我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析
刘 文 君
（ 平 凉 医学 高等 专科 学校 甘 肃 平 凉 ７ ４ ４ ０ ０ ０ ）
【 摘要】 随着 市场经 济的 不断发 展进 步 ， 药品行 业竞 争 日趋 激烈 ， 国内各 大药品 业都在 努 力提 高企业 的知名 度 、 打 造企 业的 品牌 ， 药品
【 关键 词】 药 品广告 ； 现状； 分 析 【 中图 分类 号］ Ｒ９ ７ 【 文 献 标 识 码】 Ａ 【 文 章 编 号】 １ ０ ０ ４ —４ ９ ４ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ —２ ８ ７ —０ ２
药 品广 告是 药品 经营者 承担 费用 ， 通过 一定 媒 介及 形 式介 绍 药 １ １ ． Ｏ ５ ， 另据 全 国食品 药品监 管部 门监 测 ， ２ ０ ０ ５年 报 纸 发 布 的 药 品 品信息 的商业 活动 。近年 来 ， 伴 随激 烈 的市场竞 争 ， 我 国的药 品广 告 广告 违法率 高达 ９ １ ． ３ ； 电视药 品广 告违法 率达 ４ ６ 。２ ０ ０ ６年一 季 无 论在 数量 还是 表现 形式 上 ， 都 得到 了迅猛 发展 ， 生产 厂家 和经 营 商 度 ， 共查 处 的违 法 药 品广告 共 计 ９ ３ ７ １次 。２ ０ ０ ９年 中 国 食 品 药 品 监
广告成 为 各药 品企 业塑造 企业 形 象、 促进 产品 销售 的重要 手段 。但在 现 实生 活 中 ， 人 们在 享 受 药品 广告 带来 方便 的 同时 ， 还 要 面 对 大 量 违
法 药品广 告所 带来 的伤 害 。如 何保证 传播 信 息真 实可靠成 为 了一 大亟待 解决 的 问题 。
屡 禁不 止 ， 夸大 之词溢 形 于表 ， 有 些 内容 粗 陋下 流 ， 虚 假 药 品 广 告 泛 宣传 一一可 以根治 风湿 、 类 风湿 、 高 血 压等 顽 固性 疾 病 ， 欺骗 广 大农 滥 已成为 阻碍 我 国药品广 告发 展 的头号难 题 ， 亟 待 解 决 ］ 。 村患者 ；
我国的药品广告管理制度
我国的药品广告管理制度引言随着我国医疗健康事业的不断发展，药品广告管理制度也成为了一个备受关注的话题。
药品广告的宣传力度对于增加药品销售、推广医疗知识、提升患者意识起着重要作用。
然而，由于一些不良的药品广告影响了患者的正常用药心理，也对医疗行业的健康发展产生了负面影响。
因此，加强对药品广告的管理，规范药品广告宣传行为，保障公众的用药安全，已成为我国医疗卫生管理部门亟需解决的问题之一。
一、药品广告的定义药品广告是指为了促进药品销售而发布的宣传信息，一般包括言辞、图像、音频、视频等各种形式。
它是药品企业与患者之间沟通的桥梁，也是患者获取药品信息的重要途径。
然而，由于药品广告的特殊性质，一旦出现不正当宣传，就有可能对公众的健康带来潜在的风险。
二、我国药品广告管理的现状1.监管部门的角色我国的药品广告管理主要由国家药品监督管理局负责，其主要职责包括审批、监管和追踪药品广告。
此外，各省市的药品监管部门也应该配合监督管理局的工作，对药品广告进行监督检查。
2.现行法规《药品广告审查办法》是我国目前的主要药品广告管理法规，对药品广告的发布、审核、审批机构等方面进行了详细的规定。
此外，也有一些其他相关法规对药品广告的内容和发布进行了制定。
3.广告行业的自律广告行业自身也建立了药品广告的自律机制，以规范市场宣传。
例如，中国广告协会成立了药品广告专业委员会，该委员会负责对行业内的药品广告进行监督。
三、我国药品广告管理存在的问题1.不合规的药品广告层出不穷一些企业为了增加产品销售，不择手段地发布不合规的药品广告，甚至存在夸大疗效、隐瞒不良反应等恶劣倾向。
2.药品广告监督不力一些地方的药品监管机构对药品广告的监督不足，导致了一些违规广告屡禁不止。
3.法律法规的完善性有待加强尽管我国有一套完备的药品广告管理法规，但在实际操作中还存在一些不足，需要加以完善。
四、我国药品广告管理的发展与趋势1.法规的进一步完善在未来，我国会不断完善药品广告的管理法规，从而更好地规范药品广告的宣传行为。
我国药品广告监督管理的现状与特点
我国药品广告监督管理的现状与特点目的：为国家食品药品监督管理部门加强药品广告监管工作提供参考。
方法：收集2006-2016年国家食品药品监督管理部门统计年报以及2013年和2015年《中国食品药品监督管理统计年鉴》中省（区、市）层面数据，采用对比分析、定量分析等方法对药品广告批准、药品广告批准文号撤销、向工商行政部门移送违法药品广告件数以及药品广告异地备案件数等数据进行分析。
结果与结论：全国药品广告批准数量由2006年的35 530件下降至2016年的30 027件，除个别年份有小幅度增长外整体处于下降态势；大部分年份全国撤销违法药品广告批准文号的数量基本稳定在100件以内，但各省（区、市）间差异较大；向工商行政部门移送违法药品广告件数呈现先上升，自2014年后下降的趋势，各省（区、市）移送违法药品广告占批准总数的比例差异很大；2015年，18个省（区、市）药品广告异地备案数量占药品广告批准数量的比例高于全国平均水平（69.87%）。
建议相关部门逐步试点取消药品广告异地备案制度，建立完善的药品广告事前审查制度，强化与工商行政部门的协调合作，细化药品广告审批与查处分项统计指标，逐步完善我国药品广告的监管工作。
