基于产业链整合的湖南动漫产业发展策略分析
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略作者：尚晓明来源：《电影评介》2021年第21期进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
我国动漫产业的发展问题与对策分析
我国动漫产业的发展问题与对策分析发表时间：2011-10-09T15:39:15.320Z 来源：《新校园》理论版2011年第9期供稿作者：程远[导读] 动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点。
程远（齐鲁师范学院美术学院，山东济南250011）摘要：本文通过透析中国动漫产业的发展现状，探讨从动漫作品与形象的创作到后期的产业运作中存在的问题，如产业链不完整、衍生品开发缺失等，并提出以加快动漫产业资源整合步伐与推动动漫产业企业联盟为基本点的解决对策，旨在为推动我国的动漫产业发展作出贡献。
关键词：动漫产业；动漫衍生品；产业链条一、动漫产业的概述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。
因此在21 世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
但是目前，动漫创作和衍生产品的脱节是制约我国动漫发展的一大主因。
动漫衍生品，简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。
如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰等都能开发成动漫衍生品，还能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。
动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多、销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。
例如美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500 万美元，更让人惊叹的是，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20 亿美元。
动漫产业发展趋势及前景分析报告
动漫产业发展趋势及前景分析报告动漫产业的发展也为年轻人提供了更多就业和创业的机会。
在动漫制作、漫画创作、游戏开发等领域，涌现出了许多优秀的青年才俊。
围绕动漫产业还衍生出了许多相关的工作岗位，如营销、宣传、品牌策划等，为年轻人提供了更多的就业选择。
动漫产业的发展不仅能够促进传统文化产业的转型升级，还带动了相关产业链的发展。
例如，动漫展览会、动漫周边产品、动漫主题乐园等的兴起，为旅游、文化创意、娱乐等行业带来了新的商机。
动漫产业是指以动画、漫画、游戏等为核心内容的创作、制作、发行、运营和相关衍生产业的集合体。
它涵盖了动画制作、漫画出版、游戏开发、衍生品设计制造、线上线下运营等多个领域。
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一、研究路径动漫产业是指以动画片、漫画、游戏等形式为主要内容的文化创意产业。
近年来，随着全球动漫市场的不断扩大，动漫产业也逐渐成为一个重要的经济增长点。
因此，对于动漫产业的研究具有重要的理论和实践意义。
1、文化学角度研究路径通过文化学角度来研究动漫产业，可以从以下几个方面展开研究:首先，可以探讨动漫产业的文化内涵和特点。
动漫作为一种特殊的文化形式，具有独特的表现方式和传播方式。
通过对动漫作品的分析，可以深入理解动漫产业的文化内涵和特点。
其次，可以研究动漫产业的影响力和传播效应。
动漫作为一种流行文化形式，具有广泛的受众群体和强大的传播力量。
研究动漫产业的影响力和传播效应，有助于进一步了解动漫产业在文化传播方面的作用和影响。
再次，可以分析动漫产业对于社会文化发展的贡献。
动漫产业不仅是一种经济形式，更是社会文化发展的重要组成部分。
通过研究动漫产业对社会文化发展的贡献，可以为动漫产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
最后，可以探索动漫产业与其他行业的融合与创新。
动漫产业具有多元化的特点，与影视、游戏、音乐等行业存在紧密的联系。
中国动漫产业发展的困境及对策分析
中国动漫产业发展的困境及对策分析作者：李灿华来源：《青年文学家》2011年第04期本文为2010年湖南省软科学项目：“湖南动漫产业发展战略研究”（湘科政字[2010]105号）阶段行成果。
摘要：动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。
