11 垄断性竞争(Monopolistic Competition)
《垄断竞争》PPT课件
PE
MR
D=AR
D=AR MR
QE
Q0
QE
Q
P,R,C
MC ATC
PMC
MR
0
QMC
D=AR Q
P,R,C
价格 PMC 加成 PC
0
QMC
MR QC
生产能力过剩
MC ATC
P=MR
D=AR Q
企业目标
共同特 征
最大化规则
短期盈利性
是否是价格接受者 ？
不 同
能生产福利最大化 产量吗？
点 企业数量
广告
关于广告的争论
广告的批评者
✓ 广告的目的在于操纵人们的偏好 ✓ 广告抑制了竞争
广告的辩护者
✓ 广告可以向顾客传递信息 ✓ 广告促进了竞争Βιβλιοθήκη 广告作为质量信号的广告
许多广告很少有所宣传产品的明显信息 广告传达出了关于产品质量的信号 消费者看过广告后购买产品与广告的内
容是无关的
广告
品牌
广告与品牌的存在密切相关 批评者认为：品牌使消费者感觉到实际
许多卖者 产品差别 自由进入和退出
垄断竞争有别于其他市场结构
在垄断和完全竞争之间
市场结构的四种类型
现实不像理论这样界限分明
企业的数量 产品差异性
差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业
垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业 垄断竞争企业利润最大化的条件
MR = MC 如果 PE > ATC，企业有正利润；反之
有负利润（亏损）
差别产品的竞争
长期均衡
短期中的盈利或亏损状况不会长期存在 进入退出过程到该行业企业的经济利润
为零时停止 市场均衡时 D 与 ATC 相切
第11章 垄断竞争与寡头垄断
同理可得 TRB PQB [120 (QA QB )]QB 120QB QAQB QB 2
1 MRB 120 QA 2QB MC 0 QB 60 QA 2
企业A的反应函数
1 QA 60 QB 2 1 QB 60 QA 2
广告决策的简单法则： A／PQ = -(EA／EP) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：需求的广告弹性 EP ：需求的价格弹性 这说明：广告费用占销售额的比例，取决于需求的广告 弹性和价格弹性。如果需求对广告非常敏感，而需求又 缺乏价格弹性时，企业应该大做广告。 一般，销售略有差别的消费品的企业，例如销售成药、 香水、化妆品、饮料、牛仔裤的企业，通常都把销售额 的10-30%用于广告；出售工业品的企业，一般用于广告 的支出很少；而出售同质产品的企业，例如销售小麦、 花生等的企业，根本没有公告支出。
垄断竞争企业的短期均衡条件： mr =SMC 利润最大化的条件 d=D 市场供求均衡的条件
三、垄断竞争企业的长期均衡
长期中，超额利润会吸引新企业进入，D需求曲线不断左移，d 需求曲线不断下降，直到超额利润全部消失，达到长期均衡。 A1 A2D2 Q2 mr2 Q1 D1 d2
图11-2 垄断竞争企业的长期均衡
•卡特尔的统一定价 根据市场需求曲线，利用MR=MC确定全体企业的均衡产 量，同时也确定了均衡价格——统一价格。
图11-6 卡特尔及其定价 （假定只有两家企业）
卡特尔的市场分配 （1）非价格竞争 在同一价格下，各企业采取广
告，信用、服务等非价格竞争手段争取市场销路
（2）配给定额
通常有三种标准：企业的地位和 争议能力、企业此前的销售额和生产能力；地理区划
第二节 垄断竞争市场
合 A厂商 合 作
B厂商 作 不合作
5 5 6 3
3 6 4 4
不合作
图 支付矩阵 如果A和B都选择合作的策略，则总的报酬最大为10， 每个参与者均得到5个单位的收益；如果A、B两者中有一 方选择合作而另外一方选择不合作，则选择合作的一方收 益为3，利益受损；而不合作的一方收益为6。若两者都选 择不合作，则各自的收益都是4。
一、博弈论的基本概念
B L U A D R
7 10 6 8
3 5 8 9
图 支付矩阵
一、博弈论的基本概念
在图中，对A 的策略选择而言，当B选择L时，A会选择 U；当B选择R时，A会选择D。显然，A没有占优策略，A的 最优策略随着B的策略变化而变化。类似的，B的策略也随 着A的选择而变化，没有占优策略。我们发现，对于（U，L） 策略组合而言，只要A选择了U，B就不会改变对L的选择； 同样，只要B选择了L，A 也不会改变对U的选择。从这个意 义上讲，（U，L）也是一种均衡状态，它是一种纳什均衡。 也就是说，任何一个参与者都不会改变自己的策略，只要其 他的参与者不改变策略。根据纳什均衡的概念，（U，L） 和（D，R）这两对策略组合都是纳什均衡。而其他的策略 组合都不是纳什均衡。
一、博弈论的基本概念
博弈均衡是指博弈中的所有参与者都不想改变自己的 策略的这样一种状态。显然我们分析的例子中，（不合作， 不合作）这一对策略组合（前者表示A的策略，后者表示B 的策略）下的博弈状态就是一种均衡状态。此时，任何一 方都不想偏离各自的不合作策略。由于在均衡时A、B双方 选择的都是自己的占优策略（不合作），所以该博弈均衡 也可以称为占优策略均衡。一般来说，由博弈中的所有参 与者的占优策略组合所构成的均衡就是占优策略均衡。我 们在支付矩阵中用下划线表示占优策略。最后，只有矩阵 图中两个数字都有下划线的收益组合（4，4）是占优策略 均衡也就是博弈均衡。
