基于CIS策划理论的城市旅游形象塑造研究
基于CIS理论的“情调苏州”旅游目的地形象构建
基于CIS理论的“情调苏州”旅游目的地形象构建作者：陈文玉来源：《经济研究导刊》2016年第15期摘要：旅游目的地形象是旅游者对旅游目的的总体感知和印象，其对旅游的发展有重要意义。
通过对苏州的资源优势及政策分析，提出“情调苏州”旅游形象，以CIS系统为理论依据，通过对苏州地脉、文脉、市场特性的分析，构建包括理念识别、行为识别、视觉识别的较为全面的旅游形象系统。
关键词：目的地形象；情调苏州；CIS理论中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）15-0174-03引言随着新时代的到来，旅游者个性化、差异化需求增强，苏州现有“天堂苏州，东方水城”形象定位较为理性，旅游者对苏州旅游的想象空间受限，难达内在共鸣。
同时，随着苏州工业园区和新区的发展，苏州已经由以“三古”为代表的千年古城发展成为“一体两翼”传统与现代并存的双面绣城市，在旅游形象上也迫切需要转型。
2011年，苏州日报社报业旗下成立“情调苏州工作室”，“情调苏州”这一概念应运而生，其后“情调苏州”婚礼目的地等一系列以“情调苏州”为主题的事件先后实施，苏州逐渐将代表浪漫、精致、古今交融的“情调苏州”作为苏州旅游的新形象。
“情调”二字念起来缠绵优雅，浪漫无限，给人以无限的想象空间，而较为宽泛的城市形象定位与旅游资源丰富的客观实际相符合，是把蕴含古韵又摩登现代的苏州旅游资源概括的精华之作，“情调苏州”代表一种精致、内敛的生活，代表苏州是一个充满情调的城市，是寻求浪漫、舒适、高品位之旅的选择，目前国内以“情调”为形象的城市定位较少，具有独特性。
然因其提出时间较短，目前为止在打造“情调苏州”品牌上仅限于单薄概念，未形成统一的形象定位与设计，具体实践上也是较浅薄的单一开发。
一、苏州地方性和市场分析（一）地脉分析对目的地地貌、地文进行考察分析就是地脉分析。
苏州地处江苏省东南部，自古以来就有“人间天堂”的美称。
古今交融，旅游资源丰富：传统上，“三古”成为苏州城市名片：周庄、同里等古镇，古色古香；拙政园、留园等古典园林，精致玲珑；已有两千五百年历史的苏州古城饱经风霜仍向我们展现这个城市发展的年轮。
论基于CIS的焉支山旅游形象设计
论基于CIS的焉支山旅游形象设计1. 引言1.1 背景介绍焉支山位于中国湖南省岳阳市境内，是一座以险峻、秀丽著称的风景名胜区。
因其雄奇险峻的山峰、蜿蜒流淌的溪流和茂密的森林而闻名于世。
焉支山景区自古就是岳阳名胜之一，吸引着无数游客前来观赏。
随着旅游业的发展，焉支山景区逐渐意识到建立一个完善的旅游形象设计非常重要。
而其中的核心就是建立一个完善的企业视觉识别系统（CIS），以提升焉支山景区的品牌形象，吸引更多游客。
通过CIS的全面规划和实施，可以构建一个统一的视觉形象，使游客在不同的场所都能够清晰地认知到焉支山景区的品牌特征，从而增加景区的知名度和吸引力。
对焉支山景区进行基于CIS的旅游形象设计研究具有重要的意义和价值。
1.2 研究目的本文旨在通过对焉支山旅游形象设计的研究，探讨基于CIS （Corporate Identity System）的设计理念和方法在旅游行业中的应用。
具体研究目的包括：1. 分析焉支山旅游目的地的特点和吸引力，揭示其独特的文化魅力和自然景观，为设计CIS奠定基础；2. 探讨CIS设计在塑造焉支山旅游形象和品牌建设中的作用，加强游客对焉支山旅游目的地的认知和好感度；3. 探讨CIS设计在提升焉支山旅游服务质量和提升游客体验中的作用，为提升焉支山旅游业的竞争力提供设计支持；4. 借鉴国内外成功的旅游目的地CIS设计案例，提出适合焉支山旅游发展的CIS设计原则和要素，为焉支山旅游形象设计提供实践参考和借鉴。
1.3 意义和价值焉支山是中国山西省的一座知名风景旅游区，拥有独特的自然景观和深厚的文化底蕴。
进行基于CIS的焉支山旅游形象设计，不仅可以提升景区的整体形象和知名度，还可以实现品牌价值的传播和提升。
通过对焉支山旅游形象的深入研究和设计，可以为景区打造独特的视觉形象和品牌特色，吸引更多游客前来观光旅游，推动当地旅游业的发展和经济增长。
基于CIS的焉支山旅游形象设计也具有积极的社会意义和价值。
基于CIS理论的红色景区形象识别系统之构建
基于CIS理论的红色景区形象识别系统之构建摘要：构建红色景区鲜明独特的形象识别系统，有利于提高景区知名度，增强公众的认同感，更好地展示景区形象。
CIS理论作为企业品牌形象塑造的成熟模式，其发展已趋完善。
在红色景区形象识别系统中导入CIS理论具有一定的必要性及可行性。
本研究运用CIS原理，并结合城市形象识别系统相关理论，提出了红色景区形象识别系统构建的CIS策略，其对于红色景区形象识别系统建设具有一定的实际借鉴意义。
关键词：CIS理论、红色景区、形象识别一、CIS理论与红色景区形象识别系统1、CIS理论Corporate Identity System，简称CIS，即企业识别系统。
传统的CIS包括了理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）。
理念识别是核心和灵魂，通过建立理论基础和行为准则，通过行为识别和视觉识别表达出来；行为识别是一种动态的识别形式；视觉识别是一种静态的识别形式。
三者构成了企业识别系统的有机整体。
“注重对组织的理念、行为和视觉等要素进行统筹设计和策划，塑造良好的品牌个性形象，提高竞争实力，不仅适合企业，也适合其他社会组织。
”【1】可见，任何一个组织要发展，都离不开CIS，都有其突出的理念识别、行为识别和视觉识别体系，红色景区形象识别系统的构建同样如此。
2、红色景区形象识别系统的基本内涵以CIS理论为基础的红色景区形象识别系统，是在红色景区规划指导下对景区的地缘特征、景观、建筑、室内、视觉系统等方面进行塑造，通过传媒予以扩散，从而凸显红色景区的特色，塑造景区形象的系统工程。
