潘婷广告效果调研报告
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告
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宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品 简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能、 包装、宣传等方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌都有自己 的发展空间，市场就不会重叠。
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
林 志 玲
周
大S
迅
潘婷全球同步更新
2007年，是潘婷品牌诞生60周年，也是潘婷进入中国15周年。新岁伊 始，潘婷品牌首次全球同步升级，以全新形象和升级护发配方，给全世 界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息。
潘婷新主张：发现你的独特光彩 从深入人心的Pro-V维他命原标志，到这次升级后的全新Shirra标识，潘
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 。
潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品 投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月 正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“韧”性力量。
-潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！
潘婷洗发水调研报告ppt
潘婷洗发水调研报告ppt潘婷洗发水调研报告一、市场概况：潘婷是宝洁集团旗下的洗发水品牌之一，自1980年进入中国市场以来，一直以其广告中的亮丽女性形象和产品的高品质而深受消费者的喜爱。
潘婷洗发水在中国市场上有着广泛的影响力，同时也面临着来自其他洗发水品牌的竞争。
二、消费者需求：通过对消费者的调研发现，当今中国消费者对洗发水的需求除了基本的清洁和滋养外，还有以下几个方面的需求：1. 去屑和止痒：中国有相当一部分人群存在头屑和头皮痒的问题，所以对于洗发水的去屑和止痒效果有着很高的要求。
2. 滋养和修复：中国的气候和环境导致大部分人的发质比较干燥和受损，因此对滋养和修复的功能也有一定的需求。
3. 味道和香气：中国消费者个人形象的重要组成部分是气味，因此对洗发水的味道和香气也有很高的要求。
三、竞争对手分析：1. 高露洁：作为宝洁集团旗下的另一个洗发水品牌，高露洁通过打造健康和清洁形象，以及专注头皮健康的产品研发，来与潘婷进行竞争。
2. 汰渍：作为本土品牌，汰渍洗发水一直以其天然和植物配方为卖点，通过不同的系列来满足不同类型头发的需求。
3. 佳洁士：佳洁士洗发水主打去屑功能，通过强调洗发水与健康头发之间的关系来与潘婷竞争。
四、产品定位和市场策略：潘婷在中国市场上的定位是高档洗发水品牌。
通过洗发水的广告形象、产品包装和高品质的产品，潘婷在中国市场上树立起了成功的形象。
潘婷在中国市场上的市场策略主要有以下几个方面：1. 广告宣传：潘婷通过大量的广告和代言人的形象来吸引消费者的关注，并强调产品的高品质和满足消费者需求的功能。
2. 产品创新：潘婷在产品研发方面不断进行创新，推出适合不同发质和需求的产品系列，以满足消费者不同的需求。
3. 价格策略：潘婷在中国市场上价格相对偏高，与其他洗发水品牌形成明显的差异化，通过高价格来彰显其高档品牌形象。
五、消费者反馈和建议：通过对潘婷洗发水的消费者调研，我们了解到一些消费者对于潘婷洗发水的一些不满和建议：1. 起泡性：部分消费者反映潘婷洗发水的起泡性不佳，希望能有更好的起泡效果。
浅析潘婷品牌的营销现状与对策的研究
浅析潘婷品牌的营销现状与对策的研究
大纲：
一、品牌的基本概念
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
二、潘婷品牌概念的介绍
潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。
潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发
三、潘婷品牌营销的现状分析
四、潘婷品牌营销中存在的问题：
五、潘婷品牌的基本营销定位策略
（1）价格策略
（2）广告策略
（3）市场定位策略
（4）消费者定位策略
六、潘婷品牌的营销对策与方案。
研究潘婷在洗发水市场的品牌竞争力
研究潘婷在洗发水市场的品牌竞争力近年来，洗发水市场竞争激烈，许多品牌纷纷加大宣传力度，争夺消费者的青睐。
其中，潘婷作为领先品牌之一，在洗发水市场具备较强的品牌竞争力。
本文将从产品特点、品牌形象以及营销策略三个方面探讨潘婷的品牌竞争力，旨在分析其成功之处并提供借鉴。
首先，潘婷的产品特点对于其品牌竞争力的提升起到了重要作用。
潘婷的洗发水引入了许多前沿科技，以满足不同消费者的需求。
例如，潘婷推出的防脱发系列满足了许多消费者对于头发健康和防止脱发问题的关注。
此外，潘婷还推出了多款不同功效的产品，如清爽去屑、修护滋养和柔顺顺滑等，以满足不同发质的需求。
这种针对多样化需求的产品策略，使得潘婷的洗发水在市场中具备了更强的竞争力。
其次，潘婷成功树立了良好的品牌形象，进一步提升了品牌竞争力。
潘婷以“秘密的能量来自你的头发”为品牌口号，强调头发作为女性的力量和魅力的象征，激发了许多女性消费者的共鸣。
潘婷在广告和推广活动中采用了温柔、亲和力强的形象，贴近消费者的情感。
同时，潘婷还注重与时尚界的合作，通过与一些知名时尚博主和明星签约代言人，进一步提升了品牌形象。
这种积极塑造品牌形象的做法，赢得了广大消费者的喜爱和认同，使潘婷在洗发水市场脱颖而出。
最后，潘婷的营销策略也为其品牌竞争力的提升做出了贡献。
潘婷通过多种渠道与消费者进行互动，如制作教学视频、参与社交媒体和组织线上抽奖活动等，加强了与消费者的联系。
此外，潘婷还注重提升产品的可信度和可靠性，通过与一些消费者做头发问题调查和研究的合作，证明了其产品的有效性。
