第一章广告概述[1]PPT课件

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在日本，1914年日本早稻田大学创建了广告研 究会，并开设广告学课程。1921年，日本神户 高等商业学校（现在的神户大学）开设“广告 论”课程，1922年，明治大学正式设置广告类 课程
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我国对广告学的研究起步也在20世纪初。
1918年北京大学新闻系开设了“广告学”课程。
1、吸引消费者的注意力
2、传播商品信息
3、对消费者进行情感诉求
4、对消费者进行说服
5、指导消费者的购买
6、广告为消费者创造流行与时尚
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（三）对于广告媒体而言，广告是促成媒体行 业发展的重要动力。
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（四）对于社会而言，广告与社会及社会文 化产生互动性的影响
1、广告常常借用名人或明星的力量制造社会 流行
现代广告学
浙江中医药大学管理学院许必芳主讲
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教材及参考书
教材： 《现代广告学》，陈宏军主编，科学出版社，2006年8月
参考资料： 1.《广告学概论》，陈培爱主编，高等教育出版社，2006年版 2.《品牌竞争力》,李光斗著，中国人民大学出版社，2004年1月 3.《一个广告人的自白》（美）大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版社,1991年 4.《大卫·奥格威自传》,（美）大卫·奥格威著，海南出版社，1998年 5.《广告写作的艺术》,（美）丹·海金斯著，中国友谊出版社，1991年 6.《广告效果研究》,（台）樊志育著，三民书局有限公司 ，1984年3月 7.《奥美的观点》,奥美公司著，内蒙古人民出版社，1998年 8.《现代广告写作》,钟友循著，湖南人民出版社，2000年3月 9.《广告学教程》倪宁编著，中国人大出版社，2001年6月 10.《广告策划与创意》刘友林主编，中国广播电视出版社，2003年1月
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可以让猫咪减 肥的猫粮，请 对比食用前后
的不同效果
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二、广告的功能
（一）对于广告主而言，传播商品信息、树 立品牌形象是广告的主要功能： 1、传播商品信息，促进商品的销售，这 是商业广告的首要功能 2、树立品牌形象，改善企业的公共关系
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（二）对于消费者而言，广告的功能是为消费者 传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消 费活动。这个过程可以归纳为如下六个步骤：
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第二节 广告学的研究对象
一、广告学的产生与发展 二、广告学的构成体系 三、广告学与相关学科的关系
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一、广告学的产生与发展
--广告学最早创建于美国 1866年，J.劳活德和C.哈特编著了《路牌广告史》 1874年，H.辛普森编著了《广告的历史》 20世纪初，美国宾夕法尼亚大学、加州大学、西北大学、密执 根大学开设了广告学方面的课程 1925年号称广告人手中的圣经《Advertising procedure》（中 文译为“广告教程”）一书出版
1920～1923年，上海圣约翰大学、上海南方大 学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、 燕京大学等学校都设有报学系或科，广告学列 为必修课程之一。
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引子
全球最有价值品牌
从2001年起，品牌咨询领域权威的Interbrand公司与《商 业周刊》合作，每年评选100家全球最有价值的品牌(品牌价值 以美元计算)。
2007《商业周刊》全球最有价值100品牌
根据《商业周刊》的解释，评选依据的是三个标准：第一， 品牌价值必须超过10亿美元；第二，企业必须有1／3的销售额 来自海外市场；第三，公司的营销和财务数据必须对外公开。
2007全球100品牌榜：亚洲上榜品牌
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2007胡润中国最有价值品牌榜 2007睿富全球最有价值品牌中国榜
中国品牌为何无缘“世界100强”？
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第一章 广告概述
[学习内容] 1、广告概说 2、广告学的研究对象
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[学习目标]
1、掌握广告的含义及功能 2、掌握广告活动的构成及广告的要素 3、掌握广告与营销、新闻、公共关系的区
3、艺术表现
实现艺术表现的作用
1、使企业通过商品和服务，满足顾客或者市场的价值
2、使企业通过广告的形式实现商品的销售。
3、为了更好的促进消费者产生购买202行1 动。
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广告的定义：广告是以付费方式，通过特定的媒体的艺术表现形式 来传达商品信息，以达到促销目的整合企业营销的一种大众传播活 动。
2、广告是经由大众媒介实现沟通 并传达商品信息的传播活动
3、广告是通过人们喜闻乐见的娱 乐形式来实现传播的艺术表现
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我的广告的一天
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1、营销工具
产生的两种 不同的效果
1、满意 2、不满意
符合营销 一切要素
2、传播活动
广告是一种经由大众媒介的传播活动，是通过符号以及象征手 段进行交流沟通的社会活动。
2、广告经营者---广告公司
广告客体---
3、广告发布者---大众传播媒体 4、广告受众 ---目标消费者 5、广告管理者---工商行政管理部门
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广告活动的环节及互动关系
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四、广告的要素
广告主
广告策略
广告的要素
广告信息
广告对象
广告费
广告媒体
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别与联系
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第一章 广告概述
第一节
广告概说
一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告活动 四、广告的要素
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第一节
广告概说
一、 广告的定义
拉丁文Advertere是英文Advertising 的来源，意指“引起 注意”或“诱导”。 1、广告是以促进销售为主要目标的
营销工具
从三个方面来 理解广告的含义
2、广告会引导或创造健康的消费方式，促进 社会文明建设
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三、广告活动
（一）广告活动的构成 1、进行广告调查 2、制定广告计划 3、创作广告作品 4、传递广告信息 5、测评广告效果
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广告主体---
1、广告主
广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人 设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
1、付费 2、特定的媒体（报 纸、杂志）wk.baidu.com
3、促销目的 4、表达目的
雀巢咖啡广告
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法察觉
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