • 上海新天地的发展历程 • 上海新天地的成功因素分析 • 上海新天地面临的挑战与对策
01
CATALOGUE
上海新天地概述
上海新天地的介绍
上海新天地的介绍上海新天地位于上海市黄浦区，是一个集购物、餐饮、娱乐、文化等多功能于一体的综合性商业区。
它的建筑风格独特，融合了欧洲和中国的元素，是上海市区内最具特色和魅力的地标之一。
作为一个国际化的商业区，上海新天地拥有众多的国际奢侈品牌，如路易威登、古驰、迪奥等。
这里的购物环境优雅，店铺设计精美，吸引了众多的时尚消费者前来购物。
此外，新天地还有一些本土品牌，如李宁、玛丽黛佳等，为消费者提供更多的选择。
在新天地，除了购物，还有丰富多样的餐饮选择。
这里汇聚了各种国际美食，包括西餐、日料、韩餐、中餐等。
无论是想品尝正宗的法式料理，还是享受高级的日本料理，亦或是品味中国传统美食，都能在这里找到满意的选择。
而且，新天地的餐厅环境也非常优雅，让人可以在舒适的氛围中享受美食。
除了购物和餐饮，新天地还有许多娱乐活动。
这里有电影院、音乐厅、艺术展览等场所，为消费者提供了多样化的娱乐选择。
无论是观看最新的电影大片，还是欣赏音乐会、话剧演出，亦或是参观艺术展览，都能在这里找到适合自己的娱乐活动。
新天地还注重文化和艺术的推广。
它定期举办各种文化艺术活动，如音乐节、时装秀、艺术展览等。
这些活动吸引了众多的艺术爱好者和文化消费者前来参观和欣赏。
同时，新天地还有一些艺术工作室和文化机构，为人们提供了学习和交流的平台。
除了以上的功能，新天地还有一些其他的特色。
比如，它的建筑风格独特，融合了欧洲和中国的元素，给人一种独特的视觉享受。
此外，新天地还有一些特色小店，如手工艺品店、设计师店等，为消费者提供了独特而个性化的商品。
总的来说，上海新天地是一个集购物、餐饮、娱乐、文化等多功能于一体的综合性商业区。
它的建筑风格独特，环境优雅，吸引了众多的消费者前来体验。
无论是购物、品尝美食、参观展览，还是享受娱乐活动，都能在这里找到满意的选择。
如果你来到上海，不妨去新天地逛逛，感受这个国际化的商业区给你带来的独特魅力。
上海新天地经营模式分析案例
上海新天地经营模式分析案例上海新天地是中国著名的商业综合体，位于上海市黄浦区南京东路步行街，是上海市的标志性建筑之一。
作为具有时尚氛围和独特文化特色的商业区，上海新天地拥有多样化的商业、文化、娱乐和旅游资源，吸引了大量的国内外游客。
本文将对上海新天地的经营模式进行分析，并探讨其成功的原因。
一、多元化业态的组合上海新天地的经营模式以多元化业态组合为基础。
它不仅包含了高端时尚品牌，还有餐饮、文化娱乐、艺术展览等业态的组合，满足了不同人群的消费需求。
这样的多元化业态组合为上海新天地创造了独特的商业品牌形象，吸引了各种类型的消费者。
二、独特的文化定位上海新天地以其独特的文化定位成为了许多国内外游客必去的景点之一。
其建筑设计融合了欧洲风格和传统中国元素，展现了上海作为文化大都市的魅力。
同时，上海新天地举办了大量的文化活动，例如艺术展览、音乐会等，吸引了众多的文化爱好者。
通过将商业与文化相结合，上海新天地打造了独一无二的商业文化品牌形象。
三、国际化运营理念上海新天地采用了国际化的运营理念，引入了众多国际知名品牌。
这些品牌不仅为上海新天地带来了高品质的商品和服务，还提升了整个商业区的声誉和吸引力。
同时，上海新天地与国际机构、品牌合作，吸引了更多的国际游客。
这种国际化的运营理念为上海新天地的发展奠定了坚实的基础。
四、人文关怀和创新服务上海新天地注重人文关怀和创新服务，通过提供高品质的消费体验赢得了消费者的信赖和好评。
例如，商场设置了无障碍设施，方便行动不便的人群。
此外，上海新天地还推出了智能化服务，例如在线导览、预定服务等，提升了消费者的购物体验。
