361°的品牌资质分析报告

361°分析报告

产品策略：
在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下，361°公司面临着国际大品牌持续进入市场和国内本上品牌陆续成长的双重压力，而产品力可以作为推动公司发展的强大动力、提升产品力，从直接意义上讲就是打造品牌竞争力。
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价格策略：
公司原有的价格制定基本只考虑成本因素，用成本加成定价法，但是随着市场竞争者的加入，以及消费者货比三家能力的提高，简单的定价已经不能满足销售和利润最大化的目标需求，应根据市场的不断变化，寻找符合公司产品和公司定位的价格策略。从公司营销目标上考虑，现有公司处于市场稳定期，并没有面临生存问题，随意不适合保本经营的策略，而在现有经济环境较为低迷的大市场环境之下，也不适合追求利润最大化策略。
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T(威胁)：
1、国际大牌疯狂蚕食中国市场
2、民族品牌扎堆出现，相互之间品牌特色并不容易区隔 3、竞争品牌的媒介投资加大
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二、国际目标市场战略
STP
市场定位：运动鞋业普遍将运动鞋划分为专业运动、休闲运动。专业运动类的产品要求功能
性强，多用于赛场对抗。专业运动员普遍认同的比赛装备基本上是Nike、Adidas的系列产品。休闲运动更倾向于日常使用，讲究随意舒适。国产品牌在专业运动方面大多不具备竞争力，所以基本以后者为主。那么，361°的品牌定位是什么呢？专业运动的？休闲的？还是其他呢？专业路线是运动品牌的终极梦想，却不是那么容易走成功的。李宁努力10年也才做到墙内开花墙外香。一旦走成功了，以专业打非专业自是更有力量。但目前的361°尚不具备条件。如果361°单纯走休闲路线呢？一方面极有可能和其他鞋类产生交叉；另一方面也会因为偏离了专业路线而不被消费者认可。因此，单纯走专业或休闲路线都不可取，必须另辟蹊径。运动对于这个时代的意义除了竞技和休闲之外，还有什么呢？时尚！健身流行。瑜珈流行。跆拳道流行。高尔夫流行。暴走鞋流行。功夫流行。健康跑流行。徒步旅行流行。阿加西和贝克汉姆流行。足球Fans流行。2008中国奥运年即将来临…… 一句话：运动在流行！这是一个对运动充满了前所未有热情的时代，以至于运动正在成为一种时尚文化。产品严重同质化的今天，在坚持运动路线基础上，加入时尚性元素已经是运动产品创新的一个重要方向。我们判断，运动产品时尚化将是这个行业发展的趋势。于是我们重新定义了361°运动鞋—— 运动是这个行业的基本属性，时尚是361°产品的个性属性；运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。为了加强个性化，我们将361°类别名称定为“运动武装”，令361°一下子在众多运动产品品 Page 8 牌中跳了出来。

361市场调研报告精选7篇

361市场调研报告精选7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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关于361°企业运动品牌的策略分析

關於361°企業運動品牌の經營策略分析摘要：361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體の綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成，集團成立於2003年，在致力於成為全球令人尊敬の品牌典範精神引領下，已經成為中國領先の運動品牌企業之一。

2009年6月30日，361°於香港聯交所主板成功上市，股份代碼為01361·HK。

同時，361°堅持集團化多品牌路線，2009年、2011年，361°童裝和尚（innofashion）品牌相繼誕生。

關鍵字：361°：經營戰略：宣傳一序言作為民族體育用品行業領先品牌，361°在“多一度熱愛”品牌精神の指引下，積極踐行“熱愛”文化，不斷の推動社會經濟、體育等各項社會事業の發展。

支持體育在中國，361°相繼攜手中國乒超聯賽、中國排球聯賽等多項賽事，全面助力中國體育事業の騰飛。

在洲際範圍內：作為中國首個贊助洲際運動會の體育運動品牌，成功支持廣州2010年亞運會；2014年，361°將作為成為仁川亞運會高級合作夥伴，支持亞洲體育事業の發展。

