香水广告案例分析(精品免费)
香水广告案例分析
02
香水广告案例选择
案例一：Chanel No.5香水广告
• 总结词：经典永恒、高贵迷人 • 详细描述：Chanel No.5香水广告一直被认为是香水广告的经典之作。它通过展示Chanel品牌的经典元素
和No.5香水的独特魅力，传递出高贵、迷人的品牌形象。 • 广告创意：广告中采用了黑白影片的拍摄手法，展现了一位优雅的女人在晚宴上散发着迷人的魅力。随着
随着科技的发展和新媒体的涌现，未 来香水广告将更加注重对新技术的应 用，如虚拟现实、增强现实等，为消 费者带来更加沉浸式的广告体验。
Байду номын сангаас
03
社会责任与可持续性
随着社会对可持续发展和环保意识的 日益关注，未来香水广告将更加注重 社会责任和可持续性，强调产品的环 保和绿色属性，提升品牌形象。
感谢您的观看
THANKS
的关注和购买。同时，借助品牌的口碑和独特功效，进一步增强消费者对产品的信任和忠诚度。
03
香水广告案例分析
案例一
总结词
Chanel No.5香水广告是经典中 的经典，它通过完美融合品牌形 象、产品特性和代言人形象，将 香水销售与文化、艺术和时尚紧 密相连，赋予产品独特的魅力和 内涵。
代言人形象
Chanel No.5香水广告选择了 Coco Chanel作为代言人，强调 了品牌的传承与品质。
新奇元素
引入新颖、独特或奇特的产品特点，以引起消费者的好奇心。
情感共鸣
通过与消费者建立情感联系，将产品与积极情感联系起来。
名人效应
邀请知名人士或明星作为产品代言人，利用其影响力吸引消费 者关注。
如何提升香水产品的附加值
广告策划-经典香水广告案例分析PPT
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时 也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一 个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大 家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气 质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一 分淡淡的距离。
品类广告经典案例分析
——香水广告案例分析
1
迪奥 古奇
兰蔻 香奈儿
2
Dior——“真我”香水 影视广告
及配套平面广告
3
迪奥——“真我”香水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a
6
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
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兰蔻——引力
主题：ATTRACTION(吸引) 广告语：引力 与生俱来 艺术构思：作品引用男人、 女人两种元素，随着男人的 靠近，女人紧闭眼眸，羞涩 而欢喜，心中怀着一份期待， 一分悸动...众所周知,同性相 斥,异性相吸,作品选用男人和 女人不是没有道理的,毕竟,男 人和女人天生就互相吸引， 引力，与生俱来，不久是 ATTRACTION香水了吗？
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women
迪奥真我香水广告分析
迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。
”这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告—-真我。
J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：高雅而迷人。
细长的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。
瓶身光滑透明没有一点修饰，J’adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。
初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻,你也能聆听到来自心底的声音.奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron出现在迪奥“真我"香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋,玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极.她一边款款的从远处向我们走来,一边宽衣解带,扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore、J ’adore、J ’adore⋯⋯”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈,用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰.这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的成功之处.迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者,一个万众瞩目的香氛品牌,一个高贵、典雅女性的象征。
这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。
由于大众媒介的作用,我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非常表面化的.我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强了明星与我们之间的联系,当明星和品牌被反复关联起来以后,明星的形象价值就被转移到品牌上。
AXE香水广告—天使坠落人间分析
AXE香水广告—天使坠落人间分析让天使放弃天堂——LYNX（AXE）香水广告之天使坠落人间AXE是1983年首先在法国出现的，随后1985年成功在德国推出。
AXE，联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护用品之一，行销全球58个国家和地区。
产品涉及沐浴液，体香喷雾，须后水等。
AXE香水很受男士欢迎的，既有止汗功能，又带来香气AXE各系列的香料配方各不相同，只有用过才会知道什么叫做名不虚传。
这则广告是BBH London为著名男士香水AXE创作的TVC。
由知名导演Rupert Sanders 操刀拍摄，背景音乐改编自是法国电子天团Air的成名作“Sexy Boy”。
AXE男士香水新广告继续发扬它的YY主题——有了AXE就能轻松吸引MM。
这次则说即便“天使”也抵挡不住这种诱惑。
一向走挑逗与性感路线的AXE 香水广告在这则广告中略偏纯美，极具震撼效果。
看着貌美如花的天使一个个像烂柿子一样啪啪落地，只因为喷了AXE 香水的普通小伙子。
