跨文化传播 本土化策略
跨文化传播对本土文化的影响及应对策略
研究目的与问题
研究目的：探讨跨文化传播对 本土文化的影响，分析其影响 机制和应对策略，以保护和传 承本土文化。
研究问题：（1）跨文化传播如 何影响本土文化？
（2）这些影响对本土文化的冲 击程度如何？
（3）应当采取哪些有效措施来 保护和传承本土文化？
02
跨文化传播对本土文化的影响
积极影响
1 2 3
丰富多元文化
跨文化传播促进了不同文化的交流与融合，使 得本土文化能够汲取其他文化的精华，提升自 身的多元性。
拓宽视野
跨文化传播开阔了本土文化的视野，使其能够 接触到更广泛的人群和观念，有助于摆脱地域 限制。
增强文化自信
跨文化传播过程中，本土文化可以展示自身的 独特魅力，进而增强文化自信。
消极影响
冲击传统文化
外来文化对本国青年的影响还表现为 教育缺失，即教育体系缺乏对本土文 化的教育和传承。这可能导致青年对 本土文化的认识不足，缺乏文化自信 。例如，一些学校缺乏对中国传统文 化的教学内容，导致学生对中国传统 文化的了解不足。
05
结论与展望
研究结论
跨文化传播对本土文化的积极影响
研究发现，跨文化传播能够促进文化多样性，推动本土文化创新与发展。同时，跨文化传播还有助于提升本土 文化的国际影响力，增强本土文化的软实力。
在跨文化传播的背景下，本土文化需 要在传承中发展，发展中传承，以保 持持久的生命力。
要点三
增强国际影响力
本土文化需要增强在国际上的影响力 ，以更好地推广中华文化，促进世界 文化的多元化发展。
03
应对策略
政策层面
政策引导
制定相关政策，鼓励和支持跨文化传播的良性发展，限制其不良影响。
建立文化安全屏障
全球化背景下的品牌跨文化传播策略
全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
跨文化广告的本土化与全球化策略研究
跨文化广告的本土化与全球化策略研究在全球化的背景下，跨文化广告的本土化和全球化策略变得越来越重要。
本文将探讨跨文化广告的定义、本土化与全球化策略的意义和方法，并举例说明其实践效果。
一、跨文化广告的定义跨文化广告是指在不同语言、文化和价值观背景下进行广告传播的活动。
由于不同文化之间存在着差异，广告创意、表现形式、传播途径等都需要根据不同文化的特点进行调整。
二、本土化与全球化策略的意义1. 本土化策略的意义本土化是指将广告内容和形式针对目标文化进行调整，使之更贴近当地消费者的需求和文化背景。
本土化策略能够增强广告的吸引力和说服力，提高消费者的认同感和购买意愿。
2. 全球化策略的意义全球化策略是指将广告内容和形式保持一致性，以统一的品牌形象和价值观在全球范围内进行传播。
全球化策略有助于建立品牌认知度和一致性，提高国际市场的竞争力和影响力。
三、本土化与全球化策略的方法1. 本土化策略的方法（1）语言和文化符号的本土化：将广告的语言和文化符号调整为适应目标文化的特点，以增加消费者的接受度和理解度。
（2）产品定位的本土化：了解目标文化的消费者需求和市场特点，对广告内容和形式进行调整，以强调产品与目标文化的关联性。
（3）媒体和传播渠道的本土化：选择符合目标文化媒体特点和传播习惯的渠道进行广告传播，提高传播效果和覆盖率。
2. 全球化策略的方法（1）品牌形象的一致性：保持品牌核心形象和价值观在全球范围内的一致性，通过统一的标识和广告风格来加强品牌认知度和推广效果。
（2）全球协调资源的整合：整合全球资源，共享经验和创意，确保广告在全球范围内的高质量和一致性。
（3）全球数据分析和调整：通过数据分析，了解不同市场的反馈和效果，并根据实际情况进行广告调整和优化。
四、实践案例1. 本土化策略的实践案例：可口可乐在不同国家和地区的广告中，经常采用当地明星代言和创意，以适应当地文化和市场需求，增强消费者的认同感和购买欲望。
2. 全球化策略的实践案例：苹果公司在全球范围内均采用相似的广告风格和品牌形象，通过统一的标识和创意传递出简洁、高端的形象，取得了全球市场的成功。
跨文化传播对我国本土文化的影响及应对策略—企业文化
跨文化传播对我国本土文化的影响及应对策略—企业文化人类已经迈入了21世纪，在这个崭新的世纪里，世界形势正在发生重大而深刻的变化，科学技术突飞猛进，经济全球化程度不断加深。
在这个大背景下，各国之间的跨文化传播与交流也必将越来越频繁，这对于各国本土文化来说，既是机遇又是挑战。
一方面，世界各民族文化的独特性正面临着挑战；另一方面，各民族文化在彼此的传播、影响和融合中，生命力将得到不断增强。
对于我国而言，目前正处于市场经济体制构架尚未形成，文化产业起步不久，文化市场机制尚不健全，文化的法制建设和管理还很滞后的情况下，如何迎接人世后不同文化和价值观冲突的挑战，在学习、吸收、借鉴他国优秀文化的同时，弘扬和发展我国优秀民族文化，壮大我国民族文化产业的国际竞争力，为祖国的现代化建设事业服务，是我们面临的重大课题。
一、经济全球化时代跨文化传播对我国本土文化所带来的冲击当今世界正处在一个经济全球化的时代，西方的强权政治，使得一些西方发达国家不仅把经济触角伸向全球，而且通过文化传播输出西方的思想文化和价值观念。
这种文化的传播和渗透对于世界各国的传统文化造成了极大的影响。
对我国本土文化的冲击，归纳起来主要体现在以下几个方面：1．对我国本土文化所包含的价值观念的冲击文化是民族的灵魂，是民族凝聚力和民族自信心的源泉。
文化产品和文化设施承载着一定的文化精神和文化传统，是一笔巨大的精神财富，这已是世界各国的广泛共识。
我们中华文化源远流长，丰富多彩，自古就有为祖国、为理想"虽九死其犹未悔"的坚定信念，"先天下之忧而忧，后天下之乐而乐"的宽阔襟怀，"天下兴亡，匹夫有责"的爱国精神，也有"天下为公"的大同思想，不畏强暴英勇不屈的反抗斗争精神；既有浓厚的人伦道德观，也有朴素的辩证法和唯物论；既有孔子的学、问、思、辨、行结合的教育思想，也有近代形成的科学民主精神......，这正是在古代四大文明当中惟独我们中华文明长久不衰的真谛。