同時，鼎力支持深圳2011年世界大學生運動會、海陽2012年亞洲沙灘運動會及南京2014年世界青年奧運會，為世界體育貢獻中國力量。

在奧運舞臺上，361°攜手多支中國國家隊以及多國奧委會征戰奧運賽場，並全力助力孫楊取得中國男子游泳の奧運突破。

市場佔有截止到2013年，361°集團在中國大陸已超7800餘家銷售網點，年銷售額超50億元（人民幣），集團除持續加強中國大陸の市場份額外，將加大全球市場の拓展速度，為更多の國家提供優質の產品，已輻射中東、歐洲等多個國家和地區。

361°集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國品質免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽於一身,其銷售業績居於全國前列，運動鞋市場綜合佔有率更是連續多年在全國同類產品名列前。

361°新品牌定位分析PPT(30张)

361°新品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的，不循规则，有胆识的
商业环境监测
与消费者贴近的，高瞻远瞩的，独特的品牌的定位
消费者洞察
专著过程和它所带来的一次次热血沸腾，一次次心潮澎湃，专著所爱，而不只是结果
品牌新定位
传播口号
多一度热爱
品牌主张
不计得失，全情投入的热爱
品牌属性
自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由
定义361°与众不同的“这一度”
Байду номын сангаас
产品设计说明
• 思考出发点：
–当我们在传播当中为品牌注入 “多一度热爱” 的精神和内涵，而在产品上，“多一度热爱” 该如何转化成设计语言体现在产品设计上，让产品也贡献到品牌精神建造，全方位的拥有 “多一度热爱”
多一度的热爱更明显的一度
Cconfidential 保密文件此企划案之知识产权属奥美北京所有
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
终极目标和作法
• 1和°(一条线和一个圆圈) 是361°所拥有的两个既独特，相关度高，的元素，变成设计语言，使之成为361°专属的核心视觉元素并可以持续发挥拥有的资产
• 以下是1和°(一条线和一个圆圈) 的一些应用例子

361度市场营销分析1

361度的主要产品也正是针对于这一群体。
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精品课件
多一度热爱，多一度未来
勇敢做自己
心里细分
多多
20
一一
精品课件
度度
激热
情爱
，
多多一一
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份份
精品课件
善参
举与
，
勇
22
敢
精品课件
做
自
己
精品课件
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追求时尚
目标市场的选定
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精品课件
差异化营销
市场定位
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精品课件
高开中走（高质低价）
时中国鼓励消费，增加消费对经济发展的积极作用，所以面对日渐增大的消费者群体与消费的潜力群体，许多企业一方面通过减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益，寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力，希望能在价格战中处于有利的地位；另一方面，在激烈的竞争环境中，各个企业都致力于提升企业形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。361度也处于这样的洪流中。
361。市场细分
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精品课件
地理细分
人口的平均年龄细分
心里细分
地理细分
一线城市 17
（北京等）
精品课件
南部
竞
北部
地区
争
Hale Waihona Puke 地区力二三线城市（郑州等）
361度选择了北部地区，二三线城市。
人口平均年龄及性别差异细分
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精品课件
儿童（3-12）
青年人（15-35）
儿童是运动服饰的潜在市场。361 度以“多一度热爱，多一度未来” 的价值理念向儿童市场进军。

