泉州鞋业发展规划：整合平台 共享资源 再创辉煌

泉州鞋业发展规划：整合平台共享资源再创辉煌自20世纪80年代以来，泉州市以其独特的地理条件和人文优势，以家庭企业和专业市场为基础，在鞋业制造行业中逐步形成以大企业为核心、中小企业协作配套的特色产业集群。

单单在鞋业制造行业，已经涌现出众多全国知名品牌，已经形成有一定规模的优势企业群，大大提高了地区产业竞争力，成为泉州经济发展的“发动机”。

整合平台一、泉州鞋业产业现状1、产业规模：经过20多年的发展，鞋业产业集群已在泉州形成。

全市现有鞋业生产经营企业4000多家，产值超300亿，从业人员超过80万人，产品60％出口，远销世界80多个国家和地区。

2005年共报检出口鞋类9.61亿双，出口金额达到21.3亿美元，创下了历史新高。

目前，泉州生产的旅游运动鞋在全国市场占有率约为60％，其中有5个品牌的市场综合占有率进入前十名，安踏、361度的市场占有率分别约为18％、12％。

泉州鞋在国际市场占有率约为10％，也就是说，世界每10双运动鞋中就有一双泉州产。

2、产业布局：产业布局集中，区域特色突出。

目前，我市鞋业以晋江为基地，连接石狮、惠安，向南安、丰泽、鲤城等市区延伸发展，形成了以晋江市的陈埭镇、西滨镇、池店镇和中心市区为主的旅游鞋、运动鞋业及其配件、鞋材生产基地，以石狮市为主的真皮休闲鞋生产基地，以惠安县的百琦乡、东园镇、洛阳镇为主的鞋底、鞋材生产基地，以南安市的洪濑镇、九都镇为主的童鞋生产基地，以泉州市区、晋江市内坑、安海镇为主的拖鞋生产基地。

二、泉州鞋业品牌发展现状1、泉州企业品牌现状现阶段，泉州地区有鞋企及其相关配套的鞋材、皮革、辅料、零配件等企业4000多家，从业人员80万人。

年产各类运动鞋、旅游鞋10亿多双，占全国运动鞋、旅游鞋产量近一半，占世界运动鞋、旅游鞋生产量的五分之一，合计产值超300亿元，成为全国三大制鞋基地之一。

其中泉州晋江市被国家有关部委联合命名为“中国鞋都（运动鞋）”。

泉州在“质量立市”和“品牌立市”战略的引导下，在企业开拓进取积极努力下，先后涌现出几十个国家级品牌，成为国内首屈一指的品牌集中地。

其中荣获中国驰名商标的鞋业企业有：富贵鸟、安踏、特步、361º、德尔惠、匹克、金莱克、贵人鸟、乔丹、美克、露友、帮登、名乐等；荣获中国名牌产品的有：“富贵鸟”皮鞋、“安踏”旅游运动鞋、“特步”旅游运动鞋、“鸿星尔克”旅游运动鞋、“亚礼得”旅游运动鞋、“爱乐”旅游运动鞋、“乔丹”旅游运动鞋、“贵人鸟”旅游运动鞋、“德尔惠”旅游运动鞋、“361º”旅游运动鞋、“金苹果”旅游运动鞋等。

2、泉州产业品牌现状由于大量品牌的塑造和产业凝聚力的作用，泉州发展涌现出具有个性和特色的经济板块，形成了一镇一品和多镇相同产业协同发展的特点，并由其特色的经济板块得到了国家及行业的认同，被国家有关机构授予了11项行业荣誉称号。

其中“中国鞋都”成为代表泉州名声最响亮的城市品牌。

三、泉州企业品牌发展的特点1、品牌具有较高的知名度泉州鞋业品牌企业经过十多年的努力，在泉州已经具备了较高的社会知名度和影响力，其中富贵鸟、安踏、特步、361度等品牌在国内拥有较高的知名度。

