蒂凡尼营销策划方案
珠宝营销活动策划方案(3篇)
第1篇一、活动背景随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的追求日益提高，珠宝作为高端消费品，市场需求持续增长。
为了提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感，本方案旨在策划一场别开生面的珠宝营销活动，通过创新的方式吸引目标消费群体，实现品牌与消费者的深度互动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加珠宝产品的销量，提高市场份额。
3. 深化消费者对品牌的认知，增强品牌忠诚度。
4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“璀璨时光，璀璨人生——XX珠宝品牌盛宴”四、活动时间2023年9月1日至2023年9月30日五、活动地点线上线下结合，线下为主，全国各主要城市及线上平台。
六、活动对象1. 年轻时尚人群：25-35岁，追求个性、时尚的消费者。
2. 成熟稳健人群：35-45岁，注重品质、生活品质的消费者。
3. 社会精英人群：45岁以上，具有较高消费能力和社会地位的人群。
七、活动内容（一）线下活动1. 新品发布会：在活动期间举办新品发布会，邀请明星、媒体及消费者共同见证新品的诞生。
2. 品牌故事展：通过图片、视频等形式，展示品牌历史、文化及产品特色，增强消费者对品牌的认同感。
3. 现场互动体验：设置珠宝DIY、试戴、抽奖等环节，让消费者亲身体验珠宝的魅力。
4. 主题派对：举办以珠宝为主题的派对，邀请消费者参与，营造时尚、浪漫的氛围。
5. VIP客户答谢会：针对VIP客户，举办专属答谢活动，提升客户忠诚度。
（二）线上活动1. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示珠宝产品，提高销量。
2. 线上抽奖：设置线上抽奖活动，增加用户参与度，提高品牌曝光度。
3. 互动话题：在微博、微信等社交平台发起互动话题，鼓励消费者分享珠宝搭配心得，扩大品牌影响力。
4. H5游戏：设计一款与珠宝相关的H5游戏，让用户在游戏中了解品牌，提高品牌知名度。
八、宣传推广1. 广告投放：在电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告投放，提高活动知名度。
蒂芙尼面相中间商的方案
蒂芙尼面相中间商的方案蒂芙尼面相中间商的方案一、背景介绍蒂芙尼（Tiffany & Co.）是全球著名的奢侈珠宝和银器品牌，以其高品质、精美设计和独特风格而闻名。
作为一家国际化的公司，蒂芙尼面临着市场拓展和销售渠道的挑战。
为了更好地满足不同地区消费者的需求，并提高销售额，我们建议引入中间商作为合作伙伴。
二、中间商角色及价值1. 中间商作为蒂芙尼产品的销售代理商，能够在本地市场进行推广和销售工作，提高产品的曝光度和知名度。
2. 中间商具备深入了解当地市场和消费者需求的能力，能够根据市场情况进行定制化服务，提供更贴近消费者心理的购物体验。
3. 中间商可以通过建立自己的分销网络，将蒂芙尼产品引入更多零售店铺和线上平台，扩大销售渠道。
4. 中间商还可以提供售后服务和技术支持，增强消费者对蒂芙尼产品的信任度和满意度。
三、中间商招募与合作方式1. 招募标准：中间商需要具备以下条件：- 具有良好的商业信誉和财务状况；- 对蒂芙尼品牌有深入了解，并愿意为其代理销售；- 在当地市场有一定的销售网络和客户资源。
2. 合作方式：蒂芙尼可以与中间商签订代理协议，明确双方的权利和义务，包括但不限于以下内容：- 代理区域范围和销售目标；- 产品供应和价格政策；- 推广和市场支持；- 售后服务和技术支持。
四、培训与支持1. 培训计划：蒂芙尼可以为中间商提供产品知识、销售技巧以及品牌文化方面的培训，确保中间商具备足够的专业知识和能力来推广销售蒂芙尼产品。
2. 营销支持：蒂芙尼可以提供市场调研数据、市场推广资料以及广告宣传支持，帮助中间商在当地市场开展有效的推广活动。
3. 供应链支持：蒂芙尼可以与中间商建立紧密的合作关系，确保及时供应产品，并提供高质量的产品和包装材料。
五、销售渠道拓展1. 零售店铺：蒂芙尼可以与中间商共同开设蒂芙尼专柜或零售店铺，以提供更好的购物环境和服务体验。
2. 线上平台：蒂芙尼可以与中间商合作，在当地知名电商平台上开设官方旗舰店，通过线上渠道扩大销售范围。
蒂凡尼婚礼策划
蒂凡尼婚礼策划篇一：纯色宫廷风婚礼爱上浪漫Tiffany蓝纯色宫廷风婚礼爱上浪漫Tiffany蓝婚礼信息。
新郎：张乐。
新娘：汪莞尔。
婚期：20XX年9月18日。
婚礼地点：上海复旦皇冠假日酒店。
婚礼策划：上海dreamwedding。
婚礼摄影：TELEViSion。
Tiffany蓝与纯洁高贵的白色、银色搭配，让整场婚礼散发出复古优雅的气息。
为了让宾客拍下完美的照片，新人的拍照区布置得相当精心。
大气的帷幕、大小不一的Tiffany礼盒成为布置重点，为现场营造了别致、甜美的气氛。
复古台灯、丝带蜡烛、珠链装饰，为新人的婚纱照展示营造了一处温馨优雅的家居氛围。
家居式陈列是目前比较受新人欢迎的布置风格，它让客人们有了宾至如归的感觉，也让婚礼多出几分温情的浪漫。
更多婚礼美图和婚礼故事，欢迎点击：/zhenrenxiu/01_guonei/articles/zrx01_1204006.aspx。
#最美的婚礼##爱结网##真实婚礼##Tiffany蓝#。
爱乐活真实婚礼。
新娘的单肩出门纱和花环头饰简约优雅，与婚礼想表达的复古浪漫相得益彰。
婚礼仿佛是一场互相赠与的礼物。
为了让现场更有婚礼气氛，新人特别准备了婚纱人台，让即将换装的蓝色礼服成为主体布置的一部分，吸引了很多宾客的目光。
婚礼上处处呼应主题。
新娘的蓝白绣球手捧花也点缀了几枚晶莹剔透的银白色水晶，与婚礼风格完美契合。
——有态度、正能量的品质生活社区。
热爱生活，乐于分享的各类达人聚在这里，分享消费攻略，激发生活灵感，发现城市最in的角落。
在这里，有爱，有乐，有生活。
【更多精彩内容尽在爱乐活】文章来源：/post/3710a13dba8114285841ef4a?from=wenku/?from= wenku篇二：蒂凡尼内刊策划方案蒂凡尼内刊策划方案一、蒂凡尼创建内刊的必要性分析：1、内刊是蒂凡尼企业文化发展的需要（1）内刊即企业内部刊物，不公开销售，但可以公开赠阅。
TIFFANY营销策划分析
.