361度企业调研报告范文

361度企业调研报告范文根据企业调研报告的要求，以下是一份关于361度企业调研报告的范文，字数为1000字。

如需根据实际情况进行调整，请自行修改。

标题：361度企业调研报告摘要：本报告是对361度企业的调研报告，主要内容包括企业概况、产业现状、发展趋势等方面的分析。

通过对企业的调研，我们了解到361度在市场竞争中保持强劲的竞争力，并且有着良好的发展前景。

一、企业概况361度是一家专注于体育用品行业的公司，成立于2003年，总部位于中国福建省。

公司主营业务包括鞋类、服装、装备等体育用品的设计、制造和销售。

多年来，361度致力于为全球消费者提供高品质、实用性和时尚性兼备的体育用品，广受市场认可。

二、产业现状1. 市场竞争激烈：体育用品行业市场竞争激烈，国内外众多品牌争夺市场份额。

361度作为国内体育用品行业的领军企业之一，面对激烈的市场竞争，在产品创新、营销策略、渠道拓展等方面保持了相对优势。

2. 品牌影响力：361度通过多年的努力，逐渐建立了强大的品牌影响力。

在国内市场中，361度品牌被广大消费者所熟知，并且积累了一定的品牌忠诚度。

此外，361度还在国际市场上取得了一定的成绩，逐步拓展了海外市场份额。

3. 产品创新：作为体育用品行业的领导者，361度注重产品创新，不断推出具有市场竞争力的产品。

通过研究消费者需求和市场趋势，361度不断改进产品设计和性能，提高产品质量和实用性，满足消费者的多样化需求。

三、发展趋势1. 品牌国际化：随着中国体育用品行业的快速发展和国际市场的逐渐开放，361度通过加强品牌国际化战略，积极拓展海外市场。

此举不仅能够增加企业的市场份额，还能够提高企业的知名度和品牌价值。

2. 多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，361度在产品线上进行了不断拓展和升级。

除了传统的运动鞋、运动服装等产品外，361度还推出了户外装备、健身器材等产品，以适应市场需求的变化。

3. 线上线下融合：随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的变化，361度积极推进线上线下融合的营销模式。

“361度”SWOT分析说明

成功的可能性潜在的吸引力
小大高低
1 3
2 8
7
5 4
6
威胁水平机会水平
高体育用品低公益业务服装业务企业合作、企业合作、兼并类低高
建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，
例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动，例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动，留住老顾客，吸引新顾客。在服装上，留住老顾客，吸引新顾客。在服装上，设计更多既新颖又个性的款式，避免给人单一乏味的多既新颖又个性的款式，感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、不同类型的消费者。注重市场竞争力，不同类型的消费者。注重市场竞争力，关注竞争对手，及时采取应对市场变化的策略，争对手，及时采取应对市场变化的策略，坚守 361°的同时也要避免一成不变。争取让不爱 °的同时也要避免一成不变。运动的人爱上运动、爱上361°，让爱运动的运动的人爱上运动、爱上 ° 人更忠实于361°！人更忠实于 °
2003年 2003年
361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。 361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。
2005年年
361°遍布全国各省、 361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网自治区、直辖市的分公司达到32家 32 点超过4500 4500家点超过4500家；被授予”中国名牌“荣誉称号；被授予”中国名牌“荣誉称号；入选”中国500最具价值品牌“ 排行高居行业第一； 500最具价值品牌入选”中国500最具价值品牌“，排行高居行业第一；荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“ 荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标” 国驰名商标”。

361的SWOT分析

361的SWOT分析361的SWOT分析1．优势S（1）在战略上，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继续推动市场建设。

在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店。

（2）请一些时尚的，并且具备很高人气的明星，比如，谢霆锋，蔡依林等，并且取得比较好的市场反应。

特别是一提到运动鞋，更多的人会想到361，并且培育了部分消费群体，形成了数量相当可观的产品消费忠诚者。

（3）361在虚拟销售方面，由于具备年轻，时尚的特点，同样具有健全的网络销售渠道，在淘宝、拍拍等都开始有官方专卖店等，更方便和吸引了年轻群体。

（4）作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。

即361具备更明确的品牌定位战略。

（5）361融合娱乐在人们的生活中，人们更容易接受.2.劣势T（1）目前361网点数量不断增加，但存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重。

终端质量良莠不齐且零售商的经营管理、品牌操作意识薄弱。

一级市场在主要商圈的网点布局还没到位，且终端质量有很大的差距。

（2）南北方地域和文化的差异，导致北方以商场为核心的商业结构，导致临街店面少且租金居高不下，制约了专卖体系的建设。

（3）品牌提升的需要及销售利润的下降，导致了原有经销商体系的动摇。

机会O（1）08年的北京奥运会，使得国人的视线又一次拉到运动产业上。

分公司如持续加大投入必定会带来一定的回报。

（2）运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人们生活中着装的一部分。

而361有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。

（3）目前在市场上已有相当规模、数量的专卖店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有数量较多的网点，只要进行很好的网点规划及终端质量的实质性提升，就能取得更大的市场份额。