依据传统的CIS三要素，并借鉴李光耀在《基于CIS理论的城市景观形象特色营造研究》一文中关于城市景观形象识别系统的要素延展，红色景区形象识别系统可包括五个要素。
即：红色景区形象理念识别（MI）、红色景区形象行为识别（BI）、红色景区形象视觉识别（VI）、红色景区形象地缘识别（GI）、红色景区形象人文识别（HI）。
论基于CIS的焉支山旅游形象设计
论基于CIS的焉支山旅游形象设计焉支山，古称峻阳山，位于湖南省娄底市冷水江市，是岳麓山脉的一部分，是国家4A 级风景区，也是一个以休闲、度假、登山、观光为一体的综合性旅游度假区。
焉支山以其优美的自然风光和独特的地质地貌吸引着无数游客前来游览，成为了湖南省一个备受关注的旅游胜地。
为了进一步提升焉支山的旅游形象，在这里策划设计了一个基于CIS（企业形象识别系统）的旅游形象设计方案，以期为焉支山建立起一个独具特色的品牌形象，提高其在旅游市场上的知名度和美誉度。
一、企业形象识别系统（CIS）简介企业形象识别系统（CIS）是一种通过标志、标识系统、企业色彩等多种手段构建企业身份和品牌形象的一种系统化设计和管理体系。
CIS的运用不仅可以使企业的形象更加鲜明、突出，更可以提高企业的知名度和美誉度，从而提升企业的竞争力和市场占有率。
基于CIS的形象设计，不仅是对企业的一种有力推广，更是对企业文化和核心价值观的一种具体体现，通过形象设计将企业的品牌理念和文化内涵完美地传达给客户和市场，从而建立起企业在消费者心中的良好形象。
二、焉支山旅游形象设计的CIS策划方案1.标志设计焉支山的标志设计应该凸显其山水风景和人文特色，以打造出一个独具特色的形象，吸引更多游客前来游览。
标志的设计应该充分考虑焉支山的地理位置和地质地貌，尽可能地体现出焉支山的壮丽和美丽。
在色彩设计上，可以选择一些蓝色、绿色等清新自然的色调，让人一看到这个标志就感受到了山清水秀的意境。
2.标识系统设计在焉支山的标识系统设计中，可以考虑以山水、树木、花草等自然元素为主题，通过对这些元素的提炼和简化，设计出符合焉支山特色的标识系统，以此来增强焉支山在游客心中的形象。
3.企业色彩设计焉支山的企业色彩设计应该以清新、自然、活力的色彩为主，比如蓝色、绿色等色彩，这些色彩不仅能够与自然风光相得益彰，更能够给人一种清新、舒适的感觉，让人更愿意来到这里放松心情、感受大自然的魅力。
论基于CIS的焉支山旅游形象设计
论基于CIS的焉支山旅游形象设计焉支山位于中国湖南省娄底市新化县，是一座以奇石、云海、云雾等壮丽自然景观而闻名的风景区。
作为湖南省级风景名胜区，焉支山以其独特的地质景观和自然美景吸引着无数游客前来观光旅游。
而为了更好地展示焉支山的旅游魅力和提升其旅游形象，基于CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）的设计是非常重要的。
焉支山的旅游形象设计应该以当地独特的自然风光和文化底蕴为基础，结合现代化的设计理念，通过CIS的系统设计，形成统一而有特色的形象，为焉支山打造出独具魅力的旅游品牌形象。
焉支山的形象设计需要有一个醒目的标识，这个标识应该能够很好地代表焉支山的核心价值观和形象特征。
标识的设计可以结合焉支山的山水风光，如远眺山峰、仿佛云雾缭绕的图案，或者结合当地的文化元素，如传统民俗建筑、当地特色植物等。
这样的标识设计将会成为焉支山的独特标志，能够在游客中产生深刻的印象，提升焉支山的知名度和美誉度。
焉支山的宣传物料和形象设计需要有统一的视觉风格和色彩搭配。
在宣传册、海报、展板等宣传物料的设计中应该保持一致的视觉风格，同时采用焉支山的主题色彩和相关的自然元素，如绿色、蓝色等，以及山水云雾的图案。
这些文化和自然元素的融合能够更好地展示焉支山的独特魅力，吸引更多游客的关注和参观。
焉支山的形象设计还需要结合当地的文化传统和特色活动，比如可以设计出专门的旅游纪念品和礼品，如仿佛云雾缭绕的茶具、山水画印花的文具等，以及结合当地的传统手工艺品和美食，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。
这些纪念品和礼品的设计将会为焉支山带来更多的商业机会，同时也能够增加游客对焉支山形象的认同感和好感度。
焉支山的形象设计还需要结合现代化的数字媒体手段，如网站和手机APP的设计。
通过这些数字化媒体平台，可以将焉支山的风景、文化和特色活动进行深入展示，为游客提供更便捷的旅游信息查询和预订服务。
而且，通过数字化媒体的设计，还可以增加焉支山在年轻游客群体中的知名度和吸引力，扩大焉支山的旅游影响力和社会影响力。
基于CIS理论的新乡南太行旅游形象研究
基于CIS理论的新乡南太行旅游形象研究伴随着社会经济特别是旅游经济的发展,旅游形象研究越来越受到学界重视。
旅游形象研究包括旅游形象定位、设计程序、测评、营销推广等多个环节,该研究不仅注重在设计过程中遇到的问题,更重视旅游形象营销推广对旅游目的地产生的重要影响。
旅游发展的多学科交叉,需要借助一定理论进行旅游形象研究,从而更能突出多元研究思维。
本文在总结前人研究成果基础上,以新乡南太行为实证研究对象,首先对CIS理论和旅游形象相关研究进行总结和梳理,分析了旅游形象优化设计所依据的自然地理特征和历史文化特征,并结合新乡南太行旅游形象现状调查,重新思考旅游形象存在问题并对其进行MI(理念形象识别)、VI(视觉形象识别)及BI(行为形象识别)优化设计,最后根据实际情况提出了对新乡南太行旅游形象营销推广的对策建议。
全文共分为六个部分:第一部分主要包括本研究选题背景、研究目的与意义、研究内容、研究方法和思路,为后续研究做准备。
第二部分是本研究理论支撑和文献综述,包括理论概述、以及定义概念的文献梳理,在充分了解与重点掌握相关研究现状的基础上,明确研究主题,为研究打好理论基础。