最抓人的是短篇的配乐《SEXY BOY》，配合这一场景，没有多余的语言，让观众去发挥想象，将广告效果表达得淋漓尽致。
音乐和画面搭配得天衣无缝。
天使为找寻真爱，甘于坠入凡间、去掉光环，忘却世俗的教条与约束，只为找到人间奇男子，这个幸运儿就是AXE体香剂的广大男性用户。
天使都抗拒不了，你不想试下么？在现今如此快节奏的生活状态下，大部分年轻男性都忙于工作和学习，往往没有太多时间花在恋爱上，这则广告可以告诉这些男性顾客，用了axe香水可以增加男性魅力，不知不觉中增加恋爱的机会。
同时告诉男性顾客axe香水的味道是受到广大女性消费者青睐的。
这则广告很具创意，画面感强，让人很太容易记住，寓意也很强，广告在新年推出，预示着有好的开始，生活更精彩。
但是也许会造成女性消费者的一些忧虑，也许她们不想自己的男朋友太突出，而让自己没有安全感。
广告的开头突然有天使坠落，观众不明所以，带着好奇心和疑问继续观看，可以加深观众心中的印象，对那些没听过或不了解LYNX(AXE)的人，可以吸引他们的眼球，让他们产生了解和尝试产品的欲望。
香水广告案例分析
香水广告案例分析本文将分析一则香水广告案例，并对其进行详细的剖析。
该广告以其独特的情感表达和出色的艺术创作而广受好评。
该广告以一名普通女性为主角，她身穿一袭华丽的晚礼服，脸上微笑着，眼神中透露出一种自信和优雅。
整个画面以黑白为主调，以及一丝暗红的色彩点缀，给人以一种神秘而高贵的感觉。
在广告的开头，观众可以看到女主角手中拿着瓶装香水，缓缓喷洒在她的脖子和手腕上。
这一细节捕捉到了香水的关键瞬间，让人产生一种强烈的兴奋感和期待感。
接着画面切换到女主角在雨中漫步的场景。
细雨从天空中缓缓落下，女主角微笑着，并将头抬起，让雨水沾满她的脸颊和衣裙。
这一场景给人一种强烈的感官刺激，让人不禁联想到香水的清新和舒适。
在接下来的镜头中，女主角走进一个精致的花园，花朵绽放在她的四周。
她弯下腰，用手指轻轻触摸着一朵花朵，闻到它的芬芳。
这一画面表达了香水的自然和纯净，使人产生一种与大自然和谐相处的感觉。
然后，画面再次回到女主角的面部特写。
她闭上双眼，微微颤抖着，整个脸上洋溢着愉悦和满足的表情。
这一刻扑鼻而来的香气迅速填充整个画面，让观众能够身临其境地感受到女主角的快乐与享受。
整个广告案例通过上述画面和场景的叙述，以及配乐的氛围营造，成功地传递出了香水的多层次情感。
从女主角的自信和优雅，到雨水和花朵的清新与纯净，再到她闭上眼睛时带来的欣喜和满足，每个镜头都展示了香水能够带来的独特感受和体验。
广告案例的创作手法非常出色，通过画面、音乐和情感的结合，成功地激起了观众的共鸣和情感共振。
它通过视觉和听觉的双重感官刺激，以及情感传递的精准表达，让观众对该香水产生了浓厚的兴趣和渴望。
综上所述，该香水广告案例通过独特的情感表达和艺术创作，成功地传递了香水的品质和情感价值。
它巧妙地利用视听元素，让观众能够身临其境地感受到香水带来的美好体验。
这个广告案例无疑为品牌带来了广泛的关注和认可，为消费者树立了一个非常有吸引力的购买动机。
续上文，在这1500字的篇幅里，我们将进一步分析该广告案例，并探讨它在品牌营销和消费者心理层面上的影响。
香水广告案例分析(精品)
以下是一个精品香水广告案例分析：广告案例：xxx香水广告1. 广告简介：该广告是xxx香水的经典推广片，以优雅、浪漫和神秘的氛围展现了这款精品香水的独特性和高雅品味。
低铁砂是什么？低铁砂常用领域广告以女主角梦幻的场景为背景，表达出香水的魅力和吸引力。
2. 目标受众：该广告的目标受众是追求高品质、独特和奢华体验的女性消费者，他们注重个人形象和品位，有机营养土是什么肥料？有机营养土优势，并乐于投资于高端精品产品。
3. 广告元素分析：-视觉呈现：广告采用精美的影像画面，展现了一个优雅而梦幻的场景，动力锂电池工作原理以及优势配以华丽的服装和珠宝，营造出高贵、浪漫的氛围。
-音乐和声效：广告选用轻柔、梦幻的音乐作为背景音乐，增强了广告的浪漫感和神秘感，同时通过声效突出香水瓶开启的声音，引起观众的注意三元锂电池寿命多久？与其他锂电池相比有哪些优势。
-叙事结构：广告通过女主角的故事情节，展现出她的自信、优雅和独立，以及香水给她带来的自我满足和魅力提升。
-品牌标识：广告最后展示了xxx的品牌标志和口号，强调了品牌的高端形象和独特性。
4. 广告传达的核心信息：-高雅和奢华：广告通过场景、服装、珠宝等元素，传达出xxx香水的高雅和奢华特质。
它不仅是一款香水，更是一种生活方式和品位的象征。
-独特和吸引力：广告强调xxx香水的独特性和吸引力，通过女主角的自信和魅力展示了这款香水给人带来的自信和吸引力。
-梦幻和神秘：广告营造了梦幻和神秘的氛围，让观众感受到xxx香水所带来的浪漫和神秘感。
5. 广告效果评估：-品牌知名度提升：xxx香水是世界知名的精品香水品牌，该广告通过独特的视觉和情感表达，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
-增加销售量：通过营造高贵、奢华的形象，以及展示女主角的自信和魅力，吸引了目标受众的关注和购买欲望，从而增加了产品的销售量。
-塑造品牌形象：广告成功地将xxx香水与高雅、独特、浪漫的形象联系在一起，进一步巩固了品牌的形象和定位。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
Dior广告案例分析
现状综述
（五）消费者消费特征
3、Dior香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于 工作原因，注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。 对于Dior更是青睐有加。
22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时 尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时 也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经 济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的， 所以只能为次要消费人群。
案例对象介绍
品牌介绍：Christian Dior Addict晶彩魅惑香水 产品种类：香水 类别：化妆品类 推广时间：2008年1月5日——2008年2月14日
FROM: 川师成都学院 08广告 黄弋珊
现状综述
（一）香水行业
随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世 界奢侈品工业飞速发展。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业， 每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种 各样的牌子，令人眼花缭乱。
这个是Dior其中一 个相当成功的案例。以 此为例，进行分析。
广告案例
“Dior Addict缠上，爱上”晶彩魅惑香水
介绍：果调香
当前问题
当前问题