商学-常用词
商学概论一.单词词组Unit 11.运营管理operations management2.非营利组织nonprofit organization3.生产要素factors of production4.经济制度economic system5.完全（自由）竞争perfect competition6.混合市场经济mixed market economy7.供给曲线supply curve8.需求曲线demand curve9.差异性产品differentiated products10.垄断性竞争monopolistic competition11.国内生产总值gross domestic product（GDP）12.充分就业full employment13.消费者价格指数consumer price index （CPI）14.货币政策Monetary policy15.财政政策fiscal policy16.国债national debtUnit 21.商品生产部goods-producing sector2.Service-producing sector3.商业计划（书）business plan4.特许经营franchise5.核心价值观core value6.使命书mission statement7.中小型企业small and medium-sized enterprise8.均衡价格equilibrium priceUnit 31.商业伦理business ethics2.企业社会责任corporate social responsibility3.利益相关者stakeholders4.内幕交易inside trading5.行为规范code of conductUnit 41.战略规划（计划）strategic planning2.战术计划tactical plan3.运营计划operational plan4.应急计划contingency planning5.危机管理crisis management6.企业（组织）结构organizational structure7.职能型组织functional organization8.分部型组织divisional organization9.产品事业部product division10.客户事业部customer division11.流程事业部process division12.地域事业部geographical division13.指挥链chain of command14.矩阵式组织结构matrix structure15.控制幅度span of control16.专治领导风格autocratic leadership style17.民主领导风格democratic leadership style18.自由放任式领导风格laissez-faire leadership style19.社交技能，人际技能interpersonal skills20.决策技能decision-making skills21.独资经营sole proprietorship22.有限责任公司limited liability companyUnit 51.人力资源管理human resource management （HRM）2.工作分析job analysis3.员工激励Employee motivation4.需求层次理论hierarchy of needs theory5.脱产培训off-the-job training6.在职培训，在岗培训on-the-job training7.激励要素motivation factors8.双因素理论two-factor theory9.保健要素hygiene factor10.期望理论expectancy theory11.公平理论equity theory12.工作丰富化job enrichment13.绩效评价performance appraisals/evaluation14.激励机制incentive program15.佣金commission16. 股票期权计划stock-option plans17.福利benefitsUnit 61.细分市场market segment2.市场份额market share3.按订单生产make-to-order strategy4.批量生产mass production (make-to-stock strategy)5.大众化定制mass customization6.存货管理inventory management7.准时制生产just-in-time production8.物料需求计划material requirements planning （MRP）9.柔性制造系统flexible manufacturing system (FMS)10.全面质量管理total quality management （TQM）/quality assurance11.外包outsourcingUnit 71.营销战略、策略marketing strategy2.消费品市场consumer market3.工业品市场industrial market4.营销组合marketing mix5.