第三部分是对新乡南太行旅游形象定位背景进行调查,分别从新乡南太行地脉与文脉梳理、新乡南太行旅游资源概况及评析;同时以问卷调查方式对新乡南太行旅游度假区进行旅游客源市场调查和旅游形象感知调查,以充分把握新乡南太行旅游形象设计定位情况。
第四部分主要是对新乡南太行旅游形象现存问题进行剖析,分析对新乡南太行旅游形象优化设计的必要性。
以问卷调查数据为基础,剖析新乡南太行现有旅游形象在定位设计中存在的问题,提出合理化建议。
第五部分是对新乡南太行旅游形象优化设计。
基于CIS理论对新乡南太行旅游度假区进行旅游理念识别形象优化设计、视觉识别形象优化设计和行为识别形象优化设计。
第六部分探讨新乡南太行旅游度假区旅游形象营销推广策略。
提出新乡南太行旅游形象营销推广战略,以打造品牌形象,提升知名度。
基于CIS从化旅游品牌形象塑造
基于CIS从化旅游品牌形象塑造CIS从化旅游品牌形象塑造（第一部分）CIS，即Corporate Identity System（企业形象系统），是一种以视觉符号为主要表现手段的企业形象管理系统。
在从化旅游行业中，良好的CIS可以有效地提升品牌形象，增加品牌的知名度和美誉度。
本文将主要从CIS的设计和执行两个方面，探讨如何塑造基于CIS的从化旅游品牌形象。
一、CIS的设计1.1 品牌定位CIS的设计首先要基于品牌定位。
对于从化旅游品牌来说，其定位可以从多个维度进行考虑，例如自然风光、温泉疗养、农业文化等。
通过深入了解目标市场及目标顾客的需求，以及分析竞争对手的优势与劣势，确定品牌定位是CIS设计的基础。
1.2 标志设计从化旅游品牌的标志设计要简洁明了、独特创新，并能与品牌定位相契合。
标志是品牌形象的核心表现之一，它应该能够在用户的记忆中产生深刻印象。
在设计标志时，要考虑颜色、字体、图形的使用，以及它们之间的组合关系，使得标志具有辨识度和独特性。
1.3 VI设计VI（Visual Identity）是企业视觉形象的具体表现，包括标志、标志字、标志色、标志大小等各种视觉元素的运用规范。
在从化旅游品牌中，要通过VI设计传达出企业的核心价值观和个性特点，以及与目标市场的关联度。
VI设计要注意统一性和一致性，确保企业形象在各个媒体和场合下的统一呈现。
二、CIS的执行2.1 整体形象展示CIS的执行需要从整体形象展示开始，即将CIS的各个元素运用到从化旅游品牌的各个方面。
无论是网站、宣传册、广告牌还是员工的着装，都需要统一整体形象，以确保品牌形象的一致性和认知度。
在整体形象展示中，要注意协调各种媒介的风格和规范，以及传达正面的形象和信息。
2.2 信息传播渠道CIS的执行需要通过各种信息传播渠道向目标市场传递品牌形象。
可以结合目标市场的特点，选择合适的传播渠道，如电视广告、网络推广、印刷媒体等。
在信息传播渠道上，要注重与目标市场的沟通和互动，提供与从化旅游品牌形象相符的内容和体验，以增强品牌形象的认知和认同。
论基于CIS的焉支山旅游形象设计
论基于CIS的焉支山旅游形象设计摘要：本文基于CIS（企业形象识别系统）理念，设计了焉支山旅游的形象，包括LOGO 设计、宣传材料设计等多个方面，旨在通过形象设计来提升焉支山旅游的知名度和吸引力。
1. 引言焉支山作为中国的知名旅游景点之一，其风景秀丽，文化底蕴深厚，吸引了众多游客前来观光旅游。
在旅游市场竞争激烈的今天，仅有美丽的自然风光和文化遗产已经不足以吸引游客。
一个好的形象设计可以帮助增加旅游景点的知名度和吸引力，因此本文将基于CIS理念，对焉支山旅游进行形象设计。
2. LOGO设计LOGO是企业形象的重要组成部分，对于焉支山旅游形象的建立也起着关键的作用。
为了体现焉支山的特色和魅力，LOGO设计应该注重以下几个方面：（1）形象性：LOGO应该能够形象地表达焉支山的特征，例如山峰、雾气等，以便引起游客的共鸣。
（2）简洁性：LOGO设计应该尽量简洁明了，使人一眼就能够理解和记住。
（3）独特性：LOGO设计应该与其他旅游景点的LOGO相区别，以便在旅游市场中突出焉支山的特色和独特性。
3. 宣传材料设计宣传材料是焉支山旅游宣传的重要方式之一，包括宣传单页、手册、海报等。
为了提升焉支山旅游的知名度和吸引力，宣传材料设计应注意以下几个方面：（1）图文并茂：在宣传材料中应该充分利用图片和文字的结合来展示焉支山的特色景点和风景，同时加入介绍文字，让游客了解更多的信息。
（2）专业性：宣传材料设计应表现出焉支山旅游管理机构的专业性，包括使用专业摄影作品、使用美观的排版设计等。
（3）差异性：宣传材料设计要与其他旅游景点的宣传材料有所区别，突出焉支山的不同之处，吸引游客的注意力。
4. 网络营销随着互联网的发展，越来越多的人通过网络获取旅游信息，因此网络营销也成为了焉支山旅游宣传的重要方面。
基于CIS的焉支山旅游的网络营销应该注重以下几个方面：（1）网站设计：焉支山旅游的官方网站设计应简洁明了，支持多种语言版本，并提供详细的旅游信息，如景点介绍、交通指南、酒店预订等。
CIS与盐城市旅游形象塑造
CIS与盐城市旅游形象塑造-旅游管理CIS与盐城市旅游形象塑造初步介绍了CIS在旅游城市的运用，探讨了盐城旅游的市场定位、产品定位和形象定位，构建了视觉，行为识别系统，对盐城市旅游形象的塑造，以及盐城市旅游业的发展和综合提高有较强的借鉴意义。
秦敏一、CIS及其意义CIS称为企业识别系，是结合现代设计观念与企业经营管理理论的整体性动作，以刻画企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达成促销目的的设计系统。
而随着时代的发展，旅游市场竞争的加剧，这就要求旅游城市必须塑造自己独特的旅游形象，从而被旅行者所识别。
通过引进CIS企业识别系统，为旅游城市的形象定位提供了可行性，使旅游城市能充分展现其个性魅力，促进旅游行业的发展。
二、客源市场定位（一）国内外市场定位据调查，2010年盐城市共接待游客突破千万大关，接待入境游客达6万多人。
