新媒体广告简介
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。
网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。
交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。
数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。
社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。
口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。
3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。
随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。
移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。
可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。
数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。
4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。
随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。
四种新媒体广告
四种新媒体广告在当今数字化时代，新媒体广告已经成为了企业宣传推广的重要渠道。
新媒体广告以其时效性、互动性和高度个性化的特点吸引了越来越多的企业和广告主的关注。
本文将介绍四种不同类型的新媒体广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和移动应用广告。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上展示的广告形式。
用户在搜索引擎上输入相关关键词后，相关的广告就会出现在搜索结果的顶部或侧边。
这种广告形式具有高度针对性，因为它们与用户的搜索行为密切相关。
例如，当用户在搜索引擎上搜索“最新手机”，手机品牌公司可以通过购买相关关键词的广告展示他们的最新手机产品。
搜索引擎广告通常以文本形式出现，带有简短的标题和描述，以吸引用户点击。
二、社交媒体广告社交媒体广告在社交媒体平台上展示，包括微博、微信、Facebook和Instagram等。
社交媒体广告的主要特点是个性化和社交互动性。
广告主可以根据用户的年龄、性别、兴趣爱好等特征来定向投放广告，确保广告能够精准触达目标受众。
此外，社交媒体广告还可以与用户进行互动，例如，用户可以在广告下方留言、点赞或分享。
这种互动性可以增加用户对广告的关注度和参与度。
三、视频广告视频广告是在视频内容中插播的广告形式。
在YouTube、抖音和快手等平台上，视频广告已经成为了主流的广告形式。
视频广告一般可以分为前置广告、中间广告和后置广告。
前置广告是在视频内容开始前展示的广告，中间广告是在视频内容播放中间插播的广告，后置广告则是在视频内容结束后展示的广告。
视频广告具有生动形象、具有感染力等特点，能够更好地吸引用户的注意力。
四、移动应用广告移动应用广告是在手机应用程序中展示的广告。
随着智能手机的普及，移动应用广告成为了广告主的重要选择。
移动应用广告可以以横幅广告、插屏广告、原生广告等形式出现在应用程序中。
移动应用广告通常具有较高的点击率，因为它们与用户在应用程序中的行为紧密相关。
例如，在一款健身应用中，广告主可以投放与健身相关的产品广告，以吸引用户的关注。
新媒体广告的概述与分类
新媒体广告的概述与分类随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告已经成为现代营销的重要组成部分。
新媒体广告以其低成本、高曝光度和广泛传播的特点，吸引了越来越多的企业和品牌选择在新媒体平台投放广告。
本文将对新媒体广告进行概述与分类。
一、新媒体广告的概述新媒体广告是指在数字化媒体和在线媒体上进行的广告投放活动。
新媒体广告的平台包括互联网、移动设备、社交媒体等。
相比传统媒体广告，新媒体广告具有以下特点：1. 低成本高效率：新媒体广告相对于传统媒体广告来说，成本更低，可以根据预算和市场需求进行精确投放，并能够实时监测广告效果，提高投放效率。
2. 广泛传播：新媒体广告可以通过互联网和移动设备触达全球范围的用户，极大地扩展了广告传播的范围。
同时，社交媒体的流行也为广告在用户之间的分享和传播提供了便利。
3. 个性化定制：新媒体广告可以根据用户的兴趣、地理位置和行为等信息进行精准投放，为用户提供个性化的广告体验。
这种定制化的广告不仅能够提高广告的点击率和转化率，还能够提升用户对广告的接受度。
二、新媒体广告的分类根据广告的形式和媒体平台的不同，新媒体广告可以分为多种分类。
下面将介绍几种常见的新媒体广告形式和分类：1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是通过在搜索引擎结果页面上投放广告，根据用户搜索的关键词进行匹配展示的广告形式。
这种广告能够准确地与用户的搜索意图相匹配，提高广告的点击率和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是通过在社交媒体平台上投放的广告形式。
社交媒体广告的特点是可以精准定向投放，根据用户的兴趣爱好和社交关系进行广告定向。
常见的社交媒体广告平台包括Facebook、Instagram、微信等。
3. 视频广告视频广告是在在线视频平台或社交媒体上播放的广告形式。
视频广告具有生动、直观的表现形式，能够吸引用户的注意力和兴趣。
常见的视频广告形式包括前贴片广告、中贴广告和后贴片广告。
4. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序中投放的广告形式。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告随着互联网技术的不断发展和普及，传统媒体广告的方式也在不断地变革和创新。
新媒体形式广告通过借助互联网和数字技术，为广告主提供了更多的选择和机会。
在这篇文章中，我将介绍四种常见的新媒体形式广告。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告来达到广告宣传目的的形式。
当用户在搜索引擎上输入相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设定的条件和出价，将广告显示在与用户搜索相关的搜索结果页面上。
这种广告形式可以精确地将广告信息推送给目标用户，提高广告的率和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式。
随着社交媒体的普及，越来越多的人开始在社交媒体上分享和获取信息，这为广告主提供了一个与用户有效互动的机会。
社交媒体广告可以在用户的动态消息流、个人主页或广告专区等位置展示，以吸引用户的注意力并传达广告信息。
3. 视频广告随着视频内容的爆发式增长，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
视频广告可以在视频网站、社交媒体平台和移动应用程序等多个媒体渠道中展示。
这种广告形式通过吸引用户的注意力和情感共鸣，将广告信息传达给用户。
视频广告还可以借助互动、转发和评论等功能，增强用户与广告之间的互动效果。
4. 原生广告原生广告是指以与媒体平台内容相一致的方式在用户界面中展示的广告形式。
原生广告与其他广告形式相比，更能融入用户的浏览体验中，产生更好的广告效果。
例如，原生广告可以以与文章内容相似的形式出现在在线新闻页面中，或以与应用程序界面相一致的方式展示在移动应用程序中。
，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和原生广告是四种常见的新媒体形式广告。
这些广告形式利用互联网和数字技术的优势，为广告主提供了更多的推广选择和机会。
随着新媒体的不断发展和创新，相信新的广告形式还会不断涌现，为广告行业的发展带来更多的机遇和挑战。
《新媒体广告》新媒体广告概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
1．新媒体的来源 从麦克卢汉的书中，我们可以提炼出以下两个观点。 第一个观点是，媒介是人体的延伸，是所有延伸人类器官的工具、 技术和活动的总和，也就是说，媒介即万物，万物皆媒介。凡是 能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的技术和物质 都是媒介。照此推论，互联网是人类言语、听觉、视觉甚至嗅觉、 触觉的延伸……媒体能从视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉作用于人， 如图所示。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 新媒体是一个相对的概念，这里的“新”相较于传统媒体的“旧”而言，在时间轴上，现在的旧（传统） 媒体退回到若干年前也是新媒体，现在的新媒体在若干年后也将成为旧（传统）媒体。 新，意味 着变化，代表着差异，也隐含着进步。人们对世界的好奇与对效率的渴望，推动与传播相关的技术 进步，进而引发媒体形式的迭代与进化。 新媒体的本质依然是媒体，其传播机理（信息—编码—传送—解码—接收）依然遵循经典的传播理 论，但其实现方法、传播效能、信息形式出现了革命性的“新”特征，人们接触媒体的方式、时间、 时长、场景也随之产生了巨大的变化。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.1媒体的概念
要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满 足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观 点，那么它就是媒体或具备媒体属性。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技术进步的力量，也进 化、发展成了具有网络效应的新媒体，如表所示。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
新媒体广告简介
行业自律与规范
01
02
03
中国互联网协会广告自 律委员会
各大互联网平台的企业 自律规范
广告制作和发布的标准 和规范
消费者权益保护
保护消费者的知情权 保障消费者的隐私权
确保消费者的选择权 维护消费者的财产权益
05
新媒体广告的未来趋势与 挑战
技术创新与新媒体形态的演变
人工智能与大数据应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，新 媒体广告将更加精准、个性化，实现基于用 户行为的定制化推送。
常见类型与形式
类型
新媒体广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、移动广告等。
形式
每种类型的广告都有其独特的形式，如搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎联盟广告等；社交媒体广告包 括微博、微信、Facebook等平台的广告形式。
02
新媒体广告的创意与策划
创意来源与构思
目标受众
01
深入了解目标受众的需求、兴趣和行为，以便针对其特点进行
网络论坛与社区
论坛社区广告
在各类论坛和社区网站上投放的广告，包括横幅广告、文字链广告等，以点击率 和转化率为主要评价指标。
BBS论坛社区广告
在BBS论坛上投放的广告，以点击率和转化率为主要评价指标。
04