ABSTRACT OBJECTIVE：To provide reference for strengthening drug advertisement supervision in departments of food and drug administration. METHODS：The annual statistical reports were collected from departments of food and drug administration during 2006-2016，and the level of province data of Statistical Yearbook of China Food and Drug Administration were also collected in 2013 and 2015. Comparative analysis and quantitative analysis were used to analyze drug advertising approval，revocation of drug advertisement registration approved number，disclosing illegal drug advertisements to industrial and commercial administrative departments and off-site record of drug advertising. RESULTS & CONCLUSIONS：The number of national drug advertising approval decreased from 35 530 in 2006 to 30 027 in 2016，and showed a downward trend on the whole except for a small increase in a few years. The number of revocation of national illegal drug advertisement was basically within 100 in most years；but there was a significant difference between provinces （regions，cities）. The number of illegal drug advertisement transferred to industrial and commercial administration departments rose first and then declined since 2014；there was great difference in the proportion of illegal drug advertisement in total number of approved advertisement among the provinces （regions，cities）. The proportion of the number of off-site record of drug advertisement in the number of drug advertisement approval in 18 provinces （regions，cities）was higher than national average （69.87%）in 2015. Relevant departments are suggested to gradually abolish off-site record system of drug advertisement，establish prefect drug advertisement review in advance system，strengthen cooperation with industrial and commercial administrative departments，refine statistical indexes of drug advertisement approval and examination，and improve drug advertisement supervision gradually.KEYWORDS Drug advertisement；Supervision；Status quo；Characteristic药品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全。
我国药品广告现状分析报告
大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告；广告；创意广告；对策AbstractThis paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on the other hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified.Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure目录引言 (5)一. 我国药品广告现状 (6)二. 我国药品广告的涵现状 (8)（一）广告风格 (8)（二）广告观念 (8)（三）广告语 (8)三. 对策及建议 (9)（一）统一药品广告审批监管部门 (9)（二）制定《药品广告管理条例》 (9)（三）加强监督执法队伍建设 (9)（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合 (10)（五）建立广告市场信用监管体系 (10)（六）提高媒体自我审查能力 (10)（七）发挥群众的监份管理作用 (11)（八）提高医药广告的文化涵 (11)总结 (12)致 (13)参考文献 (14)引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
我国违法药品广告的现状分析及对策研究
广 告 主体 的行 为有 一 定 的 借 鉴 意 义 。
【 关键词 】 药品广告 违 法 对策
中 图分 类 号 ：７ ３８ 文 献标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０９— ０ ７ ２ １ ０ ０ ０ Ｆ１． Ａ １０ ４ ６ （０ ０）４— ２ ７一Ｏ １
目前 ， 我国违法药品广告猖獗 ， 中充斥着虚假宣传的药品信息 ， 其 严
作者简介 ：
胡天佑 ， 教授 社会 与管理药学 ， 品广告管理专业硕士生导师。 药
２ １ ０ 中国电子商务． ２ ７ ０ ０・ ４ 一 ０