安踏运动鞋以9．4%的市场综合占有率稳居2004年度国内旅游运动鞋市场综合占有率首位，这是安踏产品自2001年评比以来连续四年蝉联第一。

2、明星广告造势成为主流泉州企业纷纷聘请体育明星和演艺明星做形象代言人。

泉州迅速成为全国体育明星和国际影视明星聚集的场所，有人甚至形象的把中央电视台体育频道称为“泉州频道”。

四、泉州鞋业品牌建设的优势1、产业集群造就优势产业品牌泉州鞋业拥有13项“中国驰名商标”、12项“中国名牌产品”和33项国家免检产品以及2个出口免验企业，有众多的全国家喻户晓的知名品牌。

2、总量较大，已经成为泉州市经济产业发展的重要动力源从总量来看，全市共有鞋类企业4000多家，2005年全行业总产值达330亿元，运动鞋、旅游鞋的产量已占全国总产量近一半和世界总产量的近五分之一。

3、产业链比较完整，形成了较为完备的分工协作体系泉州鞋业从鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、吹塑到包装盒等均有专业厂家生产，涌现出一批规模化鞋材生产企业，形成了社会分工、自主配套的一条龙生产协作群体。

晋江陈埭鞋材市场是我国著名的三大鞋材市场之一，具有包括门类齐全的鞋机、五金、化工、鞋材等在内的完善配套体系；晋江安海皮业、惠安百崎橡胶业现已成为福建省最大的制革基地、集控区和全省主要橡胶、鞋底生产地。

由于产业链较为完整，泉州鞋业具有成本优势，从而带来整体竞争优势。

4、产业布局比较集中，区域化格局较为明显泉州市制鞋企业主要分布在晋江、石狮、惠安、南安及市区等地，且各地的鞋类产品分布层次分明、各有特色，区域化格局比较明显。

晋江是泉州市最主要的鞋业生产制造基地，有鞋业生产经营企业3000多家，年产量7亿多双，产值近200亿元， 2001年被中国轻工联合会命名为“中国鞋都”。

石狮现有制鞋企业260家左右，主要生产皮鞋、旅游鞋、时装鞋，规模以上企业较多，涌现出“富贵鸟”、“豪德盛”、“木林森”、“吉祥鸟”等一批著名产品，其中“富贵鸟”早在2001年被评为中国驰名商标。

惠安现有制鞋企业600多家，是著名的鞋底、休闲鞋生产基地。

南安现有鞋业企业170多家，以中童鞋为主打产品。

目前，泉州市已经形成了以晋江为基地，连接石狮、惠安，向南安、丰泽、鲤城等周边市区延伸的区域发展格局，形成了以旅游鞋、休闲鞋为主导，并向皮鞋、鞋材、鞋机扩展的产业组合构架。

5、产业稳步升级，整体素质和竞争力不断提高首先，企业的规模和档次不断提升。

全市规模以上鞋业企业实现总产值200亿元，比上年同期增长32%，规模以上企业总产值占全行业总产值的47.8%。

其次，制鞋技术装备和生产流水线，越来越先进。

第三，品牌意识不断加强。

6、产业体系健全，各类专业市场基本形成经过多年的发展，泉州鞋业已经形成比较健全的市场服务体系，供产销链条完整，较为完善的鞋材、鞋机、成品鞋等生产与销售市场已经基本形成。

在晋江鞋业重镇陈埭镇形成了长达数公里的“鞋材一条街”，年交易额超过50亿元，是全国规模较大的鞋材市场之一。

从1999年起，晋江已经连续举办了七届国际鞋业博览会，客商遍布国内上百个城市和二十多个国家与地区，鞋博会已成为泉州鞋业对外交流合作的窗口。

在晋江设立的福建省鞋业质检中心已经运行，方便了制鞋企业的质量检验和认证。

7、产业高度外向，优势初步显现经过多年的发展，泉州鞋业呈现内销和外销两种经营方式，鞋类产品60%打入国际市场，远销东欧、中东、南美、北非、北美、西欧等发达国家市场。

泉州市鞋类出口量已占福建省的1/2、全国的1/8，在全国五大类出口基地中仅次于广东东莞市，位居全国第二。

五、泉州企业国际化发展现状1、外贸出口情况：2004年，泉州晋江市实现全社会出口交货总值27.2亿美元，比去年同期增加15.5%；其中自营出口4.99亿美元，比去年同期增加28.44%。

