聚美优品网站界面分析
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目录
• 网站界面分析 • 网站内容分析 • 网站功能分析 • 网站推广分析 • 网站排名分析
﹠
聚美优品网站界面分析
• 网站简介 • 色彩 • LOGO • 导航 • 网站主要内容
聚美优品网站简介
聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。 从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多 件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星 产品搭配其他产品进行销售。
网上直销
五、网上促销
• 网上促销即用网络营销方式支持网下传统营销，作 为网下传统营销的补充。
网上促销
六、品牌宣传
• 品牌宣传是公司宣传品牌、宣传自己的一个很重要的手段。 以此可以扩大公司品牌的知名度、为公司盈利。
品牌宣传
通过合作联盟 方式进行宣传
通过与电视 节目合作进 行宣传
通过名人效 应进行宣传
不断更新的内容 -------注重产品更新
乐蜂网特色之一 ----以明星代表导航产品分类
静佳JPLUS:精油，面部周期护理，美容 书籍 静佳JCARE:美容保养，身体塑型，女性 调理 静佳JMIXP:彩妆 JLYNN肌龄:皮肤护理 IMJ女装:服装
乐蜂网特色之二 ----时尚节目锦上添花
乐蜂网本是时尚俏佳人 娱乐节目下所发展的女 性网站，后来慢慢结合 了许多时尚节目 我爱每一天，非常静距 离，超级访问等
通过优势分析 进行宣传
两者之比较
• 乐蜂网>聚美优品网
﹠
目录
• 网站优化 • 内部问答 • 活动推广 • 产品广告宣传 • 总结
●网站优化
1、网站内部链接：聚美优品和乐蜂网站都可 根据关键词列表，在网站文章中适当加入文 本链接，作为关键字内链，提高关键字权重。
2、网站外部链接
A.友情链接：和高质量的网站互做链接以提升网站 的权重。
一、发布信息
• 发布新产品。
1、通过分类导航发布新产 品信息。
2、通过图片广告发布新产品信息
聚 美 优 品 乐蜂网
• 但是乐蜂网比聚美优品 多一个发布信息的方式， 就是通过网络视频的方 式。使网站的功能更加 多元化，也是吸引顾客 的一种好方法。
• 发布公司新闻
乐蜂网
聚美优品
• 发布招聘信息
二、收集信息
皇牌军（非常优秀的网站）
谢谢欣赏！
三 其它排名:如行业网站排名。
聚美优品与乐峰在A l e x a 的排名趋势图
_ j u m e i . com _ lafaso
A l e x a 排名的形象比喻
散兵游勇（业余级）
100万以外
游击队（业余级）
10万~100万
虎狼之师1000以内 （极具商业价值）
1万~10万正规军（专业级）
1000~1万
2、次级导航：商城下的明星专家、护肤彩妆、 个人护理；促销下的积分换购、单品特惠、 单品买赠、特惠清仓等等。
3、互动导航：包括博客生活、论坛互动、专 家Q&A和乐蜂网全能互动区、会员互动专 区。
4、工具导航：我的乐峰、购物车、积分等等。
主导航
次级导航
次级导航
互动导航
工具导航
网站界面主要内容
• 从购买商品的顾客处收集信息
乐蜂网
聚美优品
三、与客户互动
• 通过答疑及客服方 式互动
• 通过留言方式互 • 通过口碑排名
动
互动
博客留言
新浪微博 留言
• 通过各种论坛、空间、聊天工具及电子邮 件互动
与客户互动
• 通过在线聊天及答疑互动
• 通过电子邮箱及邮件互动
• 通过微博互动
四、网上直销
• 网上直销就是实现交易过程的电子化。
各自特色 乐蜂网:以明星为产品导向，有自己乐蜂网独特的 产品，产品结构多样，不但有彩妆护肤，还包括服 装，养生等，以电视媒体为宣传窗口
聚美优品:以团购为特色，是目前比较有特色的化 妆品专营团购网，产品主要为彩妆与护肤，产品结 构专，内容丰富，有独特的正品保证专区
• 发布信息 • 收集信息 • 与客户互动 • 网上直销 • 网上促销 • 品牌宣传
乐蜂网特色之三 ----拥有自己的产品