这种针对消费者需求的营销策略，使潘婷成功地树立了品牌形象和品牌忠诚度，从而增强了品牌的竞争力。
综上所述，潘婷在洗发水市场的品牌竞争力表现出了明显的优势。
通过不断创新和提升产品特点，潘婷不仅满足了多样化的消费需求，还将品牌形象与消费者的情感相结合。
此外，潘婷的营销策略成功拉近了与消费者的距离，赢得了消费者的认同。
其产品特点、品牌形象和营销策略三者相互作用，使得潘婷在洗发水市场始终保持了较强的竞争力。
广告《潘婷—您能型》
浅度解析
广告《潘婷—您能型》评析1
• 这是一部相当完整的浓缩版电影：伏笔、 发展、转折、高潮、典型的人物性格、激 烈的矛盾冲突。可以说，一切符合戏剧的 元素都在本片中一一呈现。 • 自信是本片一直的宣扬，相信自己能行就 一定行，之后，打出本片的广告语：“潘 婷—您能行”。一语双关，呈现完美的结 尾。
1、广告简介
1、广告简介
1.1.广告主题：you can shine!（您能行） • “Why am I different from others?（为什 么我和别人不一样） • Why do you have to be like others?（你为 什么要和别人一样） • You can shine！（只要努力同样你也能闪亮 你自己的人生！)”
三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主 题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。
1.2、广告长度：四分钟
1、广告简介.1.3.、广告情节1
• 街头，一位衣衫破旧的老艺人忘情地拉着 小提琴。 • 他的身前，穿着暗淡背带裤、留着披肩发 的小小女孩好奇地看着他的一举一动，看 着那在琴弦上舞动的琴弓，好奇流畅华美 的乐曲是如何从琴弦和琴弓中源源不断地 流淌开来，沁人心脾。 • 老艺人给了小女孩一个温暖鼓励的笑容。
1、广告简介.1.3.、广告情节3
• 街头，衣衫更加破旧了的老艺人还在拉小提琴。一曲演 罢，老艺人鞠躬为礼，路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去 的时候，女孩静静地站在人群后。 • 老艺人蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的她，老艺 人做了个拉琴的动作：你还在拉小提琴么？女孩的委屈 再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来。站在路边，低头 哭泣。 • 老艺人同女孩坐在街沿，女孩哭着伤心地比划——为什 么我和别人不一样？老艺人微笑着，不熟练的手语慢慢 地回答： 为什么……你……必须和别人一样？ 女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划： “音乐，是可以被看见的。”他用双手托着小提琴， 郑重地交到了女孩的手里。“闭起眼睛，”老艺人的手 划过面前，仿佛眼睑轻轻闭起。“……然后你就会看 到。”
潘婷广告效果调查报告.doc
潘婷广告效果调查报告潘婷广告效果调查报告首先，潘婷广告效应的研究背景在中国竞争日益激烈的洗发水市场，机遇和挑战并存于潘婷。
对此，潘婷采取了各种网络广告、现场宣传、传单等手段开展广告宣传，希望能让更多的人了解，从而产生经济效益。
不过，我想知道潘婷的广告是否提高了在消费者中的受欢迎程度，是否更好地塑造了潘婷的品牌，是否为产品带来了经济利益，以及消费者是否对广告感到满意。
同时，找出影响购买行为的相关因素，预测下一步的广告和工作方向，为下一步的品牌广告寻找更好的切入点。
潘婷广告市场研究势在必行。
第二，潘婷广告效果研究的目的潘婷广告效果研究的目的是动态跟踪潘婷目标消费群体的关注度、有效接触率、广告诉求接受度等内容，并对广告效果进行评价，从而及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。
第三，潘婷广告效果的研究对象是一大群女性，主要是XXXX 年轻女性。
这个消费群体有非常独特的偏好，追求时尚和个性。
他们倾向于在潘婷广告中为年轻女性消费者推出一系列广告，聘请林志玲和徐熙媛等时尚女演员作为品牌代言人。
广告主题清晰突出，广告形象新颖独特。
47.1%的受访者对潘婷的广告印象清新自然，31.4%的受访者对潘婷的广告印象优雅时尚。
数据显示，潘婷的广告在消费者眼中有一个统一的形象。
首先，鲜明、符合品牌形象的潘婷广告在塑造品牌形象方面比较成功。
图表6-广告的省略部分-图表8在潘婷有很多种广告。
在受访者中，48.9%的人更喜欢电视形式的潘婷广告，而报纸、杂志、互联网和促销的比例相同。
这些数据表明，潘婷的影视广告给消费者留下了深刻的印象。
潘婷把广告的重点放在影视广告上，大量合理的广告给观众留下了深刻的印象，这是其成功的一个因素。
然而，可以看出，网络关注度仅为14.29%，仍然相对较低。
我们团队的成员认为我们选择了XXXX的年轻女性，她们更加关注互联网。
在互联网高度发达的今天，潘婷忽视了在互联网上投放广告的努力，这是对资源不合理利用的浪费。
潘婷的调查报告
潘婷调查报告篇一：局限性说明-潘婷调查报告样本内容：调查的内容包括男女比例，潘婷洗发水的认知度、质量、成效及消费者钟爱的洗发水味道，并一步了解消费者喜欢潘婷的何种成效，进一步摸索出影响购置潘婷的影响因素，得悉使用潘婷后的效果，找出潘婷的缺乏之处等等局限：调查问卷里的问题设计连贯性，层次性不强，针对调查目的而设计的问卷内容针对性不强，设计时，还可以考虑得更全面些。
如：潘婷洗发水的使用频率等选择方法：采用简单的随机抽样法，在网上用问卷星发布问卷的网址，并用ptatitic.e某e软件进行统计分析局限：调查方法比拟单一，数据处理的方法也比拟单一，可信度及精确度稍有欠缺。
样本规模：此外，样本数量有限，本次的市场调查对象是青年消费者，在网上发布问卷，却只回收到53份。
局限：因此，样本数量少，代表性不强，由于是网上调查，不利于监督，回收的答案可能存在一定的弊端，收集数据时也可能会发生操作上的错误，也可能是被调查人员不配合，随便写答案来应付，那样，就无法检验出问卷的真实性，准确性。
可能会误导我们对数据的分析，结果并不能完全代表所有的青年消费者。
对于调查问卷给出的问题存在个人色彩，不能对所有问题做到面面俱到，所以市场调查结果可能与客观实际情况存在一些偏差，不能够详实的反映客观事实。