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例引言：随着全球化的不断推进，跨文化传播扮演着重要的角色。
作为全球最大的娱乐公司之一，迪士尼将自己的乐园带到了世界各地。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，迪士尼必须采取本土化运营策略，以在新的市场中取得成功。
本文将以上海迪士尼乐园为例，探讨跨文化传播下迪士尼乐园的本土化运营策略。
一、上海迪士尼乐园的开放与接纳上海迪士尼乐园在2016年开放迎客，成为中国大陆首个迪士尼乐园。
作为一个国际品牌，迪士尼乐园必须适应中国市场的需求，同时保持其独特的魅力。
为了实现这一目标，上海迪士尼乐园积极招募本地员工，提供培训，以更好地理解和适应中国文化。
二、融入中国本土文化的元素为了迎合中国文化，上海迪士尼乐园在设计和主题方面增添了许多中国本土的元素。
例如，在乐园的主入口处，有一个充满中国特色的拱门，以及中国传统的红色和金色的装饰。
在乐园的不同区域，游客可以欣赏到中国传统建筑和园林设计。
此外，在餐饮和娱乐节目中，乐园也融入了中国传统的美食和表演形式，如龙舞和京剧。
三、打造互动体验在中国文化中，互动和参与是重要的价值观。
为了满足中国游客的需求，上海迪士尼乐园推出了许多互动体验项目。
例如，游客可以参与演艺表演，和迪士尼角色合影，并亲身体验乐园游乐设施。
这些互动体验不仅提供了娱乐，还增加了与迪士尼乐园的情感连接。
四、跨文化营销策略上海迪士尼乐园在营销方面也采取了一些本土化举措。
首先，乐园将自己定位为“全球舞台，中国故事”，强调了中国文化在其中的重要性。
其次，乐园团队与当地公司合作，引入中国明星和知名IP形象，如《花木兰》和《功夫熊猫》。
这种联合营销战略帮助上海迪士尼乐园吸引了更多中国消费者。
五、本土员工的培训与管理为了更好地满足中国游客的需求，上海迪士尼乐园注重本土员工的培训和管理。
乐园提供了特殊的文化培训，教育员工如何与中国游客沟通和互动。
乐园管理层也采取了本土化的决策和管理方式，以更好地理解和应对中国市场的挑战。
跨文化传播案例
跨文化传播案例跨文化传播是指信息在不同文化背景下的传递和交流。
在全球化的背景下，跨文化传播越来越重要，因为不同文化之间存在差异，这些差异可能导致误解和沟通障碍。
下面列举了十个跨文化传播案例，以展示不同文化之间的交流和传播的挑战和解决方法。
1. 麦当劳在中国的成功传播案例麦当劳是一个跨国快餐连锁企业，在进入中国市场时面临着文化差异的挑战。
麦当劳采取了本土化的策略，根据中国消费者的口味和偏好进行产品创新，同时也注重融入中国文化，比如推出了中国特色的菜品和节日促销活动。
这种本土化的传播策略使得麦当劳在中国市场取得了巨大的成功。
2. 可口可乐在印度的失败传播案例可口可乐在印度市场没有像在其他国家一样取得成功，部分原因是由于文化差异导致的传播障碍。
可口可乐在印度推出的广告中使用了一位印度神话中的神明形象，这被印度观众视为对神明的不尊重，引发了巨大的争议和抵制运动。
这个案例表明，在跨文化传播中，必须尊重并避免冒犯目标文化的价值观和信仰。
3. 网飞在全球的成功传播案例作为一个全球性的在线娱乐平台，网飞成功地进行了跨文化传播。
网飞在不同国家和地区推出了本土化的内容，并提供多语言字幕和声音选项，以满足不同文化和语言背景的观众需求。
网飞的成功表明，对于跨文化传播来说，理解和满足不同文化需求是至关重要的。
4. 豪华品牌在中国市场的成功传播案例许多豪华品牌在中国市场取得了巨大的成功，其中一个原因是它们成功地运用了跨文化传播策略。
豪华品牌在中国市场进行了本土化的定位和传播，比如与中国明星合作推广、参与中国传统节日庆祝活动等。
这种跨文化传播策略使得豪华品牌在中国市场树立了高端和奢华的形象。
5. 谷歌在中国的失败传播案例谷歌是一个全球知名的互联网公司，但在中国市场却没有取得成功。
这部分原因是由于政治和文化差异导致的传播障碍。
谷歌在中国市场遇到了审查和限制，无法提供其全面的搜索服务。
这个案例表明，在跨文化传播中，政治和法律环境对传播的影响不容忽视。
跨文化背景下的国际广告的本土化传播
跨文化背景下国际广告的本土化传播一、国际广告在中国市场的成功传播策略分析1、以中国传统节庆活动为创意元素的本土化传播综观近年来在中国市场的国际广告传播案例，节庆传播策略是提升品牌好感度和推进销售的有效传播手段。
本土化的节庆活动被作为创意执行的重要策略，这不仅遵从了中国消费者的心理特征，而且有效传播了国际品牌的形象。
以中国传统节日春节为例，春节的民俗活动和节庆装饰都曾经被作为创意元素运用到国际广告传播之中，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等国际品牌的春节贺岁广告里都出现了诸如送红包、做剪纸、贴年画、放鞭炮等民俗活动的创意元素。
2、以中国重大事件为创意元素的本土化传播以中国发生的重大事件为创意元素实施广告传播也是国际品牌本土化传播的一个重要手段。
这种方法采用把广告产品与中国的重大事件相结合的创意形式，在执行时充分体现产品与事件的关联性，以此博得中国消费者的好感，进而提升品牌形象、促进销售。
例如，2007年中国体育健儿全力备战即将举办的北京奥运会，这时百事可乐改变其包装上的标志性的蓝色，推出红色“中国队百事纪念罐”。
百事以最能代表中国的红色为主色，“换装”策略是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项，其后的广告传播皆围绕“中国红”的主题展开创意。
百事可乐此次传播活动采取的是“本土化传播”与中国重大事件相结合的方式，希冀在广告传播中以其“亲民”策略扎根中国本土，与中国的消费者共同关注中国的盛事。
