泉州鞋业发展规划：整合平台 共享资源 再创辉煌

泉州鞋业发展规划：整合平台共享资源再创辉煌自20世纪80年代以来，泉州市以其独特的地理条件和人文优势，以家庭企业和专业市场为基础，在鞋业制造行业中逐步形成以大企业为核心、中小企业协作配套的特色产业集群。单单在鞋业制造行业，已经涌现出众多全国知名品牌，已经形成有一定规模的优势企业群，大大提高了地区产业竞争力，成为泉州经济发展的“发动机”。

整合平台

一、泉州鞋业产业现状

1、产业规模：经过20多年的发展，鞋业产业集群已在泉州形成。全市现有鞋业生产经营企业4000多家，产值超300亿，从业人员超过80万人，产品60％出口，远销世界80多个国家和地区。2005年共报检出口鞋类9.61亿双，出口金额达到21.3亿美元，创下了历史新高。

目前，泉州生产的旅游运动鞋在全国市场占有率约为60％，其中有5个品牌的市场综合占有率进入前十名，安踏、361度的市场占有率分别约为18％、12％。泉州鞋在国际市场占有率约为10％，也就是说，世界每10双运动鞋中就有一双泉州产。

2、产业布局：产业布局集中，区域特色突出。目前，我市鞋业以晋江为基地，连接石狮、惠安，向南安、丰泽、鲤城等市区延伸发展，形成了以晋江市的陈埭镇、西滨镇、池店镇和中心市区为主的旅游鞋、运动鞋业及其配件、鞋材生产基地，以石狮市为主的真皮休闲鞋生产基地，以惠安县的百琦乡、东园镇、洛阳镇为主的鞋底、鞋材生产基地，以南安市的洪濑镇、九都镇为主的童鞋生产基地，以泉州市区、晋江市内坑、安海镇为主的拖鞋生产基地。

二、泉州鞋业品牌发展现状

1、泉州企业品牌现状

现阶段，泉州地区有鞋企及其相关配套的鞋材、皮革、辅料、零配件等企业4000多家，从业人员80万人。年产各类运动鞋、旅游鞋10亿多双，占全国运动鞋、旅游鞋产量近一半，占世界运动鞋、旅游鞋生产量的五分之一，合计产值超300亿元，成为全国三大制鞋基地之一。其中泉州晋江市被国家有关部委联合命名为“中国鞋都（运动鞋）”。

泉州在“质量立市”和“品牌立市”战略的引导下，在企业开拓进取积极努力下，先后涌现出几十个国家级品牌，成为国内首屈一指的品牌集中地。其中荣获中国驰名商标的鞋业企业有：富贵鸟、安踏、特步、361º、德尔惠、匹克、金莱克、贵人鸟、乔丹、美克、露友、帮登、名乐等；荣获中国名牌产品的有：“富贵鸟”皮鞋、“安踏”旅游运动鞋、“特步”旅游运动鞋、“鸿星尔克”旅游运动鞋、“亚礼得”旅游运动鞋、“爱乐”旅游运动鞋、“乔丹”旅游运动鞋、“贵人鸟”旅游运动鞋、“德尔惠”旅游运动鞋、“361º”旅游运动鞋、“金苹果”旅游运动鞋等。

2、泉州产业品牌现状

由于大量品牌的塑造和产业凝聚力的作用，泉州发展涌现出具有个性和特色的经济板块，形成了一镇一品和多镇相同产业协同发展的特点，并由其特色的经济板块得到了国家及行业的认同，被国家有关机构授予了11项行业荣誉称号。其中“中国鞋都”成为代表泉州名声最响亮的城市品牌。

三、泉州企业品牌发展的特点

1、品牌具有较高的知名度

泉州鞋业品牌企业经过十多年的努力，在泉州已经具备了较高的社会知名度和影响力，其中富贵鸟、安踏、特步、361度等品牌在国内拥有较高的知名度。安踏运动鞋以9．4%的市场综合占有率稳居2004年度国内旅游运动鞋市场综合占有率首位，这是安踏产品自2001年评比以来连续四年蝉联第一。

2、明星广告造势成为主流

泉州企业纷纷聘请体育明星和演艺明星做形象代言人。泉州迅速成为全国体育明星和国际影视明星聚集的场所，有人甚至形象的把中央电视台体育频道称为“泉州频道”。

四、泉州鞋业品牌建设的优势

1、产业集群造就优势产业品牌

泉州鞋业拥有13项“中国驰名商标”、12项“中国名牌产品”和33项国家免检产品以及2个出口免验企业，有众多的全国家喻户晓的知名品牌。

2、总量较大，已经成为泉州市经济产业发展的重要动力源

从总量来看，全市共有鞋类企业4000多家，2005年全行业总产值达330亿元，

运动鞋、旅游鞋的产量已占全国总产量近一半和世界总产量的近五分之一。

3、产业链比较完整，形成了较为完备的分工协作体系

泉州鞋业从鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、吹塑到包装盒等均有专业厂家生产，涌现出一批规模化鞋材生产企业，形成了社会分工、自主配套的一条龙生产协作群体。晋江陈埭鞋材市场是我国著名的三大鞋材市场之一，具有包括门类齐全的鞋机、五金、化工、鞋材等在内的完善配套体系；晋江安海皮业、惠安百崎橡胶业现已成为福建省最大的制革基地、集控区和全省主要橡胶、鞋底生产地。由于产业链较为完整，泉州鞋业具有成本优势，从而带来整体竞争优势。

4、产业布局比较集中，区域化格局较为明显

泉州市制鞋企业主要分布在晋江、石狮、惠安、南安及市区等地，且各地的鞋类产品分布层次分明、各有特色，区域化格局比较明显。晋江是泉州市最主要的鞋业生产制造基地，有鞋业生产经营企业3000多家，年产量7亿多双，产值近200亿元， 2001年被中国轻工联合会命名为“中国鞋都”。石狮现有制鞋企业260家左右，主要生产皮鞋、旅游鞋、时装鞋，规模以上企业较多，涌现出“富贵鸟”、“豪德盛”、“木林森”、“吉祥鸟”等一批著名产品，其中“富贵鸟”早在2001年被评为中国驰名商标。惠安现有制鞋企业600多家，是著名的鞋底、休闲鞋生产基地。南安现有鞋业企业170多家，以中童鞋为主打产品。目前，泉州市已经形成了以晋江为基地，连接石狮、惠安，向南安、丰泽、鲤城等周边市区延伸的区域发展格局，形成了以旅游鞋、休闲鞋为主导，并向皮鞋、鞋材、鞋机扩展的产业组合构架。

5、产业稳步升级，整体素质和竞争力不断提高

首先，企业的规模和档次不断提升。全市规模以上鞋业企业实现总产值200亿元，比上年同期增长32%，规模以上企业总产值占全行业总产值的47.8%。其次，制鞋技术装备和生产流水线，越来越先进。第三，品牌意识不断加强。

6、产业体系健全，各类专业市场基本形成

经过多年的发展，泉州鞋业已经形成比较健全的市场服务体系，供产销链条完整，较为完善的鞋材、鞋机、成品鞋等生产与销售市场已经基本形成。在晋江鞋业重镇陈埭镇形成了长达数公里的“鞋材一条街”，年交易额超过50亿元，是全国规模较大的鞋材市场之一。从1999年起，晋江已经连续举办了七届国际鞋业