广告美学第三章现代广告审美因素

广告美学
第三章 现代广告的审美因素
广告美学
（二） 广告艺术形象 1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别
一般艺术形象 广告艺术形象
纯粹的精神产品，追求唯美主义，提供精 神享受，以带来社会艺术价值为主要追求，可 能附带功利价值
运用艺术表现手段，创造出新鲜生动、既 有外在形象美又有内在气质美的广告艺术形象， 使人产生美的联想，达到既传达信息，又满足 人们审美要求的目的
德芙巧克力2010广告
塑造企业形象目的的广告形象。主要表现形式有文字广告、 广告相声、广告小品、散文广告等。
第三章 现代广告的审美因素
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广告艺术形象的表现形态 广告综合形象
现代广告中大部分的艺术形象都是图像、语言文 字、声音、音响、音乐的结合体，我们称之为综合形 象。例如平面广告中图像和文字的结合；广播广告中 语言和音响、音乐的结合；电视、网络广告中图像、 色彩、声音、音乐、音响、光影等多种审美因素的结 合。综合形象的创作或设计，非常讲求各构成要素之 间的搭配关系、主从关系，以求取得和谐一致的整合 效果。
第三章 现代广告的审美因素
静夜思
唐.李白
床前明月光， 疑是地上霜。 举头望明月， 低头思故乡。
广告美学
（文学艺术作品塑造的月亮形象）
第三章 现代广告的审美因素
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春江花月夜
——民乐合奏
（音乐艺术作品塑造的月亮形象）
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油画 星月夜 文森特 ·凡 ·高（荷兰）
（绘画艺术作品塑造的月亮形象）
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视觉形象
抽象:超现实主义的绘画、抽象的雕塑作品wk.baidu.com舞蹈 具象:素描、写实主义、风景画、摄影等 供人欣赏，人们获得精神享受或对感悟生活真谛 不期望人人从中获得同一的感受
第三章 现代广告的审美因素
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听觉形象
通过人的听力来感觉的形象，使人产生 联想，情绪感染。它可以使人们的性情获得 陶冶，心灵得到净化和安宁，还可以激发起 人的某种情绪，如爱国、思乡等。这类形象 主要有音乐会、演奏会、音像制品等。
息刺激的形象，都可称之为视觉形象。视觉形象主 要出现在视觉媒介上，以电子媒介和印刷媒介为主。
视觉媒介：报纸、杂志、DM、海报、宣传单、 黄页、日历、POP以及户外广告、实物陈列、橱窗 展示等。
平面广告 旅行者保险公司文字广告
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广告艺术形象的表现形态
广告听觉形象 它是通过对人的听觉器官的刺激而完成信息传递过程的
第三章 现代广告的审美因素
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视觉形象与构图 本章重点： 语言文字艺术
听觉媒体艺术 色彩与光影艺术
广告审美因素
本章重点：
空间艺术
创意
广告艺术形 象美学价值
第三章 现代广告的审美因素
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第一节 广告艺术形象 一般艺术形象与广告艺术形象 广告艺术形象的形态
第三章 现代广告的审美因素
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形象，主要出现在听觉媒介中。听觉媒介：无线电广播、有 线广播、宣传车、录音带、电话等。听觉形象能给人以无限 的想象空间，容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也 常在这种不知不觉的情形下完成其传达到说服的功能。
《云南白药创可贴—用爱治愈》中央人民广播电台.mp3
广告想象形象 它是借助于文字的各种表现形态来达到传递商品信息、
一、一般艺术形象与广告艺术形象 （一）一般艺术形象 （二）广告艺术形象
1.广告艺术形象与一般艺术形象的区别 2.广告艺术形象的塑造追求真实美 3.广告和绘画的区别
第三章 现代广告的审美因素
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艺术形象特征
文学艺术作品 音乐艺术作品 绘画艺术作品
请比较各门类艺术 作品塑造的月亮形 象，感受它们不同 的艺术特征。
一般艺术形象:经过加工提炼,有所变形、有所夸张、 有所虚构、有所升华的形象,它是意象而不是形似
广告艺术形象:主要传递信息推销商品,是功利目的、 实用内涵与审美表现相统一的结果
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二、广告艺术形象的形态 （一） 纯粹艺术的表现形态
1.视觉形象 2.听觉形象 3.想象形象 （二）广告艺术形象的表现形态 1.广告视觉形象 2.广告听觉形象 3.广告想象形象 4.广告综合形象
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文学艺术通过文字叙述塑造语言形象。 音乐艺术使用有组织的乐音塑造听觉形象。 绘画艺术使用线条、色彩、体积等手段塑 造视觉形象。
第三章 现代广告的审美因素
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形象是艺术反映生活的基本形式。 艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现 实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、 内心感触和自然事物、现实生活结合的结果， 是为了特定的审美目的创造出来的审美对象， 它来源于生活又高于生活。
第三章 现代广告的审美因素
广告美学
第三章 现代广告的审美因素
第一节 广告艺术形象 第二节 视觉图像与构图艺术 第三节 语言文字艺术 第四节 听觉媒体艺术 第五节 色彩与光影艺术 第六节 空间艺术
第三章 现代广告的审美因素
思考练习题
广告美学
广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种?举例说明 视觉图像在广告中的作用是什么? 广告语言文字的写作要求有哪些? 广告音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面? 广告中色彩与光彩运用应注意的问题是什么? 广告的空间表现分为哪三类?举例说明。
第三章 现代广告的审美因素
广告艺术形象
月光下的收成 作者：李奥·贝纳（Leo Burnett） 产品：绿巨人（Green giant）豌豆
标题：月光下的收成 无论是白天还是夜晚，绿巨人豌豆总是 用最短的时间选取妥，风味绝佳。…… 从收获到装罐不会超过3小时。
简评：对于这一则广告，李奥贝纳说： “如果用‘新鲜罐装’作标题简直是容 易极了，但是用‘月光下的收成’则兼 具新闻价值与浪漫情调。它包含着某种 关切，这在罐装豌豆广告中是难得一见 的妙句。”
第三章 现代广告的审美因素
广告美学
想象形象
即以文字为造型手段创作出来的人物形象 或者其他事物形象，是人们通过阅读文字想象 出来的形象。这种形象常常渗透在文学作品的 字里行间，需要借助于人们的联想或通感来实 现。
第三章 现代广告的审美因素
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（二）广告艺术形象的表现形态
广告视觉形象 凡是利用人眼之接触、去阅读便可使人接受信