商标资产、品牌资本brand equity6.品牌忠诚、品牌偏好brand loyalty7.分销distribution8.利润率profit margin9.物流physical distribution/logistics10.配送中心distribution center11.物料搬运materials handling12.供应链supply chain13.价值链value chain14.促销组合、推广组合promotion mix15.促销sales promotion16.宣传推广和公共关系publicity and public relations17.产品生命周期product life cycle18. Distribution systemUnit 81.绝对优势absolute advantage2.相对/比较优势comparative advantage3.贸易差额balance of trade4.贸易顺差trade surplus5.贸易逆差trade deficit6.（国际）贸易收支差额balance of payments7.国际特许经营协定international franchise8.国际合约制造international contract manufacturing9.战略联盟strategic alliance10.合资企业joint venture11.外国直接投资foreign direct investment （FDI）12.跨国公司multinational corporation（MNC）13.外国子（附属）公司foreign subsidiary14.高/低情景文化high (low) –context cultures15.人均国民收入gross national income(GNI) per capita16.汇率exchange rate17.贸易管制trade control18.配额quota19.倾销dumping20.关税及贸易总协定GATT21.世界贸易组织WTO22.国际货币基金组织IMF23.世界银行the World Bank24.北美自由贸易协定NAFTA（association）25.欧盟EUUnit 91.管理会计management accounting2.财务会计financial accountin3.财务报表financial statements4.收益表income statement5.毛/静利润gross/net profit/margin/revenue6.资产负债表balance sheet7.债务liability8.注册会计师，执行会计师certified public accountant （CPA）9.审计audit10.私人账户Private accountantUnit101.活期存款demand deposit2.贴现率discount rate3.担保品/抵押品collateral4.现金流管理cash-flow management5.首次公开发行（的股票）initial public offering （IPO）。
垄断竞争市场与寡头垄断案例PPT学习教案
反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
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二、寡头垄断市场厂商均衡模型
第12页/共31页
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2
Q1 1 ( Q2)
垄断竞争的多余生产能力
第4页/共31页
图7-1 垄断竞争厂商的
主观需求曲线d
和实际需求曲线D d与D需求曲线的关系：一是：集团内所有厂商进行价格跟进时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的d需求曲线沿着D需求曲线发生位置平移；二是：d与D的相交意味着单个厂商单独改变价格时预期的销售量与每个厂商实际面对的需求量相等，此时，垄断竞争市场的供求相等
第13页/共31页
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
（二）斯塔克伯格模型——“领导 者-追随者”行为模型
假设：双寡头厂商，其一为领导者角色，另一为追随者角色。 领导型厂商的行为方式是：具有先动优势，且掌握追随厂商的 反映函数，在此基础上决定自己利润最大化的产量。领导型 厂商无反应函数。 追随型厂商的行为方式是：在给定领导型厂商产量选择的前提 下来作出自己的利润最大化的产量决策。追随型厂商具有反 应函数。 斯塔克伯格模型的均衡解举例（书P206）：
产品差别(product differentiation)是指同种产 品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告 等方面的差别，也包括以消费者想象为基础的任 何虚构的差别。
产品差别产生的原因：同种产品之间内在品质不 同、产品的外观形象不同、产品的经济空间不同、 产品的推销方式不同、消费者主观评价不同等。
（一）古诺模型——双寡头独 立行动模型
经济学原理 (13.2)--垄断竞争
the Short Run...