新媒体广告的法规与监管
相关法规与政策
《广告法》 《互联网信息服务管理办法》
《互联网广告管理暂行办法》 《消费者权益保护法》
特点
具有交互性、实时性、个性化、精准性等特点，能够实现与用户的实时互动 ，提高广告效果。
发展历程
初始阶段
20世纪90年代，互联网开始普及，新媒体广告随之 诞生。
发展阶段
21世纪初，随着网络技术的不断进步，新媒体广告 逐渐发展壮大。
新媒体广告设计
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
“五大新媒体广告”包括哪几种形式
“五大新媒体广告”包括哪几种形式“五大新媒体广告”包括哪几种形式？一、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
二、公交广告公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。
车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
三、楼宇广告平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。
凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住宅小区，已经有这方面的业务了。
5. 健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。
这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
四、兼具性广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
新媒体广告简介(ppt 19页)
• 信息技术改变了广告载体
• 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星 通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移 动电话等新媒体。
• 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
• 虚拟性
• 文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流通和消 费。短信文化。
• 数字化
• 文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
• 全球化
• 加速了不同文化的融合和进步。 • 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
• 传统广告 • 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
• 社会塑成型媒介 • 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
• 在线口碑营销日益壮大
• 口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 • 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 • 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
新媒体广告是什么？新媒体广告特点、优势和投放
新媒体广告是什么？新媒体广告特点、优势和投放当我们走进繁华的商业街，或者打开手机上的社交媒体应用，我们会发觉无处不在的广告信息。
这些广告信息以各种形式呈现在我们的视野中，其中一种形式就是新媒体广告。
新媒体广告是指通过互联网、移动设备和其他数字化平台传播的广告形式。
本文将深化探讨新媒体广告的定义、特点、优势以及投放方式。
新媒体广告的定义新媒体广告是指利用互联网、移动设备和其他数字化平台，以文字、图片、视频等多种形式传播的广告形式。
与传统媒体广告相比，新媒体广告具有更强的互动性和共性化特点。
通过新媒体广告，广告主可以更加精准地定位目标受众，供应共性化的广告内容，实现更高的广告效果。
新媒体广告的特点1、多样化的传播形式：新媒体广告可以通过文字、图片、视频、动画等多种形式传播，丰富了广告的表现形式，提高了用户的参加度和关注度。
2、强大的互动性：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
3、精准的定位和投放：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置、年龄等信息进行精准定位和投放，提高了广告的效果和转化率。
4、可量化的效果评估：通过新媒体广告平台供应的数据分析工具，广告主可以实时监测广告效果，了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为广告优化和决策供应数据支持。
新媒体广告的优势1、掩盖面广：新媒体广告可以通过互联网和移动设备掩盖到全球范围内的用户，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都可以接触到广告信息。
2、成本低廉：相比传统媒体广告，新媒体广告的制作和投放成本更低，广告主可以依据自身预算进行投放，提高了广告的经济效益。
3、精准定位：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置等信息进行精准定位，将广告推送给潜在客户，提高了广告的转化率和效果。
4、实时互动：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
新媒体抖音广告介绍模板ppt
某电商平台通过与KOL合作进行推广，提高了品牌知名度和用户 粘性，销售额也有了显著增长。
05
新媒体抖音广告的未来趋 势与展望
抖音平台的未来发展趋势与机遇
用户规模与活跃度持续增长
01