进销 售 。
体 宁愿铤而走险 ， 发布违法广 告来谋取暴利 。加重对违法 药品广告的处 罚力度 ， 首先要提高罚款额 度 ， 让违法 成本高于广 告获益 ， 这样 广告主、 广告公司和媒体才会投 鼠忌器 ； 另一方面 ， 在广告主、 广告公 司及 媒体中 实行责任人制度 ， 出现违法情况后可 以追查到相关 负责人 ， 并从 重处罚 ， 这样才能在广告主体内部形成 自律 ； 最后 要加大对媒体 的打击力度 ， 使 媒体 的违法成本 增加， 可以从一定程度上遏制媒体肆无忌惮地发 布违法 药品广告的行为。 ３３提 高 媒 体 的 社 会 责 任 感 ． 媒体是社会公众获取信息的主要渠道， 媒体 的观点从很大程度上会
３ ４加 强 消 费者 教 育 。 高 其 识 别 违 法 药 品 广告 的能 力 ． 提
２违 法 药 品广 告 屡 禁 不 止 的原 因
２ １监 管 层 面 ．
按照《 品广告法》 于药品 广告 的相 关规定 ， 品广 告 的审批和 药 关 药 监督权在药监部 门， 而违法广告 的处罚权在 工商部 门， 监督和处罚 的两 级分权必然 给药 品广告的监 管带 来不便 。一 方面监管 的法律责任 不明 确， 容易两个部 门之间造成扯皮的现象 ； 另一方 面， 工商部 门缺乏与药品 相关 专业知识 ， 处罚力度难以拿捏 ， 容易造成对违法单位 的处罚不 当。 ２ ２法 律 层 面 ． 与药 品广告相关的两部法律 ：药 品管理法》 广告法》， 《 和《 这两 部法 律中都有专 门的章节涉及到 药品广告 的 内容 ， 尽管 《 药品管 理法》比较 全面地规定 了药品广告的管理 内容 ， 因其不是规范药品广告行 为的专 但 门法律 ， 有相当多的内容没有 涵盖 。而《 广告 法》 也没 有对药 品这种 特 殊商 品的广告作更为细致的规定 ， 具体操作性较差 ［ ］ １。
浅谈我国药品广告管理中存在的问题及监管对策-河南中医药大学第一
浅谈我国药品广告管理中存在的问题及监管对策河南春秋大药房李海松药品广告是药品经营者承担费用,通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动，是传递有关药品的性能、用途、适应症等信息的媒介，能够影响消费者的用药选择.虚假的药品广告,轻则会延误患者疾病的治疗,重则会损害人们的身体健康和生命安全。
与其他商品广告相比，其最显著的特点是受各国法律的严格控制。
但是近年来，我国药品广告违法、违规刊播问题十分突出,严重影响了人们的用药安全,加强药品广告管理已经成为一项紧迫的工作。
1我国药品广告管理存在的问题我国《广告法》、《药品管理法》和《药品广告审查办法》等法律、法规均对药品广告管理进行了明确的规范。
药品广告由工商行政管理部门和药品监督管理部门共同管理.但是近年来，虚假药品广告泛滥,一些媒体常刊发未经审核批准的药品广告；一些零售药店向行人散发非法药品宣传资料；一些保健食品在广告中大量使用医疗用语。
由于违法药品广告误导等原因,我国每年有250万人吃错药,违法药品广告已严重危害群众的身体健康①。
国家食品药品监督管理局(SFDＡ）对2006年1—ｌ2月份全国部分媒体发布药品广告的监测数据显示：电视和报纸中发布违法药品广告的比例分别为62%和９0％。
目前,违法药品广告表现形式多种多样,它们通过各种各样的方法达到欺骗、诱导消费者购其药品获取暴利的目的。
以下是违法药品广告常见的几种表现形式：(1)篡改审批内容进行虚假宣传有的取得批准文号后,为了达到夸大宣传的目的,采取偷梁换柱的做法,擅自更改广告的批准内容，宣传虚假的疗效、成份，披着合法的外衣干着不合法的勾当。
(2）伪造药品广告批准文号发布广告使用假药品广告批准文号发布广告,这些违法行为给患者用药造成了极大的误导，并严重扰乱了药品广告市场秩序（３）超出有效期的药品广告（药品广告的有效期为1年）。
（4）含有不科学的表示功效的断言或者保证常使用“无任何不良反应”、“彻底根除”、“安全无毒副作用”等用语,含有一些违反科学规律，明示或者暗示包治百病,适合所有症状等内容。
广告行业中的问题分析和解决方案
广告行业中的问题分析和解决方案引言：广告行业作为商业传播的重要一环，旨在促进产品和服务的销售，并提高品牌认知度。
然而，在经济全球化和数字技术发展的背景下，广告行业面临着许多新的挑战和问题。
本文将对广告行业中存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决方案。
一、虚假宣传和信息误导1.1 问题描述：随着竞争压力的加大，一些企业为了迅速吸引消费者，采用虚假宣传手法来夸大产品或服务的效果，甚至故意误导消费者。
这不仅损害了消费者权益，也影响了整个广告行业的形象。
1.2 解决方案：针对虚假宣传和信息误导现象，以下几种措施可以有效解决该问题：1.2.1 加强监管：政府部门应建立更加严格的法规体系，并加强对广告行业的监管力度。
对于虚假宣传行为，严惩不贷，从源头上杜绝此类问题。
1.2.2 引入第三方评估：广告行业可以引入第三方评估机构，对广告内容进行审核和评估。
这样可以提高广告行业的透明度，降低虚假宣传的风险。
1.2.3 增加自律机制：广告从业者应建立行业自律机制，积极主动检查广告内容的真实性和准确性，并对违规行为进行举报。
同时，加强对从业人员的职业道德教育，培养良好的职业道德操守。
二、信息过载与用户体验2.1 问题描述：随着互联网和社交媒体的迅猛发展，用户面临着庞大的信息量和海量广告。
消费者在浏览社交媒体、手机应用程序或网页时经常遭遇过多的广告推送，这给用户带来了困扰，影响了用户体验。
2.2 解决方案：解决信息过载与用户体验问题需要采取综合策略，并结合技术手段：2.2.1 精准定位与个性化推送：广告主应根据用户兴趣、需求等因素进行精准定位，在合适的时间点投放相关的广告。
通过个性化推送，有效减少信息过载带来的负面影响。
2.2.2 广告屏蔽与选择权：用户应给予广告屏蔽和选择权，可以通过设置过滤器或个人设置来选择是否接收特定类型的广告。
这样可以有效降低用户对广告的反感，并提供更好的用户体验。
2.2.3技术创新：广告行业应积极采用技术手段，如人工智能、大数据分析等，提高广告投放的精确性和效果，避免向不感兴趣的用户推送无关广告。