这种人文关怀和创新服务让上海新天地在激烈的商业竞争中脱颖而出。
五、积极响应市场变化上海新天地在市场变化中保持了极高的敏锐性，积极调整经营策略。
例如，随着消费升级的趋势，上海新天地逐渐引入了更多高档时尚品牌，满足了市场的需求。
此外，上海新天地从早期的商业购物中心转变为以文化、娱乐、艺术为特色的商业综合体，更好地适应了市场变化。
上海新天地的介绍
上海新天地的介绍上海新天地是上海市黄浦区著名的购物、餐饮和娱乐中心，也是上海市的著名旅游景点之一、上海新天地位于上海市中心地带，占地面积50万平方米，是一个综合性的城市社区，集合了购物、餐饮、娱乐、文化、休闲等多种功能于一体。
新天地是上海著名的文化地标之一，以其充满浓厚历史气息的石库门建筑和现代时尚的商业设施而闻名于世。
新天地地处上海老城厢地段，曾是上海法租界的核心地带，因此保留了大量具有历史价值的石库门建筑。
这些石库门建筑以其厚重的历史感和独特的建筑风格吸引着无数游客前来观赏。
在这里，游客可以感受到上海老城厢的独特魅力，领略到上海传统文化的魅力。
新天地不仅是一个文化地标，也是上海市的购物、餐饮和娱乐中心。
在这里，游客可以找到各种时尚品牌的专卖店，满足自己的购物欲望。
同时，新天地还汇聚了各种美食餐厅，提供中西餐、甜点、饮品等各种口味的美食选择。
此外，新天地还拥有各种娱乐设施，如电影院、咖啡厅、酒吧等，为游客提供了多样化的娱乐选择。
除了购物、餐饮和娱乐设施外，新天地还举办各种文化活动和展览。
在这里，游客可以欣赏到各种艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，感受到上海文化的独特魅力。
此外，新天地还定期举办各种主题活动，如新年庆典、万圣节派对、圣诞市集等，吸引了众多游客前来参与。
作为上海的文化地标和购物、餐饮、娱乐中心，新天地每年吸引了大量游客前来参观和购物。
这里不仅是外国游客了解上海文化的重要场所，也是上海市民休闲娱乐的好去处。
新天地以其独特的文化氛围和多样化的商业设施而蜚声海内外，成为了上海市的重要地标之一总的来说，上海新天地是一个集文化、购物、餐饮、娱乐于一体的综合性城市社区，是上海的一个重要旅游景点和文化地标。
新天地以其石库门建筑、时尚品牌、美食餐厅、文化活动等各种元素吸引了无数游客前来参观和购物。
新天地是上海市的一个重要标志，也是一个体现上海城市魅力的地方，值得一游。
上海新天地调研报告
商品品质
新天地的商品品质较高，注重品牌 和品质的保障，满足消费者对品质 的需求。
购物环境
新天地注重购物环境的营造，提供 舒适的购物空间和良好的服务体验， 提升消费者的购物体验。
03
新天地旅游资源
旅游景点
石库门建筑群
艺术文化中心
新天地保留了大量传统的石库门建筑， 这些建筑风格独特，是上海历史文化 的象征。
06
新天地调研结论
总结调研结果
历史价值
商业活力
新天地保留了上海的历史建筑和传统风貌 ，是上海城市更新的重要代表。
新天地吸引了大量国内外游客和消费者， 成为上海的商业和旅游中心之一。
文化创意产业
社区氛围
新天地聚集了众多文化创意产业，如艺术 展览、设计工作室、时尚品牌等，推动了 上海的文化创意产业发展。
新天地拥有多家艺术画廊、剧院和博 物馆，为游客提供丰富的文化艺术体 验。
时尚商业街区
新天地汇聚了众多国际时尚品牌和高 档餐饮，是购物和享受美食的热门场 所。
旅游服务
旅游咨询中心
新天地设有专业的旅游咨询中心， 提供旅游路线规划、景点介绍等
服务。
多语言服务
新天地重视国际游客的需求，提 供多语言服务，包括英语、法语、
历史背景
新天地始建于20世纪初，曾是上海的石库门建筑群，是上海 历史风貌的代表之一。
在20世纪后期，新天地进行了大规模的改造和重建，成为集 历史风貌、时尚购物、文化娱乐于一体的旅游景点。
文化特色