05
的形状归
结这隽永
06
的柔情
.
•Tiffany Keys
灵感来自于蒂
芙尼公司馆藏
.
珍品中的钥匙
•圣诞系列珠 宝
搭配各式吊
.
饰的纯银手兴地标，日本消费最高 的中央—东京银座开设了旗舰店。 2001年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开 设了首间中国专卖门店。
5
视频广告
• 视频广告
• 蒂芙尼真爱故事：孩子们议论爱情_标清.wmv
• Tiffany的真爱系列以小孩开篇，通知我们，其真实高速旋 转的城市里，当你慢上去细心听听这些天真又搞怪的孩子的
想法，你会被一种充盈内心的感动包围。
•
蒂芙尼广告战略
经过借助赫本的知名度，蒂凡 尼巧妙的将珠宝广告置入于明星代言 当中，使每一个爱美女性都感遭到了 蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言 被完美归结。
1861年，林肯总统在蒂芙尼的店里花了 530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠 首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大 典上佩带，林肯开了先例后，其他美国 总统和本国元首争相效仿。
100年后，另一位美国历史上的名人，也 走进了蒂芙尼，想为太太买件首饰，问 了问事先的老板Walter Hoving，可否给 美国总统打点折扣？Walter Hoving回答 说：〝对不起，现在林肯来的时分，也 没有打任何折扣的。〞艾豪威尔心服口 服的付了全价。
4PS剖析
01 产品策略 02 定价策略 03 营销渠道策略 04 促销策略
• 产品战略
附加价值： 爱的代名词
方式产品： 繁复明了 质量保证 品牌弱小 包装精巧
中心产品：浪漫 高贵、爱情 永久
• 定价战略
奢饰品活动方案策划书模板
一、活动背景随着我国经济的快速发展，消费者对高品质、个性化、具有文化内涵的奢饰品需求日益增长。
为满足市场需求，提升品牌形象，扩大市场份额，特举办此次奢饰品活动。
以下为活动方案策划书。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对奢饰品的认知和购买欲望；3. 扩大销售渠道，提升销售额；4. 增强品牌与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题（可根据品牌特点、产品特性等定制主题）例如：“尊贵传承，璀璨人生——XX奢饰品新品发布会”四、活动时间（可根据实际情况调整）例如：2022年10月1日至10月7日五、活动地点（可根据品牌形象、场地条件等因素选择）例如：XX五星级酒店宴会厅六、活动对象1. 高端消费者；2. 媒体记者；3. 合作伙伴；4. 品牌忠实粉丝。
七、活动内容1. 开幕式：邀请嘉宾致辞，介绍品牌及活动背景；2. 新品展示：展示本次活动的主题新品，邀请专业模特进行走秀；3. 互动环节：设置有奖问答、抽奖活动，提高现场氛围；4. 体验区：设置奢饰品体验区，让消费者近距离感受产品魅力；5. 专题讲座：邀请行业专家讲解奢饰品相关知识，提升消费者认知；6. 闭幕式：回顾活动亮点，感谢嘉宾、合作伙伴及消费者支持。
八、活动宣传1. 线上宣传：利用官方网站、社交媒体（如微博、微信公众号等）进行活动预热；2. 线下宣传：在门店、商场、交通枢纽等地方投放海报、横幅等；3. 合作媒体：邀请媒体记者参加活动，报道活动盛况；4. 合作伙伴：与合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。
九、活动预算1. 场地租赁费用；2. 活动物料制作费用；3. 模特、礼仪人员费用；4. 嘉宾邀请费用；5. 宣传费用；6. 其他费用。
十、活动执行1. 成立活动筹备小组，明确分工；2. 制定详细活动流程，确保活动顺利进行；3. 加强现场管理，确保活动安全；4. 做好活动记录，为后续总结提供依据。
十一、活动总结1. 收集活动数据，分析活动效果；2. 总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴；3. 向相关部门汇报活动成果。
蒂芙尼的营销策划方案
蒂芙尼的营销策划方案一、背景介绍蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一家世界著名的奢侈珠宝和时尚品牌，成立于1837年，总部位于纽约。
蒂芙尼的产品以高品质、精湛工艺和与众不同的设计风格而闻名。
蒂芙尼的经典蓝色礼盒和“蒂芙尼蓝”已经成为奢侈品行业的标志之一。
然而，随着市场竞争的日益激烈，蒂芙尼需要采取创新的营销策略来吸引更多的消费者，并保持品牌的独特性和吸引力。
本营销策划方案将提供一系列针对蒂芙尼的市场和品牌的改进措施，以进一步提高品牌认知度、市场份额和消费者的忠诚度。
二、市场分析1. 市场竞争情况蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括劳力士、卡地亚、宝格丽等。
这些品牌凭借其独特的设计、品质、历史背景和知名度取得了相当大的市场份额。
2. 目标市场蒂芙尼的目标市场是年轻的、经济实力较强的城市白领阶层。
他们追求奢华、品质和与众不同的产品，愿意为品牌和设计付出更高的价格。
在全球范围内，亚洲市场的增长潜力巨大，是蒂芙尼的重要市场之一。
3. 消费者行为分析蒂芙尼的消费者主要有以下行为特点：- 独特性：消费者追求与众不同的产品和品牌，希望展示自己的个性和品味。
- 礼品购买：蒂芙尼的产品常常作为礼物购买，消费者注重礼物的含义、精致度和品质。
- 线上购物：随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在线购物和线上体验。
三、营销目标1. 提高品牌认知度：通过有效的市场推广活动，提高蒂芙尼品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 增加市场份额：占领更多的市场份额，提高蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中的竞争力。
3. 提高消费者的忠诚度：通过提供卓越的产品品质和个性化的购物体验，建立消费者对蒂四、营销策略1. 品牌推广- 品牌定位：加强蒂芙尼品牌定位的清晰性和独特性，强调品牌的奢华与品质，突出与众不同的设计风格。