3、以中国的地域文化特征为创意元素的本土化传播中国是一个地域辽阔、人口众多的多民族国家，不同的地域之间有着相对的文化与生活习俗的差异。
在一些国际广告传播案例中，代表某种中国地域文化的地点、场景、人物等元素被运用到广告创意传播中。
例如，耐克在中国市场投放的中国校园题材系列形象广告获得了良好的广告效果，系列广告以中国南方、北方不同地域的校园生活为创意背景，以中国学生作为广告片中的主人公，通过一系列的反映学生学习和课余生活的小故事，诙谐幽默地展现了耐克在中国年轻人心目中的形象。
论东西方广告跨文化传播中的“本土化”策略_跨文化传播理论
论东西方广告跨文化传播中的“本土化”策略_跨文化传播理论摘要广告作为经济信息传播的重要手段,在全球经济一体化趋势下的跨文化传播中发挥着重要的作用。
为了寻求不同文化之间的最佳契合点,广告制作人常采用“本土化”策略,即为适应目标国的文化传统而采取差别化的广告策略,从而达到跨文化广告顺利传播的目的。
关键词:广告跨文化传播本土化中图分类号:G206 文献标识码:A 一引言随着全球经济的发展和信息技术的提高,传播学家马歇尔在《理解媒介――论人的延伸》中所预言的“地球村”已逐渐成为现实。
高速发展的科技、全球流动的资本为文化的交流和融合提供了载体,加速了文化的全球化趋势。
广告作为经济信息传播的重要手段,在全球经济一体化趋势下的跨文化传播中发挥着重要作用。
由于广告往往借助价值观念、生活方式等作为表现形式,所以除了具有推销功能外,往往还具有文化传播功能。
不同民族、国家、地区在长期的发展过程中,形成了各自不同的文化系统,包括价值观念、思维方式、宗教信仰、风俗习惯、语言系统等。
跨文化广告传播就是跨越不同文化背景的传播活动,就是具有不同文化背景的传受双方产生文化互动的过程。
如果在跨文化语境中由于文化差异产生不对称沟通,不仅会大大降低在目标市场的广告效果,阻碍商品的推介和销售,严重的甚至会引起国家民族间的误会、冲突。
二“本土化”策略的定义为了在跨文化广告传播中寻求不同文化之间的最佳契合点,广告制作人要充分认识了解传受双方在文化上存在的差异,认真分析这些差异的特性,之后相应地调整自己的传播方式,使广告能适应目标受众的文化习惯。
所谓“本土化”策略,是指广告制作人根据目标国的具体文化背景和社会状况,以适应目标国本土市场需要为目标,充分利用其本土资源而进行的一种有针对性的广告传播策略。
跨文化广告传播中“本土化”策略的理论基础,是不同民族、国家和地区各有自身独特的文化,商品在进入其他国家地区进行广告传播时,其广告策划、表现方式、品牌形象等要迎合当地的文化传统等相关因素而采取差别化的策略。
《皮克斯动画跨文化传播的策略和启示》范文
《皮克斯动画跨文化传播的策略和启示》篇一一、引言皮克斯动画工作室自成立以来，以其独特的创作风格和深度的故事内涵，赢得了全球观众的喜爱。
皮克斯动画的成功，很大程度上归因于其精心的跨文化传播策略。
本文将探讨皮克斯动画的跨文化传播策略，并从中得出启示。
二、皮克斯动画的跨文化传播策略1. 故事内容的全球化与本土化结合皮克斯动画在创作过程中，注重故事内容的全球化与本土化结合。
其故事主题往往具有普遍性，能够引起全球观众的共鸣，如亲情、友情、爱情、成长等。
同时，皮克斯也善于结合不同地区的文化特色，通过细节的刻画，让动画作品在本土化上更具有吸引力。
2. 角色设计的多元性皮克斯动画的角色设计具有多元性，其角色形象不仅具有多样性，而且各具特色。
这种设计方式，能够让观众更容易产生共鸣，并提高作品的观赏性。
同时，这种多元性的角色设计也能够反映出全球文化的多样性。
3. 技术创新的推动皮克斯一直致力于技术创新，其动画技术始终走在行业前列。
通过技术创新，皮克斯能够将更复杂的画面、更生动的动作、更真实的表情呈现给观众，从而提高观众的观影体验。
同时，技术创新也是皮克斯动画作品保持新鲜感的重要手段。
4. 跨文化合作与交流皮克斯动画善于与各国的文化机构、艺术家进行合作与交流，从中汲取各国的文化精华。
这种跨文化合作与交流，不仅为皮克斯动画提供了丰富的创作灵感，也使得其作品在传播过程中更具包容性。
三、皮克斯动画的跨文化传播带来的启示1. 坚持内容为王在跨文化传播中，内容是关键。
皮克斯动画的成功告诉我们，只有优质的内容才能吸引观众。
因此，我们应该注重创作具有普遍性、能够引起共鸣的故事内容，同时结合本土文化特色，使作品更具吸引力。
2. 尊重文化的多样性在跨文化传播中，尊重文化的多样性是必要的。
我们应该学习皮克斯动画的多元性角色设计，反映全球文化的多样性，使作品更具包容性。
同时，我们也应该尊重各国的文化差异，避免文化冲突。
3. 注重技术创新技术创新是推动动画产业发展的重要动力。
跨文化广告的本土化与全球化策略研究
跨文化广告的本土化与全球化策略研究在当今全球化的时代背景下，跨文化广告的本土化与全球化策略备受关注。
随着越来越多企业进军国际市场，他们面临着不同文化背景的消费者，这就要求广告内容能够在不同文化环境中产生积极的影响。
本文将探讨跨文化广告的本土化与全球化策略，并分析其对企业的影响。
一、跨文化广告的本土化策略跨文化广告的本土化策略意味着将国际广告适应于不同文化背景中的本土市场。
这种策略的核心是理解并尊重目标消费者的文化价值观、习惯和传统。
以下是一些常用的跨文化广告本土化策略：1. 语言本土化：将广告中的文字和口号进行本土化翻译，以便更好地传达产品或服务的核心信息。
例如，可根据目标市场的语言特点选择恰当的词汇和表达方式。
2. 图像与符号：在广告中使用符合目标文化背景的图像和符号是一种常见的本土化策略。
必须确保这些图像和符号在不同文化中具有相似或相关的含义，以便消费者能够理解和产生共鸣。
3. 运用本土明星或代言人：选择目标市场中具有知名度和影响力的本土明星或代言人，能够增加广告的吸引力和说服力。
这种策略能够加强消费者对产品或服务的认同感。