Price
(b) 企业有亏损 Firm Makes Losses
MC
ATC
亏损 Losses
平均总成本 Average total cost 价格 Price
MR
0
亏损最小化产量 Loss- minimizing
quantity
需求 Demand
Quantity
12
长期中的垄断竞争企业
长期中的垄断竞争企业 A Monopolistic Competitor
in the Long Run...
Price MC ATC
P=ATC
MR 0 利润最大化产量
Profit-maximizing quantity
需求 Demand
Quantity
16
长期均衡的两大特征 Two Characteristics of Long-
第十六章 Chapter 16
垄断竞争 Monopolistic Competition
不完全竞争 Imperfect Competition
不完全竞争指的是介于完全竞 争和纯垄断之间的市场结 构。 Imperfect competition refers to those market structures that fall between perfect competition and pure monopoly.
。 Demand for the incumbent firms’ products fall, and
their profits decline.
13
长期中的垄断竞争企业 Monopolistic Competition in
微观经济学第8章 垄断竞争和寡头垄断
（四）斯威齐模型的评价
斯威齐模型的出现，曾一度得到理论界的肯定，
但也存在不同意见，主要是： （1）P0是如何形成的，模型未作解释;
（2）施蒂格勒认为该模型不具有通用性，许多寡
头垄断行业不存在弯折的需求曲线。
古诺模型的前提及其求解
古诺模型（The Cournot Model）是由法国经 济学家古诺在1838年出版的《财富理论的数学原理 研究》一书中首先提出的，模型虽然简单，却抓住 了寡头垄断情形所蕴含的丰富内容，因此受到关注 和引用。
P
p2 P0 P1
E
dd’
Q2
Q0
Q1
Q
2、比例需求曲线（客 观需求曲线）
同一行业所有厂商采取相 同的价格变动措施，以致各个 厂商产品销量发生同比例的变 化，这种反映价格变动与需求 量变动之间关系的曲线称为比 例需求曲线，它是由所有厂商 同时变动价格所形成的，故又 称为客观需求曲线。
P
P2
D
E2
E0 E1
D V
D’
O
Q0
Q
（三）价格刚性的解释 DV对应的MR＝RA， VD’对应的MR=BR’， 折点V处，MR=AB。 RABR’构成寡头厂商的 MR曲线。
P
D R P0 V
A D’ B O R’ Q
Q0
AB段为垂直线的原因在于， 当没有其它因素引起寡头厂商 的MC大幅度下降的情况下，各 个寡头厂商单方面采取价格行 动都会引发价格战，结果两败 俱伤。为此，厂商一般不愿意 过多地调整价格，即使MC略有 变化，也会保持既定价格，从 而呈现价格刚性。
SAC1 SAC2
LMC
LAC
Pm Pc
E1 E2
dc (MRc=ARc dm (ARm)
Monopolistic Competition
Monopolistic Competition-垄断竞争Chapter 17The Four Types of Market StructureTypes of Imperfectly Competitive MarketsMonopolistic Competition -垄断竞争存在许多出售相似而不相同的产品的企业的市场结构.Oligopoly-寡头Only a few sellers, each offering a similar or identical product to the others.Monopolistic Competition-垄断竞争Markets that have some features of competition and some features of monopoly.Attribute(特征) of Monopolistic Competition许多卖者产品差别自由进入Many SellersThere are many firms competing for the same group of customers.Product examples include books, CDs, movies, computer games, restaurants, piano lessons, cookies, furniture（家具）, etc.Product Differentiation每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同.每个企业不是价格接收者，面临一条向右下方倾斜的需求曲线.自由进入企业可以无限制的进入一个市场.市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止.Monopolistic Competitors in the Short Run...Monopolistic Competitors in the Short Run... 短期中的垄断竞争企业短期的垄断利润激励企业进入.产品供应增加.需求减少.需求曲线向左移.产品需求下降，利润降低.Monopolistic Competition in the Short Run 短期的经济亏损刺激企业退出市场. 由此:生产的数量减少了.留下的企业面临的需求增加了.留下企业的需求曲线向右移.