- 品牌代言人：选择知名的明星或时尚人士作为品牌的代言人，通过他们来传递蒂芙尼的价值观和品牌形象。
蒂凡尼营销策划方案ppt课件
富裕阶级爆发式增长
《2011胡润财富报告》 显示，中国千万富豪达 96万人，其中有6万个亿 万富豪，全国每1400人 中有1人是千万富豪。而 北京市富裕人士最多，分 别有17万个千万富豪和1 万个亿万富豪；广东有 15.7万个千万富豪和 9,000个亿万富豪，位居
第二。
2011胡润财富报告富裕人士分布城 市排行
25
品牌推广—— 荧幕上的蒂芙尼
26
竞争激烈
That’s all
前景广阔 开疆拓土
Thank you
27
70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
800元以下
800-2000
2000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上
比例 14
• 目标市场 • 通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，公
司把目标顾客分为两类: • 一类是年龄在20-45岁的女性，另一类是男性
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后 some style is legendary
Ciel 1
珠宝行业十大品牌简介
• 1、卡地亚 • 2、蒂芙尼 • 3、宝嘉丽 • 4、梵克雅宝 • 5、海瑞温斯顿
• 6、蒂爵 • 7、德米亚尼 • 8、宝诗龙 • 9、御木本 • 10、施华洛世奇
24
第三步将广告进行到底 蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知 名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于明星代言当中，使 每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这 场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛 丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种 张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的 明星更长久、更深远。
轻奢饰品店营销策划方案
轻奢饰品店营销策划方案一、市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要进行市场分析，深入了解目标消费群体、市场竞争状况和商业环境等因素。
1. 目标消费群体分析轻奢饰品店的目标消费群体主要是高收入人群、时尚潮流人士和追求品质生活的消费者。
他们追求品牌、品质和独特性，对品质和服务有极高的要求，同时也乐于追求新奇和时尚的产品。
2. 市场竞争状况分析轻奢饰品店市场竞争激烈，主要有国际奢侈品牌和国内高端饰品品牌两类竞争对手。
国际奢侈品牌在品牌知名度、产品设计和品质上具有一定的优势，而国内高端饰品品牌则更加注重本土文化和国内市场的特点。
3. 商业环境分析随着经济的快速发展，中国的消费市场不断扩大，时尚消费需求不断增长。
同时，随着电商的兴起，线上零售也对实体店铺造成了一定的冲击。
但是，轻奢饰品店的独特性、产品品质和购物体验仍然吸引着部分消费者。
二、品牌定位在市场分析的基础上，制定品牌定位，明确轻奢饰品店在目标市场中的位置。
1. 品牌名称和口号为轻奢饰品店确定一个简洁明了的品牌名称和有吸引力的品牌口号，以吸引消费者的注意。
例如，品牌名称可以选用"优雅珠宝"，品牌口号可以选用"奢华至臻，独一无二"。
2. 品牌特色和竞争优势为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，轻奢饰品店需要明确自身的品牌特色和竞争优势。
例如，产品的独特设计、高品质材料和精湛工艺是轻奢饰品店的核心竞争优势。
3. 目标市场定位根据市场分析，明确轻奢饰品店的目标市场定位，比如年龄段、性别特点、消费能力等因素。
例如，轻奢饰品店的目标市场主要为25-45岁的女性消费者，他们追求时尚、独立和品质生活，有一定的消费能力。
三、产品策略在品牌定位的基础上制定产品策略，确定产品的定位和特色，以及市场推广的重点。
1. 产品定位根据轻奢饰品店的品牌定位，确定产品的定位，包括价格带、样式特点和适用场合等因素。
例如，轻奢饰品店的产品定位为高端时尚，主要包括项链、手链、耳环、戒指等饰品，价格在5000元以上，适合于各种场合和日常佩戴。
Tiffany珠宝网络销售系统规划报告
Tiffany珠宝网络销售系统规划报告一、系统开发背景现在网络的进展已出现商业化、全民化、全球化的趋势。
目前，几乎世界上所有的公司都在利用网络传递商业信息，进行商业活动，从宣传企业、公布广告、聘请雇员、传递商业文件乃至拓展市场、网上销售等，无所不能。
现在网络已成为企业进行竞争的战略手段。
企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，关于企业的治理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高的要求。
在以信息技术为支撑的新经济条件下，越来越多的企业利用起网络那个有效的工具。
网站早已由论证时期进入了实质时期，专门为企业提供一个展现自己的舞台、为消费者制造一个了解企业的捷径。
随着全球信息网络的进展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。
从4C （Connection.，Communication ，Commerce , Co-operation ）层次上完全改变了人类工作，学习，生活，娱乐的方式，已成为国家经济和区域经济增长的要紧动力。
Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含许多的信息资源，所有最新的信息都能够通过网络搜索获得。
更重要的是，大部分信息差不多上免费的，应用电子商务可使企业获得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在猛烈的市场竞争中领先对手。