4. 社会文化适应：通过了解目标市场的社会文化特点，合理调整广告中的社会角色、风格和心理元素等，以更好地符合目标市场的审美和情感需求。
二、跨文化广告的全球化策略跨文化广告的全球化策略是以一种全球共通的方式传递广告信息，以达到一致的品牌认知和形象。
以下是一些常用的跨文化广告全球化策略：1. 标志和商标：广告中使用的标志和商标应该是直观易懂的，并且能够被不同文化的消费者所接受和记住。
这需要选用简洁明了的设计和独特的标志符号。
2. 情感共鸣：全球化广告应该通过触动消费者的情感，发掘人类共通的需求和价值观。
使用情感化的故事和形象，能够跨越文化差异，使消费者产生共鸣。
3. 品牌一致性：确保广告在不同国家和地区的传播中，能够始终保持品牌形象的一致性。
这包括品牌口号、品牌色彩和品牌声音等元素。
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例引言：迪士尼乐园作为全球最知名的主题公园之一，一直以来都以其独特的魅力吸引着世界各地的游客。
然而，要在跨文化的环境中取得成功并保持市场竞争力，并不是一项容易的任务。
本文将以上海迪士尼乐园为例，探讨迪士尼在本土化运营策略方面的研究和实践。
一、迪士尼乐园的本土化运营形式1. 深入了解目标市场的文化特点要在一个新的市场中成功开展业务，在大量的文化差异中理解和尊重本地文化是至关重要的。
迪士尼在上海开设乐园之前，进行了大量的研究，深入了解中国人的价值观、传统文化和偏好。
这帮助迪士尼将各种元素与中国文化相结合，使上海迪士尼乐园更能符合当地消费者的需求和期望。
2. 引入本土化的元素迪士尼乐园在各国开设分园时，都会融入本地元素，突出当地文化特色。
上海迪士尼乐园中，除了经典的迪士尼角色和故事，还增加了中国传统元素，如中国春节庆祝活动、中国菜肴和中国式的建筑风格等。
这些本土化的元素使游客能够在乐园中体验到独特的中国文化，并加强了游客对乐园的归属感。
3. 培训本地员工一个成功的本土化运营需要训练并雇佣合适的员工来服务当地市场。
迪士尼在上海乐园雇佣了大量的中国员工，并为他们提供了全面的培训，使他们能够更好地理解和满足中国游客的需求。
这些训练包括了如何与游客沟通、中国文化的背景知识以及如何给予游客更完美的体验等。
通过本地员工的努力，上海迪士尼乐园能够更好地与游客进行沟通，并提供更贴近本地文化的服务。
二、上海迪士尼乐园的本土化运营实践1. 文化融合与创新上海迪士尼乐园以文化融合为核心，将迪士尼的经典元素与中国的传统文化相结合。
例如，迪士尼角色融入了中国文化，并根据中国游客的偏好进行创新设计，满足他们的期望。
游客可以在上海迪士尼乐园中看到米奇、唐老鸭穿上中式服饰，与中国传统元素相结合，呈现出独特的魅力。
2. 打造贴近本地市场的活动上海迪士尼乐园会根据中国的节日和传统习俗，打造特别的活动和表演。
跨文化传播对本土文化的影响及应对策略
跨文化传播对本土文化的影响及应对策略跨文化传播对本土文化有着深远的影响。
随着全球化的发展，不同国家和地区之间的交流更加频繁，文化之间的交流也越来越多。
跨文化传播使得不同文化之间的信息互通，促进了文化的交流和融合。
然而，跨文化传播也可能带来一些挑战，可能对本土文化产生影响和冲击。
因此，本土文化需要制定相应的应对策略来保护和传承。
首先，跨文化传播对本土文化的影响表现在文化价值观的转变上。
当外来文化与本土文化接触时，人们可能会开始接受并采用外来文化的价值观念。
这可能导致本土文化中久经人们接受且一直传承的价值观念被边缘化。
为了应对这一问题，本土文化需要加强文化教育和传承的力度，让更多的人了解和认同本土文化的价值，并能积极将其传承下去。
其次，跨文化传播对本土文化的影响还表现在文化产品的繁荣与衰退上。
外来文化的传播可能导致本土文化产品的竞争力下降，从而影响本土文化产业的发展。
为了应对这一问题，本土文化需要注重提升自身产品的质量和竞争力。
通过创新和改进，本土文化产品能够更好地符合当地观众的需求和口味，从而保持市场地位。
此外，跨文化传播对本土文化的影响还表现在文化习俗、礼仪和传统的改变上。
外来文化的传播可能导致本土文化习俗的淡化或被淘汰。
为了应对这一问题，本土文化需要注重传统文化的保护和传承。
当本土文化习俗处于较为脆弱的状态时，可以通过举办传统文化节日、举办文化活动等方式来增加人们对本土文化的认同感和热爱度。
同时，本土文化在面对跨文化传播的冲击时，可以选择与外来文化进行融合。
文化融合可以使得本土文化与外来文化相互借鉴、交流，并且在相互吸收中形成新的文化形态。
这样的策略可以有效地扩大本土文化的影响力，提升文化的竞争力。
在实施上述应对策略的过程中，政府、教育机构和社会组织起到了重要的作用。
政府可以通过推动制定相关的法律法规，保护本土文化的权益和利益。
教育机构可以加强文化教育，培养人们对本土文化的认同感和自豪感。
社会组织可以组织各种文化活动和展览，吸引人们关注本土文化，促进其传承和发展。
国际文化传播中的与本土化策略分析
国际文化传播中的与本土化策略分析在全球化时代，国际文化传播逐渐成为各国之间交流与合作的重要方式。
然而，由于不同国家之间的文化差异和观念差异，国际文化传播需要采取本土化策略，以更好地适应不同国家和地区的文化环境。
本文将分析国际文化传播中的本土化策略，并探讨其意义和挑战。
首先，本土化策略是指在国际文化传播过程中，根据特定地域的文化背景和观众需求，对文化产品和内容进行调整和定制。
本土化策略旨在降低文化冲突和语义障碍，提升受众对文化产品的认同感和接受程度。
通过本土化策略，文化产品可以更好地与当地观众产生情感共鸣，增强文化传播的影响力和可持续性。
其次，本土化策略在国际文化传播中具有重要意义。
首先，本土化策略有助于保护本土文化的独特性和多样性。
通过对国际文化产品进行本土化改编，可以保留当地文化特色和传统，避免文化同质化的问题。
其次，本土化策略有助于推动文化产业的发展和经济增长。