其他局限：1.大局部人对潘婷洗发水只是一般的了解，说明潘婷的广告宣传力度及市场推广力度还有待提高，应加强宣传，使更多的人知晓这种产品，吸引更多的'潜在顾客，从而提升知名度。
2.大局部人对潘婷洗发水的价格有不满之处，希望价格能有所改善，但问卷中并没有相关的解决问题，如：消费者希望价格到达何种幅度才算得上是令人满意？3.大局部人觉得潘婷洗发水的发泡度低，可能会觉得洗不干净，还有产品的粘稠度、PH值、化学成分居高；青年消费者注重感觉和健康平安，那么，我们就应投其所好，满足消费者的需求，通过改善产品的缺乏来增加市场份额，提高市场竞争力。
潘婷杂志广告分析
杂志广告分析 ——潘婷臻致系列
目录
一 刊登载具 二 广告类型 三 广告文案
一 刊登载具
本则广告刊登在瑞丽裳杂志中，《瑞丽服饰 美容》是发行量稳居全国第一位的时尚杂志， 有自己忠诚的读者群。 因此潘婷这则广告投放的效果在很大程度得 到了保证。
二 广告类型
1 从版位来说，潘婷这则广告刊登在封二上， 其位置、影响力仅次于封面和封底广告。由 于是时尚类杂志，封面信息量较大，读者接 触度相对高的反而是封二、封三，广告刊登 在此位置，达到了吸引读者注意的目的。
(2)明确对象 文案中“逆龄风潮”的表述将广告想 要传达的受众定位得很明显，即30岁左右 的女性，这也正是《瑞丽》杂志的主要读者 群，广告诉求针对性很强。
（3）注意版式 广告处于封二封三这种特殊版式，因其 独特的位置具有较高的注目率，翻阅杂志的 多为爱美女性，即目标受众，因此通过这种 大图片、少文案的方式营造广告的震撼性。
2 从版面设计上来讲，属于图片ห้องสมุดไป่ตู้置型，引导 读者视线：首先注意图片，然后将注意力集 中于右侧，这样一来，及借由图片达到了直 观的宣传目的，又不至于使读者忽略文案内 容
三 广告文案
1 大图片、少文字 图片以明星照片中一头乌黑亮丽的秀发 将产品功能描述的非常清楚，读者一看便知， 直接形象，文案没有大段描写，仅是将主题 加以简要概括。
2 文字编排方式 文字排列呈齐头散 尾式，横排左齐， 样式新颖，比较符 合读者阅读的习惯。
3 利用明星的号召力 广告代言人大 S号称“美容大 王”，除了具有明 星本身耀眼的光环 外，还在美容方面 得到了大众的认可， 增强了读者对广告 效果的信服，说服 力强。
4 符合杂志广告文案撰写的要求 (1)图文配合 采用图文结合的方式，注重视觉冲击力， 以画面的力量吸引读者，并适当点明“抗衰 老”的主题。
潘婷广告案例分析
你能型——泰国潘婷广告案例分析广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩，从小就喜欢音乐，喜欢小提琴。
经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺，日久间他（她）们似乎有了心灵的沟通和亲切，渐渐地有了交流和沟通，相互能读懂声音与感觉，于是小女孩开始了学习。
然而在学习的整个过程中，却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮，由其是那个弹着大钢琴座着小车，显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩，疯狂地向她喊出：“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的！”面对每次这样的伤害甚至挑衅，小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔，以从中得到安慰和鼓励。
终于在一次特别的欺侮中，女孩失去坚强，哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒：“为什么我和别人不一样呢？”是啊，为什么和别人不一样呢！大叔比划着手势说：“为什么，为什么......要和别人一样呢？”就是这样一句最简单不过的话，使小女孩一下间扭转了心态，懂得了奋斗目标，又次地看到了希望，点燃了梦想。
也就是这样一句最普通不过的话，却附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚与伟大！大叔接着打着手势说：“音乐，是有生命的，轻轻闭上你的眼去感受，你就能看见......”后来，小女孩面对种种污蔑与挑衅，怀抱深爱与坚忍，最终在音乐比赛中，拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴，以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委，震撼了听众，震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手！画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。
在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。
也许，这是一个商业公司在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。
在片的最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。
广告案例分析 潘婷
80年代 年代
品牌发展定位在：出色的革新能力， 品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以 Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广 的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！ 的形象为代表的 告运动。 告运动。
90年代 年代
烫染损伤修复系列
强韧防掉发系列
丝质顺滑系列
潘婷的定位