本文分析了我国动漫产业发展中存在的问题，并针对这些问题，提出了推动我国动漫产业发展的对策和建议。
关键词：动漫产业竞争优势发展困境解决机制作者简介：李灿华（1978.8-），女，湖南南县人，湖南师范大学助理研究员，在读博士，研究方向为高教管理研究.一、我国动漫产业的发展中存在的问题（一）动漫产业链不完善截至目前，中国尚未有耳熟能详、备受好评的动漫形象，动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。
中国目前所谓的“动漫制作”，主要还是承接国外的一些来料加工。
虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远发展来看，是不利于中国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。
中国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但仍然无法满足动漫产业的发展需求。
现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工人才正在迅速膨胀，但既有原创能力、又懂绘制技术的人才却很少，这必将影响到动漫产业的质量。
目前，中国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往如昙花一现，缺乏竞争力和生命力。
（二）动漫产业人才严重缺乏在我国动漫产业的发展途中，最为急缺的是人才。
根据目前动漫产业的发展趋势，我国市场的容纳量可能要超过600亿元。
一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员。
其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，经营者缺失造成了市场的脱节，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。
另外，制作动漫的人才也严重不足，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足，严重制约了我国动画产业的发展。
中国动漫产业发展分析报告
中国动漫产业发展分析报告
一、概述
二、现状分析
1.市场规模
中国动漫市场规模逐年扩大。
据统计，2024年中国动漫市场总规模达到1000亿元人民币，同比增长20%以上。
其中，二次元文化和网络动漫以及游戏产业成为主要增长引擎。
2.行业结构
3.原创内容
4.市场需求
中国动漫市场需求多样化。
传统的青少年观众仍然是主要消费群体，但成年观众和海外市场的需求也在增长。
同时，随着二次元文化的兴起，越来越多的大众开始接触和欣赏动漫作品。
三、挑战分析
1.市场竞争
中国动漫市场竞争激烈，国内外企业纷纷进入市场。
国外优秀动漫IP的进入给国内企业带来了竞争压力。
同时，中国本土优秀原创动漫作品的数量还不足，需要进一步提升。
2.人才短缺
3.版权保护
四、发展趋势
1.技术创新
随着技术的进步，动漫产业将更加注重数字化、互联网化和智能化发展。
虚拟现实、增强现实等新技术将给动漫产业带来新的发展机遇。
2.融合发展
3.国际合作与输出
4.文化自信
五、发展策略
1.提升原创能力
鼓励企业和个人加强原创动漫作品的开发和创作，并提供相关的扶持政策和资金支持。
2.加强人才培养
加大对动漫产业人才的培养和引进力度，建立完善的人才培养体系，优化人才结构。
3.强化版权保护
加大对侵权盗版行为的打击力度，加强版权保护力度，提高动漫产业的法律保护水平。
4.拓展国际市场
积极参与国际动漫产业的合作和交流，开展国际推广和市场拓展，提高中国动漫产业的国际知名度和竞争力。
六、结论。
产业链视角下动画企业市场定位策略
产业链视角下动画企业市场定位策略一、动画产业链概述动画产业包括了从内容创作、制作、发行、营销到消费的整个产业链，涵盖了广告、影视、游戏、教育等多个领域。
在这个长链条中，每一个环节都扮演着不可或缺的角色，相互依存，相互促进。
要想在动画产业中立足，并取得市场份额，就必须深入理解这个产业链，并选择适合自己企业发展的市场定位策略。
二、市场定位策略选择1. 内容创作环节在动画产业中，内容创作环节是最为关键的一环。
只有具备优秀的创作团队和优质的原创作品，动画企业才能在市场中站稳脚跟，赢得受众的认可。
“内容为王”，这句话在动画行业中体现得淋漓尽致。
对于想要在内容创作环节立足的动画企业来说，要做到以下几点：必须要有一个专业的创作团队，包括编剧、美术设计师、音乐人等。
这些人才是动画内容创作的核心力量，他们的专业水平和创意能力决定了企业作品的质量和数量。
动画企业需要在人才的引进和培养上下足功夫。
需要注重原创作品的打造。
在内容创作环节，原创作品才是能够让企业在激烈竞争中脱颖而出的关键。
只有具备强大的原创能力，企业才能在市场上与众多竞争对手进行有效的区分。