通过将国际文化产品与本土文化需求相结合，可以创造更多的就业机会和商业机会，促进当地经济的繁荣。
此外，本土化策略还有助于促进跨文化交流与理解，减少文化冲突和误解，增进各国人民之间的友谊和合作。
然而，在实施本土化策略中也存在一些挑战。
首先，语言和语义差异是本土化策略的主要挑战之一。
不同国家和地区使用不同的语言和传播方式，对文字、口音和隐喻的理解存在差异。
因此，在本土化过程中，需要对文化产品的语言和表达进行调整和翻译，以使其更符合当地受众的习惯和需求。
其次，文化传播的时效性和多样性也是本土化策略所面临的挑战。
不同国家和地区的文化需求和流行趋势各异，需要及时了解和掌握当地受众的需求，不断调整和更新文化产品和内容。
此外，本土化策略还需要克服政策限制和法律规范的挑战，确保文化传播活动在合法、合规的范围内进行。
为了更好地实施本土化策略，有几方面的建议值得考虑。
首先，建立跨国合作伙伴关系是必不可少的。
通过与当地媒体、文化机构和艺术团体合作，可以更好地了解当地受众的需求和心理需求，同时也可以增加本土化策略的成功率。
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例引言：迪士尼是一个闻名全球的娱乐品牌，在不同国家开办了多个主题乐园。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，迪士尼乐园需要本土化运营以适应当地市场。
这篇文章将以上海迪士尼乐园为例，探讨跨文化传播下迪士尼乐园的本土化运营策略。
一、上海迪士尼乐园的背景上海迪士尼乐园是中国大陆首个迪士尼主题乐园，开业于2016年。
作为跨国公司，迪士尼必须在中国市场本土化运营，以吸引当地游客并与当地文化相融合。
二、本土化的建筑和设计上海迪士尼乐园的建筑和设计融合了中国的传统元素，以符合当地游客的审美需求。
例如，在设计上尊重了中国传统建筑风格，并将迪士尼角色与中国文化相结合；乐园中的花坛、建筑细节和景观也融入了中国特色，如中国茶楼和宫殿等。
这些本土化设计传达了迪士尼的全球品牌形象，同时也让中国游客感受到熟悉和亲切。
三、本土化的节日和活动迪士尼乐园在中国定制了一系列本地化的节日和活动，以吸引中国游客。
例如，乐园在中国传统节日如春节和中秋节期间推出了相应的庆祝活动。
此外，乐园还举办具有中国特色的演出和活动，如中国舞龙舞狮表演和中国民间艺术展览。
这些活动让中国游客感到乐园关注他们的文化，同时也增加了游客与乐园的互动性。
四、本土化的食品和饮料上海迪士尼乐园推出了许多符合中国口味的本土化食品和饮料。
乐园的餐厅提供了传统中国菜肴和中式快餐，如小笼包、麻辣烫和酸辣汤等。
此外，乐园还提供了以迪士尼角色为主题的甜品，如米老鼠造型的中式月饼和迪士尼主题的奶茶。
这些本土化的美食选择满足了中国游客的需求，并增加了他们的乐园体验。
五、本土化的员工培训为了更好地适应中国市场，上海迪士尼乐园对员工进行了本土化培训。
培训内容包括中国文化和习俗，礼仪、语言等。
员工培训的目的是确保乐园的工作人员能够更好地理解并与中国游客进行沟通，增强乐园的本土化运营。
范本的跨文化传播和本地化国际品牌和市场推广的成功实践和策略
范本的跨文化传播和本地化国际品牌和市场推广的成功实践和策略范本的跨文化传播和本地化：国际品牌和市场推广的成功实践和策略随着全球化的不断深入和发展，国际品牌和市场推广面临着双重挑战：一方面是如何进行跨文化传播，使品牌在不同文化背景下获得认可；另一方面是如何进行本地化，以满足不同国家和地区的市场需求。
本文将介绍范本（FANXI）品牌在跨文化传播和本地化方面的成功实践和策略。
1. 提高跨文化传播的有效性范本品牌意识到，要在不同文化背景中传播，必须了解和尊重当地文化。
因此，他们在进入新市场前，首先进行了详细的市场调研和文化分析。
通过了解当地人的价值观、习俗和社会背景，范本品牌能够制定出针对性的传播策略。
2. 打造本地化形象范本品牌在跨文化传播中充分考虑到本地市场的特点和需要，进行了本地化形象打造。
他们与当地名人、艺术家和慈善组织合作，提升当地消费者对品牌的信任和认同。
此外，范本品牌还针对不同地区的口味和需求进行产品创新，推出适应当地市场的产品系列。
3. 多元化的市场推广策略范本品牌采用了多元化的市场推广策略，以满足不同文化和地区的消费者需求。
他们在社交媒体上积极参与当地话题和热点讨论，与消费者进行互动交流。
同时，范本品牌在不同地区选择适合的媒体渠道进行广告投放，以实现品牌的更广泛曝光。
4. 引入本地合作伙伴为了更好地本地化发展和市场推广，范本品牌与当地的合作伙伴密切合作。
通过与当地经销商、代理商和零售商的合作，范本品牌能够更好地了解当地市场和消费者需求，并及时做出反应。
此外，范本品牌还与当地媒体和广告公司合作，进行定制化的广告和宣传活动。
5. 跨文化传播的管理和培训范本品牌在跨文化传播方面进行了全面的管理和培训。
他们建立了专门的团队来负责全球市场推广和品牌传播，确保符合企业战略和品牌形象。
此外，范本品牌还为员工提供了相关的跨文化培训，提高他们的全球意识和跨文化沟通能力。
总结：范本品牌通过有效的跨文化传播和本地化策略，成功地将品牌在全球范围内推广和本地化。
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例
跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例跨文化传播下迪士尼乐园本土化运营策略的研究——以上海迪士尼乐园为例引言迪士尼乐园作为全球知名的主题公园品牌之一，其独特的魅力吸引了无数游客。
然而，在全球范围内展开业务时，迪士尼乐园需要考虑不同文化间的差异和适应性。
在开设迪士尼乐园之初，早期乐园曾面临一些困境，因未能充分考虑本土文化因素，导致与当地游客的沟通和认同存在障碍。