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。 以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞 丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等， 可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求 阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是 学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露 自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 开启秀发水疗新时代” 开启秀发水疗新时代 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“ 性力量。 心的“韧”性力量。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
Content 03
2005年的“广告门” 年的“广告门” 年的 事件使潘婷受到一定程 度的打击， 度的打击，也会降低消 费者对潘婷的信任度。 费者对潘婷的信任度。
潘婷泰国广告赏析
潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。
三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。
潘婷在广告中的定位分析
潘婷在广告中的定位分析第一篇：潘婷在广告中的定位分析潘婷在广告中的定位分析【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。
最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。
【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位一、定位理论简介关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。
亦指经测量后确定的位置。
然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。
在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。
在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。
根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。
正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。
而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。
定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。
因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。
就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。
(2)定位借助的是一种位序符号。
飘柔和潘婷范文
飘柔和潘婷范文第一篇：飘柔和潘婷范文关于飘柔和潘婷广告对比的研究报告组员：XXX,XXX,XXX,XXX 飘柔和潘婷都是家喻户晓的洗发水品牌，然而它们在有些方面有着很大的差别。
为此，我们小组着重在广告定位、广告传播和广告营销方面进行这两个品牌的对比。
一.广告定位从USP理论上讲，1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。
飘柔是最早进入中国的国际护发品牌之一。
飘柔懂得在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳，简言之，飘柔之定位篇——柔顺的秀发最美丽。
正因为如此飘柔才被命名为飘柔。
二十二年来，飘柔沿袭它的品牌初衷，从未改变。
从品牌创立之初至今，飘柔始终致力于挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验。
飘柔的独特销售说辞就是柔顺秀发。
飘柔早期的广告直接表现飘柔带来的柔顺感觉，广告中只配以简单的故事情节，例如：飘柔日常护理清爽去油洗发露茶叶篇、飘柔洗发露-柔顺字幕篇、飘柔护发素光亮丝滑篇、飘柔鲜果防毛燥系列涂鸦篇、飘柔去屑养发系列女健身教练篇。
从CI理论上讲，飘柔的企业理念识别系统是崇尚柔顺秀发，是努力让每一位中国女性变得更动人美丽、更自信、拥有更美丽明天的洗发品牌。
飘柔在官方网站上的誓言：飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。
每一面都美！飘柔的企业行为识别系统是不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。
以下均由飘柔首开先河：1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。
1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。
1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。
1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。
2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。
2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。
潘婷洗发水广告策略分析
潘婷洗发水广告策略分析泰国的一则潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击，但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助，最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。
这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完整的浓缩版电影，揭示的一个励志的主题：在困境中求生存，是真正的强者。