正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和 兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定 位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的 产品能迅速深刻地进入消费者心里。
迪奥真我香水广告分析
迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。
”这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告—-真我。
J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：高雅而迷人。
细长的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。
瓶身光滑透明没有一点修饰，J’adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。
初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻,你也能聆听到来自心底的声音.奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron出现在迪奥“真我"香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋,玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极.她一边款款的从远处向我们走来,一边宽衣解带,扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore、J ’adore、J ’adore⋯⋯”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈,用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰.这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的成功之处.迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者,一个万众瞩目的香氛品牌,一个高贵、典雅女性的象征。
这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。
由于大众媒介的作用,我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非常表面化的.我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强了明星与我们之间的联系,当明星和品牌被反复关联起来以后,明星的形象价值就被转移到品牌上。
香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。
香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。
让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。
这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。
第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
第二部分案例分析一、香奈儿N。
5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。
香奈儿5号香水经典视频广告分析
叛逆的优雅，简单的美丽——香奈儿5号香水视频广告分析中国语言文学学院 201140016 刘俊美一、品牌与品牌创始人简介（一）品牌独特性在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。
ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。
CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。
勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。
”CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。
长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。
这是一款鼻子调制出来的香水。
香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。
1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。
香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。
这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。
，其充满勇气与突破。
香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。
（二）品牌创始人CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。
香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。
香水广告案例分析(精品)
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙 ，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将 我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时， 你会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一 串N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一 洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味 就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温 柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。
兰蔻——璀璨珍爱
主题：珍爱
广告语：The Fragrance For
Treasured Moments （献给 那段值得珍惜的美好时光）