我国药品广告现状分析
我国药品广告现状分析【摘要】随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但在现实生活中，人们在享受药品广告带来方便的同时，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害。
如何保证传播信息真实可靠成为了一大亟待解决的问题。
【关键词】药品广告；现状；分析【中图分类号】r97 【文献标识码】a 【文章编号】1004-4949（2013）06-287-02药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。
近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量还是表现形式上，都得到了迅猛发展，生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传，药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。
1 我国药品广告现状现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
首先，药品价格居高不下，因为广告费用已成为药品销售价格的重要组成部分，广告费用成本的增加，最终必将转嫁到消费者身上。
其次，消费者对药品广告的信任度不断下降。
一些企业通过虚假违法的广告宣传，误导消费者，严重损害了消费者的身体健康[1]。
目前我国药品广告情况并不乐观，药品广告的违法、违规现象仍屡禁不止，夸大之词溢形于表，有些内容粗陋下流，虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题，亟待解决[2]。
2 我国药品广告的市场规模和影响力药品广告是我国广告市场的重要生力军，广告投放额占整个广告市场总额的较大比重。
由于药品是一种极为特殊的商品，在药品的广告发布上，国家有较为严格的法律、法规要求，如广告审批制度、处方药不能在大众媒体上发布广告等，因而药品广告发布也受到较强的政策影响[3]。
近年来，我国药品广告不仅在数量上有了很大增长，社会发展和科技进步也使广告的内容、形式、表现手法等日趋丰富，对市场的影响力也日益扩大，这在一定意义上也促进了医药市场的繁荣。
我国药品广告存在的问题及改进措施
我国药品广告存在的问题及改进措施作者：王聪来源：《速读·中旬》2015年第10期摘要：我国药品广告领域存在着诸多问题，违法药品广告大量存在，诱导药品消费、以及药品企业不正当竞争。
从我国药品广告发展的现状探讨加强我国药品广告监管的出路，为规范药品广告市场，为药品广告监管提供具有可操作性的对策。
关键词：药品广告；问题；监管药品广告作为传播药品信息的一种方式，不但起到宣传药品、引导消费者正确选购药品的作用，而且已经成为企业促销的一种手段。
随着广告效应带来的巨额利润，一些企业不顾国家规定，通过各种方式进行违法药品广告宣传，误导消费者，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁，也给食品药品监督管理部门提出了新的课题。
一.我国药品广告发展的现状1.普遍存在夸大治疗效果的虚假宣传广告中的艺术与夸张能够给人以美的、全新的享受，也能够增加广告的吸引力，因此我们并不反对在广告中运用一些艺术的夸张。
但是这种只能是夸张，而不能是虚夸甚至自我吹嘘。
与此同时，药品广告也与其他产品的广告有很大的不同，药品广告的宣传的产品直接关系到消费者的用药安全及身体健康。
不过，从我国当前药品广告的现状来看，绝大多数药品广告都存在着不同程度的夸张、不现实地对药品作用、疗效的夸大。
2.利用名人、专家、患者的名义进行虚假宣传名人广告实际上就是广告利用名人的知名度或美誉度与自己的产品或企业联系在一起进行宣传，从而达到宣传产品和企业的目的广告。
请名人、明星代言药品广告的情况极为普遍，也无可厚非。
但是，很多的药品广告是借名人之名虚构故事蒙骗消费者。
3.以隐性广告和软广告的形式进行宣传所谓隐性广告，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众（消费者）。
它表现出很强的渗透性，并非形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，其效用也与广告类似，甚至比广告更强。
药品广告监管的重点与难点问题
药品广告监管的重点与难点问题药品广告监管是维护公众健康和保障医药市场秩序的重要工作之一。
然而，由于药品广告的特殊性质以及市场竞争的复杂性，药品广告监管面临着一些重点和难点问题。
本文将就药品广告监管的重点和难点问题展开探讨，并提出相应的对策。
一、药品广告监管的重点问题1. 食品药品监管法规的执行药品广告的监管以及违法广告的查处需要依托相关法律法规的支持和执行。
然而，由于药品广告监管涉及多个部门和层级，法规执行不够严格和一致性不足是目前监管工作的重要问题之一。
因此，加强对药品广告相关法规的解读和培训，加强法规执行的统一性和力度，是解决药品广告监管重点问题的关键。
2. 夸大宣传与误导消费者药品广告的内容应该真实准确、科学合理，但由于市场竞争的压力和商业利益的驱使，一些药品广告存在夸大宣传和误导消费者的倾向。
这不仅可能对患者带来误导，还可能引发社会不安定因素。
因此，加强对广告内容的审核，对违规广告进行惩罚和曝光，是防止药品广告夸大宣传与误导消费者的重要举措。
3. 网络广告的监管随着互联网的发展，网络广告成为了各行各业的主要宣传方式之一，药品广告也不例外。
然而，网络广告的传播速度快、覆盖面广，监管难度较大。
同时，一些不法分子利用网络平台发布虚假广告，以牟取不当利益。
因此，在确保网络广告监管的全面性和有效性的前提下，加强对网络广告平台和发布者的监管，对违规行为进行严厉打击，是解决药品网络广告问题的重要手段。
二、药品广告监管的难点问题1. 多元文化背景下的标准制定药品广告监管需要根据特定药品的标准和特点来进行评估，然而在多元文化背景下，不同国家或地区对广告内容和标准的认可程度可能存在差异。
这给药品广告监管带来了一定的难度。
