社交网络的传播特性

社交网络的传播特性——以新浪微博为例

摘要：

社交网路即是社交网络服务（SNS），通过互联网这个通道将人们相互连接起来，形成一个特定的团体。在我国使用较为多的社交网络有新浪微博、QQ、人人等。本文以新浪微博为例，阐述社交网络的传播特性。

关键字：社交网络、新浪微博、传播特性

一、社交网络简介

社交网络这个名词是1954年由巴恩斯提出并使用的。社交网络源自网络社交，起点是电子邮件。至今为止，电子邮件仍是最为普及的网络应用。

随着互联网的不断完善和科技的进步，网络社交也随之发展，一个人在网络上的形象更加趋于完整。这时，社交网络随之出现。

社交网络的开端只是获取人们的个人资料和形成好友列表。随后，社交网络又通过五个阶段，即早期概念化阶段——六度分隔理论；结交陌生人阶段——好友帮你建立弱关系，从而给你带来更高的社会资本的理论；娱乐化阶段——创造丰富的多媒体个性化空间来吸引注意力的理论；社交图阶段——复制线下真实人际网络到线上进行低成本管理的理论；云社交阶段——云分布式网际社交理论来进行完善的。社交网络发展的整个过程是遵循着人们逐渐将线下生活更完整的信息流转移到献上进行低成本管理，使得虚拟世界与现实世界的社交出现交叉。不仅如此，社交网络还通过不断完善自身功能尽可能的满足不断增长的人们的低成本社交的需求。i

二、新浪微博

不用多说，新浪微博应该是众所周知的一个著名的社交网络平台。新浪微博是由新浪网推出的提供微博客服务的类Twitter网站，是一款提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博的用户在实名认证后可以通过网页、W AP页面、手机客户端、手机短信或彩信等形式发布信息。

新浪微博在发布之后，也不断完善其功能。它除了拥有发布、分享、转发、关注、评论、私信、同步、搜索等主要功能之外，还有门槛低、随时随地、快速传播、实时搜索等特性。自2009年8月发布以来，至今为止，新浪微博的用户已经突破3亿且每日信息流传量为2500万条，成为了名副其实的“中国社交网络之首”。

三、传播特性

综合上述对社交网络和新浪微博的简介，社交网络具有基础功能的单一性、发布信息的零散性、操作的简易性、传播的快速性与广泛性、信息内容的原创性与信息传播兼具单向性和双向性等六大传播特性。以下是以新浪微博为例对社交网络的特性进行解读。

1、基础功能的单一性

说白了新浪微波的基础功能就是将使用者当前的状态、心情和所见所想以简短的文字、图片、简短的音频或视频发布出去。这符合当前人们的需求。因为生活在当代的人，特别是年轻一代的人，为繁重的工作和生活压力所困，而新浪微博为他们提供了一个便捷的服务，帮助使用者缓解压力。这也是新浪微博极大的受到人们欢迎的原因之一。

同时，由于其基础功能相对单一，所以可以以网页或小型终端的形式被用户使用。而且，由于终端安装文件的小容量化，用户可以在手机上进行其终端的下载和安装，极大的方便了使用者。

2、发布信息的零散性

在以往，信息的发布都是由某个大型的媒体所垄断，一个大型强势媒体“号令天下”。但是，随着类似新浪微博的社交网络的出现和完善，使得这种大型媒体强势“号令天下”的时代已经一去不复返了。人们在可以在类似新浪微博的社交网络上自由发布信息、添加评论，使得“话语权”不再是某个大型媒体的特权。

同时，从上面的基础功能的单一性中也可以归纳出信息的零散性。以新浪微博为例，人们在发布信息时，字数一般被控制在140字左右，而涉及的内容也主要是以人们生活中的琐碎的事或新闻为主。不仅如此，每一个人的发布信息的语气和风格都不同，不像那些大型媒体，只是用一种固定的风格进行信息发布和报道。这种无安排的、人们自发组织发布的信息形态也使得类似新浪微博的社交网络呈现出信息零散性的传播特性。

3、操作的简易性

新浪微博的注册和使用方法非常简单，门槛很低。从上述两个特性中可以看出，人们在新浪微博发布信息没有任何限制，对发布的信息没有任何要求，完完全全是“低门槛”的运营模式。同时，在使用时人们可以通过电脑浏览网页或者是通过电脑或移动设备下载终端来进行简单的操作，没有什么技术上的要求。

4、传播的快速性与广泛性

新浪微博的功能中由转发、分享等功能。而且，一些新浪微博的用户拥有很多所谓的“粉丝”，有的人的“粉丝”数量甚至达到了上百万。尤其是转发功能，可以使信息裂变式传播，传播速度呈几何增长，能在很短的时间内使很多人看到所发布的信息。在操作的简易

性中提到新浪微博可以通过移动设备终端和手机短信、彩信的方式进行信息发布，这就意味着新浪微博可以做到信息的即时传播。而且，由于其操作的简易性和内容编辑的“低门槛”特性，人们可在短短几分钟之内随时随地将任何形态的信息发布出去。

同时，新浪微博拥有超过3亿的庞大用户群体和每天超过2500万条的信息发布量，使得信息传播的范围非常广泛。同时，它的分享工能可以使用户轻松分享其他网页或网络引用平台上的信息，所以，它传播的信息面也非常广，涉及几乎全部的方面。

5、信息内容的原创性

因为新浪微博中的信息大部分是人们所发布的心情或状态，都是想到什么就说什么的即兴编辑的内容。人们在新浪微博上发布的信息内容大部分是用户自己撰写的或者是自己录制的，没有经过什么专业的处理和润色，所以，内容看起来比较粗糙，但原创性特别强。人们手机或电脑中存储的图片或音、视频都由可能成为新浪微博上所传播的原创信息内容之一。

6、信息传播兼具单向性与双向性

新浪微博的信息发布不仅具有单向信息发布的功能，而且由于其私信和评论功能，同时也能做到进行信息的双向传播。如果，一个传播者将信息发布出去后有很多人进行评论，那么，发布者与评论者就形成了一种双向传播的关系。而且，如果看到自己非常感兴趣的内容也可以与信息的发布者进行私信聊天。从而进行信息的交流。

四、带来的问题

类似新浪微博的社交网络虽然拥有很多独有的传播特性，但是，因为它的这些特性也给它带来了一些不可避免的问题。

1、信息的内容松散、可信度差

从上述传播特性中的操作的简易性中可以看出，人们在发布信息时对各方面素质要求很低，所以，所编辑的信息内容也比较松散，不那么严谨。这也就间接性造成所发布信息内容的可信度下降。

同时，虽说类似新浪微博的社交网络可以方便人们传播和获取信息，但是，由于每个人对同一事物的理解和看法都不同，再加上人与人之间的素质水平都不同，所以，对同一事物的信息发布是有差异的。同时，虽然分享和转发功能可以方便人们发布信息，但是信息在被转发的过程中很容易被修改，所以，可信度也就相应的有所下降。

2、对突发事件的跟进难度大

类似新浪微博一样的社交网络最求的是快速传播，绝大部分的信息是未经过加工就发