动画作品的制作是内容创作后的必然步骤，在这一环节中，动画企业需要选择适合自己的市场定位策略。
对于一些实力较弱的企业来说，可以选择与大型制作公司合作或者代工制作的方式，借助其强大的制作实力和技术支持，来完成自己的作品。
而一些实力雄厚的企业则可以选择自主制作，提高自己的制作水准和技术实力。
无论选择哪种方式，都需要确保制作出来的作品具备高质量和差异化。
只有如此，才能在激烈的市场竞争环境中取得一席之地。
3. 发行和营销环节在动画产业中，发行和营销环节同样是至关重要的一环。
企业需要在这一环节中选择适合自己的市场定位策略，来将自己的作品进行有效的推广和营销。
4. 消费环节在动画产业的消费环节中，动画企业需要选择适合自己的市场定位策略，来满足消费者的需求，并建立自己在市场中的竞争优势。
中国动漫产业的现状分析与研讨及发展策略
内容创新不足
缺乏原创性和深度
中国动漫在内容创新方面存在明显不足，多数作品缺乏独特的创意和深度，往 往停留在表面形式上。
缺乏文化内涵
中国动漫在表达和传递中国文化内涵方面还有很大的提升空间，需要加强对于 传统文化的挖掘和现代价值的融合。
产业链不完整
产业链各环节脱节
中国动漫产业的各个环节如创作、生产、发行、销售等之间存在脱节现象，导致资源无法得到有效整 合。
05 中国动漫产业典型案例分 析
成功案例介绍
《熊出没》
一部以保护森林为主题的搞笑动画片，深受儿童 喜爱，已在全国范围内广泛传播。
《大鱼海棠》
一部融合了中国传统文化元素的动画电影，获得 了良好的口碑和票房成绩。
《秦时明月》
一部以秦朝为背景的武侠动画片，拥有庞大的粉 丝群体，多次获得国内外奖项。
案例分析：成功因素与经验教训
质量是生命线
制作精良的作品才能赢得观众的喜爱和信任。
营销不可忽视
良好的营销策略能够让作品得到更好的推广 和传播。
案例启示与借鉴意义
启示
中国动漫产业需要注重创意和制作质量，同时采取有效的营 销策略，以扩大作品的影响力和受众范围。
借鉴意义
学习成功案例中的创意、制作和营销经验，推动中国动漫产 业的健康发展。
国际合作与交流的加强
要点一
国际合作
加强与国际动漫产业的合作，引进先进技术和管理经验， 提升中国动漫产业的国际竞争力。
要点二
交流平台
搭建国际动漫交流平台，促进国内外动漫创作者、企业和 观众的互动与合作。
政策支持与产业扶持
政策支持
政府出台一系列政策措施，支持中国动漫产业的健康发 展。
产业扶持
中 国动漫产业如何实现全产业链发展
中国动漫产业如何实现全产业链发展在当今的文化产业领域，动漫产业正以其独特的魅力和巨大的市场潜力逐渐崭露头角。
中国作为一个拥有丰富文化底蕴和庞大消费市场的国家，动漫产业的发展前景十分广阔。
然而，要实现中国动漫产业的全产业链发展，仍面临着诸多挑战，需要从多个方面进行探索和努力。
一、加强内容创作，打造优质IP内容是动漫产业的核心。
一个成功的动漫作品，首先要有吸引人的故事、鲜明的角色形象和深刻的文化内涵。
目前，中国动漫市场上存在着内容同质化、创意不足等问题。
为了打造优质的动漫内容，创作者们需要深入挖掘中国传统文化，将其与现代元素相结合，创造出具有独特魅力的故事和角色。
例如，《哪吒之魔童降世》这部动漫电影，以中国传统神话故事为蓝本，进行了大胆的创新和改编，塑造了一个与众不同的哪吒形象，深受观众喜爱。
同时，要关注社会现实，反映当代人的生活和情感，引起观众的共鸣。
此外，还应注重培养优秀的动漫编剧和创意人才，为内容创作提供源源不断的动力。
二、提升制作水平，注重技术创新精良的制作是动漫作品成功的重要保障。
随着科技的不断进步，动漫制作技术也在不断更新换代。
中国动漫产业需要加大在技术研发和应用方面的投入，提高动漫作品的画面质量、音效效果和动作流畅度。
一方面，要积极引进国际先进的制作技术和设备，学习国外的制作经验；另一方面，要加强自主创新，研发具有自主知识产权的动漫制作技术。
例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为观众带来更加沉浸式的体验。
同时，要注重细节处理，提高作品的品质和观赏性。
三、完善产业链上游，培育动漫人才人才是动漫产业发展的关键。
要实现全产业链发展，必须加强动漫人才的培养和储备。
目前，中国动漫人才的数量和质量都有待提高，尤其是在创意、编剧、导演、制作等核心领域。
高校和职业院校应优化动漫专业的课程设置，加强实践教学，培养学生的实际操作能力和创新思维。
同时，企业要为人才提供良好的发展环境和成长空间，通过内部培训、项目合作等方式，提升人才的专业素养。
长沙动漫产业SWTO分析
2009年12月14日12:55 中国玩具信息网生意社12月14日讯一、长沙动漫产业的SWOT分析1、优势分析1.1产业基础优势长沙动漫最早始于1993年，经过近年来的不懈努力，长沙动漫产业得到了长足发展。
目前，长沙以高新区为核心，共聚集卡通动漫开发、创作、制作、教育和传播运营机构26家，动画工作室160家，从业人员近2万人，其中原创动画生产企业16家。