乐蜂网特色之四 ----会员互动
集美优品特色之一 ----团购为特色主导
集美优品特色之二 ---正品保证专区
赢得顾客的信赖
两者在内容上的共同特色
一、重视客户意见反馈 -----口碑专区
二、注重售后服务 ---客服专区
内容分析之综合
共同点:丰富的内容，不断更新的内容，特 色的产品导向，注重客服
LOGO
乐蜂（LAFASO）即Lady Fashion Solution 取前两个字母组成。 而中文网名乐蜂，除了与LAFASO发音 近似之外，也来自于[快乐的小蜜蜂]这 个概念，在乐蜂网LAFASO，鼓励一 种欢乐的、积极向上的生活态度。
导航
1、主导航：彩妆、护肤、瘦身、保养、精油、 服饰、包包 和商城、团购、促销、品牌、 积分。
聚美优品的链接如下：
B.其他平台链接：主要表现为软文宣传，写一些高质量的
软文发布到各大网站，在内容里面加入聚美优品的网站链接。如果 大家认可，会有无数的网站转载，这样可以获得很多好的外链，尤 其是发布到权重的网站、博客、微博、论坛等。
媒体选择策略
微博带动事件营销
目标：利用知名博客的权威，吸引
目标用户对项目品牌活动的兴趣与品 牌本身价值认可。
4、工具导航： 包括我的聚美优品、我的订单等
网站界面主要内容
a)广告区 b)今日团购推荐区 c)互动信息区 d)部分合作伙伴陈列
广告区
今日团购推荐区
互动信息区
部分合作伙伴陈列
乐蜂网网站界面分析
• 网站简介 • 色彩 • LOGO • 导航 • 网站主要内容
乐蜂网简介
乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻， 以提供女性时尚解决方案 为主要服务的 互联网站。 乐蜂提供各类的流行信息、 时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有 呈现在您眼前的商品都由美丽教练严选把 关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满 足所有女性内心真正的渴望。乐蜂网产品 包括：精油、营养保健品、美容护肤品、 彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容 书籍等。
LOGO
聚美优品： “聚美”—聚集美丽，成人之美。 “优品”—百分百正品。
导航
1、主导航：限时特卖、聚美商城、口 碑中心、正品保证、常见问题
2、次级导航：包括护肤、彩妆、套装 礼盒、全身护理、保健品、食品、香 水和服饰，并分为按品牌筛选、按分 类筛选、按功效筛选三类。
3、互动导航：包括美丽拉力赛、 聚美调查、聚美优品新浪微博、 客服在线（买家这样说&聚美优 品答疑）等。
• 广告区 • 名人推荐商品区 • 新品区 • 静佳系列化妆品、护肤品、保养品区域 • 肌龄护肤品区 • 服饰专区 • 品牌专区 • 乐峰独家 • 品牌特价区
wenku.baidu.com
广告区
名人推荐商品区
新品区
静佳系列化妆品、护肤品、保养品区域
肌龄护肤品区
服饰专区
品牌专区
乐峰独家
品牌特价区
两网站界面之比较
成功企业网站的3要素 丰富的内容
准确的内容
不断更新的内容
产品内容丰富
乐蜂网:彩妆，护肤，保养，瘦身，精油，包包， 服装，男士等
聚美:彩妆，护肤，男士专区
不同点:相对于聚美优品来说，乐蜂网的内容更加的丰富， 聚美优品主攻的是美容护肤的化妆品方向，而乐蜂网则 不仅仅是化妆品，还有健康保健，服装配饰，个人护理， 还有食品。
内容：以博主亲身体验，对项目品
牌及设计理念的意义与价值观进行 详解，针对消费者更具说服力。
形式：图文并茂、
文字+视频
微博传播
策略：以‘点’带‘面’，
集群化传播
方法：借用知名博知名，以少
数影响多数人
要求：专业、专心、专一
●内部问答，让顾客当场解决疑惑
●活动推广
广告宣传
◆ 会员制
乐蜂网有自己的会员互动专区以及 论坛专区，而聚美优品网对会员制的重 视要弱一些，在这一点上乐蜂网要略胜 一筹！
产品广告宣传
聚美优品：
总结
01 友情链接增加权重
02 充分利用外部平台宣传自己
03
最受女性欢迎的团购网
04
活动多而丰富
2019国内最大的 美妆销售平台