抖音用户数量和活跃度在未来的几年中仍将保持快速增长，为
企业提供了更多的曝光机会。
短视频内容创新
02
随着短视频内容的不断创新，抖音将为用户带来更多有趣的互
如短视频与中长视频、音频等新媒体形式的互动，丰富用户体验 。
感谢您的观看
THANKS
反应。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告方 案的效果，从而找出最佳的投
放策略。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化 广告内容和投放策略，提高广
告效果。
抖音广告的投放案例与效果分析
案例1
某化妆品品牌通过抖音信息流广告投放，实现了高曝光和高转化 ，ROI（投入产出比）达到了预期目标。
案例2
某游戏公司通过抖音开屏广告和信息流广告结合，成功吸引了大 量游戏爱好者关注，下载量和活跃度均有所提高。
新媒体广告的发展趋势与挑战
• 发展趋势 • 短视频广告崛起：短视频平台如抖音、快手等成为新媒体广告的重要战场，视频广告形式越来越受到用户
的欢迎。 • 个性化推荐算法盛行：基于大数据和人工智能的个性化推荐算法，能够更好地满足用户的个性化需求，提
高广告点击率和转化率。 • 挑战 • 数据隐私和安全问题：新媒体广告在获取用户数据和进行精准营销时，需要保障用户的数据隐私和安全。 • 广告监管和审核问题：随着新媒体广告的快速发展，监管机构对新媒体广告的监管和审核力度也在加强，
动体验，增加用户粘性。
电商与直播带货
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
数字电视新媒体广告介绍
数字电视新媒体广告介绍数字电视新媒体广告介绍1.引言●背景介绍：数字电视新媒体广告是指利用数字电视技术和新媒体平台向用户推送的广告形式。
●目的和目标：本文旨在介绍数字电视新媒体广告的特点、优势以及相关操作和管理流程，以便于企业和广告主更好地了解和利用该广告形式。
2.数字电视新媒体广告的定义和特点●定义：数字电视新媒体广告是一种通过数字电视信号传输及新媒体平台发布的广告形式，利用多媒体及互动技术，向用户传达广告信息。
●特点：具有定向传播、多样化创意、精准投放、互动性强等特点。
3.数字电视新媒体广告的优势●定向传播：根据用户的地理位置、观看习惯等进行精准投放，提高广告的有效触达率。
●互动性强：借助数字电视平台的互动功能，用户可以与广告进行互动，提升用户参与度和品牌关注度。
●多样化创意：数字电视新媒体广告具备多媒体特点，可以采用视频、图文等多样化形式展示广告内容，增加广告吸引力。
4.数字电视新媒体广告的操作和管理流程●广告投放策略：制定广告目标、确定目标用户群体、确定投放时间和区域等。
●创意设计和制作：根据广告目标和目标用户群体，设计和制作与之相符的广告内容，包括文字、图片、视频等。
●广告投放和测试：选择合适的数字电视平台，进行广告投放，并进行测试和优化，确保广告的有效性和流程的顺畅。
●数据分析和优化：利用相关数据分析工具，对广告效果进行分析和评估，进而优化广告投放策略和创意设计。
附件：●广告创意设计指南●数据分析工具推荐法律名词及注释：●广告法：广告法是指用以管理和规范广告行为的法律法规，以保护消费者的合法权益和维护市场秩序的法律体系。
●著作权法：著作权法是指保护著作权人对其创作成果享有的权益，以鼓励创作和促进文化发展的法律法规。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告1. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上投放的广告形式。
随着社交媒体的迅速发展，广告商们开始意识到在使用这些平台进行广告投放的巨大潜力。
社交媒体广告能够以文字、图片、视频等多种形式呈现，且具有精准定向和互动性强的特点。
社交媒体广告的优势在于其用户群体庞大，用户活跃度高，信息传播速度快。
广告商可以通过社交媒体广告与目标受众直接互动，提高品牌知名度和用户参与度。
常见的社交媒体广告平台包括Facebook、Instagram、Twitter等，每个平台都提供了不同的广告形式和定位方式。
2. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面中投放的广告形式。
当用户在搜索引擎上输入相关的关键词时，与这些关键词相关的广告会显示在搜索结果页的顶部或右侧。
搜索引擎广告能够根据用户输入的关键词进行精准的定向投放，提高广告的有效性。
搜索引擎广告的优势在于其精确的定位能力和用户意图匹配性。
用户在搜索引擎上主动搜索相关信息，广告的可能性较高。
广告商可以通过搜索引擎广告提高品牌曝光度和转化率。
目前，Google AdWords和百度推广等是最常见的搜索引擎广告平台。
3. 视频广告视频广告是指在视频平台上投放的广告形式。
随着视频平台的兴起，视频广告成为了广告商们吸引用户眼球的重要手段之一。
视频广告具有视觉冲击力强、内容呈现形式多样、传播效果直观等特点。
视频广告的优势在于其能够通过图像和声音的结合，更好地传递信息和情感。
视频广告通常会在用户观看在线视频时插播，吸引用户的注意力，增加品牌印象。
在视频广告平台上，如YouTube、抖音等，广告商可以选择不同的广告形式，如前贴片广告、中间插播广告、悬浮广告等。
4. 原生广告原生广告是指在内容网站或应用中以与周围内容风格一致的方式进行投放的广告形式。
原生广告注重与用户的整体体验相融合，不会过于突兀地打扰到用户。
原生广告可以以文字、图片、视频等形式出现，通常都会以“广告”或“赞助内容”等标识进行标注。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告正文四种新媒体形式广告一、搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过搜索引擎展示的广告形式，主要是在用户搜索相关关键词时展现广告内容。
这种广告形式通常以文本方式呈现，以吸引用户广告，从而增加品牌曝光和推广效果。