因此盐城的市场定位，应以国内客源市场为主，国外客源市场为辅。
国内，盐城属于长江三角洲地区，旅游资源地域性优势大，能够吸引较多的国内客源。
盐城也可以利用“港—盐旅游合作恳谈会”创立的平台，积极拓展香港、台湾等境外客源。
另一方面，要充分发挥盐城沿海的优势，吸引韩国、日本国际友人的关注，利用盐城机场直航的优势，扩大国外客源，促进新的增长点。
（二）区域市场定位2006年，盐城就与连云港、南通成立了“江苏旅游新干线联盟”，携手打造江苏沿海旅游品牌。
之后，又打造了如“江海旅游金三角联合体”“苏锡常通盐扬泰七城互动”等区域合作平台。
由此可见，盐城的区域目标市场主要是定位在长三角旅游市场。
而环渤海地区和珠江三角洲地区离盐城较远，可以通过建立友好互助型旅游城市的方式，促进相关地区间的来往，吸引旅游客源。
二、旅游产品定位在城市产品定位的过程中，地域特色文化的挖掘与展现是凸显城市个性风采的前提，是创造城市个性品牌的基础性条件。
根据客源市场定位，盐城的旅游产品定位可重点发展湿地生态休闲度假游、新四军红色廉政路线游和农家乐休闲养生游，以民俗风情等专题为辅。
基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
学院讲师，硕士，研究方向 ：旅游管理与高职教育。 基金项目：本 文 系 2018 年 河 北 省 社 会 科 学 基 金 项 目“ 基
于城市内涵建设的河北省城市旅游形象塑造研 究——以承德市为例”研究成果（项目编号 ： HB18GL04发，
践行“两山理论”，是承德成为以国际旅游城市建设
为统领，以全域旅游模式为路径，以和合普世文化为
理念，以绿色生态环境为依托，以满清皇家品牌为特
色，以产业融合创新为引擎的国际化全域旅游目的地
城市。因此，从承德市生态旅游，全域旅游、国际化发
基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
许新国 1，温玲子 2，王文轩 1 （1. 河北旅游职业学院，河北 承德 067000；
2. 河北民族师范学院，河北 承德 076000）
摘 要 ：在新时代京津冀协同发展的背景下，承德作为生态涵养功能区的定位决定了“生态强市，魅力承德”的城市发展
方向。承德市全新的城市发展形象定位，决定了城市的未来，具有重要的现实意义。本文从理念识别系统，行为识别系统和视觉
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第24卷 第2期 许新国（等） 基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
扬“塞罕坝精神”，决定了“生态”发展的必然选择。 在打造国际旅游城市的过程中，承德应结合城市发展 定位，挖掘优势旅游资源，推动新时代承德全新的国 际旅游形象的再塑造，必将促进城市旅游产业发展， 为区域协同发展贡献承德力量。
位，承德正在加快全域旅游示范区的建设步伐。城市 的旅游形象已经成为旅游者选择旅游目的地的重要 因素，是旅游地进行旅游宣传，占领市场的关键，是推 动城市旅游产业发展与城市全面建设的重要动力。承 德市“生态强市，魅力承德”的旅游品牌形象塑造，将 创建全域旅游，旅游品牌塑造，生态城市建设相融合， 具有重要的现实意义。
基于CIS策划理论的城市旅游形象塑造研究论文3100字
基于CIS策划理论的城市旅游形象塑造研究论文3100字摘要：文章借鉴企业CIS战略对城市CIS战略的理念进行分析，并结合保山市隆阳区城市文化、旅游资源现状，从城市旅游理念识别、城市旅游行为识别和城市旅游视觉识别三个方面探讨了隆阳区旅游形象识别系统，并提出了策划方案。
关键词：CIS；形象定位；形象塑造城市形象代表了一个城市历史文化的历程以及未来发展的个性，它本身是一种生产力，可以成为城市经济、政治、文化等资源的整合器，城市品牌形象塑造可以使本地更加宜游宜居，让市场认识城市，改善城市投资环境，吸引更多来访者，增加居民自豪感，也可提高区域居民的文明素养，为城市建设提供良好的人文环境，从而营造良好的文化形态和城市空间。
一、城市旅游形象塑造CIS是Corporate Identity System 的英文缩写，即企业形象识别系统，通常人们习惯称其为企业形象识别战略。
它是指运用整体传达系统将企业经营理念与精神文化，传达给企业周围的关系或者团体，并令其对企业产生一致的认同感和价值观。
借鉴企业形象识别系统（CIS）的基本理论，在城市形象识别系统中，CIS指的是City Identity System，通过导入识别系统，把城市的旅游形象信息传递给公众，即城市社区居民、政府机关团体、新闻媒介、旅游者等，以塑造良好的旅游形象，赢得公众的信赖和肯定。
城市旅游形象识别包括理念识别MI （Mind Identity）、视觉识别VI（Visual Identity）、行为识别BI （Behavior Identity）。
三者相互联系构成城市的整体形象。
二、隆阳区概况隆阳区位于中国西南部，云南省西部，为保山市政府所在地。
东与大理相望，西与腾冲县为界，南和施甸县、龙陵县相连，北边怒江傈*族自治州毗邻。
隆阳古称永昌，东汉在此置永昌郡，有“永世良久、昌盛繁荣”之义，又名兰城。
隆阳区是滇西的交通枢纽，古为“殊方异域”聚散之地，是中国最古老的国际通商大道——“蜀身毒道”的重要物资集散地，“南方丝绸之路”贯穿全境，是滇西抗战的主战场，史迪威公路穿境而过。
论基于CIS的焉支山旅游形象设计
论基于CIS的焉支山旅游形象设计焉支山位于湖南省娄底市涟源市，是国家AAAAA级旅游景区，也是世界自然遗产和地质公园。
在实际工作中，焉支山需要一个整体的旅游形象设计，以吸引更多的游客。
本篇论文基于CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）理论，探讨焉支山旅游形象设计的策略和方法。