但最后显示这是一则励志的潘婷公益广告。
可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。
在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。
显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。
愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。
以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。
宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求阵地。
潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。
另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。
最后潘婷广告语：You can shin 更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。
“Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。
潘婷平面广告分析资料
美女篇
• 这组作品有一个共同点就是把头发组成了 晚礼服的样子。大家都知道，晚礼服是很 闪亮的，材质都是很丝滑的，而这里用头 发代替晚礼服也就突Leabharlann 了这头发的柔顺丝 滑。厨房篇
• 这则广告作品主要通过对比，其他在厨房 工作的人都要带着专用帽子，而女主角却 披着一头长发，说明了她的头发很健康， 首先就是不掉发，没有头屑。
电梯篇
• 这则作品将头发的顺滑与电梯完美的结合 在了一起，很好的体现了秀发的柔顺，同 时也让我们看到了发丝间的乌黑亮丽，一 看就觉得这头发很健康。
潘婷平面广告分析
向日葵篇
• 我们都知道向日葵是向着太阳生长的，而 这里这株向日葵伸向了卧室的枕头上，枕 头上这一块是整个画面中最亮的，就自然 而然的让人联想到了头发，创意就是用了 潘婷，头发比太阳还要闪亮了。
肌肉篇
• 此作品是第八届广告节平面类金奖作品。 • 飘动的发型恰如挥起的拳头，突出了潘婷 的卖点：即“让头发健康美丽”。不着一 字却让人一目了然，一隆起的肌肉去诠释 头发的健与美，摆脱了一般洗发水千篇一 律的美女俊男的路子，显得出类拔萃。
宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告
宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告广告案例分析潘婷目录宝洁公司的营销策略宝洁公司的品牌达到300个之多多品牌战略的实施使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象宝洁公司进行差异性市场定位策略就是把产品的整体市场划分为若干细分市场从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案同时多方位地分别开展针对性的营销活动也就是采取全面进入市场策略像宝洁公司的产品线很宽譬如它涉及洗发水清洁剂肥皂牙膏等等也很深譬如单单洗发水这一种产品就有海飞丝飘柔沙宣等等宝洁洗发三大品牌潘婷历史潘婷历史潘婷的定位自品牌诞生之日起潘婷始终是护发科技领域的佼佼者致力于运用尖端科技研发创新护发产品潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步令潘婷成为名副其实的秀发健康专家潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮潘婷是全球第一的发品领导品牌一直以来它以保护秀发健康提供秀发最完美的呵护为原则受到全球爱美人士的喜爱潘婷的定位潘婷洗发水的市场定位在头发表面形成保护膜有效减少头发损伤以此来占据营养保健洗发水的市场并以此与其他品牌区别如海飞丝是去屑专家沙宣彰显专业美发效果而伊卡璐蕴含草本精华等等可见潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突宝洁旗下产品极多但市场会碰撞各自坚守满足不同消费者的需求阵地潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性她们是学生或者刚走上工作岗位头发干枯有损伤需要护理头发并能展露自己优雅的特质因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的三大主打功效潘婷代言作为秀发护养专家一直以为中国女性创造优雅健康女人味的秀发为目标让一个个女主角的梦想成为现实于是潘婷的代言人必需具有优雅健康女人味的特质并且要是女性美丽梦想的代表代言过潘婷的女明星有很多如章子怡萧亚轩刘亦菲杨采妮周慧敏林嘉欣叶童林心如周丽淇瞿颖杜鹃林志玲大S周迅等现在潘婷的四大代言人是杜鹃林志玲大S周迅4人都是各有特色都很美丽潘婷代言四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽潘婷全球同步更新 2007年是潘婷品牌诞生60周年也是潘婷进入中国15周年新岁伊始潘婷品牌首次全球同步升级以全新形象和升级护发配方给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息潘婷新主张发现你的独特光彩从深入人心的Pro-V维他命原标志到这次升级后的全新Shirra标识潘婷传递了高贵与优雅的品牌信息新标志的设计灵感来自于地中海温暖明媚的风潘婷品牌来自欧洲品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受以地中海微风为设计核心的新品牌标识表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究更加代表了美与高贵的风尚但宝洁旗下品牌也不可制止的面临微小的竞争宝洁潘婷对阵联合利华的力士和丝宝团体的舒蕾如何才华锋芒毕露目前只要建设好本人的品牌捉住消费者的心潘婷全球同步更新潘婷全球同步更新潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美更深入内心因此收获了无数女性的信赖与认可潘婷相信闪耀于外的美丽来自强韧愉悦的内心来自追求完美的坚持来自独立自主的掌控潘婷强韧美学的女神们完美诠释了这份百万美力的深刻内涵周迅的自主大S的坚持志玲的内外兼修她们的美既柔如水又强韧于心既柔美如水又强韧于心就是这份强韧美让万千女性拥有了百万级美力的姿本它值得一生呵护更乐于分享潘婷不同时期的宣传策略 