搜索引擎广告的优势在于精准投放和搜索引擎用户庞大的数量。
⑴广告投放方式搜索引擎广告的投放方式主要包括竞价排名和固定展示位置两种。
竞价排名是指广告主根据关键词进行竞价，排名靠前的广告展示在搜索结果的前几位。
固定展示位置是指广告主通过一定的合作方式，在搜索结果的特定位置展示广告。
⑵广告创意与关键词广告主需要根据产品或服务的特点和市场需求，精心设计广告创意和选择关键词。
创意要吸引用户注意并激发购买欲望，关键词要与用户搜索意图匹配，以增加广告的率和转化率。
⑶ ROI追踪和优化为了评估广告投放效果，广告主可以使用ROI（投资回报率）指标来追踪广告投放的效果。
通过分析用户的、转化和购买行为，可以对广告进行优化，提高广告的投资回报率。
二、社交媒体广告社交媒体广告是一种通过社交媒体平台展示的广告形式，主要是在用户浏览社交媒体时展现广告内容。
这种广告形式通常以图文或视频方式呈现，以吸引用户的关注和互动。
社交媒体广告的优势在于用户规模庞大、用户精准定位和社交共享效应。
⑴广告投放方式社交媒体广告的投放方式主要包括直接投放和推广方式两种。
直接投放是指广告主在社交媒体平台上直接发布广告内容。
推广方式是指广告主通过社交媒体平台提供的广告推广工具，进行投放和定向推送。
⑵广告创意和定位广告主需要根据目标用户的兴趣和特点，设计吸引人的广告创意和精确定位的人群。
创意要在社交媒体平台上脱颖而出，定位要准确把握用户需求和心理。
⑶互动和社交共享社交媒体广告的特点是与用户之间的互动和社交共享。
广告主可以通过用户的评论和分享，进一步扩大广告的曝光和传播效果，增加品牌的影响力。
三、移动应用广告移动应用广告是一种通过移动应用展示的广告形式，主要是在用户使用移动应用时展现广告内容。
新媒体广告投放及效果评估策略研究
新媒体广告投放及效果评估策略研究第一章新媒体广告概述 (2)1.1 新媒体广告的定义与特点 (2)1.1.1 新媒体广告的定义 (2)1.1.2 新媒体广告的特点 (3)1.2 新媒体广告的发展趋势 (3)1.2.1 个性化广告投放 (3)1.2.2 跨媒体整合 (3)1.2.3 社交媒体广告崛起 (3)1.2.4 短视频广告崛起 (3)1.3 新媒体广告的类型与分类 (3)1.3.1 按传播渠道分类 (3)1.3.2 按广告形式分类 (4)1.3.3 按投放目标分类 (4)第二章新媒体广告投放策略 (4)2.1 目标受众分析 (4)2.2 广告内容创意策略 (4)2.3 广告投放渠道选择 (4)2.4 广告投放时间与频率 (5)第三章新媒体广告投放平台分析 (5)3.1 主要新媒体广告投放平台介绍 (5)3.1.1 社交媒体平台 (5)3.1.2 电商平台 (5)3.1.3 视频媒体平台 (6)3.1.4 新闻资讯平台 (6)3.2 平台特点与优势分析 (6)3.2.1 社交媒体平台 (6)3.2.2 电商平台 (6)3.2.3 视频媒体平台 (6)3.2.4 新闻资讯平台 (6)3.3 平台选择策略 (6)3.3.1 明确投放目标 (7)3.3.2 分析目标受众 (7)3.3.3 考虑广告形式 (7)3.3.4 注重数据分析 (7)3.3.5 考虑投放成本 (7)3.3.6 跟踪行业动态 (7)第四章新媒体广告创意与设计 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意设计方法 (7)4.3 创意设计案例分析 (8)第五章新媒体广告投放预算与分配 (8)5.1 广告预算制定原则 (8)5.2 广告预算分配策略 (9)5.3 预算调整与优化 (9)第六章新媒体广告投放效果评估指标 (9)6.1 评估指标体系构建 (9)6.2 主要评估指标介绍 (10)6.3 评估指标权重分配 (10)第七章新媒体广告投放效果评估方法 (11)7.1 定性评估方法 (11)7.1.1 内容分析 (11)7.1.2 受众分析 (11)7.1.3 传播渠道分析 (11)7.2 定量评估方法 (11)7.2.1 率（CTR） (11)7.2.2 转化率 (11)7.2.3 曝光量 (11)7.2.4 覆盖率 (12)7.3 综合评估方法 (12)7.3.1 数据挖掘方法 (12)7.3.2 系统动力学方法 (12)7.3.3 A/B测试 (12)7.3.4 主成分分析法 (12)第八章新媒体广告投放效果影响因素分析 (12)8.1 受众因素 (12)8.2 广告内容因素 (13)8.3 广告投放策略因素 (13)第九章新媒体广告投放效果优化策略 (14)9.1 基于评估结果的优化策略 (14)9.2 基于受众反馈的优化策略 (14)9.3 基于市场趋势的优化策略 (14)第十章新媒体广告投放效果评估案例研究 (15)10.1 案例选取与分析方法 (15)10.2 案例一：某品牌新媒体广告投放效果评估 (15)10.3 案例二：某行业新媒体广告投放效果评估 (15)10.4 案例总结与启示 (16)第一章新媒体广告概述1.1 新媒体广告的定义与特点1.1.1 新媒体广告的定义新媒体广告是指在互联网、移动通信网络、数字电视等新兴媒体平台上，以数字技术为载体，通过各种形式的广告传播活动，达到品牌宣传、产品推广等目的的一种广告形式。
新媒体广告
什么是新媒体广告[1]新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
新媒体广告的产生新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1)新的传播理论结构变化。
