标志设计的发展趋势教学内容

引言

标志是用一种特殊的文字和图形组成的信息符号，以精练的形式传达特定的信息和含义，是人们相互交流、传递信息的视觉语言符号。4标志一般具有长期使用价值，一旦固定下来

会轻易变动，2003年联想集团变更品牌标识为knovo，虽被是一项成功的决策，其实是属无奈之举。因此时至今日，多数标志是以静态方式存在的。标志图形的应用可以追溯到五千年以前，自古就有“结绳记事”的记载，伴随着数字化时代的到来，标志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化方向转变，其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革。

二、标志设计在中国的发展趋势

文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性。标志设计是文化的一个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。

(一)现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念

中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。首先，我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从彩陶到青铜，从漆器、帛画到雕塑、画像石，从绘画到瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、戏装、面具等，充分体现了多种手法。国画笔墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色彩强烈，这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。直接借鉴这些有强烈形式感的表现手法，在标志设计中对烘托特定主题的艺术气氛有着画龙点睛的作用。其次，从图像元素方面吸收养料。中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代标志设计中，无疑会给单调枯燥的标志设计风格带来一股清新的空气。实践证明，我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因，经过重新组合、嫁接、培植，都能放射出令世人瞩目的光彩。

(二)中国文字是未来标志图形设计的趋势

文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶，经过长期的进化、演变，才形成了符合国家语言文字今天的成熟形态。目前，世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类。中国文字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有中国文字在具备文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。尤其是古代象形文字及民间的组合文字。中国文字造字之初就具有ETV)，占总数图形特征。中国文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服、力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，中国文字的图形化特征，使中国文字从字意的传达到字进图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。例如，在平面设计中，可以把中国文．

行各种变形，随图形的外轮廓变化；还可成线，流畅自如。中国文字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。这在标志设计中尤为突出。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号)，这使得中国文字成为除图形外最符合标志设计需求的设计

《浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向》

作者：刘建松，李永春

作者单位：西华师范大学美术学院,四川南充,637002

刊名：

神州(中旬刊)

英文刊名：SHENZHOU

年，卷(期)：2010(10)

一、现代标志设计表现呈现的新趋势

(…一)H寸尚化

现代标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标志，公司企业志．品牌标忐，商品的商标等等，特别是现代高科技企业和新服务业的兴起，要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计一定要打破原有的局限，其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力，从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。这些瓤型标志极具魅力，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息；摆脱了以往在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；衙标志设计的对象也不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，掀起了一股时尚浪潮，其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时继续保黯着原有标志设计风格中所具有的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。

(二)民族化

现代标志发扬中国传统文化精粹，以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把吉祥符号的精神元素融入现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志本身更加形象化，更具强烈的文化底蕴，从而形成我国标志的一大特色。因此，标志的民族化、传统化是我国现代标志设计的一大特征美。北京2008奥运脑会会徽正是体现此特征的样本。这一设计会徽充满活力，神奇集中地反映J'中国的文化和奥运会精神，它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形，展开的双臂表现中国人的友好、欢乐和热情，形象简洁而内涵丰富，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵丽又不失标志的本质功能，完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形象标识之列。当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。

(三)人肚化

现代人类生活要求愈来愈高，释放人性、追求时尚、感受空问变幻、享受自然，是现代人一种极其强烈的心理需求。科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机，环境污染、气候无常等等。爱护环境、回归自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的生存需要和追求。由此，绿色设计和自然的嘲归成为现代标志设计人降化的两个典型特点。现代标自然活泼的人图形形象塑造与表现正朝着充满生气、降，志形象由静到动、由理性到感·．

性化发展，尤其是服务业的标志，更好地表达J'其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。如

协茂纸,Ikn'J标志就是采用竹叶形态的笔画造型，组成英文“paper”的五个字母，恰构成中文“纸”