留下企业的利润增加了.The Long-Run Equilibrium-长期均衡企业进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止.A Monopolistic Competitorin the Long Run...Two Characteristics of Long-Run Equilibrium正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本.利润最大化要求边际成本等于边际收益.向右下方倾斜的需求曲线是边际收益小于价格.Two Characteristics of Long-Run Equilibrium正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本.因为自由进入和退出使经济利润为零.Monopolistic versus Perfect Competition垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别—excess capacity（生产能力过剩）and markup（价格加成）.Excess Capacity-生产能力过剩长期的完全竞争市场不存在生产能力过剩.自由进入导致竞争企业生产出使平均总成本最小化的产量，是平均总成本最小的产量成为企业的有效规模.Excess Capacity在长期中，垄断竞争企业存在生产能力过剩.在垄断竞争中，企业的生产低于竞争市场中的有效规模.Excess Capacity...Markup Over Marginal Cost-高于边际成本的价格加成对于竞争企业，价格等于边际成本.对于垄断竞争企业，价格高于边际成本.Markup Over Marginal Cost因为价格高于边际成本，以牌价多销售出一单位产量就意味着利润增多了.Markup Over Marginal Cost...Monopolistic versus Perfect Competition...Monopolistic Competition and the Welfare of Society-垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不是很合意的.Monopolistic Competition and the Welfare of Society在垄断竞争中，被高于边际成本的价格加成形成的垄断定价引起无谓损失.为了强制实行边际成本定价，决策者就需要管制所有生产有差别产品的企业.由于这种产品在经济中如此普遍，所以这种管制的管理负担是巨大的.Monopolistic Competition and the Welfare of Society垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量.也就是说，可能有太多或太少的企业进入.Monopolistic Competition and the Welfare of Society进入的外部性包括:product-variety externalities-产品多样化外部性.business-stealing（偷窃）externalities-抢走业务外部性.Monopolistic Competition and the Welfare of SocietyThe product-variety externality: 由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以新企业进入给消费者带来了正的外部性.Monopolistic Competition and the Welfare of SocietyThe business-stealing externality: 由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，所以新企业进入给原有企业带了负的外部性.Advertising-广告当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品.Advertising销售有较大差别消费品的企业，通常把收益的10%-20%用于广告.就整个经济而言，广告支出占企业总收益的2%左右，或者说每年超过1000亿美元.Advertising批评家认为企业做广告是为了操纵人们的偏好.广告也被认为抑制了竞争.Advertising广告的辩护者认为企业用于广告向顾客提供信息广告促进了竞争.作为质量信号的广告.Brand Names-品牌批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别.Brand Names经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法. providing information about quality.giving firms incentive（激励）to maintain high quality.。
垄断竞争厂商的长期均衡
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
14
(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
16
因此，我们的结论是：
垄断竞争市场并没有完全竞争市场那样 的合意的社会福利点。
17
17-2垄断竞争市场中的非价格竞争
垄断竞争企业总是力图增加自己产品和 别人的差异化，为此他们通常会进行广 告促销，或者通过其它手段强化自己的 品牌效应。