新天地展现了上海的历史和文化特色，是上海市的文化名 片之一。
新天地汇聚了各种文化活动和艺术展览，吸引了众多国内 外游客和艺术家前来参观和创作。
新天地拥有独特的社区氛围，吸引了众多 艺术家、设计师、创业者等人群，成为上 海的时尚和创意社区。
上海新天地案例分析
一、开发与保护相结合
新天地广场既是一个房地产开发项目 也是一个旧建筑保护项目。地块中原有的旧 式里弄建筑建造质量差，经过七八十年来的 年久失修，基层下沉，地层潮湿，上下水道 东修西补，所有木构均不同程度的腐朽，这 就需要花比重新建筑大得多的力量和资金保 留并修复这些石库门建筑的外皮。通过改造 内部结构和功能，使之适应办公、商业、展 示、餐饮和娱乐等现代生活形态。经过修复 的旧建筑重新焕发出光彩，旧建筑的历史感 也大大提升了广场的品位和魅力，这种开发 项目带了商机，所以说这一项目具有保护和 开发双重特征。
二、经济与文化相促进
新天地广场原有旧石库门里弄由于年久老化，为了保留里弄格局和建筑外 观所进行的保护性改造，每平方米建筑面积的投资超过万元，所以修复后就 不能再作为住宅之用。更重要的是，新天地紧临淮海中路，是上海的商业中 心，将其开发后功能转向公共性的商业文化活动，最大限度地发掘地段的潜 在价值，并以石库门建筑文化为淮海路锦上添花，与淮海路产生互动作用。
五、开发与运营相生
对物化环境和功能内 涵双向调控，是新天地开 发与经营中一个明确的思 路。新天地严格选择引入 的项目，有导向性地挑选 客户，并不单纯追求入住 率，从而确保了“新天地” 有一个好的开端、好的氛 围和好的定位，也保证了 今后的长期健康发展。
文化元素是无价的
如今新天地已被公认为中外游客领略上海历史文化和现代生活形 态的最佳去处之一，也是上海时尚新地标及品位的象征，成为一扇张 望上海昨天、今天和明天的窗口。
一个美丽和富有生命力的城市必然是一个有个性、有识别性、有 内涵、有底蕴的城市。人们看到它今日的生气盎然与全面发展必然会 联想到它过去的历史，并以此来意想它明天发展的可能性。因而城市 不仅要致力于今日的建设，还要保 留一些历史人文现象。商业的价值 挖掘也就会在文化元素的呈现中自 然体现了。
上海新天地案例分析
上海新天地案例分析
上海新天地是上海最著名的地标性商业综合体，于2006年开业，位于上海市黄浦区南京西路中心地带。
这里既有世界各地的奢侈品牌，也有时尚潮流品牌，还有各种美食餐饮、休闲娱乐场所，成为了众多游客和本地居民的热门聚集地。
上海新天地的建筑风格独特，采用了复古风格的石板路，建筑立面雕刻精美，装饰繁复，呈现出欧式风情。
在商业营销和城市文化方面，上海新天地的成功经验是值得学习
的。
首先，上海新天地在商业定位上具有极高的定位准确性。
上海新天地的目标消费群体
主要是年轻、富裕和时尚的消费者。
为了吸引这一目标群体，上海新天地引入了一系列国
际知名品牌，如巴宝莉、路易威登、迪奥等等，同时也引入了一批国内品牌，如苏州姑苏
品牌、杭州缤纷秀品牌等，吸引消费者的目光。
上海新天地还为消费者提供了丰富多样的
娱乐和消费选择，如星巴克、哈根达斯、音乐餐厅、艺术电影院等等，从而增加了消费者
选择的多样性，满足了不同消费者的需求。
其次，上海新天地注重品牌营销和市场推广的运用。
上海新天地的营销和推广采用多
种方法，如社交媒体、公共关系和赞助活动等等。
他们还采用了活动营销的方式来吸引目
标消费者群体。
例如，在Valentine's Day这个节日，上海新天地推出了一系列丰富的情
人节活动，吸引大量年轻人前来消费和参加活动。
同时，上海新天地还在各大媒体上发布
广告，采用大规模的户外广告宣传，吸引更多的目标消费群体关注，并激发消费欲望。
上海新天地景点介绍
上海新天地景点介绍新天地是上海市黄浦区的一个著名景点，被誉为上海最具魅力的购物、娱乐和文化街区之一。