1. 定位策略焉支山的核心价值在于其自然风光和人文历史，因此定位应该是自然与文化相结合。
此外，鉴于互联网时代的到来，焉支山也可以尝试打造“网红旅游”形象，吸引更多的年轻游客。
2. 印象策略焉支山以其美丽的自然风光和独特的文化历史享誉世界，在形象设计中应该突出这些方面。
比如，可以设计一些与山水、云雾、日出日落、古建筑等相关的图案和色彩，以及突出一些具有代表性的文化符号，比如焉支山的传统手工艺品、当地特色美食等。
3. 传播策略在传播策略方面，焉支山可以利用互联网、社交媒体等渠道进行推广，并与媒体建立良好的关系，扩大旅游形象的曝光度。
此外，也可以通过与其他旅游景点的联合推广来增加知名度。
1. 标志设计标志设计是整个CIS系统的核心。
为了让焉支山的形象更加鲜明，效果更加突出，标志设计应该注意以下几个方面：（1）图案设计：可以选取与焉支山相关的自然或文化元素作为基调，比如山水、云雾、日出日落、古建筑等。
（2）色彩设计：可以采用明亮鲜艳的色彩，以突出形象的亮点。
（3）字体设计：应该选用具有艺术感的字体，注意字体大小和字间距的恰当搭配。
（4）整体造型设计：标志设计所有要素应该融为一体，达到美感和视觉效果上的统一。
2. 宣传片制作宣传片制作是营销过程中不可或缺的一环。
为了使焉支山的宣传片更具吸引力，下面给出几个具体方法：（1）篇幅设计：控制时间在2-3分钟，突出将焉支山的美景展现在观众眼前。
（2）音乐设计：应该选用悦耳的音乐，将美景与音乐相融合，营造出一种美好的氛围。
（3）画面设计：注意拍摄角度，尽可能多角度反映焉支山的自然景观和人文历史。
CIS战略与长春城市旅游形象设计
CIS战略与长春城市旅游形象设计
随着旅游业竞争的日趋激烈和旅游者需求层次的提高，城市旅游已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争，由传统的个别旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争，作为城市旅游品牌的支撑点——城市旅游形象已成为能否成功实现旅游市场营销目标的关键因素之一。
实施城市旅游形象战略，建立完整的城市旅游识别系统，已经日益成为旅游城市谋求生存发展的必需。
企业CIS战略恰好迎合了这种需求，为全面树立城市旅游形象设计提供一个完整的可操作系统，使旅游城市经过由内到外的深层挖掘和包装，展现出个性化的生动形象。
本文在旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学等基本理论的指导下，尝试从理论上对城市旅游形象的内涵、形成因素、城市旅游形象设计的重要性进行分析，并运用CIS战略对长春市进行城市旅游形象设计，全文主要内容如下：第一部分从形象、城市形象引申出城市旅游形象，分析了城市旅游形象的形成因素与机制，并对城市旅游形象设计的重要性进行阐述。
第二部分简要地说明CIS的概念及其组成要素，从旅游产品特性、旅游者需求多样性、传媒多元化说明城市旅游形象设计导入CIS战略的必要性；从性质上的一致性、旅游资源的多样性、旅游者特性说明城市旅游形象设计导入CIS战略具有可行性。
第三部分在长春城市旅游文脉及受众调查分析的基础上，进行长春城市旅游形象定位。
第四部分从理念形象、视觉形象、行为形象三方面进行长春城市旅游形象设计。
以“冰雪、森林”、“殖民遗迹”、“汽车、影视”塑造理念形象；从核心地段及视觉识别体系进行视觉形象设计；旅游事件形象、企业行为形象、政府部门形象和居民形象构成了长春城市旅游行为形象。
(定稿)桂林旅游城市的CIS构建研究
桂林旅游城市的CIS构建研究专业：旅游管理学号：200913201195姓名：黄云指导老师：吴晓峰【内容摘要】桂林作为一个老牌旅游城市，其山水城市的旅游形象已经深入人心，也获得了很高的知名度与美誉度。
现下桂林已经进入一个新的阶段——对城市外来者培育忠诚度的阶段。
城市要发展，必须具备多元化的核心竞争力。
在延续桂林已有的山水文化基础上，我们需要寻找新的支柱产业——以创意设计为代表的文化产业，然后将两者结合，形成桂林新的旅游城市形象与核心竞争力。
本文通过对桂林旅游城市形象进行重新定位，构建相应的城市识别系统(CIS)，从而为桂林旅游城市形象的树立提供方向。
【关键词】桂林；CIS系统；旅游城市形象；定位前言城市品牌的研究从上世纪90年代中期开始，“城市营销品牌化”“地方营销”等概念的提出，从宏观上将旅游城市作为一个整体，重新优化城市资源，对城市进行整合营销。
而树立旅游城市形象则是创建一切旅游城市品牌的前提。
旅游城市形象是旅游者或潜在旅游者对旅游城市的整体认知、评价和印象。
它属于意识形态领域，是对旅游城市中一切可感知的物质环境的能动反映。
随着1999年我国首家城市形象电视广告——威海城市形象广告在中央电视台播出，国内城市特别是旅游城市，对自身形象的树立和传播日益重视。
桂林作为一个老牌的旅游城市，象鼻山、漓江、芦笛岩等景区已经成为桂林旅游的标志；“山水甲天下”传统观光游的城市品牌已经建立；桂林旅游路线的开发也已经成熟，全面地将桂林旅游资源串成一条条经典、精品路线。
那么，如何使处在成熟期的桂林旅游再次迎来一股热潮？旅游城市形象的重建应首当其冲。
本文通过对桂林旅游城市形象进行重新定位，构建相应的城市识别系统(CIS)，从而为桂林旅游城市形象的树立提供方向。
一、城市形象概述（一）城市形象基本概念及内涵对“城市形象”的解释有很多，本文分“人”和“城市”两个角度解读。
从“人”的角度来说，城市形象是他人对某座城市的认知，包括从知晓到了解的阶段，又可称之为印象。
鉴于CIS战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造