2008年生产动画节目26500分钟，塑造了三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、互动传媒、蓝猫科技等一批有影响力的企业和“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”等一批卡通动画的驰名商标，逐渐形成了以教育培训、技术研发、产业孵化、播出运营、交流合作、衍生产品开发为重要环节的产业链。
1.2文化资源丰富长沙既是名副其实的历史文化名城，也是正在兴起的现代文化名城。
长沙是国务院1982年首批公布的历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴，历朝历代人文荟萃，名人辈出，享有“楚汉名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯为盛”的盛誉。
在上世纪九十年代后期，在以“经世致用”为内核的湖湘文化基础上，湖南大众流行文化迅速崛起，“电视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”不断脱颖而出，为动漫创作提供了丰富的素材，如超女娃娃等，丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。
1.3人力资源储备良好在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。
现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业，可以为动漫产业不同层次的专门人才。
长沙动漫企业在发展过程中积累的一大批具有丰富行业经验的创意、制作、营销、管理各类专业人才是长沙动漫傲视全国的最宝贵财富。
2、劣势分析2.1产业链尚未完善除三辰、宏梦等几家企业原创制作能力较强外，大部分为中小企业，更多地是在为国外动漫企业做外包加工，赢利能力差。
原创产品形式单一，形象雷同。
几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。
湖南动漫产业的发展对策研究
文 章编 号 ：６ ３— ９ ２（ ０ ０）０— ０ ５～ ２ １７ ０ ９ ２ １ １ ０ ５ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱＯ
动漫产业是美 、 韩等 国的支柱产业 ， 已成为全球热点 ， 日、 现 纵观湖南 动漫产业面临的竞争 ， 不能只是聚焦国内 ， 湖南动漫产业面临的竞争主要 是 来 自国 外 动 漫 产 品 的 冲 击 。 “ 外 动 漫 产 品 ” 领 着 我 国 大 部 分 动 漫 境 占 市 场 份 额 。 这 种状 态 一 方 面 让 现 在 ８ ％ 的 动 漫 市 场 盈 利 流 向 海 外 ； 一 ０ 另 方 面 可 能 导致 读 者 、 众 盲 目追 求 发 达 国 家 的 生活 理 念 和 生 活 方 式 ， 对 观 这 青少年意识形态的形成会带来一定影 响。为了防止被“ 文化殖 民” 为 了 ， 在动漫领域 占据一席之地 ， 了弘扬 中国文化 ， 为 繁荣 动漫产业迫在眉睫。 繁荣湖南 动漫产业 ， 同样不能仅仅着眼于湖南 ， 而应该站在祖 国的高 度审视。发展动漫产业 ， 要从企业 、 才 、 品、 人 产 产业 链 、 版权保 护和版权 贸易 ５个方面进行努力和革新。如果把湖南动漫产业 比喻成一架欲将纵 横全球的飞机， 么企业是这架飞机的落架 ， 那 人才是两翼 ， 产品是机舱 ， 产 业链是尾翼 ， 版权保护 和版权贸易是动力装置。
资金链 。
２ 整 合 资 源 ， 建 园区 型基 地 。湖 南 动 漫 产 业 以 长沙 高 新 区 为 核 心 ， ． 构 依托高新区及长沙软件园 ， 将三辰 卡通集 团 、 梦卡通公 司 、 宏 金鹰卡通 卫 视三个企业型“ 国家 动画产业基地” （ 和“ 湖南 ）国家动漫产业振兴 基地” （０ ６年 ｌ ２０ ２月 ２ 日， 长 沙 高 新 技 术 产 业 开 发 区 正 式 挂 牌 成 立 的基 地 ） ２ 在 整合为一个园区型基地——“ 湖南 ） （ 国家 动漫游戏产业 振兴基地 ” 。按 照 “ 府 领 导 、 组 织 、 新 区实 施 ” 省 市府 高 的模 式 进 行 管 理 ， 用 “ 府 引 导 、 采 政 市场驱动 、 合资源、 整 产学 研 结 合 、 内外 合 作 ” 机 制运 行 。通 过 产 业 政 国 的 策 引 导 ， 进 动 漫 游戏 企 业 聚集 ， 成 骨 干 企 业 进 核 心 基 地 ， 小 企 业 进 促 形 中 孵 化 器 ， 生 产 业 进衍 生 产 品生 产 园 区 的 格 局 。 通 过 高 度 聚 集 与 整 合 资 衍 源 ， 动 漫 游 戏 原 创制 作 与加 工 运 营 、 术 研 发 及 转化 、 业 孵 化 、 业 规 在 技 企 产