它位于繁华的南京东路上，占地面积约为2.47万平方米，是一个集购物、餐饮、文化、娱乐和休闲为一体的综合体，与原有的老上海建筑完美结合，展现了浓厚的历史和文化氛围。
下面我将详细介绍新天地的各个景点和特色。
一、建筑风貌新天地是一个最具特色的建筑景观区域之一，它保留了上海老建筑的特色，形成了独特的街区风貌。
这里有各式各样的砖瓦建筑、洋楼和马路，展现了上海的传统与现代的碰撞。
特别值得一提的是新天地的石库门建筑，这些古老的建筑风格充满了浓厚的上海历史文化氛围，非常适合拍照或者漫步欣赏。
二、购物体验新天地拥有丰富多样的购物品牌和商场，提供了无数的购物选择。
从国际奢侈品牌到本土设计师品牌，从高档购物中心到特色小店，这里应有尽有。
不仅可以满足购物欲望，还可以一览海内外最新的时尚潮流和设计。
三、美食街区除了购物，新天地还是一个美食的天堂。
这里有中式、西式、日式和韩式等各种美食，无论是慕名而来的大厨餐厅还是小吃摊位，都能满足你的味蕾。
无论你想尝尝上海的本土美食，还是体验一下国际美食，都可以在新天地找到合适的选择。
四、文化活动新天地经常举办各种各样的文化活动，例如艺术展览、音乐演出和电影放映等。
这里有众多的艺术画廊、文化中心和电影院，为艺术爱好者和文化追随者提供了一个展示和学习的平台。
在这里，你可以欣赏到最新的艺术作品，感受到上海文化的魅力。
五、夜生活当夜幕降临，新天地的夜生活才刚刚开始。
这里有豪华的酒吧、时尚的夜总会和舒适的餐厅，为你提供绝佳的夜间娱乐选择。
在这里，你可以和朋友一起享受美食、品尝鸡尾酒、跳舞至凌晨，一定能度过一个充满激情和欢乐的夜晚。
六、实用信息如果你计划前往新天地，以下是一些实用的信息：新天地位于黄浦区南京东路、复兴中路和马当路之间。
最方便的交通方式是地铁，可以乘坐地铁2号线或10号线，在南京东路站下车即可。
上海新天地分析
人流与交通的相互影响
01
人流对交通的影响
大量人流聚集在上海新天地，增加了周边道路的交通压力，容易导致交
通拥堵和停车难等问题。
02
交通对人流的影响
便捷的交通条件为市民和游客前往上海新天地提供了方便，但交通拥堵
和停车难等问题也会对人流的流动和消费体验产生负面影响。
03
相互促进关系
良好的交通条件可以吸引更多人流前来消费，而人流的增加也会促进商
现代建筑材料
新天地也运用了现代建筑材料，如玻 璃、钢铁、水泥等，这些材料为建筑 增添了现代感和时尚气息。
建筑空间布局
开放式空间布局
人性化空间设计
新天地采用开放式空间布局，街道宽 敞，建筑之间留有足够的空地，方便 人们活动和交流。
新天地注重人性化空间设计，如设置 座椅、绿化带、艺术装置等，为市民 和游客提供了舒适的休闲环境。
多样化空间功能
新天地内的建筑空间功能多样化，包 括商业、餐饮、娱乐、文化等，满足 了不同人群的需求。
04
CATALOGUE
上海新天地商业业态分析
商业定位
高端商业定位
上海新天地以高端商业为主打，吸引了大量高端品牌入驻，形成 了独特的商业氛围。
时尚潮流引领者
新天地作为时尚潮流的引领者，不断推陈出新，引领着上海乃至 全国的时尚潮流。
交通便利
周边有多条地铁线路和公 交线路，交通十分便利。
历史背景
石库门建筑
01
新天地保留了大量的石库门建筑，这些建筑是上海独特的文化
遗产，代表了上海的历史和文化。
近代历史见证
02
新天地见证了上海从近代到现代的历史变迁，是上海城市发展
的重要里程碑。
保护和改造
上海新天地案例
塑造全新的生活形态。引进新的生活形态，利用邻近淮海路的地段优势，吸 引和培育如设计、展示、文物、艺术品拍卖、书店、演艺、娱乐等各种文化 商业，并特别注重其小型化、多样性、高品位和商业性。
⑥ 业态定位与招商 上海新天地招商对象世界各地知名品牌