随着在全球范围内经营的乐园数量的扩大，迪士尼乐园逐渐意识到了本土化运营的重要性，特别是对于跨文化传播，本土化运营策略具备了更高的实用性和价值。
本篇论文以上海迪士尼乐园为例，研究跨文化传播下迪士尼乐园的本土化运营策略，并探讨其对品牌形象和游客体验的影响。
第一部分跨文化传播的挑战1. 跨文化传播概述在全球范围内开设迪士尼乐园，意味着公司需要在不同的国家和地区与不同文化相互交流。
跨文化传播不仅仅是简单的语言翻译，还涉及到文化习俗、价值观、信仰等方面的差异。
2. 跨文化传播面临的挑战跨文化传播面临的挑战主要包括语言障碍、文化差异、消费习惯、市场需求等方面。
通过了解当地文化和市场需求，才能更好地适应本土环境。
第二部分迪士尼乐园的本土化运营策略1. 本土化运营的概念与重要性本土化运营是指在全球范围内进行业务时，根据当地的文化、市场需求、消费习惯等要素进行的定制化经营策略。
本土化运营可以帮助迪士尼乐园更好地融入本地市场，提升游客体验。
2. 上海迪士尼乐园的本土化运营策略上海迪士尼乐园在开设之初就注重本土化运营，通过多方面的改进和创新，使其与中国文化更好地融合。
具体策略包括：文化融入、产品定制、人才培养等。
（1）文化融入上海迪士尼乐园注重将中国文化融入到乐园的各个环节中，如夜间烟花表演中加入了中国传统文化元素，中餐厅提供当地菜肴等。
（2）产品定制为了满足中国游客的需求，上海迪士尼乐园推出了多个本土化的产品，如米奇老鼠的中国新年特别版玩偶、中国传统节日主题活动等。
跨文化视域下国际品牌本土化传播策略分析
国际传播28 新闻研究导刊 Journal of News Research跨文化视域下国际品牌本土化传播策略分析——以苹果公司在华推出的新春贺岁片广告为例钱雨晨（湖北大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430062）摘要：近年来，随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展，各个国家和地区的人们交流日益频繁，经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。
同时，通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。
在此背景下，准确把握文化输入国的文化特征与价值取向，实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显。
文章运用文献研究法和案例分析法，以苹果公司2015—2023年推出的中国地区新春贺岁片广告为例，从传播语境建立、文本创作宗旨、媒介推广方式等方面展开探究，通过探究宣传片背后所蕴含的情感元素、文化传播机制和消费逻辑，旨在达到加深对于品牌跨文化传播的认识与理解的目的。
文章发现，该品牌巧妙选取对于中国受众具有特殊意义的春节展开营销；选用中国传统文化中的符号因素，顺应时代发展，选取具有代表性的热点现象，通过中国式语境加强传受双方的沟通；借助具有人本主义色彩和人文关怀的文本创作方式叙事，且将产品功能展示融入故事情节之中；在传播层面结合新媒体传播优势进行营销推广。
该品牌通过多角度多渠道的营销，让品牌文化和精神内核深入人心，成为国际品牌跨文化广告传播中较为成功的案例。
关键词：国际品牌；跨文化；本土化；新春；广告；传播策略中图分类号：F713.8；G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）06-0028-03经济全球化进程的加快于传者而言，意味着信息将面对更多具有不同文化背景的受众，这要求企业针对细分市场策划本土化的传播活动。
苹果公司自2015年起推出新春贺岁片广告是其在中国实行的本土化策略之一，广告片一经上线引起诸多关注。
该系列广告的成功之处在于对中国消费者和中国文化的深刻洞察和“本土化＋创新”的创作策略，既符合中国社会价值体系特点，又保留了品牌主张和精神内核。
跨文化传播对本土文化的影响及应对策略
跨文化传播对本土文化的影响及应对策略跨文化传播对本土文化的影响及应对策略跨文化传播是指不同文化之间的交流和互动，包括信息、思想、价值观、艺术等领域的交流。
随着全球化的发展，跨文化传播已经成为现实生活中普遍存在的现象，尤其是在信息技术高度发达的今天。
而对于本土文化来说，跨文化传播既有其积极的一面，也有其消极的一面。
本文拟就跨文化传播对本土文化的影响及应对策略展开探讨。
一、跨文化传播对本土文化的影响1、积极影响跨文化传播可以促进文化多元化，提高文化自信心。
多元化文化可以为人们提供更广泛的娱乐、文化和知识资源，同时使人们更加尊重和欣赏其他国家和文化的特点和优势，更有利于各国之间的相互合作和交流。
此外，在跨文化传播的过程中，本土文化也会受到外来文化的影响和启发，提升文化的创造性和活力。
2、消极影响跨文化传播也可能会导致本土文化的边缘化和压制。
在文化多元化的过程中，某些文化可能会被其他文化所淹没，衍生出一些文化的不平等和文化或者种族歧视。
同时，在跨文化传播中，媒介作为中间枢纽扮演着关键的角色，媒介形象的制造和重塑可能会导致对于本土文化的失真和误解。
二、跨文化传播应对策略1、自信对待本土文化任何一个国家都有其独特的本土文化，应该自信对待本土文化，保护好自己的文化自信，同时通过跨文化传播了解其他文化的优秀之处。
2、发挥媒体作用媒体已经成为了传递文化的重要媒介，发挥媒体作用来加强对于本土文化的传播和推广，有效地宣传和传递本土文化的特色和精神价值。
3、平等交流跨文化传播也需要平等交流的基础。
在这个基础上，各国可以通过文化交流来学习其他国家的文化，理解其他文化的背景和特点。
同时，在交流的过程中，也可以用自己的文化去分享给其他国家。
4、文化软实力的提高随着国际交流和全球化日益加深，文化的软实力正在成为越来越重要的一种力量。