18
差异化策略
在垄断竞争的市场中，差异化是企业生 存与发展的基础，是企业在市场上形成 一定程度垄断性的根本源泉。
完全垄断 MR=MC
向右下倾 斜 向右下倾 斜但比完 全垄断平 缓 向右下倾 斜
垄断竞争 MR=MC
寡头垄断 MR=MC
公开或私 下串谋， 但也竞争
35
复习与练习
P322-323
36
经济学原理
第五篇：企业行为与产业组织
第17章 垄断竞争(monopolistic competition)
1
垄断竞争的市场特征
市场上存在许多厂商，每个厂商的供应量 相对市场总规模而言都不大，因而对市场 价格的影响很小（有但不显著） 每个厂商的产品都在某些方面与其他竞争 者的产品存在一定差异 厂商可以自由地，即不受限制地进入或退 出市场，进入壁垒可以忽略
市场结构之垄断竞争
达不到平均成本曲线的最低 点
O
可编辑版
MC
AC
D’ D MR
Q MR
Q
5
垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
可编辑版
6
垄断竞争的性质
社会净损失继续存在 低效率的生产
过剩的生产能力
短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获 得较少的产品
对垄断竞争的解释：
产品差异化 使企业产 品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求 使消费者愿意支付较 高的价格
牙医、保健和法律服务也有同样的结果。
可编辑版
17
案例研究：作为质量信号的广告
问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产
品质量的信号
可编辑版
18
案例研究：品牌及其批评者
主要观点：品牌使消费者感觉到的差别大于 实际存在的差别
消费者对有品牌物品的支付意愿更大是因为 广告引起无理性的一种形式
张伯伦：品牌对经济是一件坏事，他主张， 政府应该限制品牌的使用，拒绝企业使用使 产品具有排他性的商标。
可编辑版
19
案例研究：品牌及其拥护者
主要观点：品牌是消费者保证它们购买 的物品高质量的一种有用方法
其一：品牌给消费者提供了购买前不 易判断质量的产品质量信息
其二：品牌向企业提供了保持高质量 的激励（企业保持自己品牌的声誉有 经济目的）
可编辑版
7
竞争与垄断：数例
某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断 地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量 同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为：
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
第二节垄断竞争
020 12:28:28 AM00:28:282020/9/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/24/2
谢 谢 大 家 020 12:28 AM9/24/2020 12:28 AM20.9.2420.9.24
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Sep-2024 S eptember 202020.9.24
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 9月24 日星期 四上午1 2时28 分28秒0 0:28:28 20.9.24
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年9 月上午1 2时28 分20.9.2 400:28 September 24, 2020
•
面临的需求曲线
• 1、竞争因素使之较平坦
P
• 2、单个厂商变动价格，其他厂商不做
反应：
• 得到较平缓的d曲线（主观需求曲线） P3
– P1、Q1→A：原始状态
– P2、Q2→B：降价
P1
– P3、Q4→I：提价
• 3、单个厂商变动价格，其他厂商采取 P2 相应策略：
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, September 24, 202
024-Sep-2020.9.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.2400:28:2824 September 202000:28
短期均衡原则
• （1）D=d d—单个厂商改变价格的预期销售量 D——与改变后的价格对应的实际销售量 D=d——均衡状态
（2）MR=SMC
短期均衡状态
曼昆经济学原理Chapter17垄断竞争 中英文笔记
Chapter 17 垄断竞争Monopolistic Competition§1. 垄断竞争Monopoly Competition一．定义：有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场结构二．特点Attributes of Monopolistic competition：1.很多卖者Many sellers：有许多企业争夺同样的顾客群体2.产品差异化Product differentiation：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同；因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线3.自由进入和退出Free entry and exit企业可以没有限制地进入或退出一个市场；因此市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止§2. 有差别产品的竞争Competition With Differentiated Products一．短期中的垄断竞争企业Monopolistic Competition in the Short Run1.短期经济利润激励新企业进入市场。