鉴于CIS战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造近年来,市场经济迅速发展社会获得巨大进步,“旅游景区地域性和旅游地区品牌化”成为趋势,地域化旅游整体文化形象的竞争成为当前旅游竞争的主流。
由此,旅游特色形象的策划设计富有特色,成为旅游地域的重要制约因素。
竞争的大趋势下,如何让建立旅游整体文化形象,推介城市品牌,是辽宁提高市场开发程度的制约点。
旅游文化形象的塑造是产生受众驱力的关键条件。
模糊的形象定位导致了辽宁城市旅游文化形象的不完整,阻碍了辽宁省旅游业的发展,甚至造成其经济发展不稳定的现象。
针对此种情况,辽宁省旅游局在2014年7月23日正式向社会各界发布了“乐游辽宁”的辽宁旅游主题宣传口号。
这无疑给迫切需要旅游形象塑造的辽宁开启了一个新形式。
但是,仅凭旅游宣传口号和旅游标识还远远构不成旅游文化形象的完整性。
优秀的旅游文化形象塑造,要依靠地域文化的土壤,用最淳朴、最真实的本土语言,通过人们心理表层的思维方式,将旅游受众的旅行想法引发出来,使之内心激起旅游观光欲望。
因此,本文将CIS企业形象识别系统有机的,合理的运用在旅游地域文化形象的塑造中,详细分析辽宁旅游地域文化形象塑造的优势以及存在的问题,力求塑造鉴于CIS战略下的完整的辽宁地域文化旅游形象的完整方案。
文章第一部分:引言,对国内外旅游形象塑造进行综合分析,探索结论。
第二部分:界定地域文化的内涵,力求找出地域文化与旅游形象塑造之间的关系及处理地域文化形象化的契合点。
第三部分:阐述辽宁文化旅游的地域性资源优势,并对辽宁文化旅游的地域性因素和形象进行了详细的分析指出辽宁地域文化旅游形象的优势、缺陷和机遇。
第四部分:文章的重点部分,根据对企业识别CIS系统的详细分析,联系第三部分辽宁地域文化旅游资源以及旅游形象的分析,并结合2014年辽宁省旅游局发布的“乐游辽宁不虚此行”的宣传口号以及旅游标识,提出适合辽宁地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建议。
第五部分:根据辽宁文化旅游重点线路规划,结合宣传手段和推广措施,寻求辽宁地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣传策略。
CIS战略与旅游景区形象的塑造
关键词 CIS 形象塑造 品牌形象
中图分类号：Fቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ90
文献标识码：A
文章编号：1009-0592(2009)05-120-02
CIS 全称 Corporate Identity System，中文意为企业形象识别系统， 简称 CIS 。它是一种明确认识企业理念与企业文化的整体设计，进 行良好企业形象策划、管理设计与传播的一种有效的战略活动，在确
念的总结和提炼，首先要综合考虑社会因素、公众心理因素，符合社会 历史的发展趋势，能够做到与时俱进；另外，景区还需发动广大员工共 同参与，使之更具有广泛性和群众性，代表员工的心声。因此，服务理
定企业理念和独特的企业行为活动基础上，通过对企业一切可视事物 念的树立和更新就变得非常重要总之，良好的经营理念应体现出景区
笔者认为，可以将一般特许权协议所涵盖的内容分成两个部分进 行处理；一是外商非常关心的又是来源于政府职能的诸如外汇汇兑、 同业竞争限制、国有化及补偿、专营范围等重大问题，通过立法形式颁 发专营管理办法给予解决；二是涉及到中外双方商业利益的诸如投资 比例及方式，项目运营管理、项目权益抵押、利润分成等事项通过组建 中外合作公司并由合作双方通过合同和章程予以处理。该方案的优 点是能较好地避开政府与外商的最敏感问题。
景区占领市场制高点的关键。CIS 理论恰好迎合了这种旅游市场需 “欢乐”的代名词。
求，为旅游景区形象的树立和维护提供了一个完整的可操作系统，使
二、旅游景区行为识别的延展
旅游景区经过由内到外的深层挖掘和包装，展现出个性化的生动形 象，形成自己的品牌特色。
行为识别即 CIS 中的 B（I Behavior Identity) ，是企业识别系统的 一种动态的识别形式，是指企业在实际经营过程所有具体执行行为与
基于CIS永州市的城市旅游形象塑造
２ ０ ｌ ３ 年 ６月
衡 阳师 范学 院学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｅ ｎ ｇ ｙ ａ ｎ ｇ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
ＮＯ ３
旅 游城市 以来 ， 很 多 城 市 开始 采 取一 系列 行 之有 效 的措施来 改善 城市 的 整体 旅 游 环境 ， 强 化 城 市 的旅 游 功能 ， 从而 塑造和 提升城 市 的旅 游形 象 。
１ ． ３ 城 市旅 游 形 象 识 别 系统 （ Ｃ Ｉ Ｓ ） 的 功 能
Ｃ Ｉ Ｓ战略 的开发 和导 入 ， 对 内可 以 强 化 群体 意
护 和更新城 市旅 游形 象 ； 也 可 以 加强 旅 游城 市 内部 公 众 的归 属感 和 向心力 ， 营造 良好 的城市 旅游 氛 围。
为企业 形象识 别 系 统 。指企 业 有 意识 、 有计 划 地 将
自身及 品牌 的各 种 特 征 向公 众 主 动 展 示 、 传播 ， 使 公众 在市 场 环 境 中 对 某 一 特定 的 企 业 有 一 个 标 准
Ｃ Ｉ Ｓ是 Ｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｅ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ 的缩 写 ， 意
其 主要包 括 ＭＩ （ 理念识别） 、 Ｂ Ｉ （ 行为识别 ） 和 ＶＩ （ 视 觉识 别 ） 。三 者 的 关 系 为 ： 理念是灵魂、 行 为