通过提升文化软实力，有助于维护和弘扬本土文化，在跨文化传播中更顺利地推广本土文化。
结语：通过文章我们了解了跨文化传播对于本土文化的影响，虽然在跨文化传播中存在着消极影响，但是积极影响也同样显著，加强与他国交流，通过平等交流，实现多元化文化。
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文化
文化概念 广义的文化指的是人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质 财富和精神财富的总和。 财富和精神财富的总和。 狭义的文化往往是指一种社会意识形态——政治、法律、哲学、 政治、 狭义的文化往往是指一种社会意识形态 政治 法律、哲学、 文学、艺术等。当然也包括人们衣食住行及各种伦理道德、 文学、艺术等。当然也包括人们衣食住行及各种伦理道德、人 际关系等，如我们所讲的服饰文化、饮食文化、武侠文化、 际关系等，如我们所讲的服饰文化、饮食文化、武侠文化、道 家文化、伦理道德等， 家文化、伦理道德等，以及在这些大范畴中形成的并世代流传 的风俗习惯、价值观念、行为规范、处世态度、生活方式、 的风俗习惯、价值观念、行为规范、处世态度、生活方式、伦 理道德观念、 理道德观念、信仰等
基本内容，追求真理，敢于怀疑权威，崇尚个人特性，重视竞争等，
3. 不同的地域环境与人文环境
“家本位”，家庭观念强，家庭是中国社会的基本构成单位；而西方国家不及中 华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徙，家园观念淡化，强调自由的生活及 个人冒险超越，
问题二
洋品牌怎样做土？ 洋品牌怎样做土？
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4.宣传和保护品牌。 宣传和保护品牌。 宣传和保护品牌 品牌应有个性，通过广告宣传提高品牌的知名度并使其逐渐得以强化。 企业的产品要想深入人心除了要在质量上下工夫外，还要注重对产品 的宣传，把品牌尽早灌输给消费者，提高品牌的知名度，激发消费者 的购买欲望，促进和扩大产品的销售，综观众多驰名商标 5．注重消费心理和文化传统，增加品牌的认同感。 消费心理和文化传统 品牌的认同感 ．注重消费心理和文化传统，增加品牌的认同感。 熟知中国本土市场，对法律制度、市场环境、文化历史、人文背景、 消费习惯等 6．适度扩张品牌，注重品牌的优先效应。 优先效应。 ．适度扩张品牌，注重品牌的优先效应 实施品牌扩张的关键在于具有市场影响力的成功品牌能否扩展到与成 名产品或原产品完全不同的新产品上，如果品牌扩张战线拉得过长、 过宽，将会削弱了品牌的内涵，丧失品牌的优先效应，结果会危及到 品牌自身。
跨国企业在中国本土化品牌扩张思考 ……
品牌扩张
跨国公司自进入中国市场以来,十分注重适应中国独有的国情,主动根据中国 消费者需要、习惯和支付能力等因素,通过以下品牌扩张的方式实现本土化 战略：
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品牌特许经 兼并中国本土知名品牌 品牌的本土化 品牌规模扩张 点击添加标题
中国企业国际化
案例:麦当劳从20世纪中叶到本世纪初，50多年的品牌定位一直没有改变
过，即针对“家庭”的品牌定位。“常常欢笑，尝尝麦当劳”，已成为 消费者耳熟能详的广告语。几十年来，无论是其品牌传播还是日常的促 销活动，都会围绕着这一主题在全世界范围展开。 从2004年开始，麦当劳的品牌定位与形象展示在全世界包括中国本土发 生了很大的变化，从最初的广告语“我就喜欢”代替了“常常欢笑，尝 尝麦当劳”，很多消费者已经感受到了麦当劳的“年轻、个性的气息” 的品牌定位。在品牌形象展示上，麦当劳全球的员工换下了大家都很熟 悉的蓝衫、蓝裤工装，换上富有青春活力的黑色T恤。麦当劳的品牌定 位虽然发生了变化，但是仍是在全球范围内同时进行，毫不影响它品牌 定位全球化的这一宗旨。
本土化路径
2、品牌命名的本土化： 、品牌命名的本土化： 与中国品牌喜欢起洋名相反， 与中国品牌喜欢起洋名相反，跨国公司则偏爱给自己的洋品牌起中国名 。 将原有品牌名称翻译为销售国家的语言， 将原有品牌名称翻译为销售国家的语言，是世界名牌向外国延伸的常用方 法，音译有：好立克Horlicks、索尼Sony、潘婷PANTENE。音译、意译结 合的有百事可乐Pepsi、可口可乐Coca-Cola 等。 可口可乐命名： 在中国市场上可口可乐之所以能够大显神威，和它成功的中文译名是分不 开的。。 当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司特地聘请了一位在伦敦任教的 中国人蒋先生设计中文译名。精通汉语文字、谙熟中国消费者心理的蒋先 生不负重托，苦思良久后灵感顿来，写下了“可口可乐”四个字。该译名 采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗朗上口，同时又显示了饮料的功 效和消费者的心理需求。该命名商标投放到市场后，果然受到中国消费者 的追捧，自此，可口可乐中文译名也成为了广告史上的命名经典之作。
问题
一
洋品牌为什么要进行中国化？
二
洋品牌的本土化路径？
三
中国品牌品牌扩张的本土化之路？
问题一
洋品牌为什么要做土？ 洋品牌为什么要做土？
问题一
可口可乐的包装，世界范围的红白颜色——包 装、广告，到了阿拉伯（中东）却要改为绿色， 因为那里绿色代表着生命和吉祥。如日本汽车， 销往不同国家，就有不同的标准。伊莱克斯的 家电，海尔的国际化中销售到美国得家电美国 化 ……
中国与西方国家文化背景的差异性主要表现在三个方面： 1. 不同的文化价值观 不同的文化价值观。
人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现；西方人是外倾的性格，对外扩张， 征服自然，体现人类的伟大