动漫产业介绍及发展方向
动漫产业介绍及发展方向动漫产业介绍及发展方向近年来，随着全球动漫市场的发展，动漫产业逐渐成为了一个独立的产业领域。
动漫产业涵盖了动画制作、漫画创作、游戏开发、周边产品设计等众多方面。
其潜力十分巨大，已经成为了一个日益壮大的产业集群。
本文将从动漫产业介绍、发展现状和未来发展趋势三个方面进行讲解。
一、动漫产业介绍动漫产业是以动画、游戏、漫画等为核心的产品生产、与服务的全产业链的系统集成。
它是通过创意、成果或技术创新，将现有的文化、科学信息、艺术理念和市场需求有机地结合起来，创造富有商业价值的文化产品和核心竞争力，带动相关产业的蓬勃发展。
动漫产业的领域涵盖了影视、出版、互联网、文化旅游等众多方面。
同时，它也是一个多产业的交叉融合领域，需要很多专业的人才参与。
主要包括动画导演、画师、编剧、音效设计师、软件开发工程师、游戏策划师等。
二、动漫产业发展现状动漫产业发展一直是一个快速变化的领域，目前它已成为全球最具活力的文化市场。
据调查统计，全球动漫产业市场规模已经超过了2万亿美元，预期未来几年仍将保持高速增长。
中国动漫市场在近年来也呈现了快速发展的趋势。
国家统计局发布的数据显示，2009年至2018年，中国动漫游戏行业增加值年均增速高达17.9%，集约化水平持续提高。
现如今，越来越多的优质动漫作品涌现出来。
例如《千与千寻》、《你的名字》、《猫武士》、《进击的巨人》等作品，都取得了极高的评价和票房收益。
同时，一些动漫衍生品也在市场上受到广泛欢迎，例如模型、周边产品、游戏等。
三、动漫产业未来发展趋势未来的动漫市场，将会呈现出以下发展趋势：1. 数字化生产时代：未来的动漫制作将更加数字化，涉及到的工具和流程将更加自动化。
2. 个性化内容：未来更加具有态度、情感的内容，将成为主流。
3. 以大数据为基础的内容生产：大数据为创意、内容生产、市场预测等方面提供了巨大的帮助。
4. 多产业融合共生：未来，动漫将和更多的产业相结合，推动多个产业共生发展。
湖南动漫产业发展的SWOT分析2009—04—13
南华大学学报 （ 社会科学版）
Ｊｕｎｌ ｆ ｎ ｅ ｉ ｆ ｏ ｔ Ｃ ｉａ Ｓｃ ｌ ｃ ｎｅＥ ｉｏ ） ｏｒａ ｏ ｉ ｒｔ ｏ Ｓｕｈ ｈ （ ｏｉ ｉ ｃ ｄｔｎ Ｕ ｖ ｓｙ ｎ ａＳｅ ｉ
Ｖｏ ． ０ Ｎｏ． １１ ４ Ａｕｇ ２０ ９ ． ０
动漫 产业是指 以设计 、 制作 、 生产 、 售和人才培养 为 销
产业 链 的 二维 和 三 维 动 画 、 网络 动 画 、 视 动 画 、 影 游戏 动 画及
衍生产品开发 的产业 ， 是文化 、 术与现代科学技 术高度结 艺 合的新型产业 ， 被视为 ２ 世纪最有希望的朝 阳产业之一 。 １ 发轫于 １９ ９ ６年的湖南 动漫产业现已呈现出规模 发展 势 头， 基本形成研发 、 制作 、 发行 、 教育培训 、 出、 播 衍生产 品开 发等 比较完整 的产业体 系， 拥有蓝猫 卡通基地 、 鹰卡通公 金 司、 宏梦卡通公司和湖南数字媒 体技术产业基 地。 目前 ， 长 沙以高新区为核心 ， 有从事动画和数字娱乐产品研发、 制作 、 生产 、 育和传媒 机构企业 １ ， 教 ７家 动漫工作 室 ３０余 家 ， ０ 从 业人员 ２万多 ， 中原创人员 １４ ， 其 ６２人 原创 动漫 游戏 制作 企 业 ｌ ， Ｏ家 形成了三辰 卡通 、 宏梦 卡通等一批 在国内有 一定 知
近２ Ｏ亿 元 。
２ 媒体优势 、
凭借湖南卫视 的带动效应 ， 湖南电视 媒介的发展水平要
优先于全 国大部分省份 。２０ ０４年湖南卫视第 一家开播专 门
的卡 通 频 道— — 金 鹰 卡 通 。金 鹰 卡 通 卫 视 现 已 覆 盖 全 国 １ ７ 个 省 会 城 市 、３个 重 点 城 市 以 及 湖 南 全 境 ， 盖 人 群 １ ５ ３ 覆 ．
动漫产业的发展趋势及现状分析
动漫产业的发展趋势及现状分析一、背景介绍动漫产业是一种高度创新性的产业，通过不断地推陈出新，为整个文娱产业带来了新的生机和活力。
其在经济发展、文化交流、社会凝聚等多个方面发挥了重要作用。
目前，全球动漫市场规模已经达到了670亿美元，是一个庞大的产业集群，而中国动漫产业在其中占有重要地位。
本文将对动漫产业的发展趋势及现状进行分析和探讨。
二、动漫产业的发展历程动画产业的起源可以追溯到19世纪末和20世纪初，当时西方国家开始生产卡通短片和动画电影，并在20世纪中叶掀起动画热潮。
1980年代以来，日本动漫产业的兴起和发展促进了全球动漫产业的发展，西方国家也开始进入动画产业领域。
近年来，动漫产业以很快的速度发展，涉及范围广泛，从动画、漫画到游戏等领域，不断涌现出创新性和高质量的作品，并对整个文娱产业发挥着不可替代的作用。
三、全球动漫产业发展现状目前，全球动漫市场规模已经达到了670亿美元，几乎覆盖了所有动漫相关领域。
