10广播节目的包装

广播节目的包装
L/O/G/O
10广播节目的包装
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广播节目的包装
一、概说：从市场学的角度讲，任何一个产品 在市场中出现后，消费者都有一个认知过程， 这个“认知度”是其能否“生存”的重要基础， 认知过程在商业运作中就是一个品牌形象建立 的过程。
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二、广播节目的包装构成：
• 如：《837山水之间》节目版头语： 耳听高山流水，坐览天下美景。
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• 配乐设计突出“特”字。
• 广播版头应该是音乐与语言的完美结合体， 所以节目版头的配乐必须与语言相符，其配 乐设计突出“特”字。
• 如：中央一套广播节目改版为“中国之声” 后，其台标一改以往的新闻特色配乐，而选 用了中国古曲“梅花三弄”主旋律中的片段， 既体现了民族的特10色广播，节目的又包装有一种包容、大器10
广播节目的包装
• 音效使用突出“奇”字。
• 在版头和插花制作过程中，可以根据节目的 需要适当使用音响效果，但一般来说，音效 的使用好比锦上添花，不宜多用，而且要使 用得当，其效果要突出“奇”字。
• 笑话类的节目通常使用的是节奏轻松幽默、
篇幅较短的音乐或者模仿人声的音效，而情
境类的节目相比之广播剧而言效果就没那么
1、总体设计
2、在播包装
3、离播包装
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• 三、在播包装的实施
• 1、节目名称的创意手法
• （1）利用时间来命名：《午 间一小时》
• （2）利用节目的诉求：《一 路畅通》
• （3）主持人的名字：《小姚
乱弹》10广播节目的包装
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节目名称的创意Βιβλιοθήκη Baidu法
（4）节目内容：《广播书场》 （5）形象比喻：《清晨麻辣
复杂，制作起来也是相对简单一些。
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节目片头、片花
• 3、效果声 • 渲染气氛、充当桥梁 • 如：《午夜鸳鸯茶》
• 片头片花赏析
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广播节目的包装
• 三、离播包装：广播节目离开广 播媒体利用其他媒体宣传自己的 包装形态。
• 1、媒介宣传：（1）平面
媒介：报纸、杂志。（2）
烫》 （6）谐音联想：《E谈到底》
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三、在播包装的实施
• 2、节目宣传口号： • 概念：是一句针对听众的、站
在 听众立场上考虑的短语。
• （1）趣味效应：“说着过瘾， 听着上瘾”--《超级逗翻天》
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三、在播包装的实施
• 节目宣传口号
• （2）明白效应：“感悟别样人 生，丰富精神家园”--《夜访百 家》
• （3）期待效应：“大家帮助大
家”----《一路畅通》
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• 3、节目片头、片花
• 概念：节目的ID.目的是提醒 听众对节目的认知，可以说
是一个广播节目、一个频率
甚至是全台的“门面、名 片”。
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节目片头、片花
• 语言创意突出“新”字。
• 在设计版头语言时，应站在听众的角度， 力求语言通俗易懂，字意、长度与配乐吻 合，避免使用书面语和拗口语，语言创意 突出“新”字。
户外媒介：交通广告及户
外广告（3）电子媒介：网
站、多媒体1光0广播盘节目的。包装 （4）礼
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