互联网真是商机无限。
二．企业现状分析Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。
Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。
事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰向往。
“经典设计”是Tiffany作品的定义，也确实是说，每件令人赞颂的Tiffany杰作都能够世代相传。
Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就可不能落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。
Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜亮的线条诉说着平复超然的明晰与令人心动神移的文雅。
奢饰品营销活动方案策划
奢饰品营销活动方案策划1.品牌定位和目标消费者在制定营销活动方案之前，首先需要明确品牌的定位以及目标消费者。
通过市场调研和数据分析，确定品牌的核心价值和与之相关的消费群体。
奢侈品消费者通常有一定的经济实力，注重品质和独特性。
因此，品牌应该以高品质和独特设计为卖点，吸引年轻的高端消费者。
2.活动主题和策划在奢侈品市场中，一个成功的营销活动需要具备吸引人的主题和创新的策划。
例如，可以以“展现你的独特魅力”为主题，通过举办时尚秀和展览，鼓励消费者展现自己独特的个性和风格。
活动策划应该包括以下几个方面：- 活动地点的选择：选择具有品牌特色和高端形象的场所，如豪华酒店或时尚艺术中心。
- 活动时间的确定：选择适合目标消费者的时间，例如周末或假日，以确保更多的参与者。
- 活动内容的设计：确定活动的具体内容，包括时尚秀、艺术展览、品鉴会等，以展示品牌的独特性和创新性。
- 合作伙伴的选择：与其他奢侈品品牌、时尚设计师和艺术家合作，共同推广活动，扩大影响力。
3.数字营销和社交媒体推广在当今数字化时代，数字营销和社交媒体推广已成为品牌宣传的重要手段。
通过制定数字营销策略和社交媒体推广计划，可以扩大品牌的知名度，并与目标消费者建立联系。
以下是一些建议：- 创建精美的品牌网站，展示产品信息和故事，吸引消费者的兴趣。
- 利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和微信，发布高质量的图片和内容，吸引目标消费者的关注。
- 与知名时尚博主和社交媒体达人合作，推广品牌和活动。
- 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
4.限时促销和特别优惠限时促销和特别优惠是吸引消费者的重要手段。
通过打折、赠品和限量版产品等方式，可以激发消费者的购买欲望，并促使他们在限定时间内完成购买。
以下是一些建议：- 选择适当的时间，如节假日或品牌成立周年纪念日，推出限时促销活动。
- 设定合理的价格折扣，吸引消费者购买。
蒂芙尼绿鎏金风婚庆策划PPT模板
63%
其他费用
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴，并选择只 保留文字。
活动经费预算
活动应急预 案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中
选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留 文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在 此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
A designer can use default text to simulate what text would look like. If it is not real text. A designer can use default text to simulate what text would look like.
活动概 述 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打
在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
活动方案概述
活动亮点
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘 贴，并选择只保留文字。
活动亮点
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘 贴，并选择只保留文字。
择只保留文字。
效果展示
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选
择只保留文字。
效果展示
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选
择只保留文字。
活动执行方案
Activity Execution
A designer can use default text to simulate what text would look like. If it is not real text. A designer can use default text to simulate what text would look like.
蒂凡尼婚礼策划
蒂凡尼婚礼策划篇一：纯色宫廷风婚礼爱上浪漫Tiffany蓝纯色宫廷风婚礼爱上浪漫Tiffany蓝婚礼信息。
新郎：张乐。
新娘：汪莞尔。
婚期：20XX年9月18日。
婚礼地点：上海复旦皇冠假日酒店。
婚礼策划：上海dreamwedding。
婚礼摄影：TELEViSion。
Tiffany蓝与纯洁高贵的白色、银色搭配，让整场婚礼散发出复古优雅的气息。
为了让宾客拍下完美的照片，新人的拍照区布置得相当精心。
大气的帷幕、大小不一的Tiffany礼盒成为布置重点，为现场营造了别致、甜美的气氛。
复古台灯、丝带蜡烛、珠链装饰，为新人的婚纱照展示营造了一处温馨优雅的家居氛围。