2005年1-11月，实现全社会出口交货总值30.7亿美元，同比增长20.81%；其中自营出口5.52亿美元，同比增长40.5%。

2、泉州品牌国际化现状泉州已有一批外向型鞋业企业的产品融入了国际市场，并畅销五大洲150多个国家和地区，培养了一批具有国际视野的外向型企业。

如寰球公司在海外100多个国家设立办事处、分公司进行自主品牌、自主营销，成为众多外贸鞋企的代表。

3、泉州外向型经济的特点1）产品覆盖全球化：泉州的运动鞋、拖鞋等产品60%以上打入国际市场。

主要出口市场集中在东欧、中东、南美、北非、北美、西欧等国家和地区。

2）品牌OEM知名化：在委托以寰球等为代表的贴牌生产（OEM）的国际企业中，不乏PUMA等国际知名品牌企业。

3）品牌销售自主化：经过多年打拼，泉州已经拥有了一批在国际上打响自主品牌的优秀企业。

共享资源一、泉州鞋业面临的机会1、随着中国加入WTO的进程日益深入，世界经济一体化的影响逐步凸显，我们面临的不再是孤立的中国市场，我们将要面对的是世界市场。

2、随着北京2008奥运的脚步越来越近，08年奥运为中国本土的企业提供了一个向世界展示自己的大好机会，让我们的企业搭乘奥运快车，实现质的突破。

3、国内鞋业及相关行业继续发展——从消费数量和市场容量上看，近几年，我国年消费鞋类产品近20亿双，已超过美国（消费量16亿双），居世界首位。

按近几年的国内市场发展趋势，我国的鞋类市场还将进一步扩大，同时，鞋类档次不断提高。

4、产业升级促进国内市场需求向新优产品方向变化——国内鞋业市场需求结构出现调整机会。

我国高档鞋的消费能力不断提高。

随着人民生活水平不断提高，消费能力也在提高，消费也趋于成熟。

每年有大量国外高档鞋类进口，且在逐年增加。

国内鞋业企业也在不断推出高档鞋用于内销。

这些迹象表明，我国已经初步确立了鞋类消费强国的地位。

5、外企来华投资寻找合作伙伴增多，全球性的国际合作可能性增大——“入世”使我国真正参与全球经济一体化进程，会有更多优秀的国外制鞋企业到国内投资，它们拥有极强的产品设计与开发能力，这将给中国鞋业提供与它们进行本土化合作的机会。

西方主要国家的产业政策将迫使部分产业进行战略性转移，一个重要方向就是将生产转向劳动力成本、材料成本等生产费用较低的、尤其是政治稳定的国家和地区，我国是首选对象。

国外优秀的鞋业公司将挑选国内有实力企业为合作伙伴。

从某种意义上说，国际合作也是中国鞋企参与国际竞争的一种战略资源。

6、欧盟东扩与世界经济持续增长给鞋业企业提供了历史机遇。

7、电子商务的出现，给传统渠道销售的模式带来了革命性的变化，信息网络技术的飞速发展，为传统渠道型企业跨过零售环节直接面向终端用户提供了切实可行的手段。

二、面临的威胁1、国内市场无序竞争——目前我国鞋业生产能力过剩，出口企业数量过多，相当一部分制鞋企业，特别是一些规模不大的企业普遍存在着短视的行为。

一方面，这些企业不注重科研、开发、设计，多以来样加工或以相互模仿、抄袭为主，很少投入必要的资金研究、开发产品，很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等，其产品主要分布在中低档市场，而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争，鞋类出口已经受到严重威胁。

对此，一些出口企业不练内功，反而采取降价应对。

一些新的出口企业为挤入国际市场，多以低价策略为先导，另外，“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。

在广交会上，中国鞋业自相残杀、恶性竞争，而外商从中渔利的现象并不少见。

2、标准限制——2005年，虽然欧盟已全面放开进口限制，但以德国、法国、意大利、西班牙为主的欧洲传统制鞋国则希望凭借其自身的技术及经济优势，以保护环境和保障人身安全为借口，不断通过立法或制定苛刻的技术标准和环境标准等，对我国的鞋类出口进行限制。