女性购物网站
15%高返点
作为销售量第一的化妆品垂 直购物网站，提供超高佣金 返点
金牌节目植入 覆盖范围广
门户广告投放 潜力巨大
MSN
广户 在
告网 新
站 、浪
投 网、
放 易搜
品 牌
门
狐 、
东方风行旗下 “美丽俏佳人 ”、”超级访 问“”非常静 距离“等多档 红节目均覆盖 乐蜂网广告。
﹠
网站排名的方式
一 ALEXA排名:排名方式主要参考网站流量，流量 越大，排名越高 。
二 网站关键词在搜索引擎的排名,一般简称搜索排名 或者搜索引擎排名 。
聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、 国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采 购部专门设置自己的质检员。目前，聚美优品拥 有300万注册用户，占女性化妆品团购市场份额 的80%以上，是国内最大的化妆品团购网站，开 创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹。
色彩
从色彩方面来看，聚美优品网站以玫瑰 红为主要基调，玫瑰红作为表现玫瑰色的色 彩之一，有着透彻无垢的明亮红色。玫瑰被 誉为美的化身，而被用来命名色彩，在14世 纪的文献就开始有记载，历史十分悠长。玫 瑰红的色彩透彻明晰，既包含着孕育生命的 能量，又流露出含蓄的美感，华丽而不失典 雅，象征着女性之美，对于一个主营女性化 妆品的网站是再合适不过了。
• 聚美优品网站的界面较为简洁，而乐 蜂网的界面较为丰富。
• 聚美比较集中团购界面的优化和丰富 创新，乐蜂的主界面相当的丰富，他 们的侧重点不同。
• 网站内容的重要性 • 乐蜂网内容特色分析 • 聚美优品内容特色分析 • 两者共同特色 • 内容分析之综合
内容为王
内容是一个网站最有价值的部分，内容为 王就是这个意思，用户访问您的网站的唯一目 的是获取有价值的内容
• 网站界面分析 • 网站内容分析 • 网站功能分析 • 网站推广分析 • 网站排名分析
﹠
聚美优品网站界面分析
• 网站简介 • 色彩 • LOGO • 导航 • 网站主要内容
聚美优品网站简介
聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。 从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多 件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星 产品搭配其他产品进行销售。
网上直销
五、网上促销
• 网上促销即用网络营销方式支持网下传统营销，作 为网下传统营销的补充。
网上促销
六、品牌宣传
• 品牌宣传是公司宣传品牌、宣传自己的一个很重要的手段。 以此可以扩大公司品牌的知名度、为公司盈利。
品牌宣传
通过合作联盟 方式进行宣传
通过与电视 节目合作进 行宣传
通过名人效 应进行宣传
不断更新的内容 -------注重产品更新
乐蜂网特色之一 ----以明星代表导航产品分类
静佳JPLUS:精油，面部周期护理，美容 书籍 静佳JCARE:美容保养，身体塑型，女性 调理 静佳JMIXP:彩妆 JLYNN肌龄:皮肤护理 IMJ女装:服装
乐蜂网特色之二 ----时尚节目锦上添花
乐蜂网本是时尚俏佳人 娱乐节目下所发展的女 性网站，后来慢慢结合 了许多时尚节目 我爱每一天，非常静距 离，超级访问等
通过优势分析 进行宣传
两者之比较
• 乐蜂网>聚美优品网
﹠
目录
• 网站优化 • 内部问答 • 活动推广 • 产品广告宣传 • 总结
●网站优化
1、网站内部链接：聚美优品和乐蜂网站都可 根据关键词列表，在网站文章中适当加入文 本链接，作为关键字内链，提高关键字权重。
2、网站外部链接
A.友情链接：和高质量的网站互做链接以提升网站 的权重。
一、发布信息
• 发布新产品。
1、通过分类导航发布新产 品信息。
2、通过图片广告发布新产品信息
聚 美 优 品 乐蜂网
• 但是乐蜂网比聚美优品 多一个发布信息的方式， 就是通过网络视频的方 式。使网站的功能更加 多元化，也是吸引顾客 的一种好方法。
