第七章报道的策划与组织分解

非周期性新闻报道策划
• 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划
• 特点：
①是根据报道需要临时进行的
②是周期性策划之外的一种应变策划
• 应对：
迅速反应、因时因地制宜
独立型新闻报道策划
• 特点：
①新闻报道策划独立存在，与其他活动无关
②策划者对报道客体——客观事实的发展变化不施加影响，
更不介入其中
策划运 行时态
策划运 行方式
独立型新闻报道策划 非独立型新闻报道策划
可预见性新闻报道策划
• 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划
• 特点：
①时间相对充裕，可精心设计和准备 ②媒体的经验丰富、资料储备较多
• 难点：
①容易形成固定的选题和报道模式，创新难 ②媒体间竞争激烈，创出独特的风格特色难 ③受众接触此类报道多，容易厌烦甚至逆反
环境。
• 应对：
把握现场、把握反应、把握影响、体现个性
周期性新闻报道策划
• 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具 有周期性特点
• 特点：
①制度化、规范化、常规性策划
②策划时间具有周期性特点，按季度、月、周等进行的战略
性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度
• 意义：
对于媒体做好日常状态下的新闻报道、保证新闻媒介 产品的质量稳定，具有重要意义。
新闻报道策划操作过程
• 第一阶段——选题与预备
• 第二阶段——方案设计 • 第三阶段——报道实施与调控
新闻策划应遵循的原则
• 取信原则
• 创新原则 • 变通原则 • 实效原则 • 可行原则
二、新闻报道策划的主要类型
客体发 生状态
可预见性新闻报道策划 非可预见性新闻报道策划 周期性新闻报道策划 非周期性新闻报道策划
《 中国青年报 》（ 2013年01月01日
04 版）
新年第一天，我们共同感受托付 的分量。 更好的策划、更多的好文章、好 作者、好栏目、好版面，新老订户、 新老读者、新老作者的托付，我们 知道，我们会做得更好。 更多具有建设性的意见，更多的 不是一个人感动而是让更多人感动 的文章，我们的托付，你们知道， 你们会给我们更多的惊喜。 我们彼此值得托付。 新年快乐！ 编者
三、新闻报道策划的积极作用
1. 有利于开发人力资源。
2. 有利于获得最大效益。 3. 有利于挖掘新闻资源。 4. 有利于提高管理水平。
第二节 新闻报道策划的选题决策
一、发现新闻线索与确立报道效果目标
发 现 新 闻 线 索 收 集 信 息
报道客体的信息
报道接受者的信息
报道竞争者的信息
报 道 效 果 目 标
• 报道进程——
分多少阶段进行 各阶段之间如何转接 如何开头—推进
何时结束
第三节 新闻报道方案设计 ——制定发稿计划
• 发稿计划——
报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划， 是对报道规模与报道进程的具体落实。 • 内容： ① 确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅
② 确定稿件刊出的先后次序和具体时间
点评
• 《托付》——读者对新闻人
• 《托付》——所有相爱的人 • 《2012，好好爱，好好活》
那些年：那些青涩美好的爱 北爱：在爱和痛中摸爬滚打
大男当婚：寻寻觅觅再寻觅
夫妻那些事：孩子不是唯一的问题 万箭穿心：不离不弃
第三节 新闻报道方案设计
•
•
新闻报道策划的核心阶段
主要内容：
1. 报道范围 2. 报道规模 3. 发稿计划
宣传政策主张 揭露社会弊端、促进问题解决 监视社会环境 提供娱乐 ……
二、报道选题决策的规律
共性规律
1. 基于传播主体的可操作 规律
个性规律
1. 新闻传播主体存在差异 2. 受众的差异性和受众需求
2. 基于客观事实的价值规 律
3. 基于受众的适宜性规律
存在差异性
客观存在
选 题 范 围
读者需要
报道条件
③ 确定稿件在版面上的位置
第三节 新闻报道方案设计 ——制定发稿计划
• 制定依据：
①报道选题 ②报道效果目标
稿件的体裁和形式的配合
对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录
第三节 新闻报道方案设计 ——设计报道结构与报道方式
• 报道结构——报道各组成部分之间的关系及其组
合排列所呈现的外在形式。 • 报道方式——将零散的新闻稿件整合为报道整体 的操作手法。
• 策略：
注重创新。
2009年5月12日
汶川地震一周年
《华商报》
《沈阳晚报》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
《齐鲁晚报》
2013年1月1日
新年头一天
非可预见性新闻报道策划
• 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划
• 特点：
①主题和内容以灾难事件、负面新闻信息居多。
②报道内容具有强烈冲击性，容易引发受众普遍的共同兴趣。
③新闻事实复杂，使得新闻报道策划面临着相对复杂的舆论
4. 报道方式
第三节 新闻报道方案设计 ——确定报道范围和重点
• 报道范围——
规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多 大。 • 报道重点—— 规定了报道的核心人物或核心事件、核心问
题。
第三节 新闻报道方案设计 ——设计报道规模与进程
• 报道规模——
持续多少时间 占据多大版面空间 占据多大栏目配置 动用多少编辑力量
③占据了新闻报道策划中的大多数
非独立型新闻报道策划
与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻 报道策划 • 特点：
①报道客体很可能是媒介诱发的新闻事实
②策划的结果导致了报道者对报道客体的干预和介入 ③与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新 闻报道策划 • 策略： 体现导向、体现公益、体现影响、体现个性
社会与法频道全力打造中国电视法治宣传第一品牌， 成为中国最有影响力的法治专业媒体，为了实现这一目标， 频道在谋篇布局上进行精心地编排和设计了国内第一档大 型法律服务互动类直播节目——《热线12》；《热线12》 主体内容涵盖法律服务、法律援助、慈善帮助、社会救助 领域；12条全国公益服务热线齐聚《热线12》演播室；百 名全国知名律师、公益领域的精英人士实时在线，他们告 诉你，你该怎么办？《热线12 》，开启社会与法服务新干 线！
第七章
新闻报道的策划与组织
$
内容要点
第一节
第二节
新闻报道策划及其主要类型
新闻报道策划的选题决策
第三节
第四节 第五节
新闻方案设计
新闻报道的实施与调控 媒体融合进程中新闻报道创新策略
一、什么是新闻报道策划
媒介新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置， 实现最佳传播效果的创造性活动。
主要内容包括：选题策划、报道方案设计、 在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。