家居式陈列是目前比较受新人欢迎的布置风格，它让客人们有了宾至如归的感觉，也让婚礼多出几分温情的浪漫。
更多婚礼美图和婚礼故事，欢迎点击：/zhenrenxiu/01_guonei/articles/zrx01_1204006.aspx。
#最美的婚礼##爱结网##真实婚礼##Tiffany蓝#。
爱乐活真实婚礼。
新娘的单肩出门纱和花环头饰简约优雅，与婚礼想表达的复古浪漫相得益彰。
婚礼仿佛是一场互相赠与的礼物。
为了让现场更有婚礼气氛，新人特别准备了婚纱人台，让即将换装的蓝色礼服成为主体布置的一部分，吸引了很多宾客的目光。
婚礼上处处呼应主题。
新娘的蓝白绣球手捧花也点缀了几枚晶莹剔透的银白色水晶，与婚礼风格完美契合。
——有态度、正能量的品质生活社区。
热爱生活，乐于分享的各类达人聚在这里，分享消费攻略，激发生活灵感，发现城市最in的角落。
在这里，有爱，有乐，有生活。
【更多精彩内容尽在爱乐活】文章来源：/post/3710a13dba8114285841ef4a?from=wenku/?from= wenku篇二：蒂凡尼内刊策划方案蒂凡尼内刊策划方案一、蒂凡尼创建内刊的必要性分析：1、内刊是蒂凡尼企业文化发展的需要（1）内刊即企业内部刊物，不公开销售，但可以公开赠阅。
蒂芙尼网络营销策划方案
蒂芙尼网络营销策划方案一、背景介绍蒂芙尼是一家享誉世界的奢侈品品牌，以珠宝首饰而闻名。
然而，随着社交媒体和在线购物的兴起，品牌在网络营销方面的竞争愈发激烈。
为了保持竞争优势并拓展市场份额，蒂芙尼需要采用一套有效的网络营销策略，以吸引更多的潜在客户并提高销售额。
二、目标客户通过对蒂芙尼产品及品牌的定位及美誉度进行分析，能够确定以下目标客户群体：1. 成功创业者和高净值人群：这一客户群体通常具有高度的品味和购买能力，他们有能力购买昂贵的珠宝首饰，并愿意为品质和独特性支付高价。
2. 情侣及新婚夫妇：他们希望用蒂芙尼的产品表达爱情、浪漫和承诺，在结婚、纪念日等特殊场合购买珠宝礼物。
3. 年轻女性：这一客户群体主要是大学生、职场女性和自由职业者等，他们独立、自信且独立思考，喜欢独特的设计和个性化的产品。
三、网络营销策略3.1 建立品牌形象蒂芙尼的品牌形象应该与其产品和目标客户相匹配，传达出高雅、精致和奢华的风格。
以下是一些建立品牌形象的策略：1. 品牌故事传播：通过自己的品牌故事，向目标客户传达蒂芙尼的价值观和核心理念。
可以在社交媒体上发布有关品牌创始人、历史和文化传承的内容。
2. 社交媒体影响者合作：与社交媒体上的知名影响者合作，提升品牌的曝光度和可信度。
与时尚博主、明星和时尚杂志等合作，将品牌推广给更多潜在客户。
3. 线上广告投放：通过在知名网站、社交媒体和搜索引擎上投放广告，提高品牌的知名度和曝光率。
3.2 创新产品推广除了传统的珠宝首饰产品，蒂芙尼还可以开发创新的产品系列，以吸引更多的年轻客户。
以下是一些建议：1. 设计定制服务：为客户提供定制珠宝的服务，根据他们的需求和偏好制造一款独一无二的作品。
这将有助于深化客户与品牌的联结，并增加产品的独特性和个性化。
2. 手机购物应用：开发一款手机购物应用，方便客户随时浏览和购买蒂芙尼的产品。
应用中可以包括产品目录、价格信息、购物车等功能，为客户提供便捷的购物体验。
蒂凡尼营销策划方案
珠宝饰品（尤其是钻饰）作为一种外来文化，文化教育背 景越高的人越容易接受。对于职业背景来说，调查数据表明 ，购买珠宝首饰比重最高的是私营企业老板（52.1%）和大 企业职员（37.1% ），购买比例较低的是国有企业职工（ 15%）和专业技术人员（16.7%），私企老板出于显示身份 、地位的目的购买珠宝首饰，而大企业的白领职员则多是为 了装饰和显示个性。
千金买钻成就钻石之王。 在1886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。时至 今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经 典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌 的国际标准。
纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁， 华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。
第三步将广告进行到底
• 6、蒂爵 • 7、德米亚尼 • 8、宝诗龙 • 9、御木本 • 10、施华洛世奇
蒂芙尼(Tiffany Co.)
• Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany
简介 环境分析 STP分析 营销组合分析 广告分析 个人展望
• 蒂芙尼公司简介（Tiffany & Co.，NYSE：TIF）
• 目标市场策略主要有：
• 1.女性市场
• 关注传统的消费群体年龄在20-45岁的女性消费群体，生 产和引进各种档次、多种款式的首饰来适应她们个性化的 需求。
• 2.男性市场
• 将逐步关注、开发男性（私企老板为主）和老年（高收入 为主）的消费者群体，该细分市场以提供高档首饰为主， 要通过引进知名品牌和保值性能高的相关产品满足此类消 费群体的需求。
奥黛丽。 赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推 至了颠峰。而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高 贵气派传遍全球。
轻奢饰品品牌营销策划方案
轻奢饰品品牌营销策划方案一、市场背景近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，轻奢饰品市场逐渐兴起。
轻奢饰品以其高品质、独特设计和奢华感吸引了越来越多的消费者。
然而，由于市场竞争激烈，轻奢饰品品牌之间的差异化优势不明显，市场份额有限。
因此，制定一套有效的营销策划方案是品牌发展的关键。
二、品牌定位和目标消费者1. 品牌定位：我们的品牌定位于轻奢饰品市场，旨在提供高品质的产品、卓越的设计和独特的奢华感，打造一个时尚精致的生活方式。
2. 目标消费者：我们的目标消费者主要是年龄在25-45岁之间，经济实力较强，消费习惯偏向奢侈品的中产阶级人群。