艺术主题：沉旧的背景，仿 佛一张古老的照片，男女主角 若干年后终于在桥上相遇，这 是一份极致淡雅的爱恋，越是 淡雅越是持久珍贵，这就是珍 爱，璀璨之香、如宝石般的晶 莹剔透的爱。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2916:40:4016:40Nov-2029-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。16:40:4016:40:4016:40Sunday, November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:40:4016:40:40November 29, 2020
香水广告案例解析
香水广告案例解析这是一篇关于一个香水品牌广告案例的分析。
该广告旨在推广一款新的香水产品，以增加品牌知名度并吸引消费者购买。
首先，该广告选择了一个精致的背景，以展示香水所代表的奢华和品味。
背景中有一座华丽的府邸和一个美丽的花园，配以柔和而浪漫的光线。
这种环境给人一种舒适和幸福的感觉，与香水的理念相契合。
在广告中，一位优雅迷人的女性成为了焦点。
她身着一件华丽的长裙，身材窈窕，自信地踱步。
她的自信和魅力让她成为众人注意的焦点，增加了广告的吸引力。
她也在展示自己的女性魅力和自信，以吸引女性消费者对香水的购买兴趣。
还有一些有趣的细节增强了广告的吸引力。
首先，香水瓶设计精美，并在广告中有特写镜头展示出来。
这个设计既简约又时尚，给人一种高端优雅的感觉。
其次，广告通过速度较慢但优美的镜头转换，展示了香水的香气如何在空气中缭绕，传递出了一种浪漫和诱人的氛围。
这种细节的呈现增加了观众对香水的好奇心，激发了他们购买的欲望。
此外，广告音乐的选择也是非常重要的。
这款广告选择了一首轻柔而悦耳的音乐，给人一种温暖而轻松的感觉。
音乐增加了广告的情感因素，使观众更容易产生共鸣并与香水产生情感关联。
总的来说，这个香水广告通过背景环境、女性形象、香水瓶设计、镜头转换、音乐等多种元素的巧妙组合，成功地创造出一种奢华而诱人的场景。
通过展示女性魅力和自信，激发观众的购买欲望。
同时，广告也通过细节的呈现和音乐的选择来营造出一种舒适和幸福的氛围，使观众更容易与产品产生情感上的共鸣。
这样的广告设计有助于增加品牌知名度，并打动潜在消费者。
在这款香水广告中，许多视觉效果被巧妙地运用，以吸引和留住观众的注意力。
从广告的整体色调到摄影的选取，每一个细节都被精心设计，旨在传达出香水的独特和奢华。
首先，广告选择了一种柔和而浪漫的色调。
背景中出现了大量的粉色、淡紫色和蓝色，这些颜色给人一种温暖、浪漫和梦幻般的感觉。
这与香水产品所透露的女性特质和优雅相契合。
同时，色调的使用也能帮助品牌塑造独特的品牌形象，使其与其他竞争对手产生区别。
香水广告文案分析
兰蔻——引力
• 标题：ATTRACTION(吸引) 兰蔻引力香水 广告语：引 力 与生俱来 • 艺术构思：作品引用男人 、女人两种元素，随着男 人的靠近，女人紧闭眼眸 ，羞涩而欢喜，心中怀着 一份期待，一分悸动...众 所周知,同性相斥,异性相吸 ,作品选用男人和女人不是 没有道理的,毕竟,男人和女 人天生就互相吸引，引力 ，与生俱来，这就是 ATTRACTION香水。
Dior
DIOR
——DIOR
• 迪奥曾经这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的 大门，所以我们选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是每个女性个性不可或 缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它 和时装一起是的女人们风情万种。”
古奇——ENVY
• 标题：ENVY • 广告语： ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有
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艺术构思： ENVY广告中两人看是 搂抱，实则不是，女人将脸贴近男 人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉 迷离，男人的身体是迷人的，可是 却不是吸引女人靠近的原因，女人 沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥有， 巧妙地将主题表达出来，这是最直 接也是最贴切的。
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迪奥——addict
• 标题：admit it(承认它吧) • 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉 迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 • 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背 景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中， 雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女 人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一 抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪 奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
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兰蔻——引力
主题：ATTRACTION(吸引) 广告语：引力 与生俱来 艺术构思：作品引用男人、 女人两种元素，随着男人的 靠近，女人紧闭眼眸，羞涩 而欢喜，心中怀着一份期待， 一分悸动...同性相斥,异性相 吸,男人和女人天生就互相吸 引，引力，与生俱来，完美 地表达ATTRACTION香水的 内涵
广告经典案例分析
——香水广告案例分析
PERFUME ADS CASE STUDY
Dior——“真我”香水
迪奥——“真我”香水 主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is
香奈儿两则广告小结
香奈儿的这两则广告都非常的有特色， N°5 的 这则广告充满时尚、高贵，看似随意，确实为成熟，香水 倾泻而下，任意飞洒的凌乱，恰与飘动的裙摆交相辉映， 恰到好处的体现了，使用N°5香水的人的大气，而模特的 着装布料，视乎在诉说着不同种的N°5香水的“性格”。 第二则广告采用夸张的表现手法，女人在香水瓶中 溺水了，诙谐幽默之余，又叫人寻味，她可以放开香水， 站起来就没事了，为什么她不放呢？ 就是因为她抱住的 是香奈儿，所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说 着香奈儿的迷人气质。
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tha Itlike
ABOUT
LOVE
ABOUT INDEPENDENCE
ABOUT
Creativity
DRIVE HIM WILD
DRIVE HIM WILD.
