公关策划案例ppt

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5．网络整合营销传播
• 除了在不同的网络社区推出介绍性的故事情节和幕后花絮 外，还特别设置了大量3D图片和3D视频的试看，让更多网 友直观了解特效，使人们意识到，要真正欣赏这部电影， 必须去电影院而非在家看碟片，悬念推得恰到好处，此外 还在网络社区中启动互动营销，类如网友集体拼画，网友 抢票、互动游戏等活动，把《阿凡达》前期宣传从不同角 度进行诠释，让网友尽可能多地了解故事，感受技术。
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3.理解受众，创造需求 对于电影而言，公关策划不仅是对影迷，而是对所有其会 产生兴趣的所有人，公关策划要符合大众心理，不得宣传 夸张，避免达到反省效果。
4.建立双向传播 公关工作要建立组织与各种群体间良好关系，《阿凡达》 的公关使电影及其发展产品与网民们产生很好的互动，有 效观众也成了好的口碑传播者，人们表达观点，与别人讨 论此事，最终于产品形象形成协调统一。
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4．公关策划之意见领袖魅力
《阿凡达》做足了影响力：电影史上的金牌组合詹姆斯· 卡梅隆和奥斯卡奖金牌制片乔恩·兰道，这个起点就让观 众充满期待。《阿凡达》更让一向高姿态的中国电影人折 服：导演冯小刚称赞影片非常好;予人挑剔印象的韩寒给 影片打了十分，导演陆川看过后称是中国电影人的完败; 导演阿甘说它的CGI技术只能让我们望洋兴叹…… 知名导演看了都说好，经过媒体传播的放大，更让人觉 得非看不可，这才是真正的吊足胃口。 影片的宣传是很重要的，好酒也怕巷子深，不打出三碗 不过岗的招牌也难招来武松这样的好汉。
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案例启示 1.多种传播方式有效整合
对于公关活动而言，单单依靠某一个噱头或者某一种媒 介往往无法达到最佳的效果。我们需要将组织的各种资源 有效整合才能发挥最好的效果。 2.选择恰当的媒介 选择网络媒介成本低，互动性强，关注度高，《阿凡达 》利用网络公关制造悬疑，获得影迷推崇。但是舆论难以 控制，组织需要恰当把握这之间的度。
公关策划案例
《阿凡达》 ——影片推广成功之路
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2010年1月25日，《阿凡达》在国内已经突破1亿 美元大关，打破《泰坦尼克号》的票房神话。在 《阿凡达》的推广中，福克斯电影公司更多的使 用整合传播，使电影富有文化创意，并让网络成 为了主要的传播阵地。
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1．公关效果
《阿凡达》上映前就引起了全国媒体的热议。院线宣传、 路牌广告、网站、论坛、博客、微博，到处都充斥着阿凡 达的消息。“世界票房神话《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一 剑”，如此耸动的话题一出，立刻引起铺天盖地的讨论。 连哥本哈根世界气候大会的召开都成了电影上映前卡梅隆 制造的话题，观众的口口相传更是把《阿凡达》的人气推 上了峰巅。媒体评价认为，《阿凡达》在营销中把娱乐、 互动、新闻、数字化、全方位新媒体等玩转开来，姑且不 说它具备成功电影所具备的各种因素，单从营销的角度看 ，它就是一堂堪称经典的营销课。
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2．病毒式营销的成功
55岁的卡梅隆以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现 在中国，亲自为《阿凡达》宣传。 “世界票房神话《泰 坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”，如此耸动的话题一经放出 ，立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场 爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和 IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房 数字……《阿凡达》热火朝天的观众论坛，媒体自愿加入 将这个事件不断放大，不管赞扬还是批评，反正铺天盖地 ，不去影院亲身体会就不算时尚。
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• 时光网是专业电影推广网站，本身拥有300万会员，这其 中很多都是活跃用户，时光网特意推出不可修改形式的公 正性影评以及实时影讯，这些都促使人们去购买电影票。 此外，时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量，发 起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动，即在 规定时间内，网友可登录其网站，然后预订座位。这些都 很好的利用了网络营销传播，并获得了非常好的效果。期 间各大网站纷纷争相报道有关《阿凡达》的咨询，博客、 微波、论坛也都是《阿凡达》的消息。
一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔 不入，这就病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有 效手段。
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3．创造受众需求，激发影迷共鸣
• 好产品可以维系并稳定消费者，引起回头购买，《阿凡达 》给了我们最直观的体验。既然《阿凡达》这样典型的“ 一次性产品”也能吸引重复消费，看了3D，还要看IMAX3D ，甚至还要连续看。《阿凡达》在国内不做大规模宣传， 就靠口碑营销，它努力的创造出受众的需求，也不是谁都 可以抄袭的，我们不得不惊呼，产品的魅力是如此美丽。 由此看来，领先的产品和技术远好于过度的传播和营销。
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案例总结
• 我们从中可以看到一个清晰的线路：大导演制造悬念、竞 相口传的3D和IMAX效果、精彩的场面与影音试听、互动营 销、逆市飞扬的票价、排队购票的火热场景、接连不断的 话题，至此，《阿凡达》已经不再是一部纯粹的商业电影 ,企业品牌及产品推广中的作用。企业借 助各种社会化媒体平台如论坛、博客、视频、电子商务、 SNS等，将企业的文化、服务理念、产品信息告知公众， 以此获得公众的反馈，以及制造口碑、获得潜在客户的支 持，它以多角度、多板块、多手法来开展营销与服务。《 阿凡达》的成功在于网络公关传播的巨大成功，中国的电 影产业或许从中可以得到借鉴。