361度品牌分析

361°营销策略
体育营销之广州亚运会
“娱乐篮球”对中央电视台来说是一场大制作，但对361°来说，这只是其体育营销的冰山一角。 361°在2010广州亚运会上的投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育服装“高级合作伙伴”、以及亚奥理事会全球官方赞助商。以巨资换取高曝光率，提高知名度。
体育营销之“偏门”赛事
361°市场定位
作为中国领先的专业运动品牌， 361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。 361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。
361°市场定位
市场定位：高开中走
1）高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，向NIKE看齐，塑造361°大品牌形象，以品牌和服务为361°打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高品质高形象之路。 2）中走：提升361°价位，由原来的中低档提升到中档，与李宁同位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比；锁定二线市场为突破口，避免与国际品牌的正面竞争，以免重蹈国内一线品牌“零赢利及亏损” 的覆辙。
ห้องสมุดไป่ตู้
定义361°与众不同的“这一度”
“一杆”
“一圈”
1和° (一条杠和一个圆圈) 是361°所特有的两个既独特，相关度又高的元素。 1和°来源于361°标志，同时又代表着361°超越的“一度”。
品牌宣言
这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！

361度

品牌宣传
• 宣传定位 • 为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势，品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌， 361°以年龄介 • 乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内，本集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作，并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。
企业文化
• 361°坚持“员工就是企业最大的财富”，不断改善员工的生活、学习、工作环境，构建起员工信赖的“361°职工之家”，并联合知名高校成立“361°职工大学”，免费为员工搭建成就大学梦想的平台，为员工的未来开拓更为广阔的发展空间。 • 积极参与公益事业是集团重要的企业文化之一，集团每年都参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动，已累计捐赠款物近亿元；2013年，361°在中国首次提出创新的商业公益形式：One Cares One，与消费者一起为山区的孩子量脚捐赠鞋子，得到了中国消费者和体育、影视明星的积极倡导，并得到如渣打银行等企业的大力支持，在短时间内已为2万多个缺鞋孩子送去了合脚的鞋子，未来将不断加大对这一活动的投入，以帮助更多的孩子穿上更加舒适合脚的鞋。[2]
集团介绍
• • • • 作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。支持体育在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会； 2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行 “热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。支持体育在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会； 2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。

361°品牌引导分享方面的不足

361°品牌引导共享方面的不足随着互联网的快速发展，品牌塑造和传播越来越受到重视。

作为一家知名的体育用品品牌，361°在产品质量和市场份额方面都取得了一定的成绩。

然而，也有一些不足之处需要我们关注和改进，特别是在品牌引导共享方面。

1. 缺乏明确的品牌定位在当前竞争激烈的市场环境下，一个成功的品牌定位可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出。