他们对品质和设计有高要求，追求独特、个性化的生活方式。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：在轻奢饰品市场，我们的竞争对手主要有Gucci、Prada、Coach等品牌。
这些品牌都有着较高的知名度和市场份额，与我们的品牌定位相近，但产品定价普遍较高。
2. 分析竞争对手的优势和劣势：优势：知名度高、广告宣传力度大、产品质量高、设计独特。
劣势：产品定价过高、品牌形象缺乏亲和力。
四、营销目标1. 市场份额：在轻奢饰品市场中占据10%的市场份额。
2. 销售额：年销售额达到5000万人民币。
3. 品牌知名度：品牌知名度提升至轻奢饰品市场前三名。
五、营销策略1. 产品策略：a. 提供高品质的产品：通过严格的产品质量控制和材料选择，确保产品的品质卓越。
b. 独特的设计：与知名设计师合作，推出具有独特性和创新性的设计款式。
2. 价格策略：a. 比竞争对手的产品定价略低，吸引更多消费者。
b. 定期进行促销活动，如打折、赠品等，增加购买欲望。
3. 渠道策略：a. 与高档百货商场合作，开设实体店面，提供专柜式服务。
b. 在线销售：建立自己的官方网站和电商平台，方便消费者进行购物。
4. 促销策略：a. 举办产品发布会和时尚秀，吸引媒体和消费者关注。
b. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布品牌信息、产品宣传和时尚搭配推荐。
珠宝类品牌营销策划方案
珠宝类品牌营销策划方案一、项目背景分析珠宝是以贵金属、宝石等为原材料，以工艺制作而成的首饰、饰品。
在现代社会中，随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，珠宝已经不再只是女性的装饰品，而成为了男女老少都喜爱的美丽艺术品。
市场上存在着众多的珠宝品牌，竞争激烈，如何制定一套高效的营销策划方案，提高品牌的竞争力，吸引更多消费者的关注和购买，成为了品牌经营者亟待解决的问题。
二、品牌定位珠宝品牌的定位是决定消费者对品牌的认知和购买意愿的关键因素。
在制定品牌定位时，需要考虑到品牌的特点、目标受众和市场需求。
本品牌旨在打造一款高品质的珠宝产品，追求精湛的工艺和独特的设计，让消费者感受到珠宝的价值和魅力。
品牌定位为高端品牌，面向中高收入人群，满足他们对品质和美感的追求。
三、目标受众分析品牌的成功与否与目标受众是否符合紧密相关，因此需要对目标受众进行分析。
我们的目标受众主要是年龄在25-45岁之间，对时尚有一定追求，追求高品质和个性的消费者。
他们有一定的经济实力，对珠宝有高度的认知，并且有购买的能力和意愿。
他们注重个性和品质，喜欢拥有独特的东西来表达自己的个性和品味。
四、竞争对手分析在制定品牌营销策划方案时，有必要对竞争对手进行分析，以了解市场情况和竞争优势。
在珠宝行业中，存在着众多的竞争对手，如Cartier、Tiffany等。
这些品牌以其独特的设计和高品质的工艺赢得了消费者的青睐。
通过研究竞争对手的营销策略和产品特点，可以发现他们的成功之处，并找到我们自己的竞争优势。
五、品牌核心价值品牌的核心价值是指品牌所代表的价值观和理念，是品牌区别于其他品牌的独特之处。
在制定品牌营销策划方案时，需要明确品牌的核心价值，以便在推广过程中能够清晰地传达给消费者。
本品牌的核心价值在于“独一无二、非凡品质”。
通过卓越的设计和精湛的工艺，打造独特的珠宝产品，向消费者传递珠宝的卓越价值和美感。
六、市场调研在制定品牌营销策划方案时，市场调研是非常重要的一步。
蒂芙尼活动策划方案
蒂芙尼活动策划方案一、活动背景蒂芙尼是一家享有盛誉和全球知名度的珠宝品牌，以其经典独特的设计风格和高品质的工艺制造而闻名于世。
为了进一步提升品牌形象和扩大知名度，蒂芙尼计划举办一系列的品牌活动。
本策划方案旨在制定一套具体的策划方案，包括活动目标、目标受众、活动内容、宣传推广等方面的安排和实施计划。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动，展示蒂芙尼的独特设计风格和高品质工艺制造，增强品牌的高端、奢华与品质感。
2. 建立情感链接：通过活动，让受众对蒂芙尼有更深入的了解，并与品牌建立起情感链接，进一步提升品牌的忠诚度。
3. 扩大知名度：通过活动的宣传推广，让更多的人了解并对蒂芙尼产生兴趣，从而扩大品牌的知名度和市场份额。
4. 提升销售额：通过活动的引流和品牌形象提升，进一步提升销售额，实现商业价值的最大化。
三、目标受众1. 具有购买力的高净值消费者：作为一家高端奢侈品品牌，蒂芙尼的目标受众主要是具有一定购买力的高净值消费者，他们重视品牌和产品的品质与独特性。
2. 广大消费者：通过活动的宣传推广，扩大知名度，吸引更多的广大消费者对蒂芙尼品牌产生兴趣和购买欲望。
四、活动内容1. 主题活动(1) 珠宝展览：展示蒂芙尼的经典珠宝设计，并向观众解读每一件珠宝背后的设计灵感和制作工艺。
(2) 新品发布会：发布蒂芙尼最新的珠宝设计系列，邀请媒体、明星和行业专家参与，提升品牌的知名度和曝光度。
(3) 赛事冠名与合作：与国内外知名赛事合作，进行冠名和合作，扩大品牌影响力和宣传范围。
2. 体验活动(1) 走进蒂芙尼：开放蒂芙尼的工作室和工坊，让消费者近距离了解品牌的工艺制造过程，并且可以亲自参与制作体验。
(2) 私人订制：提供私人订制服务，让消费者可以根据自己的口味、需求和预算定制属于自己的蒂芙尼珠宝，更好地满足消费者的个性化需求。
(3) 珠宝艺术大师讲座：邀请珠宝艺术大师进行讲座，分享珠宝设计、工艺和品位等方面的经验和见解，提升消费者对珠宝的认识和欣赏。
高奢珠宝营销策划方案
高奢珠宝营销策划方案一、背景分析珠宝作为奢侈品的代表，始终扮演着展示身份、财富和品味的重要角色。
近年来，中国的经济发展迅速，越来越多的人开始追求高品质的生活方式，并对高奢品牌珠宝产生了浓厚的兴趣。
然而，高奢珠宝行业面临着激烈的竞争和挑战，如何制定有效的营销策略，成为品牌取得市场份额的关键所在。
二、目标市场分析1. 目标顾客：高净值人群、时尚精英、名人和社交媒体意见领袖等。
2. 市场规模和增长趋势：根据数据显示，中国高奢珠宝市场规模逐年增长，在未来几年内预计仍将保持增长态势。
3. 竞争对手分析：在中国市场，国际奢侈品牌如卡地亚、香奈儿、蒂芙尼等占据着较大的市场份额，同时还有一些本土奢侈珠宝品牌如周大福、周生生等。
三、市场定位高奢珠宝品牌应着重于塑造与众不同的独特性和高品质形象，追求奢华、稀有、有内涵的设计和制作工艺，致力于为顾客提供奢华、定制化的购物体验。
