生活中包装设计的重要性

浅谈生活中包装设计的重要性

【摘要】包装必须依存、凭借于时代，表露出时代的情绪。商品本是物质生产的产物，人类文明与社会的进步，很大程度就体现在商品上。包装犹如商品的面容，其表现形式反映出社会生活的侧面，也往往体现为一个特定时代的社会表情，一种社会上普遍的审美意识观念，同时也折射出这个时期的科技、生产水平。本文主要探讨生活中包装设计的重要性。

【关键词】生活；包装设计；重要性

在商品经济活动中，包装扮演着一个极其特殊的角色，它不但能保护商品，提高商品的附加价值，而且还点缀着我们的生活。然而，随着市场经济和科技的发展，企业间的竞争越来越激烈，迫使企业不断更新换代产品，也不断变换着包装的效果，致使一些包装逐渐走向背离我们现实生活的轨道。基于此，探讨现代包装设计的发展趋势，对促进人与自然的和谐发展，把握消费者的消费行为，都有着极其重要的作用。

1包装与人们生活的关系

在现代生活中，商品的包装设计是现代消费市场的一个重要组成部分。包装设计在消费市场中起着“无声销售员”的作用，引导着顾客选择和购买商品的方向。然而，不知曾几何时，一些包装设计的概念被社会攀比和炫富情绪所感染，出现了许多的“过度包装”和“天价包装”，导致了生活成本中无谓消耗的支出。在此种情况下，现代包装设计急待一个低碳、环保、可持续发展的社会大环境、

一个实用与审美相互依存的合理体系[1]。

2创新包装设计创造合理的生活方式

现阶段新的观念、新的生活方式的改变，对包装设计也产生了重大的影响。要怎么设计才能为人们创造合理的生活方式呢？或者说什么样的包装设计才是符合人们的生活方式呢？一切以方便为

前提，具体说就是要求包装设计——方便生产、运输储存、陈列、使用、回收等。如针对快节奏的生活方式，很多商品出现了便捷地小包装设计，其中最贴近日常生活的就是超市的净菜包装。通过对蔬菜的清洗、整理等人工服务的加入，提升了商品的价值，而采用的包装容量也比较适合一次性消费，包装简便、方便操作。再如一些家长注意培养儿童的自主能力和卫生习惯，由此，针对儿童的饮水量，为儿童设计了237ml 容量的小瓶装水，同时增加背带以方便儿童携带。所以包装设计已不仅注重造型美观、实用，要从打动消费者的心理、方便化、轻量化、小体积、本土化、卫生、安全、环保健康等这些方面着手，达到真正的人性化包装设计，设计更加符合人们生活需要的包装，从而为人们创造更加合理的生活方式[2]。

3“低碳”在现代包装设计中的应用

3.1环保材料的选择

包装材料是包装设计的物质基础，所有的设计构思都将依附在材料之上，低碳生活理念下的包装设计强调材料的环保化、单一化、合理化以及与产品之间的对等化。包装材料的选择关系到自然生态

环境的平衡问题，低碳包装选择具有良好的回收再生能力的材料，在自然系统承受范围内进行采用，能做到取之于自然，又回到自然，达到保护环境、节约资源的目的，这样既节约环境资源又降低包装制作成本；根据产品特点的需要选用不同的包装材料，在满足包装的基本功能前提下尽量减小包装的体量，采用轻量薄型的材料，达到整体包装的减量目的，同时在整个生产过程中减少了碳的排放量。

一个真正“低碳包装”产品从设计到研发上市是要对其整个生产周期过程中的综合碳排放进行考虑的，这样才能实现碳的排放量达到最少。因此选择环保化的包装材料即要求在材料的整个生命周期过程中对生态环境不产生负面影响，又要在整个产品的使用时期与生活环境保持良好的协调性。也就是说，一方面以产品包装的环保性、功能性和经济性作为设计目标，选择综合性能优良的绿色材料；另一方面，也应考虑材料在设计、制作、使用过程中造成的环境影响[3]。

3.2包装内部结构的优化

为了减少缓冲材料的使用量，降低包装成本，减少包装带来的环境污染，在保证包装效果的前提下，应该优化包装的结构设计，减少包装材料的消耗，降低能源的消耗。合理的包装结构设计不仅可以保护产品，还可以通过对包装强度和耐用度的提高，降低对二次包装和运输包装的条件要求，减少包装材料的使用量。优化包装结构，减少内部结构的不必要空隙是低碳包装设计的具体体现，在

满足功能需求的前提下，将内部结构进行合理、美观的设计，减少不必要的材料重叠和复杂结构的制作工序，最大化的利用内部空间，达到节约材料和生产运输成本的目的[4]。

3.3造型设计的简约化

包装的造型设计不仅具有良好视觉外形的展示功能，而且具有保护产品的运输功能。内容产品本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包装造型使之成为立体形式的商品；而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化。设计的过程中，尽量减少形、面的繁琐变化，力求造型简洁自然，强调技术与艺术、功能与形式结合的艺术魅力，必须在满足功能需求的前提下，设计出简约、美观、实用、环保的包装。低碳包装中的造型和结构的发展趋势将是超越传统的标准化，而是以多样化的标准零部件与组合方式所构成的多样化包装。设计过程中应根据具体商品要求，对类型化的样式进行合理的、合目的性的巧妙设计，运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感，同时还不应忽视印刷制作的方便性和成本的合理性等等。

参考文献

[1] 黄静. 现代包装设计中的传统文化元素[j]. 包装工程，2005（01）：119-120.

[2] 黄国和. 现代包装设计中的一对突出矛盾[j]. 中国包装工业，2005（10）：132-133.

[3] 姚婷. 浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用[j]. 现代

装饰（理论），2011（04）：67-68.

[4] 魏振华. 试论现代包装的功能及其延伸[j]. 商场现代化，2008（25）：117-118.

（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）