其中，日本、美国、韩国、中国等国家是动漫制作和出口的主要国家。
日本动漫产业一直是全球动漫产业的领先者，其动漫作品广为人知，如《机器人狂战记》、《新世纪福音战士》等，涉及动画电影、电视剧、漫画、游戏、周边商品等多个领域。
美国动漫产业则以迪士尼、华纳兄弟等巨头公司为代表，其影响力和市场份额也很高。
近年来，韩国动漫产业也在不断发展壮大，其优秀的动漫作品深受观众喜爱。
中国动漫产业也在快速发展，政府的扶持和投资、市场需求的提升和人才的引进，都为中国动漫产业带来了巨大的机遇和发展空间。
四、动漫产业发展趋势1.数字化与网络化随着互联网的普及和用户需求的变化，动漫产业也在逐步向数字化、网络化的方向发展。
数码动画、网络动漫、网络游戏等涌现出来，用户也可以通过网络平台在家中舒适观看动漫作品。
同时，数字化和网络化还可以提高动漫制作和流通的效率，降低成本和风险。
2.文化创新与深度融合动漫产业作为一种文化产业，其发展需要依托于文化的创新和深度融合。
动漫行业动漫产业发展趋势
动漫行业动漫产业发展趋势动漫行业动漫产业发展趋势一、导语动漫产业是指以动画、漫画、游戏等形式为核心，涉及动画制作、漫画出版、游戏开发、周边产品销售等多个产业领域的综合性产业。
随着科技和互联网技术的发展，动漫产业逐渐崛起并成为一个重要的文化产业。
本文将从市场规模、技术创新、内容多样化、国际化等方面探讨动漫行业的发展趋势。
二、市场规模扩大随着人们生活水平的提高，对娱乐文化需求的不断增长，动漫产业逐渐成为一个拥有庞大市场的行业。
根据统计数据显示，全球动漫市场规模在近年来持续快速增长，预计在2025年将达到820亿美元。
中国是全球最大的动漫市场之一，预计到2025年，中国动漫市场规模将超过3000亿元人民币。
市场规模的扩大将带动动漫产业链上各个环节的发展，包括动画制作、漫画出版、游戏开发、周边产品销售等。
三、技术创新推动发展1. 虚拟现实技术的应用虚拟现实技术（VR）已经渗透到动漫产业的各个方面，为用户创造了全新的沉浸式体验。
虚拟现实技术可以将用户带入到动漫世界中，使其身临其境地参与其中。
在VR技术的支持下，用户不再是被动观看，而是可以与动漫角色进行互动。
虚拟现实技术的广泛应用将成为动漫产业发展的重要推动力量。
2. 合成人物技术的进步合成人物技术是一种将现实中的人物转化为动画形象的技术。
随着技术的进步，合成人物技术的质量不断提升，已经可以做到高度逼真的效果。
这使得动漫行业有了更多的创作可能性，可以更好地将现实和虚拟世界结合起来，推动动漫内容的多样化和创新。
3. 强化现实技术的发展强化现实技术（AR）是一种将虚拟物体叠加在现实世界中的技术。
强化现实技术的发展为动漫产业带来了新的商机。
例如，通过AR技术，用户可以通过手机或其他设备看到现实世界中的动漫角色，与其进行互动或合影。
这种创新的娱乐方式将带来巨大的用户体验，进而促进动漫产业的发展。
四、内容多样化动漫产业的发展趋势之一是内容多样化。
随着市场规模的扩大和用户需求的增加，动漫作品的类型也越来越丰富。
动漫产业的发展模式和趋势
动漫产业的发展模式和趋势随着当代文化的发展和人们娱乐消遣方式的变化，动漫产业越来越受到人们的青睐。
动漫产业具有创新的形式、丰富的内容和强大的市场号召力，已经成为了吸引年轻人群体的一大利器。
那么，动漫产业的发展模式和趋势又是怎样的呢？本文将从产业链、市场环境、技术创新等方面进行剖析。
一、动漫产业的产业链动漫产业的产业链分为4个层次，分别是创作制作层、发行层、宣传推广层和周边衍生物层。
在创作制作层，动漫内容的产生需要大量优秀的创作人才，包括编剧、画师、设计师等各种类型的专业人员。
他们需要花费大量时间和精力，同时还需要投入大量的财力、物力，并且承担非常高的风险。
这个层次被认为是动漫产业链中最为重要的环节，是整个产业链的基础。
发行层负责将创作制作好的作品进行集中销售和宣传推广。
这里的主要角色是出版社、游戏公司、电视台、影视公司等企业，他们需要进行代理、包装、销售，但是这些环节的风险和成本要远低于创作制作层。
宣传推广层是将作品宣传到消费者视野中的重要环节。
这里的主要角色是企业和网络媒体，他们通过各种渠道宣传和推广作品，包括广告、微博、微信公众号、新闻报道等多种形式。
周边衍生物层是将动漫作品进行更深度的挖掘和发掘，通过版权授权、授权商品等多种形式推出各种周边商品，例如手办、游戏道具等。
这个环节带来的利益是最为显著的，也是动漫公司和出版社等企业获取收益的主要方式。
二、市场环境对动漫产业的影响市场环境是动漫产业长足发展的重要因素。
整个市场环境包括国内和国外两个部分。
国内市场，随着经济的快速发展，动漫产业正在迅速增加。
根据统计，目前我国动漫市场规模已经达到1400多亿，年均增长率近30%。
而随着年轻一代受众的崛起，市场的规模还将水涨船高。
同时，国家对于动漫产业的发展也非常重视，通过多种政策扶植和资金支持，推动动漫产业的成长，例如飞凡动漫、葫芦娃等优秀动漫作品，就得到了资金上的支持。