是 四肢 、 视 觉 是 面 孔 。我 国 自 ｌ ９ ９ ５年 开 始 评 定 优 秀
视 觉形 象和 行 为 形 象三 方 面 对 永 州 市 的整 体 旅 游 形 象进 行 塑 造 ，从 而推 动 城 市旅 游 业 及 相 关 产 业 发展 。 关 键 词 ：Ｃ Ｉ Ｓ ；城 市旅 游 形 象 塑造 ；永 州 市
基于CIS的泸州城市旅游形象塑造
匝
理论 科学
SIL IC O N
L E Y 曝馨
二,城市旅游形象视觉识别子系统的塑造 人们感知外界刺激的83 来自 % 视觉,特别是对于文化观光型的旅游 城市,旅游产品的参与性先天不足,使得视觉识别具有重要意义.旅 游城市通过理念一致的设计,完善旅游形象视觉识别子系统,可以使 众多分散的视觉因素形成统一的形象特征,以更清晰统一地表现城市 形象.作为城市旅游形象最直观的表现,V 一方面包括城市名称,城 l 市标徽,标志色,标准字体,象征吉祥物,象征人物,市花和市树, 旅游商品,标志性建设设施等视觉识别符号,另一方面,由于旅游城 市整体视觉景观的美也是吸引旅游者的因素之一,因此, 还包括城 l v 市的空间形态,道路网络结构,绿色空间体系以 及车站,广场等城市 " 窗口"的视觉景观形象.挖掘,设计,美化旅游城市景观的视觉因 素是旅游视觉形象塑造的重要组成部分, 而这是与城市建设密切相关 的,城市的规划,布局,建设都会直接影响到城市的视觉景观形象. 当前,沪州城市旅游视觉形象的塑造还相当滞后,无法明晰统一 地传达旅游理念形象.结合沪州的旅游形象定位,其城市视觉形象设
统,与风景一样被旅游者作为欣赏 ( 观赏) 的对象. 沪州作为国家级卫生城市,双拥模范城市,其城市旅游行为形象 的塑造己具备一定的基础,未来,应着重抓好以下几个方面的工作: ( 一) 搞好旅游配套设施建设. 特别是川,黔,渝接壤区的 " 金 三角",要加强交通建设,加强宾馆,酒店的接待能力,完善移动通 讯与互联网建设,这样才能使旅游者更多地从沪州方向进入景区. (二) 进一步挖掘城市文化内涵. 如加强对沪州酒史的 研究,出 版相应文集; 邀请知名的旅行作家为沪州写游记; 开发一台以 酒文化 为中心的具有鲜明地方特色的民俗文化表演; 建立酒文化一条 街,打 造" 酒楼红处一江明"的景象; 开发出富有地方特色与文化内涵的旅 游纪念品,如结合蜀锦与雕塑艺术等,制作各代酒具,酒器与饮酒 图,酒城图,酒诗的摹品. (三) 延长产业链.向上与城市主导产业相结合,发展酒工业旅 游,向下将通过看表演,品川菜,唱酒歌,行酒令等形式将观 光型旅 游发展观光与参与,体验相结合的旅游. ( 四) 加强与周边的联合.目 沪州的旅游线路短,跨 前, 境线路 实际上是过境线路,旅游者停留时间短,城市旅游收入有限.因此, 应以其优势旅游产品与周边强强联合,以融入大旅游圈.如可与黔, 渝联合做大生态旅游,与宜宾,茅台联合做大酒文化旅游. (五) 加强对外传播. " 酒香还怕巷子深", 城市形象的 传播由 政府主导进行,并且可利用的传播媒介更为广泛.就沪州市而言,可 拍摄一些风光节目 在权威的,覆盖面广的电视媒体做形象广告; 可邀 请 《 地理杂志》, 《 中国 中国旅游》等有影响的刊 物的旅行专 栏记者 开辟专栏及知名的旅行作家写游记出版; 可举办大型节事活动, 如名 酒节,通过活动期间高强度,多方位,大规模的宣传引起广泛关注, 使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对沪州留下深刻印象,从而 在短期内强化了城市形象: 另外,沪州的尧坝古镇,佛宝古镇已 作为 《 狂》, 《 大鸿米店》, 《 世纪人生》等多部电影电视剧的拍摄地, 这对提高城市知名度的作用很大,以后可进一步加强这方面的 工作, 邀请剧组来沪州拍片. 总之,当前旅游市场的 竞争已由 服务竞争转到品 牌竞争,由 景点 个体间的竟争转到城市系统的 竞争,可见整合城市 旅游资源, 塑造城 市旅游形象的重要性与紧迫性. 城市旅游形象塑造与品牌经营 是一个 系统工程,要有高起点的,长期的规划,并由一个专门机构, 如文化 部门,广电部门负责,导入企业C 理论, l 将城市品牌与旅游资 源相结 合, 城市产业与旅游产业相结合,城市风貌与旅游特征相结合, 城市 消费与旅游者需求相结合,这样才能实现旅游地形象塑造与城市建设
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基于CIS策划理论的城市旅游形象塑造研究作者：施江义王单
来源：《华夏地理中文版》2014年第07期
摘要：文章借鉴企业CIS战略对城市CIS战略的理念进行分析，并结合保山市隆阳区城市文化、旅游资源现状，从城市旅游理念识别、城市旅游行为识别和城市旅游视觉识别三个方面探讨了隆阳区旅游形象识别系统，并提出了策划方案。
关键词：CIS；形象定位；形象塑造
城市形象代表了一个城市历史文化的历程以及未来发展的个性，它本身是一种生产力，可以成为城市经济、政治、文化等资源的整合器，城市品牌形象塑造可以使本地更加宜游宜居，让市场认识城市，改善城市投资环境，吸引更多来访者，增加居民自豪感，也可提高区域居民的文明素养，为城市建设提供良好的人文环境，从而营造良好的文化形态和城市空间。
一、城市旅游形象塑造
CIS是Corporate Identity System 的英文缩写，即企业形象识别系统，通常人们习惯称其为企业形象识别战略。
它是指运用整体传达系统将企业经营理念与精神文化，传达给企业周围的关系或者团体，并令其对企业产生一致的认同感和价值观。
借鉴企业形象识别系统（CIS）的基本理论，在城市形象识别系统中，CIS指的是City Identity System，通过导入识别系统，把城市的旅游形象信息传递给公众，即城市社区居民、政府机关团体、新闻媒介、旅游者等，以塑造良好的旅游形象，赢得公众的信赖和肯定。
