关于我国文化创意产业发展的思考

关于我国文化创意产业发展的思考

厉无畏

（2009年9月26日）

当前，中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决，新的消费市场亟待拓展，新的需求热点亟待创造；在国际金融危机的冲击下，中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题，又要形成新的增长引擎，而创新发展思路，大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。

一、在国际金融危机背景下，发展我国文化创意产业的重要意义

从产业发展的角度来看，目前实现中国经济增长转型的重要渠道有两方面：一是通过传统产业的升级、创新和结构调整提高中国制造业的附加值；二是通过推进新兴产业的崛起和发展形成中国经济的新亮点。文化创意产业在这两方面都能发挥积极的作用。大力发展创意产业，不仅能够引领我国经济走出金融危机，创新传统产业，而且能够转变经济发展模式，助力创新型国家的建设。

1、创意产业是促进传统产业创新，引领经济走出危机的先导产业之一

在金融危机中，创意产业能够找到自身发展的机会，如国际市场上的“口红效应”，80年代日本动画王国的崛起，90年代韩流的风靡，等等，这些经验表明，创意产业的发展是带领经济走出危机的先导产业，并能够促进一些新兴产业的发展。但对于中国经济的发展而言，其积极意义不只是一个新兴产业的概念，也不仅仅是文化创意产品的生产和出口，而在于创意产业对传统产业创新的推动，以及在更广泛领域的系统性创新1。

在当前全球金融风暴的严峻形势下，传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程。目前，我国总的对外技术依赖率超过50％，工业产品的新开发技术有70％属外源性技术。而且随着日益加重的资源环境的压力，我国制造业必须提高自主创新能力，改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。因而我国是急需创新精神的国度。创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场

12008年3月英国国家科技艺术基金会（NESTA）专门就创意产业支持并推动其他领域的经济创新进行了调研，并发表了研究报告。

有机地结合起来。各行各业都可借助创意产业的发展，或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”，从而促进整个经济系统的升级。比如：传统产业可以通过创意的融入，附加更多的文化内涵，开辟“蓝海战略”，实现差异化竞争；或塑造有特色的品牌，从而提升竞争力；在各类产品设计，以及城市建设中都可融入文化创意，包括以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适和方便人员的操作、以独特的造型给人们以丰富的想象等，都可有效地提升产品的附加值；在市场营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同、产生共鸣，或好奇心，可激发顾客的购买欲望，从而有助于拓展市场，也是启动内需的有效切入点。

2、创意产业是“两高一低”的发展模式，是中国经济由投资驱动向创新驱动转

型的有效战略

从长远看，克服金融危机的影响，实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施还在于遵循科学发展观，坚持以人为本，不断优化调整产业结构，转变经济发展方式。而创意产业正是以人为本的新发展模式，其发展将有助于实现从投资驱动向从创新驱动的转型，促进中国制造向中国创造的跨越。

第一、人的创造力是最宝贵的资源，也是可再生资源，发展创意产业是开发人类自身的主体资源，较少消耗自然资源，属于“两高一低”（高增长、高附加值、低消耗）的发展模式，不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会，而且能够促进整个中华民族创新能力的提升，推动创意阶层的崛起。

第二、中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众的文化素质，促进人的自身发展。

第三、文化创意具有较强的渗透力和融合力，通过现代技术的嫁接，与科技创新形成合力，几乎可以融入到各行各业，使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新，推动中国制造走向中国创造。

3、创意产业的发展能够提升国家软实力，并在全球市场掀起“汉风”热潮。

在全球金融危机的影响下，中国经济依然保持了较快的增长，中国国际地位

不断提高，国际影响日益扩大，国际上汉学升温，值得注意的是：美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等，赚了大把的钱；韩国人抢注中国的端午节，中医文化等；日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画，编游戏。外国人都在借中国文化发财。我们岂甘落后？以中华文化之精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中；把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创意产业，并借势开拓国际市场，必将超越“韩流”，掀起巨大的“汉风”。

“汉风”的形成将有助于富含中国文化内涵的产品和服务走向国际市场，一方面可以为中国传统制造业打开新的市场空间；另一方面还能够加快我国新媒体、动漫、网游等新兴产业的发展。更为重要的是这些产业的发展也是弘扬中华文化，输出中国价值观的有效载体，让世界更客观地了解中国，提升我国国际形象，增强国家的软实力。

二、国外文化创意产业发展的有关情况及鼓励措施

1、发达国家都有发达的文化创意产业，但各具特色，发展模式不尽相同。

创意产业的核心要素是创意人才和文化资源，这两个要素都具有鲜明的地方个性特色，因此，世界各国创意产业的发展具有明显的地域差异。一般而言，发达国家都拥有发达的文化创意产业，但因各地经济文化基础不同，没有统一的发展模式。

比如英国，由于历史上殖民文化形成的语言、宗教和价值观念泛世界化，所以其传统文化符号和体系以整个世界为市场，比如莎士比亚、狄更斯、摇滚、足球、BBC、大不列颠百科、牛津词典等等。而美国创意产业发展借助两大驱动力：一是在其效率经济模式的基础上，文化得以传播，成为世界时尚，比如好莱坞、牛仔裤、芭比娃娃等；二是在技术领域的创造力，以硅谷、波音、微软、谷歌等为代表。法国、德国、意大利的特点是利用其历史文化影响力，比如文化遗产、音乐、美术和时尚。日本的创意经济是随着经济增长而兴起的，作为世界上影响最大的非主流文化体，日本的机器人、动漫、工业设计均体现了人类卓越的创造力。韩国尾随日本，在政府强力主导的推动下，日益增强其创意产业的影响。其他如拉美、非洲、以及亚洲其他经济体，除了满足其自身的需要之外，基本上以