1. 不同的心理结构。 不同的心理结构。
中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的 文化心理。西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其
本土化路径
1、品牌定位本土化 、品牌定位本土化 品牌定位是作为市场确立并塑造品牌内外全部形象 定位是作为市场确立并塑造品牌内外全部形象， 品牌定位是作为市场确立并塑造品牌内外全部形象，已进入目标消 费者心智并存留特定位置的全过程。通过定位，产生差异， 费者心智并存留特定位置的全过程。通过定位，产生差异，引发联 适应需求。 想，适应需求。
问题三
中技术，构建企业专业化优势。 重视研发，发展适用技术，构建企业专业化优势。 重视研发
2.利用本土优势、积极培育本土品牌。 利用本土优势、积极培育本土品牌。 利用本土优势 从1999年开始，联合利华就注入大量资金，从技术、生产、营销、宣传等方面大力 扶持“中华”牙膏、“老蔡”酱油和“京华”茶叶三大本土品牌，从而使“中华” 不仅保持了中国牙膏市场第一品牌的地位，而且不断开发出牙膏新品牌。 3.有效整合当地资源。 有效整合当地资源。 有效整合当地资源 充分整合目标市场国家(地区)在技术、人才、市场及产品品牌等方面的资源，扩大 品牌及企业在海外的影响力。海尔集团在拓展国际市场方面采取的做法是通过加快 出口，促进本土化设厂来创造本土化品牌。
必要性
中国是一个有几千年历史的文明古国，在历史发展中， 形成了独特的中国文化，它与欧美国家甚至日本这样的 东方国家的文化有着巨大的差异。 梁漱溟在《东西文化及其哲学》一书中指出：“西洋文 化是意欲向前要求为根本精神；中国文化是以意欲自为 调和，持中为其根本精神的”。陈独秀在《东西民族根 本思想之差异》中说：“西洋民族以个人为本位，东洋 民族以家庭为本位。”中西文化差异分析：
本土化路径
4、销售渠道本土化 、 追求本土化营销，树立品牌本土化的营销，可以降低生产成本，缩短生产周期， 追求本土化营销，树立品牌本土化的营销，可以降低生产成本，缩短生产周期， 针对中国市场塑造中国本土的形象，使其品牌更加深入人心。 针对中国市场塑造中国本土的形象，使其品牌更加深入人心。 （１）.根据中国市场环境，进行渠道模式革新。 安利“店铺+雇佣推销人员相结合”，允许经销商开设零售渠道直销产品 + （２）通过多层次的技术和管理培训，把国外的成功经验介绍给国内的经营伙伴， 与本地经销商形成战略性合作伙伴。 IBM“种子计划“ＩＢＭ增值代理商计划”
必要性
中西文化之异同 中华文化是一元的 中国人重视伦理 中国道德以情为主 中国道德重视行为模范 东方重理想 东方重行 中国制度教育 中国宗教情操 西方文化是多元的 西方人重视法律 西洋道德以理性为主 西方道德“服从律令” 西方道德“服从律令” 西方重现实际 西方重知 西方制度哲学 西方宗教制度
必要性
探讨品牌本土化之路
前言
当肯德基产品实施本土化战略，打破“ 当肯德基产品实施本土化战略，打破“洋”快餐和中式快餐的界限， 快餐和中式快餐的界限， 从而撬动了新的消费市场时，原本站在“全球角度” 从而撬动了新的消费市场时，原本站在“全球角度”开展中国市场营 销活动的麦当劳也迅速跟进。它们不仅菜单和经营中国化， 销活动的麦当劳也迅速跟进。它们不仅菜单和经营中国化，而且品牌 战略更是如此。 战略更是如此。 麦当劳从2003年开始了“年轻化”的品牌重塑运动，用“我就喜欢” 年开始了“ 我就喜欢” 麦当劳从 年开始了 年轻化”的品牌重塑运动， 张扬自由的生活态度，着重吸引中国年轻的消费群体， 张扬自由的生活态度，着重吸引中国年轻的消费群体，给自己的品牌 文化注入了新的内涵，但是这次品牌重塑是其全球品牌形象的调整。 文化注入了新的内涵，但是这次品牌重塑是其全球品牌形象的调整。 相对而言，肯德基的品牌形象则着重传播的是“立足中国、融入生活” 相对而言，肯德基的品牌形象则着重传播的是“立足中国、融入生活” 的理念。在每一个品牌形象细节上， 的理念。在每一个品牌形象细节上，它不时注入明显的中国文化特 色……
结束语
本土化之路究竟应该走多远？ 本土化之路究竟应该走多远？
结束语
文化创新，文化元素的合理利用。——丰田霸道 本土化? 去本土化 ? 文化融合 ——中国式管理
THANKS
本土化路径
3、广告本土化 、 广告是世界众多知名品牌在实施扩张中所必须采用的重要营销手段。 广告是世界众多知名品牌在实施扩张中所必须采用的重要营销手段。但在 成功的实施全球营销中，有关广告的决策却最容易受不同文化差异的影响。 成功的实施全球营销中，有关广告的决策却最容易受不同文化差异的影响。 消费者的反应受其文化、风格、情感、价值体系、态度、 消费者的反应受其文化、风格、情感、价值体系、态度、信仰和理解力的 制约。在广告策略上，跨国公司从广告模特的挑选、广告诉求点的确定、 制约。 在广告策略上， 跨国公司从广告模特的挑选、 广告诉求点的确定、 主题词的设计到媒体的选择等都做到本土化， 不用“ 洋人” 不带“ 主题词的设计到媒体的选择等都做到本土化 ， 不用 “ 洋人 ” ， 不带 “ 洋 不显“洋气” 味”，不显“洋气”。 在可口可乐铺天盖地的广告中，选用的模特是中国人喜闻乐见的谢霆锋、林心如、 张惠妹、张柏芝、伏明霞等华人明星。其拍摄的广告片，也是迎合中国文化和风 格的题材。 如1999年春节的“风车篇”、2000年春节的“舞龙篇”以及2001年的“兄妹篇” 等，可谓广告本土化的绝妙之作。在广告主题词的编纂上，跨国公司对中国语言 的应用之鬼斧神工，令人叹为观止。 如日本丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，人头马的“人头马一 开，好运自然来”等。