1992年在中国首次推出了潘婷洗发水并奠定了洗发水业务在广州北京和上海三个城市的领先地位此时潘婷推出的广告是为了告诉消费者有这些新产品并让消费者来试用这些产品因此产品的广告也只是宣传产品的一些基本功效潘婷不同时期的宣传策略到90年代末和21世纪初宝洁的洗发水市场份额急剧上升销售量日益爬升新的产品竞争者如联合利华开始进入竞争变得激烈同时面对消费者更高的需求宝洁在不断地改善产品的质量同时并增加新的产品特色和式样潘婷更加重视宣传其丰富的营养配方了潘婷的广告攻势转为以劝说广告为主要形式内容也已由产品认知改为产品销售购买他们此时的目标是建立选择需求使他们的品牌能最大限度地实现其价值让越来越多的消费者购买他们的产品潘婷不同时期的宣传策略到21世纪潘婷开始步入稳定时期开始对品牌进行升级调整推出了润发精华素其广告攻势以提醒的形式让消费者记住其产品以自信为诉求点将潘婷的形象塑造成为了健康美丽自信的代表通过此与消费者建立一种情感的联系广告策略通过分析消费者的购买心理发现消费者在日用消费品的购买活动中特别关心的是自己的利益重视产品的质量害怕上当受骗因此潘婷在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性于是采用了科学鉴定专家学者评价消费者现身说法等广告策略常用手法是描述法比较法和专家法描述法就是用动画的手法来演示产品作用的过程从而说服消费者例如潘婷的一则广告演示了含丰富的维他命原b5能由发根渗透至发梢补充养份使头发健康亮泽专家法首先潘婷会指出你面临的一个问题来吸引你的注意接着便有一个权威的专家来告诉你有个解决方案那就是用潘婷产品最后你听从专家的建议你的问题就得到了解决广告策略数字诱惑法全新潘婷深层修护系列的广告中出现的数字防止分杈使毛燥的头发比以前顺滑了70海飞丝的4个星期后头皮完全没有了如此精确肯定的功效承诺对每一位消费者来说无疑都是难以抗拒的诱惑潘婷的高明之处在于其他品牌洗发水广告都只是对产品功效的泛泛而谈空洞承诺千人一面很难使消费者留下深刻印象而潘婷却借用了科技产品中常用的理性诉求方法将洗发水的功效量化使其更明确、更直观化无形为有形为消费者提供充足的理性购买理由从而极大地增强了广告的说服力这些方法尽管不是什么新招但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点使广大消费者认同和认可其产品提高品牌的可信度和可靠性以达到促进消费者购买行为的目的潘婷美丽宣言潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷的产品诉求点是令秀发健康的洗发水那么怎样把健康的头发表现在消费者面前呢就必须体现柔顺乌黑亮丽这样的好秀发的标准这个平面广告通过用头发与电梯做对比很好的体现了秀发的柔顺同时我们也看到了发丝间乌黑亮丽的一面你觉得这样的头发健康吗答案是肯定的如果是毛躁的头发是不可能有这样的效果的潘婷广告这个广告要诉求的点是头发的强韧用了潘婷之后头发强韧得连铁梳齿都能折断潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷信任度潘婷信任度潘婷广告被叫停 2005年06月潘婷海飞丝舒肤佳和佳洁士这四大宝洁公司的当家品牌将因广告涉嫌违法面临工商部门的调查记者获悉继浙江省工商局对宝洁公司违法广告叫停后北京工商部门也开始着手调查宝洁公司广告浙江工商部门调查认为宝洁公司在潘婷洗发水等几则广告中存在涉嫌虚假宣传和不正当竞争的问题违反了《广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定例如宝洁公司的潘婷洗发水广告宣称洗发水能补充头发氨基酸能够让头发十倍强韧效果能够持续终身等内容这是继SK-II事件宝洁再次遭遇广告门潘婷广告被叫停 6月24日宝洁公司对外事务部经理张群翔接受了本报记者的采访我们在国内的广告中从没说过潘婷洗发水效果能够持续终身张群翔说这句话的出处可能是潘婷在欧洲市场的一句广告词其原文是It puts back what lift take out翻译成中文应该是还岁月之所带走这只是一种非常写意的说法可能是被误译了至于潘婷洗发水补充氨基酸能够让头发十倍坚韧的说法张群翔表示这句广告词在今年3月之后就不用了因为每个季度的广告宣传策略不同但这种说法有公司研发中心实验室数据的支持并是经过国内权威监督检验机构审核验证的张群翔告诉记者宝洁公司的实验数据有的来源于公司研发中心实验室有的来源于外界的实验室我们将向工商部门提供证明实验数据来源的材料非常多当记者要求其提供相关材料时他又表示这些材料还没有过向媒体提供的先例潘婷广告被叫停据一位不愿透露姓名的日用化工业内人士介绍在广告中使用数据对比和高科技概念是快速消费品例如牙膏肥皂洗发水等惯用的宣传手段因为这能够大大增加产品的可信度她认为像宝洁这样的大公司如果没有经过科学实验是断不敢在广告中随意宣传实验数据的 Thank You 7-8月份推广计划七八月写字楼续销期 24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XXXXXXX国际是高端商务的代表针对小开间写字楼有针对性的诉求投资概念为消化小面积写字楼做有利支撑商务服务会所电梯分户式空调等·····推广主题客户分析投资分析经过比较十多家写字楼XXXXX国际无论是从地理位置配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙实体攻击开始房交会热点战 8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点10月1-7日为长假秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期 