• 发布公司新闻
乐蜂网
聚美优品
• 发布招聘信息
二、收集信息
皇牌军（非常优秀的网站）
谢谢欣赏！
三 其它排名:如行业网站排名。
聚美优品与乐峰在A l e x a 的排名趋势图
_ j u m e i . com _ lafaso
A l e x a 排名的形象比喻
散兵游勇（业余级）
100万以外
游击队（业余级）
10万~100万
虎狼之师1000以内 （极具商业价值）
1万~10万正规军（专业级）
1000~1万
2、次级导航：商城下的明星专家、护肤彩妆、 个人护理；促销下的积分换购、单品特惠、 单品买赠、特惠清仓等等。
3、互动导航：包括博客生活、论坛互动、专 家Q&A和乐蜂网全能互动区、会员互动专 区。
4、工具导航：我的乐峰、购物车、积分等等。
主导航
次级导航
次级导航
互动导航
工具导航
网站界面主要内容
• 从购买商品的顾客处收集信息
乐蜂网
聚美优品
三、与客户互动
• 通过答疑及客服方 式互动
• 通过留言方式互 • 通过口碑排名
动
互动
博客留言
新浪微博 留言
• 通过各种论坛、空间、聊天工具及电子邮 件互动
与客户互动
• 通过在线聊天及答疑互动
• 通过电子邮箱及邮件互动
• 通过微博互动
四、网上直销
• 网上直销就是实现交易过程的电子化。
各自特色 乐蜂网:以明星为产品导向，有自己乐蜂网独特的 产品，产品结构多样，不但有彩妆护肤，还包括服 装，养生等，以电视媒体为宣传窗口
聚美优品:以团购为特色，是目前比较有特色的化 妆品专营团购网，产品主要为彩妆与护肤，产品结 构专，内容丰富，有独特的正品保证专区
• 发布信息 • 收集信息 • 与客户互动 • 网上直销 • 网上促销 • 品牌宣传
乐蜂网特色之三 ----拥有自己的产品
乐蜂网特色之四 ----会员互动
集美优品特色之一 ----团购为特色主导
集美优品特色之二 ---正品保证专区
赢得顾客的信赖
两者在内容上的共同特色
一、重视客户意见反馈 -----口碑专区
二、注重售后服务 ---客服专区
内容分析之综合
共同点:丰富的内容，不断更新的内容，特 色的产品导向，注重客服
LOGO
乐蜂（LAFASO）即Lady Fashion Solution 取前两个字母组成。 而中文网名乐蜂，除了与LAFASO发音 近似之外，也来自于[快乐的小蜜蜂]这 个概念，在乐蜂网LAFASO，鼓励一 种欢乐的、积极向上的生活态度。
导航
1、主导航：彩妆、护肤、瘦身、保养、精油、 服饰、包包 和商城、团购、促销、品牌、 积分。
聚美优品的链接如下：
B.其他平台链接：主要表现为软文宣传，写一些高质量的
软文发布到各大网站，在内容里面加入聚美优品的网站链接。如果 大家认可，会有无数的网站转载，这样可以获得很多好的外链，尤 其是发布到权重的网站、博客、微博、论坛等。
媒体选择策略
微博带动事件营销
目标：利用知名博客的权威，吸引
目标用户对项目品牌活动的兴趣与品 牌本身价值认可。
4、工具导航： 包括我的聚美优品、我的订单等
网站界面主要内容
a)广告区 b)今日团购推荐区 c)互动信息区 d)部分合作伙伴陈列
广告区
今日团购推荐区
互动信息区
部分合作伙伴陈列
乐蜂网网站界面分析
• 网站简介 • 色彩 • LOGO • 导航 • 网站主要内容
乐蜂网简介
乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻， 以提供女性时尚解决方案 为主要服务的 互联网站。 乐蜂提供各类的流行信息、 时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有 呈现在您眼前的商品都由美丽教练严选把 关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满 足所有女性内心真正的渴望。乐蜂网产品 包括：精油、营养保健品、美容护肤品、 彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容 书籍等。
LOGO
聚美优品： “聚美”—聚集美丽，成人之美。 “优品”—百分百正品。