国外市场也是动漫产业的重要增长点。
动漫产业的发展现状与趋势分析
动漫产业的发展现状与趋势分析今年，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。
许多企业据此调整了发展战略和计划，动画片在去年产量比2004年翻了一番的情况下，今年前8个月的产量超过5万分钟。
初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。
动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。
但是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。
用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。
1 政策走向1.1 正确认识政府与市场的作用，发挥两个积极性国家扶持政策引发了各地和产业界的高涨热情，产业发展的道路和方式问题再次引人注目。
一是“圈地运动”，有的地区不顾当地经济和文化产业现状，简单地“圈一块地，盖一栋楼，挂一个牌”，政府很积极，企业不看好。
动漫产业是文化创意产业，是人才、资金和技术密集型产业，不能按照一般发展经济的模式来搞，让房地产开路或给房地产开路，其实是忽视了自身特性。
二是展会热，仅今年国庆期间就有十多个城市举办了动漫展览会，虽然具有普及推广的意义，但一些展会内容单薄缺乏特色，反倒让观众感到失望。
这两种情况的问题主要是对产业发展的独特性、基础条件和风险估计不足，势必难以持久和取得实效。
在激烈的国际竞争中发展文化产业，政府和政策扶持的确很重要，但前提是要充分尊重市场经济规律，正确处理市场与政府的关系。
应该是政府起推动和引导作用,企业和市场起主导作用。
企业能做的行业不做，行业能做的政府不做；地方政府能做的，中央政府不做。
反过来说就是，企业和行业做不了的，政府应当做。
动漫专业产业发展趋势分析
动漫专业产业发展趋势分析动漫产业是指以动画片、动画电视剧、动画电影、动画游戏等方式制作与传播的一种文化艺术形式，具有丰富多样的表现形式和广阔的市场空间。
随着科技的进步和文化交流的加强，动漫产业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
本文将从技术发展、市场需求、文化传承与创新等方面对动漫产业的发展趋势进行分析。
一、技术发展趋势1.虚拟现实技术的应用虚拟现实技术是一种将用户置身于虚拟世界中的技术，可以让观众身临其境地体验动漫作品。
随着虚拟现实技术的不断成熟和普及，动漫产业也将进一步拓展应用领域，如虚拟现实动漫游乐园、虚拟现实动漫游戏等。
2.人工智能技术的应用人工智能技术在动漫产业中有着重要的应用价值。
通过人工智能技术，可以实现更高效的动画制作过程和更真实的角色表现，提高动画制作的质量和效率。
3.云计算和大数据技术的应用云计算和大数据技术的应用可以提供强大的计算和存储能力，为动漫制作和传播提供了更多可能。
通过云计算和大数据技术，制作人员可以更快速地处理图像和音频数据，提高动画制作的效率和质量；而观众通过云平台可以轻松获取和分享动漫作品。
二、市场需求趋势1.多元化的内容形式随着观众群体的多元化和需求的个性化，动漫产业将呈现出更多样的内容形式。
除了传统的电视动画和动画电影，还将出现更多面向网络平台的短视频动漫、移动端游戏动漫等。
2.产业链的延伸与整合动漫产业链在不断延伸和整合，越来越多的企业开始涉足动漫领域，如动漫衍生品生产企业、动漫营销公司等。
同时，各个环节的合作也会变得更加紧密，实现产业链的高效协同和资源共享。
3.跨界合作与创新动漫产业与其他文化产业的跨界合作将会越来越多，如动漫与音乐、游戏、影视剧等的结合。
跨界合作不仅可以拓展动漫产业的市场规模，还可以为观众带来更丰富的艺术体验。
三、文化传承与创新趋势1.传统文化元素的融入传统文化元素是中国动漫的独特之处，将传统文化元素融入到动漫作品中，不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以为作品赋予更深厚的艺术内涵，赢得更多观众的喜爱。
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基于产业 链整合的湖南动漫产业发展策略分析
纪 富贵
（ 湖南大众传媒 职业 技术学院 期刊社 ， 湖南 长沙 ４ ０ ０ ） １１０
［ 摘
要 ］ 湖南动漫产业从先前的全 国“ 领跑者” 转变为 目前的“ ， 追赶者” 从 动漫产业链角度分析 ， ，
湖南动漫产业具有明显优势 ， 也存在一些不足。湖南动漫产业要进 一步发展 ， 需要基于产业链进行整合 。 ［ 关键词 ］ 湖南动漫产业 ； 产业链 ； 整合
争力 。
一
２０ 年 ， ０ １ 湖南 三辰 卡通制作 的《 蓝猫淘气 ３０ ００问之幽默系列》 问世 ， 总集数达到 ４ ４集， ２