然而，361°在品牌定位上存在一定的模糊性。

缺乏明确的品牌定位使得用户很难对361°有一个清晰的认知，也不利于品牌的传播和推广。

2. 品牌形象缺乏统一一个成功的品牌应该有一个清晰、统一的形象，这包括品牌的标识、宣传语、广告等。

然而，361°在品牌形象上存在一定的问题，不同的广告宣传中出现了不同的品牌形象，这给用户造成了困惑，并且降低了品牌的整体形象和认可度。

3. 品牌文化传播不足品牌文化是一个企业的灵魂和精神核心，对于品牌的长期发展具有重要意义。

然而，361°在品牌文化传播方面存在一定的不足，没有有效地让用户了解和认同361°的品牌文化，这也影响了用户对品牌的忠诚度和认可度。

4. 品牌推广不够多样化在互联网时代，品牌推广途径变得更加多样化，包括线上广告、社交媒体营销、内容创作等。

然而，361°在品牌推广方面还停留在传统的广告宣传上，缺乏多样化的推广方式。

这样的做法使得品牌的曝光度和影响力受到一定的限制。

5. 品牌服务体验有待提升品牌服务体验是体现品牌价值和企业文化的重要方面，然而，361°在品牌服务体验方面尚有提升空间。

在售后服务和客户反馈方面，需要进一步加强，提高用户的满意度和忠诚度。

361°在品牌引导共享方面存在一些不足之处，需要引起企业的重视和改进。

通过明确的品牌定位、统一的品牌形象、有效的品牌文化传播、多样化的品牌推广和提升品牌服务体验，可以提升361°的品牌影响力和市场竞争力，实现品牌的长期发展和成功。

361调研报告

361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。

我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。

361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。

2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。

2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。

2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。

二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。

公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。

它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。

361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。

不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。

同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。

361°新品牌定位分析

361°产品设计说明
2008. 12. 15
361°品牌名，标志化
• 打造及强化 “ 361º ” 精神 • 完全发挥 361º 优势 - 无国界，语言的限制 • 单纯，聚焦 • 案例：
标志
产品运用
广告运用
标志
产品运用
广告运用
361°品牌名，标志化
• 361°的标志就是
，不能随意更动字
体和组合方式，传播上如此，产品上也应
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。 21.3.24 21.3.24 21:42:2 521:42: 25Mar ch 24, 2021
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。 2021年 3月24 日星期三下午9 时42分 25秒21 :42:252 1.3.24
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:4 2:2521: 42:2521 :423/2 4/2021 9:42:25 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 21.3.24 21:42:2 521:42 Mar-21 24-Mar-21
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。 21:42:2 521:42: 2521:4 2Wednesday, March 24, 2021
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。20 21年3 月下午9 时42分 21.3.24 21:42 March 24, 2021
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年3 月24日星期三9 时42分 25秒21 :42:252 4 March 2021
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午 9时42 分25秒下午9时 42分21 :42:252 1.3.24

361度的品牌资质分析报告

“361度”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“361度”品牌，及“制造业-服饰配饰”行业，361度的品牌分析报告如下：
目录
一、361度品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下361度同名品牌的主要竞争对手
2、361度品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、361度品牌字样在各行业的注册情况表
二、361度品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、361度品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、361度品牌商标分析
1.1.2 361-。

有关361度的分析

第一章361°公司营销传播的外部环境分析361°有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。

2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。

361°能获得如此荣誉，与公司采取的营销传播有密切的关系。

下面将会对361°的宏观环境与产业环境进行分析。

此外，还剖析了竞争对手的情况，并找出361°所面临的机会和威胁。

1.宏观环境分析（PEST)PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

1.1政治环境：在国际社会环保要求的大环境下，我国也越来越重视对废旧产品的处理问题。

加强了环境资源保护方面的国内立法。

随着全社会环保意识的提高和政府部门环境执法力度的进一步加大，我国的环保法规体系日益完善。

随着各种法律法规的实施，无论是对于361度的各种的体育产品的质量的保证和提升、还是对其废旧物的回收与处理等的方面的要求也更高，而且对于那些已经有完善立法的国家，361度要想进军，其挑战性就更加高.因此，必须看重政治环境。

1.2经济环境：在世界经济的持续低迷，各种的经济危机时有发生的环境下，中国鼓励消费，增强消费对经济发展的积极作用，所以面对这日渐强大的消费者群体与消费的潜力群体，在以服务营销为主导思想的全球化企业的经营战略中，许多公司、一方面可以减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益，寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力，希望能在价格战中处于有利的地位；另一方面，可以在激烈的竞争环境中，各个企业致力于提升企业的形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。

361飞广告篇的分析报告(2)

361度飞广告篇的分析报告（2）一、广告的竞争优势是什么、是否能够体现出来？在整个361度的飞篇广告中，没有强调任何产品，只是通过李永波、林丹、鲍春来、张宁这些知名羽毛球运动员，他们坚持与勇敢的动人神态，来将所要传达的精神很好地表现出来。

从个体运动员到国家的高度，贯穿着广告的核心主题“勇敢做自己”。

从而把品牌理念与国家荣誉感很好地结合在一起，以这一情感牌作为该广告的竞争优势。

二、目标受众的选择是否正确？从问卷的调查数据来看，调查的消费群体在18-35岁之间，其中以18-25这个年龄段为主，这个年龄段是我们的目标消费群体，他们的特点是追求时尚，讲究质量，注重品牌形象及信誉。