因此，建立国际化的标准制定机构，加强国际间标准的沟通与协调，有助于解决药品广告监管难点问题。
2. 医学专业知识的要求药品广告的内容应该真实准确、科学合理，这意味着广告审核人员需要具备医学专业知识。
药物产品广告创意分析报告
药物产品广告创意分析报告1. 背景介绍药物产品广告是医药公司推广产品的重要手段之一，通过创意广告，可以吸引消费者的注意力，传递产品的信息和效果，并增加销量。
本报告通过对一则药物产品广告进行分析，从创意、内容和传播方式等方面进行评估和分析，以期给医药公司在广告创作上提供一些建议和参考。
2. 广告分析2.1 创意评估广告创意是一个成功广告的基础，它要能够吸引人，引起消费者的兴趣。
本广告采用了一个比较有创意的方式来展示产品的效果，以一个中年男性骑着自行车在山上穿梭的画面为背景，通过剪辑和音乐的组合，呈现了健康自由的形象。
这个创意很好地诠释了产品的主题，同时也符合目标受众的审美需求。
2.2 内容评估广告的内容是关键，它需要准确地传递产品的信息和效果。
该广告通过多种方式向观众传达产品的好处。
首先，广告引入了一个中年男性，表达了产品的适应人群，并且通过他骑行的场景传递了健康自由的概念。
其次，广告带有一段旁白，介绍了产品的功效和优势，如提高免疫力和增强活力等。
最后，广告采用字幕的方式，强调了产品的安全性和有效性。
整体而言，广告内容简洁明了，能够让观众快速了解产品的特点和优势。
2.3 传播方式评估广告的传递方式对于触达目标受众至关重要。
本广告通过电视媒体进行传播，具有较大的覆盖面和观众量。
同时，广告还通过社交媒体平台进行了二次传播，增加了传播的广度和深度。
这种多渠道的传播方式能够更好地触达目标受众，提高广告的曝光度和影响力。
2.4 创意与目标受众匹配度评估广告的创意与目标受众的匹配度也是一个重要的评估指标。
本广告的目标受众是中年人群，他们注重养生、关注健康问题，并且有一定的消费能力。
广告创意通过一个中年男性和健康自由的形象，很好地契合了目标受众的价值观和审美需求，能够引起他们的共鸣和兴趣。
3. 创意改进建议基于以上分析，针对本广告的创意和内容，可以提出以下改进建议：1. 进一步丰富创意表达：可以在广告中加入更多的场景和元素，以展示更多产品的功效和特点。
药品安全监管中的药品广告与宣传
药品安全监管中的药品广告与宣传随着人们健康意识的增强和药品市场的不断扩大，药品广告与宣传对于药品安全监管中的重要性日益凸显。
药品广告与宣传既能起到推广药品，引导消费者选择的作用，也容易带来不良影响。
本文将从药品广告与宣传的定义、重要性以及当前存在的问题等方面展开讨论。
一、药品广告与宣传的定义药品广告与宣传是指以商业手段宣传药品的信息，旨在向公众推介药品的功效、用途等特点，以促进药品销售。
药品广告与宣传常常采用文字、图片、音频、视频等多媒体形式，并在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体渠道中进行传播。
药品广告与宣传的重要性药品广告与宣传在药品安全监管中具有重要作用。
首先，药品广告与宣传可以增加药品的知名度，提高市场竞争力。
通过广告和宣传，药品生产企业可以向公众传递产品信息，让消费者了解药品的功效、用途以及安全性，从而增加产品的销售量。
其次，药品广告与宣传可以推广药品的科学用药观念。
在广告中融入正确的用药知识，引导消费者正确使用药品，提高用药安全水平。
最后，药品广告与宣传对于社会公众提高药品安全意识也起到了积极作用。
通过现实案例、信息传递等方式，向公众传达药品安全知识，提高公众对药品的警惕性和辨识能力。
当前存在的问题与挑战药品广告与宣传在履行其职能的同时也面临一些问题与挑战。
首先，一些药品广告的真实性和准确性存疑。
部分药品广告存在夸大宣传、虚假宣传等情况，误导了消费者的用药选择。
其次，一些药品广告中的副作用和危险性说明不全面。
为了提高销售量，某些企业可能在广告中刻意隐瞒药品的潜在风险，给广大消费者带来健康风险。
另外，个别药品广告采用低俗手法，过度渲染药品效果，脱离了医学伦理和法律道德底线。
这些问题给药品广告与宣传带来了质量和道德层面上的挑战。
解决药品广告与宣传问题的对策为了加强药品广告与宣传的监管，规范业界行为，应采取以下对策。
首先，加强监管部门的监督与管理。
建立健全药品广告审查制度，对广告准确性进行监管，加强药品广告违规行为的打击力度。
中国药品广告发展趋势和监管对策分析
，
那 么对 任何一家 电视 台来 说 ， 都不 会希 望“ 限广令 ” 减少
２ ０ １ ２年 １月 １日起 施 行 的《 （ 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办
法＞ 的补充 规定 》 中 明确 规定 ： “ 播 出电 视剧 时 ， 不 得 在 每 集
加 多样 ， 创意更加 新颖 ； 同时， 对 药品广告的监 管难度进 一步加 大 ， 监 管措 施 亟 待 升 级 。
关 键词 ： 药品广告 ； 发展 ； 监 管 中图分 类号 ： Ｆ ２ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ６ ７ ２ － ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ － ０ ０ ２ ７ － ０ ２
持续发 酵 ， 促使整 个 欧 洲 沦陷 债务 危 机 ， 经 济 下行 、 需 求 不 振仍是 主要 表 现 ， 全 球 经 济 仍 深 陷 泥沼 ； 国 内经 济 受 此 牵
累， 虽整体 形势相 对 稳 定 ， 但 下行 趋 势依 旧 明显 ， 规 模 以 上
在我 国， 药 品广告 的发 布 主要 依靠 电视 、 报纸 、 广 播 和 网络 四个 媒 介 。其 中 ， 居于主 流媒 体地 位 的电视在 信誉 、 品 牌、 权 威 性 等 方 面 都 具 有 其 他 媒 体 无 法 比 拟 的 优 势 。 同 时 由于对受众 的文化要 求 比较低 ， 电 视 在 观 众 群 体 的 深 度 和 广 度 上 也 占据 着 优 势 。但 随 着 “ 限广 令 ” 的实 施 ， 一 集 电 视 剧 间的插播广告 被取消 ， 广告 收视 效果 势必 下滑 ， 而 延 长 各 集 电 视 剧 间 的插 播 广 告 时 间 来 弥 补 损 失 的 方 法 也 会 收 效 甚 微 。另 外 ， 众 所 周 知 广 告 收 入 是 电 视 台 收 益 的 主 要 来 源 之