四、产品特性和定价策略1. 产品特性：高奢珠宝产品要具备独特性、稀有性和高质量的特点，设计上注重手工制作和创新，材质上使用优质钻石、宝石和贵金属等，并且要有独特的品牌标识。
2. 定价策略：高奢珠宝产品通常以“顶级价位”为定价标准，并根据产品的稀有程度、独特性和品牌声誉等因素进行定价。
五、品牌推广策略1. 品牌形象塑造：通过各种在线和线下渠道，塑造高奢珠宝品牌的形象，强调品牌背后的历史、文化和价值观，以及艺术和设计的独特性。
2. 线下体验店：建立高奢珠宝的线下体验店，为顾客提供奢华、私密、定制化的购物环境和服务，提高顾客购买决策的舒适度和信任度。
3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，发布高品质、有内涵的珠宝内容，与目标顾客进行互动，提高品牌曝光度和口碑传播。
4. 名人代言和合作：与知名的艺术家、设计师和明星进行合作，邀请他们成为品牌的代言人或设计师，通过他们的影响力和粉丝基础扩大品牌影响力和认知度。
5. 慈善活动参与：积极参与公益慈善活动，与公益机构合作，通过慈善拍卖和慈善捐赠等方式，传递品牌积极向上的形象和社会责任感。
蒂芙尼珠宝品牌市场营销方式探究
摘要：随着经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，珠宝成为越来越多民众的生活必需品，同时在经济全球化的条件下，品牌营销作为企业与消费者互动沟通的重要媒介，一直发挥重要作用。
因此集经济价值与美学价值于一身的珠宝产品，更需要品牌营销来传达其设计理念与美学价值，以获得广大消费者对其品牌文化及理念的认同。
如何紧跟时代，充分了解市场与消费者，通过品牌营销吸引消费者成为促进消费的关键。
蒂芙尼作为一家珠宝和银饰公司，1837年成立于美国。
在其百年来的发展中，其营销策划的方式也随着时代的变化而不断更新，与其他的品牌发展存在很多的借鉴意义。
关键词：蒂芙尼; 色彩营销; 植入式广告营销; 话题营销; 数字化营销;1837年蒂芙尼公司用1000元美元在美国起步，于纽约开设了一家精品店，转售文具以及精美的工艺品，至今已有170多年。
在这170多年的时间中，蒂芙尼通过积极展开其在珠宝首饰方面的业务，获得了世界珠宝业的领导地位，而与此同时其广告营销也随着时代的发展在不断地发展变化。
一、色彩营销《色彩的交互效应》指出，人主要基于对颜色应用于特定性质商标的合理性来建立色彩认知。
在品牌与消费者之间，色彩设计起着沟通桥梁的作用。
可以说，人们天然地对色彩有很高的敏感度，因此色彩也是品牌VI中一个重要的元素。
蒂芙尼蓝，被称为史上最成功的色彩营销，也因此成为了蒂芙尼独一无二且延续至今的图腾。
源自于知更鸟蛋的颜色，却更为清爽、素雅。
而色彩在品牌营销中的功能不仅仅是视觉冲击，它同时还能传达情感，蒂芙尼蓝与婚礼、美好、幸福等词语相联系，在西方的婚礼上，经常被用作婚礼的主题色，衬托气氛温馨浪漫。
除了在色彩上的深入人心，蒂芙尼在其品牌包装上也同样如此，品牌标志性的白色绸带蒂芙尼蓝色礼盒，被认为是奢侈品牌包装史上最具辨识度的包装之一。
自问世之日起，蒂芙尼蓝色礼盒便以其独一无二的魅力吸引了全世界，它象征着蒂芙尼优雅高贵、独一无二、完美无瑕的工艺传统。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁， 华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。
A
24
第三步将广告进行到底
社会底层
清贫工薪阶层
前卫另类阶层
低
文化A程度
高
9
环境分析——中观
A
10
微观环境分析——品牌现状
•蒂芙尼知名度较高
1. 品牌知名度 Brand Awareness
•上市初期，缺少忠诚度 •除搭配有效行销手段否则难以达成交易
2.品牌质量 蒂芙尼装品牌权益 Perceived Quality
4.品牌忠诚度 Brand Loyalty
公司各项制度，尤其 品牌塑造。
要成立或加强分公司
A
实力。
12
STP分析
（一）珠宝细分市场 从人文统计因素中的性别来看，珠宝首饰市场分为女性 、男性两块，从对消费者的调查数据可以看出，珠宝首饰 的使ห้องสมุดไป่ตู้者（消费者）85%为女性，多数女性即是购买者又 是使用者，因此女性市场是整个市场的主导。 从年龄上来细分，珠宝首饰购买者年龄从20-70岁不等 。 从购买动机分析20-45岁女性购买的动机是为了美化、 装饰，同年龄段男性购买的动机是为了身份、地位；45岁 以上的购买者则多是为了对某个特殊日子和行为的纪念。
• 将逐步关注、开发男性（私企老板为主）和老年（高收入 为主）的消费者群体，该细分市场以提供高档首饰为主， 要通过引进知名品牌和保值性能高的相关产品满足此类消 费群体的需求。
A
16
市场定位
高端、大气、时尚、个性
• 财富新贵
• 都市白领
• 时尚青年
情侣夫妻
A
17
4P分析
产品（pruduct）：
产品丰富：自主设计生产或采购，产品式样新颖独特，产品 结构合理，产线丰富。
与竞品差异较大 • 多、新、全为最大特色
• 高端更侧重于服务 • 不提倡奢侈品路线
3.品牌联想
A Brand Association
11
SWOT分析矩阵
SW
OT
机会O
威胁T
1. 市 场 有 很 大 的 发 港资、国际品牌不断
展空间。
涌入，新进人者的低
2. 正 处 于 重 新 洗 牌 价策略和优质产品和
奥黛丽。 赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推 至了颠峰。而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高 贵气派传遍全球。
毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有 爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形 象抓住了每个女人的心。
A
23
第二步将事件发酵、独特工艺发挥淋漓尽致。
A
7
形成高端消费市场：
高端消费市场，首先是由高品质高价值的产品组成
我们可以划分为三类——
奢侈品
高端生活态 度
高价格日用 品
A
8
高端市场的核心消费群体主要集中在富裕阶级和新贵阶级
高
富裕阶级 顶级贵族阶层
暴发户阶层 金领精英阶层