传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点，一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式；企业经营理念发生变化，从4P、4C、4R到4V；二是整合营销传播，即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度；三是数据库营销，即企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生了诸多新兴的广告表现形式，如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2)新媒体的出现：新位置——传统电视媒体的拓展，如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合，传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3)新的广告理念，具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势，大大降低广告投放门槛，还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。
基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。
通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。
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属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
Ü 由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
--尼葛洛庞帝《数字化生存》--
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
Ü 信息技术改变了广告载体
Ü 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术 、卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、 交互电视、移动电话等新媒体。
Ü 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态1Biblioteka 1.1 技术背景——信息技术的整合
Ü 信息技术引发的三次信息革命
Ü 20世纪50年代，电子计算机和信息论、控制论为标志 Ü 20世纪70年代，微电子技术、航天技术和现代通讯技术 Ü 20世纪90年代，信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术
比特bit正在迅速取代原子，成为人类生活中的基本交换物。
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
Ü 虚拟性
Ü 文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流 通和消费。短信文化。
Ü 数字化
Ü 文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
Ü 全球化
Ü 加速了不同文化的融合和进步。 Ü 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同理想
数据库
消费者
数据库
生产者
认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
Ü 传统广告 Ü 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
•电讯公司 •因特网公司 •托管公司 •有线、卫星 •广播公司
•大众 •企业
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
Ü 信息技术改变了广告形式
Ü 形式多元化 Ü 纵深信息结构，海量、无限信息
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
Ü 营销者在新媒体上可以利用先进的信息技术、通过了解消 费者留下的文字和对话记录更明确的划分消费群，向他们 投放更符合他们文化品位的广告。
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
Ü 进入21世纪，企业越来越难找到竞争优势，经营的焦点是体验以及怎样将商品和 服务转化成满足消费者的个性化产品并建立品牌联系，因为体验可以强化顾客的 参与度并因此激发更深层次的情感反应。在体验经济中，消费者的体验所带来的 感官、情感和文化价值，将和产品的功能一起，构成整体的客户价值。
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
Ü 新媒体在强化各个利益群体的身份同时，也超越 了社会塑成型媒体的功能。
Ü 社会塑成型媒介 Ü 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
Ü 在线口碑营销日益壮大
Ü 口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 Ü 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 Ü 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
Ü 信息技术改变了营销关系
Ü 数字挖掘技术和知识管理等产业，使得企业对消费者的信息掌握 更准确更详细，为个性化的广告传播提供可能。
Ü 遥控、鼠标键盘等硬件终端和导航系统、搜索系统等软件使得消 费者逐渐成为一切信息的主动控制者，我们的消费社会正经历从 卖方掌握主动到买方掌握主动的转变，广告与受众的沟通由独白 转变为对话。
新媒体广告简介
2020年4月22日星期三
本章内容
1 新媒体广告产生的背景 2 新媒体广告的理论根源 3 新媒体广告的概念 4 新媒体广告的形式
1.1 新媒体广告产生的背景
Ü 技术背景——信息技术的整合 Ü 社会背景——网络社会的崛起 Ü 文化背景——全球文化的形成 Ü 经济背景——体验经济的来临
1.4 新媒体广告的形式