解决医疗行业中医药广告虚假宣传问题的具体对策
解决医疗行业中医药广告虚假宣传问题的具体对策在当今社会，医疗行业中存在着一些中医药广告虚假宣传的现象。
这些虚假宣传不仅误导了消费者，也给整个行业带来了负面影响。
为了解决这一问题，需要采取具体对策来加强监管和提高公众的认知度。
一级段落标题：强化监管措施虚假宣传是一个严重违背伦理规范的行为，因此需要加强监管措施来抑制这种行为的发生。
以下是一些具体对策：1. 制定更加明确的法律和政策。
相关部门应该加强立法工作，明确虚假宣传所处罚并增加惩罚力度。
同时，还可以建立更完善的管理机制，例如出台规定要求医疗机构必须及时报备或审核广告内容。
2. 加大执法力度。
相关监管部门应该组织专项执法行动，着重打击虚假宣传活动，并对违规企业进行罚款、停业整顿等措施，以震慑其它医疗机构。
3. 加强监管部门间的合作。
不同部门之间应加强信息共享和联动执法，形成合力打击虚假宣传的态势。
同时，相关部门应该加大对从事虚假宣传的人员的追责力度。
二级段落标题：提高公众认知度除了加强监管外，还需要提高公众的认知度，让他们具备辨别虚假宣传的能力。
以下是一些具体措施：1. 推广中医药科普知识。
通过开展各种形式的科普活动和宣传教育，向公众普及关于中医药的基本原理、常见病治疗方法等知识，让他们了解中医药在治疗上的优势与局限。
2. 增加消费者权益保护措施。
建立完善的投诉渠道和处理机制，及时受理并处理消费者对虚假宣传行为的举报，并依法给予处理结果反馈。
同时鼓励消费者积极维护自身权益。
3. 提升医疗机构专业水平和文化素质。
这可以通过持续性的培训和自我反省来实现。
医疗机构应该加强内部质量管理，提高医务人员的专业技术水平和职业道德素养，以提供更为诚信和可靠的服务。
4. 加强媒体监督报道。
媒体应积极承担社会责任，加大对医疗行业中虚假宣传行为的曝光力度，并制定相应的新闻报道指南，避免误导消费者。
在解决中医药广告虚假宣传问题时，需要全社会的共同努力。
政府部门要加强监管措施，追究责任；医疗机构要提高专业水平和文化素质；公众要增强辨别能力和意识。
药品广告监管与不良宣传的打击
药品广告监管与不良宣传的打击近年来，随着医疗技术的进步和人们对健康的重视，药品广告在我们的生活中越来越普遍。
然而，药品广告的监管成为了一个亟待解决的问题，不良宣传的现象仍然存在并给社会带来了负面影响。
本文将探讨药品广告监管以及对不良宣传的打击。
一、药品广告监管的现状药品广告作为一种商业宣传手段，旨在推广和销售药品。
然而，由于药品广告的特殊性，监管成为了一项重要任务。
目前，我国对药品广告的监管工作主要由国家药品监督管理局和广告监管部门共同完成。
1.法律法规的制定为了规范药品广告，我国制定了一系列相关法律法规，如《药品广告审查发布管理办法》、《广告法》等。
这些法律法规明确了药品广告的监管职责、审查程序以及处罚措施，为广告监管提供了法律依据。
2.广告审查机制的建立针对药品广告的特殊性，我国建立了严格的广告审查机制。
广告公司在投放药品广告前需要经过相关监管部门的审查，确保广告内容符合法律法规的要求。
同时，广告监管部门加强了对广告发布媒体的监管，严禁发布不符合要求的药品广告。
3.媒体自律机制的参与除了政府监管部门的参与，媒体自律机制也是药品广告监管的重要组成部分。
各大媒体通过自身的内部审查和规范措施，对药品广告进行严格把关，杜绝不良宣传的出现。
二、不良宣传的形式与危害尽管有药品广告的监管，但不良宣传的问题仍然存在。
不良宣传的形式主要包括以下几点：1.虚假宣传有些药品广告在宣传过程中夸大药品的功效，甚至故意制造虚假的疗效来吸引消费者的注意。
这种不良宣传误导了患者，可能导致他们放弃正规医疗，选择错误的治疗方法，甚至对健康造成严重损害。
2.过度诱导某些药品广告借助名人代言或美好的生活场景，过度渲染产品的效果，诱导消费者盲目购买和使用。
这种不良宣传容易导致消费者的浪费以及对药品的依赖，给个人和社会带来经济负担。
3.非科学宣传部分药品广告宣传语言夸张，鼓吹药物的神奇效果，但没有充分的科学依据。
这种不良宣传容易误导消费者，使他们对药品的治疗效果产生错误的期望，给患者造成心理负担。
我国违法药品广告的成因及对策研究
我 国违 法药 品广告 的成 因及 对 策 研 究
郭 冬梅 ， 静 赵
（ 京 中医药大学管理学院 ， 北 北京 １ ０ ２ ） ０ ０ ９
如 果罪 名成 立 ， 广告 发布 者 将面 临经 济赔偿 ， 至牢 甚
狱 之 灾 。
部 门应 当对 其批 准 的药 品广告 进行 检 查 ” 即我 国发 ，
布 中药 品广 告 的检 查 部 门也 是 药 品 监督 管 理部 门 ；
而 根据 《 广告 法 》 的规 定 “ 级 以上 人 民政 府 工 商行 县
药 品是 一 种 关 乎 生命 和 健 康 的 特殊 商 品 ， 了 为 规范 药 品市场 ， 导合 理用 药 ， 品广告 的管 理 比一 引 药 般商 品更 为严 格 。 长期 以来 ， 品广 告 的管 理 一 直 药 是药 事管 理 的难 点 ， 突 出的 表 现 为药 品广 告 的违 最 法率 多 年来一 直 居 高不 下 ， 家 药监 局 的抽 查 监 控 国 结果 显示 ， ０ ９年 ｌ ９月 我 国 电视 台 广 告 的违 法 ２０ ～ 率 为 ６ ； ～ ８月 报 纸 刊 广 告 的 违 法 率 则 高 达 ２ ６ ９ 。基 于这 种 管 理 现状 ， 入探 究 药 品违 法 广 告 ５， ９ ６ 深 的成 因 ， 究 针 对 性 的 解 决 方 法 ， 于 提 高 管 理 水 研 对 平 、 现 管理 目的具 有 重要 的现 实意 义 。 实 ２ 药 品广告违 法 现状 的成 因
中图 分 类 号 ： ９ 文献 标 识 码 ： 文章 编号 ：６ ２ ７ ８ ２ １ ） ３ １ ３ ２ Ｒ５ Ｂ １ ７ —７ ３ （ ０ ０ ０ 一Ｏ ３ 一Ｏ
探讨我国药品广告的整治