导航
1、主导航：限时特卖、聚美商城、口 碑中心、正品保证、常见问题
2、次级导航：包括护肤、彩妆、套装 礼盒、全身护理、保健品、食品、香 水和服饰，并分为按品牌筛选、按分 类筛选、按功效筛选三类。
3、互动导航：包括美丽拉力赛、 聚美调查、聚美优品新浪微博、 客服在线（买家这样说&聚美优 品答疑）等。
• 广告区 • 名人推荐商品区 • 新品区 • 静佳系列化妆品、护肤品、保养品区域 • 肌龄护肤品区 • 服饰专区 • 品牌专区 • 乐峰独家 • 品牌特价区
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名人推荐商品区
新品区
静佳系列化妆品、护肤品、保养品区域
肌龄护肤品区
服饰专区
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乐峰独家
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两网站界面之比较
成功企业网站的3要素 丰富的内容
准确的内容
不断更新的内容
产品内容丰富
乐蜂网:彩妆，护肤，保养，瘦身，精油，包包， 服装，男士等
聚美:彩妆，护肤，男士专区
不同点:相对于聚美优品来说，乐蜂网的内容更加的丰富， 聚美优品主攻的是美容护肤的化妆品方向，而乐蜂网则 不仅仅是化妆品，还有健康保健，服装配饰，个人护理， 还有食品。
内容：以博主亲身体验，对项目品
牌及设计理念的意义与价值观进行 详解，针对消费者更具说服力。
形式：图文并茂、
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策略：以‘点’带‘面’，
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◆ 会员制
乐蜂网有自己的会员互动专区以及 论坛专区，而聚美优品网对会员制的重 视要弱一些，在这一点上乐蜂网要略胜 一筹！
产品广告宣传
聚美优品：
总结
01 友情链接增加权重
02 充分利用外部平台宣传自己
03
最受女性欢迎的团购网
04
活动多而丰富
2019国内最大的 美妆销售平台
女性购物网站
15%高返点
作为销售量第一的化妆品垂 直购物网站，提供超高佣金 返点
金牌节目植入 覆盖范围广
门户广告投放 潜力巨大
MSN
广户 在
告网 新
站 、浪
投 网、
放 易搜
品 牌
门
狐 、
东方风行旗下 “美丽俏佳人 ”、”超级访 问“”非常静 距离“等多档 红节目均覆盖 乐蜂网广告。
﹠
网站排名的方式
一 ALEXA排名:排名方式主要参考网站流量，流量 越大，排名越高 。
二 网站关键词在搜索引擎的排名,一般简称搜索排名 或者搜索引擎排名 。
聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、 国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采 购部专门设置自己的质检员。目前，聚美优品拥 有300万注册用户，占女性化妆品团购市场份额 的80%以上，是国内最大的化妆品团购网站，开 创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹。
色彩
从色彩方面来看，聚美优品网站以玫瑰 红为主要基调，玫瑰红作为表现玫瑰色的色 彩之一，有着透彻无垢的明亮红色。玫瑰被 誉为美的化身，而被用来命名色彩，在14世 纪的文献就开始有记载，历史十分悠长。玫 瑰红的色彩透彻明晰，既包含着孕育生命的 能量，又流露出含蓄的美感，华丽而不失典 雅，象征着女性之美，对于一个主营女性化 妆品的网站是再合适不过了。
• 聚美优品网站的界面较为简洁，而乐 蜂网的界面较为丰富。
• 聚美比较集中团购界面的优化和丰富 创新，乐蜂的主界面相当的丰富，他 们的侧重点不同。
• 网站内容的重要性 • 乐蜂网内容特色分析 • 聚美优品内容特色分析 • 两者共同特色 • 内容分析之综合
内容为王
内容是一个网站最有价值的部分，内容为 王就是这个意思，用户访问您的网站的唯一目 的是获取有价值的内容