这种进入：①增加了顾客可以选择的产品数量②减少了市场已有的每家企业面临的需求③使市场已有企业面临的需求曲线向左移动④市场已有企业的产品需求减少，利润下降2.短期经济亏损激励企业退出市场。
随着企业退出：①顾客可选择的产品数量少了②增加了继续留在市场中的企业面临的需求③使继续留在市场中的企业的需求曲线向右移动④使继续留在市场中的企业的利润增加二．长期均衡The Long-Run Equilibrium1.结论：企业进入或退出的过程一直持续到市场中的企业的经济利润正好是零时。
2.两个特点：①正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。
∵利润最大化要求边际收益等于边际成本；向右下方倾斜的需求曲线使边际成本小于价格。
②正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。
∵自由进入与退出使经济利润为零。
三．垄断竞争与完全竞争Monopolistic versus Perfect Competition1.差别：过剩生产能力和价格加成①过剩生产能力Excess Capacity1在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。
张元鹏《微观经济学》(中级教程)笔记(第11章 垄断竞争理论)
张元鹏《微观经济学》（中级教程）第十一章垄断竞争理论11.1 复习笔记跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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一、垄断竞争市场的含义及其基本假设1．垄断竞争市场在完全竞争理论中，假定有无数个厂商生产同质的产品，它们不能影响产品的价格，只能是市场价格的接受者；而在完全垄断市场上，一种产品只有一个生产者，所以出售这种产品的厂商可以自行决定其价格，它是价格的决定者或制定者。
但是，现实中的许多厂商却是介于这两种市场之间，这种中间情况通常被称为不完全竞争（imperfect competition）或垄断竞争（monopolistic competition）。
2．垄断竞争市场的基本假设张伯伦（E．H．Chamber1in，1933）对垄断竞争市场所作的假设。
（1）产品差异性（product differentiation）。
垄断竞争市场上所有厂商生产的产品类似，但不是完全可替代。
所谓产品差异性包括产品在原料、包装、服务、厂商的信誉等因素上的不同，或者消费者偏爱心理的不同。
（2）产品群（product group）。
有一群厂商所制造的产品的特性及功能非常接近，且具有某种程度的替代性，这一群厂商被称之为产品群。
在产品群内厂商之间具有竞争性。
任何厂商彼此间互相竞争，无勾结存在，厂商可自由进入或退出此产品群。
（3）单一性（uniformity）。
产品群内所有厂商的成本函数皆相同，所面临的需求曲线也相同。
（4）垄断竞争市场上厂商的个数很多，多到任何厂商采取行动（包括价格、产品品质及广告），也不至于被其他厂商所发现，因此其他厂商也不会跟着采取行动。
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第11单元
垄断性竞争（Monopolistic Competition）
经济学BA330
11.1 垄断性竞争及其特征（Monopolistic Competition
and its Characteristics）
♦市场上有很多卖者。
♦出售无代用品的差别化产品。
♦允许企业自由进入或退出市场。
♦不完全市场条件占主导地位。
11.2 垄断性竞争的AR（需求）和MR曲线（AR
(demand) and MR Curves of Monopolistic
Competition ）
参与垄断性竞争业的企业一般呈弹性向下倾斜AR和MR曲线，表示他们对价格有一定控制力，但力度不大。
MR, AR
BA330 经济学
11.3 短期利润的种类和计算（Determination and Types of Profit in the Short-Run ）
a) 超正常利润 (AR>AC) C 、R 、P $
0 产量
b) 正常利润 (AR=AC)
O
产量
Q
a
P
经济学BA330
c) 欠正常利润 (AR<AC)
C,R,P
Q
O 产量
11.4 垄断性竞争企业的长期均衡点（Long-Run
Equilibrium Position of Monopolistic Competitive
Firms）
由于企业可以自由进入或退出垄断性竞争业，企业只能获得长期正常利润。
11.5 关门点（Shut-Down Situations）
参与垄断性竞争的企业只能在短期内AR > AVC的情况下进行生产，若AR <AVC ，企业就要关门大吉。
参见第十单元的类似图示。
11.6复习题（Review Question）
“垄断性竞争市场”是最常见的市场结构类型，说说这种市场结构与完全竞争竞争市场有哪些相同点，哪些不同点。