城市旅游形象识别包括理念识别MI （Mind Identity）、视觉识别VI（Visual Identity）、行为识别BI （Behavior Identity）。
三者相互联系构成城市的整体形象。
二、隆阳区概况
隆阳区位于中国西南部，云南省西部，为保山市政府所在地。
东与大理相望，西与腾冲县为界，南和施甸县、龙陵县相连，北边怒江傈僳族自治州毗邻。
隆阳古称永昌，东汉在此置永昌郡，有“永世良久、昌盛繁荣”之义，又名兰城。
隆阳区是滇西的交通枢纽，古为“殊方异域”聚散之地，是中国最古老的国际通商大道——“蜀身毒道”的重要物资集散地，“南方丝绸之路”贯穿全境，是滇西抗战的主战场，史迪威公路穿境而过。
隆阳山川秀丽、风景优美，至今留有诸多胜迹。
自然旅游资源有高黎贡山、怒江坝干热河谷综合自然旅游地景观等；人文旅游资源中有有“蒲缥人”遗址、龙王塘旧石器遗址、芒旦风情度假
村、梨花坞、卧佛寺等。
颇具特色的地域文化，形成了独具特色的哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和少数民族文化。
三、隆阳区旅游形象的CIS策划
（一）隆阳区城市旅游理念识别（MI）
城市形象识别（MI）指的是独特的城市文化内涵、城市形象定位、城市经营理念，是一个城市旅游形象识别战略的开始点与原动力。
包括主要的旅游特色、旅游发展的宗旨和目标、宣传口号等。
而旅游品牌的树立.需要一个核心文化指导，例如“水乡文化”、“侨乡文化”、“边境文化”、“红色文化”等。
核心文化的建立会对区域旅游定位与发展有着战略性高度的意义。
这也是理念识别中的核心部分。
隆阳区拥有了厚重的哀牢文化、永昌文化、丝路文化、知青垦荒文化、民族民间文化等，文化资源丰富，在旅游开发中要充分挖掘这些文化的内涵，打造一张有影响力的文化名片。
在自然方面，隆阳区资源优越，有“内八景、外八景”之说，“春满隆阳”为保山内八景之第一佳景。
自清代咸丰年间兴起，迄今已有一百多年的历史。
民国《保山县志稿》大事记，古迹、名胜载：“春满隆阳——永昌古郡数万人家，城中树木最为繁多，春时群花尽放，凭高望之，满城花花世界，如锦如云，极为佳丽。
”文中一方面展示隆阳区秀美与生机，以及宜居的自然环境。
另一方面也展示了隆阳区宜居的自然气候。
隆阳区是典型的西部型季风气候，夏无酷暑，冬无严寒，四季如春，终年常绿，素有“天然温室”之美誉。
是名符其实的春城，人们也把隆阳区称为“小春城”，因而，气候也成为隆阳区吸引游客的一张主要名片。
借鉴云南省提出的宣传口号“彩云之南，万绿之宗”；玉溪的口号：“绿色之城，跃动之音”，结合隆阳区的资源特色，取句中“春满隆阳”，我们提出了“故郡永昌，春满隆阳”的宣传口号。
（二）隆阳区城市旅游行为识别（BI）
城市行为识别（BI）指的是以MI为基础的城市独特的行为模式，它将抽象、无形的MI 转化为具体、有形的。
包括客源市场调研、旅游产品开发、旅游公关活动、旅游市场营销、旅游从业人员的教育培训、市民行为规范等。
通过旅游行为识别系统的理念，树立整体旅游品牌形象。
具体措施包括：
（1）保山市隆阳区公务员行为规范：强调公务员的工作作风、工作效率和服务意识，鼓励全体市民监督。
（2）保山市隆阳区企业行为规范：由政府领头组织的企业行为规范，主办关于企业发展战略，营销策划，品牌策划等企业管理方面的论坛讲座活动，提升企业的管理水平，树立良好的企业形象。
（3）保山市隆阳区的市民行为规范：发扬哀牢文化、永昌文化、九龙文化以及保山市的历史和将来的发展规划，让每个保山人都了解隆阳区的历史和未来。
（4）开展一系列的宣传和推广活动BI的制定，需要全体市民的参与，通过组织学习讨论、宣传活动和利用电视、报纸、杂志、广告、宣传海报、宣传手册、网络等各种策略的推广，举办各市和周边各省的旅游文化交流与旅游活动推广，让世界了解隆阳区，关注隆阳区，向往隆阳区。
（三）隆阳区城市旅游视觉识别（VI）
城市视觉识别（VI）是通过组织化、系统化的视觉符号来传递城市旅游形象的特征，是城市形象的最直观的传达。
包括旅游标志的设计、旅游名称标准字的设计、市徽、市花、吉祥物的确定与设计、旅游歌曲、影像、图片制作等。
1. 旅游标志的设计
隆阳区城市形象的标识，应该结合历史文化、传统文化、地方文化的元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计，融汇古今元素，突出隆阳区的核心形象。
结合隆阳区九龙传说的历史，以及温泉文化、永子文化、珠宝文化、兰花文化等，选其一或其中几个共同组成一个文化气息浓厚，充满愉悦感的现代标志。
2. 标准字的设计
标准字的设计要利用个性化的字体来传达城市形象，标准字体可采用隆阳区相关名人的题字。
3. 标准色的选择
城市标准色可采用绿色，因为隆阳区森林覆盖率高、气候温润，具有发展生态旅游的基础。
4. 市花的选择
隆阳区有悠久的兰花文化，被誉为“兰草之都”，因此可将兰花作为市花。
5. 标志性建筑物的修建
一座城市的标志性建筑物也可以起到代表城市形象的作用，比如北京天安门、上海东方明珠，所以可以考虑修建恰当的代表城市形象的建筑物。
目前隆阳区比较标志性的建筑物是九龙
雕塑，本身蕴含了九龙传说中丰富的多元文化色彩，但是在设计创意上却达不到城市地标的价值效果。
总之，在VI视觉设计中应该注重传统文化内核与现代创意的新结合，赋予传统文化新的生命力。
四、结语
在城市识别系统CIS理论中MI是CIS的核心，BI与VI是MI共同的外化表现。
城市将城市文化、形象定位通过一定的行为与视觉等传播系统，传达给旅游者，从而影响旅游者的决策。
CIS理论的导入能对内强化城市居民群体意识，使隆阳区成为一座有亲和力的适宜居住的城市；也能对外使游客认识隆阳区，从而影响到旅游者的决策。
参考文献
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