业态 餐饮 餐饮酒吧/娱乐 购物及文化 服务及其它 合计 数量 31 12 46 14 103 占比 30.1% 11.65% 44.66% 13.59% 100%
现在上海新天地集餐饮、购物、文化与娱乐于一体，招租的对 象均是来自世界各地的知名品牌，在现有的103家租户中，85% 来自中国内地以外的国家和地区。
业态 餐饮 餐饮酒吧/娱乐 购物及文化 服务及其它 合计 数量 31 12 46 14 103 占比 30.1% 11.65% 44.66% 13.59% 100%
现在上海新天地集餐饮、购物、文化与娱乐于一体，招租的对 象均是来自世界各地的知名品牌，在现有的103家租户中，85% 来自中国内地以外的国家和地区。
② 规模 上海新天地规模并不算大
上海新天地占地面积3万平方米，总建 筑面积6万平方米，从规模来看并不算 大；
目前中国的购物中心开发商偏爱巨型化 开发 ，“3万、5万小弟弟，50万、60 万不稀奇”； 西欧五国在人均国民收入1万美元时， 平均购物中心规模才有3万～4万平方米。 20世纪九十年代初期，美国、日本购物 中心平均面积也只有2万平方米左右。
⑤ 营销 上海新天地活动营销
上海新天地开发进入到第二个阶段，即从1999年9月到2001年12月， 做了大概300个以上大小的活动。
这些活动很有针对性，针对一些文化政治的团体，针对雅皮一族， 针对中产阶层。他们还建起了一些样板房，举办活动吸引不同行业 人士来参与。
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新天地是太平桥改造规划的一部 分。
太平桥项目总占地：52公顷来自C2总建筑面积：116.3万平方米
总体规划顾问：Skidmore,
Owings and Merrill, LLP (SOM)
开发商：香港瑞安集团
前期投资：前期总投资14亿元，
动迁费6亿元人民币
人口数量：原自然街坊23个，原
居住人口7万人
从空间形态和尺度上来说,新天地是以老建筑改造和更新利用的商业街, 在原有的新天地里弄住宅中,由于尺度和空间相对比较小,设计者通过在南 区和北区中间加入一条相对宽大的步行街,分为南区和北区。
布局：源自历史、围绕理念、强化特色
南里以现代建筑为主，石库门旧建筑为辅。 北部地块以保留石库门旧建筑为主，新旧对话，交相辉映。
第二阶段：锁定主题“都市旅游景点” 瑞安的出发点是做综合性的商业场所，后渐渐明确为做“SHOPPING
MALL”,要把新天地打造成一个平面的MALL。 石库门与生俱来的独特魅力，自然就为项目锁定了一个理所当然的主
题，“都市旅游”。瑞安设想使上海新天地成为上海市中心具有历史文 化特色的都市旅游景点，希望来到上海的人，一定要来看看上海新天地， 将上海新天地建成来上海必到之地。
在我国当前的政治经济结构和社会生产方式下，三方主体 在城市空间生产过程中的影响力和权力有显著差别。政府在城 市发展过程中兼具管理者和参与者两种角色，与开发商联合构 成“城市增长联盟”的主体，共同主导着转型期的中国城市空 间生产过程，政府需要在开发商的资本协助下推进旧城改造， 而开发商则需要在政府的支持下达到其利润最大化的目标，合 作的共同目标是推动旧城改造并从中获益。政府与开发商处于 影响力和权力的强势地位，决定了空间生产的结果。
E瑞安总部大楼 B翠湖天地 A太平桥人工湖绿地
D企业天地 C上海新天地
地理区位
上海新天地坐落在市中心，淮 海中路南侧、黄陂南路和马当路 之间，毗邻黄陂南路地铁站和南 北、东西高架路的交汇点。上海 市黄浦区太仓路181弄。是原来的 法租界1914年第三次扩建的旧式 里弄住宅。北至太仓路。
总体规划
此定位是根据预计的三个阶段的市场把握、及发展事
态规划，三个阶段的定位必须符合三个层次的发展， 可因市场环境发生变化而调整。
项目指标
