消费者行为学第六章内容与市场营销学第五章的相同点与区别
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消费者行为学第六章内容与市场营销学第五章的相同
点与区别
《消费者行为学》第六章的内容是消费者态度的形成、测量和改变。
本章主要讲述了消费者态度的概念和功能;介绍了消费者态度改变的内涵和途径,以及影响消费者态度形成的因素和消费者态度测量的方法,介绍了如何根据消费者的态度判断消费者行为。
《市场营销学》第五章的内容是分析消费者市场和消费者行为。
本章主要阐述了消费者市场的涵义和特点;分析了消费者购买行为的模式和类型,以及影响消费者购买行为的主要因素,介绍了消费者购买行为的决策过程。
两者的共同点是讲述主体都是消费者,并且都介绍讲解了影响消费者购买行为的因素。
两者的区别是在讲解的过程中侧重点不同。
《消费者行为学》是侧重于从消费者态度来讲述,而《市场营销学》是侧重于市场和消费者行为来讲述的。