2005年春季房交会以公寓为主写字楼为辅的销售配合到秋季改为写字楼为主房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外还是重点展示项精装修的品牌组合以消费者以高楼楼盘的支持点还是一定要最好的位置一定形成展位最亮的点还是一定要最好的展位设计让人们感受XXXXX国际的变化还是一定要展场外唯一的楼体大条幅到现场就能感受鲜明的个性还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3全面控制资料的最亮点还是一定要搞掂记者我们同样是地产房交会最亮的点攻击目标攻击核心攻击概念 9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述半岛都市报楼体外立面实体攻击人性化商务精装修厨房洗手间物管服务推广主题攻击手段此期间须完成事项结合十月黄金旅游时期山东省媒体电视报纸航空杂志广告九十月 24小时全球商务从7月份开始项目开始进行外立面施工出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分前期的形象建立与楼体外立面相呼应将会在市场上形成一个销售高峰期十月份又是XX的黄金旅游季节全国特别是北中国很多人来XX旅游因此在这个时期须多应用覆盖面比广而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传 XXXXX国际 78910月份推广目标商业裙楼推广计划国际商务商业群香港中路最后的商业旺地大集团客户为主投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观规模配套推广主题客户来源攻击目的银行数码餐饮康体休闲等推广时机3---10月份推广条件前期招商要完成引进银行数码等主力店后针对餐饮康体休闲的商家进行点对点营销广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作 The end THANKS com对性提供大量房地产珍贵专业资料详情请登录网站 com对性提供大量房地产珍贵专业资料详情请登录网站 TOP INTERNATIONAL CITY XXXXX国际 2005推广策略我们2004年做了甚麽 2004年11月开始销售销售中心围墙户外广告牌房交会楼体灯光字的使用三维动画片的制作样板房开放项目高端形象的建立地段价值与投资价值的传播项目的核心卖点一一闪亮登场 XXXXX国际的整体战略销售情况项目形象来看 2005年都将是XXXXX国际的项目品牌年销售冲刺年通过之前我们所做。
潘婷洗发水广告鉴赏
潘婷洗发水广告鉴赏潘婷洗发水---广告创意赏析这是一个来自泰国的潘婷广告。
该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。
女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。
“鸭子也想飞？”“聋子也想拉小提琴？”“你脑子有水啊？”“你就不能学点儿别的？”“你在浪费所有人的时间！”就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！他用手语问“你还在拉小提琴么？”她说“为什么我和其他人不一样？”“为什么，你一定要和别人一样？音乐，是有生命的。
轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。
”从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。
她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。
在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。
每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。
甚至……被……人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。
只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。
就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。
每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。
请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。
不抛弃，不放弃。
阳光依然照射住你的前路。
就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。
只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。
坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。
你依然是最闪亮的星星。
我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。
因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。
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潘婷广告效果调研报告
一、潘婷广告效果的调研背景
在中国竞争日趋激烈的洗发水市场，潘婷机遇与挑战并存。
对此，潘婷采取了各种各样的网络广告，现场促销宣传，宣传单等方式进行广告宣传，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。
然而，想要了解潘婷广告有没有提高在消费者中的知名度，有没有更好的塑造潘婷这个品牌，有没有对产品产生经济效益，以及消费者对广告的满意度等方面的问题。
同时，找出一些影响购买行为的相关因素，预测下一步广告及工作运行方向，为进一步品牌做广告找到更好的切入点。
潘婷广告的市场调研势在必行。
二、潘婷广告效果的调研目的
本次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。
三、潘婷广告效果的调研对象
广大女性群体，主要为20-30岁这一年龄阶段的消费者，其中广西各大高校在校大学生占较大比重。
四、潘婷广告效果的调研方法