该目标人群总体来说是对奥运会有着高度热情的人以及爱国之人。

这样的人群不是被动地接收来自官方的引导，而是主动地收集信息并坚持自己的独立判断。

这些消费者有着一个共性：年轻；以团队形式出现，能够为了共同喜爱的事务而付诸行动；并且能够迅速并富有激情地集合在一起，在任何可能的机会中展示他们对国家的支持。

这些人需要一个途径，来身体力行地展示他们的爱国之情和对奥运的支持。

三、广告的目的是什么?通过361度飞篇广告的宣传，来引起目标受众的注意，提高他们关注361度这一牌的力度。

“中国，勇敢做自己”，这一强而有力的广告语，激发他们的爱国之情，更多地响应品牌的号召，做出购买的行为，达到赢利的目的。

四、广告的目的是否成功？根据所反馈的调查问卷结果，我们获知如下信息：1、目标群体觉得这则广告感觉一般偏向不喜欢。

2、对广告的内容记忆程度一般甚至没什么印象，反应广告内容不清晰，有受众认为要不是看到最后的广告语也不知道在说什么，建议要加字幕及品牌标志。

3、目标受众大多对这则广告的评价都很一般，仅有很少一部分认为较好。

4、看完这则广告，仅有4人表明会购买，证明达不到促进产品销售的目的。

因此，这一广告的宣传目的未能如期达到。

广告的收效甚微。

五、广告战略是否清晰？通过人物的出演、背景音乐的选取以及广告文案的攥写，这三者的充分结合，来体现出该飞篇广告的战略。

第二组调查报告终结版

42 35%
60 50%
68.0%
50%的学生几乎每天都穿运动鞋，有68.3%的学生会在一年里买2双以内的运动鞋。
5.知名度
100%的同学都知道361°这个品牌，其中有 60%的同学买过其产品。 45%的同学都是从电视广告上了解361°。
您是否知道361度这个品牌 0
是否
您有购买过361°的产品吗 40% 60%
有无
100%
您主要通过哪种方式了解361°运动品牌及产品
60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 电视广告路牌朋友介绍上网其他 10.0% 45.0% 30.0% 10.0% 5.0%
6.营销方式
您希望361°举办的活动 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 减价促销送赠品抽奖 26.7% 15.0% 0.0% 有奖游戏 0.0% 其他 58.3%
在被调查的120位同学当中，有70位同学希望361°能丼办减价促销，占58.3%，希望送赠品不抽奖的分别占26.7% 不15%。
7.形象不定位
您不愿消费361°产品的原因是
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 50.0% 35.0% 15.0% 0.0% 感觉很山寨性价比较低没怎么听说过产品设计不好
腰带
书包手套
休闲服
3.销售数据
根据九月、十月销售额数据得出，361°销售额在每月中旬最高，起伏较大；月初月末起伏较小，但是销售额丌高。
4.消费者需求
您平常是否经常穿运动鞋
6 12 5% 10% 几乎每天都穿大多数时候穿偶尔穿几乎不穿

361°企业简析

（S）优势： 361融合娱乐在人们的生活中人们更容易接受。
（W）劣势：在培养顾客顾客忠诚度，供应链这方面有待改进。
（O）机会：全民健身的热潮已经向我们扑来可以根据这个趋势为人们创造一种能满足他们对运动的追捧同时用服装来证明自己的行为的需求。（T）威胁：走青春、时尚、运动路线的品牌很多而且它们的市场份额都不小，市场竞争大。
在2008年之前，361度的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361 度的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。
2009年，361度成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。
在竞争压力巨大的国内运动行业市场，361度要想取得较好的业绩，就必须投入比别的竞争对手更多的精力和心血，想方设法让自己的产品被消费者所接受。现在的产品竞争实际上就是产品品牌的竞争，只有让自己的品牌拥有竞争力，才能赢得市场赢得消费者。在品牌的竞争上，广告又是不可或缺的手段。因此， 361度要充分合理的利用各种机会选产自己的品牌，打开自己的品牌，打响自己的品牌，成为与诸多品牌竞争的强有力的对手。
在中国的运动市场，不仅有国内的竞争对手，也有诸多国际大品牌的加入，使得361°的竞争环境更加艰难。
5.95%
供应链管理能力的薄弱导致品牌运营效率和成本相比于李宁、安踏甚至中国动向，根本不占优势。
1、耐克Nike 2、阿迪达斯 3、匡威 4、锐步 5、李宁 6、匹克 7、361° 8、安踏 9、乔丹 10、特步