占地面积：约3万平方米 建筑面积：5.56万平方米 建筑覆盖率：56% 开发商：香港瑞安集团 规划顾问：本杰明•伍德 建筑顾问：新加坡日建设计事务所、 上海同济大学建筑设计研究院 日均客流量：约2万人次， 周末节假日达到3万人次
第三阶段：顺应潮流与国际接轨 上海不仅仅是中国的上海，将来更会是国际的上海。石库门的建筑
本身也散发着一股西方的气质。这样的选址让新天地自诞生起就与国际 紧密的联系着。到了定位的第三阶段，瑞安决定把新天地设计成为一个 国际交流和聚会的地点，里面会有很多的活动，很多人在上海新天地聚 会，比如二十几年见面的朋友可以在这个地方聚会。
新天地开发的动机
政府动机可以归纳为寻求城市利益、政府利益和人民利益的综合
发展。
优化功能空间
城市利益
改善城市环境 保护历史建筑
综 合
政 府
获得土地出让金 政府利益
动
转嫁基础建设设施
机
利 益 最 大 化
旧 城 改 造
改善人民居住条件
人民利益 保障人民利益分配
维护社会公平稳定
开发商动机是追求资本增值。
旧
开发商动机
资本利润最大化
城
改
造
居民动机是追求个人利益最大化。
居民动机
提升城市环境质量 及品位
改善居住条件
个
人
旧
利
城
益 最 大
改 造
化
获取空间增值利益
空间生产的行为
政府
管理、合作
规划、政策 决策
配合、合作
开发商
开发、建设
旧城改造
服从
管理、保障
搬迁
提供补偿
让出空间
居民
空间生产的行为过程体现了各方主体的地位及其利益表达。
旧城更新——以上海新天地为例
第六组 主讲人：徐畅 组员：郑云淼 周佳武 许凤姣 徐畅
目录
旧城改造概念 “新天地”改造的动机及项目定位 “新天地”规划方案 “新天地”开发模式总结
旧城改造
旧城改造是指局部或整体地、有步骤地改造和更新老城市的全部物质生 活环境，以便根本改善其劳动、生活服务和休息等条件。既反映城市的 发展过程，城市空间规划组织以及建筑和社会福利设施的完善过程；又 表示物质成果，反映当时的建筑和福利设施状况。旧城改造是个不间断 的过程，取决于城市的发展方向和速度。
旧城改造类型
类型一：城市中心区——功能多元，高端引领 类型二：历史文化区——维系文脉，挖掘价值 类型三：混合居住区——配合政府，统筹操作 类型四：城市边缘区——城乡一体，建管并重 类型五：工业聚集区——依托基础，发挥特色
上 海 新 天 地
一种特殊的延存城市肌理和符号的改造模式
新天地开发改造的5个理念
◆昨天是今天的历史，明天是今天的创造。 ◆昨天，明天，相会在今天…… ◆重现凝固在建筑上的上海历史文化。 ◆“保留旧的建筑，改造旧的建筑，在旧围墙后面建新建筑，让人看到：
历史是怎样前进的。” ◆策略性城市规划，即：适当划分城市各区域的功能以利未来的自然发展，
投资建设一流基础设施以满足投资者与居民的需要，创造符合国际行政 人员要求的优良生活及工作环境，通过建设人文环境（新天地）和自然 环境（太平桥绿地），把整个环境营造好。
这就造成了行为主体地位不平等，限制了居民利益表达的权利，减弱了 居民对城市空间的影响力。
项目定位
第一阶段：综合性时尚场所 第一阶段主要强调综合性，目标是作成上海第一个将餐饮、娱乐、
购物和旅游、文化等等全部集中在一起的综合性场所。瑞安认为新天地 应该有一个明却的吸引力。这一阶段定位较浅，还没能深刻挖掘利用石 库门的历史价值，但至少明确了一个大方向，即做一个综合性的商业场 所。
开发目的：以上海近代建筑的标志——石库门建筑旧区为基础，改变石库门原有 的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房 子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。
项目取名：“新天地”源于“一大”的灵感，“一”“大”合起来是个“天”字， 与天对应的是“地”。