新贵阶级 收 创富阶层
入
程
白领阶层
知识英才阶层
度
普通市民阶层
变量1：收入程度 变量2：文化程度
70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
800元以下
800-2000
2000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上
A
比例 14
• 目标市场
• 通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，公 司把目标顾客分为两类:
阶段。
服务。
优势 S
劣势 W
1、处于行业领先 SO策略
ST策略
地位。
1、规模，做大整个 1、产品质量。
2、业内率先提出 市场进而占据更大的 2、服务水平。
并成功实施了珠 市场份额。
3、产品和服务创新。
宝卖场业态。
中 国 市 场 宣 传 力 WO策略
WT策略
度不够
改革公司结构，规范 加强企业形象宣传和
蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知 名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于明星代言当中，使 每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这 场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛 丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种 张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的 明星更长久、更深远。
A
13
珠宝饰品（尤其是钻饰）作为一种外来文化，文化教育背
景越高的人越容易接受。对于职业背景来说，调查数据表明 ，购买珠宝首饰比重最高的是私营企业老板（52.1%）和大 企业职员（37.1% ），购买比例较低的是国有企业职工（ 15%）和专业技术人员（16.7%），私企老板出于显示身份
、地位的目的购买珠宝首饰，而大企业的白领职员则多是为 了装饰和显示个性。
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后 some style is legendary
土豪队
叶帅 201113904
指导老师：崔楷
A
Ciel 1
珠宝行业十大品牌简介
• 1、卡地亚 • 2、蒂芙尼 • 3、宝嘉丽 • 4、梵克雅宝 • 5、海瑞温斯顿
• 6、蒂爵 • 7、德米亚尼 • 8、宝诗龙 • 9、御木本 • 10、施华洛世奇
机场专卖店：罗马达芬奇机场、巴黎戴高乐机场等
A
21
4P分析
促销（promote）
知名度： 千金买钻，赢得钻石之王 六爪来镶嵌钻石的“蒂芙尼制作法” ，至今仍被作为订婚戒指的造
型。 宣传 《蒂芙尼的早餐》享誉世界
一定程度的折扣优惠 重要节日的多样促销
A
22
蒂芙尼广告策略
第一步抓住每个女人的心 如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么
• 一类是年龄在20-45岁的女性，另一类是男性 和老年消费者。其中女性消费者年龄在20-45 岁之间的应是珠宝首饰消费的主体。
A
15
• 目标市场策略主要有：
• 1.女性市场
• 关注传统的消费群体年龄在20-45岁的女性消费群体，生 产和引进各种档次、多种款式的首饰来适应她们个性化的 需求。
• 2.男性市场
渠道（place）：
网络健全：布局早，分布合理，覆盖区域广，运作良好 主题旗舰店：1940年成立，位于纽约第57街与第五大道 品牌专卖店：蒂芙尼及其重要的零售通路类型，遍布全球 百货公司专柜：蒂芙尼另一重要的零售通路 旅游免税店：选址于商业中心或旅游景区附近，提供一定
的折扣优惠和直接退税服务
A
25
品牌推广—— 荧幕上的蒂芙尼
A
26
竞争激烈
That’s all
前景广阔 开疆拓土
Thank you
A
27
•
• 蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色，在公司成立 不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工 艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为 美国洗练时尚独特风格的标志。
A
4
发展史
A
5
名流云集
安妮海瑟薇 凯特温斯莱特 娜塔莉波特曼
A
6
中国大陆环境分析——宏观
A
2
蒂芙尼(Tiffany Co.)
• Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany • Tiffany
简介 环境分析 STP分析 营销组合分析 广告分析 个人展望
A
3
• 蒂芙尼公司简介（Tiffany & Co.，NYSE：TIF）
• 美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题而风誉了 近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足 了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理 念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静 超然的明晰与令人心动神移的优雅。
知名品牌：知名国际品牌，在业内有一定的知名度，专业的 珠宝钻石制作和销售商
注重创新：成品则每年推出设计独特的新款产品
A
18
4P分析
价格（price）：
以高价格吸引中高层消费者
BEE-EATERS,PERIDOT 尺寸: 35.5 x 29 厘米 RMB 15,000.00
A
19
代表性产品
A
20
4P分析
富裕阶级爆发式增长
《2011胡润财富报告》 显示，中国千万富豪达 96万人，其中有6万个亿 万富豪，全国每1400人 中有1人是千万富豪。而 北京市富裕人士最多，分 别有17万个千万富豪和1 万个亿万富豪；广东有 15.7万个千万富豪和 9,000个亿万富豪，位居
第二。
2011胡润财富报告富裕人士分布城 市排行