总 时长 为 ３ １ 钟 ， 动 画系列 片长 度 占到 当 ８６分 该
年全 国动漫产量的 ４ ％。１ ５ Ｌ 此后 ， 湖南 动漫产
业 一 度 以稳 居 全 国产量 第 一 ， 当着 全 国动 漫 充 产业 “ 跑者 ” 领 的角色 。２０ ０ ８年 ， 南 动漫 产量 湖 在全 国一 路 上 涨 的行 情 中 开 始 下 滑 ；０ ９年 ２０ 起 ， 出产 量第一 的位 置 ；００年 开 始 ， 出全 让 ２１ 跌 国前 十位 ， 变为 动漫产 业 的“ 赶者 ” 追 。
业链研究 ” 批 准号 ：０ Ｊ２ 的研究成果 。 （ １Ｙ０ ）
湖南动漫产业产量 的下滑， 不仅体现在整 体上 ， 也体现在原创动画片制作生产机构、 国家
动画产业基地 、 国产动画片创作生产数量城市 等单位数量上。
表 ２ 湖南动 漫产业个体在全 国排名情况 （０６年 一 ０ １ ） ２０ ２１ 年
３ ％ ３
比重
１ ｌ ２ １ １ ６
３ ８
湖 南
１ ３ １ ３ １ ４ ２ ９ ８ ３
１４ ２
全 国
８ ％ ８ ％ １ ％ ４ ３ ％ ｌ ９％
３ ％ １
１ ４ １
１
２ ｏ ０７ ２ ０ ０８
２ｏ ｏ ９
２９ ７ ９３ ２４３ ６ ８
５
２ ｏ ０９ １ ０
宏梦
蓝猫
５５ ０Ｏ
４ ６ ３５
７
１ ０ １ ３
金鹰
三 辰 金 鹰
三 辰
７ ７ Ｏ８
４ ６ ３５ ３４ ９７ ３ 长 沙 ｌＯ ３ ３ ６
２ １ ００ ２ １ ０１
３ ％ ２ ％
１ ｌ ｌ １
１ ２ ６
３５ ８ ４５ ３
３％ １ ％
（ 数据来源 ： 国家广 电总局 ２０ — ０ １ ０ １ ２ １ 年度 国产电视动画制作情况通告 ）
［ 收稿 日期 ］ ２ １ ０ ０ ０２— ３— ５ ［ 作者简介 ］ 纪富贵 （９ １ ， ， １８ 一）男 湖南益 阳人 ， 大众传媒 职业技术学 院讲 师。研 究方 向 ： 闻传播 。 湖南 新 ［ 基金项 目］ 本文为湖南大众传 媒职业技术学 院 ２１ ００年度 院级重点课题 “ 文化 强省背景 下金鹰卡 通频道 产
２ ｏ ０ ６
动画片部数
排 名
１ １
－
湖 南
３ ６ ８１ ３ ５ ４６ ５ｌ ４ ８ ２ ３ ３１ ７ ２ ２０
２ ２６ ７ ７
全 国
８ １ ５１ １３ ２ １９ １７ ５ ２ ５ ２１ ９ ８１ ４７９ ２ ５
８ ３ ６ ２ ２
比重
４ ５％ ３ Ｏ％ ４１ ％ ｌ ％ ｌ ｌ％ ７
、
湖南 动 漫 产 业 现 状 ： “ 跑 者 ” 变 从 领 转
成“ 追赶 者”
表 １ 湖南动漫产业整体 占全 国比重情 况（ ０ １ 一 ０ １年） ２０ 年 ２ １
动漫产量 比重 （ 单位 ： 分钟 ）
年 份
２ ｏ ０１ ２ ｏ ｏ２ ２ ｏ ｏ３ ２ ０ ｏ４ ２ ｏ ０５
ｌＯ ３ ３ ６
１ ９ｏ Ｏｌ ｏ １ ０２ ３１ ４
１１ １ ７ ８ ６
２ ％ ８ ２ ０％
８ ％
１ １
４
３ ８ ４ ０
１ ８
１６ ８ ２９ ４
３ ２ ２
２ Ｏ％ １ ６％
６％
２ １ ００ ２ ｌ ０１
４４ ５３ ５ ６８ ２
２ ０ ３ ２５０ ２ ｌ２ ６ ２４
三 辰
１５ １５ １７ ３ ６ ３ １
２ ｏ ｏ７
２ １ｏ ４ ｏ １
长 沙
２９３ ７ ９
ｌ
２ ｏ ０８ ２ ７
宏梦
三 辰 金 鹰
１ １４ ２８
９ １ ９０
２
４
金鹰
三 辰
１ １９ ６２
１
９ １ 卷第 ２期 ２ １ ３月 ０ ２年
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳ ＥＩ Ｏ Ａ Ｎ 院学报 Ａ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传媒职业技术学 Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｍ Ｄ Ｖ Ｃ￣Ｏ Ａ Ｃ ＮＣ Ｃ Ａ Ｔ
ＶＭ ２ ｏ ｏ１ Ｎ． １ ２ ．
机构 年份 基地 城市
排序
１
机构
三 辰
产量
１ １２ ５４
排序
ｌ
基地
三 辰
产量
１ １２ ５４
排序
城市
未作统计
产量
２ ｏ ｏ６
２ ｌ
宏 梦 宏 梦
三 辰
１５ ９ Ｏ ８ ｌ １８ ５ ４
１０ ４ ｏ １
８ １
４
金 鹰 金 鹰
［ 中图分类号 ］ Ｇ ２ ［ 献标 识码 ］ Ａ ［ １４ 文 文章编号 ］ １７ — ４４ ２ １）２ ０１ 一 ６ ６ １ ５５ （０２ ０ － ０ １ Ｏ
目前 ， 湖南 动 漫产 业 的发 展 已经 从 先 前 的 全国“ 领跑 者”， 变 为 “ 转 追赶 者 ” 。湖 南动 漫 产 业要 重 现昔 日风 采 ， 要 在 动 漫产 业 链 创 意 制 需 作、 出版播放 和衍 生 开发 上 ， 改变 目前 产业 资 源 割裂 、 重复建 设 的现状 ， 基于 产业 链优 化 资源 整 合， 提高 产 业 运 作 效 能 ， 升 湖 南 动 漫 产 业 竞 提