B2B特定型交易中诚信行为的博弈分析

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弈。
作 为 电子 商 务 的 主 要 类 型 之 一 , 2 企 业 间 的 交 易 中 许 多 2 模 型 的 建 立 与 求 解 BB 表 面 看 是 技 术 的 问题 , 质 是 诚 信 制 度 的 构 建 问 题 。 实 交 易 双 方 为 A , 两个 B2 B B环 境 下 的 企 业 。 P PB分 A, 别为每次 交易时 A, B选 择 诚 信 的 概 率 。双 方 每 次 交 易 的支 定 交 易 后 要 继 续 进 行 交 易 的 企 业 , 用 信 息 网 络 进 行 的 付 矩 阵 如 表 1所 示 : 利 交 易 。 针 对 B B电 子 商 务 的特 定 企 业 间 交 易 , 是 否 有 监 2 在 表 1 每 次 交 易 双 方 的 支 付 矩 阵 管 方 干 预 的 两 种 情 况 下 , 文 通 过 无 限 期 完 全 信 息 静 态 博 本
择 概 率 为 依 据 , 考 虑 和 比 较 两 种 不 同 默 认 策 略 选 择 的 情 来
况下, 自身 最 大 预 期 收 益 的 情 况 。④ 每 次 交 易 时 , 个 交 易 两 方 在 作 出决 策 之 前 均 无 法 得 知 对 方 的 行 动 , 认 为 他 们 的 即 行 动是 同 时 的 。⑤ 为 了 便 于 研 究 , 设 特 定 型 电 子 商 务 中 假 的交 易 双 方 在 前 期 只进 行 过 一 次 交 易 , 是 成 功 的 ; 易 中 且 交 若有任何一 方出现不诚信 行为 , 交易终止 。 则 1 2 完 全 信 息 静 态 博 弈 和 无 限 期 重 复 博 弈 .
符 合 国情 的 电 子 商 务 诚 信 模 式 。 诚 信 成 为 制 约 电 子 商 务 发
来自百度文库
了 避 免 交 易对 象 的 不 诚 信 策 略 给 自身 收 益 带 来 巨 大 损 害 ,
展 的 主 要 因素 之 一 。网 络 空 间 的 广 泛 性 和 虚 拟 性 使 电子 商 会 对 交 易 终 点 的信 息 进 行 “ 蔽 ” 各 交 易 者 不 能 确 定 交 易 屏 ,
务 中存 在 交 易 主体 难 以确 认 、 信 程 度 难 以 保 证 、 诈 行 为 期 限 的 终 点 , 而 可 以 用 无 限 期 重 复 博 弈 来 代 替 有 限 期 博 资 欺 因
难 以 防 范 等 一 系列 问 题 , 而 增 大 了 市 场 交 易 的 不 确 定 性 。 从

特 定 型 交 易 是 指 在 过 去 一 直 有 交 易 关 系 的 或 者 在 进 行
弈 模 型 对 交 易 过 程 中 的诚 信 行 为 进 行 了 分 析 。根 据 得 出 的 结 论 , 出 了改 善 B B电 子 商 务 中 不诚 信 行 为 的建 议 。 给 2
诚 信 诚信
不 诚 信
不 诚信 ( ,+ A ) 一口 b b
( ,) O 0
( ,) 口 6
( +A , ) “ 口 一6
1 基 本 假 设 和 理 论 依 据
1 1 基 本 假 设 .
其 中 a A 、 6 , a A 分别 为 A、 a △ >O , 、 b A B在对方诚信 而 自 己不 诚 信 时 获 得 的 额 外 收 益 。下 面 给 出 交 易 双 方 前 两 轮 图 )从 后 其 面 临 的 决 策 环 境 是 复 杂 的 。 为 了 便 于 分 析 , 不 影 响 研 的 博 弈 树状 图 ( 1 , 第 三 轮 交 易 开 始 , 一 期 的 树 状 图 在 究 结 论 的 条 件 下 , 做 如 下 的 基 本 假 设 : 交 易 中 , 次 交 均 是 上 一期 的 重 复 。 先 ① 每 易 的 交 易 者 只 有 两 方 : 方 和 卖 方 , 们 都 是 理 性 的 。 ② 交 买 他
电子商务交 易者 在 进行 交 易及 其 信用 模式 的选择 时 , 易 双 方 的诚 信 行 为 或 诚 信 策 略 抽 象 为 一 种 相 同 的 理 想 情
况: 诚信和不诚信 。③ 交易双 方在 每次交 易开始 之前 , 将两 种 诚 信 策 略 分 别 作 为 自 己 的 默 认 策 略 , 以 对 方 的 策 略 选 仅
NO. 2 0 5, 01
现 代 商 贸 工 业 Mo enB s e rd d s y dr ui s T aeI ut ns n r
2 1 年 第 5期 00
B B特 定 型 交 易中诚 信 行为 的博 弈 分析 2
杨 勇 郭 零 兵
( 南林 业科 技 大 学 , 南 长 沙 4 0 0 ) 中 湖 1 0 4 摘 要 : 目前 诚 信 问 题 已 经 成 为 制 约 B B电 子 商 务 发 展 的 主 要 原 因之 一 。运 用博 弈 论 的 方 法 , 是 否 存 在 监 管 方 干预 2 在 两种 不 同 的 市 场 环 境 下 , 究 了 B B特 定 型 交 易 中的 诚 信 行 为 。 根 据 博 弈 分 析 的 结论 , 出 了改 善 失信 行 为 的 建 议 。 研 2 提 关键词 : 电子 商 务 ; 定 型 交 易 ; 信 ; 弈 特 诚 博 中 图分 类 号 : 2 F2 文献标识码 : A 文 章 编 号 :6 23 9 ( O O O 一2 60 1 7—l 8 2 1 ) 5O 9 —2
今 天 , 子 商 务 已经 成 为 信 息 化 过 程 中 最 重 要 的 推 动 性 交 易 者 在 最 后 一 次 博 弈 中 会 选 择 不 诚 信 策 略 。在 交 易 双 电 力 和 新 的 经 济 增 长 点 , 而 电子 商 务 的 发 展 还 是 有 许 多 问 方 都 清 楚 这 一 点 后 , 性 交 易 者 会 在 倒 数 第 二 次 交 易 中 选 然 理 题 。究 其 原 因 , 技 术 手 段 、 易 成 本 、 易 习 惯 、 业 规 模 择 不 诚 信 策 略 。依 次 倒 推 , 易 双 方 会 在 整 个 交 易 过 程 刚 有 交 交 商 交 使 和物 流 配送 等 多 方 面 的 问 题 。其 中 , 突 出 的 是 没 有 建 立 开 始 时就 选 择 不 诚 信 策 略 , 得 交 易 终 止 。交 易 参 与 者 为 最
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