探讨我国药品广告的整治（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要：本文从分析违法广告的本质动因和存在的客观诱导因素入手，探讨规范我国药品广告的对策。
关键词：药品广告；违法；监管Abstract：The problem of medicine advertisement is always a hotspot in the society. According to the practical situation in our county, this paper aims at finding the way to regulate the medicine advertisement by analyzing the substantial motivity and objective conditions of the illegal medicine advertisement.Key words：medicine advertisement; illegal; supervision药品是一种特殊商品，它具有一般商品的流通属性。
在市场经济环境中，药品广告作为药品营销的重要手段，可以提高企业知名度，促进药品销售，并且在一定程度上减少医生与患者之间的信息不对称。
药品是作用于人体且存在一定风险的特殊商品，必须如实、合法地进行宣传，科学指导消费者使用，才能起到促进医药经济发展的良性作用。
但目前的现实是，人们在享受药品广告带来方便的同时，要承受大量违法药品广告的伤害。
药品广告监测显示：2006年1～7月全国45个频道或电视台播放的3万多次广告，违法率高达62％；6～7月全国98份报纸刊登的7 315次药品广告，违法率高达95％。
甚至在医学药学专业刊物发表的药品广告也存在违法现象，药监部门2005年对全国部分医学刊物广告的检查结果显示，不合格率高达51%[1]。
药品广告管理存在问题与其对策
药品广告管理存在问题与其对策分析当前药品广告现状，探讨药品尤其是违法药品广告对人民群众的带来的后果，建议通过制定法律，加大监管力度，强化行业自律，完善医疗保障体系，建立公众举报制度来加强管理。
标签：药品广告；问题；对策广告是当今社会的一种重要的经济文化现象，是广告主以一定的资金流有偿控制媒介，药品广告对于患者合理用药安全具有重要的影响。
药品是促进全民健康的重要物资，与老百姓的生命健康息息相关。
而现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
因此，加强对药品广告的监督管理已经迫在眉睫。
1 当前药品广告中存在的主要问题1.1广告行业的自律性不够，产品宣传不规范1.1.1违法违规的虚假广告形式多种多样。
主要有以下几种形式：使用过期文号继续发布药品广告、擅自篡改广告内容、未经审批。
1.1.2”隐藏性”广告改头换面。
这类广告不是以广告面目出现，而是借助他人名义或某项大型活动，通过提供一定费用而实际取得广告效应的宣传，诸如一些人物专访、专题报道、学术报告等，或者利用患者、医生、学术机构作证明等。
1.1.3违反《药品广告审查标准》中禁止发布内容的广告时有发生，抗肿瘤药和提高性功能的药品不得发布广告。
而这种广告正迎合某些对缺乏医药常识的患者或家属急于看好病的迫切心理[1]。
而现在许多电视、报纸等媒体上这类广告的发布十分普遍。
1.2管理体制存在弊端，广告监管机制不完善监管体制上的脱节给虚假广告以可乘之机，在我国目前体制下，药监部门是前置审批、工商部门是事后监管，一些厂商和个人得以将虚假广告公之于众，钻的就是药品广告的审批和查处分属药监和工商两个部门的空子。
我国目前的药品广告监督体制中，药品广告的管理机关是工商部门，省级以上药品监督管理部门负责药品广告批准文号的审批。
药品监督管理部门有责任对药品广告进行监督检查，但却无权直接处理、需由工商部门依法进行处理。
1.3药品广告监管处罚偏轻，威慑力不够我国法律对于虚假广告的规定较为分散，处罚力度不统一并缺乏可操作性。
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论文提纲
1、我国药品广告现状
1、1违法与虚假广告泛滥
1、2广告风格
1、3广告观念
2、针对现有状态得对策及建议
2、1统一药品广告审批监管部门
2、2制定药品广告管理条例
2、3加强监督执法队伍建设
2、4发挥群众监督管理作用
总结
我国药品广告现状分析及对策
13秋药学（专科）
摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。
但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。
近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。
然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。
关键词：药品广告违法广告认同度创新性
随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。
1、我国药品广告现状
1、1违法与虚假广告泛滥
2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30
家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。
而2003年得违法药品电视广告违法率更就是高达76%。
该局还在2004年6月-8月对全国98份报纸刊登得7315次药品广告进行监测，结果发现其中有6980次存在问题，违法率高达95%。
这一违法比例在2003年为84%，在2002年也高达91%。
因此，无论从以上SFDA得统计数据还就是从百姓对于虚假药品广告得主观心理感受上瞧，我国目前违法发布药品广告得现象已非常普遍，药品广告市场有待进一步规范。
由于制药企业总体发展水平不高、广告经营单位法制意识淡薄以及药品广告审批与监管职能分离等诸多原因,有些制药企业利用政策空隙或者经销商人脉资源创造各种政策便利,公然在地方电台、电视台及报纸等媒体,散布各种扩大治疗效果或虚构治疗效果得广告,以达到销售药品得目得。