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由世界顶级时尚品牌纪梵希Givenchy所推出的HOT COUTURE香水系列，集高贵、 性感、优雅、挑逗于一身，冷热刚柔同时存在，它的香味结构上，蕴含了花香、 木香及水果香，主香调为玉兰花所制，并融合了木材琥珀香，与覆盆子花蜜，呈 现出温暖、完美、欲望而性感的极致味道，而此瓶HOT COUTURE香水，其命名的 灵感是源自于手工制作的高级订制服而来，瓶身的造型，从各个角度欣赏都截然 不同，瓶身之后，浮雕装饰着一完美MODEL，连包装盒的设计上，也布满了许多 立体裁剪时所需之丝针，一展时装艺术的细腻精心。
兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水) 广告语：♂ POUR HOMME 艺术构思：作品中采用竹叶 做成的♂符号，既是香水的 名称，同时它的本意还代表 男性，广告简明扼要的向受 众们传达一个意思——这是 一款男士香水，透过竹叶圈， 我们看到的是一张充满男性 阳刚气息的脸，很明显♂会 使你变得更具男性特色同时 不失优雅风度。
迪奥——Addict（沉迷）
主题：admit it(承认它吧) 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背 景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴 遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微 张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳 ......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥 Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
兰蔻——璀璨珍爱
主题：珍爱 广告语：The Fragrance For Treasured Moments （献给 那段值得珍惜的美好时光） 艺术主题：沉旧的背景，仿 佛一张古老的照片，男女主角 若干年后终于在桥上相遇，这 是一份极致淡雅的爱恋，越是 淡雅越是持久珍贵，这就是珍 爱，璀璨之香、如宝石般的晶 莹剔透的爱。
样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势 的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別 令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女 性，就爱那种追逐危险的快感！
古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当 中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告， 如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗 的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时， 你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并 且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系 的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么 的与众不同，就是这么的随性。
GUCCI——ENVY（嫉妒） 主题：ENVY 广告语：ENVY for men and women
嫉妒，不但女人，男人也有
艺术构思： ENVY广告中两人 看是搂抱，实则不是，女人将 脸贴近男人的胸膛，深深地嗅 着，表情沉醉迷离，男人的身 体是迷人的，可是却不是吸引 女人靠近的原因，女人沉迷的 是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥 有，巧妙地将主题表达出来， 这是最直接也是最贴切的
主题：如获至宝
表现元素：女人 CHANEL 香水瓶 艺术构思：女人双手抱住 瓶盖，仿佛如获至宝一般， 女人的下半身却“深陷”瓶 身中，双脚无法够着瓶底， 然而女人的表情却是欢喜、 享受、愉悦的，这说明 CHANEL香水对女人有着致命 的吸引力，既是被淹没也心 甘情愿，也要紧紧抓住不放 手，这就是香奈儿的诱惑
Gucci ——Guilty （原罪）
主题：罪爱 广告语：“这位有罪的女人是
充满魅力的女孩、勇敢、无畏； 她喜欢展现她的诱惑风姿；她被 认为是性感的代言词；她热爱时 尚；她喜欢出去和聚会；她唯一 想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水……永不为 自己的快乐而感到有罪！”
艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一
古奇——FLORA（花之舞）
主题：甜甜的味道 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题：女孩低着头，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波 涛涌动，漩涡般传开，阳光 照耀，给女孩镀上一层金黄 色的光芒，风停了，而花不 止，我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影， 勇往直前，却带点妩媚动人， 花之舞，独有的韵味
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性， 同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节， 一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的 大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的 气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏， 一分淡淡的距离。 三则广告都各具创意特色，又有异曲同工之妙， ♂香水引用符号♂元素来传达主题，绿色的竹叶清新、 富有活力,ATTRACTION香水选用男女性来直接表现引力,“ 璀璨珍爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出 主题。总体来说兰蔻的这三则广告，都采用感性诉求的方 式来宣传产品的特色。
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界 的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺 的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。”
a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够 吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水
艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲 惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她， 穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被 女人摘下，头发散乱了...广告中的女人忘我,奔放而热 烈，是那么的妩媚迷人。忘我，即“真我”，正是“真 我”让作品中的女人风情万种魅力四射...
UNLEASH
THE
CHAOS
ABOUT
VINTAGE
谢谢。
香奈儿5号——平面广告
主题：香奈儿5号
表现元素：性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙
艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙， 反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我 们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你 会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串 N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒 而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就 随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔 中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。