本次调研与预测主要采用问卷法，深层访谈法辅之。
五、潘婷广告效果的问卷数据分析
图表1
由图表1看出，此次调查对象年龄段在20——30岁占84.31%，20岁以下的占14.71%。
调查对象的行业涉及比较广泛，其中包括学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等。
调查对象集中在20—30岁，主要是该群体对潘婷的购买力大，对潘婷广告媒介投放关注度高。
这样，潘婷广告效果调研的作用比较大，得出的结论，建议，更加的有效，实用。
图表2
由上图的调查结果可以得出：被调查人员中，偶尔看到，一般了解潘婷广告的占64.71%，经常看到，很了解的占33.33%，几乎没看到过的人仅占1.96%。
由此可以看出，消费者普遍对潘婷广告有了解，接触率高，接触频次偏高。
但是在此同时，我们也了解到，经常看到，很了解潘婷广告的人占的比例远不及偶尔看到，一般了解的人。
说明了潘婷广告效果并不是最佳状态。
图表3
从图表3中可以看出，潘婷电视媒介的广告覆盖范围比较大，占所有潘婷广告投放媒介的47.5%，消费者接受的潘婷广告信息大部分来自电视。
报纸杂志和促销这两个媒介所占比例相当，也是作为潘婷广告投放媒介的主要重要组成部分，而路牌、网络、其他的投放，投放度不是很高，受关注度也相对薄弱些。
图表4
由上面的图表4，可以看出，消费者在过去一周中，接触潘婷广告的频次，3次以内的占了79.41%，3-5次的占了10.78%，高频次接触的被调查人数较少，低频次的接触率大。
我们从潘婷广告的接触媒介和频次两个图表，作出下面的推断：消费者对潘婷广告的低接触率，可能是由于广告投放媒介种类不够多样化，广告的更新力度不够。
潘婷广告应该不断的调整媒介的投放形式，增加户外广告的投放力度。
促使不同人群接触的接触率提高。
从而形成消费者对潘婷的形成品牌认知，品牌忠诚。
图表5
潘婷广告的目标消费者是年轻女性，这一消费群的喜好非常鲜明，追求时尚与个性，他们倾向于潘婷广告针对年轻的女性消费者推出了一系列广告，聘请林志玲、徐熙媛等时尚女星做品牌代言人，广告主题明确、突出，广告形象新颖独特。
47.1％的被调查者对潘婷广告的印象是清新自然，31.4％的被调查者对潘婷广告的印象是优雅时尚，数据表明潘婷广告在消费者心目中的形象统一、鲜明，符合这一品牌的形象，潘婷广告在塑造品牌形象上比较成功。
图表6
广告的内容和形式丰富多彩，从上图数据表明，42％的被调查者最关注广告的情节画面，潘婷广告将品牌个性和深层内涵的诉求结合广告，更具体的向消费者展示了潘婷的产品，有趣的情节和唯美的画面都能加深消费者对广告的印象。
其次，18%的被调查者关注广告中的代言人，广告代言人同样可以加深消费者对广告的印象，并且合适的形象代言人不仅能提高品牌的知名度，还可以很好的塑造品牌形象。
图表7
上图数据表明，只有26%的被调查者认为潘婷现有的广告代言人非常适合潘婷这个品牌，59%的被调查者对现在的潘婷品牌代言人持一般的态度。
虽然每位潘婷品牌的代言人都经过精挑细选，但是我们的调查数据反映，大多数被调查者对潘婷现有的代言人的认同度并不高，说明潘婷广告在代言人的选择上还有提升的空间。
造成这一现象的原因可能是潘婷广告一味追求用国际巨星做形象代言人，代言人形象气质适合与否还有待商榷。
图表8
潘婷的广告形式多种多样，在被调查者当中48.9%的人喜欢电视形式的潘婷广告，报纸杂志、网络、促销的广告形式所占比例相当，这些数据表明，潘婷的影视广告给消费者留下了深刻的印象。
潘婷将广告的投放重点放在影视广告上，并且大量、合理的投放给观众留下了很深刻的印象，这是其成功的一个因素。
但可以看出，网络关注度仅占14.29%，还是比较低。
我们小组成员认为，我们选择的是20~30岁这个年轻的女性群体，她们对网络的关注度比较高。
在互联网高度发达的今天，潘婷忽视了对互联网广告的投放力度，是一种资源不合理利用的浪费。
图表9
上图显示，近一半的调查者认为潘婷广告会改变观众对其产品的看法。
40.2%的调查者认为看完潘婷广告后对潘婷产品的印象比以前更好，仅2.94%的调查者认为印象变差。
可见潘婷广告对产品的影响占了一定的比重。
而潘婷广告的播出能让40.2%的人对其有好的改观。
潘婷广告在品牌塑造和消费者好感度上比较高。
56.86%的调查者认为潘婷广告的播出对其没有多大的影响，可见潘婷的消费者大部分还是比较理性的群体。
潘婷广告在这一诉求方面还有待加强。
图表10
这题我们想了解潘婷广告对观众产生的购买行动力有多大。
图表显示，近70%的被调查者认为潘婷广告能达到促进他们购买潘婷产品的功效。
其中19.61%的被调查者认为看完潘婷广告之后会继续购买其产品，显示出了她们对这一品牌有一定的忠诚度。
49.02%的被调查者会考虑购买，潘婷广告的播出让她们对是否够买有一定的思考。
可见潘婷广告留给消费者的印象良好，但说服力还不够。
图表11
本题主要调查潘婷广告与其他产品广告的区别。
25.49%的观众认为潘婷产品种类多，针对性强是潘婷与其他品牌最大的区别。
潘婷广告制作相对精美和广告都是巨星代言是各占一定比重。
11.76%的观众则认为播放频率高是其最大区别。
你喜欢潘婷的哪种促销方式
图表12
30.69%的被调查者喜欢买一送一这样的促销方式，分别有24.26%的被调查者喜欢打折促销和组合营销这样的促销方式。
15.84%的被调查者倾向附赠试用装。
4.95%的被调查者选择其他。
六、潘婷广告效果的不足与问题
潘婷广告无论在制作上还是在广告的投放上都取得的很好的广告效果，但也一些方面也存在不足与问题。
1、消费者对潘婷广告的了解程度不高，对广告代言人的认同度也不高，这说明潘婷广告表现力度不够，没有向消费者明确的表达出
广告的诉求点。
2、消费者接触广告种类不多，相对集中。
这容易造成年龄层的断层。
潘婷应与时俱进，合理整合媒介。
七、对潘婷广告提出的对策
1、不拘泥于国际巨星的代言，多精心挑选合适的、符合其形象气质的代言人。
如举办一些选秀活动，挑选草根代言人，更贴近生活，赢得大众的喜爱。
同时在选秀的活动中也可以达到宣传的效果。
2、多举办一些促销，采纳消费者喜爱的促销方式。
如买一送一，打折促销等。
在卖场经常开设促销点，产品摆放显目。
3、以潘婷为赞助商的名义冠名一些收视率比较高的综艺节目，如快乐大本营，非诚勿扰什么的。
4、媒介整合营销。
加大对其他媒介的投放力度。
包括互联网和户外的一些广告。
个人觉得车身广告很适合，因为车行驶中，模特的头发飘逸更带有动感。