就目前得药品广告来瞧，过分地、不切实际地吹嘘自己产品、夸大治疗效果得虚假宣传十分普遍。
消费者使用后未获得广告宣传得效果，自然会降低消费者对广告得信任程度，同时下降得还有消费者得忠诚度。
1、2广告风格
中国观众大多喜欢瞧西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内得广告则显得有些拘谨、放不开，给人得整体印象就是过于凝重。
广告很难超越商品本身。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品得功能、疗效说出来，对应着广告表现出得疾病症状，试图让观众记住此药得用途，而不就是给观众一种视听享受，让她们因为对广告得记忆而对药品产生深刻印象。
1、3广告观念
中国人得处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多得就是一种认识不到位、考虑不周全得“灵活”，就是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它得“灵活”。
因为参与市场得三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱得工具或途径，为了各自得经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。
从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后得今天，仍就是步履维艰
2、针对现有状态得对策及建议
2、1统一药品广告审批监管部门
改革药品广告监督管理体制，将药品广告得审批权与监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。
工商行政管理部门作为广告得监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于违法药品广告得处理上，并且缺乏医药方面得专业知识，对如何判断违法违规药品广告方面存在困难。
药品监督管理部门作为专业化得部门，对药品广告内容与管理上把握更权威、更准确。
同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立得审批备案制度，能够对违法药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主得责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处得中间环节，防止监管、监查得时间滞后性，及时切断违法药品
广告得宜传得扩张，缩小影响范围
2、2制定《药品广告管理条例》
即对现有得与药品广告有关得法律、法规内容，进行系统得分析与取舍，结合目前及今后相当长一段时期得药品广告行业情况，形成一部具有前瞻性得、综合得、全面得药品广告管理法规，如明确药品广告得审批监管权，严格规范药品广告内容，健全法律责任2制定《药品广告管理条例》
2、3加强监督执法队伍建设
目前，全国各种报纸数以千计，省、市、县电视台拥有数千个频道。
监管部门对如此庞大数量得媒体进行全面监督就是很困难得。
建议成立专门得广告监测机构或能够独立工作得广告监侧机构，配备必要得监测设备，搭建广播电视广告监管平台，实时监测广告播放情况。
同时，积极组织药品监管人员，开展药品广告专业技术岗位培训并定期考核人员素质提高药品广告监管人员得整体家质。
建立监管查处责任制。
谁审批谁负责，形成跟踪检查，将责任落实到人。
审批中，推行“双盲”审批体制，药监审批负责人员与企业申报得药品广告随机分配，保证审批过程得公正、公平，防止审批过程中存在得拘私舞弊、滥用职权现象发生，提高企业对药品广告得法律意识。
如若出现违法虚假现象，应根据情况得严重程度追究直接责任人与主管人员得相关责任。
2、4提高媒体自我审查能力
提高媒体审查能力就是阻截违法药品广告发布得最后一道关卡。
建议由药品监督管理部门与药学专家协助媒体制定一个全面、便于操作得有关药品广告得审查标准，并对媒体工作人员进行培训，帮助媒体建立起严格得广告审查制度与审查责任制，增强识别与抵制含有虚假违法内容广告得自觉性、坚定性，提高药品广告得刊登质量。
建议媒体设立专职广告审查员，深人学习与医药广告相关得法律法规，并进行定期培训与考核，取得资格证书，凭证上岗。
同时，增强媒体得职业道德意识与高度得责任感、使命感，充分发挥大众传播得桥梁与纽带作用，并建议媒体部门也建立审查责任制。
2、5药品广告监管制度与行业协会自律性相结合
我国已建立了违法药品广告得公告制度，但这还远远不够。
应该将查处得典型虚假违法广告及广告市场监管情况及时向社会发布“广告监管公告”，包括典型虚假违法广告案例曝光、违法广告提示、违法广告案例点评等内容。
全面、及时、权威地在电视、广告、报纸、杂志等各类媒体上发布信息公告，向全社会进行宣传教育，提高公众认识。
同时，可以在国家食品药品监督局网站上提供药品广告得审批信息，方便大众核对药品广告得信息，以便对违法药品广告准确判断对违法药品广告得查处情况与工作进程予以公示，方便社会监督。
在加强药品广告监份管理得同时还应充分发挥行业协会作用，针对药品广告应该发挥药学会与广告协会作用，提高行业自律，净化药品广告市场
2、6发挥群众监督管理作用
群众监督管理可以有效地扩大药品广告得监督检查管理范围，有效地得加强药品广告得监督管理工作，就是药品广告监督管理得重要组成部分，就是形成一个完整、严谨、合理得药品广告管理体系得有益补充。
总结：
综上所述，坚持以人为本，依法发布广告就是政府、医药卫生行业与媒体共同得责任。
绝不能以发展经济为由误导消费者,影响政府得公信力；绝不能以市场竞争为由违背医药卫生行业得职业道德，损害公众得整体利益；对于新闻媒体来说，要有“新闻环境保护意识”，不能因眼前得利益而破坏媒体得大环境；同时应积极改善广告结构，拓宽广告空间，丰富广告内容，寻求经济效益与社会效益得最佳结合点，要善于把美得东西、有价值得东西展示给观众与消费者。
参考文献:
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